DNative — блог Ткачука про SMM

Забавно, что сначала Telegram сломал работу хэштегов А теперь, чтобы починить, придумал «внутренние» хэштеги. Ну, хорошо, хэштегами для рубрикатора по каналу снова можно пользоваться.

Исследование от Livedune: влияние комментариев и реакций на охваты в Telegram-каналах Выборка — 26 тысяч TG-каналов. Посмотрели на просмотры у каналов с комментариями и без, ну и на просмотры в каналах с реакциями и без. С реакциями и комментариями охваты везде выше. На самом деле объяснений может быть несколько: 1. Авторы с фиговой аудиторией и контентом не включают комментарии и реакции просто для того, чтобы «не палиться». 2. Аудитория, мы с вами, чаще заходим в каналы, где можно почитать комментарии, как ещё один способ взаимодействия с контентом. 3. Просто контент с включёнными реакциями и комментариями, усреднённо, лучше, чем без них. Всё исследование тут, но главное уже вынес в пост.

Факапы Несколько лет назад я в одной из статей про «тренды SMM» записал «тренд на честность и откровенность в контенте». Моё мнение — этот тренд продолжает только расти и такой контент становится всё актуальнее. Примерно в то время я сделал пост про свои факапы в карьере и предложил делиться в комментариях других специалистов не историями успешного успеха, а тем, когда всё пошло не так. Было пара сотен комментариев которые было очень интересно читать. Это и подборка инсайтов про работу/жизнь Digital-специалистов, и очень терапевтичный пост. Сразу видно, что жизнь разная и все допускают ошибки, а не только ты или твоя команда. И вот ребята из SUPPORT AGENCY договорились с другими рекламными агентствами и тоже обменялись своими историями, про которые обычно молчат. Например про запуск рекламы с доставкой еды на корпоративы в начале Ковида, в моменте, когда это только успели запретить. Или как менеджер Маша отправила клиенту смету не внешнюю, а внутренюю. Страшные истории, зато digital, как есть собрали в отдельный пост. А в комментариях предлагаю обменяться тем, что произошло в этом году. Я вот, например, в этом году не косячил, по крайней мере не помню ничего такого 😄 Реклама: ООО "ДОМС" ИНН 6027150727 erid: 2VtzqxYuSfn

Как ВкусВилл построил настоящее комьюнити из своих клиентов в соцсетях? Это новый эпизод пятого сезона подкаста DNative в котором я продолжаю находить крутые SMM-проекты и разбирать их с людьми, которые их делают. Сегодня в гостях Анастасия Боброва, лидер редакции ВкусВилл. Почему ВкусВилл? Это один из редких примеров брендов, на который можно идеально ссылаться, если нужно показать «вот как надо», когда речь идёт про построение комьюнити. Посудите сами, из 143 тысяч постов в группе ВК бренд сделал только 5,5 тысяч. Всё остальное — посты от пользователей. Секрет? Открытая стена без премодерации. Позитив, негатив, всё в ленте и с быстрой обратной связью от бренда. Но, не буду забегать вперёд. В этом эпизоде: 1. Как сделать так, чтобы 90% контента создавали пользователи? 2. Можно ли делать из своих сотрудников звёзд соцсетей: плюсы и минусы. 3. Как придумываются спецпроекты и какие у них цели? 4. Будущее платформ и перспективы микроблоговых соцсетей 👉 Слушать эпизод сразу в Telegram 👉 Ну или на любом другом стриминговом сервисе

Послезавтра всё изменится Точнее послезавтра — 1 ноября. И, вроде бы как, все блогеры с 10к+ аудитории на странице в соцсетях должны идти и регистрироваться в каком-то реестре. Иначе уже с 1 января ни рекламу продавать нельзя будет, ни аудитории репостить контент (по закону). Так вот. Сегодня 30 октября: — реестра нет — информации нет — ссылок нет — механизмов запрета и верификации нет Вообще ничего нет, кроме большой идеи в стиле «а давайте всех пересчитаем». Совсем не напоминает внедрение маркировки рекламы.

