Редакция Рыба

Мы в Школе Рыбы разрабатываем курсы уже шесть лет. Постоянно их совершенствуем, добавляем клевые фишки, работаем с обратной связью, чтобы сделать обучение суперкомфортным и полезным. Поэтому с каждого потока получаем от стажеров массу положительных отзывов 😊 В карточках собрали комментарии с последних потоков, зацените. ↪️ Записывайтесь на Учебку, если в начале пути ↪️ Ждем на Стажировку, если уже есть опыт в текстах ↪️ Заплывайте в Качалку, если хотите стать редактором

Работать с интервью мы учим ребят, начиная с первого этапа Школы Рыбы — Учебки. Делимся важными правилами, рассказываем, как подготовиться к интервью, где найти эксперта и что делать после созвона. Стажеры отрабатывают навык на наставниках — созваниваются, чтобы собрать фактуру по теме, и пишут материал. Вот что рассказывает про формат выпускница Учебки и Стажировки и автор множества интервью в ЖИРе Софья Москвичева ⤵️

По природе я интроверт, работу всегда выбирала такую, где нужно по минимуму общаться с людьми. Когда только пришла на Учебку и увидела, что нужно будет писать текст по интервью, у меня внутри все сжалось. Вот он, главный босс для моей интровертной души. Несколько дней усиленно готовилась, не спала ночь накануне звонка. В тот самый день трясущимися руками подключилась к трансляции, где были еще несколько ребят с Учебки и сам редактор-эксперт. Мне хотелось быстрее отстреляться и закончить с этим нервным мероприятием, поэтому я пошла самой первой. В процессе ничего страшного не случилось, редактор даже похвалила за интересные вопросы. Казалось бы, ну вот, тут по законам природы мне должно было прийти понимание: бояться нечего, у меня все получилось, страх побежден. В реальности меня настолько вымотало, что запомнился только сильный стресс. Я твердо решила не возвращаться вновь в то состояние и забыть про этот формат навсегда. Уже после Учебки я пошла стажироваться в онлайн-издание. Угадайте, какая задача мне прилетела одной из первых? 🥹 Ни за что не догадаетесь. Мне дали писать статью про свадьбы, в которой надо было собрать фактуру сразу от четырех человек. Хорошо я хотя бы могла сама выбирать героинь, поэтому пошла по пути минимального страха: собирала фактуру у подружек. За четыре жарких дня я справилась, а после второго интервью тревога даже начала отступать. Задумалась, что интервью не такой уж и страшный зверь. Примерно в это же время ко мне пришел Петя Волков — главный в Школе Рыбы и предложил написать статью для рыбного журнала «ЖИР». Конечно же, это было интервью 🙈 Тут уж окончательно убедилась, что от этого формата мне в жизни никуда не деться. Так, в общем, и получилось: у нас с редактором вышел хороший тандем, поэтому сейчас мне отдают в работу почти все интервью для журнала. Кстати, из приятного: интервью — спонсор полезных знакомств. Кто знает, когда еще пригодится контакт, с которым ты общался при подготовке статьи 🐱

Отсыпьте Софье сердечек за смелость ❤️ ↪️ И приходите учиться работать с интервью на Учебку

Даже у опытного автора интервью порой идет не по плану: герой может пуститься в долгие рассуждения или, наоборот, замкнуться. Эксперты бывают разными, и к каждому нужно попытаться найти подход. Делимся проверенными схемами, которые помогут собрать мощную фактуру у разных типов экспертов. 🔘 Если эксперт любит поговорить. Бывает, человек на интервью начинает говорить слишком много или рассуждает о чем-то постороннем. В таком случае нужно мягко вернуть его к теме. Например: «Давайте теперь поговорим о…» — так вы не обидите собеседника, но направите разговор в нужное русло. Если эксперт совсем ушел не туда или говорит без остановки, попробуйте его вежливо перебить — это нормально, главное, чтобы беседа не теряла смысла. 🔘 Если эксперт сомневается. Иногда собеседник на интервью колеблется или говорит что-то вроде «Трудно сказать», «Я не уверен». Такое может происходить по разным причинам: ему не хватает информации, он боится ошибиться или действительно не знает ответа. Ваша задача — не давить, а мягко помочь ему сформулировать мысль. Например, спросите: «Давайте представим идеальную ситуацию: если бы не было никаких ограничений, как бы всё сложилось?» Или можно также спросить о чужом опыте: «А как в подобных случаях обычно действуют ваши коллеги?» 🔘 Если эксперта сложно разговорить. Если собеседник отвечает односложно, ограничиваясь общими фразами, возможно, он нервничает, не хочет делиться подробностями или просто не уверен в себе. Чтобы разговорить его, задавайте побольше уточняющих вопросов. Допустим, вы спрашиваете: «Почему вы решили сменить работу?», а в ответ слышите: «Так сложилось». Не останавливайтесь — уточните: «А что именно повлияло на решение?» или «Можете вспомнить момент, после которого точно поняли, что пора уходить?» Ставьте 🙈, если боитесь интервью как огня, или ❤️, если это ваш любимый формат.

