MEDIACOM.EXPERT

ИИ в продакшене Как искусственный интеллект помогает в создании видеороликов, Mediacom.Expert и АКМР узнали у специалистов по рекламе, PR и маркетингу, которые работают с видеоформатами: 48% AI помогает в генерации сюжетов, сценариев, рекламных креативов и описаний 37% создают изображения с помощью промтов 31% делают видео по тексту и из фотографий 25% улучшают фотографии и столько же переводят на другой язык или преобразуют речь для озвучки 76% прибегают к помощи искусственного интеллекта для создания видео время от времени, из них 15% используют нейросети регулярно ТОП-5 самых используемых генеративных сетей:  ChatGPT – 31% Шедеврум от Яндекс – 25% Descript – 19% Балабоба от Яндекс – 16% Midjourney – 15%   Более трети (38%) уверены, что видеоконтент становится все более востребован поскольку видео - самый удобный и простой способ передачи информации 32% считают, что рынок видео на пике своего развития Почти четверть (23%) считают, что рынок переполнен авторами видеоконтента и больше создателей не станет в ближайшее время В опросе, проведенном с помощью сервиса Anketolog.ru, приняли участие 500 специалистов Сохраняйте и используйте для выступлений и при планировании рекламных кампаний. Напишите нам, пришлём полный текст исследования: [email protected] Первая часть исследования на Sostav.ru

Сегодня тг-каналы работников креативных индустрий бурлят от новости о том, как блогера оштрафовали на 300 тысяч за "использование чужого рилса" Первым из СМИ об этом сообщил телеграм-канал SHOT. Конфликт произошел между двумя экспертами по недвижимости, риелтор записала короткое видео в запрещённой соцсети на тему «Что делать после погашения ипотеки», которое собрало 11 млн просмотров. Ролик увидел другой риелтор: "который не только взял идею, но и скопировал слово в слово текст, а также сделал такую же раскадровку. Юлия подала на Сергея в суд и отсудила 300 тысяч рублей" Мы попросили медиаюриста Светлану Кузеванову прокомментировать это судебное решение: - Идеи не защищаются авторским правом, поэтому вряд ли в суде спор касался именно незаконного использования идеи рилса. Возможно, использование было более топорным и заимствована была не идея ролика, а его сценарий, использованы те же выражения, фразы, высказывания, изображения. Практика защиты авторских прав на современный контент вроде рилсов или онлайн-курсов стремительно набирает обороты и с каждым годом таких дел будет всё больше.

Пиарщик на распутье МЕДИЙКА Под медийкой иногда ошибочно понимают размещение в медиа (публикации в СМИ). На самом деле медийкой называют медийную рекламу: текстовые, аудио/видео, графические рекламные объявления. Формат хорошо работает для продажи товаров и услуг, если найти опытного таргетолога и настроить креативы на узкосегментированную целевую аудиторию СМИ Публикации, комментарии, участие в подкастах и ютуб-программах, авторские колонки и любые другие упоминания в СМИ - задача штатного пиарщика в компании. Увы, не всегда у пиарщика есть время и связи, чтобы делать эту работу регулярно. Главные преимущества медиаразмещений - цитирование компании, формирование образа эксперта, возможность попадания в отраслевые рейтинги, подтверждение статуса компании, публикации остаются в интернете на долгие годы и легко индексируются по запросу компании или эксперта КОЛЛАБЫ Формат взаимовыгодного сотрудничества между компаниями и/или персонами. Отлично работают, когда бюджет на продвижение небольшой и есть задача точечно и быстро обменяться аудиторией на безоплатной или коммерческой основе. При коммерческом размещении рекламная площадка как правило интегрирует рекламу нативно ИВЕНТЫ Собственные мероприятия (большие и малые) и интеграция бренда в крупные отраслевые, тематические и городские события - отличная возможность подсветить бренд в позитивном ключе. К стоимости спонсорского или партнёрского пакета обычно закладывается цена подготовки и участия в ивенте - аниматоры, мерч, подготовка презентации для первого лица, рекламные ролики, реализация креативных решений и т.д. ВЫСТАВКИ Нет, не устарели. Но просевший после пандемии и изрядно сокративший географию участников экспо-рынок, заметно уменьшился в доковидных объемах. Участвовать в выставках по-прежнему полезно для поддержания статуса в отрасли, но это уже исключительно имиджевая функция с обязательной пост-проработкой повода в соцсетях и блогах компании. Если в рамках выставки предусмотрена деловая программа или конференция, руководителю важно выступать и светиться - из этого повода можно подготовить материалы в СМИ SMM Миллионные бюджеты в собственные каналы, группы и блоги в соцсетях и их рекламу на других площадках... могут позволить себе редкие компании. Большинство брендов ведут соцсети методично и дозированно, скромно распределяя контент по площадкам. Наше твердое убеждение - успешная действующая компания не может жить без страниц в соцсетях. Хотим мы этого или нет, именно соцсети формируют представление о бренде в формате регулярных и теплых "касаний" с аудиторией БЛОГЕРЫ Отдельная песня для пиарщика :) Кто знает прекрасное слово "инфлюенс-маркетинг", тот поймет. Выбрать блогеров, определить объем поддержки, выдержать согласования с каждым, не забыть про маркировку рекламы и о том, что соцсети бывают запрещённые. Все условия прописать в договоре (у блогеров часто короткая память). Наш совет - не искать лёгких путей, а сразу обращаться в агентства, которые занимаются influence-маркетингом. Кто работал с блогерами, поделитесь впечатлениями Какой путь твой, пиарщик?

