Marketing department
Open in Telegram
Канал про маркетинг, PR и контент в фешн created by @an_chuk Insta:nastya_chuk
Show more5 243
Subscribers
+424 hours
+237 days
+2630 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+22
in 0 channels
August '26
+146
in 9 channels
Get PRO
July '26
+87
in 8 channels
Get PRO
June '26
+189
in 8 channels
Get PRO
May '26
+84
in 3 channels
Get PRO
April '26
+57
in 1 channels
Get PRO
March '26
+81
in 4 channels
Get PRO
February '26
+875
in 13 channels
Get PRO
January '26
+110
in 2 channels
Get PRO
December '25
+166
in 7 channels
Get PRO
November '25
+155
in 4 channels
Get PRO
October '25
+142
in 9 channels
Get PRO
September '25
+114
in 2 channels
Get PRO
August '25
+163
in 7 channels
Get PRO
July '25
+172
in 7 channels
Get PRO
June '25
+141
in 6 channels
Get PRO
May '25
+164
in 4 channels
Get PRO
April '25
+227
in 8 channels
Get PRO
March '25
+230
in 16 channels
Get PRO
February '25
+210
in 7 channels
Get PRO
January '25
+311
in 12 channels
Get PRO
December '24
+280
in 5 channels
Get PRO
November '24
+175
in 13 channels
Get PRO
October '24
+124
in 6 channels
Get PRO
September '24
+102
in 6 channels
Get PRO
August '24
+139
in 4 channels
Get PRO
July '24
+433
in 18 channels
Get PRO
June '24
+67
in 6 channels
Get PRO
May '24
+80
in 6 channels
Get PRO
April '24
+170
in 6 channels
Get PRO
March '24
+91
in 6 channels
Get PRO
February '24
+119
in 8 channels
Get PRO
January '24
+101
in 2 channels
Get PRO
December '23
+71
in 4 channels
Get PRO
November '23
+60
in 4 channels
Get PRO
October '23
+156
in 7 channels
Get PRO
September '23
+48
in 0 channels
Get PRO
August '23
+34
in 0 channels
Get PRO
July '23
+40
in 0 channels
Get PRO
June '23
+106
in 0 channels
Get PRO
May '23
+52
in 0 channels
Get PRO
April '23
+678
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 07 September | +1 | |||
| 06 September | +5 | |||
| 05 September | +5 | |||
| 04 September | +6 | |||
| 03 September | +3 | |||
| 02 September | 0 | |||
| 01 September | +2 |
Channel Posts
Новости тенниса:
Wimbledon решил не пускать инфлюенсеров!
На US Open 2026 организаторы, наоборот, почти вдвое увеличили число аккредитованных контент-креаторов — примерно до 100 человек против 54 годом ранее.
И это, похоже, спровоцировало скандал.
Во время матча Наоми Осаки инфлюенсеры снимали контент прямо с трибун, шумели и даже использовали яркий ring light. В какой-то момент судье пришлось вмешаться, а Осака сама пожаловалась на шум.
После этого Wimbledon выбрал противоположную стратегию.
All England Club заявил, что не будет вводить отдельную аккредитацию для инфлюенсеров.
Скорее всего, аккредитации инфлюенсеры получают через партнёров турнира: у Lacoste и Ralph Lauren, например, точно есть возможность приглашать селебрити и блогеров.
| 2 |  Вторая новость недели — запуск парфюма бренда «Предупреждай».
Поняли и восхитились им в основном люди, называющие себя эстетами.
К сожалению, бренд всё-таки не эксклюзивный и, прости господи, не нишевый. Ни один художник не взял на себя отношение к этой истории. Возможно, если бы за запуском стояла коллаборация с художником и была чуть лучше объяснена сама идея, люди бы отреагировали совсем иначе.
Основательница бренда только сейчас прокомментировала запуск: «это воспоминание».
Пахнуть сметью, страхом, слезами — готова ли аудитория?
Второй момент: в России очень мало по-настоящему дерзких брендов. Очень мало тех, кто пытается выйти из парадигмы тредов, бежевых плащей и бесконечного «тихого люкса».
Поэтому мне скорее хочется списать эту историю не на плохую идею, а на нераскрытую тему и отсутствие коммуникации.
Когда бренд делает что-то непривычное, ему особенно важно объяснить, почему он это делает. Иначе вместо собственной истории люди начинают додумывать её сами. | 400 |
| 3 |  Аудитория 50+ активно покупает онлайн — и соцсети влияют на выбор
«Одноклассники» выяснили, как люди старше 50 лет выбирают товары в интернете.
