ТехноРитейл

Trump Phone всё‑таки увидел свет ▶️Мало кто верил, но это случилось. После многих месяцев томительного ожидания, бесчисленных спекуляций и обвинений в скаме Trump Phone начал поступать к своим первым покупателям. В комплекте с устройством идут зарядный адаптер, USB‑C‑кабель и даже защитный чехол – судя по всему, в компании не слышали об «ESG‑повестке» последних лет. Сам смартфон получил золотой пластиковый корпус, предустановленный сервис Truth Social и даже водяные знаки на снимках с камеры, которые нельзя выключить. Дополнительные вопросы вызывает и полное сходство устройства с ранее выпущенным HTC U24 Pro 2024 года – как техническое, так и визуальное. ▶️В результате Trump Phone оказался скорее политико‑медийным продуктом, чем полноценным технологическим решением. Вероятно, в какой‑то момент в компании пожалели о том, что вообще в это ввязались, но теперь пути обратно нет. А покупателям смартфона не завидуем – придётся терпеть и жевать кактус трёхлетней давности. ™️ ТехноРитейл

По оценкам участников рынка, падение российского рынка дистрибуции БТиЭ в денежном выражении составило от 20% до 35%, в зависимости от сегмента. ▶️По оценке «Марвел-Дистрибьюция», спрос «сжался до минимальных размеров» благодаря политике ЦБ по борьбе с инфляцией. Объём депозитов на счетах россиян достиг 67 трлн руб. Дополнительным негативным фактором выступила курсовая волатильность: существенное укрепление рубля негативно повлияло на себестоимость складских запасов. В результате дистрибьюторы столкнулись с ростом издержек – на страхование, комплаенс, логистику и кредитование. По данным «М.Видео», наиболее слабую динамику демонстрируют категории с длинным циклом обновления – компьютерная техника и смартфоны, тогда как МБТ и КБТ выглядят более устойчиво. ▶️Рынок находится в стадии трансформации: классическая связка «дистрибуция – розничная сеть» больше не актуальна, особенно в условиях развития платформенной экономики. Современный канал продаж – маркетплейсы, которые за последний год усилили ценовое давление и перераспределили спрос в свою пользу. ™️ ТехноРитейл

По оценке 3Logic Group, снижение спроса по разным сегментам дистрибуции электроники уже достигает 10-40% – рынок находится в фазе коррекции. Компаниям приходится сокращать складские запасы. ▶️Главный фактор – дорогие деньги. Держать крупные складские запасы стало экономически невыгодно, поэтому рынок постепенно переходит к модели поставок «под заказ». Это снижает финансовые риски, но одновременно сокращает ассортимент и гибкость поставок. ▶️Дополнительное давление создаёт рост цен на компоненты – память, SSD и процессоры. В результате дорожают практически все категории техники: от ноутбуков и ПК до серверов и части бытовой электроники. ▶️Особенно заметно проседает корпоративный сегмент: компании сокращают бюджеты, уменьшается число тендеров и закупочных процедур, а серверное направление демонстрирует одно из самых сильных падений в натуральном выражении. В розничном сегменте падение спроса также зафиксировано, но есть исключения. Например, на видеокарты для гейминга спрос стабилен. ▶️При всех зафиксированных проблемах консолидации рынка и слияния игроков не происходит. Несмотря на то, что большинство компаний работает на грани рентабельности, они предпочитают просто уходить с рынка. Объединение не решает проблемы, а усугубляет их: экономии почти не возникает, а в ряде случаев издержки лишь растут. ™️ ТехноРитейл

