Редакция Рыба

Чтобы смело браться за новые задачи в разных сферах, нужно качать насмотренность. Это навык, который вырабатывается, если регулярно просматривать качественный контент: визуал, тексты или видео. Вот как можно быстро его прокачать ⤵️ 🔵 Смотрите качественный контент. Крутые примеры есть везде, главное — научиться их замечать. Читайте медиа, телеграм-каналы и паблики, смотрите видео. Например, чаще листайте наши медиа ЖИР и Контент 😳 🔵 Подключайте осознанность. Не просто просматривайте материал, а подмечайте нюансы. Прочитали классную статью — задайте себе вопрос: что заставило вас дочитать ее до конца? Тогда мозг начнет анализировать информацию и выдвигать гипотезы. Такая тренировка помогает научиться видеть больше деталей и лучше запоминать новое. 🔵 Пробуйте повторить увиденное. Сделайте что-то похожее самостоятельно — не для публикации, а для себя. Так вы погрузитесь в процесс, а когда получите похожую задачу от заказчика, сможете реализовать ее быстрее. Понравилось, как оформлены карточки в посте — попробуйте собрать такие же. Попалась рассылка с прикольной темой, придумайте еще десяток похожих тем и прехедеров. 🔵 Учитесь на ошибках. Если видите откровенно плохой материал, проанализируйте, что не так и что можно улучшить. Сможете понять, как не надо делать, и не допустите подобных ошибок в своих проектах. 🔵 Следите за интересными проектами и людьми в разных сферах. Чтобы расширять кругозор, подпишитесь на специалистов из других областей. Например, копирайтерам полезно следить за рекламными агентствами, блогерами и крупными брендами. 

🌟 Совет. Чтобы хорошие референсы не терялись, рекомендуем копить их любым удобным способом. Ссылки можно копировать в заметки на смартфоне, отправлять в избранное в соцсетях или создать файл в гугл-документах. Скриншоты — сохранять в фотогалерею или тоже вставлять в гугл-док. Главное — чтобы вы могли быстро найти в копилке то, что нужно.

Ставьте ❤️, если следите за хорошими примерами и сохраняете их себе, или 💅, если считаете, что это трата времени. ↪️ Ресурсы для вдохновения забирайте в статье

Обычно, чтобы написать статью, автору нужно проделать ряд манипуляций: разобраться с брифом от заказчика, подготовить вопросы, собрать фактуру, причесать добытый материал, написать текст. Даже на самые простые задачи порой уходит масса времени, которое можно было бы потратить на докручивание формулировок или на чай с печеньками 😊 В рамках открытого микрофона ЖИРа Даниил Дорогов — редактор Яндекс Еды — рассказал нам про работу, которую можно поручить нейросети. Берите на заметку 😏 🔘Придумать вопросы для брифа. Если заказчик приносит минимум вводных или автору самому нужно придумать тему для статьи, можно попросить ИИ подготовить вопросы для брифа — в промпте описать, куда пишем статью, какая примерно есть идея, какая есть фактура. ИИ сгенерирует вопросы для брифа, которые помогут нащупать интересные идеи и определиться с темой.

Я хотел предложить тему для ЖИРа, но не понимал, на чем ее строить. Чтобы не перебирать идеи наугад, попросил нейросеть помочь с самобрифингом: разобраться, какой опыт у меня есть, чем он может быть полезен читателям медиа и какой фактуры не хватает для статьи. Вопросы от ИИ помогли мне проверить идею, а из ответов я собрал первый бриф. Так появилась тема об экономии времени.

🔘 Подготовиться к интервью с экспертом. Бывает тема материала настолько незнакомая, что придумать вопросы для интервью превращается в задачу со звездочкой. Но полагаться на ИИ тут тоже слепо не стоит. Чтобы получить рабочий список вопросов, нужно указать в промпте подробные вводные.