Коллеги, вечер 25 сентября оставьте свободным — у нас для вас кое-что особенное 🥳 Мы устали от конференций, где нужно делать вид, что польза и эффективность вдохновляет. Поэтому Редакция Рыба и Oxem собирают закрытую вечеринку для директоров по маркетингу, где можно наконец поговорить о том, что действительно заряжает. Наши спикеры расскажут, как находить вдохновение в рутине и заряжать команду, не выгорая самому. 🔵Влад Сидоров — экс-руководитель отдела креативных коммуникаций Т-Банка, автор тг-канала «Влад не шутит». 🔵Руслан Павлишин — креативный директор, креатор, тирамисучник. 🔵Анна Городищ — главный редактор HR-маркетинга в Яндексе. А после — порадуем все ваши органы чувств: 🍷Винная дегустация от Абрау-Дюрсо 🌸 Аромабар 🎧 Диджей-сет 🤝Спиддейтинг, где нельзя говорить о работе Вход по подтверждённой регистрации

Из-за ограниченного количества мест мы проводим дополнительный отбор — не все, кто подадут заявку, смогут попасть на ивент. Тем, кто пройдет, придет подтверждение в боте.

До встречи!

В Школе Рыбы три этапа обучения: Учебка, Стажировка и Качалка. Полная база для копирайтера: от автора-новичка до пишущего редактора 😎 Можно выбрать один этап или пройти все — каждый курс органично продолжает предыдущий. Например, Лера Савина прошла у нас Учебку и Стажировку, а теперь редактирует тексты в Т-Блоге. А Оксана Хуторенко окончила Стажировку и Качалку и сейчас работает редактором в Яндекс ПромоСтраницах. Такой подход позволяет максимально комфортно вырасти в профессии 🐱 Спокойно пройти первый этап, закрепить навыки, поработать с клиентами, попрактиковаться, прокачать скилы на практике, а потом идти дальше. Тем, кто уже не новичок, можно начать со второго этапа. А опытным авторам сразу заплыть в Качалку. Чтобы было проще понять, куда идти: на Учебку, Стажировку или в Качалку, полистайте карточки. А еще можно пройти тест «Какой курс копирайтинга вам подойдет» на сайте Школы. ↪️ Записывайтесь на Учебку, если в начале пути ↪️ Ждем на Стажировке, если уже есть опыт в текстах ↪️ Заплывайте в Качалку, если хотите стать редактором

