Неопознанный барсук оставил 182 комментария

🩺 Что учесть, если пишете рекламу лекарств и БАДов Всем привет! С вами Полина Жарикова, редактор и врач. И у меня есть суперспособность — умение писать медицинские тексты. У фармстатей свои особенности, потому что реклама лекарственных препаратов и биологически активных добавок — сфера, строго регулируемая законом. Что, в общем, логично — лечиться без врача нельзя. Я поделюсь с вами краткими рекомендациями, которые помогут избежать бана и штрафов. Так как нюансов много, пост пришлось поделить на несколько частей. Начнем с отличий БАДов и лекарств. 🍬 БАДы. С точки зрения закона это практически конфеты. Они не лечат, не предотвращают заболеваний и не нужны здоровым людям для профилактики. Они помогают тому, что и так хорошо работает. Поэтому говорить о них можно только обтекаемо: фокусироваться на составе и общем влиянии на организм. ❌ Наш витаминный комплекс лечит гипертонию / нужен всем, чтоб избежать инфаркта / работает как бета-блокаторы. ✅ Кверцетин в составе комплекса способствует укреплению сосудистой стенки, что важно для поддержания нормального уровня давления — витиевато, зато без нарушений. 💊 Лекарства. Это препараты, которые «оказывают лечебный эффект», то есть борются с конкретными проявлениями болезней. Поэтому их нельзя рекомендовать здоровым людям, у которых этих заболеваний нет. ❌ Статины можно принимать для профилактики даже при нормальном уровне холестерина. ✅ Статины показаны при наличии значительного повышения уровня холестерина в крови. ⛔️ Оставляйте дисклеймеры. Выдавать БАДы за лекарства и наоборот ни в коем случае нельзя. Чтобы потребителю было понятно, мы оставляем специальное пояснение. Для лекарств — «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста», для БАДов — «БАД. Не является лекарственным средством». И размещаем их так, чтобы точно никто не пропустил. Например, мы вставляем их в галерею или просто добавляем в тело статьи. Образцы оставим в комментах, чтобы вы могли их скачать. Ставьте 🔥, если интересно прочитать продолжение о рекламе фармы.

Как запускать ПромоСтраницы на Поиске, чтобы получить результат Сегодня расскажем, как написать заголовки для запуска ПромоСтраниц на Поиске. (Подробный пост об этом можно найти в канале ПромоСтраниц). Для Поиска часто подходят те же самые тексты, которые рекламодатели запускают в РСЯ. Но чтобы статьи работали, к ним всегда нужно придумывать новые заголовки. По пунктам объясняем, какими они должны быть.

📩 Чем редакцию ПромоСтраниц вдохновила статья об обычной швейной машинке Привет! Это Элина Крючкова, и сегодня наша регулярная рубрика #приемы_ПромоСтраницы. Мне попалась статья Ситилинка об идеальной швейной машинке для новичка. Я не фанатка шитья, но залипла надолго — и вот почему. 1️⃣ Много живых фотографий, хоть это и не юзкейс. Автор показал швейную машинку со всех сторон и даже сделал крупным планом кадры экрана, лапки с иголкой и отделения для ниток. В общем, хочется разглядеть каждую деталь. 2️⃣ Можно посмотреть устройство в работе. В одном из разделов статьи нам показывают, как машинка справляется с обметкой краев и классической прямой строчкой. Сразу можно понять, что подшить брюки или платье точно удастся. Лично меня покорили декоративные виды строчек, которыми можно украсить одежду или домашний текстиль. 3️⃣ Есть понятная и короткая инструкция, как запустить машинку. Здорово, что эта часть текста не перегружает статью. Памятка получилась емкой, и даже новичок разберется, как вставить шпульку и заправить нить. *️⃣ Что в итоге: статья хоть и довольно длинная, но за счет описанных приемов ее легко читать. Получился такой подробный обзор на швейную машинку, который можно адаптировать под любой другой текст об электронике, бытовой технике и различных гаджетах. Еще больше интересных статей есть в нашей подборке Best. Загляните, чтобы найти новые идеи для текстов о разных товарах: от шампуня до элитной московской недвижимости.

