PR BOSS

Итоги первой недели осени 2026 🍂 Первая неделя сентября получилась очень насыщенной: искусство, мода, большие культурные открытия и немного PR-драмы. Собрала то, что особенно запомнилось за эти семь дней 💙 ▪️Cosmoscow — всё С 4 по 6 сентября в «Тимирязев Центре» проходит 14-я Cosmoscow. В этом году на ярмарке было особенно много брендов: свои проекты представили 12 STOREEZ, Lamoda, «Азбука вкуса», РБК, Константин Чайкин, The Carlton и другие — всего 23 партнёрских проекта, 14 из которых были коллаборациями с современными художниками. ▪️Ташкент всё активнее становится креативным центром. Открывается CCA Tashkent — огромный центр современного искусства в здании электростанции 1912 года. ▪️ «Москвичка» выпустила газету ко Дню города. Спецвыпуск сделали вместе с Градостроительным комплексом Москвы — с признаниями известных москвичей в любви к столице. ▪️Наталья Водянова родила шестого ребёнка. Девочку назвали Анной Натальей Ларисой Арно. ▪️Кейт Мосс — на обложке Vogue Brasil Съёмка прошла в Бразилии, а закончилась тем, что Кейт позвала всю команду купаться прямо в одежде. ▪️ Купившие билеты на Канье получили ещё и бесплатное pre-show До концерта больше месяца, а сюжет меняется практически каждый день: то продажа билетов, то заявление «Газпром Арены», то документы организаторов. ▪️Объявили победителей LVMH Prize 2026 Главный приз получила Джули Кегельс, Karl Lagerfeld Prize — Зейну Ли, Savoir-Faire Prize — Анил Падия. Это одна из главных премий для молодых дизайнеров, которая в своё время помогла заявить о себе Симону Жакмюс. ▪️The Art Newspaper Russia назвала топ-50 молодых художников России. В тройке — Владимир Чернышев, Артём Филатов и «Малышки 18:22».

ИТОГИ НЕДЕЛИ ❤️ Собрала то, что зацепило меня в коммуникациях, брендах и медиа за последние семь дней. ▪️Сергей Бойцов прыгнул из стратосферы и установил новый мировой рекорд

11 551 метр, 2 минуты 30 секунд свободного падения и скорость до 501 км/ч. И всё это — в день рождения. Событие приурочено к Международному фестивалю молодёжи и Дню флага России

▪️Сельхоз рулит — даже у Hermès

На мероприятии Hermès в Лондоне декором стали связки гороха, моркови, чеснока, цветов и другой буквально только что собранной красоты.

Прочитала здесь. ▪️Disney × Kraft Heinz — партнёрство на несколько лет

Heinz, Philadelphia, Kraft Mac & Cheese и другие бренды Kraft Heinz появятся в ресторанах, тематических парках и других пространствах Disney.

▪️Энн Хэтэуэй — на обложке Vogue China

Съёмка Нормана Джин Роя, образы Louis Vuitton, Michael Kors, Dries Van Noten, Saint Laurent, Bottega Veneta и Givenchy.

▪️Роналду и Джорджина замкнули десятилетний круг с Gucci

В 2016 году они познакомились в магазине Gucci в Мадриде, где Джорджина работала продавцом. Ровно десять лет спустя поженились — и сделали Gucci частью свадебной истории. Полную историю рассказывает Vogue.

▪️Рекламная реальность в РФ

После историй об исках Роскомнадзора за нарушения требований к интернет-рекламе многие авторы полезли проверять свои начисления — и обнаружили неожиданные «хвосты», а вместе с тем поступили и жалобы на работу сервиса. Оплачивать — готовы, как — непонятно?

▪️Канье Уэст едет в Россию

В октябре Канье Уэст планирует выступить в Санкт-Петербурге на «Газпром Арене» — сразу с двумя концертами 10 и 11 октября.

Анастасия Волочкова стала героиней новой осенней коллекции YOU WANNA🔥 И судя по соцсетям, попадание случилось: огромное количество репостов, комментариев и очень живой отклик аудитории. Мне вообще нравится этот тренд на «голос народа» в рекламных кампаниях — когда героями становятся люди, которых наша аудитория действительно знает, обсуждает, цитирует и чувствует своими. И, как показывают последние кейсы, такие герои зачастую принимаются публикой сильно теплее, чем зарубежные селебрити. Удивительное рядом 💙😌

