Редакция Рыба

Можно потратить несколько часов на изучение целевой аудитории, пять раз перепроверить цель, придумать тему и прехедер, а письмо все равно не приведет к целевому действию. Все потому, что автор забыл учесть важные детали 🤷‍♀️ Вот каких ошибок стоит избегать при составлении писем для рассылки ⤵️ 🔘 Неудачная тема и прехедер. Громкие обещания, которые звучат как спам, или слишком размытые формулировки могут оттолкнуть человека еще до того, как он откроет письмо. Например, тема «Будьте в форме!» звучит непонятно. А если написать «5 простых упражнений, чтобы поддерживать форму дома» — уже интересней. 🔘 Сложные формулировки. Даже если тема письма серьезная, не нужно превращать текст в официальный документ. Письмо станет читабельней, если писать просто и понятно, делить длинные предложения на короткие, следить за объемом абзацев и не использовать канцеляризмы. 🔘 Много тем в одном письме. Рассказывать обо всем и сразу — плохая идея. Если анонсировать новый продукт, приглашать на вебинар и рассказывать про акции, скорее всего, ни одна мысль не дойдет до читателя. Перед отправкой проверьте, нет ли в тексте призывов, которые противоречат друг другу. 🔘 Проблемы с версткой. Представьте: автор потратил часы на оформление, а у получателя картинки не загрузились, заголовки выглядят слишком большими, а основной текст еле виден. Чтобы проверить, в каком виде письмо дойдет до читателя, перед рассылкой отправьте себе тестовый вариант. 🔘 Плохая персонализация. Порой письмо пытается быть «личным», а на деле вызывает раздражение. Например, рассылка к 8 Марта с темой «Иван, примите наши поздравления!», скорее вызовет недоумение, чем радость. Для персонализированных писем стоит собирать новые списки и грамотно использовать сегментацию. Было полезно? Ставьте лайки. ↪ Чек-лист хорошего текста для рассылки

Не используйте нумерованный список просто так 🍷 Нумерованный список в тексте решает конкретную задачу — показывает последовательность пунктов. Например, порядок действий в инструкции или места победителей в рейтинге. Если рассказываем, как приготовить бамбл-кофе, используем нумерованный список. Когда последовательность не важна, лучше делать маркированный список. Буллиты идеально подойдут, если перечислять преимущества или характеристики продукта. А вот цифры только запутают читателя. Если рассказываем, что понадобится для приготовления бамбл-кофе, используем маркированный список. Лайфхак. Чтобы сделать маркированный список в гугл-доке, выделите текст и нажмите Ctrl + Shift + 8 в Windows и ⌘ + Shift + 8 в macOS. Отсыпьте 🦄 за годный контент. ↪ Как использовать другие инструменты форматирования текста

Ребята, сегодня последний шанс купить теоретические курсы Рыбы по очень хорошей скидке. Забирайте, что больше всего пригодится в работе, а завтра сможете поизучать пока выходной 😏 Заглядывайте на лендинг ярмарки — там вас ждут пакеты с курсами по мегаскидке, летняя атмосфера и пляжный волейбол!

Всю теорию про айти, UX, нейросети, Фигму, Телеграм и практику в Тренажёрке можно забрать по суперскидке за 7300 вместо 27 710 рублей! На 74% дешевле, чем обычно и только пока идет ярмарка.

Когда такое роскошество будет в следующий раз, мы не знаем, поэтому не упускайте, если вам такое надо 😒 В карточках собрали немного отзывов на разные курсы с ярмарки, поглядите, что ребята рассказывают. ↪️ Забрать выгодные пакеты курсов по скидке можно только сегодня, завтра уже не получится