Про стратегию МОИ КОРЕША (чувствуете, чем-то давно забытым повеяло) из Студии Чижова проводят свою вторую конференцию STRATEGY’2025, про SMM, тренды и современные маркетинговые инструменты. 14 ноября, онлайн, бесплатно, регистрироваться в боте. Чего будет: ▪️ 7 докладов по комплексному продвижению бизнеса в соцсетях: от создания контента до построения стратегии; ▪️ тренды в интернет-маркетинге, инструкции и примеры их адаптации для российского рынка; ▪️ рекомендации по инструментам, которые помогут продвигать бизнес в 2025 году на результат; ▪️ общение с экспертами и возможность задать вопросы по своему бизнесу. Расписание лекций и программа тут В прошлом году на конференцию пришло больше 2,5 тысяч специалистов, 700+, из которых, собрались в закрытом чате-комьюнити и обсуждают Digital. Ещё раз: 14 ноября, онлайн, бесплатно после регистрациии, конференция от Студии Чижова STRATEGY’2025. Реклама ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid: 2SDnjd5PB7H

Мне эти тесты… Youtube тестирует (в очень ограниченном режиме) главную страницу без счётчика просмотров и даты загрузки ролика. Якобы это делает интерфейс чище. Вторая гипотеза, что так Youtube пытается бороться с «вирусным контентом» и мотивировать людей смотреть актуальные, но не популярные ролики. Конечно я не продакт в Youtube и не могу залезть в их головы. Но зачем это надо понять не могу. Мне, как социальному существу, комфортнее на главной странице видеть контент, который прошёл «два фильтра» — он мне актуален по моим интересам с точки зрения алгоритма, и его одобрили люди своими просмотрами. Я слишком занятой человек, чтобы самому проверять, понравится мне это видео или нет, без одобрения ввиде тысяч-миллионов просмотров других пользователей. Ну а скрытие даты — вообще маразм, можно я сам буду решать, готов я смотреть двухнедельный разбор ситуации с Пи ДиДи или мне нужен новенький, свеженький. Какие-то экспертименты ради экспериментов. Кроме того, абсолютно не понимаю, в чём тут профит самого YouTube? Чем проще мне найти видео, чем оно для меня интереснее, тем больше времени я провожу на платформе. Зачем усложнять этот путь?

Сколько стоит сейчас Telegram Ads? Точнее средние СРМ и СРС. Не видел, чтобы этот дашборд прям расходился где-то, сам наткнулся на него вчера вечером. Это статистика от МТС Ads по TG Ads. Насколько я понимаю, это данные по 1/3 рублёвого рынка TG Ads, но могу ошибаться. В любом случае, данные репрезентативные. Зашёл в две вкладки (из 8) и сделал сортировку по самым дорогим кликам. В первом скриншоте — кому реклама стоит дорого. Во втором — в каких тематиках она столько стоит. Дорого ппц.

Я может отстал от жизни А давно использование сокращается vk.cc ведёт к тому, что с мобайла, при переходе по ссылке, сначала открывается приложение ВКонтакте, а потом уже идёт перед по ссылке? Причём открывается встроенный браузер самого приложения ВК. Просто в рекламе часто присылают именно такие ссылки, но я почти всегда работаю за ноутбуком и таких приколов не вижу. Грузится же просто катастрофически долго всё, если бы не необходимость протестировать, я бы забил давно.

Это кайф Мне дико нравится та трансформация, которую я сделал со своим подкастом DNative к концу ПЯТОГО ГОДА его существования. Он несколько лет выходил как ежедневный новостной digital-подкаст, потом трансформировался в «чё болит», закрывался и возвращался с гостями и в сольном формате. А теперь у него новая концепция: «закрытие проекта». Концепцию легко объяснить на примере обычного агентства. Классическая агентсткая модель — много проектов и у каждого проекта своя команда. Команды варятся в своих проектах. Всё. Хорошие агентства устраивают обмен опытом. Это регулярный формат встречи, где команды презентуют свои проекты своим же коллегам. И рассказывают, что получилось, что не получилось, что можно повторять и какие ошибки были, чтобы их не совершать. Те самые key learnings — главные выводы из проекта. Такой формат помогает командам развиваться и агентство перестаёт быть зависимым от экспертизы конкретных специалистов и команд. (ОЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЮ ТАК ДЕЛАТЬ). Если представить рынок SMM — как одно огромное МЕГА-АГЕНТСТВО, то у нас есть тысячи команд, которые делают свои проекты. И не особо общаются друг с другом. Вот я и решил сделать проект, в котором классные специалисты презентуют свои классные проекты. Чтобы обменяться опытом и вынести его из команд «в рынок». Каждый эпизод — один проект. Каждый раз мне везёт и я сам наслаждаюсь беседой и материалом, который получается. Следующий эпизод уже монтируется и выйдет в четверг, там про уникальный проект на рынке (на мой взгляд). Если у вас есть крутые проекты с изюминкой, которая будет полезна рынку — пишите в личку. Участие в проекте бесплатное, опции платных гостей нет в принципе. И второй момент. Если вы готовы за денюжку сделать из аудио — хороший текст (статью), тоже пишите в личку. Техническая транскрибация всех эпизодов у меня есть, из этого нужно сделать статью, не в формате «вопрос-ответ», а интересный материал. Ну или пишите, какую компанию-бренд нужно позвать в подкаст и про «чей SMM» было бы интересно узнать подробнее. Надеюсь и верю, что эпизоды получаются интереснее, чем банальная презентация кейса, ведь я задаю вопросы, которые интересуют меня самого 😊

