beinopen

Бренды часто выходят в мультибренды и универмаги вслепую: не понимают, какие документы нужны, как считается экономика канала, какие ошибки отталкивают байеров. 23 июня в 12:00  вебинаром «Что люди хотят покупать в универмагах сегодня» мы открываем программу «Закупочные сессии», где эксперты в течение месяца будут помогать петербургским брендам в подготовке нужных документов (компани-профайл, лайншит, финмодель) для выхода на прямые переговоры с байерами (подробности) На вебинаре выступят представители Trend Island, «Ленских столбов», Freedom Store, VIPAVENUE — они расскажут, что ищут в брендах, как строятся условия сотрудничества и почему одни марки продаются, а другие нет. Запланировать посещение вебинара

16 июля в Москве пройдет большая летняя конференция для специалистов фэшн и бьюти ритейла — Fashion Dive. Деловая программа поможет найти ответы на актуальные вопросы: • Как брендам не потеряться в информационном шуме • Что делать, когда правила игры меняются каждый квартал • Как выстроить синергию каналов продаж • Какие данные в 2026 году действительно важны для работы В программе — более 10 сессий и 90 спикеров. Среди участников — Lamoda, 2Mood, Befree, You Wanna, Love Republic, Poison Drop, Urban Cosmetics Group, Krygina и многие другие. Основатель Альянса Beinopen Алёша Баженов также выступит на конференции. Программа, спикеры, регистрация Дата: 16 июля Время: 10.00-19.00 Место: Москва, Дворец Культур, Шарикоподшипниковская 15с1 Мероприятие пройдет только в офлайне. Участие для брендов и ритейлеров — свободное.

Продолжаем расшифровывать записи сессий Форума Альянса: «Кейсы брендов уровня M (200+ млн) в кризис» «Несмотря на то, что все понимают, что мы живём в интересный период, это принято называть кризисом. На самом деле это не кризис — это просто новая реальность. Как в какой-то момент на Земле разъединились тектонические плиты, появились моря и океаны, и всё началось заново. Это не кризис. Это уже то, с чем мы будем жить», – Наджеда Сачек, модератор сессии, эксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии, управлению продажами О чём говорили: Анна Любан, основательница Second Friend Store) — о самом сложном решении: закрыть бизнес, который строила 15 лет. Главный инсайт: «Точка в том, что ты делал 15 лет, — это не конец. Когда ты ставишь эту точку внутри себя, открываются новые горизонты». Даша Титова, сооснователь Miditi— о глобальной оптимизации расходов. Главный инсайт: «Мы поставили планы на год минус 15% к прошлому. Это было сознательно. Сейчас смотрим каждый флайер, каждую листовку, каждый пакетик, каждую нитку». Дана Аникеева, креативный директор Holty — о росте в узкой нише. Главный инсайт: «Мы идём за объёмами при снижении маржи, чтобы получить спецтарифы на маркетплейсах. Это круг экономической спирали». Ключевые выводы сессии: - Прибыль должна расти быстрее выручки — это мантра здорового бизнеса - Инвестор не хочет забрать ваш бизнес — грамотный инвестор хочет быстро обернуть деньги и выйти - Проблема не всегда в вас — иногда нужно менять не продукт, а модель работы - Новинки важны даже в кризис — но тиражи должны быть ограниченными - Всегда есть точка роста — просто иногда она в другую сторону Читать стенограмму

За 30 дней — подготовиться к встрече с байерами Trend Island, Poison Drop, VIPAVENUE и выйти на их полки Через неделю запускаем Закупочные сессии — программу для брендов уровня XS–S–M, зарегистрированные в Петербурге. За месяц подготовим к эффективным переговорам с федеральными ритейлерами. Что получите: ✦ Два готовых документа по стандартам байеров — компани-профайл и лайншит ✦ Просчитанную экономику по каналам ✦ Питчинг перед экспертным советом ✦ Прямые переговоры с байерами Trend Island, Poison Drop, VIPAVENUE, Bolshoy, Ikra, «Суббота» и других прогрессивных ритейлеров Формат: онлайн Условия: бесплатно для петербургских брендов (программа реализуется некоммерческой организацией «Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге», при поддержке Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга) Как попасть: заполните форму Старт: 23 июня. Мы начнем с вебинара с представителями ритейла «Что люди хотят покупать в универмагах сегодня» Если вы не из Петербурга, но принять участие тоже хотите, свяжитесь с нашим куратором Марией @MariaKurator и узнайте о специальных условиях.

