¡Ya disponible! Investigación de Telegram 2025 — los principales insights del año 
ТехноРитейл
Ir al canal en Telegram
Канал о производстве и продаже бытовой техники и электроники в России: бренды, e-com, маркетинг, retail tech. ИД НОМ idnom.ru По вопросам сотрудничества @id_nom Связь с редакцией @technoretail_ed #35YUI РКН https://clck.ru/3TZKHB
Mostrar más📈 Análisis del canal de Telegram ТехноРитейл
El canal ТехноРитейл (@technoretail_nom) en el segmento lingüístico de Ruso es un actor destacado. Actualmente la comunidad reúne a 11 352 suscriptores, ocupando la posición 5 106 en la categoría Ventas y el puesto 57 885 en la región Rusia.
📊 Métricas de audiencia y dinámica
Desde su creación el невідомо, el proyecto ha mostrado un crecimiento acelerado, reuniendo a 11 352 suscriptores.
Según los últimos datos del 15 junio, 2026, el canal mantiene una actividad estable. En los últimos 30 días la variación de miembros fue de 214, y en las últimas 24 horas de 8, conservando un alto alcance.
- Estado de verificación: No verificado
- Tasa de interacción (ER): El promedio de interacción de la audiencia es 31.25%. Durante las primeras 24 horas tras publicar, el contenido suele obtener 24.90% de reacciones respecto al total de suscriptores.
- Alcance de las publicaciones: Cada publicación recibe en promedio 3 544 visualizaciones. En el primer día suele acumular 2 824 visualizaciones.
- Reacciones e interacción: La audiencia responde de forma activa: el promedio de reacciones por publicación es 0.
- Intereses temáticos: El contenido se centra en temas clave como техноритейл, электроника, sony, реестр, сокращение.
📝 Descripción y política de contenido
El autor describe el recurso como un espacio para expresar opiniones subjetivas:
“Канал о производстве и продаже бытовой техники и электроники в России: бренды, e-com, маркетинг, retail tech.
ИД НОМ idnom.ru
По вопросам сотрудничества @id_nom
Связь с редакцией @technoretail_ed
#35YUI
РКН https://clck.ru/3TZKHB”
Gracias a la alta frecuencia de actualizaciones (últimos datos recibidos el 16 junio, 2026), el canal mantiene la vigencia y un amplio alcance. La analítica demuestra que la audiencia interactúa activamente con el contenido, lo que lo convierte en un punto de referencia dentro de la categoría Ventas.
11 352
Suscriptores
+824 horas
+377 días
+21430 días
Archivo de publicaciones
11 350
Не прошло и полгода – ASUS вышла на рынок RAM.
▶️Был представлен комплект ROG DDR5 RGB Edition 20 – серия памяти к 20‑летию бренда Republic of Gamers.
Интересно, что совсем недавно компания опровергала выход на рынок оперативной памяти. Но не всё так просто: в декабре речь шла именно об отсутствии инвестиций в собственное производство, сейчас же компания использует чипы SK hynix (которая, к слову, приблизилась к капитализации в $1 трлн).
▶️Компания постепенно создаёт из ROG собственную экосистему компонентов для ПК. Теперь в линейке не хватает одного единственного элемента – процессоров.
За память (и бренд) придётся хорошенько заплатить: комплект на 48 ГБ оценивается примерно в $880 (или ~70 000 рублей).
™️ ТехноРитейл
11 350
Google выходит на рынок ноутбуков. Ещё раз.
▶️Был анонсирован Googlebook – новая премиальная линейка, где в качестве операционной системы используется Android, а главная ставка сделана на фирменного ИИ‑ассистента – Gemini.
Компания не собирается отвечать за производство компьютеров: вместо неё это будут делать Dell, Lenovo, HP и другие известные марки – контракты уже заключены, выпуск новых устройств ожидается в течение года. В ведении Google будет исключительно софтверная часть.
Стратегически новый ноутбук приходит на замену Chromebook – настоящему хиту в образовательном и бюджетном сегментах. Ожидается, что компания постарается закрепиться в премиум‑нише, где ей придётся конкурировать с Apple и Microsoft. И насколько успешной получится шалость – остаётся только догадываться: пока что не верится, что потребитель настолько преисполнится AI‑функциями, что решит променять Windows или macOS на Android.