Вы удивитесь, но Рыбу иногда ругают... за слишком низкие цены. Как бы тупо это ни звучало, но находятся даже коллеги из других редакций, которые ставят нам это в укор. А однажды к нам пришла компания с запросом обучить их сотрудников копирайтингу. Мы выслушали команду, поняли, как сделать то, что они хотят, посчитали стоимость реализации. В ответ услышали: «А что так мало стоит? Нет, мы с вами не будем работать, мы лучше пойдем вот к этим ребятам, они нам сделали смету на два миллиона больше». Я не шучу, один в один так и было. Не было критики учебного плана или чего-то такого, чисто «фу, вы пахнете бедностью» 😅 Нам с одной стороны обидно, но с другой смешно, что до сих пор есть люди, которые считают, что дороже = обязательно лучше. Я так обломался, когда решил купить люксовую конфету рошэ за тыщу, а она внутри оказалась полой 😁 Если вдруг увидите ее в магазине — не берите, it's a trap 😦 Ну и вот мы сейчас проводим ярмарку с огромными скидками. Ценность продуктов вообще не сходится с суммами, за которые мы их продаем. Она гораздо выше: на создание каждого потрачены десятки часов, а до этого еще сотни на получение опыта, чтобы было вообще о чем писать. Мы готовы уступить и дать желающим возможность учиться. Прибыль — важная составляющая бизнеса, без нее наша Рыба не сможет существовать. Однако мы не разоримся, если на неделю опустим цены. Зато тот, у кого сейчас есть стремление познать копирайтинг, но нет десятков тысяч на покупку, сможет с помощью этих курсов реализоваться. С текущим кризисом это, кажется, как никогда актуально. Так что пользуйтесь возможностью, рыбки. Учитесь, растите, стройте карьеры и живите свою лучшую жизнь, вы этого заслуживаете ❤️

Пришли напомнить, что Рыбная ярмарка закроется уже завтра. Советуем поспешить и прикупить себе что-нибудь прикольное. А еще у нас на ленде ярмарки можно в пляжный волейбол поиграть, сходите разомнитесь 🕺 Мы делаем все наши обучения с большой отдачей: привлекаем экспертов-практиков, вкладываем в уроки то, что сами знаем и умеем, дотошно проверяем все детали и отдаем по самым доступным ценам. Например, если рассказываем о UX-редактуре, зовем практика из топового банка показать, как что работает, на макетах интерфейсов. А если объясняем, как собирать презентации в Фигме, просим опытного дизайнера записать скринкаст и сделать шпаргалки с горячими клавишами.

Пока идет ярмарка все теоретические курсы можно забрать по суперскидке за 7300 вместо 27 710 рублей. Это на 20k дешевле, чем покупать курсы по отдельности. Такая низкая цена только на ярмарке!

↪️ Забрать пакет со скидкой или все курсы разом

Когда вы заходите в приложение или на сайт, текст сопровождает вас везде. Вот только он почти никогда не выглядит как «текст» — заголовок, абзац, статья. Он встроен в интерфейс: на кнопке, которую нужно нажать; в плейсхолдере поля, где надо что-то ввести; в подсказке, которая выскакивает в нужный момент. Это и есть UX-тексты. Чтобы интерфейсный текст сработал, важно придерживаться некоторых принципов. Писать действие, а не результат. На кнопке — только то, что делает человек. Без существительных, без пассивного залога, без сложных конструкций. ✖️«Отправка формы» ✔️ «Отправить» Показывать, что делать, а не просто говорить, что что-то не так. Хорошее сообщение об ошибке не обвиняет, а помогает. ✖️ «Ошибка. Неверный ввод» ✔️ «Проверьте формат. Подходит +7 (999) 999-99-99» Давать опору в пустых состояниях. Когда данных нет, человек может растеряться. Дайте ему направление: предложите действие, путь дальше, поддержку. ✖️ «Здесь пока ничего нет» ✔️ «Пока нет заказов. Перейдите в каталог, чтобы начать шопинг» Поддерживать в нужный момент. Плейсхолдеры, подсказки, хинты — это временные тексты. Они появляются и исчезают. Поэтому они должны быть лаконичными, точными, на своем месте. ✖️ Плейсхолдер: «Введите информацию» ✔️ Плейсхолдер: «Email — например, name@mail.ru»

Если любите интерфейсы и хотите освоить перспективную профессию, забирайте теоретический курс по UX-редактуре 🫥 Автор курса — Даша Морозова, Chief UXW в финтехе. Даша пишет тексты в интерфейсах приложений и веб-страниц топового банка, умеет коротким текстом донести все важные мысли. В курсе девять уроков, домашние задания для самопроверки, макеты интерфейсов и видеоразборы.

Пока идет ярмарка курс «Путь в UX-редактуру: от копирайтера к продуктовой команде» можно ухватить с хорошей скидкой! Забирайте и вкатывайтесь в UX легко. ↪️ Забрать курс по UX-редактуре со скидкой

Наша Рыбная ярмарка в самом разгаре! И мы сами в шоке от пакетов курсов, которые для вас подготовили.