Что интересного случилось за неделю в PR, брендах и медиа — коротко 💙 ▪️Арина Соболенко — на обложке TIME Теннисистка стала первой белоруской на обложке американского TIME. Ещё одно напоминание, что сегодня спортсмен — это давно не только спорт, но и полноценный глобальный медийный бренд. ▪️Реклама на Super Bowl — sold out Все рекламные слоты на трансляции Super Bowl 2027 уже проданы: их выкупили 58 брендов из 34 категорий. Цена 30-секундного ролика, по данным американских СМИ, доходила до $8–9 млн. ▪️ИИ красиво отработал инфоповод с Роналду Креативный дом House of Z представил ИИ-съёмку Криштиану Роналду и Джорджины Родригес в эстетике свадебной фотосессии ▪️ У Полины Подплетенной появился цветочный проект «ПОЛЬ» Красивый пример того, как личный бренд естественно становится фундаментом для запуска нового бизнеса ▪️ MONOCHROME × staya Бренды выпустили лимитированную коллекцию для людей и собак, а героиней кампании стала Катя Решетникова вместе со своими питомцами ▪️ МАММ обновил айдентику Мультимедиа Арт Музей Москвы представил новый логотип Даниила Величко: прямая линия при смене ракурса превращается в объёмную спираль ▪️Аукцион вещей «Дьявол носит Prada 2» 75 костюмов из фильма отправятся на аукцион Christie’s, а проект курирует Мерил Стрип

До 1 сентября остаётся буквально две недельки, и мы с вами официально вступаем в самую активную рабочую пору: все возвращаются из отпусков, запускаются новые проекты, начинаются учёба, конференции, мероприятия и тот самый осенний коммуникационный сезон 💙 Самое время немного подготовиться, я собрала для вас полезную папку про PR, коммуникации и политику. Внутри: ▪️ разборы сильных и провальных кампаний ▪️ актуальные PR- и коммуникационные тренды ▪️ кейсы из бизнеса и политики ▪️ инструменты работы с репутацией и аудиторией ▪️ мнения и наблюдения практиков рынка. В общем, всё, чем можно подпитать насмотренность и подготовиться к активной осени. ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП

А мы как-то обсудим кейс Эконики? Роузи Хантингтон-Уайтли в новом кампейне FW 26-27 Снимали в Париже, во дворце 18 века Во-первых, я поздравлю команду бренда, это очень неожиданно для всех российских зрителей и клиентов💙 Во-вторых, круто, что звезды такого масштаба идут в работу с рос брендами, про отмену отмены шутить не будем, но всем все понятно Ну и третье — люди разделились на два лагеря, те, кто поздравляют бренд и те, кто чувствует приближение оверпрайс сапог Как-то во французском журнале бизнес-школы Гарварда я читала, что компании ошибочно полагают, что бесконечное улучшение и следовательно удорожание продуктов очень логично и нужно, чтобы удивлять клиентов. На самом деле, клиент хочет все тот же хороший продукт за привычные деньги + конечно, качественный сервис😌💙

Бусинки ❤️ Сегодня — День PR-специалиста и я поднимаю этот стаканчик капучино за каждого, кто однажды выбрал эту профессию Тех, кто умеет слышать людей, чувствовать контекст, искать смыслы, сохранять спокойствие в кризис и находить решения там, где, кажется, их уже нет. Работать в коммуникациях сегодня очень непросто: профессия переживает большую трансформацию. Меняются медиа, появляются новые технологии, растут ожидания бизнеса от PR, которые зачастую отрываются от реальности. Именно поэтому мы с коллегами решили обсудить: ▪️почему сегодня от PR всё чаще ждут лидов, продаж, моментальных результатов и KPI, которые далеко не всегда находятся в зоне ответственности коммуникаций? ▪️где проходит граница между PR, маркетингом и рекламой? И что вообще сегодня означает быть PR-специалистом? Обо всём этом поговорили в новом материале для Sostav.ru Очень рекомендую прочитать — получилась честная и, на мой взгляд, важная дискуссия о том, что происходит с нашей профессией сегодня. И с праздником, коллеги! 💙 Пусть нас становится больше, а понимания ценности PR — ещё больше.

Mykonos Party в центре Москвы на красивой веранде LÚWO, за пультом легендочка МИХЕЙ ну красота вот бы все вторники были такими 😃

Бусинки, начинаем понедельник с интересных инсайтов. 📎На прошлой неделе в Лондоне прошёл MAD//Fest — один из крупнейших маркетинговых фестивалей Собрала для вас 5 главных пунктов о будущем брендов и коммуникаций:

▪️ИИ становится базой. Человеческая идея - преимуществом

AI доступен всем, поэтому настоящую ценность снова приобретают вкус, насмотренность и способность придумать то, что не сгенерируют ещё 100 брендов

▪️Внимание - самая дорогая валюта

Контента и каналов всё больше, а времени у человека - столько же. Главный вопрос сегодня: почему человек вообще должен потратить внимание именно на ваш бренд?

