ТРЕНДОЛОГИЯ
Open in Telegram
Аналитика и маркетинг в фэшн индустрии. https://www.trendologia.ru Автор: @sofiabruks
Show more2 255
Subscribers
+124 hours
+87 days
+1730 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+11
in 0 channels
August '26
+47
in 1 channels
Get PRO
July '26
+24
in 0 channels
Get PRO
June '26
+23
in 14 channels
Get PRO
May '26
+20
in 1 channels
Get PRO
April '26
+37
in 0 channels
Get PRO
March '26
+23
in 3 channels
Get PRO
February '26
+80
in 0 channels
Get PRO
January '26
+46
in 1 channels
Get PRO
December '25
+53
in 5 channels
Get PRO
November '25
+35
in 1 channels
Get PRO
October '25
+78
in 1 channels
Get PRO
September '25
+57
in 0 channels
Get PRO
August '25
+111
in 2 channels
Get PRO
July '25
+126
in 0 channels
Get PRO
June '25
+43
in 2 channels
Get PRO
May '25
+59
in 3 channels
Get PRO
April '25
+97
in 1 channels
Get PRO
March '25
+69
in 2 channels
Get PRO
February '25
+57
in 1 channels
Get PRO
January '25
+139
in 0 channels
Get PRO
December '24
+40
in 3 channels
Get PRO
November '24
+109
in 1 channels
Get PRO
October '24
+92
in 2 channels
Get PRO
September '24
+104
in 1 channels
Get PRO
August '24
+94
in 3 channels
Get PRO
July '24
+115
in 2 channels
Get PRO
June '24
+67
in 2 channels
Get PRO
May '24
+62
in 1 channels
Get PRO
April '24
+87
in 1 channels
Get PRO
March '24
+1 108
in 2 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 08 September | 0 | |||
| 07 September | +1 | |||
| 06 September | 0 | |||
| 05 September | +1 | |||
| 04 September | 0 | |||
| 03 September | +2 | |||
| 02 September | +3 | |||
| 01 September | +4 |
Channel Posts
+5
Пока одну Настю отменяют, другую возвращают.
1811 красоту сделали 😍
Что-то моему глазу здесь все-таки не нравится, пока не могу понять, что именно.
Но выбор героини точно сработал: бренду — внимание и реакции, самой Насте — довольно убедительное перепозиционирование.
| 2 |  +8и еще для вдохновения лучки 🛫 | 140 |
| 3 |  +4Вот мы только задумались о том, что тихая роскошь уступает место максимализму, как появился микротренд — Delta One coded.
Название отсылает к бизнес-классу Delta One, но речь здесь не столько о путешествиях, сколько об определенном визуальном коде.
Это комфорт привычного loungewear, но в более собранной и «дорогой» версии: мягкий трикотаж, свободные брюки, лаконичные комплекты, кашемир, тренчи, минималистичные аксессуары и спокойная палитра.
По сути, та же тихая роскошь, только про путешествия: выглядеть так, будто летишь бизнес-классом, даже если в посадочном талоне написано совсем другое. Уж очень мы любим фантазировать.
И здесь есть более важный сдвиг, о котором я уже говорила в закрытом канале на примере домашней одежды: вещи все реже существуют только для одного сценария.
То есть одежда (loungewear/homewear) должна подходить для нескольких случаев: дом, аэропорт, отель, прогулка у моря.
Потребителю нужна одежда, которая легко перемещается между этими ситуациями: комфортная, собранная; функциональная и фотогеничная.
Поэтому Delta One coded — это не только очередной микротренд. Комфортная одежда никуда не исчезает, она становится более универсальной и визуально статусной. | 166 |
| 4 |  +4Выложила в инст пост про спорную рекламу Predubezhdai.
Если не видели: бренд снял парфюм для волос на кладбище домашних животных (ну вроде как это оно) — и один из кадров вызвал разную реакцию.
