Редакция Рыба

Уже совсем скоро 2 июля в 11:00 мск встречаемся на онлайн-конференции «Бренд-медиа в 2026» от Рыбы и агентства поискового маркетинга импульс.гуру 🦮 Эксперты из Яндекс Еды, ДОМ. РФ, Банки.ру, ГМД-медиа подготовили доклады и готовы делиться пользой. Конференция бесплатная 👍 Регистрируйтесь, чтобы получить доступ к трансляции и попасть в закрытый телеграм-чат — там сможете задать вопросы экспертам до, во время и после конференции. ↪ Записывайтесь, чтобы ничего не пропустить

Ну что, рыбки, мы снова вас поздравляем с тем, что мы снова первые! На этот раз мы заняли первую строчку в Рейтинге Рунета — пожалуй самом сложном и от того объективном рейтинге 🥳 Второй год подряд мы занимаем это почетное место, доказывая что Рыба — не просто случайное явление, а команда, с которой считается и доверяет рынок. Из интересного, простому наблюдателю не видно, но рейтинг выстроен по баллам, так вот у нас их почти в два раза больше, чем у ближайших к нам ребят на 2 и 3 месте. Так скажем, с запасом 😏 Команда, вы лучшие! ☺️

Опытные авторы знают: хороший текст решает задачи бизнеса — продает продукт, конвертирует трафик в заявки, укрепляет доверие к бренду. Такие тексты клиенты реже возвращают на доработку, а читатели чаще доходят по ним до целевого действия. Чтобы написать сильный текст, стоит ориентироваться на ряд признаков. Чекайте пять базовых критериев. 🔘 У текста есть цель. Без четкой цели автор рискует уйти в абстрактные рассуждения и потерять читателя. Поэтому у каждого материала должна быть конкретная задача. Например, донести ключевое преимущество продукта, снять возражение или объяснить сложную тему простым языком. 🔘 Понятно, для кого написан текст. Если публикация не совпадает с интересами и уровнем знаний целевой аудитории, она теряет ценность. Чем ближе и понятнее материал читателю, тем больше шансов, что его прочтут и используют. Например, в статье для ИТ-специалистов уместно использовать профессиональные термины, а в текст для геймеров нормально вписать сленговые слова. 🔘 Заголовок привлекает внимание. Часто по названию статьи человек решает, стоит ли ее открывать, будет ли она полезна. Заголовок может заинтересовать читателя интригой, обещанием дать ценность. Например, внимание можно привлечь цифрами, вопросами, упоминанием целевой аудитории. 🔘 Лид вызывает интерес. Лид — первый абзац после заголовка, который задает контекст, тон и ожидание. Хороший лид вовлекает в тему, обещает решение проблемы и побуждает читать статью дальше. Например, в лиде можно объяснить, какую пользу получит читатель или сформулировать проблему, знакомую аудитории. 🔘 Тема раскрыта полностью. Хорошая статья дает исчерпывающий ответ на конкретный вопрос. Для этого нужно логично, последовательно раскрыть материалы, но не перегрузить читателя лишними фактами и не уйти в другую тему. Например, статья о выборе зубной пасты должна закрыть все вопросы аудитории: от видов паст до подбора под конкретную проблему. Ставьте 👍, если было полезно. ↪ Еще 10 признаков сильного текста

Ребят, кто еще не зарегистрировался на конференцию про бренд-медиа в 2026 году? 💪 Бегите оставлять заявку! Доклады будут суперполезные — от главредов, руководителей и тимлидов в крупных компаниях. Такое лучше не пропускать. Тем более что конференция бесплатная 💃 Практикующие специалисты из Яндекс Еды, ДОМ. РФ, Банки.ру и ГМД-медиа расскажут как запускали и ведут свои медиа прямо сейчас. В карточках показываем, что обсудим на эфире. Ставьте 💅, если уже зарегистрировались. ↪ И регистрируйтесь, если еще нет

Бывает, на автора сваливается одновременно несколько интересных заказов. Один клиент хочет кейс, другой — серию статей в ПромоСтраницы, а третий спецпроект с тематикой Звездных войн. Глаза разбегаются, не знаешь, за какой хвататься в первую очередь и как все сделать вовремя. Чтобы не отказываться от проектов и выполнять задачи в срок, используйте шесть советов. 🟣 Планируйте дедлайн с запасом. Если вы обычно пишете статью за неделю, постарайтесь договориться с клиентом на полторы. У вас будет запас времени, если что-то пойдет не так. 🟣 Разбивайте сложную задачу на этапы. Мозг очень неохотно принимается за выполнение больших проектов, начинается прокрастинация. Чтобы побороть ее, разделите задачи на этапы и установите себе промежуточные дедлайны.