На конференции «ИН:Ритейл» лидеры индустрии обсудили настоящее и будущее российского рынка бытовой техники и электроники. Открыла обсуждение Марина Кучеренко, лидер сегмента БТиЭ в «Яндекс Рекламе». ▶️По данным GfK, категория «смартфоны» упала на 21%, у Data Insight иная картина – рост составил 5%. По оценке аналитики поисковых запросов Яндекса (которая показывает не уже совершённые покупки, а интерес пользователя к категории и намерение купить), интерес к сегменту был стабилен – на уровне ~1 117 млн. запросов. Подробнее по категориям: 🔘«Смартфоны» – 346 млн (+4%); 🔘«Периферийные устройства» – 112 млн (-1%); 🔘«Компьютерные комплектующие» – 84 млн (+7%); 🔘«Компьютеры и ноутбуки» – 82 млн (+3%); 🔘«Техника для кухни» – 81 млн (+6%); 🔘«Техника для дома» – 53 млн (-3%); 🔘«Планшеты» – 35 млн (+4%). Интерес к топ‑20 брендам в категории также не изменился. Наблюдается значительный рост запросов по устройствам китайских производителей, которые активно занимают свободную нишу. ▶️Паттерн смены устройств остался неизменным: в 2023-2024 годах доля пользователей, которые обновляли своё устройство реже, чем раз в два года, была около 33% (те, кто чаще, – 67%). В 2025 году соотношение кардинально не изменилось: 36% меняют устройство реже, чем раз в два года (против 64% тех, кто обновляет гаджеты раньше). Также наблюдается тренд на мультидевайсность: на 14% выросло среднее количество регулярно используемых устройств за период с 2021 по 2025 год. Люди не просто регулярно обновляют гаджеты, но и добавляют новые. О факторах, которые будут влиять на рынок в следующие несколько лет: ▶️Спрос не на «железо», а опыт использования. Ценность формируется не в технических характеристиках, как раньше, а в сервисах и данных вокруг устройства. В России и во всём мире эта ценность создаётся через партнёрства производителей и крупных экосистем (например, Microsoft + GPT‑5, Google TV + TCL и т.д.). ▶️Новые ожидания от сервиса. Офлайн‑магазин – это не просто место покупки товара, а точка знакомства с брендом и его продуктами. Офлайн больше не конкурирует с онлайном, а дополняет его – делает пользовательский опыт удобнее и приятнее. ▶️Изменение отношения к способу оплаты. Метод оплаты стал полноценной характеристикой товара. Пользователь ожидает максимальной гибкости на каждом этапе сделки: рассрочки, BNPL и подписки становятся обязательным атрибутом стабильно высокой конверсии. ▶️ИИ меняет правила игры. По итогам 2025 года более половины трафика в США пришло из ИИ‑систем – и этот показатель продолжает расти. В РФ наблюдается аналогичная динамика. ™️ ТехноРитейл

Забастовке – баста ▶️В руководстве Samsung Electronics приняли условия профсоюза, чтобы избежать крупнейшей забастовки в истории компании. Напомним, ранее бойкотировать свои рабочие обязанности собирались порядка 45 тыс. сотрудников полупроводникового подразделения. Займёмся любимым делом и посчитаем чужие деньги: в случае исполнения прогноза по финансовым результатам, средний объём премирования на одного человека составит $340-400 тыс. в зависимости от квалификации и специализации. Почти 30 млн рублей, Карл! ▶️Вероятно, компания осуществит распределение части бонусов путём передачи акций. Таким образом Samsung обезопасит себя от потенциальной текучки кадров и единомоментной выплаты ощутимого объема денежных средств (сумма премирования на конец года оценивается в баснословные $26,6 млрд). Поздравляем работников Samsung с победой над руководством. Но не от всей души. ™️ ТехноРитейл

В «Технополисе Москва» запустили новое производство отечественной электроники. ▶️Предприятие «ИнтехПро» уже наладило выпуск печатных плат, ПК, ноутбуков и моноблоков. В перспективе ожидается разработка собственных USB‑коммутаторов, разветвителей, Wi‑Fi‑модулей – всё ради того, чтобы заместить импорт отечественными решениями. Текущая производственная мощность – 60 000 единиц в год. Ключевым драйвером спроса остаётся корпоративный и госсектор, который всё активнее переходит на решения, включённые в реестр отечественной продукции и гарантирующие совместимость с российским программным стеком. ▶️Ключевая проблема российской электроники сегодня – не отсутствие производственных площадок, а слабая конкурентоспособность на потребительском рынке. Российские производители часто не могут конкурировать с иностранными компаниями, предлагающими устройства с куда лучшими характеристиками и сервисом при более низкой цене. Проблема не только в технологиях как таковых, но и в масштабах производства: пока отечественные заводы хвастаются возможностью выпуска 60 000 единиц в год, китайцы молча просят поддержать их пиво – в Поднебесной объёмы производства кратно выше, а себестоимость – ниже. Отсутствие выхода на международные рынки буквально консервирует отрасль в собственном соку и делает её заложником госзакупок, которые сегодня есть, а завтра их нет – FPlus не даст соврать. ™️ ТехноРитейл

Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) выступила против инициативы, обязывающей передавать техническую документацию к электронике любым ремонтным организациям. ▶️Идея была направлена на повышение доступности ремонта сложной техники, что стало особенно актуально после ухода зарубежных брендов, но в ассоциации отмечают наличие значительных рисков: 🔘угроза жизни и здоровью граждан – некачественный ремонт может привести к электротравмам, ожогам и другим неприятностям; 🔘угроза кибербезопасности – публикация чувствительной информации облегчит работу злоумышленникам, которые с радостью начнут искать дыры в безопасности техники и электроники; 🔘техническая документация – секрет производства, её передача лишает экономического смысла отечественные НИОКР; 🔘лишаются рыночных преимуществ авторизованные сервисные центры, вложившие крупные капиталовложения в оборудование и обучение. Впереди рынку потребуется найти шаткий баланс между дефицитом сервисной информации и значительными рисками при передаче чувствительных данных. Если регулирование будет слишком жёстким – производители могут сократить присутствие на рынке или ограничить инвестиции в НИОКР, слишком мягким – проблема сервисной зависимости останется нерешённой. Хотели как лучше, а получается как всегда. ™️ ТехноРитейл

На ЦИПР‑2026 российская компания «Аквариус» представила три новых устройства для корпоративных и государственных заказчиков: смартфон AQfone NS D21, планшет AQpad L311 и ноутбук AQbook E25. По заявлениям компании, все продукты «полностью российской разработки». Где произведены – не уточняется. В лучшем случае здесь действует отработанная схема: designed in Russia, but made in China. ▶️Смартфон AQfone NS D21 в пресс‑релизе позиционируется как «флагманское решение» для руководителей и мобильных сотрудников: заявлена защита IP68, поддержка 5G, физические выключатели камеры и микрофона (для всех обладателей мании преследования), поддержка подключения к внешнему монитору и работа в качестве мобильного корпоративного терминала. Операционных систем сразу три – AQOS, ОС «Аврора» и РЕД ОС М. Есть небольшой нюанс, который компания всячески старается обойти стороной, – процессор. Unisoc T9100 – это скорее не смешно, а грустно. Тем более для устройства, которое позиционируется как апогей возможностей производителя. ▶️Планшет AQpad L311 ориентирован на документооборот и сбор биометрии, преимущественно для банковского сектора, ФОИВ, РОИВ и коммерческих компаний, а ноутбук AQbook E25 – модель начального уровня для массового оснащения бюджетных организаций, образования и госструктур. Ничего интересного. Вероятность выхода представленных продуктов на потребительский рынок – минимальна, ибо выиграть честную конкуренцию при заявленных характеристиках будет невозможно, какой бы ни была цена (о которой, к слову, ничего не сказано). ™️ ТехноРитейл

Мировые поставки мониторов в 2025 году выросли на 4,3% и достигли 133,4 млн устройств. Особенно выделяется сегмент игровых мониторов, который растёт в разы быстрее рынка: по данным Omdia, их поставки достигли 41 млн устройств. Игровые линейки формируют более 30% всех продаж мониторов в мире. ▶️Монитор перестал быть обязательной периферией к ПК и превратился в самостоятельный высокомаржинальный продукт. Именно ноутбуки стали основным персональным устройством для работы и развлечений, а внешний экран – способом компенсировать ограничения мобильного форм‑фактора. Рынок всё сильнее движется в сторону премиализации: основной спрос концентрируется вокруг дорогих моделей с развёрткой 240-360 Гц, а также OLED‑ и QD‑OLED‑матрицами. Игровые мониторы стали своеобразной витриной достижений: именно в них можно найти самые современные функции и технологии – дорогие типы матриц, высокую частоту обновления дисплея и т.д. ▶️В итоге наблюдается раздвоение рынка: с одной стороны стоит масс‑маркет (чьи характеристики совсем недавно были флагманскими), с другой – игровые устройства, которые являются своеобразным прообразом того, какими технологиями будут обладать большинство устройств масс‑сегмента спустя несколько лет. ™️ ТехноРитейл