От «это искусство» и «смело» до «аморальщина», «перебор» и разговоров об отмене.
В инсте я больше разбирала саму рекламу, а здесь хочу продолжить мысль уже немного про нас.
Иногда мы очень быстро присваиваем чему-то реакцию и окраску: «фу», «нет», «перебор», «отмена» — еще до того, как успели понять, что именно нас задело.
Я не оправдываю Миронову и не пытаюсь доказать, что эта реклама «правильная». Но кейс правда интересен тем, что хорошо показывает: мы реагируем не только на сами объекты, но и на смыслы, которыми сами их наделяем.
Кто-то прошел мимо. Кто-то сказал: «круто». Кто-то увидел искусство. Кто-то — нарушение моральной границы.
Хотя перед всеми один и тот же кадр.
И здесь важно учитывать ДНК самого бренда. В его визуальном языке и раньше были провокация, культурный код, страх, телесность, отвращение как эстетические инструменты.
Поэтому этот кадр не выглядит чем-то чужим бренду. Скорее он еще сильнее усилил то, что уже было заложено в его ДНК.
За смелость здесь точно +.
И дальше начинается самое интересное для маркетинга.
Одни испытывают моральное отторжение. Другие начинают защищать бренд от условных «нормисов».
Для нишевого бренда такая поляризация может быть даже ценной: она одновременно отталкивает внешнюю аудиторию и усиливает чувство принадлежности у своей.
Кстати, насколько я заметила, изначально спорный кадр находился ближе к концу карусели. После резонанса бренд передвинул его на
второе место.
Не знаю, было ли это частью стратегии изначально. Но после реакции аудитории прятать провокацию бренд точно не стал.
При этом внимание еще не равно желанию купить.
Можно собрать тысячи комментариев и пересылок, но главный вопрос все равно остается: это просто сильная провокация или действительно работающая стратегия бренда?
И еще я задумалась, о том насколько многое в таких историях создает сам бренд, а насколько мы потом дорисовываем картинку сами.
Кадр у всех был один. А границы допустимого у всех разные. | 265 |
| 5 |  Трендовые цвета по данным Lyst
Запросы на летние оттенки сине-зеленого и желто-зеленого выросли на 32% и 28% за месяц соответственно.
Но с началом сентября вектор все же смещается в сторону осени: число запросов на коралловый вырос на 16%, бордовый на 20%, изумрудный на 14%.
Знак, что все уже начали присматривать теплые вещи на зиму.
#visual_trends | 271 |
| 6 | Если хотите перейти от общей аналитики к работе с вашим брендом, ассортиментом и продуктом, можно подключиться индивидуально — через консультацию или проектную работу.
Можно прийти с конкретной задачей:
• проанализировать текущие продукты и продажи;
• понять, что стоит оставить, усилить или пересобрать в ассортименте;
• разработать трендбук под ваш бренд на следующие сезоны;
• собрать или скорректировать ассортиментную матрицу;
• посмотреть на бренд со стороны: позиционирование, продукт, визуальный код, точки роста;
• проработать новые категории и продукты от идеи до запуска.
Мы можем идти дальше самой тренд-аналитики. В команде есть специалист, который занимается производством в Китае: от разработки и поиска производств до продукта, упаковки и финальной реализации.
То есть задачу можно разобрать как точечно на консультации, так и собрать более комплексную работу.
Скоро красиво упакуем это на сайт, а пока, можете писать мне лично. | 244 |
| 7 |  +3Тренд уже покупают — или пока только обсуждают?
❗️ вот главный вопрос на сегодня.
Сейчас в Trendologia+ разбираем спортивное направление. Но не только через подиумы и бренды.
Смотрим, что происходит с реальным спросом:
• какие категории растут,какие остаются стабильной базой, а где новый фэшн-сигнал пока не подтверждается покупателем.
Например, в разборе ветровок:
• как спортивный код переходит в городской гардероб;
• почему вирусная куртка Saint Laurent важна как сигнал;
• и что при этом происходит с запросом «ветровка женская» внутри рынка.