Вместо цели «Сделать спецпроект» распределите задачу на этапы: в первый день провести интервью с клиентом и собрать фактуру из открытых источников, во второй день составить план того, что будет в тексте, на третий день согласовать идеи с клиентом и доработать по пожеланиям и так далее.

🟣 Продумывайте рабочий график. Важно понимать, сколько часов в день вы можете эффективно выполнять задачи и в какое именно время. Часть людей хорошо работает в первые два рабочих часа утром, поэтому все сложные задачи делает в это время, а остальное время распределяет на побочные проекты. А кому-то проще всего работать по вечерам, когда все клиенты уже отдыхают, никто не присылает правки и можно спокойно заниматься новым проектом. 🟣 Найдите баланс концентрации. Одни люди разрываются между рилсами, бытом и работой, другие уходят в работу с головой на несколько часов без перерыва. Казалось бы, вторые продуктивнее, но на практике обоим будет тяжко. Мозгу нужно время, чтобы переключиться между задачами, и в сумме это съедает больше времени, чем кажется. А еще после полутора часов непрерывной работы концентрация падает, даже если человек этого не замечает и продолжает сидеть над задачей.

Если вам тяжело сконцентрироваться, попробуйте технику Помодоро: 25 минут на одно дело без переключений, потом короткий отдых. Если тяжело переключиться — ставьте таймер на 90 минут и после него делайте полноценный перерыв хотя бы на 10 минут.

🟣 Расставляйте приоритеты. В редакции мы давно заметили такую вещь: работа не заканчивается, сколько ее ни делай. Всегда найдется коллега с пожаром или клиент с неотложными правками. Если не определить главную задачу дня, к вечеру обнаружишь, что провел день в режиме белки: всё время что-то делал, но до важного так и не дошел. Поэтому нужно расставлять приоритеты.

Например, написать новую статью в срок может быть важнее, чем сразу бежать вносить правки в материал, который и так уже неделю висит на согласовании.

🟣 Используйте ежедневники. Подойдет любой онлайн-сервис, стандартное приложение в смартфоне, гугл-таблица или бумажный блокнот. Когда проставите время для каждой задачи, сможете оценить, что реально можно успеть, а что лучше перенести.

Например, наша стажерка, редактор в Яндекс ПромоСтраницах Оксана Хуторенко в интервью поделилась, что использует школьный дневник.

Было полезно? Оставляйте сердечки 💕

Показываем, что говорят участники конференций про выступления и доклады наших спикеров. Обещаем, что в этот раз будет еще лучше 🫥 ↪ Регистрация тут

Конференции Рыбы объединяют лучших спецов по контенту 👍 Показываем пруфы от спикера прошлой конференции Рыбы. Так, Натали Туйгунова после своего выступления получила не только вопросы от участников, но и обзавелась новыми знакомствами из диджитал-тусовки. Хотите также легко нетворкаться и находить «своих людей» из мира контент-маркетинга? Приходите на конференцию по бренд-медиа от Рыбы и импульс.гуру. Ждем вас 2 июля в 11:00 мск. Вместе с экспертами из Яндекс Еды, ДОМ. РФ, Банки.ру и ГМД-медиа обсудим все этапы создания бренд-медиа с реальными кейсами из практики. ↪ Регистрируйтесь скорее

