DNative — блог Ткачука про SMM

Гайд по обновлённой рекламе Telegram от МТС Ads Если коротко: 1. Первый кадр 2. Звук в видео 3. Субтитры 4. Длина видео — очень важна 5. Безопасная зона логотипа 6. Не ставьте СТА на картинку или видео Это тизер подробного разбора и рекомендаций по запуску TG Ads с видео или картинкой (чтобы не слить бюджет). Отдельно вынесу про особенности МТС Ads: на их платформе Маркетолог Pro можно запустить рекламу с баннерами и видео как по сегментам Telegram — контентному таргетингу по тематикам и аудиториям каналов, так и по сегментам Big Data МТС и сегментам внешних поставщиков данных, например, дате ритейлера «Магнит», а также запустить РК на данные из своей CRM. А еще в инструментах МТС Ads рекламодателям будет доступна расширенная аналитика — возможность провести Brand Lift и Sales Lift исследования, измерить влияние рекламных инвестиций на бренд-метрики и продажи.  Подробнее читайте у Adindex

Цифровая смерть или бессмертие? На днях «возродился» Linkin Park. Вряд ли кого-то из моего поколения оставляет равнодушным музыка времён Numb и так далее. Историю про вокалиста, Честера, все знают. Увы. С его самоубийства прошло 7 лет и вот LP начали тизерить что-то новое у себя на youtube-канале. Тизерили, тизерили. И вчера релизнули новый сингл, кучу Shorts с концерта и новую вокалистку. Фанаты разделились (а когда было не так?), кто-то рад, что группа вновь играет и делает новый материал, а кому-то новый голос не зашёл. Мне новый сингл показался слабым, не зацепил. Ещё когда слушал в первый раз думал, а что если бы голос был «тот самый». Сегодня натыкаюсь, что нейросети уже сделали результат этого «что если». Получилось круто, технологии прям вау (с тем учётом, что запариваться тут не пришлось). И теперь для всех, кто раньше мог бы часами спорить «трек бы работал лучше с Честером» — есть наглядный результат-сравнение. Если раньше меня очень интересовала тема «цифровой смерти» в контексте того, что происходит с аккаунтами звёзд после их смерти. Тот же профиль Майкла Джексона всё ещё активен, и таких аккаунтов десятки. Ну и вообще, что будут делать крупные соцсети через 10-20 лет, когда огромную часть их мощностей займут аккаунты умерших людей? Теперь, с нейросетям, тема «цифровой смерти» становится супер-интересной, важной и сложной. Насколько этично использовать голос Честера для такой версии нового трека? Это могут делать только фанаты, или группы сами смогут так поступать? А если пойти дальше и начать выпускать новые треки привычными голосами и в привычной стилистике на стриминги? А кто будет контролировать? Что мешает условным LP запустить «радио по подписке» с бесконечной музыкой, которая генерируется нейросетями на основе их прошлых альбомов? Серии про эту тему в Чёрном Зеркале когда-то казались фантастикой, дикостью и «ну не может быть такого». А уже сейчас всё можно сделать в домашних условиях. Запрещённые организации уже предлагают сделать своих «ИИ-ботов» селебам (первый эксперимент выключили и сейчас планируют раскатывать на блогеров). СТОЛЬКО ВОПРОСОВ. НИФИГА ОТВЕТОВ. Пока нейросетевой контент — почти полная свобода действий. Очень напоминает интернет нулевых, помните его? Что дальше?