7300 вместо 27 710 рублей за всю теорию разом. Это на 74% выгоднее, чем покупать курсы по отдельности. И такое бывает только на ярмарке 😮

На карточках собрали пакеты, чтобы вам было проще выбрать подходящий. ↪️ До 6 июня забирайте любой пакет с хорошей скидкой или берите всё разом за 7300 вместо 27 710 рублей

Начинающие редакторы проверяют текст по одному сценарию: сразу ищут все ошибки и отправляют автора их исправлять. Получаются правки в духе «тут текст тяжело читается», «тут замени на другое слово, так сейчас не говорят». При этом в тексте остаются глобальные проблемы, которые кочуют от одной итерации к другой. Но их редактор не замечает, потому что уже сфокусировался на мелочевке. Чтобы давать авторам грамотный фидбэк, советуем начинать проверку с чека обязательных критериев. Если по критериям есть недочеты, нужно сначала отработать их, а потом уже править формулировки. 🔘 Маркетинговая цель. От текста клиент всегда хочет результата. Он должен помочь с продажами продукта, повысить узнаваемость компании, привести трафик на сайт. Если цель не выполняется, то какая разница, насколько интересный и вылизанный текст написал автор, — толку от него ноль. 🔘 Полезное действие. Читатель преследует свои цели, когда читает текст. Он хочет получить ответ на вопрос или убить время интересным материалом. Если пользы для читателя в тексте нет, то тратить на него время и тем более выполнять цели бизнеса он не будет. 🔘 Логика и структура. Нужно проследить, что мысли автора вытекают одна из другой и что повествование в целом логичное. Если какой‑то раздел не вписывается в тему статьи, надо его сразу снести. Если какого‑то раздела не хватает — повесить коммент «добавь вот такой вот раздел сюда, а то мы тему не полностью раскрываем». 🔘 Фактчекинг. Проверяем, правильно ли указаны факты. Прям ходим по тексту автора и тыкаем ссылки. Сверяемся с ТЗ и информацией от клиента, потому что авторы иногда путают размеры скидок на товары, названия, детали из биографии компании и прочее. 🔘 Глубина и понятность текста. Проверяем, что тезисы в разделах полностью раскрыты, нет недосказанности, предложения не перегружены. Если автор пишет «кредитку оформлять вовсе не страшно», то должен привести обоснование этого тезиса. Нельзя просто повесить его в вакууме в надежде, что читатель согласится.

Если хотите поглубже копнуть в редактуру, забирайте курс «Редакторские инсайты». В курсе учим системному подходу к редактуре — объясняем, из каких частей состоят коммерческие тексты, в каком порядке их редактировать и почему вообще порядок проверки так важен. По итогу сможете редачить тексты качественнее и быстрее.

Курс есть в бесплатной и платной версиях. Пока идет ярмарка платную версию с домашками и обратной связью можно взять с хорошей скидкой! Не упустите шанс 😎 ↪️ Забрать курс по редактуре со скидкой

Традиционно открываем Рыбную ярмарку. Если хотели прокачаться в узких навыках, сейчас самое время. До субботы все практические курсы отдаем с хорошей скидкой!

7300 вместо 27 710 рублей 😱 Выгоднее на 74%. Так бывает только на ярмарке!

🔘 Забирайте курсы в два раза дешевле. Собрали семь наборов с нашими теоретическими обучалками. Научитесь думать как UX-редактор, делегировать ИИ рутинные задачи, делать картинки в Фигме, писать для айти и продвигать телеграм-каналы. 🔘 Подарите себе всё разом за 7300 вместо 27 710 рублей. Этот пакет — топчик! Тут всё, что пригодится копирайтерам: курсы по UX, нейросетям, текстам для айти и работе с экспертами, Фигме, продвижению в Телеграме, бессрочный доступ к Тренажёрке. Со скидкой больше 20 000 рублей 😧 🔘 Соберите уникальный пак. Если не нашли подходящий пакет, оставьте заявку, какой набор вы бы хотели, и мы в течение дня соберем его для вас. Миксовать можно любые теоретические курсы. Например, сделать пак «Тренажёрка + UX-тексты» или «IT-тексты + Фигма». 🔘 Ловите курс «Редакторские инсайты» с бонусами за 10 000 вместо 19 940 рублей. Научитесь системному подходу к редактуре коммерческих текстов, а заодно узнайте про UХ-редактуру и тексты для IT. Отдаем 12 уроков с домашками, карьерной консультацией и двумя курсами в придачу. ⚡️ Ярмарка открыта только до 6 июня! Потом будет обидно, если не успеете ухватить годноту дешевле.