Как-то автор захотел купить велосипед. Нашел обзорную статью про байки, начал читать и уснул. Расплывчатые описания вроде «прочная рама из стали» и «крепкие шины» так расслабили мозг, что он отказался воспринимать информацию и отключился 😦 Автор подумал, что, если бы сам писал эту статью, вместо скучных описаний попытался бы нарисовать в голове читателя картинки. Например, абстрактную формулировку «шины с водоотводящими бороздками» заменил бы на конкретику: «На этих шинах спокойно можно ездить в дождь: бороздки выдавливают воду, когда вы проезжаете по лужам, и сохраняют стабильную управляемость велосипеда. Главное — не забудьте дождевик». Совет. Если хотите, чтобы ваши тексты дочитывали до конца, превращайте абстрактное в конкретное. Все слова, которые не можете представить, распаковывайте либо дополняйте примерами. Например, вместо «мощный блендер с инновационными ножами» скажите, что прибор измельчает орехи и колет лед. А скучноту вроде «Развитая социальная инфраструктура рядом с ЖК» замените на «В 10 минутах от дома расположены детский садик, школа, торговый центр и парк с озером. На первом этаже ЖК есть фитнес-центр, студия красоты, мини-маркет и кофейня со свежей выпечкой». 🦄, если считаете, что жизненные сценарии упрощают восприятие 🙈, если тексты с примерами утомляют

Недавно провели конференцию про контент и вот опять 🥳 Но в этот раз посвящаем ее бренд-медиа! Вместе с агентством поискового маркетинга «импульс.гуру» мы собрали тимлидов, руководителей и главредов из Яндекс Еды, ДОМ. РФ, Банки.ру и ГМД-медиа, чтобы они поделились с вами своими наблюдениями, инсайтами и, конечно, результатами. Регистрируйтесь, чтобы не пропустить. Обещаем: будет круто 😏 Что будем обсуждать: ➖ как собрать редакцию под проект с нуля и каких ошибок можно избежать; ➖ как наладить процессы и производство контента: с ИИ и без него; ➖ как генерить трафик в медиа и оценивать его эффективность в целом; ➖ как оптимизировать расходы на бренд-медиа без потери качества. Встречаемся 2 июля с 11:00 до 14:30 мск. ↪ Регистрация тут

Когда сложную информацию вроде технических показателей нужно донести до читателя быстро и интересно, выручает инфографика. Например, вместо того чтобы описывать текстом устройство кофемашины, лучше показать ее схематично на рисунке. Так читатель быстрее поймет, почему именно эта модель надежнее, чем у конкурентов. Собрали пять сервисов для создания инфографики, которые помогут быстро сделать визуал для статей, соцсетей и маркетплейсов. 🔵 SUPA. В сервисе большая библиотека шаблонов, поэтому собрать красивую инфографику получится за несколько минут. Сервис пригодится для быстрого оформления соцсетей, создания карточек для маркетплейсов, подготовки рекламных и информационных материалов. 🔵 Adobe Express. С помощью встроенного генеративного ИИ — Adobe Firefly можно создавать картинки с нуля по текстовому запросу или дорисовывать изображения. Например, менять фон или оттенки. Инструмент подойдет для подготовки презентаций, постов для соцсетей и других графических материалов, даже если у вас нет опыта в дизайне. 🔵 Easelly. Функционала хватит для создания простой инфографики: с блоками, стрелочками и иконками. Сервис подойдет для базовых задач — например, нарисовать схему или изобразить пошаговый процесс. 🔵 SellerCard. Сервис предназначен только для создания карточек товаров — сделать другую инфографику с ним не получится. Удобно, что есть встроенная библиотека макетов и иконок, адаптированных под требования Wildberries и Ozon. 🔵 Figma. Позволяет создать любой визуал с нуля с помощью профессиональных инструментов и плагинов, но для этого понадобятся хотя бы минимальные навыки дизайна. Новичок может воспользоваться шаблонами из раздела Community, но собрать уникальную инфографику самостоятельно без подготовки не выйдет. ↪️ Еще пять сервисов для создания инфографики

Даже после офера отказаться от вакансии — нормально. Если автор понимает, что условия ему не подходят, нужно прямо сказать об этом работодателю.

Главное — не пропадать и не отмалчиваться. Как повернется жизнь, никто не знает — сегодня вакансия не подходит, а завтра что-то изменилось, и это уже прекрасный вариант. Поэтому важно, чтобы вас запомнили как надежного спеца, а не автора, с которым работать не стоит.