Мемы из прошлого, если что, я заготовил

Итоги конкурса Сейчас со всеми победителями связываются, первое место — Макбук, второе — часики, остальные — премиум-аккаунты. Метрики такие: итого прирост в пике 6409 человек в мой канал @dnative, при 7061 участнику по данным бота. Мы делали небольшой посев, буквально в паре каналов. С учётом призового бюджета и бюджета на посев, текущая стоимость привлечения 1 человека — 5,8 рубля. Даже если отпишется 90% участников конкурса, это всё равно будет супер-дешёвая цена относительно стоимости привлечения профессиональной аудитории на рынке. Почему я говорю «профессиональная аудитория» в разрезе розыгрыша? Мы изначально собрались не просто с рандомными каналами в Telegram, а только авторские и с понятной аудиторией (откуда и кто). Внешней аудитории, фактически, не было. Скорее всего наш конкурс залили в какие-то призоловные паблики и оттуда могло прийти часть аудитории, небольшая часть. Но в остальном… Это крайне дёшево. Это крайне быстро. Это крайне эффективно (на первый взгляд). Охваты сравнить пока не выходит, на этой неделе у меня открылась авторская чакра и я выпустил достаточно много постов, что сбивает средние значения. Узнали стоимость конкурса у одного очень продажного блогера (куда более продажного, чем участники подкаста Продажные блогеры) на совместный конкурс. 1,2 млн под ключ и все места на конкурсы раскуплены до конца 2024 года (раз в неделю). Такой рынок, такие инструменты.

Маркетплейсы против соцсетей Под постом с эпизодом подкаста «Болото социальных сетей: «там» тренды, а у нас — пустота?» Румянцев предложил альтернативу соцсетям — маркетплейсы. Звучит как сюр, но в реальности, как мне кажется, это реальная и главная конкуренция сегодня. Судитие сами: 1. OZON уже обогнал ВК по рекламной выручке за первое полугодие. 51,3 млрд против 42 млрд рублей с очень быстрым темпом роста (другие маркетплейсы не отстают). 2. По Медиаскопу, Ozon 73,2 млн MAU, ВК 89. Странно, но в топ10 нет Авито и WB. Суммарная аудитория МП почти догнала аудиторию ТВ — 84 млн против 87. 3. У нас были неудачные попытки запуска «контента» внутри маркетплейсов: Моменты Ozon и Шоты у Маркета (вот тут сравнивал). Получилось так себе, но тот же Яндекс не сдаётся и запустил Ритм. 4. Ozon недавно запустил «публичные профили», в которых собираются твои отзывы, можно подписываться на других пользователей. То есть уже есть почти все составляющие соцсети. 5. Рекомендации на Авито — просто чума, о чём неоднократно писал/говорил в подкастах. Я просто захожу полистать ленту в поисках интересненького. И аудитории там тоже хватает. Вот и получается, что «там», на западе, Соцсети пытаются превратить в маркетплейсы (Например TikTok Shop, который очень многих бесит), а у нас обратное движение, и маркетплейсы потихоньку двигаются в сторону соцсетей. Будет битва бюджетов и технологий.

Мы там завтра итоги конкурса на макбук и часики подводим https://t.me/dnative/6049 Спешите успеть, получается. Но пять тысяч участников — это сильно.

Чего делаете 13-14 сентября? Есть вариант съездить в Иваново. Почему в Иваново? Ну, это красивый город. А ещё современный мощный центр лёгкой промышленности России. А ещё 13 и 14 сентября там пройдёт E-com Сфера, большой городской фестиваль от Яндекс Маркета. Будут лекции. Про продажи, про e-com, про развитие бизнеса и команд. И про деньги. Много денег. А ещё круглые столы. Кейсы. Селлеры и знакомства с нетворкингом. А ещё именитые спикеры: - Роман Маресов Генеральный директор Яндекс Маркета - Игорь Манн Кандидат экономических наук, маркетер, издатель - Николай Овечкин Стилист, телеведущий, предприниматель - Ярослав Бабушкин продюсер Forbes Digest и НЕфорбсы И Ксения Собчак. Она специальный гость и ведущая. Приезжать можно всей семьей: будут специальные детские зоны, концерт. И самое главное, фестиваль бесплатный, а первые 100 зарегистрировавшихся получат подарки от Маркета. Регистрироваться тут, мест всем может и не хватить.

