ТехноРитейл

Европейская промышленность бытовой техники продолжает сокращаться: следующий в списке – польский Diehl Controls. ▶️Производитель объявил о планах сократить ~20% всего персонала (почти 200 человек) до конца текущего года. Массовые увольнения пока не происходят: компания планирует избавиться от «лишних» ресурсов с помощью программы добровольного увольнения. Diehl Controls стал жертвой обстоятельств: около 20% продукции компании поставлялось на заводы Bosch в Германии, которые в ноябре 2025 года было решено закрыть. ▶️Ситуация демонстрирует системный кризис европейской промышленности. Производители одновременно сталкиваются с высокой стоимостью энергии, ростом издержек, снижением спроса на технику и усилением конкуренции со стороны азиатских поставщиков. Дополнительное давление оказывают экологические требования ЕС и высокая стоимость адаптации производств под новые стандарты. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Вот и наступил тот самый день ▶️В России вступил в силу обновленный перечень товаров, разрешенных к параллельному импорту. Из списка была исключена продукция ряда известных брендов, среди которых – Acer, Samsung, ASUS, HP и Intel. Основной аргумент для исключения товаров из перечня – наличие локализованного производства или доступных аналогов внутри страны. ▶️По мнению Минпромторга, исчезновение из списка товаров не окажет влияния на ассортимент на российском внутреннем рынке. Но импорт такой продукции больше не будет защищен специальным режимом. Теперь, если возникнут претензии со стороны правообладателя, то финансовые и юридические риски полностью лягут на плечи продавца. Представители бизнеса также не ожидают возникновения дефицита: импорт исключённой продукции будет возможен через страны ЕАЭС, авторизованных дистрибьютеров, а также при заказе напрямую из‑за рубежа. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

«М.Видео» открывает регистрацию партнёрских ПВЗ по всей России. ▶️Подключиться смогут предприниматели из разных регионов: на старте достаточно помещения от 20 кв. м, а инфраструктуру, брендирование и программное обеспечение компания берёт на себя. Трансформация в маркетплейс достигла апогея. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Дефицит памяти очень жёстко обошёлся с Xiaomi – компания заявила о снижении поставок смартфонов до 33,8 млн устройств. В то же время она сумела сохранить 3‑е место в рейтинге крупнейших производителей смартфонов. Другие игроки прошли I квартал 2026 года значительно лучше: 🔘Samsung – 65,4 млн устройств (рост на 8% год к году); 🔘Apple – 60,4 млн устройств (+9,9%); 🔘Oppo – 30,7 млн устройств (–6,6%); 🔘Vivo – 21,3 млн устройств (–6,7%); 🔘Прочие – 86,8 млн устройств (+3,5%). Одновременно Xiaomi отчиталась о росте средней продажной цены устройств с $180 до $193 – рост составил 8% год к году. ▶️Показательно, что бизнес Xiaomi становится всё менее зависимым от смартфонов. Пока мобильное направление хворает и бьётся в муках неопределённости, автомобильный сегмент, наоборот, показывает быстрый рост: за квартал компания поставила более 80 тысяч электромобилей, а серия YU7 уже начала опережать по популярности линейку SU7. Но успехи на автомобильном поприще не помогли компании улучшить финансовые показатели: чистая прибыль рухнула на 41% – до $899 млн против $1,57 млрд годом ранее. ™️ ТехноРитейл

Коллаборация дня: Sony x Zara ▶️Тренд на ретро вышел из‑под контроля. Zara представила сумку через плечо, стилизованную под культовую портативную консоль PlayStation Portable. Модель полностью повторяет внешний вид PSP: декоративные кнопки управления, аналоговый стик и фирменные символы PlayStation, а вместо дисплея используется прозрачная силиконовая вставка. Поиграть в свою приставку‑сумку, увы, не получится. Прикоснуться к прекрасному и приобрести сумку из полиэстера можно всего за $35. Ждём клатч, стилизованный под приставку Nintendo DS? ™️ ТехноРитейл