Подобрали фразы, которые помогут расстаться с работодателем по-хорошему на любом этапе взаимодействия: от первого касания до стажировки. Сохраняйте карточки, чтобы были под рукой в случае чего. И ставьте сердца, если было полезно ❤️

Представьте: редактору приносят две статьи. В одном документе — скриншоты оформлены аккуратно, во втором — на скринах весь рабочий стол, куда смотреть, непонятно 🤷‍♀️ Сдавать такую работу клиенту не вариант, поэтому редактору придется либо просить автора переделать, либо доделывать самому. Чтобы редакторы считали вас котиком и несли задачки чаще, берите на заметку, каким должен быть хороший скриншот. 🔘 Без лишних деталей. Оставляйте на скрине только важное. Например, если делаете скриншот экрана телефона, верхнюю панель со связью и временем лучше обрезать. Ну, а про рабочий стол вообще нет вопросов — обрезаем всё, что не нужно показывать. 🔘 Наглядный. Если у вас большой экран монитора, элементы интерфейса на скрине могут получиться слишком маленькими. Чтобы сделать понятный скрин, сужайте окно браузера, пока нужные элементы не станут крупнее. Тогда уже скриньте. 🔘 С указателями. Чтобы читатель быстрее нашел на скрине важные детали, выделяйте их рамкой, подчеркивайте или указывайте на них стрелками. Например, если пишете статью про SEO и хотите рассказать, что такое атрибут title, на скрине укажите на него стрелкой. Ставьте ❤️‍🔥, если было полезно. ↪ Какие иллюстрации можно добавлять в статью и где их искать

Чтобы сделать хороший материал, нужна мощная фактура. Найти информацию в открытых источниках не всегда получается, да и рассказать что-то прикладное может только эксперт. Тут-то и выручает интервью. Чтобы интервью прошло гладко — вы ничего не упустили, а эксперт легко шел на контакт, придерживайтесь основных правил интервьюирования. Приходите заранее. Подключайтесь к созвону за пять–десять минут до начала, чтобы протестировать интернет, проверить качество картинки и звука. Особенно если спикер прислал вам ссылку на Zoom: сразу подключиться нельзя, сначала надо установить приложение. Будьте предсказуемы. Спикер в начале встречи часто чувствует себя неловко, даже если он хорошо разбирается в своей нише. Скажите спикеру, как будет проходить встреча: сколько есть времени, на какую тему хотите говорить, сколько примерно будет вопросов. Это поможет еще раз всё зафиксировать и успокоить спикера, если он волнуется. Придерживайтесь плана, но не зацикливайтесь. Если герой сбивается с мысли — возвращайте его фокус на вопросы, которые планировали задать. Если отвечает слишком долго и подробно — вежливо останавливайте и переходите к следующему вопросу. Но не держитесь мертвой хваткой за список вопросов: если спикер рассказывает интересное, а вопроса не было у вас в плане, не одергивайте его. Возможно, эта информация еще пригодится при работе над статьей 👆 Не рассказывайте о себе. Даже если герой описывает что-то близкое вам, и вы хотите поделиться своим опытом по вопросу, лучше этого не делать. Иначе интервью превратится в обсуждение и затянется. Придерживайтесь правила 70/30 — 70% времени говорит герой, а 30% — интервьюер. Зафинальте важными деталями. В конце созвона расскажите эксперту, как дальше будете работать. Например, куда отправите текст на согласование, когда это сделаете, в какой срок эксперту нужно будет внести правки. 👍, если запомнили и будете использовать советы в работе. ↪ Как обработать фактуру, полученную на интервью

Одна из ошибок в составлении портфолио — добавить в него все-все свои работы. Здесь правило «чем больше, тем лучше» не прокатит. Никто из клиентов не захочет копаться в десятках ссылок и искать там то, что подходит ему. Огромный список текстов скорее оттолкнет, чем заинтересует. Совет. Выкладывайте в портфолио 7–10 своих лучших работ: названия со вшитыми ссылками + короткие описания о чем тексты. Первыми ставьте те работы, что больше всего подходят к вакансии, на которую откликаетесь. Если заказчику нужны посты, он скорее остановится на портфолио, где этот формат будет стоять в начале списка. Если в вакансии ищут автора ПромоСтраниц, вперед лучше вынести свои самые удачные промки. Ставьте 👍, если было полезно. ↪ Как сделать портфолио, если нет работ

У нас в Школе Рыбы, кроме крутых практических курсов, есть много дельных бесплатных продуктов для авторов и редакторов.