▪️Культура важнее рекламных кампаний

Самые сильные бренды не просто следят за трендами - они понимают, чем живут люди, и становятся частью культуры

▪️Брендам снова нужен характер

После лет визуальной стерильности и безопасных коммуникаций аудитория снова хочет эмоций, цвета и позиции

▪️Комьюнити становятся новыми медиа

Люди хотят не просто следить за брендами, а чувствовать принадлежность. И когда бренд становится частью идентичности, аудитория сама начинает распространять его идеи И мой главный вывод Чем больше вокруг технологий, алгоритмов и ИИ, тем дороже становятся человеческие качества: вкус, характер, эмоции, идеи и способность понимать других людей PR точно не умирает. Он становится сложнее - и гораздо интереснее 🔥

июль закружил 💫

Юмор, ИИ, чек-листы и личный бренд: что сегодня заставляет человека подписаться? Вчера, во Всемирный день социальных сетей, ВКонтакте совместно с агентством ЛАМПА опубликовали большое исследование о том, как сегодня люди выбирают, на кого подписываться, что удерживает их внимание и почему отписываются Для себя отметила несколько важных выводов: ▪️Каждый третий пользователь больше доверяет брендам, которые регулярно публикуют контент и коммуницируют с аудиторией ▪️ 20% пользователей подписываются на бренды ради полезного контента — гайдов, инструкций, подборок и рекомендаций ▪️ Неожиданно, но факт: 48% выбирают авторов за чувство юмора ▪️ 26% готовы отписаться из-за переизбытка ИИ-контента ▪️Сюда же: еще 35% относятся к ИИ-контенту отрицательно и 35% нейтрально ▪️ И самый интересный вывод — про личный бренд. Каждый десятый пользователь в возрасте 18–24 лет обращает внимание на личный бренд основателя компании — им должен импонировать владелец бизнеса: контент с ним, его ценности и стиль Полное исследование читайте тут🌟

Недавно обновляла документы для преподавания в вузе, это процедура, которую подходят преподаватели каждые 3 года Так вот — 13 лет! я признаюсь в любви своей профессии в разных форматах💙 И это важнейшая часть моей жизни: я окончила факультет связей с общественностью с красным дипломом, защитила кандидатскую и преподаю студентам ГУУ. Читаю лекции для ведущих вузов Москвы, в бизнес-клубах, на форумах, самых разных конференциях и в бизнес-школах Европы на английском Мне нравится видеть, как чей-то проект получает огласку, публикации, как появляется уверенность в своих действиях, как стратегия начинает приносить результат. Это возможность не только рассказывать о профессии, но и помогать другим расти быстрее, чем когда-то росла я сама😌📌 Сейчас у меня на персональном обучении несколько ребят, которые проходят мой авторский проект по PR, а в перспективе мне хочется делать больше PR-завтраков, камерных бранчей, лекций, встреч и выступлений. Потому что знания — это, пожалуй, единственное, чего становится больше, когда ими делишься!

А я в это время буквально напротив — в Метрополе на закрытом паблик токе Forbes Life с Александром Сокуровым слушаю про культуру, искусство и время, в котором мы живем Модерирует вечер бесподобный Николай Усков Такой вот получился летний насыщенный на события день в Москве 💙

Сегодня в The Carlton Moscow проходит Voice Influencer Awards 2026 — одна из самых заметных премий для инфлюенсеров и digital-индустрии На площадке мой спец корреспондент передает, что ажиотаж действительно большой: сегодня здесь собрались герои инфлюенс-сцены, бренды и медиа, чтобы отметить самых ярких представителей 🔥

Привет, бусинки 💙 Сегодня побывала на паблик-токе о личном бренде от theGirl Поговорили о том, как сегодня строить личный бренд в социальных сетях, оставаться заметным и не терять себя Спасибо редакции за приглашение 💙

Day off, который мы все заслужили💙 Пляжный клуб La Plage Casanis х Off White, Испания

На Sostav.ru вышел мой материал о том, почему сегодня сильные связи и сообщества становятся важнее рекламных бюджетов💙 Почему в эпоху баннерной слепоты люди доверяют не рекламе, а людям в определенных сообществах с общими интересами или целями? Как бренды создают комьюнити вокруг себя и почему именно это сегодня помогает удерживать внимание, лояльность и продажи? А еще про явление «полезного разговора» и то, как сделать ваших же клиентов — амбассадорами Читаем здесь 📌, а обсуждаем в комментариях ✉️