Под этим постом мы обсуждали в комментариях, а как можно было бы монетизировать свою случайную вирусность и популярность во что-то устойчивое Сразу вспоминалась «Hawk Tuah girl». Девушка, которая этим летом на каком-то случайном видео сказала фразу, сделавшую её известной. После этого начались приглашения в подкасты, концерты и много чего ещё. Даже мерч. Итог: запуск своего подкаста. А ещё благотворительной организации. То есть от участия в чём-то чужом, где хайпились на её временом успехе, она переходит к накоплению своего соцкапитала. Даже у «плюющей девчонки» есть свой подкаст. Пора заводить свой на лучшем бесплатной подкаст-хостинге mave.digital 🙂 Или покупать рекламу в одном из 13 000+ подкастов, которые размещаются у нас там.

Хэштег-ненавистник Я ОЧЕНЬ не люблю хэштеги. Было время, я прям яростно выступал против их использования, ибо зашквар. Потом вырос и попустило, главное, чтобы в этом был смысл. И иногда он в инсте действительно бывал. Сегодня в веб-версии Tenchat увидел новый раздел — популярные хэштеги 😕😕😕 Надо вспомнить историю. Изначально хэштеги появились во времена IRC, чтобы разделять темы. Потом их притащили в Twitter ещё в 2007 году. Тогда не было алгоритмов, нейросетей и какого-то адекватного способа разделять информацию и рекомендовать актуальное. Поэтому люди занимались самостоятельной организацией контента. Соцсети взрослели, совершенствовались и сами начали понимать контекст постов. Хэштеги очень сильно потеряли свою актуальность, кроме того, появились «профессиональные пользователи соцсетей», блогеры, коучи и спамеры. Которые засрали ленты по хэштегам. В популярных хэштегах делать просто нечего. Смысл остаётся во время каких-то событий, например #ЧМ2024. И то, все алгоритмы отлично понимают о чём мы пишем и дают релевантный контент. Так зачем сегодня, в 2024 году добавлять хэштеги? Я не понял этого, когда Telegram сделал глобальный поиск по хэштегам, где популярные, сразу же наполнились спамом, а редкие почти не используются, на то они и редкие. Я не понимаю, зачем это делает TenChat сегодня. Потому что «у всех есть»? Посмотрел подборки по популярным тегам, они просто ставятся для охвата и почти не совпадают по теме. В мире алгоритмических соцсетей хэштеги уже пережиток прошлого. Если нужна группировка контента по какой-то теме, пусть это делает нейросеть с пониманием контекста, а не люди, в погоне за трафиком. Смысла однозначно будет больше.

Как маркетологу не остаться без лидов и работы? Освоить новые инструменты! Займёмся этим уже 10 сентября на бесплатном вебинаре от click.ru и МТС Ads. Спикеры компаний расскажут: 📍Как не слить бюджет в Telegram Ads и привлечь целевые лиды? 📍Как выйти на любую ЦА (даже заводчиков длинношёрстных хомяков) с помощью Big Data МТС? 📍Какие нейросети пора освоить для успешной работы? 📍Чем ИИ полезен маркетингу и какие лайфхаки помогут внедрить его? Регистрируйтесь на вебинар и подключайтесь 10 сентября в 13:00 МСК!

Видео-разбор: Что не так с соцсетями наших риэлторов? Тема «риэлторского SMM» меня волновала давно. Это интересное и сложное направление. Люди у нас недвижимость покупают не каждый день, возможно 1-2 раза в жизни. Как найти такую ЦА и как её замотивировать подписаться на тебе тогда, когда им это надо? Сами типа найдут? Ну так себе вариант. С арендой тоже сложно. Риэлтор нужен (вообще не нужен конечно) только в момент активного поиска жилья, а потом сразу отписка. Потому что спрос удовлетворён до следующего раза. Бесконечный круг привлечения аудитории и отписки. И ЧЁ ДЕЛАТЬ? Один из редких случаев, когда можно посмотреть на SMM-пример «западных коллег», у которых риэторство развито в разы лучше, чем у нас. И посмотреть, как они продают свои услуги и что делают в соцсетях. Абсолютно логичную вещь делают, к слову. У нас так почти не делают, либо не делают вовсе. Смотрим на Youtube Смотрим на Дзене Смотрим на ВК Видео Ну или тут, нативно.