Эти материалы помогут правильно стартовать в профессии, прокачаться в узких тематиках вроде медицинских текстов, освоить прикладные навыки.

Собрали полезности, которые можно забрать прямо сейчас. Пользуйтесь на здоровье 🐱 🔵 Книга для начинающих копирайтеров. Самый полный гайд для новичков от нашей редакции. Внутри — 19 уроков на 160 страницах. Понятный план, как с нуля в текстах вырасти до профессионала. 🔵 Как копирайтеру работать в гугл-документах. Восемь уроков для всех, кто работает с текстами. База, фишки и тонкости работы с гугл-документами. В бонусном уроке превращаем уродливый документ в профессионально сверстанный. 🔵 Как копирайтеру писать грамотные тексты. Шесть уроков от корректора-практика по грамматике. С теорией, примерами из коммерческих текстов и бонусным мастер-классом. 🔵 Как писать медицинские тексты. Шесть уроков для авторов, которые хотят занишеваться в медицинском копирайтинге. В бонусном уроке разбираем закон «О рекламе». 🔵 Редакторские инсайты. 12 уроков о системном подходе к редактуре коммерческих текстов. После курса сможете редактировать тексты качественнее и быстрее. 🔵 Мантра. Красивущий комикс с набором установок в стиле аниме для копирайтеров. Рассказываем, как работать осознанно и в кайф. И напоминаем: твой путь — только твой 😎 Если забрали какой-то курс, ставьте ❤️‍🔥. А если уже что-то проходили, хвалите нас в комментариях.

Многие авторы не любят созвоны, потому что боятся экспертов как огня 😠 Чувствуют себя неуверенно, не решаются переспрашивать, если что-то недопоняли, не могут переключить внимание героя на важные вопросы, если тот уходит в сторону. Собрать крепкую фактуру для материала с таким подходом не получится. Чтобы не пришлось добирать факты после созвона, советуем проще относиться к этому процессу. Вот о чем важно помнить. 🟣 Страх — это нормально. Любому человеку неприятно выглядеть простаком в глазах собеседника. А особенно страшно, если сам плохо разбираешься в теме. Вот совет: держите в уме, что эксперт, скорее всего, испугался бы не меньше вашего, если бы ему пришлось задавать вам вопросы про копирайтинг. 🟣 Эксперту вы неинтересны. Немного грубо, да, но это так. Эксперт пришел рассказать вам о своем бизнесе или поделиться знаниями по теме. Оценивать вас ему незачем — поговорили, разошлись и забыли. 🟣 Люди любят глупые вопросы. Это помогает им почувствовать себя умнее. Так что вообще не парьтесь и спрашивайте всё, что непонятно. Чем глупее ваши вопросы, тем значимее чувствует себя эксперт. 🟣 Титулованные эксперты — чаще всего приятные люди. Кажется, парадокс, но по опыту знаем, что это так. Обычно с крутыми спецами общаться легче всего: они нормально относятся к глупым вопросам и просто идут на контакт. Конечно, есть исключения, но обычно это так. Признавайтесь, боитесь ходить на созвоны с экспертами? Пишите в комментариях свои лайфхаки, как перестать робеть. И ставьте ❤️, если было полезно.

Бывает, автору предлагают задачу, в которой он не очень силен — делал тексты такого формата несколько раз или вообще только тестовые. Чтобы не подвести клиента, можно поискать референсы и использовать их как основу. Искать примеры лучше всего в проверенных медиа и подборках. Собрали 14 мест, где можно найти годные референсы для разных задач. 🟢 Популярные медиа со статьями, кейсами, подборками и разборами: вАйти, Т—Ж, Яндекс 360, Конверт, Черным по белому, Cossa, Т–Бизнес Секреты, Авито Журнал, Лайфхакер, ЖИР. 🟢 Примеры лучших ПромоСтраниц Яндекса. На лендинге команда Яндекса собирает самые лучшие промки. Можно подсмотреть структуру, заголовки и обложки, которые хорошо сработали. 🟢 Кейсы ПромоСтраниц. В этой подборке — реальные истории предпринимателей, которые размещали рекламу на ПромоСтраницах. Пригодится, если нужно написать сильный кейс. 🟢 Примеры сайтов на Тильда. Можно отследить тренды, найти интересные решения, посмотреть структуру для лендинга. Удобно, что в подборке все работы распределены по сферам. 🟢 Подборка с лучшими e-mail рассылками. Большой архив электронных писем с примерами за 2020–2024 годы. Возможно, некоторые письма уже устарели, но найти интересные решения все еще можно. Пишите в комментариях, где еще качаете насмотренность. И отсыпьте ❤️‍🔥, если забрали подборку себе.