Глупая энергия так и бурлит! Все уже Амалии услышать слова Германа Грефа?

Про бесполезность блогеров и тот факт, что человек, который чего-то добился в жизни, такими глупостями заниматься не будет.

Понятное дело, что не Герман Греф лично покупал рекламу у разных блогеров своему банку (точнее банк не его, он им только управляет), и что Даня Милохин, чуть ли не амбасадоривший Сбер в ТикТоке в своё время… Ну тоже глупая энергия. И много чего понятно. И хочется оправдать, мол, ну вы чё, человеку 60 лет, он из другого мира вырос. Просто хочется понять, правильно ли понял рынок сейчас, что маркетинговый отдел Сбера лишился своего influencer-отдела и больше не покупает рекламу у блогеров? Вообще реклама вот эта вся… Ну она явно «от Лукавого». И те, кто телевизор целыми днями смотрит, тоже так себе люди. Предлагаю на них тоже ничего не рекламировать, кредиты им не выдавать и услуги не оказывать. Чё за классовое разделение то? Видео sostav

Может ли SMM повлиять на оборот маркетплейса? Повлиять так, чтобы это было заметно и можно было бы отследить. У меня есть ответ. Новый эпизод подкаста DNative про заметные и эффективные SMM-проекты посвящён Мегамаркету. Как страницы бренда, которые почти полностью состоят из продуктового контента и подборок, генерируют такие деньги для маркетплейса? Обсуждаю кейс с Дарьей Ли, руководителем отдела по работе с социальными медиа Мегамаркета. Внутри мы обсуждаем аналитику контента, которая генерирует продажи. Вкину спойлер:

9% всех клиентов, совершивших первую покупку на Мегамаркете, приходит из соцсетей маркетплейса.

Что ещё будет в этом эпизоде: 1. Зачем мне подписываться на соцсети Мегамаркета? Кто ЦА и цели? 2. Почему контент перешёл почти исключительно к продуктовому? 3. Как растут страницы Мегамаркета? 4. Как сделать конкурс, который не только приводит новую аудиторию, но и мотивирует аудиторию разбираться в продукте и совершать первые заказы на маркетплейсе? 5. Математика проекта: доля заказов из соцсетей, первых клиентов. 6. Как работает клиентский сервис и можно ли победить спам в комментариях? 7. Какая платформа будет «главной» в SMM в ближайшие годы? Открывайте Telegram-плеер и слушайте эпизод сразу внутри Telegram (он сворачивается), никуда уходить не нужно. Список литературы и рекомендаций к чтению от Дарьи, а также папка Telegram-каналов для развития SMM-насмотренности в описании эпизода.

«Промыть мозги сотрудникам» Я нашёл этот отрывок и не могу прекратить орать. Там всего минута, поэтому сначала посмотрите. Но если коротко, то: 1. Надо смотреть, на что подписаны твои сотрудники 2. Если ты нанимаешь маркетолога, а он(а) подписан(а) на салоны красоты и что жрут друзья, ну то что за маркетолог это получается? 3. Надо чтобы он(а) подписался срочно на клёвых маркетологов (например на меня) и вот постоянно смотрел бы, слушал, что делают другие специалисты. Поэтому вот такая рекомендация всем, кто нанимает людей: управляйте контентом, которые потребляют ваши сотрудники. А то будут ещё чушь какую-нибудь в ленте смотреть вместо саморазвития и поиска новых идей и референсов для развития вашего бизнеса! Если что — это НЕ ШУТКА. Это прям реальный подкаст с участием, незнакомой для меня, Асель Машановой. Как говорит описание, долларовый миллионер и серийный предприниматель. Ну у меня денег не хватит, чтобы спорить с таким социальным доказательством, НО. Кроме того факта, что никого абсолютно никак не должно касаться и волновать, что я смотрю в своих соцсетях и на кого подписан, и не работодателю решать, смотреть мне на Lego-фигурки или кейсы Каннских львов. В этих словах есть мааааленькое зерно истины. Точнее направление для хорошего вопроса на собеседовании: а что ты читаешь? Если я маркетолог и ищу маркетолога, то я по нескольким источникам смогу понять, какой уровень информации соискатель потребляет. А это скажет о его скиллах для меня сразу много. Такой вопрос я задаю постоянно гостям в новом сезоне подкаста DNative (завтра новый эпизод про то, сколько соцсети приносят денег одному маркетплейсу, там интересно). Но тут цель вопроса — поделиться друг с другом, что читают люди, которые в профессии не первый год. Резюме-итог: позиция героини подкаста — 🚩🚩🚩Не работодателю решать, что мне читать. При этом спросить потенциального сотрудника, какие профессиональные медиа он читает — адекватный и хороший вопрос.