Прекрепила скрины из закрытого канала — листайте.
До конца сентября продолжаем тему спорта и верхней одежды в Trendologia+ — присоединяйтесь. Есть прекрасный тариф за 999, чтобы понять подходит ли вам формат. | 250 |
| 8 |  +9Конвенциональная женственность и дух времени в лимитированной коллекции Zarina 🥿🧥
Северная столица, фабрика, ретро, мех, клетка, красные акценты и мягкая строгость. Zarina явно работает с собственным наследием, но переводит его на современный язык.
Визуально коллекция выглядит очень цельно и заметно дороже основной линии. Поэтому особенно хочется, чтобы лимитированные коллекции отличались не только дизайном и кампейном, но и уровнем продукта.
В составах по-прежнему много полиэстера - местами 65–80%. И вопрос здесь не в том, что синтетика плоха сама по себе: она нужна для стабильности формы, износостойкости и цены. Скорее хочется более осмысленного выбора материалов в зависимости от категории.
Например, платью можно дать более высокий процент вискозы, а в зимнем трикотаже — увеличить долю шерсти. Да, это поднимет цену, но именно лимитированная коллекция кажется хорошим форматом, чтобы проверить, готов ли покупатель платить больше за сочетание дизайна, качества, тактильности и комфорта.
Тем более такие вещи выглядят не как история «на один сезон», а вполне могли бы надолго остаться в гардеробе.
И это вопрос не только к Zarina, а в целом к масс-маркету: мы уже научились создавать ценность через визуал, дизайн и сторителлинг. Возможно, следующий шаг - добавить к нему еще и ощутимую ценность.
Кстати, Zara в этом подходе молодец. | 312 |
| 9 |  +4Ну фиолетовый — 100% быстро-растущий тренд.
В свежем посте WGSN тоже отмечает фиолетовый как отдельную цветовую группу на AW 27/28.
Опять же речь не об одном конкретном оттенке, а о целом спектре, семействе — от холодной лаванды до глубокого темного фиолетового.
Дизайн стратегия:
• сочетать несколько оттенков фиолетового между собой — tone-on-tone;
• использовать его в принтах вместе с землистыми оттенками, черным и белым;
• переносить холодные «digital»-оттенки на нарочито тактильные материалы — пушистый трикотаж, мохер, фактурную шерсть;
• использовать в дениме через выстиранные и винтажные эффекты.
Получается интересный контраст: цвет ассоциируется с чем-то цифровым, технологичным и немного искусственным, а материал, наоборот, может быть уютным, рустикальным и очень телесным. | 319 |
| 10 | Мои наблюдения:
Судя по фотографиям в инсте, 1 сентября становится праздником и поводом стильно одеться скорее для родителей, чем для детей.
Бренды, берите на заметку: у детей форма часто довольно регламентирована, а главное поле для самовыражения остается именно у родителей. 👌 | 329 |
| 11 |  Я всегда за то, чтобы мы больше общались внутри fashion-индустрии, обменивались опытом и вместе искали новые точки роста — особенно сейчас, когда вопросов у бизнеса становится все больше.
Поэтому хочу поделиться мероприятием, которое может быть полезно брендам, производителям, байерам и всем, кто работает внутри рынка.
🔔 С 25 по 29 сентября пройдет Модный бизнес-кампус (REF). В этом году он переезжает из Сочи в Завидово — всего в часе езды от Москвы. Добраться стало значительно проще, а программа при этом остается прежней.
Тема кампуса — «Бизнес на грани». В центре обсуждения: состояние российского fashion-рынка, эффективность бизнеса, технологии, искусственный интеллект и возможные сценарии развития индустрии.
В программе:
• более 50 спикеров из fashion, маркетинга и ритейла;
• практические сессии по маркетплейсам, CRM и ценообразованию;
• ресейл, визуальные коммуникации и новые технологии;
• профессиональное общение и до 2000 участников рынка.