Apple проводит одну из крупнейших внутренних перестроек аппаратного подразделения за последние годы: компания меняет принцип управления разработкой устройств в преддверии пришествия Джона Тернуса. ▶️По данным Bloomberg, растормошил улей небезызвестный Джони Сруджи – директор Apple по аппаратному обеспечению, чьи полномочия были расширены в рамках соглашения о продолжении работы в компании. Теперь главный акцент будет сделан на более тесную интеграцию команд, отвечающих за микроэлектронику, аппаратное обеспечение и новые категории устройств. ▶️Отдельно обращает на себя внимание перераспределение ресурсов в сторону перспективных направлений: робототехники, Vision Pro, собственных модемов, сенсоров и медицинских технологий вроде неинвазивного измерения глюкозы. Вероятно, это означает подготовку в Apple к постайфон‑эре, где ключевую роль будут играть носимая электроника, AR‑ и AI‑устройства. ™️ ТехноРитейл

Формальное импортозамещение подходит к концу? В Минпромторге переходят к более жесткой проверке на локализацию производства. ▶️Первая ласточка – процессоры компании «Трамплин Электроникс» под названием «Иртыш». Ведомство подозревает, что они идентичны китайским CPU Loongson и тем самым создают риски для национальной безопасности. Для проверки будут привлечены независимые отраслевые эксперты и организованы выездные проверки. Все ради ответа на один вопрос: какие последствия несет использование зарубежной архитектуры при производстве отечественных компонентов? Если процессор действительно критически зависит от зарубежной архитектуры или поставщика, то в долгосрочной перспективе это создает те же проблемы с технологической зависимостью, от которых государство пытается уйти после 2022 года. ▶️Сам разработчик не отрицает, что решение «было создано» на основе лицензированных IP-блоков. Но одновременно указывает на то, что ими была выполнена «значительная инженерная работа»: от интеграции и адаптации до тестирования. Эксперты отрасли сходятся во мнении, что процессоры скорее всего идентичны китайским – компания мало того, что была создана лишь в прошлом году, так и осуществляет в России лишь финальную сборку продукта. ▶️Разработка процессоров – одна из самых сложных и капиталоемких задач в современной технологической индустрии. Практически ни одна страна сегодня не строит микроэлектронику полностью изолированно от глобальных архитектур, IP-блоков и производственных цепочек. Поэтому перед регуляторами неизбежно возникает сложный выбор: либо максимально жестко требовать технологической независимости, рискуя получить серьезное отставание по технологиям и характеристикам, либо допускать компромиссные модели локализации с использованием зарубежных технологий ради ускоренного развития отрасли. ™️ ТехноРитейл

Sony теперь тоже премиум – представлены наушники 1000X The Collexion ▶️Новая модель наушников приурочена к 10‑летию серии X1000. В честь круглой даты в компании решили не скупиться и выпустить конкурента AirPods Max, сделав ставку не на новые технологии, а на используемые материалы и дизайн. Получилось и правда красиво: металлические шарниры и оголовье, а также более дорогая отделка явно пошли на пользу внешнему виду устройства. ▶️Но у всего есть своя цена: вес наушников вырос до 320 граммов (по сравнению с XM6), а цена достигла $650. Здесь и возникает справедливый вопрос – а нужен ли такой продукт рынку? Технологически модель почти не отличается от предыдущего флагмана серии, который, мало того что автономнее примерно на 20%, так ещё и стоит на $200 дешевле. ™️ ТехноРитейл

LG продолжает «кормить» своих пользователей рекламой ▶️Для корпорации совершенно неважно, сколько денег вы отдали за телевизор – $500 или $1500, – рекламные вставки будут смотреть все без исключения. Самое интересное, что они выводятся прямо поверх отображаемого контента – то есть теперь не получится подключить Apple TV или PS5, чтобы избавиться от назойливых баннеров. Реклама будет всегда вместе с вами, хотите вы этого или нет. ▶️Пользователи в Reddit комментируют, что рекламу отключить можно, но сложно – это настолько неочевидно реализовано, что большинство просто продолжит «любоваться» изображением бургеров или пиццы поверх просматриваемого фильма. ™️ ТехноРитейл

