PR BOSS

Юмор, ИИ, чек-листы и личный бренд: что сегодня заставляет человека подписаться? Вчера, во Всемирный день социальных сетей, ВКонтакте совместно с агентством ЛАМПА опубликовали большое исследование о том, как сегодня люди выбирают, на кого подписываться, что удерживает их внимание и почему отписываются Для себя отметила несколько важных выводов: ▪️Каждый третий пользователь больше доверяет брендам, которые регулярно публикуют контент и коммуницируют с аудиторией ▪️ 20% пользователей подписываются на бренды ради полезного контента — гайдов, инструкций, подборок и рекомендаций ▪️ Неожиданно, но факт: 48% выбирают авторов за чувство юмора ▪️ 26% готовы отписаться из-за переизбытка ИИ-контента ▪️Сюда же: еще 35% относятся к ИИ-контенту отрицательно и 35% нейтрально ▪️ И самый интересный вывод — про личный бренд. Каждый десятый пользователь в возрасте 18–24 лет обращает внимание на личный бренд основателя компании — им должен импонировать владелец бизнеса: контент с ним, его ценности и стиль Полное исследование читайте тут🌟

Недавно обновляла документы для преподавания в вузе, это процедура, которую подходят преподаватели каждые 3 года Так вот — 13 лет! я признаюсь в любви своей профессии в разных форматах💙 И это важнейшая часть моей жизни: я окончила факультет связей с общественностью с красным дипломом, защитила кандидатскую и преподаю студентам ГУУ. Читаю лекции для ведущих вузов Москвы, в бизнес-клубах, на форумах, самых разных конференциях и в бизнес-школах Европы на английском Мне нравится видеть, как чей-то проект получает огласку, публикации, как появляется уверенность в своих действиях, как стратегия начинает приносить результат. Это возможность не только рассказывать о профессии, но и помогать другим расти быстрее, чем когда-то росла я сама😌📌 Сейчас у меня на персональном обучении несколько ребят, которые проходят мой авторский проект по PR, а в перспективе мне хочется делать больше PR-завтраков, камерных бранчей, лекций, встреч и выступлений. Потому что знания — это, пожалуй, единственное, чего становится больше, когда ими делишься!

А я в это время буквально напротив — в Метрополе на закрытом паблик токе Forbes Life с Александром Сокуровым слушаю про культуру, искусство и время, в котором мы живем Модерирует вечер бесподобный Николай Усков Такой вот получился летний насыщенный на события день в Москве 💙

Сегодня в The Carlton Moscow проходит Voice Influencer Awards 2026 — одна из самых заметных премий для инфлюенсеров и digital-индустрии На площадке мой спец корреспондент передает, что ажиотаж действительно большой: сегодня здесь собрались герои инфлюенс-сцены, бренды и медиа, чтобы отметить самых ярких представителей 🔥

Привет, бусинки 💙 Сегодня побывала на паблик-токе о личном бренде от theGirl Поговорили о том, как сегодня строить личный бренд в социальных сетях, оставаться заметным и не терять себя Спасибо редакции за приглашение 💙

Day off, который мы все заслужили💙 Пляжный клуб La Plage Casanis х Off White, Испания

На Sostav.ru вышел мой материал о том, почему сегодня сильные связи и сообщества становятся важнее рекламных бюджетов💙 Почему в эпоху баннерной слепоты люди доверяют не рекламе, а людям в определенных сообществах с общими интересами или целями? Как бренды создают комьюнити вокруг себя и почему именно это сегодня помогает удерживать внимание, лояльность и продажи? А еще про явление «полезного разговора» и то, как сделать ваших же клиентов — амбассадорами Читаем здесь 📌, а обсуждаем в комментариях ✉️

Мы много говорим про тренд на ностальгию. Про детство, тёплые воспоминания, ощущение безопасности и желание хоть ненадолго вернуться в те времена, когда всё было проще💙 Но одно дело — говорить про ностальгию, и совсем другое — действительно её вызвать #PRкейс_дня Caffè Mandy's и Рена Яловецквя

Рена Яловецкая — художница и автор детских книг, на которых выросло не одно поколение. Её рисунки и персонажи — это часть визуальной памяти многих из нас

Вместо стандартной коллаборации «бренд + знаменитость» команда построила очень человеческую историю. Специальный десерт, книги и открытки с личными пожеланиями от Рены, а средства от продаж идут на поддержку её нового творчества Что особенно понравилось в этом кейсе: ▪️ Настоящее попадание в эмоцию и воспоминания ▪️ Неочевидный герой — человек, который вызывает очень тёплые и личные ассоциации ▪️ Максимум человеческого участия и акцент на ручной труд. Рена сама подписывает открытки и оставляет пожелания ▪️ Покупка становится чем-то большим, чем покупка. Каждый гость становится частью будущей истории автор Очень красивый проект, команда Mandy’s — 💙🔥

Гоша Карцев и Александр Рогов два часа работают на выдаче вопперов в Бургер Кинге #PRкейс_дня Бургер Кинг запустил большую PR-кампанию вокруг шести новых вкусов воппера. Для каждого вкуса выбрали своего героя — известного человека, который становится его амбассадором Дальше всё построено как соревнование: каждый день новая звезда, новый вкус и возможность проголосовать. В финале определяют вкус-победитель

Во-первых, новинка не выходит одним пресс-релизом на один день, а растягивается на неделю Во-вторых, люди начинают следить не только за продуктом, но и за соревнованием А в-третьих, бренд получает то, что сегодня работает лучше всего — живой контент