Среди спикеров — стилисты Миша и Китти, Дмитрий Бескромный, Илья Булычев, Кирилл Николаев, Давид Мардашев и другие представители индустрии.
Сама планирую быть на (REF). Хочется посмотреть на живой срез рынка: что сейчас обсуждают профессионалы, какие задачи стоят перед брендами и где индустрия ищет новые возможности для роста.
Кто тоже собирается или уже купил билет — напишите в комментариях. Будет здорово встретиться в Завидово!
🔗 Найти всю инфу можно на сайте (REF) | 362 |
| 12 |  +2Важный сдвиг в цвете
На вебинаре PV отдельно показали, как меняются цвета от сезона к сезону — и особенно интересно, что происходит с коричневым и желтым.
🤎Коричневый уже несколько сезонов укрепляет позиции и постепенно становится полноценной базой — наравне с черным, темно-синим и серым.
Не заменяет их полностью, а расширяет нейтральную палитру. Поэтому его можно чаще использовать, уже не только как акцент, но и в верхней одежде, костюмной группе, трикотаже, коже, обуви и базовом ассортименте.
💛С желтым происходит другой процесс.
За несколько сезонов он прошел путь от кислотных и лимонных оттенков к янтарным, золотым и охристым. В AW27/28 цвет становится еще мягче и менее насыщенным.
Появляются восковые, бледно-охристые, кремово-желтые оттенки.
Именно поэтому PV говорит о желтом как о новом нейтрале — в разбеленной и приглушенной версии он начинает выполнять ту же функцию, что бежевый, кремовый или белый.
💜А вот, фиолетовый, если раньше он появлялся в палитрах скорее точечно, как акцент, то сейчас он уже становится полноценным семейством оттенков.
Его можно использовать в разных категориях и сочетать с нейтральной базой.
Première Vision отдельно отмечает, что в этом сезоне фиолетовый работает как своего рода объединяющий оттенок всей палитры и задает ей более сложное, чувственное настроение.
Причем мы уже видим, что фиолетовый все чаще появляется и в фэшн, и в бьюти — в упаковке, визуалах, макияже, аксессуарах, одежде.
Посмотрим, как он будет развиваться дальше. По мне, оттенок все-таки непростой: он сильно зависит от температуры, материала и сочетаний, поэтому коммерчески требует аккуратной работы. | 335 |
| 13 |  +4В Париже сегодня первый день выставки Première Vision. Говорят о 2027/2028.
Послушала сегодня их вебинар про палитру, нравится как они объясняют цвета. Подготовила вам выжимку — и, конечно же, саму палитру.
🔔 Главное:
Основа палитры строится на сложных полутонах и смешанных оттенках, а более яркие цвета работают точечно — как акценты, которые создают вибрацию и контраст.
Особенно зацепила тема патины — цвета, который выглядит так, будто уже прожил какую-то историю: потемнел, припылился, чуть выцвел.
Темные оттенки здесь никогда не читаются как просто черный, внутри всегда виден пигмент.
Возможно, это реакция на усталость от идеально ровного цвета и эстетик последних сезонов.
Про фиолетовый.
PV называют его одним из ключевых цветов сезона, именно «состаренный»оттенок. Изношенность здесь работает не против ценности вещи, а за нее. Это вообще один из сценариев на 27 год. | 368 |
| 14 |  +3WGSN поделился 4️⃣ ключевыми направлениями, за которыми стоит следить в этом месяце моды.
🔖New Glam — «Новый гламур»
Сигнализирует о резкой смене парадигмы на подиумах, объединяет бунтарский дух контркультуры с отточенным, высокооктановым гламуром.
Под влиянием эстетики Saint Laurent, супермоделей 2010-х и рок-культуры тренд обращается к более узким, подчёркивающим фигуру силуэтам и низкой посадке, дополняя их кожаной верхней одеждой и комплектами из отдельных вещей.
