🙀Кукса докладывает про маркетинг
Кукса публикует заметки про интернет-маркетинг и везде видит рекламу. Босс в SALO.ru
Show more263
Subscribers
-124 hours
+67 days
+1430 days
Posting time distributions
Data loading in progress...
Find out who reads your channel
This graph will show you who besides your subscribers reads your channel and learn about other sources of traffic.
Publication analysis
| Posts | Views | Shares | Views dynamics |
01 ⚡️ ОЗОН обогнал ВК по рекламной выручке
Астрологи объявили неделю Ванги. Мой прогноз про ОЗОН и ВК сбылся.
1 квартал 2024 года:
Выручка за рекламу OZON - 23.7 млрд (в 4 квартале 2023 была 25,3)
Выручка VK - 19.8 млрд
#новости | 72 | 3 | Loading... |
02 😑IzmeniSoznanie 2024 / День 2
Второй день был более насыщенный. Доклады были разделены на 2 секции, поэтому информация будет не очень структурирована. Что успел зафиксировать.
Кадры:
1. Учитесь работать с привлеченным независимыми специалистами. Директор по маркетингу, который удаленно работает на несколько компаний - не фантастика, а ближайшая реальность.
2. Процесс поиска и найма должен быть всегда - не останавливаться
3. Офер - сразу. День в день.
4. Использовать классические маркетинговые инструменты для привлечения.
Реклама:
Авито и Х5(Перекресток, а не BMW) строят огромные рекламные платформы внутри. Давняя истина - любой бизнес, в котором уже есть 1 миллион покупателей, превращается в медиа и рекламу.
Авито: "У нас 60% людей делает хотя бы 1 поиск в день. Рост этой аудитории год к году 39%". Еще один вызов Яндексу.
Зачем Х5 свое медиа:
1. Работа с клиентом на нулевом этапе
2. Генерация и обогащение данных
3. Построение сообщества
4. Тестирование новых продуктов на понятной аудитории
5. Продажи - это приносит продажи
Контент это не одноразовая история. Он не имеет моды и не устраивает.
Вынесу отдельно от X5: "Мы продаем рекламу чтобы разгрузить ебиду и не повышать стоимость товаров для людей, которые живут небогато". Изящно.😇
Немного футуризма (на 10 лет):
1. Будущее за «быстрыми» брендами. Это про кастомизацию. В Китае за 3 недели можно сделать практически любой бренд (произвести)
2. РФ и Мир - гибридная интеграция в мировые процессы. Через прокси.
3. США и Европа учатся у нас рекламным технологиям. Многие решение из РФ, которые для нас норма, для них просто недоступный «космос».
4. Метавселенные все таки дорастут до нужной кондиции вместе с молодым поколением. Границы между виртуальным и реальным мирами размоются. Глядя на то, как играет моя дочь - согласен.
5. Рост автоматизации за счет ИИ и чат боты. Тут не удивлен.
6. Крипта будет активно интегрирована в бизнес. Почему - см пункт 2. Трансграничные переводы будут в крипте.
7. Агентства вместе с клиентами будут продюсировать новые бренды. На основе данных и прошлых кейсов.
8. Пенсионеры через 10 лет будет самой вкусной аудиторией для рекламодателей
9. Можно будет торговать своим данным самому.
Осталось дожить и проверить.
Было еще много интересного, но на этом у меня все. | 166 | 3 | Loading... |
03 ⚡️ Роскомнадзор упростит правила размещения интернет-рекламы.
Приказ о сокращении сроков передачи информации в сфере интернет-рекламы будет выпущен до конца мая.
По размещению токенов сейчас также действует большое количество правил, которые Роскомнадзор планирует упростить: токены можно будет размещать и в начале, и в середине, и в конце рекламных креативов. | 99 | 5 | Loading... |
04 Прекрасные новости. | 108 | 1 | Loading... |
05 🧐 IzmeniSoznanie 2024 / День 1
Блок рекламный:
1. Ozon обгонит ВК по рекламной выручке (я про это писал)
2. В РФ 50% рекламы вне телека - это ритейл медиа и это малый с средний бизнес, который продает на маркетплейсах товары и услуги.
3. Конкуренция за потребителя будет адской: убыль населения дает о себе знать, а бизнесу надо показывать рост и прибыль. Привет медиаинфляция
4. Брендам рекомендуют вкладывать в новые направления (блогеры, телеграм). Это средний этап воронки, который формирует спрос.
5. Реальная медиаинфляция 34-45% 2022 vs 2023 год. Про рост стоимости лида тоже писал много раз.
6. Фрод - проблема №1 или №2. В год потери на фрод примерно 80-100 миллиардов рублей (не миллионов, да). 25% трафика - это фрод.
7. Ждем рост независимого ecom (не крупные маркетплейсы). Крупные игроки будут держать 40% рынка. Основной рост за счет более мелких, но более сфокусированных игроков. Фактор direct to consumer очень важный.
8. Рекламный рынок может вырасти на 50% к 2025 году. Правда в рублях. А может и не вырасти. 🙃
9. Рост стоимости лида может очень быстро привести к тому, что эту стоимость перекинут в скидку и перестанут покупать рекламу. Т.е. грубо зачем платить за лид дорого, если можно просто продать через хорошую скидку.
10. Телеграм должен в обозримом будущем выкатить новые рекламные форматы (вроде как даже и видео). | 136 | 6 | Loading... |
06 🧐 IzmeniSoznanie 2024 / День 1
Тезисы из выступлений спикеров, которые мне понравились и запомнились.
Блок стратегический:
1. Мир переходит из стадии спада в стадию кризиса. Стадия спада - это максимальный индивидуализм в обществе и кризис общественных институтов. Кризис сформирует новые ценности и институты. Этот цикл будет идти 10-15 лет. Набираемся сил и терпения.
После этого кризиса будет этап подъема, когда индивидуализм будет на минимуме, а общество максимально будет верить в новые институты и ценности.
2. Текущая ситуация в России - очень много денег внутри страны + стремительно стареющее население (меньше покупателей) + слабое собственное производство привело к росту инфляции.
3. К росту инфляции привел еще один фактор - приток больших денег (зарплат) в регионы (ВПК, да). Люди не привыкли к таким деньгам, начинают много тратить и много брать кредитов.
4. Уровень безработицы 2,7% (минимальный за последние 10 лет).
5. Переток денег в регионы привел к появлению нового типа потребителя, который
а) Получил новое качество жизни
б) Получил много денег (по сравнению с прошлым периодом)
в) До конца не понимает, что с деньгами делать так как жили долго закрывая только базовые потребности.
Т.е. это не канонический средний класс. У нового потребителя нет культуры потребления.
6. Появление этих потребителей может стать очень серьезной проблемой, так как под большие деньги берут кредиты под большие проценты (посмотрите рост автокредитования) и когда поток денег закончится - станет очень больно (а он закончится). Может быть социальный взрыв.
7. Небывалый рост осознания суверенитета (и в РФ и в мире). В России это приводит к тому, что растет спрос на загородную недвижимость. Концепция личного суверенитета - мой дом мой крепость. | 134 | 7 | Loading... |
07 ⚡️Сберфлюенс: «СберСеллер» купил компанию Perfluence
Интересная новость прилетела с утра: проект Perfluence куплен.
Оценка сделки - от 4 до 8 миллиардов.
Когда я оценивал выручку основных игроков рынка блогеров, Перфлюенс был на первом месте с выручкой 4 ярда. Так что вполне могли купить из за 1,5-2 годовых оборота.
Рынок потихоньку укрупняется. Через объединения, как например JAMI, LUP и Vova Family. Или вот через такие сделки с покупкой игрока.
Что, правда, не мешает появляться десяткам новых рекламных агентств с многолетней экспертизой 😎 ежегодно.
И поздравляю ребят из Perfluence. Посмотрим, что будет через годик - другой.
#новости | 296 | 10 | Loading... |
08 😢Штрафы за маркировку: 4,5 млн рублей в 2024 году
Зафиксируем для истории.
5 апреля была новость про 52 постановления на 3,5МЛН.
В мае прибавился миллион и итого 75 постановлений.
За отсутствие идентификатора из этого числа - 29 постановлений
Непредоставление информации, непредоставление полной и достоверной информации - 46 постановлений
#новости | 188 | 1 | Loading... |
09 Выпьем, блогер, где же кружка?
В Японии открылся новый тип бара, где посетители могут купить напитки и пообщаться с витуберами (виртуальным блогерами-ютуберами) благодаря экрану, встроенному в стену.
В широком смысле VTubers — это стримеры, которые используют виртуальную модель. Чаще двухмерные портреты с минимальной лицевой анимацией, хотя порой встречаются и полноценные 3D-модели с захватом движений всего тела. На экране вы видите не живого человека, а, например, девушку с кошачьими ушками.
Как правило это герои аниме, так как виртуальные ютуберы впервые появились именно в Японии, где манга и аниме составляют костяк поп-культуры
Фиджитал, который мы японцы заслужили.
#новости | 239 | 1 | Loading... |
10 "А помнишь, как все начиналось?"
Эту фотографию я сделал ровно 10 лет назад. 7 мая 2014 года.
Мы тогда были в пресс-туре. Готовили материал про места воинской славы на 9 мая.
Даже и не помню где именно сделал фото. Брянск, Орел, Смоленск?
Тогда в наши стройные ряды представителей СМИ и медиа неожиданно затесались блогеры. И хотя рынок инфлюенс-маркетинга появился в России примерно в 2011 году, само по себе появление блогеров вместе с журналистами было еще в новинку. Да и поездки еще назывались пресс, а не блог-туры.
И пока журналисты степенно прогуливались обозревая окрестности и потряхивая своими солидными зеркальными фотоаппаратами, неугомонные блогеры веселыми стайками бегали вокруг них и "делали контент".
В том числе и вот такой, на фоне поля из одуванчиков.
Журналисты величественно смотрели на все это со стороны и в глазах читалась одна мысль - "вот же ебоебо молодёжь"...
Если бы они знали, что нас всех ждет через 10 лет, какое место блогеры будут занимать в современных медиа... Если бы они только знали....
#интересное | 168 | 1 | Loading... |
11 "А помнишь как все начиналось"?
Эту фотографию я сделал ровно 10 лет назад. 7 мая 2014 года. | 1 | 0 | Loading... |
12 Когда горят KPI 🤔
Прочитал большую и душераздирающую историю, которая называется The Man Who Killed Google Search (Человек, который убил поиск Гугл).
Почитать можно по ссылке. Там много.
О чем эта история в двух словах в моем вольном пересказе?
Это внутренняя переписка в Гугл о том, как менялся поиск из-за денег. Переписка стала доступной благодаря антимонопольному судебному процессу.
Все началось в феврале 2019 года, когда Бен Гомес, руководитель поисковой службы Google, понял, что возникла проблема: стало очевидно, что падает рекламная выручка и падает количество поисковых запросов.
Допустить падение рекламной выручке допустить никак нельзя. Деньги для менеджеров корпорации и акционеров - это ключевое.
В ходе обсуждения проблемы с высокопоставленными менеджерами, среди которых был Сундар Пичай (CEO Google), менеджеры приходят к логичному выводу:
"Давайте сделаем поиск хуже, люди будут больше искать!"
В ходе обсуждения выясняется, что можно легко увеличить количество запросов в краткосрочной перспективе негативными для пользователей способами, такими как отключение исправления орфографии, отключение улучшения рейтинга и так далее.
Дополнительно, в мае 2019 года, Google внедрит редизайн того, как реклама помечается в мобильном поиске Google, заменив ярко-зеленую метку «реклама» на крошечную отметку с надписью: « ad». А сами рекламные ссылки теперь выглядят идентично обычной поисковой выдаче. В январе 2020 года это же изменение коснется и десктопного поиска.
Т.е. фактически для пользователя качество продукта снижается ради того, чтобы он помогал драйвить больше денег.
По сути это история про то, когда менеджеры, руководствуются задачей краткосрочного улучшения метрик, ставят цели, которые не соответствуют задаче причинения реальной пользы людям, убивая многолетнюю культуру компании.
И на горизонте нескольких лет могут и вовсе все уничтожить. Потому что что? Потому что премии :)
Такая вот интересная история
#интересное #мысли | 143 | 3 | Loading... |
13 🚀 ВНИМАНИЕ, АНОНС 🚀
Мы собираем кейсы работы с блогерами за 2023 - 2024 год.
Знаю, что у многих моих читателей они есть, поэтому очень их ждем.
Прошлый документ изучило больше 4000 специалистов рекламного рынка: заказчиков, рекламодателей, экспертов и всех, кому рынок инфлюенс-маркетинга близок и интересен.
Сбор кейсов пройдет в два этапа:
🟡оценим медийные и бизнес-метрики проектов и сформируем шорт-лист;
🟡выберем лучшие кейсы, определим категории и спецноминации, а также финальный список для кейсбука.
🔜Заполните анкету до конца июня, чтобы подать заявку на участие.
И перешлите коллегам, друзьям, друзьям друзей и даже маме. Вдруг у нее есть кто-то из сферы IM. 🥸
#новости | 114 | 0 | Loading... |
14 Стоимость лида для застройщиков.
Пост про медиаинфляцию про стоимость лида для застройщиков на ЦИАН.
Посмотрели немного отчетность ЦИАН в разрезе маркетинга.
Выручка в основном складывается из продажи лидов и платного размещения объявлений.
- В 2023 году резко выросло количество продаваемых лидов (на 50%). Резко вырос спрос? Думаю да. Видимо жуткая конкуренция, особенно в первичке.
Мыль про конкуренцию подтверждаются данными Росстата: ввод жилья за 2023 год составил 110,44 млн кв. м, что является абсолютным рекордом в России. Это на 7,5% больше результата 2022 года. При этом многоквартирных домов (МКД) введено 51,76 млн кв. м, это больше на 13,7 % к аналогичному периоду прошлого года.
Стоимость лида неуклонно растет. За последние 2 года рост в 2 раза! А за 5 лет - в 4 раза.
Если копнуть немного глубже, то кажется, что у ЦИАНа, как и у всего остального бизнеса в РФ есть определенная проблема.
Вроде все метрики растут: количество отгружаемых лидов, стоимость лидов и тд. Но при этом затраты на ФОТ и маркетинг растут еще быстрее. 85% всех затрат компании приходятся на них.
С этим сталкиваются сейчас большинство компаний. Но это уже немного другая история.
Кстати, когда я публиковал историю про стоимость клиента для Тинькофф (смотрите тут), где она за год выросла в 2 раза, коллеги прокомментировали, что это только это не только про медиаинфляцию, что это полная стоимость привлечения / удержания, внутри которой лежат, в том числе, кэшбеки. Оке, но что это меняет?
Клиенты становятся дороже. Новые и старые.
#куксалитика | 144 | 3 | Loading... |
15 Про спам-звонки
Уберите от экранов детей, сейчас будет очень душно. 😂
Мой номер телефона достаточно известный и регулярно попадает в базы для обзвона. Каждый день мне звонят с предложением разных услуг.
Посчитал ради интереса - за вчера 12 звонков. Примерно 1 из 100 звонков бывает полезный.
Меня это не сильно напрягает, учитывая что сейчас все звонки подписываются через определители Сбера, Яндекса и Тинькова.
Но иногда, когда у меня хорошее настроение, я беру трубку, внимательно выслушиваю звонящего и вежливо напоминаю, что:
6 апреля 2024 года Владимир Владимирович Путин подписал Федеральный Закон N 78, в котором указано, что нарушение установленных законодательством о рекламе требований к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи влечет наложение на должностных лиц - от 20 000 до 100 000 рублей, а на юридических лиц - от 300 000 до 1 000 000 рублей.
И что закон вступил в силу с 17 апреля 2024 года.
Поэтому если они будут мне звонить - я могу стать для них очень дорогим лидом.... 😢 Ведь согласие на обзвон я не давал.
Некоторые компания поступают хитрее. С "левого" мобильного номера звонит робот, и предлагает, например услуги в области подбора временного персонала на вахту, на такелажные работы и другие аналогичные услуги. И просит нажать цифру 1, чтобы менеджер мне перезвонил.
Я нажимаю циферку 1 и жду.
После этого тебе перезванивает менеджер из условной группы компаний Труд, уже с официального номера компании.
Я спокойно объясняю ему тоже самое и что их телемаркетинг может быть очень дорогим, если кто-то неравнодушный вроде меня направит жалобу в ФАС. Прошу удалить номер. Обычно извиняются..
К чему это я?
Сегментируйте базу хотя бы, не предлагайте такелажные работы тем, кому они не нужны 🌝
А лучше покупайте честную рекламу и честные лиды.
#мысли | 159 | 6 | Loading... |
16 А вот и боль
В молодости я слушаю одну песню - Farmer Boys - Here Comes The Pain. Название можно перевести как "А вот и боль".
Когда я читал исследование агентства Zen Mobile про тендеры (тут лежит презентация), это песня почему-то заиграла у меня в голове.
Ребята изучали тендеры и тендерную боль в сегменте продвижения мобильных приложений. Но если закрыть словосочетание "мобильных приложений" и просто оставить "тендерная боль" - в целом это исследование справедливо для всего рынка рекламы.
Мой личный топ болей:
- Отсутствие прозрачности и обратной связи. "К сожалению, Ваше предложение не было признано лучшим."
Почему не было признано? Мы не раскрываем результаты. Ну ок.
- Тендеры, которые длятся по полгода, а потом отменяются. "Мы решили отменить тендер".
Передумали. Супер!
- Тендеры, в которых делается большая стратегическая часть, а выбирают только по цене. "Мы выбрали победителя компанию с наименьшей сметой".
Спасибо нам за наши идеи.
Глобально у агентство два пути заработать:
- Найти дешевые руки и перепродать их дороже.
- Дорого продать свою экспертизу (и немного руки).
Вопрос - что хочет покупать клиент? Кажется, что хотят экспертизу, но по факту берут руки.
#мысли | 158 | 1 | Loading... |
17 ⚡️ Тик-Ток заработал в России?
ТАСС уполномочен заявить: TikTok стал полностью доступен пользователям в РФ.
Пользователям стал доступен просмотр роликов, а также возможность выкладывать собственные видео.
У меня получилось зарегистрироваться и опубликовать контент 😎
#новости | 194 | 9 | Loading... |
18 Цель маркетинга - лиды?
У Светланы Берегулиной вышел отличный пост про целеполагание в маркетинге.
Главный вопрос: получение лидов как единственная цель маркетинга. Так ли это? В каких случаях это правильно и справедливо?
Очень рекомендую почитать ее мысли на эту тему.
Покрутил эту табличку в голове.
Думаю что и при зрелом рынке все нужно вкладывать определенные усилия в развитие рынка. Минимально, но надо. Да, на зрелом рынке связка "проблема-продукт" уже работает.
При этом
1. Лидеры должны и будут вкладывать активности в развития и развитие рынка. На мой взгляд это "крест" лидерства. Иначе быстро перестанешь быть лидером в глазах общественности.
2. Плюс не стоит забывать про обновление аудитории. Даже, если сейчас связка "проблема-продукт", работает, то не факт что будет работать через год. Могут прийти новые решения.
Единственное, когда не стоит вкладывать в развитие рынка - когда рынок падает. Тут задача простая - допылесосить все оставшиеся лиды по приемлемой стоимости и "сгореть" вместе с погибшим рынком.
Но это уже так. Подушнил немного.
Еще очень важно в этой схеме смотреть не только на зрелость рынка, но и на зрелость бизнеса. Чтобы адекватно реализовывать все эти пункты, бизнес сам должен быть "зрелым".
#мысли | 213 | 4 | Loading... |
19 300 000 рублей за рилс
26 апреля 2024 года Арбитражный суд города Москвы вынес постановление: "Взыскать компенсацию за нарушение
исключительного права в размере 300 000 руб."
Суть истории:
Один риелтор-креатор Юлия создала рилс «5 вещей, которые нужно сделать после погашения ипотеки». Для этого наняла маркетолога, провела исследование рынка, написала сценарий и запила видео.
Видео набрало почти 300 000 лайков!
Другой креатор Сергей (конкурент) взял ту же идею, те же тезисы и снял свой ролик.
Юлия подала в суди и выиграла.
Ролик Сергей удалил, теперь обязан выплатить 300 000 рублей.
Исходный ролик можно посмотреть тут.
Скопированный ролик вроде как удалили...
Что предоставили в качестве доказательства:
1. Протокол нотариального осмотра переписок в чатах, где обсуждался сценарий Юлии.
2. Договор между заказчиком и маркетологом.
3. Протокол нотариального осмотра оригинальной публикации.
4. Протокол автоматизированной фиксации информации о незаконном использовании.
Интересный кейс, когда копируется сценарий, переснимается со своим лицом и хоп - штраф.
А все почему? Потому что документы были.
#новости | 489 | 13 | Loading... |
20 Media files | 152 | 0 | Loading... |
21 Про персонализацию
Чтобы вы не скучали на выходных, расскажу историю.
Неожиданно в беседе вспомнил про кейс Кока-Колы, когда они дико бомбанули с именами и персонализацией в 2014 году.
Они тогда выпустили напиток в банках с именами, что привело к ажиотажу и серьезному росту продаж.
А мне напомнили про историю с жевательной резинкой Orbit, когда в летом 2021 года они запустили акцию Найди свою пару.
Тогда, примерно в мае, жвачка Орбит с упаковкой, на которую нанесли буквы поступили в продажу в некоторых городах России и люди увидели в этом возможность проявить свои творческие таланты.
Про эту акцию я не слышал (уже был далек от "поиска половинки"), поэтому сразу пошел искать фото народного творчества...
Короче смотрите сами.
С одной стороны, ужас-ужас. С другой - количество UGC контента по данной теме в сети огромное. А значит акция удалась?
#юмор #нейминг | 186 | 1 | Loading... |
22 Media files | 1 | 0 | Loading... |
23 Ну, с майскими!
В 2024 году 366 календарных дней.
Из них
Рабочих — 248
Выходных/праздничных — 118
Добавим 28 дней отпуска и получается, что рабочий человек в России может отдыхать 146 дней в году.
Это 40% от всего времени.
Ура, товарищи? 😶
#юмор | 177 | 3 | Loading... |
24 Яндекс и все все все 🤑
Сегодня Яндекс опубликовал отчет и там много интересных цифр.
Поразмышляем.
1. По следам вчерашнего сообщения про экосистемы: внутри экосистемы Яндекса 90 сервисов и это обеспечило ему рост выручки на 40%.😎
2. Но посмотрим на график рекламной выручки в динамике (иллюстрация к публикации):
- Рост 21-22-23 год впечатляет.
- В 1 квартале падение на 9%. Такое же падение было на рубеже 4квартала 19 и 1 квартала 2020 года. Но 2020 год был в целом аномальный 🤮
Стало интересно, это "спад" после разогрева в декабре 23-го или отскок от "плато"?
Посмотрел на статистику рекламной выручки Озон - там тоже падение 9% (25млрд в 4 квартале против 22 в 1-ом)
Значит наверно перегретые аукционы "спускали пар", а рекламодатели копили силы. Посмотрим, что покажет 2-й квартал.
Но в целом тема "плато" и битвы между поиском и маркетплейсами меня не отпускает. Скорее всего Яндексу, чтобы дальше продолжать активно расти в рекламном сегменте надо что-то революционное придумывать.
Нейро? Вполне допускают.
Ну если посмотреть на оценку рынка. Если у Яндекса 337,6 млрд, у ВК 79 млрд, то у остальных... 10 миллиардов на всю честную компанию?
#новости #куксалитика | 204 | 5 | Loading... |
25 Одно сплошное телевидение
Почитал интересное исследование про медиапотребление и стриминговые сервисы.
Интересные цифры:
1. 59% считают, что UGC для них также хорош, как и контент, который сделали традиционные медиа (за большие деньги)
2. 56% разочарованы, что приходится платить нескольким платформам за доступ к контенту
3. 36% не могут найти интересный для себя контент.
И главное: 83% потребителей хотят использовать одно приложение для доступа ко всем своим цифровым услугам.
Переводим глаза наверх и смотрим на скриншот к публикации. Цифровой образ жизни внутри одной экосистемы.
Технологические компании Apple, Amazon... и даже Walmart давно и успешно копают в этом направлении.
Рынок таких пакетных услуг может достичь 3,5 триллионов долларов к 2030 году (по оценке Accenture)
Кажется, что в России по такому пути идет МТС.
1. МТС и «МТС медиа» объявили о создании медиахолдинга.
2. МТС.Строки переходят как выделенный бизнес под управляющую компанию вместе с остальными контентными сервисами МТС.
Ну и кажется что может быть Яндекс, Сбер и ....
Что думаете?
#мысли #куксалитика | 219 | 1 | Loading... |
26 100 лет тому вперед.
Российский кинематограф сборами "за миллиард" уже не удивить.
Посмотрел сборы за 1 уикенд фильм "100 лет тому вперед".
Рейтинг на Кинопоиске 7.8
Сборы 307 миллионов за выходные.
Фильмы с похожими сборами за 1 уикенд:
- Летучий Корабль 226 млн (всего 970 млн) / рейтинг 5.5
- Бременские музыканты 968 млн (всего 3 МЛРД) / рейтинг 6.8
Ну и до кучи посмотрел.
Мастер и Маргарита 417 млн (всего 2,3 МЛРД) / рейтинг 7.8
Бременские стартовали на январских каникулах. Летучий корабль быстро пошел на спад (ну так себе продукт получился)
А вот "100 лет тому вперед" - надеюсь что соберут далеко за 1-3 ярда.
Фильм понравился. Он действительно "по мотивам". Герои те же, сюжет новый. Не ждите "старого доброго".
Это принципиально новый продукт.
Отличный кастинг, интересная идея. Даже Петров понравился в необычной роли 😎.
Если не смотрели - сходите. Кажется, что мы все лучше и лучше снимаем фильмы.
#мысли | 150 | 1 | Loading... |
⚡️ ОЗОН обогнал ВК по рекламной выручке
Астрологи объявили неделю Ванги. Мой прогноз про ОЗОН и ВК сбылся.
1 квартал 2024 года:
Выручка за рекламу OZON - 23.7 млрд (в 4 квартале 2023 была 25,3)
Выручка VK - 19.8 млрд
#новости
🔥 2
😑IzmeniSoznanie 2024 / День 2
Второй день был более насыщенный. Доклады были разделены на 2 секции, поэтому информация будет не очень структурирована. Что успел зафиксировать.
Кадры:
1. Учитесь работать с привлеченным независимыми специалистами. Директор по маркетингу, который удаленно работает на несколько компаний - не фантастика, а ближайшая реальность.
2. Процесс поиска и найма должен быть всегда - не останавливаться
3. Офер - сразу. День в день.
4. Использовать классические маркетинговые инструменты для привлечения.
Реклама:
Авито и Х5(Перекресток, а не BMW) строят огромные рекламные платформы внутри. Давняя истина - любой бизнес, в котором уже есть 1 миллион покупателей, превращается в медиа и рекламу.
Авито: "У нас 60% людей делает хотя бы 1 поиск в день. Рост этой аудитории год к году 39%". Еще один вызов Яндексу.
Зачем Х5 свое медиа:
1. Работа с клиентом на нулевом этапе
2. Генерация и обогащение данных
3. Построение сообщества
4. Тестирование новых продуктов на понятной аудитории
5. Продажи - это приносит продажи
Контент это не одноразовая история. Он не имеет моды и не устраивает.
Вынесу отдельно от X5: "Мы продаем рекламу чтобы разгрузить ебиду и не повышать стоимость товаров для людей, которые живут небогато". Изящно.😇
Немного футуризма (на 10 лет):
1. Будущее за «быстрыми» брендами. Это про кастомизацию. В Китае за 3 недели можно сделать практически любой бренд (произвести)
2. РФ и Мир - гибридная интеграция в мировые процессы. Через прокси.
3. США и Европа учатся у нас рекламным технологиям. Многие решение из РФ, которые для нас норма, для них просто недоступный «космос».
4. Метавселенные все таки дорастут до нужной кондиции вместе с молодым поколением. Границы между виртуальным и реальным мирами размоются. Глядя на то, как играет моя дочь - согласен.
5. Рост автоматизации за счет ИИ и чат боты. Тут не удивлен.
6. Крипта будет активно интегрирована в бизнес. Почему - см пункт 2. Трансграничные переводы будут в крипте.
7. Агентства вместе с клиентами будут продюсировать новые бренды. На основе данных и прошлых кейсов.
8. Пенсионеры через 10 лет будет самой вкусной аудиторией для рекламодателей
9. Можно будет торговать своим данным самому.
Осталось дожить и проверить.
Было еще много интересного, но на этом у меня все.
🔥 5👍 1❤ 1
Repost from Консультационный центр АБА
⚡️ Роскомнадзор упростит правила размещения интернет-рекламы.
Приказ о сокращении сроков передачи информации в сфере интернет-рекламы будет выпущен до конца мая.
По размещению токенов сейчас также действует большое количество правил, которые Роскомнадзор планирует упростить: токены можно будет размещать и в начале, и в середине, и в конце рекламных креативов.
👍 1❤ 1
🧐 IzmeniSoznanie 2024 / День 1
Блок рекламный:
1. Ozon обгонит ВК по рекламной выручке (я про это писал)
2. В РФ 50% рекламы вне телека - это ритейл медиа и это малый с средний бизнес, который продает на маркетплейсах товары и услуги.
3. Конкуренция за потребителя будет адской: убыль населения дает о себе знать, а бизнесу надо показывать рост и прибыль. Привет медиаинфляция
4. Брендам рекомендуют вкладывать в новые направления (блогеры, телеграм). Это средний этап воронки, который формирует спрос.
5. Реальная медиаинфляция 34-45% 2022 vs 2023 год. Про рост стоимости лида тоже писал много раз.
6. Фрод - проблема №1 или №2. В год потери на фрод примерно 80-100 миллиардов рублей (не миллионов, да). 25% трафика - это фрод.
7. Ждем рост независимого ecom (не крупные маркетплейсы). Крупные игроки будут держать 40% рынка. Основной рост за счет более мелких, но более сфокусированных игроков. Фактор direct to consumer очень важный.
8. Рекламный рынок может вырасти на 50% к 2025 году. Правда в рублях. А может и не вырасти. 🙃
9. Рост стоимости лида может очень быстро привести к тому, что эту стоимость перекинут в скидку и перестанут покупать рекламу. Т.е. грубо зачем платить за лид дорого, если можно просто продать через хорошую скидку.
10. Телеграм должен в обозримом будущем выкатить новые рекламные форматы (вроде как даже и видео).
👍 5🔥 1😁 1
🧐 IzmeniSoznanie 2024 / День 1
Тезисы из выступлений спикеров, которые мне понравились и запомнились.
Блок стратегический:
1. Мир переходит из стадии спада в стадию кризиса. Стадия спада - это максимальный индивидуализм в обществе и кризис общественных институтов. Кризис сформирует новые ценности и институты. Этот цикл будет идти 10-15 лет. Набираемся сил и терпения.
После этого кризиса будет этап подъема, когда индивидуализм будет на минимуме, а общество максимально будет верить в новые институты и ценности.
2. Текущая ситуация в России - очень много денег внутри страны + стремительно стареющее население (меньше покупателей) + слабое собственное производство привело к росту инфляции.
3. К росту инфляции привел еще один фактор - приток больших денег (зарплат) в регионы (ВПК, да). Люди не привыкли к таким деньгам, начинают много тратить и много брать кредитов.
4. Уровень безработицы 2,7% (минимальный за последние 10 лет).
5. Переток денег в регионы привел к появлению нового типа потребителя, который
а) Получил новое качество жизни
б) Получил много денег (по сравнению с прошлым периодом)
в) До конца не понимает, что с деньгами делать так как жили долго закрывая только базовые потребности.
Т.е. это не канонический средний класс. У нового потребителя нет культуры потребления.
6. Появление этих потребителей может стать очень серьезной проблемой, так как под большие деньги берут кредиты под большие проценты (посмотрите рост автокредитования) и когда поток денег закончится - станет очень больно (а он закончится). Может быть социальный взрыв.
7. Небывалый рост осознания суверенитета (и в РФ и в мире). В России это приводит к тому, что растет спрос на загородную недвижимость. Концепция личного суверенитета - мой дом мой крепость.
🔥 5🤡 2
⚡️Сберфлюенс: «СберСеллер» купил компанию Perfluence
Интересная новость прилетела с утра: проект Perfluence куплен.
Оценка сделки - от 4 до 8 миллиардов.
Когда я оценивал выручку основных игроков рынка блогеров, Перфлюенс был на первом месте с выручкой 4 ярда. Так что вполне могли купить из за 1,5-2 годовых оборота.
Рынок потихоньку укрупняется. Через объединения, как например JAMI, LUP и Vova Family. Или вот через такие сделки с покупкой игрока.
Что, правда, не мешает появляться десяткам новых рекламных агентств с многолетней экспертизой 😎 ежегодно.
И поздравляю ребят из Perfluence. Посмотрим, что будет через годик - другой.
#новости
❤ 4👍 3
😢Штрафы за маркировку: 4,5 млн рублей в 2024 году
Зафиксируем для истории.
5 апреля была новость про 52 постановления на 3,5МЛН.
В мае прибавился миллион и итого 75 постановлений.
За отсутствие идентификатора из этого числа - 29 постановлений
Непредоставление информации, непредоставление полной и достоверной информации - 46 постановлений
#новости
😱 3🌚 1
00:24
Video unavailableShow in Telegram
Выпьем, блогер, где же кружка?
В Японии открылся новый тип бара, где посетители могут купить напитки и пообщаться с витуберами (виртуальным блогерами-ютуберами) благодаря экрану, встроенному в стену.
В широком смысле VTubers — это стримеры, которые используют виртуальную модель. Чаще двухмерные портреты с минимальной лицевой анимацией, хотя порой встречаются и полноценные 3D-модели с захватом движений всего тела. На экране вы видите не живого человека, а, например, девушку с кошачьими ушками.
Как правило это герои аниме, так как виртуальные ютуберы впервые появились именно в Японии, где манга и аниме составляют костяк поп-культуры
Фиджитал, который мы японцы заслужили.
#новости
❤ 3🔥 2
Photo unavailableShow in Telegram
"А помнишь, как все начиналось?"
Эту фотографию я сделал ровно 10 лет назад. 7 мая 2014 года.
Мы тогда были в пресс-туре. Готовили материал про места воинской славы на 9 мая.
Даже и не помню где именно сделал фото. Брянск, Орел, Смоленск?
Тогда в наши стройные ряды представителей СМИ и медиа неожиданно затесались блогеры. И хотя рынок инфлюенс-маркетинга появился в России примерно в 2011 году, само по себе появление блогеров вместе с журналистами было еще в новинку. Да и поездки еще назывались пресс, а не блог-туры.
И пока журналисты степенно прогуливались обозревая окрестности и потряхивая своими солидными зеркальными фотоаппаратами, неугомонные блогеры веселыми стайками бегали вокруг них и "делали контент".
В том числе и вот такой, на фоне поля из одуванчиков.
Журналисты величественно смотрели на все это со стороны и в глазах читалась одна мысль - "вот же ебоебо молодёжь"...
Если бы они знали, что нас всех ждет через 10 лет, какое место блогеры будут занимать в современных медиа... Если бы они только знали....
#интересное
😁 5❤ 4👍 2