В Минцифры передумали взимать плату за регистрацию устройства в единой базе IMEI ▶️Однако сама концепция единой базы устройств остаётся в повестке. Инициатива продолжает рассматриваться как часть второго пакета антифрод‑мер, направленных на борьбу с мошенничеством и серым импортом. Законопроект прошёл первое чтение, финальная версия пока не сформирована. По данным «Коммерсантъ», сейчас обсуждается, что все устройства, уже находящиеся на руках у пользователей, будут признаны легитимными. В дальнейшем SIM‑карта сможет работать только в том устройстве, с которым будет осуществлена связь. ▶️Для государства это попытка одновременно решить несколько задач: повысить прозрачность рынка электроники, усилить контроль за устройствами в мобильных сетях и увеличить собираемость налогов. Но эффективность мер будет напрямую зависеть от жёсткости их соблюдения: если нагрузка ляжет только на «белую» розницу, то прок будет минимален. ™️ ТехноРитейл

Не маркетплейсами едиными: бренд техники Kitfort нашёл новый канал продаж ▶️Им оказался сервис «Шопинг» в приложении «Т‑Банк», куда селлеры могут интегрировать товары, размещённые на Ozon, и подтягивать ассортимент напрямую из маркетплейса. Сам заказ оформляется уже внутри банка – без переходов на сторонние площадки. Для бренда это, по сути, возможность привлечь дополнительный трафик продаж и одновременно протестировать канал с другой экономикой и более стабильным доступом к аудитории. С января по февраль 2026 года количество уникальных просмотров товаров выросло в 6 раз, а объём продаж в феврале увеличился в 5 раз по сравнению с январём. Сам сценарий покупки при этом максимально упрощён: пользователь видит товар прямо в банковском приложении и там же оформляет заказ. Переход на другие площадки в данном случае исключён. ▶️По оценке компании, такой формат быстро перерос из эксперимента в полноценный инструмент для увеличения оборота. ™️ ТехноРитейл

DNS Group анонсировала строительство собственного общественно‑делового центра во Владивостоке ▶️В компании думают не только о рознице, но и о городской инфраструктуре: концепция объединяет офисные пространства, коммерческую инфраструктуру и общественные зоны, среди которых заявлены супермаркет, фуд‑корт, ресторан, дом культуры и многое‑многое другое. Отдельный акцент сделан на общественных пространствах: внутреннем атриуме и площади между зданиями с магазинами и входными группами. ▶️Этап проектирования ещё впереди, но уже сейчас можно посмотреть на рендеры того, как во Владивостоке станет лучше жить. ™️ ТехноРитейл

«М.Видео» продолжает реанимационные мероприятия для офлайн‑розницы: в бой против потребительского рационализма пошли сюрприз‑боксы. ▶️И, о чудо, это сработало: 12 коробок с «непонятно чем» покупатели «залутали» за 17 минут вместо запланированных двух часов. Стоимость боксов варьировалась в диапазоне от 3 до 30 тысяч рублей, но, по словам представителей компании, их фактическая ценность значительно превышала номинал покупки. Из побочных эффектов мероприятия – рост трафика и количества чеков на 39% и 32% соответственно. ▶️Несмотря на, мягко говоря, несуразный вид боксов и вторичность идеи, компания отлично демонстрирует то, на чём будет держаться офлайн‑розница ближайшего будущего: эмоциях, впечатлениях, сервисе и необычных решениях, ради которых потребителю не будет лень выйти из дома. ™️ ТехноРитейл

HP ненароком «окирпичила» ноутбуки ZBook и EliteBook. ▶️Всему виной – неудачное обновление BIOS у премиум‑ноутбуков, из‑за чего пользователи массово жалуются на постоянные перезагрузки, зависания при запуске, повышенный шум от вентиляторов. Также не обошлось без BSoD – синего «экрана смерти», знакомого если не всем, то многим. Перчинки добавляет то, что обновления распространялись как критические и устанавливались автоматически, без ведома пользователя. Корпоративный сегмент наиболее чувствителен к подобным неприятностям: массовое неудачное обновление парка устройств может привести к снижению производительности и эффективности труда. ▶️Это не первый удар по деловой репутации – несколько лет назад компания уже натыкалась на те же грабли с BIOS: многие устройства попросту «окирпичивались», а единственным решением проблемы становился дорогостоящий ремонт. ™️ ТехноРитейл