Пиарщик на распутье Как распределить ограниченный бюджет? Какие каналы сработают для нашей задачи? Как уговорить руководителя отказаться от устаревших форматов и сделать что-то крутое и креативное? Среднестатистический пиарщик с вопросами этими ложится, с вопросами этими встает. Подробнее бывает 👇

Рекламные ролики, лайфхаки и обучающие видео — наиболее популярные форматы видеоконтента Мediacom.Expert и АКМР при поддержке сервиса маркетинговых исследований Anketolog.ru провели большое исследование рынка видеопродакшена (здесь первая часть) Мы опросили 500 специалистов по маркетингу, рекламе и коммуникациям, использующих в работе видеоконтент Чаще всего компании и бренды хотят размещать видеоконтент: в Telegram 63% «ВКонтакте» 58% на YouTube 57% в «VK Видео» 36% TikTok 35% Цифр очень много, сохраняйте и используйте для выступлений и при планировании рекламных кампаний 👍

Проводили недавно встречу в кафе-коворкинге и активно обсуждали наши пиар процессы, через час подошёл мужчина: "Простите, но я тут подслушал ваш разговор и мне нужен пиарщик. Мне так все любопытно, расскажите, что делаете" Звучит сказочно, но нас часто находят клиенты буквально на улице 😀 Полчаса мы обсуждали с ним пиар и ещё через две недели получили задачку от нового интересного клиента Что хотим сказать? 1️⃣Эксперт должен созреть до пиара 2️⃣Не все, кто хотят стать узнаваемыми экспертами, готовы к публичности 3️⃣Важно, с каким запросом приходит клиент - бывает так: человек думает, что ему нужен пиар, а его задачи легко закрываются хорошим маркетологом, сеошником или таргетологом 4️⃣Не все обращения за услугами касаются пиара на самом деле 5️⃣Пиар не сможет закрыть дыры в маркетинге и спасать бизнес от нереализованных для клиента проектов Ещё раз про то, как важно понимать заказчику для чего ему пиар, а агентству мягко, но чётко объяснить, когда запрос не по адресу Эксперт или компания выбирают пиарщика, а PR-агенство выбирает с кем работать Если есть ясное понимание задачи, а руководитель готов выделять время на коммуникационные процессы, с такими клиентами работать легко и приятно И такая работа принесёт плоды

😍Как попадают в Медиалогию мы не утаиваем и регулярно рассказываем Действующему PR-агентству сложно вырваться из клешней клиентских проектов и начать продвигать себя, времени на это обычно крайне мало Чтобы попасть в рейтинг PR-агентств Медиалогии нужно инициировать инфоповоды, которые интересны СМИ и заходить с ними в издания Для команды, которая занимается медиа размещениями это вопрос несложный, но тоже требующий отдельного погружения С упоминанием Mediacom.Expert в марте выходили публикации в РБК, Ленте.ру, Газете.ру, Рамблере, Sostav, Adindex, Тинькоф.Журнале, Cossa и других изданиях В Telegram по результатам медиаразмещений посты в СберМаркетинге, Планёрке и Лиге безопасного интернета В марте мы на3️⃣ месте, что, конечно, радует Спасибо, если порадуетесь вместе с нами 🌈🥰 Пишите, если захотите так же, мы умеем «в СМИ» и рейтингах белым способом, без релизоприемников и прочих третьесортных сайтов 😉

Много интересных спикеров на ежегодной конференции АКМР о роли коммуникаций и корпоративных СМИ Присоединяйтесь к трансляции в youtube

Почему бренды приходят в небольшие tg-каналы? Само собой, понятная ца с высокой степенью доверия к контенту, возможность тестировать креативы и использовать разные механики вовлечения, легко управлять и контролировать ход кампании Реклама в Telegram бывает двух (на самом деле трёх) форматов: Telegram Ads – об этом вчера прочли интересный материал на VC Интеграция в контент – более эффективная, на наш взгляд, форма коммуникации. Когда реклама в формате рекламного или нативного поста. В первом случае с маркировкой и еридом, во втором – информационный пост (нативное размещение) Что эффективнее, на ваш взгляд: 👍 Telegram Ads 🔥 Интеграция в контент