Листаю я свежее исследование Telegram от Медиаскопа А там повальное увлечение каналами про криптовалюту у россиян. 17% подписок из топ30 — криптовалюта. При этом в прошлом отчёте, который публиковался в начале июля, на крипту приходилось что-то типа меньше 5% (на глаз). Нифигасебе, рост в 3+ раза за квартал. Причём не просто рост, такие каналы же потеснили вообще всех, включая новости. А мужская аудитория Telegram, по версии Медиаскопа, подписана только на новости, крипту и чутка развлечения. Всё. В чём же причина такого сдвига? Если посмотреть на карту TG-каналов, которые участвовали в разметке интересов, то окажется… Что канал Хомяка — крипта. Каналы остальных тапалок — тоже крипта. И можно конечно сказать, что «Хомяк = крипта», но это прям натягивать сову на глобус. Тапалка и ожидание халявных денег != интерес к крипте. Как и каналы про боевые действия, я бы выносил за рамки раздела «новости и политика», их слишком много в топе и вполне могут составлять отдельный интерес, но это детали методологии. Вот и получается, что «повальный интерес россиян к криптовалютам» (а такие заголовки я прям уже прогнозирую), ничто иное, как вера в халяву и убийство времени в тапалках. Если глянуть на охват последнего поста у Хомяка, там, где они запустили новый сезон, то он в 4-5 раз ниже, чем был «до вселенского разочарования». Думаю дальше охваты закончатся в принципе. Как-то очень не очень учитывать «интересы» на основе топ30 самых крупных TG-каналов. С другой стороны, а как ещё «совершить революцию в медиапотреблении»?) Все же теперь интересуются криптой, вот что говорит исследование.

Повод отвлечься от работы — включайте прямой эфир с REKONFA Сейчас начинается конференция Яндекс Рекламы о бизнесе, маркетинге и людях. Всё о последних изменения на рынке рекламы расскажут приглашённые спикеры. Среди них представители рекламных агентств, крупных брендов и даже журналист, писатель и телеведущий Владимир Познер. Подключайтесь к конференции по ссылке.

А вы сколько часов работаете в день? Случайно наткнулся на пост, который показался мне странным. Какая-то компания точно знает, что сотрудники работают 50% от рабочего времени. Скорее всего речь про эффективные часы. С одной стороны, у меня точно бывают дни, причём не редкие, когда даже 50% рабочего времени эффективным не назвать. С другой стороны, я вспоминаю офисные времена, вспоминаю расчёты проектов в часах и в целом работу с учётом часов, там всё было куда более эффективно. 6-7 в день — нормально. Просто часто коллектив скатывается в одну вредную практику — ненормированное окончание рабочего дня. Когда нормально засиживаться. Когда нормально «перебатывать». Всё это ведёт к тому, что ты не планируешь успеть работу всего за 8 часов, а заранее знаешь, что задержишься и «ещё успею». А потом, после того, как ушёл из офиса в условные 9-10 вечера, вместо 6-7, на следующий день можешь прийти позже «я же уработался» и работать тоже не так хорошо, как мог бы. Из-за чего опять задержишься. И так по кругу. Полностью согласен с тем, что работать надо не 8 часов, а головой. Но и 4 из 8 мне кажется оооооочень неправильной оценкой.

