MEDIACOM.EXPERT

Сегодня выступаем на медиафоруме в Питере, думаем, что бы такого интересного рассказать студентам. Лучше всего заходят реальные истории, где не все гладко — есть препятствия, камни, падают деревья, льет дождь, где есть путь, который ты в процессе реализации каждого проекта преодолеваешь Но главная мысль такая: У пиарщика сегодня много инструментов. Есть самые разные системы медиамониторинга, аналитика, сервисы журналистских запросов, ИИ-агенты. Есть нейронки, которые нас уже очень сильно ускоряют Но главный инструмент пиарщика, по-прежнему, не платформа и не сервис Главный инструмент — это голова (и руки)

Пиарщик видит компанию, рынок и игроков вокруг с разных сторон, находит смыслы, которые нужно транслировать, формулирует темы, задает правильный угол и чувствует, кому, когда и как его донести

Через публикации, эфиры и комментарии. Через выступления руководителя. Через участие в конференциях и форумах, через рейтинги, через SEO+PR=GEO Причем иногда этот смысл должны услышать миллион человек, а иногда — один конкретный инвестор, партнёр или клиент У каждой компании и каждого клиента свои задачи. Поэтому всякий новый проект — работа с чистого листа Как сказали недавно коллеги: Каждый раз как в первый раз 💫 Этим наша работа и сложна, и одновременно очень интересна 👍 Mediacom.Expert

Приходите за бесплатной консультацией по PR 👍 Приводим клиентов без рекламы — медиапродвижение, посевы в соцсетях и Telegram, органик трафик (PR+SEO)

Слов года много не бывает Организаторы одного из таких проектов, лингвистическая премия «Слово года», назвали 40 слов, которые наиболее точно описывают, чем жили и о чем говорили люди в 2026-м Голосование завершится 20 ноября — главное «слово 2026» объявят на ярмарке non/fictio№28 в начале декабря

Проект запустили в 2024 «Лингва», «Мир и Образование» и филологический проект «Скворцовские чтения»

В 2025 году главным словом стала «тревожность» Выбираем«Слово года» у пиарщиков 🚒 🤣

Предлагаем немного размяться: 🔜 пройти тест на Adpass: хорошо ли ты знаешь сленг PR-специалистов? 🔜 вспомнить 120 слов из словаря пиарщиков 🔜 почитать: как опубликовать статью в СМИ? 11 советов 🔜 сверить часы: как выбирать блогеров и мероприятия 🔜 посмотреть вебинар: где искать точки роста пиарщику? Хотите посоветоваться? Нужна консультация PR-команды, пишите нам! Мы в ВК тут 💡 👍 Mediacom.Expert — PR в СМИ, соцсетях и Telegram

Похоже, расписание на новый учебный год (и домашка) Пиария не пугают 😃 Всех с 1 сентября и новым деловым сезоном 🔉 👍 Mediacom.Expert