73% уже покупают онлайн, причём 46% — регулярно.
Главные факторы покупки:
— цена и скидки — 27%
— отзывы и рейтинг — 20%
— возврат — 17%
— доставка — 16%.
При этом соцсети тоже играют роль: люди читают комментарии, смотрят обзоры и обращают внимание на подробные фото и видео.
А 49% больше доверяют авторам, которые честно показывают товар и рассказывают не только о плюсах, но и о минусах. | 531 |
| 4 |  Бобер 12storeez
Первые два дня никто особо не понял: зачем бобёр и почему именно он. Была небольшая волна отрицания.
Сейчас через один пост в Threads люди сами начали объяснять, откуда вообще взялся бобёр и что бренд хотел им сказать.
Причём некоторые уже выдают свои мысли за мысли самого бренда. С одной стороны, смешно. С другой — это как раз значит, что бренд достучался до умов.
Так работает коммуникация. Не всегда с первого сообщения бренд может объяснить, что именно он имел в виду, и не всегда аудитория сразу это считывает. Иногда коммуникации просто нужно дать время — одно сообщение физически не может охватить и одинаково объяснить идею всем.
Будет ли 12 storeez продолжать использовать бобра в коммуникации и контенте — посмотрим. Пока назвать маскотом бренда еще очень рано.
Если после выставки он всё ещё будет выглядеть нормально, возможно, доедет и до одного из магазинов.
А вот захотят ли покупатели джемпер за 50 тысяч с бобром — тут бренду придётся сильно постараться. | 786 |
| 5 |  +3Духовная коллаборация🧘♂️👟
Puma подарили кроссовки буддистским монахам — и сравнил бег с медитацией.
Получился довольно необычный коллаб: спорт как путь к осознанности, а кроссовки — почти как инструмент для внутреннего баланса. | 628 |
| 6 |  Добрый день, а пальто жены президента нет? | 805 |
| 7 |  +3Как же мне нравится, когда модели улыбаются и буквально заражают своим позитивом 🥹
Не каменные лица и вечная серьёзность, а улыбки, лёгкость и настроение.
Если вам тоже этого не хватает — у Nude Store как раз вышла новая капсула, вдохновлённая Нью-Йорком 🗽✨ | 790 |
| 8 |  +5В Берлине найден довольно интересный локальный бренд. ZEHA существует ещё с 1897 года — начинали как немецкая обувная фабрика, а в своё время даже делали спортивную обувь для сборной ГДР.
После объединения Германии бренд практически исчез, но в 2000-х его возродили уже в Берлине. Сегодня ZEHA делает кеды и другую обувь, вдохновлённую собственным архивом 60–70-х годов. У моделей действительно есть история, а производство кожаной обуви сейчас находится в Португалии.
Визуально — что-то между классическими Adidas, винтажными футбольными кедами и минималистичной европейской обувью. При этом ZEHA пока остаётся довольно нишевой маркой.
📍 ZEHA Berlin
Prenzlauer Allee 213 / Friesenstraße 7 | 827 |
| 9 | Негативный комментарий в посте бренда: отвечаем или нет?
Сразу начну с базы: на мой взгляд, мы (бренд! я сейчас и дальше в этом посте говорю о брендах, не о людях, запомним это, пожалуйста) стираем не нравящийся нам комментарий только в том случае, когда он намеренно оскорбляет лично какого-нибудь человека или группу людей. Это, в моем представлении, неприемлемо. Все остальные негативные комментарии, – то есть:
- Комментарии, плохо говорящие о бренде, – мы всегда оставляем.
- Комментарии, уводящие в сторону, – мы всегда оставляем.
- Комментарии, не имеющие отношения к посту, – мы всегда оставляем.
Потому что когда мы трём комментарии, это показывает, что:
1. Мы не знаем принципа «детка, это интернет»
2. Мы настолько слабы, что не можем выдержать букв на экране. Нет, можем.
Ну, так мне кажется.
А теперь к делу - отвечаем или нет? Для этого, как мне представляется, стоило бы понять, чем нам вредны негативные комментарии:
Чем - как нам может казаться! - опасен для бренда негативный комментарий:
А. «А вдруг поверят?»
Могут и поверить. Если вы – служба доставки, а этот комментарий говорит, что вы всегда опаздываете на час и больше, такой комментарий, на мой взгляд, может быть в чем-то опасен.
Б. «А вдруг придут другие недовольные и начнут писать?»