Как продолжает падать Youtube Пока тут РКН грозит провайдерам отозвать лицензию за то, что те сами пытаются ускорить доступ к Youtube, который никто не замедляет и не блокирует (а это всё деградация оборудования), мой любимый сервис для анализа соцсетей Livedune обновил статистику по просмотрам в ВК и Youtube. Ещё в прошлом анализе главный вопрос был во влиянии времени на количество просмотров. То есть, чем больше времени прошло с момента публикации видео, тем выше вероятность, что он успел дособрать просмотры. Так оно и вышло, если сравнивать понедельные значения из прошлого среза статистики и сейчас, то рост средних просмотров на Youtube видно без проблем. Ютуб добрал больше ВК в абсолютных значениях. Но вот текущие «темпы добора» просмотров не вдохновляют, слишком большая разница по неделям и тренд на падение просмотров очевидный. Youtube сложнее анализировать, но ощущение, что падает он медленнее Инсты в момент блокировки.

Продолжая тему подкаста и «трясины соцсетей» Сегодня зарелизили ребрендинг tele2 (ваша связь у меня дома не работает!) в t2. Ну обновились и обновились, тем более давно было известно, что тупо заканчиваются права на бренд. Массовый посев + органика. С утра tgstat видит почти 700 упоминаний t2 на 4,5 млн показов. Существенно. Только меня опять смущает выбор ЦА. Большая часть посева пришлась не на каналы широкой тематики, а на условно маркетингово-бизнесовую нишу. Но мы, маркетологи, и без того сами всегда узнаем и прочитаем про ребрендинг. И даже шутки сделаем/прочитаем, мы ж на первой волне новостей и технологий. А несколько миллионов рубликов (а то и десяток) ушёл только «в нас». Уверен, что обоснование есть, просто я не выкупаю без брифа. Второй момент: а когда любые такие активности были в последний раз не в Telegram? Что обновление Тинькофф, что Кинопоиск, Музыка, всё тут. И весь креатив отрасли заканчивается на анимированных emoji и смене аватарок. Если что, я никого не пытаюсь винить, наоборот грущу, что это чуть ли не единственные заметные инструменты оставшиеся. Опять же. Могу путать и просто пропустил какие-то большие посевные кампании и креативные спецпроекты брендов в ВК, ОК, Дзене, Рутубе, Яппи? Чего-то можете вспомнить за последний год там? Вот об этом и говорю в эпизоде подкаста — куда не плюнь в Телегу попадёшь.

Сколько сегодня «готовы» платить за SMM? Если задуматься, то вопрос немного странный. Он уводит нас от того, что SMM — это инвестиции, помогающие бизнес развивать, в сторону «издержки, без которых никуда». Но часть рынка думает именно такими категориями. SMM стоит разных денег. Проекты за миллион в рынке совсем не новость (речь про контент, а не медиа-бюджет), но и далеко не каждый такой проект может вытянуть. Это классная и сложная тема, на которую агентство WAVE решило провести открытую лекцию с разбором костов по проектам и требований. Всё скоро, 7 сентября в 12:00 МСК. Что будут обсуждать: 1. Какие есть клиенты на рынке сегодня 2. Какие у них цели и ожидания от SMM 3. К каким чекам за SMM рынок готов 4. Внутреннюю статистику агентства WAVE Лекция для вас, если есть сложности с ценообразованием своей работы. Стоит повышать цены? Как раз обзор рынка и понятное объяснение, чем проект за 20 тысяч отличается от проекта за 100 тысяч. Чем отличаются клиенты и их требования. Регистрация на лекцию тут