TOP-5 PR-активностей брендов по версии Mediacom.Expert Август '26 Собрали 5 креативных инфоповодов месяца — живой билборд, мемы из TikTok, коллабы Смешариков и совершенно «случайный» продактплейсмент 1️⃣«Смешарики» захватили сразу три сегмента рынка Повод один: премьера фильма «Смешарики. Сквозь вселенные» 6 августа. Beauty Bomb выпустил бьюти-коллекцию из 22 продуктов — от масел для губ до палеток теней. «Вкусно — и точка» запустила 9 брелоков с персонажами в Кидз Комбо ещё 4 августа, до премьеры, разогревая интерес заранее, — маркетологи сети напомнили, что похожий запуск в 2025-м уже вызывал ажиотаж. А сеть modi ближе к середине месяца выпустила собственные лимитированные подарочные боксы с той же франшизой. Один инфоповод, три ценовых сегмента, три разные аудитории — и никто друг другу не мешает 2⃣ Netflix превратили билборд в реалити-шоу Вместо очередного интерактивного экрана Netflix буквально «заперли» человека внутри полностью обставленной гостиной на билборде над Sunset Boulevard — в поддержку премьеры фильма «The Last House». Три дня герой ел хлопья, махал водителям в пробке и переписывался с прохожими через маркер-доску Наружная реклама, за которой хочется следить каждый день, как за сериалом 3⃣ K18 прокатили по Нью-Йорку 161 миллиард волос Бренд по уходу за волосами провёз по улицам города гигантский шар — визуальную метафору того, сколько прядей можно сохранить с новой сывороткой за $120. Активация сопровождалась розыгрышем продукции и бесплатной диагностикой кожи головы прямо на месте Абстрактная цифра из презентации превратилась в физический объект, который сложно не заметить 4⃣ Heinz превратил мем из TikTok в продукт на полке Компания выпустила лимитированный соус для пасты Marry Me — прямая отсылка к одноимённому вирусному рецепту из TikTok и шутке про то, что блюдо настолько вкусное, что после него можно получить предложение руки и сердца Соцсети — не просто витрина, а полноценная лаборатория идей для новых продуктов 5⃣ Juicy Couture. Случайно? В «Человеке-пауке: Новый день» Питер Паркер на пару секунд появляется в кадре в бархатных штанах с логотипом Juicy Couture. Бренда нет в официальном списке из 165 партнёров кампании фильма. Кадры утекли в сеть ещё в июле, и тег вокруг сцены собрал в TikTok десятки миллионов просмотров: фанаты скупали такие же штаны и делали косплеи Незапланированная деталь получила органический охват, сопоставимый по силе с официальными спонсорскими интеграциями фильма 👍 Mediacom_pr | VK

#пиарщикнапремьере не страдает арахнофобией и даже не удивлен количеству пауков в российских кинотеатрах Жалко, что колобок устроил не тот замес, которого ожидали — то ли лицом не вышел, то ли пиарщиков не было 20 августа в России стартовал «Человек-паук: Новый день» — премьеру ждали на три недели дольше остального мира, и, кажется, фанаты решили наверстать упущенное с процентами На первых показах кинотеатры превратились в фестивали косплея. В центре Челябинска стягивались фаны за несколько часов до сеанса — в костюмах и масках, их встречали диджей и конкурсы. В разных городах зрители тоже приходили при полном косплее и устраивали шоу после показа — разыгрывали сценки, танцевали, делали предложение руки и сердца прямо в костюмах Продюсерам на заметку: когда зрители соавторы PR-кампании — создают костюмы, перформансы, мемы, видео и инфоповоды, можно сэкономить миллионы на продвижении, да и такой органический охват сложно купить Перенос события не всегда ослабляет инфоповод, а иногда усиливает его — если у бренда есть лояльное заряженное сообщество и узнаваемый визуальный образ Кстати, на маркетплейсах взлетели продажи костюмов Человека-паука, а селлеры заработали до премьеры около 7 млн рублей Итог: отложенный эффект сжатой пружины из-за переноса премьеры, эмоциональная вовлечённость и готовый визуальный контент 👍 Mediacom_pr | VK

Медиаком.Эксперт 4 года 🥂👑 На встрече клиент сказал: «Вы у нас внешняя пресс-служба, а ощущение, что инхаус» Для команды PR-агентства это правда очень сильный комплимент, который вообще может услышать пиарщик Хорошая пресс-служба на аутсорсе — это не когда тебе раз в неделю присылают задачи, а ты в ответ статьи, записи эфиров, отчеты Это когда ты знаешь, что происходит внутри компании, кто из экспертов сейчас в отпуске, чем заняты отделы, в какой в стадии проекты, какие проблемы у компании, где можно выкопать сильный инфоповод, а какую новость лучше пока не трогать Ты в курсе процессов настолько, будто каждое утро заходишь в офис, берёшь кофе и садишься за соседний стол. Только стола нет. И офиса иногда тоже. Но есть задачи, драйв, интерес, проблемы, которые нужно решать Наверное, именно так и должна работать хорошая внешняя пресс-служба: формально — на аутсорсе, фактически — внутри команды Новый KPI: «А ощущение, что инхаус» 🪗 С днём Рождения нас! 🎂 👍 Mediacom_pr | VK