🔖Romantic Vintage — «Романтический винтаж»
Романтика сохраняет сильную коммерческую и эстетическую привлекательность в сезоне весна/лето 2027, предлагая мягкое и универсально понятное выражение женственности, построенное вокруг деликатности, вдохновлённой семейными реликвиями и винтажными вещами.
🔖Put-Together City Dressing — «Собранный городской стиль»
Переосмысливая классические элементы элегантного городского гардероба, это направление превращает традиционные преппи- и костюмные коды в мягкий и чрезвычайно универсальный вариант повседневной одежды.
Отходя от буквального прочтения университетской эстетики, тренд сосредотачивается на расслабленном городском преппи, мягкой утилитарности и утончённых силуэтах, подходящих современному образу жизни, в котором работа плавно переходит в досуг.
🔖Free-Style Expression — «Свободное самовыражение»
Направление переосмысливает привычные коды респектабельного пригородного стиля через призму яркого индивидуального самовыражения.
Китчевая ностальгия и эстетика домашнего уюта органично смешиваются с элементами одежды для отдыха и образами, вдохновлёнными интерьерным дизайном. | 415 |
| 15 |  +9Скоро сезон бэмби
Олений принт полноценно ассоциируется с осенним периодом. Поэтому обсессия этим принтом возрастает, плюс он свежий, но вне конкуренции того же леопарда. Но здесь другая эстетика — сказка и лес: наивный взгляд, деликатный пятнистый принт и детали, вдохновленные окрасом оленёнка, создают мечтательное и милое настроение.
Главные элементы — мягкие «оленьи» веснушки, куртки из искусственного меха, балетки-таби и пятнистый принт под шкуру оленя. Последний становится неожиданной и более нежной альтернативой классическим анималистичным принтам на осень.
Эстетика распространяется сразу на несколько категорий — интерьер, бьюти и моду — и передает игривое, немного сказочное настроение, словно из иллюстрированной лесной истории.
Pinterst: оленьи ногти +90%, олений makeup +30%, deer aesthetic +10%, doe eyes, fawn tattoo | 424 |
| 16 |  🔔НОВЫЙ ТРЕНДБУК УЖЕ НА САЙТЕ
Помню, что кто-то оставлял запрос на уведомление.
Брюки и шорты SS27
внутри:
• ключевые силуэты сезона;
• актуальные цвета и принты;
• карта материалов;
• посадка, длина и детали;
• подиумные и рыночные сигналы;
• коммерческие рекомендации
Трендбук поможет сформировать ассортимент SS27 и определить модели, которые стоит развивать уже сейчас.
доступен на сайте: trendologia.ru | 370 |
| 17 |  +8ГЛАВНЫЕ ХОББИ 2026 ПО ВЕРСИИ PINTEREST
В отличие от бесконечного скроллинга, хобби дает мозгу то, чего ему часто не хватает в цифровой среде: понятный процесс, видимый прогресс и завершенный результат. Это создает ощущение контроля и удовлетворения, помогает снизить напряжение и буквально «переключить» внимание из режима постоянной стимуляции.
Поэтому если вы чувствуете усталось от соц сетей — ищите хобби, я вот забрала себе направление BACKYARD BOTANIST и COSMIC RESET👀
📊 51% Gen Z говорят, что хобби приносит им радость
☝️☝️☝️
Это все будет задавать новые тенденции и в продукте, и в маркетинге. И некоторые из них мы уже видим: например, огромное количество вышивки на одежде и аксессуарах в магазинах.
Если говорить о маркетинге, особенно важными становятся несколько направлений: кастомизация, коллекционирование — брелоки, фигурки, патчи, карточки, шармы, небольшие серии и лимитированные дропы могут стимулировать повторные покупки; процесс как контент — людям интересно не только увидеть готовый продукт, но и наблюдать, как он создается, что отлично работает для Reels, TikTok и UGC; и ритуализация, когда продукт продается не сам по себе, а как часть определенного образа жизни, привычки или личного ритуала.