Но предложенный функционал заслуживает внимания. Главная функция – Magic Pointer, расширяющая возможности курсора и превращающая его в настоящую «волшебную» AI‑палочку, предлагая пользователю действия в зависимости от контекста и происходящего на экране. Другой вопрос в том, насколько это будет корректно работать и какое ПО будет поддерживаться.
™️ ТехноРитейл
11 350
Производитель бытовой техники Whirlpool в кризисе: выручка за I квартал 2026 года снизилась до $3,27 млрд (против прогнозных $3,51 млрд). Показатель чистой прибыли также не оправдал ожиданий: вместо прибыли $0,62 на акцию компания продемонстрировала уверенный убыток в размере –$0,56.
▶️Основная причина всех бед – макроэкономика. На удивление, речь идёт не про российский или европейский рынки сбыта. Основные проблемы наблюдаются у компании дома – в Соединённых Штатах.
Компания характеризует спрос на бытовую технику в Северной Америке как «рецессионный»: только в марте продажи по всей отрасли снизились на 10%. Значительная часть продаж в стране завязана на сделках с жильём и ремонте домов: при высокой ключевой ставке (при относительно низкой инфляции) этот драйвер фактически перестал работать. На данный момент ключевая ставка ФРС США составляет 3,5-3,75%.
На этом фоне компания сталкивается ещё с одной проблемой – потребитель стремительно уходит в более дешёвые сегменты. Даже масштабное повышение цен, крупнейшее для Whirlpool более чем за 30 лет, не решает проблему рентабельности. Рынок остаётся крайне чувствительным к конечной стоимости товара, а азиатские производители продолжают усиливать ценовое давление в массовом сегменте.
▶️Показательно и то, что ставка на торговые ограничения и тарифную защиту американского рынка пока не приносит ожидаемого эффекта. Несмотря на «тарифные войны», структура импорта бытовой техники в США принципиально не изменилась, а локальные производители так и не получили устойчивого конкурентного преимущества.
™️ ТехноРитейл
11 350
Всем обладателям мании преследования посвящается – Dyson Find + Follow Purifier Cool
▶️Компания встроила в очиститель‑вентилятор перископную камеру и систему отслеживания положения человека в помещении. Пока в ЦРУ активно думают над тем, как использовать эти данные в личных целях, компания предлагает всем новым владельцам функцию автоматического направления воздушного потока вслед за пользователем.
То есть если вы решите отойти в сторону, чтобы согреться, вентилятор разрушит ваши планы и переведёт поток воздуха вновь на вас. В случае появления нескольких людей в одном помещении вентилятор начинает вращаться и обдувать всех, до кого может дотянуться.
▶️Хоть компания и предупреждает, что видеопоток обрабатывается локально и не отправляется в облако, это не значит, что ни один хакер не сможет получить доступ к вашему устройству.
Прикоснуться к великому можно за $850 – недёшево, но в случае Dyson это уже база. Компания плотно заняла свою нишу в премиум‑сегменте и не собирается из неё выходить.
™️ ТехноРитейл
11 350
+2
У Sony случился маркетинг категории «Б»
▶️Продвигая новый смартфон Xperia 1 VIII, компания показала примеры работы новой функции Xperia Intelligence – AI‑обработки фотоснимков.
Комментарии излишни: алгоритмы не просто не улучшают, а попросту уничтожают всё хорошее, что было в снимке – экспозиция улетает в «космос» (как и баланс белого), а о наличии тени не идёт и речи.
▶️Компания Sony буквально возвращает нас во времена iPhone 4, когда пользователи раннего «запретограма» накладывали десятки фильтров, чтобы фотография выглядела более‑менее сносно. Только зачем – непонятно.
Вполне возможно, что в маркетинговом отделе перепутали фотографии между «до» и «после», но тогда к бренду возникает ещё больше вопросов: почему смартфон за полторы тысячи евро фотографирует настолько плохо, что приходится «вытаскивать» кадр с помощью нейросетей.
™️ ТехноРитейл
11 350
De'Longhi вступила в бой с продавцами контрабаса на «Авито»
▶️С начала 2026 года De’Longhi подала уже 5 исков к ООО «Кех екоммерц» (юрлицо «Авито»). Да, формально претензии адресованы платформе, однако фактически их цель – установить личность тех, кто разместил объявления с использованием товарных знаков бренда. Далее, после получения данных через суд, правообладатель уже может предъявлять требования напрямую к продавцу.