Однажды я готовил материал о том, как проходит исследование диджитал-рекламы. Тема была для меня новой, но эксперт заранее записал скринкаст. Я посмотрел запись, разобрался в основных этапах и подготовил первые вопросы. Затем загрузил в ChatGPT скринкаст, описание будущей статьи и свой список вопросов. Я не просил придумать новый список. Задача была другой: сопоставить мои вопросы с процессом из скринкаста и найти пробелы. ChatGPT восстановил цепочку исследования и показал, какие этапы я почти не раскрыл. В результате получился не готовый сценарий, а список пробелов в моих вопросах.

🔘 Проверить текст и найти слабые места. Когда вычитываешь текст несколько раз, легко пропустить опечатки и смысловые ошибки. В голове все давно связано, поэтому текст кажется понятнее, чем есть на самом деле. В таких случаях можно использовать ИИ как первого критика — попросить найти места, которые читатель может понять неправильно.

Соглашаться со всеми замечаниями ИИ не нужно. Модель тоже может неправильно понять текст, потерять контекст или предложить аккуратную, но мертвую формулировку. ИИ в этом сценарии — дополнительный читатель, который помогает быстрее найти спорные места.

Ставьте 🦄, если было интересно! ↪️ Еще два примера из практики и промпты в статье

Когда пишешь коммерческие тексты, часто возникает практический вопрос: как выстроить информацию так, чтобы читателю было легко ее воспринять. Нужно рассказать о продукте, показать выгоды, привести аргументы и при этом не перегрузить текст. Если мысли идут хаотично, читателю сложно быстро понять ценность предложения и даже сильная идея может потеряться 😱 Поэтому в продающих текстах так важна структура. Она помогает последовательно подвести человека от первого интереса к решению — покупке или заявке. В карточках собрали популярные формулы продающих текстов. Сохраняйте себе. ↪️ Еще восемь формул продающего текста

Значительную часть контента в Рыбе мы пишем для B2B-компаний — банков, мобильных операторов, сервисов. Например, читателям блога «Яндекс 360» рассказывали, как убрать в компании иерархию и ускорить принятие решений, а еще объясняли, как решать бизнес-задачи по принципу бритвы Оккама. Когда на такие проекты приходят авторы, которые раньше не работали с B2B-клиентами, это очень заметно. Обычно их тексты грамотные, но при этом звучат в духе «когда рабочие процессы буксуют — выручка падает, а сотрудники теряют мотивацию». Как итог, автор получает 100500 комментариев от редактора и нежелание работать с B2B-текстами в подарок. А мы теряем потенциально хорошего автора 🤷‍♀️ Чтобы такого не происходило, собрали три лайфхака, которые помогут писать крутые В2В-тексты ⤵️ 1️⃣ Поймите для кого вы пишете. Сначала выясните, кто будет читать материал. Условно, это может быть руководитель, которому нужно понять, что продукт даст бизнесу, или специалист, которого гораздо больше волнует, как изменится его ежедневная работа. Исходя из этого, одному нужно рассказывать про влияние на доходы и безопасность, другому — про рутину, согласования и конкретные рабочие процессы. 2️⃣ Погрузитесь в реалии бизнеса. Перед тем как писать текст, разберитесь, как устроена работа компании и с какими проблемами она сталкивается. Недостаточно знать, что у бизнеса «хаос в процессах» — нужно понять, в чем именно этот хаос выражается. Такую информацию можно добыть в профессиональных чатах, форумах, отзывах и всюду, где люди обсуждают работу без маркетинговых фильтров.

Совет. Полезно обратиться с ролевым запросом к нейросети. Например, наделить ИИ ролью владельца ресторана и спросить из чего состоят будни его сотрудников, какие у них есть проблемы и т. д. 

3️⃣ Избавляйтесь от налета рекламности. Смело убирайте из текста фразы в стиле «наш уникальный продукт перевернет рынок». Они ничего не говорят бизнесу и не дают конкретики. Вместо этого попробуйте отыскать что-то цепляющее для клиента: что именно изменится после внедрения продукта, сколько времени или денег это сэкономит, какой будет результат. Поэтому вместо «мы гарантируем высокую эффективность» лучше написать «сократим время сборки заказов на 22%» или «окупаемость системы — от 6 месяцев». Отсыпьте ❤️‍🔥, если было полезно.

