Неопознанный барсук оставил 182 комментария

Привет, на связи Майя Блюм — главред «Медиасферы». Пятый год я занимаюсь написанием и редактурой текстов для ПромоСтраниц. Начинала, как и многие, с фриланса. Так что была по обе стороны баррикад. «Да вы с такими ценами на тексты совсем <вырезано цензурой>, кормите армию не пойми кого!» — прилетело в меня в какой-то недобрый вечер.

Предыстория: ко мне часто обращаются в личку за текстами под ПромоСтраницы коллеги из других агентств или сотрудники бизнесов. Я вежливо предлагаю воспользоваться услугами нашей редакции и передаю контакт менеджерам. Общение по деньгам, договорам, порядку расчета и прочей бюрократии проходит без меня. Но в этот раз что-то пошло не так. И я получила гневное послание, суть которого — «у вас очень дорого в сравнении с фрилансерами».

Это факт, его я не отрицаю. Работать с агентством — дороже. И вот почему. ➡️ Путь 1: агентство Над текстами работает команда из редактора, автора и корректора. Иногда к ним может присоединиться продюсер (прим. — в «Медиасфере» это специалист, который отвечает за само ведение РК). ➡️ Путь 2: фриланс Текст пишет один человек. И тут возникает тот самый ключевой вопрос: а зачем нужен этот «табун людей»? И нужен ли? Давайте разбираться. ✔️ Первый момент: насмотренность Среди фрилансеров есть множество бриллиантов, способных писать много, интересно, без особых орфографических ошибок и вот это все. Но чаще всего авторы не видят, как отрабатывают их тексты в реальных условиях. Потому что: а) далеко не каждый заказчик делится результатами; б) стороннего автора вряд ли будут погружать в тонкости того, как шла открутка — какие стратегии применяли, насколько большие или маленькие были бюджеты и пр. А ведь это тоже влияет на то, полетит статья или нет. Внутри редакции разборы полетов проходят постоянно, всегда можно заглянуть в дашборд и в режиме реального времени увидеть, что происходит с материалом. И оценка статей с довольно субъективного «нравится/цепляет/что-то еще» меняется на самый значимый для бизнеса критерий — решает ли текст поставленные бизнес-задачи. Конечно, мы не оракулы. Но, как и в любой сфере, насмотренность дает значимый буст. ✔️ Второй момент: связка редактор и автор Как бы банально ни звучало, но две головы — всегда лучше. Да, хороший автор всегда даст тексту отлежаться, перечитает на свежую голову и постарается сделать все максимально классно. Но никто в мире не может полностью отловить шероховатости в своем творении. Это почти как оценить посадку платья со спины. В зеркало тебе видно, но другому человеку — виднее. Как пишущий главред я вечно прошу продюсеров перечитывать мои тексты. Только т-с-с-с! ✔️ Третий момент: корректор Тот, кто гарантированно уберет все описки, не те тире или проскочившие в творческом порыве ошибки. Мы все знаем, что большинство людей читают текст по диагонали и не обратят на все это внимание. Но текст — это еще и про имидж компании. А наша работа — все-таки растить его, а не ронять пропущенным мягким знаком в «ться» или более заковыристой ошибкой. Получается ли, что заказывать текст у фрилансера — плохая идея? Вовсе нет. Просто чуточку более рискованная. Но если бюджет ограничен, этот риск совершенно обоснован. Больше о том, как создавать классные тексты для ПромоСтраниц Яндекса, какую дичь вытворяют авторы и клиенты и почему главреду заказывают сорокоуст о здравии — можно почитать в моем микроканале «Не текста, а тексты».