Пример De'Longhi – наглядная демонстрация текущих дел на отечественном рынке БТиЭ, где брендам приходится самостоятельно контролировать оборот собственной продукции, без системной поддержки со стороны государства.
▶️Эксперты считают, что основные риски возникают именно у тех продавцов, которые фактически ведут регулярный бизнес через площадки, используют официальные изображения бренда, маркируют товары как «оригинал», но не могут подтвердить легальность происхождения продукции.
Если вы вдруг решите продать собственную кофеварку, то лучше заранее собрать документы, подтверждающие право на её владение. Мало ли что.
™️ ТехноРитейл
11 350
Капитализация SK Hynix приближается к $1 трлн.
▶️Мировой бум на ИИ пошел на пользу не только для Samsung Electronics, но и для его ключевого конкурента в мире полупроводников. Интересный факт: ровно год назад SK Hynix оценивалась в 10 раз меньше, чем сейчас ($93 млрд.)
Главным драйвером роста стала высокоскоростная память, критически важная для инфраструктуры искусственного интеллекта.
▶️Показательно, что производитель уже фактически достиг масштабов Samsung, несмотря на совершенно разный профиль бизнеса. Samsung – это многопрофильная корпорация с десятками направлений: смартфоны, телевизоры, бытовая техника, дисплеи, полупроводники и контрактное производство. В случае SK Hynix речь идет исключительно о полупроводниковом бизнесе.
Фактически рынок оценивает производителя памяти на уровне крупнейших мировых технологических конгломератов только за счет его роли в AI-инфраструктуре. И если спрос на ИИ пойдет на спад, то пузырь может схлопнуться и создать большое количество неприятностей для инвесторов, сделавших ставку на AI.
™️ ТехноРитейл
11 350
Производитель роботов-пылесосов Dreame намерен продать 100 000 смартфонов в ходе первой волны продаж.
▶️Запуск линейки ожидается в IV квартале 2026 года. Любопытно, что на первом этапе компания сосредоточится не на внутреннем китайском, а на международных рынках. В серию войдут сразу три модели: базовый флагман, версия с модульной фотосистемой и лухари версия смартфона, ориентированная скорее на формирование имиджа бренда, чем на финансовый успех.
Судя по всему, Dreame рассчитывает стать следующей Huawei или Xiaomi, постепенно выстраивая собственную экосистему устройств. При этом рынок смартфонов сегодня остаётся одним из самых сложных для новых игроков. Высокая концентрация брендов, огромные маркетинговые бюджеты и доминирование экосистем делают вход крайне дорогим даже для крупных производителей техники. И это не говоря про текущий дефицит компонентов.
Возможно, ставка компании на узкоспециализированные ниши сыграет свою роль, но вера компании в то, что она достигнет вершин Apple в индустрии, выглядит чересчур оптимистичной.
™️ ТехноРитейл
11 350
Директор по производству — не тот, кто проверяет, трезвые ли мастера
Он держит предприятие под контролем и выстраивает предсказуемую систему: без проблем на складе, кривых бюджетов или сорванных планов. Постройте такой стабильный механизм на курсе «Директор по производству» от Академии Эдюсон.
Программа подойдёт:
▶️руководителям, которые хотят перенять опыт ведущих компаний и автоматизировать цепочки;
▶️опытным мастерам для роста в должности;
▶️собственникам, которые хотят прогнозируемый результат;
▶️специалистам из смежных сфер, которые стремятся работать на предприятии.
Вы будете учиться у экспертов из Unilever, «Асконы», «Ростеха» и Ford, решать бизнес-кейсы по частым проблемам на объектах, отрабатывать задачи управленца в тренажёрах. Получите подробные инструкции по внедрению улучшений и сможете сразу использовать их в работе. Год на связи будет личный куратор, а доступ к курсу и регулярным обновлениям останется навсегда.
Академия лицензирована Департаментом образования и науки г. Москвы — вы получите диплом гособразца с занесением в ФРДО и сможете официально подтвердить квалификацию работодателю.
⚡️Оставьте заявку с промокодом
ТЕХНОРИТЕЙЛ — получите максимальную скидку этого года 65% и курс «Нейросети для бизнес-процессов» в подарок. Разберётесь, где ИИ сократит простои и брак, научитесь делегировать ему анализ отчётов и контроль качества, сохраните шаблоны для автоматизации производства.
#Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476, erid:2W5zFJpgPAy11 350
BORK делает ставку на красоту
▶️Компания открыла конкурс на позицию промоутера собственной бьюти-коллекции.