Чем отличается ИИ-контент от человеческого? 🙄 Ответ очевидный — ИИ-контент дешевле. Причем не только в производстве, но и в восприятии людей. Тексты, как под копирку написанные с помощью нейросетей, безликие и безголосые, не вызывают доверия. Та же ситуация и с визуалом — пластиковые лица, неестественные позы — это все неуникально и неэкспертно. Причем разницу видят не только люди, но и сами роботы. Поэтому такие тексты и визуалы не продвигают ваш блог или медиа. Другой подход — качественный контент от профессиональной команды. Но за него придется заплатить. Например, работа редакции с авторами, редакторами, дизайнерами, SEO-специалистами, корректорами и верстальщиками будет обходиться в несколько сотен тысяч, а иногда и миллионов в месяц. Такие бюджеты инвестировать в контент позволить себе могут немногие. Как найти ту золотую середину в контент-маркетинге, чтобы в погоне за «оптимизацией ресурсов» не потерять лицо бренда, рассказали Максим Попов и Илья Русаков в нашем материале «Контент-стратегия для бренд-медиа в 2026 году — текст для людей, для роботов или для нейросетей». ↪️ Почитать статью

Привет! Я Алина Притула, редактор в благотворительном фонде «Равновесие». Мы помогаем людям с депрессией, тревогой, биполярным и другими расстройствами. Предлагаем для подопечных помощь психологов, психиатров, консультантов. Ведем несколько программ групповой терапии, в том числе арт- и танцевально-двигательную терапию. 🌟Какие задачи выполняешь? Начинала как копирайтер, а теперь сама руковожу авторами — редактирую тексты, слежу, чтобы авторы не допускали репутационных рисков. Еще занимаюсь спецпроектами и мерчом. Например, в июне совместно с агентством ENDY и брендом «Нате, носите» провели НКОнкурс «Можно по-разному». Участникам нужно было разработать мерч про ментальное здоровье. 🌟Расскажи про свой самый запоминающийся проект? Запомнилась коллаборация с агентством ENDY и сетью кофеен «Цех85». Ко всемирному дню борьбы с депрессией мы создали депрессо — яркий, но горький на вкус напиток. Нам удалось показать, что депрессия не всегда видна невооруженным взглядом: человек, который остро нуждается в поддержке, может оставаться внешне жизнерадостным. Проект помог привлечь новых доноров, а денег с продажи депрессо хватило на курс танцевально-двигательной терапии. 🌟Есть ли что-то, о чем жалеешь? В тяжелые периоды срываю дедлайны — за это очень стыдно. Но у меня лучшие коллеги, от которых я не слышу ничего, кроме слов поддержки. Безумно счастлива быть частью этой команды! 🌟Что сильнее всего повлияло на твой рост? Я всегда находила вдохновение в людях. В тех, кто умеет рассказывать о своей работе и поддерживать тех, кто только начинает свой профессиональный путь. Уверена, что сильное комьюнити снижает количество ошибок в любых начинаниях. 🌟Сколько зарабатываешь? В фонде я работаю pro bono (помогаю на безвозмездной основе). Сильно заряжает чувство причастности к чему-то большому и важному — для меня это очень мощная поддержка. Зарабатываю на преподавании — там выходит около 200 тысяч рублей. 🌟О чем мечтаешь? Мечтаю о том, чтобы в фонде мы могли помочь каждому, кто нуждается в поддержке 🤍 Для меня очень ценно чувство, что мой труд кому-то помогает, приносит пользу. Думаю, если бы у меня были все деньги мира, я бы занималась тем же самым: преподаванием и благотворительностью. Ну, путешествовала бы побольше 😊 Ставьте Алине ❤️‍🔥 ↪️ И заполняйте анкету, если хотите рассказать про свой опыт

Итоги московской оффлайн-вечеринки для директоров по маркетингу 🥳 За месяц мы с партнерами из @oxemm начали подготовку: придумали концепт, собрали референсы, разделили обязанности.