Иван Иваныч не в ресурсе, но знает, как покорить сердце руководителя 👍 Mediacom_pr | VK

Как выбирать блогеров и мероприятия, – рассказала Наталия Ростова, сооснователь PR-агентства Mediacom.Expert Большая аудитория ещё не значит, что от интеграции (платно) или коллаборации (бартер) будет польза. Да и просмотры тоже не всегда правильная метрика На что обратить внимание, прежде чем идти к блогеру и платно выступать на конференции 💭 [ Читать на РБК Блоги ] 👍 Mediacom_pr | VK

К PR-агентству обычно бизнес приходит с тремя задачами – продвинуть руководителя, сделать публикации в крупных федеральных и отраслевых СМИ и решить точечно какую-либо задачу или проблему Мы рады сложным задачкам по продвижению компаний и собственников, но когда у бизнеса высокие цели, то это вдвойне интереснее. Там уже не про просто про статьи, исследования, релизы, выступления, эфиры. А про бизнес нового мышления Один из наших клиентов, компания AIINS создали благотворительный проект Save for Charity. Рассказали о проекте в блоге на РБК

Предприниматель и основатель InsurTech-платформы AIINS Игорь Кононов запустил Save for Charity — модель на стыке технологий, бизнеса и системной благотворительности. Обычно благотворительность выглядит так: компания заработала деньги, выделила на благотворительность отдельный бюджет и направила его на социальный проект Компания внедряет технологии, которые помогают сократить расходы и повысить эффективность. Поставщик решения получает вознаграждение за реальный результат, а сэкономленных средств направляется благотворительным организациям (тут и ESG, и развитие бизнес-моделей) У Save for Charity интересная конструкция: технологии → экономия → дополнительная прибыль → благотворительность То есть бизнесу не нужно искать дополнительный бюджет на социалку и ESG — ресурс появляется за счет повышения собственной эффективности Предприниматель Игорь Кононов называет это бизнесом нового мышления: меньше конкуренции ради конкуренции, больше сотрудничества, технологии ради измеримого результата, а не ради самого факта цифровизации, социальный эффект — не приложение к бизнесу, а часть экономической модели Как тебе такая идея, Илон Маск?

Mediacom.Expert — PR в СМИ, соцсетях и Telegram

Поставьте, пожалуйста, ♥, если у вас тоже такая среда Всё про коммуникации в одной папке ПОСМОТРЕТЬ. Осторожно, там 29 каналов 👍 Mediacom_pr | VK

Креативный пиарщик собрал 6⃣ кейсов бюджетного PR-продвижения этого лета 🆕 Бренды ставят искусство на колеса, подглядывают в замочную скважину и ищут зумеров в самых очевидных местах – на фудкортах В общем, обычный рабочий день в мире креативного PR 🤣 👇 Смотрим за чужими идеями и придумываем свои 1️⃣Русский авангард выехал в город Ситидрайв и Третьяковка превратили 12 автомобилей в 12 архетипов – от Бунтаря и Воина до Шута и Мага. За визуал отвечала нейросеть ГигаЧат: она переосмыслила язык Малевича, Кандинского, Родченко и других авангардистов под каждый архетип. Получилась выставка, которая сама догоняет вас по городу 2⃣Back to school, но без школьного вайба Journeys решил не делать очередную кампанию «к школе» и собрал свой собственный хаос: диджеи, лошади, странные предметы и кроссовки в центре всего происходящего. Вместо аккуратного lifestyle – намеренный абсурд и эстетика интернет-культуры 3⃣ Пятёрочка пришла к поздним зумерам Вместо того чтобы снова звать молодую аудиторию в свои соцсети, Пятёрочка встроилась в её реальную тусовку – локальный фудкорт. Бренд сделал пространство своим медиаканалом: контент снимали прямо на месте, а дальше ролики расходились по соцсетям 4⃣Ozon не стал мешать реалити-шоу Вместо классической интеграции маркетплейс просто поселился в жизни героев «Быть Джиганом и Оксаной». Покупки, одежда, детские вещи, бытовые задачи – Ozon появлялся там, где зритель и так ожидал увидеть обычную жизнь семьи. Интеграция собрала 198 млн просмотров 5⃣ Бренды поселили прямо на карте Blink открыл компаниям возможность создавать собственные объекты внутри карты – и понеслось. Огурец, который не доехал до Суздаля. Яйцо пашот с комбучей. Собака-сёрфер. После первого проекта* с Aviasales пользователи сняли 400 тыс. роликов, а общий охват превысил 1,5 млрд 6⃣ День губной помады превратили в дейтинг Золотое яблоко и Twinby решили, что помада – вполне себе повод познакомиться. Быстрые свидания, мастер-класс по цветам, стена с поцелуями и диджитал-зона для видео крупным планом губ. Вместо спецпроекта к календарной дате – полноценный офлайн-механизм, который связал оба бренда * Threads принадлежит Meta, которая запрещена в РФ #креативныйпиарщик 👍 mediacom_pr