От кандидата требуются хорошие коммуникативные навыки, презентабельность, компетенции в сфере бьюти‑индустрии, грамотная речь и умение находить индивидуальный подход к разным людям.
🔊 Бренд продолжает последовательно диверсифицировать ассортимент, уходя далеко за рамки классического ритейлера премиальной бытовой техники.
Показательно, что в данном случае речь идёт не только о бьюти‑гаджетах или устройствах для ухода за собой. BORK фактически заходит на территорию косметики и средств для ухода за собой: в ассортименте появились зубные пасты стоимостью 3,6 тыс. руб., сыворотки для лица за 8 тыс. руб., кремы за 7 тыс. руб. и тоники за 6 тыс. рублей. Компания постепенно превращается в универсам для богатых, сумме минимального чека в котором мог бы позавидовать чуть ли не каждый отечественный ритейлер.
Подобная стратегия позволяет бренду уйти от зависимости исключительно от рынка БТиЭ, который явно находится не в самом лучшем состоянии. Одновременно компания пытается закрепиться в более маржинальных категориях, где сильный бренд и правильное позиционирование зачастую важнее технологического превосходства продукта.
™️ ТехноРитейл
11 350
Apple укрепила лидирующие позиции на домашнем рынке смартфонов: за I квартал 2026 года продажи iPhone выросли на 1,3% год к году.
▶️И самое главное – это произошло не благодаря, а вопреки: весь рынок смартфонов США сократился на 5,7%.
По данным Counterpoint Research, решающую роль сыграли два фактора: сохранение прежней ценовой политики и перенос старта продаж флагманской линейки Samsung на один месяц.
🔊 Купертиновцы умудряются не просто не повышать цены, но и предлагать более привлекательные модификации: к примеру, компания не стала повышать цену iPhone 17e, одновременно увеличив базовый объём памяти до 256 ГБ. Судя по всему, теперь приоритетнее расширить пользовзательскую базу и увеличить сервисную выручку, а не максимизировать маржу с каждого устройства.
А вот для Android‑производителей наступили тёмные времена. Пока Apple наращивает маркетинговое давление и сохраняет ценовую стабильность, конкуренты сталкиваются одновременно с кратным ростом издержек, ослаблением спроса и ограничениями в цепочках поставок. И если крупные производители смогут продержаться в этой битве на выживание, то для мелких игроков всё предопределено.
™️ ТехноРитейл
11 350
«М.Видео» вновь отчиталась о рекордном росте маркетплейса – и подобные сообщения уже начинают превращаться в своеобразный PR‑мем. Почти каждый месяц компания публикует новости о кратном росте оборотов, новых категориях и трансформации в «полноценный маркетплейс».
▶️Формально цифры действительно выглядят впечатляюще: рост в 5-10-50 раз год к году. Но важно понимать контекст: компания во многом продолжает расти на эффекте крайне низкой базы, поскольку ещё совсем недавно всех этих категорий попросту не существовало.
Лучше бы рассказывали про фактическую эффективность бизнеса, отражающуюся в финансовой отчётности. А здесь ситуация выглядит значительно менее оптимистично: падение выручки, рост убытков и высокая долговая нагрузка.
▶️В «М.Видео» постоянно повторяют одну и ту же мантру: «трансформируемся в маркетплейс, трансформируемся в маркетплейс», а по факту рынок понимает (и внутри компании это тоже понимают), что конкурировать с Ozon и WB попросту нереально, а текущие отчеты о росте всего и вся выглядят очень комично.
™️ ТехноРитейл
11 350
Electrolux оптимизированный: компания вновь сокращает персонал
▶️На этот раз в Италии – под гнёт невидимой руки рынка попадут около 1700 сотрудников, почти половина всего штата в стране. Одновременно компания обсуждает закрытие одного из заводов по производству кухонных вытяжек.
Профсоюзы Италии пребывают в своём мире и призывают к забастовкам на всех заводах компании. Но вряд ли это им чем‑либо поможет.
🔊 Европейская индустрия бытовой техники явно переживает не самые лучшие времена: ключевые факторы – слабый спрос, высокая стоимость производства и усиление позиций конкурентов из Китая. Чтобы выжить, приходится трансформироваться: производители больше не могут поддерживать прежний уровень выпуска при непрерывно растущей себестоимости.