Потребители выбирают маркетплейсы ▶️По данным «Сбериндекса», в I квартале 2026 года доля покупок на онлайн-площадках выросла до 19,5% в годовом выражении (+4,5 п.п.) от всех потребительских расходов россиян. Наиболее заметно влияние цифровых платформ в непродовольственных расходах: за I квартал снижение доли традиционного ритейла в сегменте БТиЭ достигло 0,2 п.п. Сегмент сильнее других зависит от ценовой конкуренции, логистики и скорости обновления ассортимента. На фоне роста НДС, удорожания кредитов, аренды и складской инфраструктуры офлайн-ритейлу становится все сложнее конкурировать с маркетплейсами. ▶️Дополнительное давление создает изменение потребительского поведения. Покупатели техники все чаще начинают выбор не с магазина, а с маркетплейса, где можно одновременно сравнить характеристики, ознакомиться с отзывами, актуальными ценами и сроками доставки. Часто про розничных игроков покупатель попросту не вспоминает. В ближайшие годы конкуренция в сегменте будет определяться уже не количеством магазинов, а реальной добавленной ценностью для потребителя: эффективностью цифровой логистики, сервисом, скоростью поставок, а также способностью удерживать цену без потери маржинальности. ™️ ТехноРитейл

Представители ритейла и e-commerce передают ВЭД на аутсорс Продавцы на маркетплейсах и дистрибьюторы всё чаще делегируют закупку товаров из Китая специалистам вне своего штата. И чем выше среднемесячный оборот компании, тем охотнее делегируют ВЭД. В Точка Банке провели исследование среди импортёров с оборотом более 2 000 000 ₽ в месяц и выяснили, что 54% из них готовы доверить закупку зарубежных товаров и оборудования посредникам. Данные опроса также позволили сделать работу предпринимателей с сервисом оптовых закупок из‑за рубежа комфортнее и эффективнее. В нём весь процесс выстроен под ключ: поиск и проверка поставщика, переговоры, контроль качества, международные платежи, логистика, таможенное оформление и работа с документами. Это позволяет сделать поставку более управляемой с точки зрения сроков, оформления и контроля рисков. На консультации вашу задачу индивидуально разберут и ответят на вопросы: — Реально ли найти нужные товары или торговое оборудование в Китае — Как лучше выстроить поставку под требования бизнеса — Какие условия важно учесть на старте, чтобы заранее оценить сроки, документы и основные параметры закупки Оставьте заявку на сайте, чтобы проконсультироваться. #реклама

В США подали иск против большинства производителей компонентов для жестких дисков – они обвиняются в многолетнем ценовом сговоре. ▶️В центре претензий – компании TDK и NHK Spring, чьи компоненты используются примерно в 97% жёстких дисков по всему миру. Речь идёт о подвесках магнитных головок – критически важном элементе HDD, от которого напрямую зависит работа накопителя. Истцы утверждают, что с 2003 по 2016 год поставщики искусственно завышали цены, а дополнительные издержки перекладывались сначала на производителей накопителей, а затем – на корпоративных и розничных покупателей. ▶️По сути дело затрагивает всю индустрию HDD, включая такие известные бренды как Seagate, Western Digital и Toshiba, поскольку рынок компонентов для жёстких дисков традиционно отличается высокой концентрацией поставщиков и крайне сложным производственным циклом. Дата судебного заседания пока что не назначена. ™️ ТехноРитейл

Каждый третий проданный телевизор – от российского бренда. ▶️По итогам I квартала 2026 года их доля достигла 31,5% в количественном выражении, а продажи приблизились к 13,2 млрд рублей. Особенно заметен рост у крупных игроков. «Сбер» увеличил долю рынка до 8,3% в штуках и 6,3% в деньгах, «Яндекс» – до 3,4% в штуках и 4,8% в деньгах. Также демонстрирует успехи СТМ «М.Видео» Hi – доля увеличилась до 4,4% в штуках и до 1,8% в деньгах. ▶️Не всё так радужно у DNS – произошло снижение доли DEXP с 11,0% до 6,4% в штуках, а в деньгах – с 6,7% до 3,9%. Общие продажи DEXP и Aceline (оба – СТМ DNS) сократились на 13,5% в штуках и на 29,5% в деньгах год к году. По словам представителей DNS, ранее была переработана продуктовая линейка СТМ-телевизоров, но процесс поступления новых моделей затянулся, поэтому часть продаж была закрыта другими брендами. Рынок телевизоров позволяет наглядно оценить реальные приоритеты покупателей: чтобы быть конкурентоспособным, производителю необходимо предлагать не условный «экран с динамиками» подешевле, а цифровую платформу – голосовых ассистентов, управление умным домом и доступ к популярным сервисам. Именно предоставляемые сервисы несут наибольшую ценность, и при их отсутствии судьба бренда может стать неопределённой. ™️ ТехноРитейл