По сути, потребителю все важнее не просто купить вещь, а взаимодействовать с ней: персонализировать, собирать, наблюдать за ее созданием и встраивать в собственную жизнь. | 401 |
| 18 |  +1Помните, я рассказывала вам про тренд whimsy / whimsymaxxing — стразы, charms, банты, цвет и немного детской игры?
Так вот, есть интересный нюанс: само название тренда почти никто не ищет при покупке.
По данным The Data Fashion Brief:
— whimsymaxxing — 105 запросов в неделю
— rhinestone — 42 888 и +21% год к году
То есть покупатель ищет не эстетику, а конкретный продукт и детали внутри нее.
🔔Хорошее напоминание брендам: важно не только поймать красивое название тренда, а понять, что именно из него конвертируется в спрос. | 396 |
| 19 | Полиэстер стал оскорблением. И мы снова начали читать ярлыки 👀
Вы тоже стали чаще смотреть состав?
Я заметила это и за собой, и за подругами: заходишь в Lime, видишь юбку за 6К, переворачиваешь ярлык — полиэстер, еще и без подкладки — и уже как-то не хочется 😅
Возможно, это возраст. А возможно, мы просто попали под большой потребительский сдвиг. Потому что состав ткани превращается из технической характеристики в маркер качества и ценности вещи.
И особенно досталось полиэстеру.
В соцсетях это слово уже используют даже как оскорбление — для всего дешевого, фейкового, массового и слишком искусственного.
Почему это происходит?
• усталость от низкого качества одежды и переполненных синтетикой гардеробов;
• рост цен — покупатель хочет понимать, за что платит;
• микропластик и разговоры о безопасности материалов;
• более жаркий климат и спрос на дышащие ткани;
• wellness: после еды и косметики мы начинаем так же внимательно относиться к тому, что носим на теле.
📊 И цифры это подтверждают.
За пять лет в США запрос «натуральное волокно» вырос примерно на 110%.
Интерес к «одежде из натуральных материалов» — примерно на 850%.
А запрос «вискоза — это натуральное волокно?» вырос более чем на 5 000%.
То есть большинство хотят понимать материалы.
🔖 Собрала для вас показательные кейсы брендов и еще больше информации про этот сдвиг в статье 🔗
А у вас как? Смотрите состав перед покупкой? И какой процент полиэстера для вас уже “нет”? | 534 |
| 20 |  +8Просыпаешься — а весь мир в стразах… 💅 💎
Эстетика whimsy растет в противовес quiet luxury. Поколение Z снова тянется к максимализму: больше цвета, блеска, китча и вещей, которые хочется украшать просто потому, что это весело.
И масштаб уже не совсем микро: у хэштега «whimsy» больше 600 000 видео в TikTok.
Это ностальгичная, игровая эстетика, которую можно персонализировать практически бесконечно. Стразами украшают все: аксессуары, косметику, одежду и даже стаканчики кофе навынос.
На своем недавнем дне рождения Кайли Дженнер устроила целую whimsy-сказку: розовый цвет, перья, диадемы, блестки и торт, полностью покрытый стразами.
Если раньше такой декор оставался где-то между детским DIY и вечеринкой, теперь он спокойно переезжает в повседневную жизнь.
Свою роль играет и поп-культура. Зара Ларссон выходит на сцену в сияющих образах и ярком макияже, Дуа Липа носит комплекты, покрытые кристаллами, а Сабрина Карпентер продолжает развивать эстетику гламурной принцессы.
Но за всем этим блеском есть еще одна важная причина — наша любимая ностальгия.
Поколение Z уже вернуло Y2K, а теперь достает из детства стразы, наклейки, скрапбукинг и все, что можно было часами украшать своими руками.
Плюс желание снова стать немного детьми тоже о многом говорит: кажется, мы просто устали от слишком правильной, минималистичной и одинаковой картинки. | 483 |