В своём официальном пресс‑релизе компания использует формулировку о необходимости «повышения гибкости и конкурентоспособности»: производителям БТиЭ уже недостаточно просто выпускать качественный продукт. Ключевым фактором становится способность быстро адаптировать производственные цепочки, ассортимент и издержки под меняющийся спрос.
Поэтому Electrolux открыто делает ставку на более маржинальные категории и продукты с высокой добавленной стоимостью. Компания будет сконцентрирована на премиальном сегменте, где маржа исторически выше.
™️ ТехноРитейл
11 350
Sony продолжает гнуть свою линию: представлен Xperia 1 VIII
▶️Смартфон явно нацелен на фанатов бренда, иначе не совсем понятно, как его собираются продавать.
Да, характеристики флагманские. А могло ли быть иначе?
🔘6,5‑дюймовый OLED‑экран (Full HD / 120 Гц);
🔘чип Snapdragon 8 Elite Gen 5 (12 или 16 Гб ОЗУ);
🔘аккумулятор 5000 мАч вкупе с 30‑ваттной проводной зарядкой и 15‑ваттной беспроводной;
🔘три камеры на 48 Мп от OnePlus 10: теле‑, широкоугольный и сверхширокоугольный модуль;
🔘классические фишки серии на месте: 3,5‑мм аудиоразъём, отсутствие вырезов на экране и очень высокая цена.
В Европе самая дешёвая версия на 12/256 Гб будет продаваться за баснословные €1499. Цена за «полный фарш» достигает €1999.
🔊 Японская корпорация уже давно перестала бороться за массовый рынок смартфонов и фактически превратилась в нишевого премиального игрока с очень узкой аудиторией, для которой год от года сохраняет неотъемлемые особенности линейки: отсутствие каких-либо вырезов и 3,5‑мм разъём.
Также очевидно, что Sony не готова жертвовать маржинальностью ради агрессивного наращивания доли рынка – космическая цена это только подтверждает. При стоимости до €1999 Sony явно не пытается конкурировать с мастодонтами типа Apple и Samsung. Напротив, бренд сознательно остаётся в ультрапремиальном сегменте с ограниченными объёмами, высокой наценкой и ставкой на лояльную аудиторию энтузиастов.
Мобильное подразделение корпорации фактически превратилось в имиджевый проект – платформу для демонстрации текущих технологических успехов.
™️ ТехноРитейл
11 350
Больше не в офлайне: ритейлеры уходят из торговых центров
По данным core.xp, в январе-марте 2026 года в 52 ключевых локациях закрылось 18 магазинов бытовой техники и электроники. Хуже себя чувствует только рынок одежды, обуви и аксессуаров – количество магазинов сократилось на 101 единицу.
▶️Главный фактор давления? Очевидно – маркетплейсы. Основной спрос перетёк в онлайн, и теперь цифровые платформы – не просто дополнительный способ купить товар, а основной сценарий потребления.
Показательно и другое: международные бренды практически перестали заходить на российский рынок, а локальные игроки смещают фокус с экспансии на удержание эффективности действующей сети. Ритейл сегодня больше думает не о масштабировании, а об операционной устойчивости. Подтверждение тому – «М.Видео», который за один прошлый год сократил свыше 200 торговых точек по всей стране.
▶️Оставшаяся часть года пройдёт под девизом «Оптимизируй то, оптимизируй это» – количество розничных магазинов продолжит активно сокращаться, а арендодателям придётся изрядно поломать голову над тем, как бы бизнес не превратился в обузу и хромую лошадь.
™️ ТехноРитейл
11 350
Судя по всему, Трампофон так и не увидит свет.
▶️После сбора $59 млн компания Trump Mobile изменила условия пользовательского соглашения, где чётко зафиксировала, что не обязана осуществить поставку устройства. Теперь внесение аванса – лишь маловероятная возможность купить гаджет, если компания все же удосужится выпустить девайс на потребительский рынок.
История с Trump Mobile T1 плавно превращается из громкого политического проекта в провальную и непродуманную идею, где реальность оказалась сильно суровее ожиданий:
🔘перенос производства в США оказался невозможным;
🔘дефицит чипов сильно повлиял на себестоимость устройства (гаджет был анонсирован до ралли цен на чипы);
🔘анонс был сделан до создания реального прототипа и согласования финального дизайна устройства.
Вероятно, компания вернёт внесённые авансы – либо по запросу, либо при окончательной отмене проекта. В любом случае результат неудовлетворительный: хотели как лучше, а получилось как всегда.