У DNS отсудили 2,2 млн рублей за отказ ремонтировать видеокарту. ▶️Сюжет сродни ритейл‑триллеру: покупательница купила на «Авито» подержанную видеокарту с действующей гарантией и товарным чеком. После поломки она обратилась в магазин за гарантийным ремонтом, однако получила отказ. Мол, купленные с рук вещи ремонту не подлежат. И понеслось: юристы, суды, жалобы. За полтора года судебных тяжб успела начислиться – по 1% от стоимости товара ежедневно. Теперь компании придётся уплатить баснословную сумму вместо 4 000 рублей – реальной стоимости ремонта видеокарты. ™️ ТехноРитейл

Знакомьтесь – Егор. ▶️Точнее, E.G.O.R., что расшифровывается как Egg Go On Robot. Это кухонный гаджет, который автоматизирует процесс приготовления яиц. Стартап Cheffy предлагает на выбор один из семи режимов приготовления яиц: от яичницы до яйца всмятку. ▶️Кому может понадобиться автоматизировать процесс приготовления настолько простого блюда – вопрос, на который ещё предстоит найти ответ. Стоимость устройства не раскрывается. ™️ ТехноРитейл

Trump Phone всё‑таки увидел свет ▶️Мало кто верил, но это случилось. После многих месяцев томительного ожидания, бесчисленных спекуляций и обвинений в скаме Trump Phone начал поступать к своим первым покупателям. В комплекте с устройством идут зарядный адаптер, USB‑C‑кабель и даже защитный чехол – судя по всему, в компании не слышали об «ESG‑повестке» последних лет. Сам смартфон получил золотой пластиковый корпус, предустановленный сервис Truth Social и даже водяные знаки на снимках с камеры, которые нельзя выключить. Дополнительные вопросы вызывает и полное сходство устройства с ранее выпущенным HTC U24 Pro 2024 года – как техническое, так и визуальное. ▶️В результате Trump Phone оказался скорее политико‑медийным продуктом, чем полноценным технологическим решением. Вероятно, в какой‑то момент в компании пожалели о том, что вообще в это ввязались, но теперь пути обратно нет. А покупателям смартфона не завидуем – придётся терпеть и жевать кактус трёхлетней давности. ™️ ТехноРитейл

По оценкам участников рынка, падение российского рынка дистрибуции БТиЭ в денежном выражении составило от 20% до 35%, в зависимости от сегмента. ▶️По оценке «Марвел-Дистрибьюция», спрос «сжался до минимальных размеров» благодаря политике ЦБ по борьбе с инфляцией. Объём депозитов на счетах россиян достиг 67 трлн руб. Дополнительным негативным фактором выступила курсовая волатильность: существенное укрепление рубля негативно повлияло на себестоимость складских запасов. В результате дистрибьюторы столкнулись с ростом издержек – на страхование, комплаенс, логистику и кредитование. По данным «М.Видео», наиболее слабую динамику демонстрируют категории с длинным циклом обновления – компьютерная техника и смартфоны, тогда как МБТ и КБТ выглядят более устойчиво. ▶️Рынок находится в стадии трансформации: классическая связка «дистрибуция – розничная сеть» больше не актуальна, особенно в условиях развития платформенной экономики. Современный канал продаж – маркетплейсы, которые за последний год усилили ценовое давление и перераспределили спрос в свою пользу. ™️ ТехноРитейл