Самым реактивным дарим промокод на 20%. Можете забрать пакеты курсов еще дешевле по промику РЕАКТИВНЫЙПИРОЖОК. Промокод действует только сегодня, так что советуем не спать 😎

↪️ Скорее забегайте на ярмарку прикупить что-нибудь полезное

У каждого автора наступает день, когда приходит «тот самый» фидбэк, от которого хочется закрыть ноутбук, лечь лицом в подушку и переосмыслить карьеру 🤣

Важно помнить, что обратная связь — часть профессии, причем не всегда приятная. Зато если научиться правильно ее принимать, это поможет быстрее расти.

Собрали советы опытных авторов-фрилансеров, которые помогут сохранять спокойствие и извлекать пользу даже из непростых комментариев. Ставьте 🦄, если любите правки или ⚡, если боитесь их как огня.

Иногда, чтобы попасть в проект, копирайтеру надо сделать бесплатное тестовое. И если в нем просят написать план статьи, придумать темы для постов на неделю или проверить один раздел в большом материале — никаких проблем. Такие задания не отнимут много времени, зато покажут ваши скилы и помогут получить работу 🦮 А вот если вам предлагают сделать полноценный продукт: отредактировать статью на 5 000 знаков, составить контент-план на месяц или написать статью с экспертом, — стоит задуматься. Если вы всегда мечтали попасть в эту компанию, то можно и поднапрячься. Если нет — попросите оплатить работу или поищите другие вакансии. ✖️ Третий вариант, когда точно лучше распрощаться с компанией до тестового — неприкрытый сбор халявного контента. В таких вакансиях просят сделать подозрительно много всего и при этом уложиться в жесткий дедлайн. А допом в форме отправки поставить галочку «разрешаю публикацию тестовых материалов» 🤦‍♀️ Вот пример такого тестового: «Сделать анализ соцсетей бренда за 48 часов, написать три информационные статьи на сайт и две рекламные статьи в ПромоСтраницы». Ребята, поделитесь, какие самые странные тестовые вам попадались? Чей комментарий наберет больше всех реакций, тот получит виртуальное объятие от Рыбы. Кому обнимашки? 😊

Рассылки — один из основных каналов для привлечения клиентов. Вот вспомните, сколько раз вам хотелось купить новую книгу после письма от МИФа или взять билет на морюшко после рассылки Авиасейлс? Было же, правда? 🍷 Если умеете писать тексты для рассылок, научиться самостоятельно верстать письма в специальных сервисах — хорошая инвестиция в скилы. За дополнительный объем работы сможете попросить прибавку к гонорару. Ловите четыре сервиса для email-рассылки ⤵️ 🔵Unisender. Поддерживает сегментацию базы, автоматические и триггерные рассылки, собирает статистику открытий и кликов. Умеет создавать лендинги внутри сервиса, отправлять SMS, подключать чат-ботов и комбинировать всё это в омниканальные сценарии. Бесплатный тариф: до 100 контактов и 1500 писем в месяц, платно — от 700 ₽/мес. 🔵Майло.пост. Удобный редактор, адаптивные шаблоны, персонификация, сегментация и высокая скорость отправки писем. Есть встроенный валидатор, который очищает списки от несуществующих адресов. Бесплатный тариф: до 200 контактов, платно — от 850 ₽/мес. 🔵DashaMail. Визуальный редактор, триггерные рассылки, персонализация, сегментация, NPS-опросы и RSS‑рассылки. Главная фишка — внутренний инструмент «Даша.Фиксик», который находит и пытается исправить некорректные email‑адреса. Бесплатного тарифа нет, платно — от 917 ₽/мес. 🔵Яндекс 360. Онлайн-офис с почтой, трекером, диском и видеозвонками, внутри которого встроен сервис рассылок. Умеет отправлять массовые, триггерные и автоматические письма на основе действий пользователей. Важное ограничение: отправлять рассылки можно только с домена компании. Бесплатного тарифа нет, платно — от 299 ₽/мес. за пользователя. ↪️ Еще шесть сервисов для email-рассылки