™️ ТехноРитейл
11 350
Canon закрывает завод по производству лазерных принтеров на Филиппинах.
Работа будет приостановлена уже в июне этого года. Ранее компания уже сократила аналогичное производство в Китае.
▶️Рынок печати трансформируется – мировой переход на электронный документооборот заставляет производителей принтеров проводить реструктуризацию бизнеса.
Одновременно японцы признают, что восстановление спроса на принтеры в обозримом будущем маловероятно. Поэтому были запланированы следующие шаги в рамках долгосрочной реструктуризации:
🔘к 2028 году компания планирует сократить штат, связанный с производством принтеров, на 30%;
🔘производственные площади сократятся почти в два раза – на 40%;
🔘зарубежные фабрики будут консолидироваться между собой.
По сути, принтерный бизнес повторяет путь, который ранее уже прошли музыкальные проигрыватели, DVD‑плееры и другие виды техники, вытесненные цифровизацией. Печать постепенно перестаёт быть массовым потребительским и корпоративным продуктом, превращаясь в нишевый инструмент для отдельных отраслей и специализированных задач.
™️ ТехноРитейл
11 350
Sony и Nintendo официально заявили, что больше не имеют возможности сдерживать рост цен на собственные игровые приставки.
▶️AI-бум сильно бьёт по игровым подразделениям корпораций: текущая бизнес‑модель очень плохо уживается в мире с высоким колебанием стоимости комплектующих. Ввиду околонулевой маржинальности продаж стоимость конечной продукции для потребителя будет меняться ровно настолько, насколько возрастает стоимость сборки устройств для производителя.
Ранее корпорациям удавалось сдерживать рост цен, но остатки чипов на складах очень быстро подошли к концу.
▶️И если Sony уже подняла цену до $649, то Nintendo только готовится это сделать – рост цен произойдет как на домашнем рынке (в мае), так и на международных рынках (в сентябре). Цены вырастут примерно на $50 – как для первых поколений Nintendo Switch, так и новых ревизий.
™️ ТехноРитейл
11 350
«М.Видео» избавилась от структур, связанных с POS‑кредитованием, страховыми продуктами и SMS‑сервисами.
▶️ООО «Альянс Кредит» и ООО «Директ тех» были проданы за 194 млн рублей и перешли под контроль ООО «Порублю Холдинг».
Сделка выглядит логичным продолжением стратегии, о которой компания трубит уже почти год: «М.Видео» активно трансформируется в маркетплейс, а владение собственным финтех‑контуром на текущем этапе выглядит избыточным – особенно на фоне текущей кредитной нагрузки, которая достигла 152,2 млрд рублей.
Показательно и другое: актив, купленный в 2021 году примерно за 1,3 млрд рублей, был продан всего за 194 млн рублей – группа дополнительно списала около 1 млрд рублей гудвила. Это отражает не столько качество самого бизнеса, сколько изменившиеся приоритеты компании и новую реальность рынка, где POS‑кредитование уже не является существенным драйвером продаж.
🔊 Отдельный интерес вызывает и новый владелец активов – ООО «Порублю Холдинг». Формально компании вышли из периметра группы, однако есть основания полагать, что связь с «М.Видео» могла сохраниться. На это косвенно указывает название «Порублю Холдинг», которое слишком явно перекликается с финансовым сервисом «Порублю», запущенным «М.Видео» в конце прошлого лета. Также нельзя исключать, что речь идёт скорее о внутренней реструктуризации и перераспределении активов, чем о полноценном выходе из бизнеса.
™️ ТехноРитейл
11 350
По данным судебного разбирательства, певица Дуа Липа обвиняет корейскую корпорацию в неправомерном использовании её образа на упаковке телевизоров.
▶️В итоге у потребителей могло сложиться мнение о том, что певица – официальный представитель компании и занимается продвижением товаров. По словам Дуа Липы, она никогда не давала разрешения на подобное использование своего фото в промоматериалах.
В деле фигурируют комментарии пользователей, которые прямо заявляют, что приняли решение о покупке продукции из‑за присутствия образа артистки на упаковке. Селебрити‑маркетинг работает даже на продвижении телевизоров.
▶️Умышленно это было или нет, но неудачный маркетинговый фокус может обойтись корейцам в $15 млн. В следующий раз ждём ИИ‑сгенерированных людей на упаковках и других промоматериалах.
™️ ТехноРитейл