Новый закон о регулировании ИИ: как бизнесам к нему готовиться уже сейчас? Обсудим 17 июня в 13:00 (мск) в эфире бизнес-клуба 1 сентября 2027 года вступает в силу закон о государственном регулировании искусственного интеллекта в России. Для многих компаний, креаторов и брендов это означает одно: то, что они делают сегодня, завтра может оказаться вне закона. Закон вводит: - Обязательную маркировку контента, созданного с помощью ИИ; - Виновную ответственность бизнеса за вредный результат работы нейросетей; - Новые правила использования данных для обучения моделей; - Требования к локализации ИИ-решений. Проблема в том, что большинство бизнесов пока даже не задумываются о подготовке. А ведь процессы автоматизации уже идут, ИИ внедряется в контент, аналитику, клиентский сервис — и каждый день без понимания правил игры увеличивает риски. Приглашены для обсуждения: - Мария Сакварелидзе, руководитель группы креативного контента в Спортмастере - Мария Шевченко, специалист по внедрению 3D- и AI-технологий в разработку коллекций одежды, преподаватель НИУ ВШЭ и БВШД - Анна Дрейнберг, основатель и дизайн-директор команды XR-разработчиков и дизайнеров Tomorrow's render Team - Григорий Луговой, основатель бренда Uzor Wear Модераторы: основатель Альянса Алексей Баженов и бизнес-стратег Алина Цуцу Подключиться к эфиру Изображение: Рене Магритт

💌 Расписание встреч в клубе и журнал событий. Выпуск #322 17 июня, 13:00 Онлайн Новый закон о регулировании ИИ: как бизнесам к нему готовиться уже сейчас 1 сентября 2027 года вступает в силу закон о государственном регулировании искусственного интеллекта в России. Для многих компаний, креаторов и брендов это означает одно: то, что они делают сегодня, завтра может оказаться вне закона. Закон вводит: - Обязательную маркировку контента, созданного с помощью ИИ - Виновную ответственность бизнеса за вредный результат работы нейросетей - Новые правила использования данных для обучения моделей - Требования к локализации ИИ-решений Проблема в том, что большинство бизнесов пока даже не задумываются о подготовке. А ведь процессы автоматизации уже идут, ИИ внедряется в контент, аналитику, клиентский сервис — и каждый день без понимания правил игры увеличивает риски. Приглашены для обсуждения: Мария Сакварелидзе, руководитель группы креативного контента в Спортмастере Мария Шевченко @MariaShe, специалист по внедрению 3D- и AI-технологий в разработку коллекций одежды, преподаватель НИУ ВШЭ и БВШД Анна Дрейнберг @dreinberg, основатель и дизайн-директор команды XR-разработчиков и дизайнеров Tomorrow's render Team Григорий Луговой @UzorWear, основатель бренда Uzor Wear 18 июня, 18:30 (по Якутску) Якутск, универмаг «Ленские столбы» Якутская новая волна в «Ленских столбах» Продолжаем цикл открытых встреч для тех, кто создает моду в Якутии. Только реальные кейсы, рабочие инструменты и опыт тех, кто прямо сейчас развивает бренды, проекты и инфраструктуру индустрии. На встрече поговорим о масштабировании региональных брендов, работе с маркетплейсами и универмагами, коллаборациях, аналитике ассортимента, сотрудничестве со стилистами и новых возможностях для креативных индустрий Якутии. Своим опытом поделятся Алексей Баженов, команды Saqa Omuk, Knit&Fit, универмага «Ленские столбы» и бренда «Воск», Дарья Габышева, Наталья Нарушевич и представители Universal University. Приходите за новыми связями, практическими решениями и пониманием того, как развиваться в индустрии сегодня. 👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_24/