Это реальный риск, я думаю. Люди, как мне кажется, любят делиться похожими переживаниями по цепочке, – так, если я понимаю правильно, работает беседа в целом и рассказывание анекдотов в частности.
В. «А вдруг это отпугнет люди с положительным мнением?»
Знаете, мой опыт говорит, что вот этот страх — напрасен: кто-то, может быть, испугается (тут мы ничего не можем знать), но за негативными комментариями очень часто в большом количестве идут и позитивные.
Г. «А вдруг он прав?»
Ух. Вот это самое трудное. Из того, что я читала и спрашивала, я поняла (надеюсь, верно), что такие вещи обостряют нашу тревогу, а дальше мы начинаем считать, что только автор этого комментария и знает, что говорит, - мы такие, мы черненькие, никто нас не полюбит. Это ужасно тяжело.
Ну и как же - отвечаем или нет?
На мой взгляд, практически всегда - нет, не отвечаем. Не отвечаем по очень простой причине: 90% негативных комментариев в постах брендов построены так, что конструктивный ответ на них невозможен. «Вы всегда опаздываете». «Ваши конкуренты лучше». «Худшая доставка в стране». Как бы мы ни извивались, на это, кажется, невозможно ответить так, чтобы не оказаться в унизительном положении (вернее, я не могу себе представить, как) и не сделать себя жертвами скринпарацци (охотников за скриншотами, в смысле). Все попытки отвечать со статистикой наготове и блистать остроумием будут неудачны, на мой взгляд: хороший бренд попался, но нервный немножко.
А вот как можно попробовать отвечать на остальные 10% - я постараюсь в следующем посте рассказать, простите меня, не помещается, я не специально. | 766 |
| 10 |  Threads — кладезь информационных поводов.
Мне нужно запретить туда заходить, чтобы не видеть подобные посты.
В России проживает более 190 этносов и национальностей. Поэтому нельзя автоматически считать иностранкой модель только потому, что она визуально отличается от привычного нам образа.
Модель из Бурятии — не иностранка. Модель из Дагестана — не иностранка.
Если бренд представлен не только в России, но и на иностранных рынках, разнообразие моделей (diversity) для него становится обязательной частью коммуникации. Это не просто тренд и не попытка «добавить разных людей для картинки» — это реальность аудитории, для которой работает бренд.
Поэтому задача — показывать разнообразие моделей по всем параметрам: национальность, тип внешности, возраст, фигура, особенности внешности и другие характеристики. | 794 |
| 11 |  Шел 2026 год Acne Studios решили к новому кампейну снести все посты 🐼 | 927 |
| 12 |  История может быть выдуманной | 944 |
| 13 | 83% россиян хотят зарабатывать на видеоблогинге. Но только 6% уже смогли превратить его в полноценный доход.**
VK Видео вместе с Hate Agency провели исследование и выяснили интересную вещь: желание создавать контент есть у огромного числа людей, а вот понимания, как превратить ролики в деньги, пока не хватает.
Почти 60% россиян уже так или иначе пробовали создавать контент:
— 14% публикуют регулярно
— 27% делают это время от времени
— 19% когда-то вели блог, но бросили
И мотивация здесь довольно прагматичная. 65% хотят больше зарабатывать, а 44% — превратить свое хобби в источник дохода.
При этом аудитория приходит в блогинг с разными целями. Подросткам важнее внимание и узнаваемость, люди 18–34 лет чаще думают о личном бренде, а аудитория 55+ видит в контенте возможность делиться опытом и экспертизой.
А вот с темами всё довольно предсказуемо:
путешествия — 25%
еда и кулинария — 22%
юмор — 20%
Людям не столько не хватает желания, сколько не хватает понятного пути.
52% говорят, что им помогла бы простая инструкция «с чего начать».
41% нужна помощь с продвижением.
34% ждут поддержки от самой платформы.
32% хотят более простых инструментов для съемки и монтажа.
И здесь, кажется, главный вывод исследования:
Следующая волна авторов — это не обязательно профессиональные блогеры. Это обычные люди, которые уже хотят снимать, но пока не понимают, как сделать первый шаг и получить с этого деньги.
А значит, выигрывать будут не только платформы с большими аудиториями, но и те, кто сможет максимально просто провести человека путь:
«я хочу снимать» → «я снял первый ролик» → «у меня появилась аудитория» → «я заработал первые деньги».
Потому что желание уже есть. Осталось убрать порог входа. | 985 |
| 14 |  Вот это экономия речевых усилий 🤡
Мне нравится, как люди сейчас общаются словами, а не предложениями.