Может ли хейт создать волну интереса к фильму и за что пытаются «отменить» колобка? Мы знаем много кинопрокатных историй, когда допремьерная шумиха становилась драйвером для миллионного «смотрения» Однако ж, волнения вокруг высокобюджетных фильмов можно обернуть в истории с разным концом За несколько дней до премьерного показа вокруг фильма произошло довольно много событий для одной экранизированной народной сказки Чем очередная новая версия колобка не понравилась зумерам и фанам Паука? Все началось с «Человека-паука» – премьеру «Колобка» поставили на ту же дату, что и Паука Пользователи быстро превратили это в противостояние – и начали троллить фильм ещё до выхода Вечером того же дня Кинопоиск под анонсом «Колобка» убрал привычные звёзды рейтинга, вместо них появились паучьи маски. Фильм собрал более 80% негативных отзывов до премьеры – 1,8 из 10 на на Кинопоиске По ошибке режиссера Сарика Андриасяна начали массово хейтить за киноленту, не имеющую к нему отношения, негативные отзывы получили и актеры дубляжа Создатели фильма заявили об анонимных звонках и угрозах, после чего «Россия 24» обратилась в СК и прокуратуру «Колобок» получил огромное количество упоминаний, с этой историей PR-команде фильма точно придется оперативно поработать Забавное видео получилось у актрисы и мастера дубляжа Арины Ростовской Сборы Колобка перевалили за 1️⃣🅾🅾 млн рублей за два дня проката – пишет Telegram-канал «Ты в тренде» Такое мы смотрим ☀️

Коммуникации и технологии всё ближе друг к другу (скоро мы поженимся) 🤣 Вот уже полгода как мы с клиентами глубоко погрузились в Tech-темы. Редакторов материалами про внедрение AI уже не удивишь, но у хорошего пиарщика в загашнике всегда пара-тройка сильных тем

📑Нас добавили в папку с любопытной сборной солянкой it и pr. Посмотреть папку, сохранить интересное 👍

Наш мини чеклист, как проверить актуальность темы перед отправкой редактору: ➡ В основе актуальный (не корпоративный) повод, тенденция или тренд? ➡ Есть конфликт или проблема? ➡ Есть цифры или исследования? ➡ Комментарий эксперта содержит интересное мнение, аналитику, цифры? ➡ Читатель поймет, как это повлияет на него или его бизнес? 👍 mediacom_pr