Мы запускаем в Санкт-Петербурге Закупочные сессии — программу, которая за 30 дней переведет предпринимателей в сфере креативных индустрий Санкт-Петербурга с языка «у нас классная одежда» на язык бизнеса: с готовым лайншитом, условиями поставки и пониманием, как работать с оптом. Всех, кто подготовит компани-профайл, лайншит и проект на площадке Альянса, рассмотрят байеры универмагов со всей страны: Trend Island, Poison Drop, VIPAVENUE, Bolshoy, Ikra и др. Формат: плотная работа в малых группах: вы создаёте компани-профайл, считаете экономику по каналам, проходите питчинг перед экспертным советом. Всё это — чтобы к моменту встречи с ритейлером вам не пришлось объяснять базовые вещи и вы сразу смогли бы говорить о продукте и условиях. Участие бесплатное — программу реализует НО «Фонд развития субъектов МСП в СПб»при поддержке Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга. Принять участие могут бренды с оборотами до 500 млн руб год (одежда, обувь, украшения, аксессуары), зарегистрированные в Петербурге. Программа стартует 23 июня со встречи, на которой байеры расскажут о требованиях и пожеланиях к новым брендам. Чтобы попасть в поток, напишите куратору Марии Силантьевой в Telegram @MariaKurator или заполните форму по ссылке. Количество мест в группе ограничено — успейте зайти в программу.

Продолжаем цикл открытых встреч для тех, кто создает моду в Якутии. Только реальные кейсы, рабочие инструменты и опыт тех, кто прямо сейчас развивает бренды, проекты и инфраструктуру индустрии. На встрече поговорим о масштабировании региональных брендов, работе с маркетплейсами и универмагами, коллаборациях, аналитике ассортимента, сотрудничестве со стилистами и новых возможностях для креативных индустрий Якутии. Своим опытом поделятся Алексей Баженов, команды Saqa Omuk, Knit&Fit, универмага «Ленские столбы» и бренда «Воск», Дарья Габышева, Наталья Нарушевич и представители Universal University. Приходите за новыми связями, практическими решениями и пониманием того, как развиваться в индустрии сегодня. Дата: 18 июня Время: 18:30 📍Универмаг Ленские столбы Вход свободный Регистрация: @MariaKurator

Рынок растет, а индустрия сжимается. Зумеры не лояльны брендам. А кризис в Ормузском проливе уже через 5 месяцев ударит по марже российских fashion-компаний. Мы опубликовали стенограмму еще одной сессии Форума Альянса — «Актуальные исследования: рынок, брендинг, маркетинг». Исследованиями поделились Инга Микаэлян, руководитель группы «РБК Исследования рынков», Ольга Штейнберг, аналитик, главный редактор Fashion Buzz, автор тг-канала Fashion-прокачка и Екатерина Куштримович, основатель агентства бизнес-консалтинга в индустрии моды Kloto Главные инсайты сессии: ✦ Омниканальность умерла. Покупатель больше не выбирает между онлайном и офлайном — он везде. 45% потребителей примеряют в магазине, а покупают на маркетплейсе. ✦ Зумеры абсолютно не лояльны брендам. Ни один из опрошенных не смог назвать «свой» бренд. Они ищут не лейбл, а настроение: вдохновляются в Pinterest, делают поиск по картинке и покупают на маркетплейсе. ✦ Кризис в Ормузском проливе затронет маржу фэшн-брендов. Индекс ECP в России уже 27,4 (фаза «предшок»), в Европе — 48 (фаза 1). Первая волна давления на маржу придёт через 5 месяцев, вторая — через 9. И в этот раз производители удар на себя не примут — всё ляжет на бренды. Читать стенограмму сессии

Какие знания мы вынесли с Форума Альянса, который прошел в Москве 15 мая? Мы смогли записать на аудио многие сессии форума, постепенно в них разбираемся, расшифровываем и выкладываем стенограммы на платформу. Первая стенограмма – с сессии «Создание доверия в модном бизнесе», которая была организована совместно с U Magazine. В ней приняли участие PR-директор бренда Parure Atelier Таисия Трушкина, коммерческий директор бренда Baon Анна Сироткина, стилист Софи Елисеева, основатель комьюнити «Хаб Стилистов» Марина Сидорина, начальник продакшн-студии в Спортмастере Кристина Шевцова, коммерческий директор U 360 agency Алёна Лобачевская, маркетинговый консультант, ex-head of marketing 4Forms, YOU WANNA Мария Горобец. Модератор: креативный директор U Magazine Марина Кобрина. Читать стенограмму сессии