Особенно когда человек пишет тебе по работе: одно слово, два слова — и, видимо, дальше ты сам должен догадаться, кто он, чего хочет и зачем вообще пришёл.
Я вот представляю, насколько человеку лень написать нормальный питч о себе и хотя бы пару предложений о том, что он хочет от бренда.
А оппонент, видимо, должен закончить фразу, собрать контекст, придумать предложение и заодно телепатически понять, что от него хотят.
📷 ejevika.store | 1 085 |
| 15 | TrendHunter_2027 Annual Trend Report_MD.pdf | 1 136 |
| 16 |  Что нас ждёт в 2027
1. Персонализация вместо массовости
Бренды будут создавать продукты и коммуникацию под конкретные интересы и идентичность. Не «для всех», а «для своих».
2. Опыт важнее вещи
Людям нужны эмоции, истории и чувство принадлежности. Pop-up, события, комьюнити и коллаборации становятся частью продукта.
3. Технологии становятся незаметными
AI постепенно встраивается в повседневность: помогает выбирать, покупать, персонализировать и создавать контент.
4. Ностальгия + технологии
Знакомая эстетика и культурные коды получают новую жизнь благодаря современным инструментам.
5. Social commerce растёт
Контент и покупки объединяются: увидел → заинтересовался → купил. Границы между PR, инфлюенс-маркетингом и продажами стираются.
6. Маленькие сообщества — большая возможность
Необязательно нравиться миллионам. Вовлечённое сообщество и собственные медиа могут быть гораздо эффективнее. | 1 159 |
| 17 | Рандомный факт в воскресенье 🫢
Это самое первое видео, загруженное на YouTube. Его опубликовали 23 апреля 2005 года — то есть больше 21 года назад.
Видео длится всего 19 секунд, а на сегодняшний день у него уже более 400 млн просмотров 😳
Кстати, название видео — «Me at the zoo». На нём один из основателей YouTube просто стоит у слонов в зоопарке 🐘
Казалось бы, обычное видео на 19 секунд, а стало частью истории интернета. | 1 052 |
| 18 |  Такая вот индустрия | 1 078 |
| 19 |  +2Lufthansa выпустила мерч, посвящённый разным моментам и ситуациям, которые происходят во время полёта. | 1 045 |
| 20 | Пост бабки: что мне не нравится в блогосфере
Собрала небольшой список того, что мне сильно не нравится в блогосфере 2026.
1. Публичные срачи
Бренды публично обвиняют блогеров в распиздяйстве, блогеры публично рассказывают, какие бренды офигели.
Я понимаю, что иногда хочется вынести конфликт на публику. Но со стороны это чаще выглядит не как сильная позиция, а как разборка в школьном чате. Ну и попытка получить свои просмотры желтухой.
2. Тотальное копирование контента
Мы все понимаем, что тренды работают. Увидел залетевший формат — адаптировал — получил охват. Меня начинает трясти после третьего одинокого рилса и случаются приступы агрессии, когда я слышу песню «она танцует под Шаде».
Treads — тотальное копирование постов, те люди даже не меняют местами слова. А зачем?
3. Чрезмерное увлечение ChatGPT
Отдельная боль.
Есть люди, которые уже не могут связать двух слов без GPT.
Мое любимое — экспертные посты:
«Прочитала книгу. Вот 5 инсайтов».
И всё это написано настолько одинаковым языком, что иногда мне кажется: ребята, а вы точно эту книгу держали в руках?
Я не против ChatGPT. Я против того, чтобы он писал вместо вас, а не помогал вам думать.
4. Похожесть брендов и их соцсетей
Одинаковые коммуникации.
Одинаковые визуальные приёмы.
Одинаковый tone of voice.
Одинаковые шутки.
Иногда открываешь соцсети пяти разных брендов и ощущение, что у всех один SMM-щик и один мудборд. А еще одна модель у всех работает.
5. Попытки брендов быть смешными
Самая опасная территория.
Когда бренд действительно смешной — это прекрасно.
Когда бренд очень хочет быть смешным — становится страшно.
Особенно когда за корпоративным аккаунтом пытаются говорить языком твиттера 2018 года и добавляют «ироничную» подпись, которую согласовывали три недели.
Не каждый бренд должен шутить.
Иногда достаточно просто быть интересным, умным и нормально разговаривать с людьми.
6. Бесконечное обвинение 12 STOREEZ в высоких ценах
Ребята, мы всё поняли.
12 STOREEZ дорого.
Мы уже это обсудили, осудили и коллективно решили, что нам это не очень нравится.
Какое стоп слово? | 1 119 |