Решили, что не хотим в очередной раз говорить про полезную пользу, а лучше дадим гостям просто качественно отдохнуть! 💃

Для этого продумали программу с топовыми спикерами: Влад Сидоров, Анна Городищ, Руслан Павлишин, тот самый, который спускал со своего балкона тирамису и благодаря этому стал известным. Специально для нас эксперты подготовили выступления, в которых говорили не про работу, а про креатив и то, как создавать команду, с которой вместе можно добиваться крутых результатов без слез. А еще мы организовали максимально расслабляющие активности — дегустацию с бренд-шефом-сомелье от «Абрау-Дюрсо» @abrau_durso_official и мастер-класс по созданию индивидуального парфюма. Вечеринка была закрытой, желающих попасть оказалось больше, чем мы могли ожидать. И прошла она очень атмосферно, камерно и моментами откровенно — собственно, как и задумывалось 😊 Спасибо всем, кто был с нами! Поставьте 🔥 если сами с радостью залетели бы на такую вечеринку! Поставьте 🦄 если хотели прийти, но не получилось :(

Автор написал текст, сам без помощи ИИ, а клиент к нему возвращается со словами: «Это нейрослоп, зачем мне тратить деньги на автора, если такое я и сам могу нагенерить». Обидненько, да? 🤣 Как-то в Рыбе мы столкнулись с похожей критикой. Клиент прогонял статьи через детекторы ИИ, и детектор сначала пометил одну нашу статью как написанную ИИ, а следом еще одну. Оба текста писали проверенные авторы, сами, без нейросетей. Но что-то пошло не так. Мы проверили тексты несколькими детекторами — результаты разошлись у всех. После нескольких экспериментов выяснилось: у автора такой слог, что большие куски текста считаются «человеческими» только когда в них добавляешь воды и вводных конструкций. А если пишешь чисто и по делу — для алгоритма это почему-то подозрительно 🎀 В тот раз мы договорились с клиентом, статьи прошли стандартные круги правок и их в итоге приняли и опубликовали. Но, как в старом анекдоте, «ложки нашлись, а осадочек остался». Вот что можно сделать, чтобы избежать такой ситуации, когда клиент ссылается на нейрослоп ⤵️ 🟡 Отлавливать «спорные» моменты еще до сдачи клиенту. Например, перепроверять готовые тексты через детекторы ИИ. Но стоит учитывать, что разные детекторы дают разные результаты, и каким пользуется клиент, не угадаешь. 🟡 Попробовать «очеловечить» текст. Самый короткий путь: закинуть в гуманизатор и получить за пять минут отредактированный текст. Но полученный вариант все равно придется проверить и подредактировать. Гуманизатор может поломать синтаксис, добавить опечатки и лишние пробелы, чтобы обмануть детектор. А понижать качество статьи, чтобы понравиться алгоритму — так себе сделка. 🟡 Редактировать текст руками. Вариант дольше, но без угрозы качеству. Где-то реально можно найти лучшую формулировку, сократить или расширить текст. Где-то просто перефразировать, порезать предложение на два или ввернуть сленговое словечко, если позволяет ToV. Только делать все это надо без оглядки на детектор, просто докручивая текст.

Если клиент (или редактор) все же ругается на нейрослоп, а вы точно знаете, что текст написан человеком, спросите себя: тут правда есть проблема с текстом (штампы, вода, отсутствие фактуры) — или просто написано слишком гладко? Первое чинится редактурой. Второе чинить не надо вообще, просто смиритесь, что длинные тире и списки — это сейчас признаки ИИ-текста.

Ставьте сердца, если было полезно! И рассказывайте в комментариях, сталкивались уже с такой критикой от клиентов?