Запуск — это всегда преодоление недоверия. Когда мы готовим групповые программы для новых городов, мы упираемся в одно: предприниматель привык вариться в собственном соку. «А вдруг методику украдут? А вдруг я поделюсь, а со мной — нет?» Это нормально. Это защитная реакция рынка, в котором не было опыта позитивной групповой стратегии. Но такой опыт в мире есть. В Антверпене «бельгийская шестёрка» — Дрис Ван Нотен, Анн Демельмейстер и другие — не стали бороться друг с другом. Их одежду шили на местных производствах, их поддерживали местные журналы и иртейлеры, их продвигало государство на международный рынок. Они действовали как группа  — и их принял весь мир. Подробнее о бельгийской модели Как учат нас на экономфаке МГУ: любая система начинается с доверия. Не с бизнес-плана. Не с KPI. С доверия. А доверие рождается в совместном творчестве. Когда вы садитесь за один стол и начинаете создавать программу не «для себя», а «для всех». Поэтому новую казанскую волну брендов и работу с экосистемой мы запускаем не готовым продуктом сверху. Мы запускаем её вместе — с теми, кто будет в этой экосистеме жить. 9 июня — совместная разработка программы УЗЭК × Профессиональное сообщество Казани Это не презентация и не питч. Рабочая сессия, на которой мы в первый раз соберемся в совместной балансировке и начнём доверять друг другу через общее дело. Приходите. Доверие начинается с тех, кто пришёл.

Расписание наших событий, офлайн и онлайн, на этой неделе: 9 июня, 19:00 (мск) Казань, ул. Московская, 2, ЦУМ Презентация летней программы ҮЗӘК для казанских деятелей моды Открытие программы – вечер знакомства, диалога и разговора о том, какой может быть модная индустрия Казани и кто создаёт её уже сегодня. Поговорим о том, что происходит в модной и креативной индустриях России, презентуем программу ҮЗӘК, проведем дискуссию с представителями моды, медиа и креативной среды, разберем проекты в формате октрытого микрофона. 10 июня, 13:00 (мск) Онлайн Третья встреча форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса». КА1: Управление маркой На встрече разберем: • Где посмотреть, как управлять бизнесом фешн бренда? Все ли я учитываю? • Финансовое управление, юнит-экономика, бюджетирование: что реально внедряется малыми брендами • ИИ-инструменты: расчёт себестоимости, планирование бюджета На встречу приглашены: Алина Цуцу, бизнес-стратег (кейс Knit&Fit) Максим Рябыкин, совладелец и создатель Daisyknit Алексей Малахов, основатель бренда Outerkit Ольга Федороваl, юрист Наталья Болмазова, карьерный эксперт, Владелица агентства «Свой HR» Оксана Ткаченко, финансовый директор для бизнесов 11 июня, 11:00 Онлайн Лаборатория Альянса На повестке дня: • Отработка бюджета и ценообразования на реальных данных участников • Настройка метрик и дашбордов для отслеживания эффективности Иллюстрация: Эль Лисицкий