Узнали, кого на этой неделе ищут Drhead, «М.Видео», Beko и другие крупные компании сектора. Самые интересные вакансии в нашей регулярной подборке. 💵 Директор по ассортиментному планированию в Inventive Retail Group В задачи входит: формирование и развитие стратегии ассортимента компании, развитие смежных категорий и расширение товарного предложения, увеличение доли СТМ в структуре продаж и системный запуск новинок. 💵 Финансовый аналитик в Beko Ваши обязанности: факторный анализ прямых материалов, SMC-AMC анализ, ведение управленческого учета и формирование управленческой отчетности. 💵 Директор по маркетингу в Drhead Предстоит заняться разработкой стратегии департамента, маркетингового плана развития бизнеса и СТМ, бюджетированием маркетинговых активностей и многим другим. 💵 Руководитель проектов в HOLODILNIK.RU Займетесь подготовкой предпроектной оценки, определением устава, целей и задач проекта, планированием работ, обеспечением соблюдения утвержденного скоупа проекта, формированием проектной группы и другой проектной работой. 💵 Системный аналитик в «М.Видео» Среди задач: определение, структурирование и описание бизнес-требований, их анализ, моделирование, составление интеграционных схем и взаимодействие с функциональными заказчиками. ™️ ТехноРитейл

⚡️Honor рассматривает возможность возвращения на российский рынок смартфонов в 2026 году. Однако это станет возможным при «позитивных геополитических измененях». ▶️По данным РБК, компания планирует восстановить команду российского подразделения, чтобы улучшить позиции на локальном рынке. При этом бренд даже без официального присутствия сохранил заметную долю смартфонного «пирога». Устройства Honor по‑прежнему активно продаются через дистрибьюторов и параллельный импорт, а сам бренд представлен в крупнейших сетях – от «М.Видео» до DNS. По оценкам участников рынка, доля Honor в онлайн‑продажах смартфонов в России достигает 7-8% в денежном выражении. После 2021 года финансовые результаты ООО «Техкомпания Онор» резко сократились: если в 2021 году выручка составила 23 млрд рублей, то уже к 2023 году она снизилась до 2,7 млрд рублей. За прошлый год компания заработала 5,5 млрд рублей – в основном за счёт "оказания услуг и управления платформой". Продажа мобильных устройств принесла компании лишь 6,46 млн рублей. ™️ ТехноРитейл

ДИТ Москвы представил собственный IP‑телефон «МосТех» ▶️Продукт ориентирован прежде всего на внутренний B2G‑рынок, а не на массового потребителя: заявлено наличие 4 SIP‑линий, поддержка 20 одновременно обслуживаемых вызовов, интеграция с корпоративной инфраструктурой и большой цветной экран. Не обошлось без поддержки Bluetooth‑ и Wi‑Fi‑соединения. ▶️Ключевой акцент сделан на технологическом суверенитете и независимости от зарубежных вендоров. Для государства это означает снижение санкционных рисков и блокировок, проблем с лицензиями и ограничений со стороны иностранных поставщиков. Особенно на фоне того, что IP‑телефония долгое время оставалась сегментом, где доминировали Cisco, Avaya, Yealink и другие международные игроки. Интересно, что в ДИТ не ограничиваются одним телефоном – у организации есть собственные ноутбуки и моноблоки на базе Linux и даже собственный офисный пакет «МосТех.Офис». ™️ ТехноРитейл