Рассказывает креативный копирайтер Иоланта Дрыкова Привет! Меня зовут Иоланта, я работаю креативным копирайтером и контент-стратегом. В последнее время я всё чаще встречаю в текстах шаблон «… — это не про…, а про…» — уверена, вы видели тысячи других штампов. От подобных нейроформулировок всегда остается неприятное ощущение: кажется, что с ними что-то не так, а что — непонятно. Решила разобраться, в чем дело, и провела исследование — опросила 100+ специалистов, которые работают с текстом про их взаимодействие с ИИ. Такая выборка нерепрезентативна — данные нельзя перенести на все человечество, но можно найти определенные закономерности. Я выяснила, что чаще всего нейросетям делегируют три задачи: генерация идей, редактура готового текста, написание текста с нуля. К редактуре готового текста вопросов нет — нейросетевой взгляд может быть полезен, особенно когда работаешь над проектом в одиночку без редактора. А вот эти две задачи я бы не спешила отдавать ИИ ⤵️ 1️⃣ Генерация идей. Идеи нейросетей вторичны не потому, что «гении мыслят одинаково», а потому что это правда чья-то идея — при этом еще и с верхней полки. Конечно, нейросети можно использовать как креативную пару, когда больше не с кем поштурмить. Но я бы рекомендовала использовать их как фильтр: они предложат вам идеи первого порядка и помогут вычеркнуть их из списка. Да, понимаю: «всё придумано до нас» — пускай так и есть. Бывает, люди в разных точках земного шара придумывают одни и те же идеи, в этом нет ничего страшного. А вот скопировать существующую идею — другой вопрос. 2️⃣ Написание текста с нуля. Нейротексты без редактуры выглядят синтетическими: у машины нет эмоционального интеллекта, она может только имитировать сочувствие. По этой причине меня (нас?) раздражают нейросетевые посты. Соцсети — место для общения с людьми. Бренд или блогер делает вид, что хочет с нами «дружить», что он с нами на одной волне, — но не готов приложить даже минимальных усилий для этих отношений и делегирует общение роботу. Поэтому креативные задачи и всё, что связано с личными отношениями, я бы оставила себе. В них нужна эмпатия и личный опыт — то, что отличает человека от нейросетей, во всяком случае, пока. А вы как считаете? Пишите в комментариях. Ставьте 👍, если было интересно.

Когда канцеляризмы проникают в коммерческие тексты, получается нехорошо. Читатель начинает о них спотыкаться, теряет нить повествования, вникать в такой текст не получается. Хочется закрыть его поскорей и позалипать в рилсы с котиками 🥳 Контент, который мог привести клиенту лидов, перестает работать. Держите пять лайфхаков, с которыми будет проще замечать и искоренять бюрократический стиль в текстах. 🔵 Составьте свой черный список канцеляризмов. Проследите, какие типы словесного мусора встречаются в ваших текстах чаще всего. Кто-то грешит вводными словами, а кто-то не может обойтись без глагола «является». Когда пишете текст, сверяйтесь со списком, и постепенно начнете фильтровать свои «любимые» канцеляризмы на автомате. 🔵 Включайте действующее лицо. Этот прием поможет легко заменить отглагольные прилагательные и страдательный залог. Например, вы пишете: «было принято решение». Подумайте, кто его принял, и сразу станет проще поменять формулировку: «директор решил». 🔵 Начинайте с сути. Когда в тексте нужно что-то обосновать, многие начинают с причины, и это звучит по-канцелярски. Поставьте главную мысль в начало, а потом объясните, почему так, и предложение станет более человеческим. 🔵 Прочитайте текст вслух. Лучше, если перед этим он пару часов «отдохнет», чтобы взглянуть на него незамыленным глазом. Если то и дело спотыкаетесь, скорее всего, в тексте есть сложночитаемые канцелярские конструкции. 🔵 Используйте сервисы проверки текста. Например, Главред найдет и подсветит отглагольные существительные и другие признаки канцелярита. Тургенев проверит тексты на переспам и неудобочитаемые обороты. Оба сервиса подскажут, как исправить проблемные места. ↪️ 13 признаков канцелярита

Ребята, сегодня закрываем наборы на Учебку, Стажировку и в Качалку! Если хотели попасть на эти потоки, советуем поторопиться. Следующий набор будет только осенью. Ждать еще ооочень долго 🥲 Чтобы отправить отклик, заполните заявку на сайте Школы. Для Стажировки и Качалки нужно приложить портфолио и выполнить тестовое задание. Тестовое необязательное, но если у вас нет подходящих примеров работ, оно увеличит шанс пройти на обучение. Если не можете определиться, какой этап обучения больше подходит, пройдите тест на сайте Школы или просто отправляйте отклик, а мы подскажем, что выбрать 😎 ↪️ Залетайте в последний вагон