💌 Расписание встреч в клубе и журнал событий. Выпуск #321 9 июня, 19:00 (мск) Казань, ул. Московская, 2, ЦУМ Презентация летней программы ҮЗӘК для казанских деятелей моды Открытие программы – вечер знакомства, диалога и разговора о том, какой может быть модная индустрия Казани и кто создаёт её уже сегодня. Поговорим о том, что происходит в модной и креативной индустриях России, презентуем программу ҮЗӘК, проведем дискуссию с представителями моды, медиа и креативной среды, разберем проекты в формате октрытого микрофона. 10 июня, 13:00 (мск) Онлайн Третья встреча форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса». КА1: Управление маркой На встрече разберем: • Где посмотреть, как управлять бизнесом фешн бренда? Все ли я учитываю? • Финансовое управление, юнит-экономика, бюджетирование: что реально внедряется малыми брендами • ИИ-инструменты: расчёт себестоимости, планирование бюджета На встречу приглашены: Алина Цуцу @Alinetsu, бизнес-стратег (кейс Knit&Fit) Максим Рябыкин, совладелец и создатель Daisyknit Алексей Малахов @aleksei_outerkit, основатель бренда Outerkit Ольга Федорова @fedorova_legal, юрист Наталья Болмазова @nbolmazova, карьерный эксперт, Владелица агентства «Свой HR» Оксана Ткаченко @Lady-economic-boss, финансовый директор для бизнесов 11 июня, 11:00 Онлайн Лаборатория Альянса На повестке дня: • Отработка бюджета и ценообразования на реальных данных участников • Настройка метрик и дашбордов для отслеживания эффективности 👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_23/

Как выстраивать коммуникацию с клиентом, когда привычные каналы буксуют? Резидент Альянса, бренд-менеджер и тренд-аналитик Наталья Юсова задалась вопросом: как на фоне блокировок привычных соцсетей и мессенджеров малые бренды тестируют новые площадки и формы для коммуникации. Она провела 6 интервью с представителями марок XS-S разных продуктовых категорий: одежда, обувь и аксессуары, ювелирные изделия, корпоративный мерч. Оказалось, что пока одни безуспешно пытаются «реанимировать» VK, другие строят неожиданные воронки через Threads. Кто-то делает ставку на коллаборации с соседними ресторанами, а кто-то доказывает, что живой контакт в шоуруме продает лучше любого онлайн-таргета. Читать Изображение: Recycle Object

Запускаем летнюю программу для деятелей моды Казани 9 июня в лектории казанского креативного кластера ЦУМ (Центр Уникального Мастерства) будет запущена летняя программа для профессионалов модной индустрии ҮЗӘК (в переводе с татарского — «центр, сердцевина»). Её цель — совместно с экспертами и участниками спроектировать сильную локальную среду. Программа создается в рамках проекта по возрождению и развитию креативной среды «Креатив.Татар» в партнерстве с Союзом дизайнеров Республики Татарстан. Открытие программы – вечер знакомства, диалога и разговора о том, какой может быть модная индустрия Казани и кто создаёт её уже сегодня. В программе встречи: — обзор того, что происходит в модной и креативной индустриях России; — презентация программы ҮЗӘК и карты модной и креативной индустрий Казани; — открытая дискуссия с представителями моды, медиа и креативной среды; — разбор реальных проектов и открытый микрофон. Изучить расписание программы и зарегистрироваться на ее открытие

Вакансия: петербургский бренд Ola Ola ищет в команду руководителя маркетинга «Мы ищем маркетолога, который сможет выстроить понятную и управляемую систему маркетинга с фокусом на рост выручки и эффективности. Задача: сформировать и развивать управляемую маркетинговую систему бренда, объединяющую маркетинг, PR и контент в единую стратегию роста и коммуникации» Ознакомиться с вакансией и откликнуться