Бабушка была права ▶️Исследователи из Университета Цинциннати Натан Хадсон и Эрнан Москосо-Боедо связали мировой демографический кризис с ростом распространения смартфонов и высокоскоростного интернета. Тенденция наблюдается как в развитых экономиках, так и в развивающихся странах – от США и Европы до Африки и Юго‑Восточной Азии. Перемены начали происходить в развитых странах примерно с 2007 года, в развивающихся – с 2012‑го и позже. Примерно в это время и получили распространение смартфоны на Android и iPhone с доступом к сетям 3G/4G. ▶️Ключевое изменение – сокращение общения в реальной жизни. Цифровая среда постепенно заменила живую коммуникацию: люди стали реже знакомиться, строить устойчивые отношения и проводить время вне онлайна. Социальные сети одновременно подняли ожидания от партнёров, усилили эффект сравнения и создали иллюзию бесконечного выбора, что также снижает готовность к долгосрочным отношениям и созданию семьи. Перспективы не самые радужные: убыль населения продолжится вне зависимости от других факторов, в том числе экономических и политических. Есть шанс, что для решения проблемы государства начнут вставлять палки в колёса молодым пользователям смартфонов, чтобы те реже сидели в своих гаджетах. Или уже начали? ™️ ТехноРитейл

BORK продолжает расширяться по всем направлениям. Следующая остановка – ресторан. ▶️Компания ищет директора для запуска гастрономического проекта в премиум‑сегменте. Потенциальный кандидат должен иметь опыт открытия ресторана с нуля: ему предстоит организовать запуск, сформировать команду, стандарты сервиса и управлять операционной деятельностью. ▶️Зачем, для чего и почему – не ясно. Открытие собственного ресторана в текущих макроэкономических условиях выглядит, мягко говоря, не совсем разумно. Вероятно, компания хочет построить собственную люкс‑экосистему. Но стоит ли игра свеч? Сразу же возникает и другой логичный вопрос: а что дальше? Не удивимся, если в ближайшем будущем компания зайдёт на рынок недвижимости с каким‑нибудь элитным ЖК BORK Tower. В такой движухе главное – ненароком не обанкротиться. ™️ ТехноРитейл

Потенциальная забастовка сотрудников Samsung Electronics наводит всё больше шороху в мировом сообществе. ▶️Профсоюзы до сих пор не договорились с корпорацией о выплате бонусов: работники требуют закрепить выплату 15% операционной прибыли в пользу персонала, тогда как руководство отказывается привязывать компенсации к фиксированной доле прибыли. На этом фоне руководство Samsung уже публично приносит извинения перед клиентами за «порождение беспокойства и подрыв доверия», даже несмотря на то, что забастовка ещё не состоялась – она запланирована на 21 мая и продлится 18 дней. Ожидается, что в ней примет участие до 45 000 сотрудников. ▶️Государство также не осталось в стороне: власти намерены не допустить проведение забастовки. По оценке министра торговли, промышленности и энергетики страны Ким Джон Гвана, потенциальный ущерб для экономики Южной Кореи может составить до $66 млрд, а последствия затронут 1,7 тыс. компаний. Продолжение переговоров между профсоюзом и корпорацией запланировано уже на сегодня – 18 мая. Они пройдут при посредничестве правительства страны: государство ожидает уступок от каждой из сторон. Иначе последствия будут ощутимы для всего мира. ™️ ТехноРитейл

Яндекс и Сбер – подвиньтесь, в ТВ‑игру входит Ростелеком ▶️Компания намерена наладить серийный выпуск телевизоров на базе «Аврора ТВ» – собственной операционной системы со встроенной DRM‑защитой и ИИ‑ассистентом. Цель на трёхлетку крайне амбициозная: занять почти 30% рынка смарт‑ТВ. Для этого в компании рассматривают возможность установки ОС не только на своих телевизорах, но и на продукции сторонних брендов (в т.ч. зарубежных). В первую очередь Ростелеком планирует сосредоточиться на госсекторе, но также ожидается умеренный спрос как со стороны бизнеса, так и потребительского рынка. ▶️Сегодня сегмент умных телевизоров уже поделен между YaOS, «Салют ТВ» и системами международных брендов. У всех конкурентов есть не только собственные платформы, но и сильные экосистемы: поиск, видео, музыка, облака, подписки, ассистенты и рекламные сервисы. Потому вдвойне непонятно, каким именно образом в Ростелекоме собираются отвоевать значительную часть рынка. Эксперты сходятся во мнении, что это станет возможно исключительно при введении жёстких требований к локализации ОС и ограничений на использование Android TV и Google TV. ™️ ТехноРитейл