Делимся записью с сегодняшнего мастер-класса. На нем Полина Жарикова показала, как генерирует статьи в YandexGPT, и рассказала, в чем AI здорово экономит ей время. Обязательно посмотрите вебинар, если пропустили. Внутри записи есть расшифровка от нейросети 🤖

💥 Мастер-класс по написанию статьи с помощью YandexGPT уже через 15 минут! Будем ждать всех по ссылке. Запись традиционно выложим после вебинара, но советуем быть онлайн, чтобы задать вопросы.

🎓 Школа AI-редакторов закончилась, но у нас есть для вас крутая новость! Решили провести внеплановый вебинар — он пройдет в zoom завтра, 17 мая в 12:00 по мск. Наш редактор Полина Жарикова в режиме реального времени сгенерирует статью-подборку для Маркета — по аналогии с выпускной работой студентов. Вы увидите весь процесс создания статьи от начала до конца и узнаете лайфхаки для работы с нейросетью. Запись традиционно будет, но советуем быть онлайн: сможете задать вопросы и даже прислать свои промпты. Полина в прямом эфире покажет, какие ответы получаются на их основе, и даст советы по улучшению. До встречи! 🙌🏼

🥐 Категория Food Retail: что учесть, если пишете о еде в ПромоСтраницах Продолжаем изучать, как ведут себя покупатели разных категорий товаров. Мы уже разобрали категории БТиЭ и DIY, а сегодня на очереди аппетитный стратегический дайджест Яндекса — про доставку продуктов. Расскажем, что из него может быть полезным, когда пишете и запускаете рекламные статьи. 🍎 Офлайн-покупки умрут нескоро. Сейчас 45% покупателей ходят в магазины сами, 48% — заходят в магазин и заказывают доставку, 7% покупают только в онлайн-магазинах. Те, кто саботирует онлайн-покупки, в основном аргументируют решение так: люблю ходить по магазинам, привык выбирать товар глазами и руками, в доставке могут привезти некачественное, не хочу подстраиваться под время доставки и платить за нее. С этими барьерами можно работать в статьях — например, сделать текст в формате вопрос-ответ. 🍎 Онлайн-покупки чаще выбирают в ситуациях, когда человеку не хочется идти в магазин, дома что-то внезапно закончилось, в доставке была акция — покупки выходили дешевле, чем в магазине. Рулят и эмоции: захотелось чем-то себя побаловать или купить что-то редкое — чего нет в магазине у дома. Разбивка по ситуациям и категориям магазинов неоднородная. * Когда нужно что-то срочно, чаще заказывают в сетевых магазинах у дома, Лавке и Самокате. * Чтобы закупиться впрок, выбирают гипермаркеты и агрегаторы доставок — Яндекс Еду и Мегамаркет. * За редким товаром идут на маркетплейсы, а чтобы побаловать себя — в сервисы быстрой доставки. Эти боли и потребности можно поставить на первый план и подсветить в заголовках, чтобы зацепить читателя. 🍎 30% покупателей ищут продукты в поисковике Яндекса. Обычно они вбивают запросы вроде: где купить свежую курицу, какой десерт заказать на день рождения, лучшие низкокалорийные торты и т. д. В лидерах категории: чай-кофе, кондитерка и десерты, свежее мясо и птица, бакалея и готовая еда. Чтобы охватить людей, которым интересны эти товары, и превратить в своих покупателей, советуем запускать статьи в ПромоСтраницах на поиске. Что это такое и как работает, рассказывали в посте канала ПромоСтраниц. Посмотреть, как продвигаются бренды в категории Food Retail, можно в тематической подборке лучших статей. И пишите в комментариях, о какой категории товаров хотели бы прочитать следующий обзор ⬇