Может ли AI-съёмка быть гениальной? Часть 1 На эту тему у меня была короткая презентация на форуме Альянса Beinopen 15 мая Как руководитель рекламного видео-продакшена и креативного агентства чувствую, что дальше будет более жёсткое разделение на «дорогой» продакшн с прокачанными компетенциями и «дешёвый» (по той логике да-что-тут-делать-итак всё-понятно-референсы-промты-нажать кнопку) - при этом с помощью ИИ и тот и другой варианты. Для нас это профессиональный инструмент (раскадровки и превизы, нейрорендер хромакейной съёмки, какие-то сюррреальные вещи, которые можно делать намного быстрее и дешевле, чем в реальном CGI, ресёрч и анализ информации по бренду на пре-продакшен этапе) - для заказчиков это соблазн сделать всё своими силами и круто на этом сэкономить. Изображение - это всегда культурный код - то, что считывается на бессознательном уровне. ИИ не создаёт смыслы, смыслы создаёт человек. Гениальность - это про адекватность, это про целесообразность и выбор - авторство остаётся за человеком. Формула гениальности в AI-продакшене в моём понимании: развивать свои ключевые компетенции (для меня это продюсирование и режиссура малой киноформы) и уметь балансировать на грани нескольких компетенций - управления AI и креативными командами. Как невозможно без знания маркетинга и практического опыта в бизнесе только с помощью AI сделать свою идеальную бизнес-модель/стратегию и продумать свой маркетинг-микс, так же и с креативом и рекламой, где мы работаем с живым восприятием человека. Только с реальным опытом и профессиональными компетенциями можно создать что-то ценное и эффективное. AI-продакшн не настолько управляем и этот компромисс между реальной и нейросъёмкой, между долгим продуманным и быстрым AI-продакшеном порождает избыточность дешёвого контента, который может привести к тотальному упадку вкуса (это по моим ощущениям) и девальвации ценности подлинного человеческого опыта. Визуальные образы, созданные человеком, сценарии, написанные человеком или бесконечные генерации по референсам? Выбирать нам, в каком мире мы будем жить - в мире подлинного чувственного опыта и переживания прекрасного и сложного через символы и метафоры или в мире синтетического бессмысленного разнообразия и подобия. Благодарю за приглашение основателя Альянса Beinopen @abajenov

Рейтинг кооперации: Союзлегпром (-1), Минпромторг (+1), Озон (-2), ВБ (-2), Trend Island (+1) Коллеги, привет. На форуме 15 мая мы пытались обсудить рейтинг кооперации. Никто из L- и XL-бизнесов не захотел публично измеряться через уровень кооперации. Понимаю: время сложное, ответственность — это дополнительные затраты, и все сейчас оптимизируются и атомизируются. Но те, кто атомизируется, этот рынок не выиграют. Выиграют те, кто будет координироваться. Поэтому у нас есть другой инструмент — наша профессиональная экспертная оценка деятельности компаний. Нам не нужно согласие компаний, чтобы её проводить. Альянс — это тысяча децентрализованных компаний. Мы просто видим процессы: одни ведут к развалу экономики, другие — к её развитию. И начнём рассказывать о наших партнёрах, оценивая их потенциал для стратегической кооперации. Читать

Резидент Альянса, конструктор и аспирант РГУ Косыгина Надежда Коробецкая просит экспертных мнений для диссертационного исследования, посвященного унисекс-конструкции: «Я сосредоточена на техническом аспекте — поиске унифицированной конструкции строгой формы. Если с худи, свитпэнтсами и футболками индустрия уже уверенно работает, то для костюмной группы (или около того) задача, на мой взгляд, еще требует внимания. Я провожу разведывательный эксперимент: тестирую различные сочетания конструктивных параметров на виртуальных манекенах. Мне необходима эспертная оценка 16-ти моделей, обратная связь от специалистов — дизайнеров, конструкторов, технологов и всех, кто работает с одеждой профессионально. Оценить нужно одно изделие на обеих фигурах (муж., жен.) одновременно. Для этого я подготовила два коротких и довольно простеньких онлайн-опросника» Помочь в исследовании и пройти два опросника на платформе Альянса

Наши онлайн-встречи на этой неделе: 3 июня, 13:00 (Мск) Постиндустриальная экономика и гибридный продукт Вторая встреча в рамках двухмесячного форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса» — навигатора в системе моды, который поможет перестать метаться в хаосе и начать действовать по плану — с помощью Свода Знаний Альянса, экспертов и ИИ-инструментов. Встреча будет посвящена постиндустриальной экономике и гибридному продукту: • Легпром и индустрия моды • Гибриндый продукт для гибридного общества. Ноосфера и ролевые модели. Просьюмеры • Индустрия моды как мультиагентная система, самоопределяющиеся сети, альянсовая модель • Цифровой двойник отрасли: концепция и стадия реализации • Кейс: как бренд использовал модель мультиагентной системы для поиска партнёров 4 июня, 11:00 (Мск) Лаборатория Альянса к второй встрече форкурса • Отработка моделей взаимодействия с партнёрами через Свод знаний • Тестирование цифровых скриптов и протоколов коммуникации