Болото социальных сетей: «там» тренды, а у нас — пустота? Записал эпизод подкаста про странные ощущения от ситуации в которой мы продолжаем работать последние годы. Речь про платформы и сервисы и пропасть между «актуальными и модными» и «доступными и пользующимися спросом». Даже не так, «пользующиеся спросом» — тоже большой вопрос. Давно вы верили в публикуемую статистику и ваше внутренее восприятие положения платформ совпадало с ней? Читал презентацию (на удивление хорошую, редко такие попадаются) про тренды соцсетей «там». Читал и так взгруснул, что пришлось писать эпизод. Очень хочется засинхрониться в этом вопросе: у вас также или только меня уже осень начала грустью накрывать? Слушать эпизод на всех площадках [Apple Подкасты | Spotify | Яндекс Музыка | ВК Музыка | Castbox | SoundStream | Overcast | Podcast Addict Pocket Cast | Youtube music | Звук] Смотреть видео-версию Youtube | VK Видео | Дзен | Rutube | Nuum | Платформа (ДА ЧТО ВЫ ЗНАЛИ О МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ КОНТЕНТА ДО ЭТОГО ДНЯ?)

Яндекс продолжает геймифицировать Я большой фанат Плюс Сити и продолжаю набирать там уровни, каждый раз радуясь, когда надо вызвать такси (уровень повышу). И вот Яндекс Go идёт дальше и делает свой первый масштабный геймифицированный розыгрыш, поддержку которого запустили не только на собственных площадках, но и у медийных авторов-блогеров. Например Антон Шастун продвигает его через канал в инсте. Потому что ничего лучше старой доброй рассылки для лояльной аудитории ещё не придумали. Спецпроект идёт на отдельном лендинге, на который ведут пуши/баннеры/коммуникации/точки входа внутри Go. Аудитория растёт, сервисы работают, все довольны — профит.

Комменты в Stories завезли КОММЕНТЫ ПРАВЯТ ИНТЕРНЕТОМ 💪 Стартовые настройки — комментировать могут только взаимные подписки, но можно открыть врата для всех. С одной стороны, комментарии к Stories, дикость какая-то. С другой стороны… Ну у всех же есть вот это вот: смотришь какую-то дичь в Reels, вздыхаешь и идёшь читать комментарии, которые часто смешнее оригинального ролика. Да, речь про комментарии в Stories в Инсте, само собой. Вот прогревательная-блогосфера сейчас начинает возбуждаться от новых возможностей, ууууух.

Эволюция Telegram — бесплатный, без рекламы, без платных подписок Telegram — бесплатный, без платных подписок, но с аккуратной рекламой Telegram — бесплатный, с платной подпиской, но с аккуратной рекламой Telegram — бесплатный, с платными подписками, но с аккуратной рекламой (без алкоголя, табака, фастфуда и ставок) Telegram — бесплатный, с платными подписками, но с рекламой (без алкоголя, табака) <- мы находимся здесь -> Я абсолютно не против платных подписок и рекламы. Я только за. Просто немного удивляет та лёгкость, с которой прошлые планы-обещания меняют своё направление. Если всё вопрос лишь денег, то… Ну далеко идущие вопросы могут начаться.

Не надо так Лучше всего учат, конечно, собственные ошибки. И все же знать, «как точно не надо делать» — полезно. Сэкономите нервы, время и деньги. OneSpot приглашает на бесплатный вебинар с вредными советами для маркетологов и таргетологов в Telegram Ads. У микрофона — коммерческий директор трафик-агентства BrainStat Михаил Кротов. Вас ждет разбор факапов и решений на примере клиентских кейсов. 📍 Среда, 4 сентября, 13:00 по Москве. Регистрируйтесь на бесплатный вебинар, чтобы услышать вредные советы про: • (Не)правильный подбор объекта рекламы • (Не)качественный отбор каналов • (Не)грамотное управление бюджетом • (Не)серьезный подход к тестированию В презентации, среди прочего, будут рекомендации, как не слить бюджет, бороться с ботами и вести лиды из Telegram Ads на личный профиль. Регистрируйтесь → clck.ru/3Cy2ne Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqvLBcJJ