🙀Кукса докладывает про маркетинг

Трендбук по инфлюенс-маркетингу 2026 Ура! Мы начали сбор данных для формирования Трендбука Influencer Marketing по итогам 2026 года ✔️Для участия необходимо заполнить анкету до 25 сентября. Трендбук - один из самых востребованных документов отрасли, ежегодно привлекающий внимание тысяч специалистов. Буквально. В него войдут экспертные оценки о перспективах развития рынка IM в 2026–2027 годах — какие возможности откроются, а какие закроются Как формировать инфлюенс-стратегию и на какие бенчмарки опираться. А также какие технологии и форматы помогут рынку расти. Ссылки на прошлые документы: Трендбук 2025 Трендбук 2024 Трендбук 2023 #новости

Куда пойти? Помните, в 90-е была такая реклама: "При всем богатстве выбора другой альтернативы нет?" Мне интересно другое - где КБ? #юмор

Мир не готов к ИИ - апокалиптический прогноз от Била Гейтса Билл Гейтс написал большую статью, в которой рассказал что ИИ меняет мир и никто не готов ни к масштабу изменений, ни к их последствиям. Взгляд довольно интересный. Одна из основных мыслей - в случае с ИИ не сработает парадокс Джевонса. Рабочих мест больше не станет. Вторая мысль - что гражданские институты не готовы, а времени на подготовку нет. Вытащу еще ключевые тезисы. Масштаб недооценивают - Модели ошибаются и кажется, что до замены человека далеко. Но модели уже проверяют и улучшают сами себя. - Аналогии с прошлыми революциями не работают потому, что персональный компьютер поменял подход к работе, люди адаптировались к ПК. А в случае с ИИ не мы адаптируемся к нему, а он к нам. - Впервые технология заменяет не руки, а мышление. Поэтому ударит по всем отраслям сразу. И ударит быстро - за десятилетие. Темп изменений драматический. - И притормозить все это не получится: геополитические и экономические стимулы слишком сильны. Основные риски: 1. Работа. Первыми уйдут те кто сейчас закрывает продажи, поддержку и разработку. При этом под ударом молодое поколение (там где нужно набирать опыт) - ИИ опережает их по скорости и качеству. Старшие пока не под ударом. Перелом наступит, когда ИИ практически перестанет ошибаться и его перестанут контролировать люди. 2. Усиление плохих акторов. - Огромная угроза со стороны кибератак: атакующие получают новые возможности быстрее, чем защитники латают дыры. - Биотерроризм на тех же инструментах, что делают вакцины. Новые вирусы могут уничтожить человечество и Ковид покажется легкой прогулкой. - Автономное оружие без контроля человек, дешёвая манипуляция мнением и тп и тд. В итоге все это может привести к тому, что сами модели могут начать действовать против наших интересов. 3. Дети и отношения. ИИ-компаньон всегда доступен и никогда не злится, это "безопасная среда", которая отнимает опыт реальных связей. Чем меньше у человека людей, тем чаще он идёт к боту, и чем эмоциональнее использование, тем хуже самочувствие. Китай уже запретил дизайн, формирующий зависимость, и виртуальных партнёров для несовершеннолетних. 4. Образование. Использование ИИ коррелирует с падением критического мышления, сильнее у молодых. Худшее время для этого в эпоху персонализированных дипфейков. Дальше - общественная деградация. Поэтому он считает, что сейчас минимизировать вред так же важно, как и максимизировать выгоды от появления ИИ. Т.е. нужен механизм защиты. Например: 1 - Новая институциональная архитектура. Сейчас ни одно ведомство не видит систему целиком. Минтруд понимает рынок труда и риски ИИ, но не киберриск. Анимонопольные службы видят концентрацию в одном месте, но не влияние на подростков. Нужны новые национальные органы поверх ведомств и международная организация по образцу МАГАТЭ или авиарегуляторов. Строить их придется годы, поэтому начинать сейчас. Доверять институциональные решения самим ИИ-компаниям нельзя, потому что у них нет нужной экспертизы. И нельзя давать им права самостоятельно определять, как общество должно адаптироваться к технологии. 2 - Human Reserved: часть работ обязательно зарезервировать за людьми, как природные заповедники. 😑 Все это нужно по экономическим причинам (55-летнего строителя не переучишь в сиделку) или по человеческим (робот не должен сообщать диагноз). Задача замедлить темп изменений и оставить человека главным, дать ИИ как усилитель. 3 - Ввести налог на токены и роботов. За найм человека ты платишь налоги, а за робота списываешь налог как расход на средства производства, Это надо поменять. Налог притормозит и профинансирует переобучение. Неэффективно, но при таком росте производительности - это приемлемая цена. И направлять эти деньги на переобучение и поддержку тех, кто потеряет работу. Прошлые посты: Эффект Зейгарник Пауза Энгельса Закон Гудхарта или поговорим про KPI Почему мы готовы верить в чудо Контент становится приложением #кругозор #ии

Успешно перевернули лист календаря, а там 11 дипломов 😏 Рейтинг Рунета опубликовал итоги 2026 года: забираем с собой в новый учебный год 10 первых мест и второе место среди всех контент-агентств России. Архитектура и дизайн, кино и театр, госструктуры, туризм, торговля, дом и быт, фарма — кажется, мы своими проектами охватили один полноценный лайфстайл. Первые места: ✨ Контент-агентства — Москва и область, туризм, торговля, дом и быт, торговля бытовыми товарами и оборудованием. ✨ Полносервисные — архитектура и дизайн, кино и театр, госструктуры и услуги для бизнеса. ✨ Комплексные рекламные — дом и быт. ✨ Инфлюенс — фарма. За каждой категорией стоят крутые проектные команды и наши не менее крутые клиенты. Всех обняли, приподняли и уже несем новые компреды.  ⭐️ Подписывайтесь на наш канал в MAX #salo_новости

Когда сделал ставку на диджитал Основано на реальных пушах 😑 #юмор

Яндекс теперь и про блогеров Похоже компания всерьез взялась за блогеров. Недавно я был на мероприятии Яндекса, где они рассказывали о системах автоматической системы закупки рекламы у блогеров. А сегодня они анонсировали продукт ПроБлогер (детали анонсировали Ведомости) Это сервис, который позволяет управлять монетизацией на разных площадках. Через него авторы смогут управлять монетизацией контента в одном интерфейсе Логично, что у этот инструмент внедрили инструменты рекламной сети Яндекса. Что получают рекламодатели? - доступ к блогерам Telegram, «ВКонтакте», YouTube, RuTube и «Дзен» - инструменты для работы с контентом и продвижением - рекламные публикации автоматически регистрируются через ОРД - Оплата просмотры и клики, а также за целевые действия (Яндекс Метрика) А блогеры? – К сервису могут подключиться авторы с 1+ тыс. подписчиков (я могу!) Сейчас к рекламной сети Яндекса подключены около 25+ тыс. каналов (в основном ТГ и Мах) #новости

Рост в традиционных рекламных сегментах - 11% АРИР отчитался за 1 полугодие: объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-июне вырос на 11%. 272 млрд в 2025 301 млрд в 2026 - Быстрее всего растет видеореклама - 29% - Скромнее в перфомансе - 9% #новости

Все на зеро на ИИ Вчера у меня был довольно интересный разговор с представителем бизнеса. Основная мысль звучала так: - "классические" рекламные инструменты теряют эффективность, - надо все силы направить на обучение ИИ-агентов, чтобы они рекомендовали твой бренд. Это залог успеха и роста продаж. Мне всегда очень нравился такой бизнесовый подход - найти одну "волшебную" кнопку в маркетинге, которая сразу принесет продажи. Ругать бизнес за это желание нельзя. ИИ действительно трансформирует рынки (не только рекламный). Например, я писал, что доля классического веб-поиска падает и люди все чаще ищут ответы на запросы в ИИ. И заниматься направлением GEO важно и нужно. Потому что завтра (да уже сегодня) там будут конкуренты. Но давайте не забывать, что пока и еще довольно долго решение о покупке будет принимать человек. И если он в ответа ИИ-агента увидит рекомендацию "Знакомый бренд" и "Незнакомый бренд", то шансы что он выберет знакомый бренд - кратно выше. Потому что так устроена человеческая психика. Люди не только и не столько ищут ответ на свой вопрос, но еще хотят получить подтверждение своего опыта и мыслей. А опыт и знания накапливаются через другие инструменты. Медийная реклама, блогеры, контент и другие каналы взаимодействия с брендом. Даже ТВ работает на свои цели и задачи. Что касается "все силы на ИИ" - мы уже такое видели. - Надо идти в перформ, там продажи - Надо делать СММ, там продажи - Надо идти к блогерам, там продажи - Надо идти на маркетплейсы, там продажи - Надо иди в ритейлмедиа, там продажи "Зеленая кнопка" не в ставке на один канал. Зеленая кнопка в том, что надо четко формулировать цель и использовать те инструменты, которые помогают эти цели достигать. Используя логику и здравый смысл. Как-то так. #мысли

Пост про шутки на 3 сентября 3 сентября для миллениалов это как сикс-севен для зумеров. Накидайте своих шуток про 3 сентября или просто шуток 😂 #юмор

OpenAI хотят миллиард на рекламе Рекламное настоящее в ИИ уже наступает на пятки. OpenAI сообщила, что активно диверсифицирует свою бизнес-модель и хочет зарабатывать на рекламе. И хочет заработать миллиард. Долларов конечно. Для этого феврале 2026 года они начали развивать рекламную модель. Сейчас реклама в ChatGPT показывается в большом количестве стран, подключаются новые регионы: Индия, Ближний Восток, Северная Африка и ЕС. Рекламу показывают пользователям бесплатного уровня и Go. Сколько реально заработали на этом не раскрывают, но рынок оценивал сумму порядка $200-300 млн. Сама же OpenAI говорит про ARR (это annualized run rate), когда берётся выручка за последний короткий период (обычно месяц) и умножается на 12. При цели в $1 млрд по ARR - это примерно $83 млн в месяц на текущем темпе. Ну и конечно "реклама не влияет на ответы и рекламодатели не видят диалоги". Сейчас это классический display поверх чата. В 2027 году компания хочет стать публичной (IPO), поэтому красивые цифры не повредят. #новости #ии

Первые по контенту в Москве В июне я писал, что наше агентство вошло в топ-3 в Рейтинге Рунета по качеству работы с контентом. А оказывается, что в разрезе Москвы мы первые. И наши клиенты с нами живут больше 1 года, а некоторые уже и больше 5-6 лет. Такая вот статистика. #личное

Готовимся к 1 сентября Собрать детей в школу очень дорого. Но хорошо, что у других продавцов можно купить со скидкой. #юмор #личное

Клиент подорожал, а рынок сжимается Коммерсант вышел с данными от Media Instinct Group по CPA за 2022–2026 годы. Цифры, над которыми стоит подумать: - На 144% выросла стоимость привлечения клиента с 2022 по 2025 год - На 24% выросла инфляция рекламного инвентаря за тот же период - По итогам 2026 года CPA может вырасти еще на 20-25% Причины называют разные: - Изменение поискового паттерна: часть запросов уходит из классического поиска в маркетплейсы и ИИ-сервисы. - Есть версия, что ИИ забирает наиболее качественный трафик ещё до того, как пользователь доходит до рекламы. - Рост конкуренции на рекламных аукционах. - Рост бюджетов крупных экосистем. Я уверен что ИИ-поиск и его влияние будет усиливать и активно пишу про это. В статье указано, что доля классического веб-поиска снизилась с 98% в 2015 году до 65% в 2025-м, а в 2026 году может сократиться до 57%. А рост конкуренции это прямое следствие дефицита инвентаря никуда не делся. Что в перформе, что в инфлюенсе, да и в целом на рынке. Площадок больше не становится. А вот меньше - да. Но ключевое (на мой взгляд) озвучено в самой статье: вызовом для бизнеса и рекламного рынка остается снижение стоимости удержания клиента в условиях макроэкономической неопределенности и инфляционных рисков. Вопрос не только и не столько привлечь новых, но удержать от ухода старых. #новости

Медиапланирование у блогеров Как мы планируем кампании блогеров? 1. Сначала пытаемся попасть в бенчмарк. Клиент запрашивает CPV, охват, стоимость контакта и хочет эти цифры в KPI. И обычно мы берем данные из предыдущего флайта или из воздуха. И часто в прогнозе будут данные, основанные на другой категории, другом креатив, другом сезоне, и другом пул авторов. Формально это прогноз. Или эстимация. 2. Потом в этот бенчмарк нужно попасть фактически. И вот тут выясняется, что интеграция блогера не просто не единица инвентаря, а непростая задача с ненаучным подходом. Один и тот же автор на одном и том же канале может дать разброс охвата в разы. Креатив, алгоритм, время выхода, другие факторы. Поэтому часто медиаплан перестаёт быть прогнозом и становится переговорным документом. Мы закладываем запас, клиент режет запас. Сошлись где-то посередине. И все надеются, что цифры плана и факта совпадут. Теперь по делу 👀 Мои друзья создали (не навайбкодили!) инструмент точного прогноза и медиапланирования у блогеров, который сейчас активно тестируем на клиентах. Инструмент прогнозирует - охваты, - просмотры - стоимость контакта по конкретным авторам, в конкретные даты и тематики, что позволяет выбрать максимально эффективный сплит. И он попадает в факт заметно точнее, чем ручная оценка. Более того, они готовы коммититься на результаты по просмотрам и кликам. 🔥Хотим позвать несколько брендов в тест. Стартовый медиа бюджет от 3 млн до НДС. Если это про вас - напишите мне @AlexK, я познакомлю. #новости #полезное

Про спойлеры Я не люблю спойлеры. А дочка очень любит. Мне интересно “не знать”, что приготовил тебе автор фильма, сериала или книги. Я хочу следить за развитием сюжета и иногда угадывать, что будет дальше. Дочка наоборот, просить рассказать - что будет дальше: найдут ли пропажу, кто откажется злодеем и так далее. Не в деталях, а скорее какой итог будет у персонажа или конкретной арки. И потом с удовольствием слетит - как именно был получен такой результат. Интересно, это особенность возраста или потребления… А как у вас? Вы любите спойлеры? #личное

Дайджест трендов Очень прикольный дайждест: обзор еженедельный трендов и мемов. Забирайте по ссылке. Обещают публиковать регулярно, кстати. #полезное

Динамика вакансий в IT Что-то у меня ТГ-канал стал сегодня филиалом HR-департамента, но все таки. По следам постов по индекс HH и ИИ как строчка в резюме мне скинули интересную ссылку на динамику вакансий в IT по дням. Можете сами сходить, потыкать разные специальности. #куксалитика

ИИ как строчка в резюме Интересное исследование от Яндекс.Практикум: ИИ-навыки на рынке труда в России. Как работодатели описывают их и что предлагают. Цель исследования мне понятна - хороший пиар-повод и повод пойти учиться в ЯП. Но цифры вытащим. Выборка: - 1 906 вакансий. Период декабрь 2025 - май 2026 - 17 458 анкет студентов - 1 422 профиля выпускников - 1 700 вакансий в зарплатном сравнении Динамика: сформулированные обязательные ИИ-требования от работодателей От 34,5% в декабре 2025 до 42,9% (в мае 2026) обязательные ИИ-требования в digital-вакансиях. Зарплатная премия (по сравнению с вакансиями без таких требований) - Руководители проектов: +14,5% - Разработчики: +9% - Продакт-менеджеры: +8% - Аналитики данных: +5% - Тестирование: +2% Главный вывод: компании ищут специалистов, которые могут создавать для рабочих задач ИИ-инструменты, например, корпоративных ассистентов, умный поиск по базе знаний, агентные системы. А владение ИИ-инструментами становится частью базового профиля компетенций. #полезное #презентации #ии

На память... Скончался Йован Савович. Он в 2001 году основал Dirty (dirty.ru) - один из первых коллективных блогов рунета. Позже в рамках этого проекта родился другой - "Лепрозорий" (он же Лепра). Гениальные проекты, прародители современных форматов UGC, комьюнити и многого другого. Из тусовки на Дерти и Лепре вышло очень много знаковых людей Рунета и разные проекты. В том числе ими вдохновлялись проекты типа Хабр. А сами сайты фактически формировали мемную культуру в 2000-ых. Например, "Превед, медвед!" родился в недрах Дерти. Ну и автор этого телеграм-канала был активным читателем и писателем этих блогов. Особенно Лепры... #личное

Давай поженимся с ИИ В Южной Корее решили запустить реалити-шоу «Мой ИИ-партнер: Странный роман». Участники шоу будут строить отношения с искусственным интеллектом. Каждый получит виртуального компаньона, с которым они будут ходить на свидания и проводить вместе время. Главными участниками шоу стали известные корейские звезды: телеведущие Kian84 (Ким Хи Мин), Чан До Ен и актриса Ли Ю Би. Пора нам делать такое? Мальчики с Алисой, девочки с ГигаЧатом 😁 Позовем опять же Дорохова… #новости