Ребята, сегодня закрываем наборы на Учебку, Стажировку и в Качалку! Если хотели попасть на эти потоки, советуем поторопиться. Следующий набор будет только в 2027 году. Ждать еще придется долго 🥹 Чтобы отправить отклик, заполните заявку на сайте Школы. Для Стажировки и Качалки нужно приложить портфолио и выполнить тестовое задание. Тестовое необязательное, но если у вас нет подходящих примеров работ, оно увеличит шанс пройти на обучение. Если не можете определиться, какой этап обучения больше подходит, пройдите тест на сайте Школы или просто отправляйте отклик, а мы подскажем, что выбрать. ↪️ Залетайте в последний вагон

Много рассказываем про наших выпускников, но не похвастаться какие они у нас умницы не можем! Ребята учились в Школе Рыбы, а сейчас работают в топовых компаниях. Таких случайностей не бывает 😏 Узнали, чем занимаются наши выпускники на клевых работах. Пойдемте смотреть карточки и вдохновляться. ↪️ Если хотите так же, записывайтесь в Школу Рыбы

Есть большой соблазн составить один отклик и отправлять его всем подряд. Но вероятность привлечь внимание будет выше, если подстраиваться под описания вакансий, потому что у компаний разные требования.

Совет: напишите большой шаблон отклика, а затем меняйте его под разные запросы заказчиков.

Рассказываем, что и как писать в отклике ⤵️ ✅ Расскажите коротко о себе и своем опыте. В тексте о себе лучше ограничиться только той информацией, которая относится к работе. Пишите, что вы мама троих детей, если откликаетесь в блог для родителей. Если в пожеланиях компания пишет о любви к книгам, искусству и Петербургу, начните рассказ о себе с этого. Про опыт писать сложно, когда его нет. Но сразу заявлять о том, что вы новичок, тоже не надо — это прямая дорога в виртуальную корзину. Расскажите, чем занимались раньше и как этот опыт поможет в новой работе. ✅ Напишите о своих навыках. Если не знаете, что можно написать про ваши навыки, пройдитесь по требованиям, которые есть в вакансии. Например, если в требованиях пишут, что ищут человека, который делал контент про психологию, расскажите, что писали статьи по теме для личного блога или Дзена. Если соискателю важно гуманитарное образование, не забудьте указать, что учились на филфаке. Если из требований вы чего-то не умеете, то расскажите, как вы будете этому учиться или справляться без этого навыка. Например, в вакансии есть требование иметь опыт работы с сервисом email-рассылки Mailchimp — у вас его нет, но вы раньше работали с аналогичным сервисом UniSender. ✅ Подготовьте портфолио. Для портфолио не нужно создавать сайт, для начала хватит и гугл-дока. Для каждого текста распишите, что вы делали, для кого, зачем и что получилось в результате. Если результата нет, ничего страшного. Работодатель может попросить ссылку на несколько лучших работ. Тогда с ними поступайте так же, как с текстами в портфолио: краткое описание + ссылка. И давайте ровно столько работ, сколько просят в вакансии. ✅ Структурируйте отклик. Если у вас получился хороший подробный отклик, позаботьтесь о том, чтобы его было удобно читать. Информация должна быть упорядоченной, а текст поделен на абзацы и разделен пустыми интервалами.

На последней неделе Учебки мы помогаем ребятам составить отклики на понравившиеся вакансии. Наставники подсказывают, как подстроить отклик под требования компании, какие тексты лучше показать и что рассказать о себе. Портфолио выпускникам мы оформляем сами, можно потом просто скопировать ссылку на лендинг и добавить в отклик. Новый поток Учебки начинается с 28 сентября. Не пропустите 🐱

↪️ Отправить отклик на Учебку

В Школе Рыбы наставничают опытные редакторы и главреды из VK Tech, Т—Ж, Рыбы. Многие обучают с самых первых потоков и уже профи в этом деле. Наставники делают всё, чтобы ребята после курса были готовы к работе с крупным бизнесом: учат стажеров не только писать и редактировать тексты, но и работать в команде. Несколько раз в ходе обучения наставники меняются. Это сильно помогает авторам в реальной работе, когда приходится коммуницировать с разными людьми и работать с правками. После обучения ребята готовы к разному стилю обратной связи и меньше стрессуют. Посмотрите в карточках, что интересного рассказывают наши наставники. ↪️ Приходите за крутой обратной связью в Школу Рыбы на сентябрьский поток

Можно три дня погружаться в тему, найти мясистую фактуру и сделать действительно полезную статью. Но если неправильно ее оформить, читатели могут не оценить ваших усилий и не дочитать материал. На Учебку в Школу Рыбы приходят неопытные авторы, поэтому в первые недели многие из них совершают типичные ошибки в оформлении. Вот наш топ. Запоминайте и постарайтесь так не делать 😊 Ну а если вы всё это знаете, поностальгируйте, вспоминая себя в начале пути.