Лид — первое, что видят читатели. Он должен быть емким и коротким, чтобы человек за несколько секунд понял, о чем будет текст и стоит ли тратить на него свое время. Если не поймет — закроет статью. Мы заметили, что стажеры часто затягивают лид по трем причинам. 1️⃣ Не сформулировали проблему. Если автор не до конца понимает, зачем человеку читать статью, будет усыплять читателя водянистыми рассуждениями или называть очевидные факты. ✖️ Неудачный пример. Пишем о том, что читатель знает и так. При этом непонятно, какую проблему решает статья и зачем читать дальше. Дебетовые карты оформляют, чтобы получать зарплату или платить по счетам. Ни для кого не секрет, что пользоваться ими выгодно и безопасно. Вы храните на них свои деньги и тратите по необходимости. 2️⃣ Забыли про задачу. Если не учитывать особенности площадки и цель бизнеса, легко свернуть не туда. ✖️ Неудачный пример. Начинаем рекламную статью с истории персонажа, в итоге заход получается слишком издалека. Читатель не поймет, зачем ему тратить время на историю и как она связана с его проблемами. Катя переводит зарплату на карту и тут же снимает наличные через банкоматы без комиссии. Ей важно не тратить лишних денег, достаточно комиссии за обслуживание зарплатной карточки. Катины подруги получают дополнительные деньги от банка за свои покупки, потому что разобрались в программах лояльности. 3️⃣ Задублировали заголовок. Иногда лид повторяет мысль из заголовка, но растягивает ее на весь абзац. ✖️ Неудачный пример. Если такой лид убрать, статья ничего не потеряет. Заголовок: «Кешбэк рублями, а не бонусами: какой должна быть карта». Лид: «Кажется, кешбэк по дебетовым картам бывает только бонусами. Их можно потратить в магазинах-партнерах, что не всегда удобно. На самом деле есть дебетовые карты, по которым кешбэк начисляется рублями». Как не затягивать лид 💃 Сразу начните с проблемы, пообещайте рассказать лайфхак, разрушить мифы или стереотипы. Если пишете от имени эксперта, объясните, почему ему можно доверять. В конце обозначьте структуру статьи: какие вопросы вы хотите раскрыть. ✨ Вот пример хорошего лида: он показывает неочевидный факт и обещает рассказать, как получить больше выгоды. Банковская карта по умолчанию должна быть надежной, безопасной и с бесконтактной оплатой, чтобы быстрее рассчитываться на кассе. Но к этой базе может прилагаться заработок в виде кешбэка или бонусы за рекомендации друзьям. Рассказываем, что нужно делать, чтобы получать больше выгоды от вашего банка.

На Стажировке ребята пишут разные форматы текстов: от постов до кейсов. Для каждого формата нужен хороший лид, поэтому обычно больше всего комментариев от наставников авторы получают по этому кусочку текста. Зато после обучения работа над лидом идет как по маслу 😊 Если еще не отправили отклик на Стажировку, мы вас ждем до 28 сентября.

↪️ Отправить отклик на Стажировку

Ребята, пора отправлять отклики в Школу Рыбы! С 28 сентября начинаем учиться писать и редактировать.

В Школе три ступени обучения: Учебка для новичков, Стажировка для опытных авторов и Качалка для авторов, которые метят в редакторы.

Успевайте забить местечко на этом потоке, следующий только в 2027 году 💃 Вот главное: 🔵 Начинаем учиться 28 сентября, заканчиваем 29 ноября. Восемь недель будете учиться писать и редактировать под присмотром опытных наставников из топовых компаний вроде Яндекса, VK Tech, Ozon. 🔵 Места на потоках ограничены. На каждой ступени есть обратная связь от наставников, поэтому мы не можем взять всех. Если зарегистрируетесь заранее, забронируете за собой место раньше остальных. 🔵 Лучшие стажеры получат бонусы. 3–4 студента с каждого потока Стажировки и 2–3 выпускника Качалки получают от нас оплачиваемые заказы. Мы станем вашим клиентом, а вы — нашим подрядчиком. 🔵 Учебка стоит 46 000 ₽, Стажировка — 52 000 ₽, Качалка — 58 000 ₽. Можно оплатить частями: в рассрочку без переплат через Ozon Банк или воспользоваться специальной рассрочкой от Рыбы. 🔵 Мы обучаем по государственной лицензии. После курса сможете оформить налоговый вычет. По факту стоимость обучения получится ниже. Всем ученикам мы помогаем с получением вычета. ↪️ Заплывайте в Школу Рыбы

Вырастить бренд-медиа на основе блога — хорошая или плохая идея? 🤔 С одной стороны, кажется, что идея супер, потому что в блоге уже есть трафик, материалы, которые читают и привлекают пользователей. Но на практике часто получается так, что все это наследие, может быть устаревшим и не только не продвигать бренд-медиа, а наоборот мешать ему развиваться. О том, как это исправить, и каких еще ошибок лучше не допускать при запуске медиа, рассказала Лена Аверьянова, руководитель редакции «Где мои дети». ↪️ 5 ошибок при запуске бренд-медиа