Привет! На связи Даша Мощенко с рубрикой #подборки_ПромоСтраницы. Здесь мы показываем вам примеры классных рекламных статей. В этот раз собрали топ-5 ПромоСтраниц за апрель. В каждой из публикаций — крутые приемы, которые точно возьмем на вооружение в своих статьях 👇 1️⃣ Пожаловался на товар из ВкусВилла: что из этого вышло Обычно в рекламных статьях бренды хвалят себя и свои продукты. Тут наоборот — рассказ о том, как покупателю не понравились сосиски из ВкусВилла и он не постеснялся на них пожаловаться. Заход от негатива крутой по двум причинам. Во-первых, он вызывает доверие у аудитории: видно, что ВкусВилл готов работать с претензиями покупателей. Во-вторых, истории с неудачами более эмоциональные и читаются охотнее, чем позитивные рекламные статьи с хеппи-эндом. 2️⃣ Суперкоротко о причинах взять кредит в Тинькофф Мы советуем писать статьи объемом не меньше 3500 символов — этого хватает, чтобы рассказать о продукте и прогреть читателя. Но иногда столько текста и не нужно — обо всех плюсах и нюансах можно написать буквально в паре предложений. Так и поступил Тинькофф: написал суперкороткую статью на 200 слов. Лид-абзац так вообще из трех слов. При этом основные фишки кредита вынесены в задизайненные карточки. Так читатель ничего не упустит. 3️⃣ Не знаю, кто и зачем это придумал, но я купила Если вы тоже порой не можете устоять перед очередной безумной покупкой, ловите эту подборку 20 странных товаров от Яндекс Маркета. Заголовок максимально интригующий — признайтесь, тоже захотели кликнуть? Еще прикольно, что внутри реальные фотографии товаров из отзывов. Так статья выглядит более достоверной. 4️⃣ Как в прогрессивных компаниях оформляют командировки Здесь сразу три приема, которые меня зацепили. Во-первых, триггерный заголовок о прогрессивных компаниях. Думаю, многие клюнули на этот крючок и открыли статью, чтобы сравнить свой бизнес с другими. Во-вторых, интересная структура лид-абзаца: рекламодатель четко выделил два пути оформления командировок и отметил их эмодзи ❌ и ✅. А в-третьих, все фишки сервиса расписаны через кейсы конкретных компаний. Истории владельцев и эйчаров вызывают больше доверия у аудитории, чем рекламные формулировки. 5️⃣ Когда все потратил, а до зарплаты еще далеко Очень жизненный заголовок, прямо в сердечко 💔 Вообще, наверное, у каждого была ситуация, когда деньги внезапно заканчивались, а до зарплаты еще неделя. И обычно непонятно, что делать в таких случаях. Хочется получить четкую инструкцию без нравоучений. Рекламодатель Банки.ру как раз дает такую, параллельно интегрируя кредитную карту. И главное — делает это очень ненавязчиво. ➡️ Вот такие интересные статьи попали в апрельский топ-5. Еще больше примеров лучших ПромоСтраниц ищите в подборке Best.

Делимся материалами с третьего вебинара нашей школы, на котором старший редактор Элина Крючкова творила настоящую магию с нейрокартинками 🪄 ⭐️ Сама запись — внутри есть расшифровка от нейросети 🤖 ⭐️ Презентация в формате pdf А еще к нам в форму упал вопрос про авторские права на картинки от Шедеврума (YandexART)— можно ли их использовать для рекламы и других коммерческих задач. На него на вебинаре не ответили, ответим здесь:) Вы можете вставлять изображения, сгенерированные в YandexART, в статьи для ПромоСтраниц. А если хотите использовать их для каких-то коммерческих проектов (например, напечатать барсуков на футболках и продавать их), заполните эту форму 🎨

Финишная прямая: публикуем уроки последнего блока Школы AI-редакторов Еще недавно мы анонсировали нашу школу, а уже сегодня выкладываем уроки последнего блока! Его посвятим не только текстам, но и вообще самым разным задачам диджитал-специалистов. Вот какие уроки вас ждут — будет, что почитать на майских ⤵️ ✔️ 4 маркетинговые задачи, которые помогут решить нейросети ✔️ Как нейросети облегчат рутину контент-маркетологов ✔️ AI в контекстной рекламе: примеры и возможности ✔️ Как использовать AI в работе и жизни: 7 реальных кейсов ✔️ Что еще важно знать AI-редактору? Взгляд нейросети Домашнего задания в этот раз нет — только финальные проекты у студентов. Но мы не прощаемся — на канале «Неопознаный барсук оставил 182 комментария». Там будем и дальше выкладывать полезные материалы про работу с AI, ПромоСтраницами и контентом. Спасибо, что были с нами все эти несколько недель 🩷