Можно потратить несколько часов на изучение целевой аудитории, пять раз перепроверить цель, придумать тему и прехедер, а письмо все равно не приведет к целевому действию. Все потому, что автор забыл учесть важные детали 🤷‍♀️ Вот каких ошибок стоит избегать при составлении писем для рассылки ⤵️ 🔘 Неудачная тема и прехедер. Громкие обещания, которые звучат как спам, или слишком размытые формулировки могут оттолкнуть человека еще до того, как он откроет письмо. Например, тема «Будьте в форме!» звучит непонятно. А если написать «5 простых упражнений, чтобы поддерживать форму дома» — уже интересней. 🔘 Сложные формулировки. Даже если тема письма серьезная, не нужно превращать текст в официальный документ. Письмо станет читабельней, если писать просто и понятно, делить длинные предложения на короткие, следить за объемом абзацев и не использовать канцеляризмы. 🔘 Много тем в одном письме. Рассказывать обо всем и сразу — плохая идея. Если анонсировать новый продукт, приглашать на вебинар и рассказывать про акции, скорее всего, ни одна мысль не дойдет до читателя. Перед отправкой проверьте, нет ли в тексте призывов, которые противоречат друг другу. 🔘 Проблемы с версткой. Представьте: автор потратил часы на оформление, а у получателя картинки не загрузились, заголовки выглядят слишком большими, а основной текст еле виден. Чтобы проверить, в каком виде письмо дойдет до читателя, перед рассылкой отправьте себе тестовый вариант. 🔘 Плохая персонализация. Порой письмо пытается быть «личным», а на деле вызывает раздражение. Например, рассылка к 8 Марта с темой «Иван, примите наши поздравления!», скорее вызовет недоумение, чем радость. Для персонализированных писем стоит собирать новые списки и грамотно использовать сегментацию. Было полезно? Ставьте лайки. ↪ Чек-лист хорошего текста для рассылки

Не используйте нумерованный список просто так 🍷 Нумерованный список в тексте решает конкретную задачу — показывает последовательность пунктов. Например, порядок действий в инструкции или места победителей в рейтинге. Если рассказываем, как приготовить бамбл-кофе, используем нумерованный список. Когда последовательность не важна, лучше делать маркированный список. Буллиты идеально подойдут, если перечислять преимущества или характеристики продукта. А вот цифры только запутают читателя. Если рассказываем, что понадобится для приготовления бамбл-кофе, используем маркированный список. Лайфхак. Чтобы сделать маркированный список в гугл-доке, выделите текст и нажмите Ctrl + Shift + 8 в Windows и ⌘ + Shift + 8 в macOS. Отсыпьте 🦄 за годный контент. ↪ Как использовать другие инструменты форматирования текста

Ребята, сегодня последний шанс купить теоретические курсы Рыбы по очень хорошей скидке. Забирайте, что больше всего пригодится в работе, а завтра сможете поизучать пока выходной 😏 Заглядывайте на лендинг ярмарки — там вас ждут пакеты с курсами по мегаскидке, летняя атмосфера и пляжный волейбол!

Всю теорию про айти, UX, нейросети, Фигму, Телеграм и практику в Тренажёрке можно забрать по суперскидке за 7300 вместо 27 710 рублей! На 74% дешевле, чем обычно и только пока идет ярмарка.

Когда такое роскошество будет в следующий раз, мы не знаем, поэтому не упускайте, если вам такое надо 😒 В карточках собрали немного отзывов на разные курсы с ярмарки, поглядите, что ребята рассказывают. ↪️ Забрать выгодные пакеты курсов по скидке можно только сегодня, завтра уже не получится