В нашем замечательном чате выпускников Школы копирайтинга недавно обсуждали насущное. Ребята рассказали, как они сейчас ищут работу, учитывая кризис. Самые сочные советы публикуем в этом посте. 🌟 Закрывайте несколько позиций. Раньше можно было только писать и спокойно работать над текстами круглые сутки. Картинки поставит иллюстратор, заверстает верстальщик, анонс в соцсети напишет эсэмэмщик. Сейчас компании больше ищут «многоруких многоногов», которые могут закрыть сразу несколько позиций. Пройдет время, и мы снова вернемся к более локальному распределению задач, а пока совет такой ⤵️ Разберитесь в SEO и Вордстате, натренируйтесь брать интервью, освойте базово Фигму, Тильду и работу в почтовых клиентах, пройдите курс по Яндекс Метрике, он у них бесплатный. Нанять копирайтера, который просто хорошо пишет тексты — это одно. Нанять копирайтера, который еще может задизайнить лендинг пока верстальщик в отпуске, отправить экстренное письмо по клиентской базе и собрать аналитику с блога — совсем другое. 🌟 Публикуйтесь в UGC-изданиях. Если вам в портфолио не хватает какого-то текста для отклика на вакансию — напишите его и сами опубликуйте. Можно не ограничиваться одним vc. ru, а подобрать площадку под тематику. Вот площадки, на которых можно бесплатно опубликоваться. 🌟 Предлагайте клиентам идеи. Наша выпускница рассказывает:

«Работодатели ценят инициативных и тех, кто может решить задачи бизнеса. На их сайтах и в соцсетях не всегда всё идеально. Бывает, кнопки не работают, услуги неполно или непонятно описаны, статьи не ведут по воронке или говорят не на языке аудитории. Можно предложить такие места доработать, только аккуратно. У меня так получилось найти работу».

Естественно, нельзя просто прийти и сказать, что компания делает неправильно. Вы не можете точно знать, почему они сделали именно так.

«На сайте клиники моего психотерапевта не работает форма обратной связи уже больше года, записаться можно только через звонок. Естественно, я при первом визите это сказала. Думаете, их это волнует? Безусловно, кто-то на этом этапе отваливается, но проблем с записью нет, потому что в этой сфере хорошая рекомендация знакомых важнее идеального текста на сайте».

Критика в лоб вызовет только негатив и скорее закроет вам дорогу к работе. Лучше постарайтесь разжечь позитивный интерес. 😡 У вас плохие посты, их неинтересно читать. Давайте я напишу вам крутые продающие посты! 😇 Давно слежу за вами, вы офигенные. А не хотите попробовать новый формат постов? У меня в портфолио есть примеры постов-исследований, они не самые простые в подготовке, но зато круто заходили аудитории, вовлеченность была выше 10%. Я буду рада помочь вам сделать такие же. Эти советы сработают только если у вас уже есть опыт, понимание коммерческих текстов и продуктового подхода. Не рекомендуем новичкам сразу бросаться публиковать тексты и предлагать компаниям идеи без понимания, как там все устроено. Если вы только пришли в копирайтинг, начните с нашей книги-бестселлера: «Как освоить копирайтинг». Она стала настольной для тысяч авторов и редакторов, и вы тоже обязательно прочитайте. ↪️ Забрать книгу

Слышали мнение, что сейчас автору полезно уметь не только писать, но еще и не помешает дополнительные навыки прокачивать? Не всем это нравится, но так больше шансов найти интересную и денежную работу 😏 Например, неплохо научиться работать с визуалом хотя бы на базовом уровне — уметь собирать карточки для соцсетей, красиво обрезать скриншоты или делать мемы. Собрали подборку ЖИРных статей про визуал. Сохраняйте в закладки, чтобы не потерять.

Эти материалы писали стажеры Школы Рыбы. Если хотите публикацию в нашем медиа и крепкую работу в портфолио, приходите на Стажировку или Качалку. Новые потоки стартуют 28 сентября.