Работать с гугл-документами, писать заголовки, подбирать подходящие иллюстрации к статьям мы учим на Учебке. За восемь недель ребята из новичков превращаются в авторов, которые могут брать оплачиваемые заказы. Всем выпускникам мы делаем красивые портфолио на сайте, а наставники на последней неделе помогают с откликами на вакансии. Новый поток Учебки стартует 28 сентября.

↪️ Приходите на Учебку, если хотите комфортно заплыть в копирайтинг

Мы в Рыбе делаем разный контент и знаем за какие форматы клиенты готовы платить много денег 😎Выделили пять популярных форматов текстов, которые у нас заказывают чаще всего и которые стабильно приносят доход. Чекайте, каким направлениям стоит уделить внимание. 🔵 Статьи для корпоративного блога. Компании хотят привлекать трафик, формировать спрос на продукты, обучать клиентов, укреплять репутацию. Для этого они делают блоги, а статьи заказывают у копирайтеров. Особенность этого формата в том, что нужно грамотно управлять вниманием читателя на протяжении всего текста. За статью про выбор ТВ-приставки можно получить 3 000–5 000 руб., а если пишете про IT, сможете заработать 10 000 руб. 🔵 Рекламные статьи. Это могут быть тексты для ПромоСтраниц или в СМИ. В таких статьях важно держать баланс между нативностью и рекламой, рассказывать о продукте через выгоды, сценарии и примеры, подводить читателя к целевому действию. Если провести интервью с экспертом, придумать заход, написать текст и сделать несложные иллюстрации, можно получить 5000–10 000 руб. 🔵 Кейсы. Часто кейсы играют ключевую роль в продажах. Они показывают читателям, что компания может решить их задачу. Главное в кейсах — описать процесс работы так, чтобы показать все крутые решения и замотивировать обратиться именно в эту компанию. Сложный кейс в сфере DataTech может принести 10 000–15 000 руб. Кейс для маркетингового агентства — 3000–5000 руб. 🔵 Тексты для лендингов. Компании делают посадочные страницы, чтобы продать новый продукт, подписать людей на рассылку или получить заявки на консультацию. Чтобы писать в этом формате, нужно понимать теплоту трафика, закрывать боли, потребности и возражения ЦА. Важный навык — делать прототипы. Это когда вы расставляете смысловые блоки, кнопки, иллюстрации так, как они должны быть на готовой странице. За прототип небольшого лендинга для инфобиза можно получить 10 000 руб. 🔵 Тексты для email-рассылок. Многие компании используют email-рассылки как еще один канал доставки контента. Для этого формата, как и для лендингов, важно работать с теплотой трафика и потребностями ЦА. Часто компании заказывают цепочки писем, которые последовательно прогревают читателей к целевому действию. Копирайтер должен это уметь. Цепочка из 5–7 писем может стоить 10 000–15 000 руб.

На Стажировке в Школе Рыбы ребята учатся писать во всех востребованных форматах, а готовые тексты могут добавить в портфолио. Новый поток стартует уже совсем скоро, 28 сентября. Успевайте отправить отклик 🕺

↪️ Записаться на Стажировку, чтобы научиться писать дорогие форматы текстов

У нас в Рыбе есть чат для выпускников — комфортное и дружелюбное сообщество, куда можно прийти за советом или поделиться чем-то полезным самому. Почти каждый день ребята что-то туда да напишут, причем не спамят, а делятся реально нужными вещами 😊 В чате можно попросить более опытных ребят чекнуть портфолио или узнать контакты эксперта для интервью или наткнуться на прикольную вакансию. Например, не так давно Елизавета Шатохина — шеф-редактор Яндекс Маркета — искала авторов кейсов в команду, а Семен Ступин — главред Ozon — продуктового редактора. Ставьте 💅, если чат — крутая идея. ↪️ И отправляйте отклики в Школу Рыбы