Сядьте за компьютер и закройте глаза. Найдите на рабочем столе браузер, текстовый редактор, создайте в нем документ и, не открывая глаз, напишите целую статью. Справитесь? Есть авторы, которые вот так и работают, и другого выхода у них просто нет 💔 Но вы удивитесь, насколько человек способен адаптироваться даже к таким условиям. В этом спецпроекте мы расскажем вам про трёх незрячих девушек-копирайтеров: Лену, Настю и Ксюшу. Предлагаем познакомиться с ними и узнать, как девушки потеряли зрение, на что похожи эти ощущения, как в таких условиях вести быт и каких результатов можно достичь, обладая безграничным упорством и трудолюбием. ↪️ Почитать статью и вдохновиться

Бывает, что даже после курсов копирайтерам сложно определиться, куда пойти работать. Вакансий вроде бы много, но куда откликаться — непонятно 🤷‍♀️ Чтобы авторам и редакторам проще было оценить, на какую зарплату можно рассчитывать и что придется делать, мы провели исследование: изучили вакансии в популярных телеграм-каналах и определили самые востребованные профессии. В карточках собрали варианты, кем можно пойти работать после Учебки, Стажировки и Качалки. Если хотите у нас учиться, успевайте отправить отклик. Совсем скоро закроем наборы, а следующий поток ждать придется аж до осени 😒 ↪️ Отправить отклик

Еще одна невероятно крутая история от стажера Школы Рыбы 🫥 Надя Лайне больше пяти лет работала на фрилансе — писала тексты про чай, мебель, отпариватели, автомобильные шины и стоматологию. А когда захотелось стабильности, решила уйти в найм. Чтобы подкачать навыки, Надя прошла Стажировку, а потом Качалку. После курса одним днем ушла с фриланса, откликнулась на вакансию в Сбере и получила офер. Сейчас кайфует от работы и гордится тем, чем занимается 😏 В карточках собрали все треки Надиного пути. Посмотрите для подзарядки. Ставьте 👍, если история крутая и хочется так же. ↪️ Как Надя пришла к нейросетям и победила предубеждения на их счет, читайте в статье

У каждого стажера в Школе Рыбы есть редактор-наставник. Наши наставники — боевые редакторы и главреды из Т-Помощи, Альфа-Банка, Яндекс 360 и других топовых компаний. А еще они прекрасные учителя — вдумчивые, эмпатичные, поддерживающие. В карточках собрали интересные факты про наставников. Поглядите, чем живут эксперты и что ценят в стажерах. ↪️ Приходите в Школу Рыбы учиться у топовых спецов

Начинающим авторам бывает сложно понять, какие именно тексты должен уметь писать копирайтер. Если ориентироваться на вакансии, кажется, что нужно уметь всё и сразу 😠 На практике оказывается, что в основе всех форматов одни требования — текст должен работать на цель, быть понятным, читабельным и хорошо оформленным. Если освоить базу по копирайтингу, получится писать любые форматы. Собрали три востребованных текстовых формата, которые может писать копирайтер. 🔘 Посты. Короткий текстовый формат, который публикуют в соцсетях. Посты могут продавать продукты или услуги, вовлекать аудиторию и информировать. Работа автора — упаковать смысл в небольшой объем, продумать оформление текста и подобрать подходящий визуал. Нужно уметь цеплять внимание без кликбейта, адаптировать тексты под разные соцсети, лаконично использовать голос бренда. 🔘 SEO-статьи. Тексты, написанные под поисковые запросы. Задача сеошных статей — привести трафик на сайт. Для этого материал должен попадать в топ-выдачи, а значит лучше конкурентов отвечать на запрос пользователя. Работа автора — продумать четкую структуру, органично вписать ключи в текст, закрыть все подвопросы темы, поработать над оформлением — добавить списки, таблицы, цитаты, всё, что любят поисковые роботы. Базово нужно уметь пользоваться Вордстатом и собирать мета-теги. 🔘 Кейсы. Текст, который рассказывает, как бренд решил бизнес-проблему. Кейсы помогают компаниям продемонстрировать экспертность и привлечь лидов. Задача автора — добыть факты, выстроить историю от было к стало, превратить сухие данные в нарратив с конфликтом и решением. Нужно уметь задавать правильные вопросы во время интервью, подсвечивать хорошие результаты, грамотно освещать неудачи, понимать что нужно рассказать, чтобы читатель узнал в истории себя и пришел за решением проблемы. Отсыпьте ❤️‍🔥, если было полезно. ↪️ Еще 15 форматов, которые пишет копирайтер