🔵 Как оформить карточки для соцсетей. Ксения Кудрина поделилась, как сделать карточки для соцсетей красиво и по всем техническим требованиям. 🔵 Как делать крутые презентации. Евгений Рябков объяснил, какие виды презентаций существуют, из каких элементов они состоят и как красиво оформить слайды. 🔵 Как сделать качественный скриншот. Виктория Торновая поделилась горячими клавишами на Windows и macOS и программами, которые можно использовать для создания скриншотов. 🔵 Что такое инфографика. Ксения Андронова собрала разные виды инфографики и объяснила, как ее сделать с помощью разных сервисов. 🔵 Как сделать мем. Елизавета Мелихова разобралась, как сделать свой мем, где вдохновляться и какие сервисы использовать для верстки. А еще поделилась популярными приложениями для создания мемов. 🔵 Как соблюдать авторские права на изображения. Валерия Савина рассказала об авторских правах на изображения: какие виды лицензий на картинки существуют, как проверить авторское право на изображение или фотографию. ❤️‍🔥, если было полезно, или 🦄, если утащили себе. ↪️ Записывайтесь в Школу Рыбы, чтобы тоже написать интересный материал для ЖИРа

Принесли еще одну классную историю стажера Школы Рыбы. Оксана прошла у нас Стажировку и Качалку, а сейчас работает редактором в Яндекс ПромоСтраницах 🕺 Признается, что полноценная карьера копирайтера началась после Стажировки 😊 Кстати, тогда же Оксана полюбила формат ПромоСтраниц, с которым работает сейчас. Вот как все прикольно закрутилось. В карточках собрали карьерный путь Оксаны: от медколледжа до Яндекса. Полистайте интересное. И ставьте ❤️, если истории стажеров вдохновляют. ↪ Как Оксана успевала работать на четырех работах, читайте в интервью

Хотим поговорить о самом важном — о людях 😊 Мы в Рыбе часто рассказываем вам о выигранных премиях, показываем крутых клиентов, с которыми работаем. Это все здорово, но больше всего мы гордимся людьми, с которыми делаем контент. И теми, кто у нас внутри команды прямо сейчас, и теми, с кем сотрудничали раньше и с кем еще, возможно, будет удача поработать. В корпоративных офисах бывают таблички «лучший работник», в учебных заведениях — «ими гордится школа / вуз». А у нас будет небольшая подборка с рассказом о крутых талантливых ребятах прямо тут. Всех, конечно, в один пост не уместили 😊 Итак, представляем вашему вниманию несколько КРУТЫШЕЙ. Листайте карточки и ставьте сердечки ребятам.

Ну и, конечно, приглашаем всех читающих этот пост тоже становиться звездочками: прилежно учиться и работать, чтобы про вас потом писали такие посты 😎 Прийти к нам в Рыбу можно двумя путями. 1️⃣ Через обучение в Школе Рыбы. Можно прийти с нуля на Учебку, прийти с опытом для повышения квалификации на Стажировку или стать редактором в Качалке. Вокруг лучших студентов из каждого потока мы обвиваем свои плавнички и предлагаем работу. 2️⃣ Оставить заявку на странице «Карьера». Там берем только опытных рыбок, которых уже не надо учить и которым можно сразу доверить боевую проектную работу с крупными клиентами.

↪ Записаться в Школу Рыбы ↪ Оставить заявку на странице «Карьера»

91+ млн общего охвата, более 500 вирусных публикаций и десятки писем о сотрудничестве получила компания Drivee после омниканального спецпроекта «Таксист — это» в честь международного дня таксиста 😎 Ребята заморочились и реализовали полноценную PR-кампанию в онлайн- и офлайн-среде. В ход шли разные форматы: от плакатов и настенных граффити до диджитал-мобилей и брендированной бетономешалки. Валентин Жигайло, старший специалист по связям с общественностью и интернет-коммуникациям Drivee, рассказал, как они продвигают сервис и почему в современном мире одного диджитала недостаточно. ↪ Омниканальные спецпроекты как ответ на кризис: почему одного диджитала уже недостаточно

Это last call. Нам с ребятами из Ясно уже не терпится встретиться с вами!  Будем обсуждать запуск бренд-медиа: от формирования идеи и защиты ее у руководства до реализации — написания первых материалов и настройки редакционных процессов. Освобождайте вечер, готовьте прохладительные напитки и заглядывайте к нам на огонек. Будем рады всех видеть!  Всем, кто зарегистрировался, пришло письмо со ссылкой на трансляцию и закрытый чат, в котором можно задавать вопросы спикерам.  Материал эксклюзивный — повтора или записи не будет. Не пропустите!  ↪ А если не зарегистрировались заранее, залетайте