Я за осознанный подход и человеческий контент — тот, у которого есть четкая цель и посыл. Это касается не только SMM, но и любых ивентов: важно тратить время на то, что принесет пользу. Epic Growth ежегодно проводит большую конференцию, и 25 октября в Москве состоится Epic Growth Conference'24 с онлайн-трансляцией. В этом году будет 5 треков: • Growth Marketing — новые подходы к привлечению пользователей в условиях ограничений и коллабораций брендов; • Product Growth — стратегия, долгосрочное планирование и внедрение AI; • Startup — запуск проектов и привлечение инвестиций; • Hard Skills — оптимизация процессов с использованием ИИ; • Soft Skills — развитие лидерских качеств и управление командами. Пожалеть можно лишь о том, что невозможно быть сразу во всех залах, но записи докладов будут доступны участникам. Для читателей канала есть промокод GROWTH20, дающий 20% скидку на тарифы Online и Pro. Увидимся на конференции!

Инста пробует «поддержать» динозавров Ну, нас с вами, старых миллениалов и поколения постарше, которые в Рислы не готовы идти, но охваты получать хочется. Были времена, когда королём вирусных охватов были Карусели-карточки. Они виралились очень круто и за счёт репостов в Stories, да и просто собирали кучу реакций. Потом бренды это увидели и начали заливать карточки стеной текста, не особо разобравшись, чё и как они вообще работают. Ну а дальше Reels и всё. Карточки отошли на второй план. Практически все маркетологи-карусельщики, которых смотрел в Инсте, все перешли на Reels или альтернативные форматы. И вот Инста анонсит, что теперь:

Карусели с музыкой будут залетать в ленту Reels.

Счастье на наши головы! Почти уверен, что «без приколов» такие карточки никуда не полетят. Алгоритм просто их не пустит в вирусный охват, потому что удерживать внимание аудитории не смогут. Лучший совет, конечно же, надо тестить. Тем, кому ещё можно что-то публиковать туда, «где уже давно никто не сидит». Но что-то я сомневаюсь в шансе на успех.

Параллельное потребление информации Второй год подряд я с радостью читаю лекцию про SMM-стратегию в магистратуре МГИМО по направлению digital-маркетинга. Мне всегда приятно работать со студентами и наглядное воплощение одного из принципов моего блога и публичной деятельности — «продвигать осознанный* подход к SMM в русскоязычном пространстве». Но на лекции заметил один нюанс. Часть аудитории, скажем 20-30%, всю лекцию не поднимает голову из ноутбука, ещё часть просто сидит в телефонах. Это магистратура, платная, со вступительными экзаменами и многие уже работают по профессии, то есть предмет актуален и выбор образования осознанный. Уверен на 100%, что каждый такой многозадачный слушатель уверен, что он слышит вообще всё и главное запоминает, но лекция «слишком медленная» (269 слайдов на две пары). Или так можно больше всего успеть и сэкономить время. Или параллельно поработать. Куча вариантов оптимизации задач и параллельного выполнения. Я и сам такой же, без айфона в руке или экрана ноутбука перед глазами, я мир вижу либо в душевой, либо за рулём машины. В остальное время интернет — часть моей жизни. Только вот концентрация размывается так, что любое фоновое потребление информации остаётся именно фоновым. Классный и любимый сериал «фоном» — просто шум, который улыбает, но где-то сильно глубоко. Если отложить айфон, то сразу опять становится смешно. Крутые фильмы становятся такими только тогда, когда ты заставляешь себя смотреть только фильм, а не листать параллельно ленту твиттера. Со мной можно спорить сколько угодно, но вот включить аудио-книгу и параллельно работать — что-то как-то не получается. Точнее книга вообще не усваивается, либо сосредоточиться на работе не выходит.

Поэтому такая «параллельная лекция» — чисто трата времени.

Не моего, у меня была вторая половина аудитории, с которой было интересно и которая потом задавала вопросы. По совпадению, почти все уже работают по профессии в интересных компаниях. Нет никакого смысла пытаться «слушать лекцию» и параллельно что-то делать. Проще вообще на неё не приходить. Завтра вот стартует Суровый Питерский, где я тоже буду. И наверняка в каждой аудитории найдутся десятки людей, которые «сэкономят время и залипнут в гаджеты». На мой взгляд, проще свалить с лекции, которая тебе не интересна, чем вот так терять время. __ У меня есть идея вписаться в университетские программы по маркетингу. Туда, где преподают SMM. И помочь сделать либо программы актуальными, либо самому читать курсы на регулярной основе. Чисто как «социальная нагрузка» и моя инвестиция в новые поколения маркетологов. Только вот ноутбуки я точно буду закрывать на таких лекциях, ибо смысла от такого прослушивания просто нет. А «конспект лекции» могу подготовить для студентов и сам, как хороший преподаватель, смысла в записывании никакого не вижу. Меланхоличный пятнично-вечерний пост получился.