#креативныйпиарщик тут залип на просмотре боёв роботов Пока все обсуждают, что AI отнимет у людей работу, роботы потихоньку отнимают зрителей у спорта 🔎 В Китае запустили URKL – первую профессиональную лигу по боям гуманоидов, где все команды выступают с одинаковыми моделями роботов EngineAI T800. Его рост 1,73 м, а вес 75 кг 🚒 Что это за турнир, почему роботы дерутся как бойцы UFC и зачем за этим уже следят миллионы? Если смотреть на URKL глазами пиарщика, становится понятно, мы наблюдаем рождение нового формата массовых мероприятий без участия человека с высоким экономическим потенциалом Как в допандемийные времена мы удивлялись киберспортивным аренам с миллионной аудиторией, сегодня нас шокируют гуманоиды в спорте Классическая формула – развлечение для узкого круга энтузиастов обрастает аудиторией из вне, засеивается в цифровом пространстве в формате видео, публикаций, отзывов. Затем появляются спонсоры, коллаборации, медиа, большие охваты, хайп, легенды, истории, мифы вокруг Интересно, что организаторы китайской лиги изначально строят не инженерный конкурс для любителей высокотехнологичного железа, а зрелищный продукт: сезоны, команды, турнирная сетка, трансляции, мерч и спонсорские интеграции Запуск оформили как большое шоу: шестиметровая фигура T800 в центре Шэньчжэня, звездные гости вроде Донни Йена и вирусные истории, которые разлетелись по соцсетям Например ролик с Setting sail набрал 1️⃣,2⃣ млн просмотров на Youtube Главным мемом вечера стал робот, продолживший бой даже после потери головы (бедный, бедный робот) 😳 Мы привыкли искать площадки там, где аудитория уже есть. Но часто возможности появляются там, где аудитория только формируется. А ещё там, где мы с вами сами создаём инфоповоды и становимся площадками для новых возможностей Очень скоро партнерство с лигой роботов будет восприниматься также естественно, как сегодня интеграция бренда в киберспорт или UFC А пока посмотреть как проходят бои можно здесь (осторожно, жестокое обращение с роботами)💡

Коллеги из питерского сообщества пиарщиков #prspb решили разузнать о плюсах, минусах и подводных камнях профессии ✅ Что приносит вам самое острое ощущение счастья в процессе работы? Какие форматы доставляют наибольшее/наименьшее удовольствие? Пройти опрос, займет 3-4 мин 👍 mediacom_pr

Мы тут с Иван Иванычем (так теперь в Медиакоме называем ИИ) собрали свежее про пиарщиков Обсудили с ним, что наша профессия тренирует мозг работать в разных режимах одновременно – социального сканера, кризисного диспетчера, переводчика смыслов Пиарщики и правда умеют быстро переключаться с одной задачи на другую и это не вызывает дискомфорта Иван Иваныча попросили, он проанализировал 30 источников и подготовил карточки 👍 mediacom_pr

Бойцы невидимого фронта, с профессиональным праздником НАС всех 🔎 28 июля – день PR-специалиста 🥂 Мы с вами помогаем компаниям и брендам растить знание о товарах и услугах, формировать репутацию, решать задачи бизнеса, обходить острые углы. Без нас жизнь миллионов людей была бы скучнее и однообразнее Предлагаем вспомнить конференцию «Вместе медиа-2026» в Петербурге. Говорили про региональные медиа и федеральные бюджеты: «Как региональным медиа попасть в поле зрения крупного бизнеса?» – с Ольгой Копцевой (Mediacom.Expert), Евгением Купавых (PR-Consulta), Яной Хариной (#prspb), Вероникой Суворовой (издательство МИФ), Андреем Мазовым (холдинга «Региональные медиа») Смотреть на YouTube 👍 Mediacom_pr | VK

Для тех, кто не смотрит футбол. Часть 2 🏆 Неделю назад Испания обыграла Аргентину в финале чемпионата мира – 2026, а мировые бренды тут же превратили победу в микроинфоповод Мы решили посмотреть, как бренды поздравили испанцев Одни встроили поздравления собственные логотипы, другие вспомнили старые мемы, третьи решили поддержать не чемпионов, а легенду футбола Собрали 6⃣ кейсов, которые получились особенно удачными. Листайте карточки💡 #креативныйпиарщик 👍mediacom_pr