По оценке 3Logic Group, снижение спроса по разным сегментам дистрибуции электроники уже достигает 10-40% – рынок находится в фазе коррекции. Компаниям приходится сокращать складские запасы. ▶️Главный фактор – дорогие деньги. Держать крупные складские запасы стало экономически невыгодно, поэтому рынок постепенно переходит к модели поставок «под заказ». Это снижает финансовые риски, но одновременно сокращает ассортимент и гибкость поставок. ▶️Дополнительное давление создаёт рост цен на компоненты – память, SSD и процессоры. В результате дорожают практически все категории техники: от ноутбуков и ПК до серверов и части бытовой электроники. ▶️Особенно заметно проседает корпоративный сегмент: компании сокращают бюджеты, уменьшается число тендеров и закупочных процедур, а серверное направление демонстрирует одно из самых сильных падений в натуральном выражении. В розничном сегменте падение спроса также зафиксировано, но есть исключения. Например, на видеокарты для гейминга спрос стабилен. ▶️При всех зафиксированных проблемах консолидации рынка и слияния игроков не происходит. Несмотря на то, что большинство компаний работает на грани рентабельности, они предпочитают просто уходить с рынка. Объединение не решает проблемы, а усугубляет их: экономии почти не возникает, а в ряде случаев издержки лишь растут. ™️ ТехноРитейл

На конференции «ИН:Ритейл» лидеры индустрии обсудили настоящее и будущее российского рынка бытовой техники и электроники. Открыла обсуждение Марина Кучеренко, лидер сегмента БТиЭ в «Яндекс Рекламе». ▶️По данным GfK, категория «смартфоны» упала на 21%, у Data Insight иная картина – рост составил 5%. По оценке аналитики поисковых запросов Яндекса (которая показывает не уже совершённые покупки, а интерес пользователя к категории и намерение купить), интерес к сегменту был стабилен – на уровне ~1 117 млн. запросов. Подробнее по категориям: 🔘«Смартфоны» – 346 млн (+4%); 🔘«Периферийные устройства» – 112 млн (-1%); 🔘«Компьютерные комплектующие» – 84 млн (+7%); 🔘«Компьютеры и ноутбуки» – 82 млн (+3%); 🔘«Техника для кухни» – 81 млн (+6%); 🔘«Техника для дома» – 53 млн (-3%); 🔘«Планшеты» – 35 млн (+4%). Интерес к топ‑20 брендам в категории также не изменился. Наблюдается значительный рост запросов по устройствам китайских производителей, которые активно занимают свободную нишу. ▶️Паттерн смены устройств остался неизменным: в 2023-2024 годах доля пользователей, которые обновляли своё устройство реже, чем раз в два года, была около 33% (те, кто чаще, – 67%). В 2025 году соотношение кардинально не изменилось: 36% меняют устройство реже, чем раз в два года (против 64% тех, кто обновляет гаджеты раньше). Также наблюдается тренд на мультидевайсность: на 14% выросло среднее количество регулярно используемых устройств за период с 2021 по 2025 год. Люди не просто регулярно обновляют гаджеты, но и добавляют новые. О факторах, которые будут влиять на рынок в следующие несколько лет: ▶️Спрос не на «железо», а опыт использования. Ценность формируется не в технических характеристиках, как раньше, а в сервисах и данных вокруг устройства. В России и во всём мире эта ценность создаётся через партнёрства производителей и крупных экосистем (например, Microsoft + GPT‑5, Google TV + TCL и т.д.). ▶️Новые ожидания от сервиса. Офлайн‑магазин – это не просто место покупки товара, а точка знакомства с брендом и его продуктами. Офлайн больше не конкурирует с онлайном, а дополняет его – делает пользовательский опыт удобнее и приятнее. ▶️Изменение отношения к способу оплаты. Метод оплаты стал полноценной характеристикой товара. Пользователь ожидает максимальной гибкости на каждом этапе сделки: рассрочки, BNPL и подписки становятся обязательным атрибутом стабильно высокой конверсии. ▶️ИИ меняет правила игры. По итогам 2025 года более половины трафика в США пришло из ИИ‑систем – и этот показатель продолжает расти. В РФ наблюдается аналогичная динамика. ™️ ТехноРитейл