Вчера героями дня были Рогов и Карцев. Смешно, конечно, что они сами шутили про то, что такую картинку можно увидеть только во снах при температуре 40 градусов Мы все понимаем, что это рекламная кампания. Они понимают, что мы понимаем. Мы понимаем, что они понимают. И именно поэтому всё выглядит настолько естественно, при этом смешно и живо Ну когда из фанаты еще такое увидят?🙂💙

Привет всем новеньким! Сегодня выдалось философское утро, думаю, многие из вас часто ловят себя на мысли, что вы стоите на пороге чего-то нового и ещё не понимаете, как именно все может сложиться и как предстоит с этим справиться Но я точно знаю, что у нас с вами, бусинки, все получится ❤️ А для тех, кто верит в магию чисел и поклоняется солнцу, впереди самые важные дни в году: нас ждет солнцестояние и лучшее время для закладки своих намерений. Давайте как следуем все загадаем уже😌 I don’t know how, but we will

Бусинки, давно тут не делала вам полезных постов-подборок, так что сегодня публикую целую папку PR-каналов, чтобы быть в центре индустрии, развивать насмотренность, делать кругозор шире, анализировать одну и ту же ситуацию с разных сторон и, наконец, — ФОРМИРОВАТЬ СВОЕ МНЕНИЕ ▪️Забирайте ссылка будет активна 72 часа

Бусинки, собрала для вас несколько новостей и наблюдений этой недели из мира брендов, медиа и коммуникаций ▪️ 12 Storeez продолжает искать интересных, характерных и аутентичных героев

Бренд выпустил летнюю кампанию с дочерьми Юрия Колокольникова. Несколько месяцев назад актёр начал показывать их в соцсетях, и аудитория быстро полюбила эту семью за самоиронию, лёгкость и отсутствие глянца

▪️Самая обсуждаемая fashion-новость недели — Филипп Киркоров в новой кампании Гоши Рубчинского ▪️Прошла презентация нового номера VOICE Shopping с Мариной Кравец на обложке ▪️Из светских новостей: Матвей Сафонов — воспитанник ФК «Краснодар», а сегодня вратарь французского ПСЖ — сыграл свадьбу с Мариной Кондратюк. Организацией занималась краснодарская команда ▪️Прошёл Trooping the Colour — ежегодный парад в честь официального дня рождения британского монарха

По традиции вся королевская семья выходит на балкон Букингемского дворца. Но, как обычно, главной звездой фотографий и мемов снова стал принц Луи

▪️Ну и про Москву. Вчерашний ливень, кажется, не отменил вообще ничего

Пока гости концерта Антона Беляева спасались дождевиками, бренд Glumkimberly устроил в Подмосковье презентацию-перформанс буквально под проливным дождём

Итоги ПЕРВОЙ недели лета🔥🔥 Собрала для вас ТОП-события и инфоповоды ▪️Мира Андреева выиграла Roland Garros

Без преувеличения — одна из главных новостей недели. Российская теннисистка обыграла сильнейших соперниц и стала победительницей турнира Большого шлема

▪️Два громких открытия в люксе

На месте бывшего бутика Chanel на Петровке открылся новый флагман 12 STOREEZ — проект, который готовили несколько лет Почти одновременно открылся новый бутик Yudashkin в Еропкинском переулке

▪️У Chanel появилось собственное медиа

Бренд выпустил первый номер журнала Coco, посвящённый бьюти-направлению. Вообще запуск собственных медиа брендами — тренд, который продолжает набирать обороты

▪️Дима Билан и главный концерт ПМЭФ-недели

Если выбирать самое обсуждаемое выступление последних дней, то, кажется, победитель очевиден. Концерт Димы Билана на вечеринке Т-Банка разлетелся по всем телеграм-каналам и сторис

▪️Самая красивая активация недели на ПМЭФ — у Т-Банка

Бренд организовал ночную поездку в Пулковскую обсерваторию, где гостям показывали звёзды через уникальный телескоп вместе с астрономами. Не просто мероприятие ради мероприятия, а опыт, который невозможно купить или повторить самостоятельно

▪️Премьера фильма о Марке Джейкобсе

В рамках Beat Film Festival в Москве прошёл показ документального фильма «Марк глазами Софии», посвящённого Марку Джейкобсу

Поздравляю LOTTE HOTEL MOSCOW с открытием красивой террасы совместно с d’Alba Супер завершение первой летней недели на роскошном закате. Теперь на этой веранде (которая раньше была доступна только жителям номеров люкс) каждую субботу будут проходить вечеринки для всех желающих 💙 Фея-вечера Анна Трейт

Как только сегодня утром я выложила сторис о том, что ухожу в отпуск без телефона, рабочих чатов, созвонов и бесконечных «есть минутка?», мне на почту прилетело письмо с исследованием про личные границы и рабочие привычки Совпадение? Не думаю 😅 А насколько вообще реально в 2026 году уйти в отпуск без телефона? Да и не только в отпуск. Сегодня вечер пятницы. Наступают выходные, поэтому хочу провести своё маленькое исследование среди вас Очень интересно узнать, насколько мы вообще умеем отдыхать и где сегодня проходят границы между работой и личной жизнью

Июнь в России принято считать Месяцем бизнеса, и в этом году у нас появился ещё один интересный медийный тренд, который многие пока не заметили Бизнес-СМИ начинают выходить за пределы классических деловых изданий На ПМЭФ и BMF в этом году сразу два интересных примера:

▪️ «Москвичка» выпускает специальный бизнес-номер с сооснователями 12 Storeez ▪️ Russian Business вообще запускается как новый печатный проект и распространяется не через киоски, а через бизнес-класс «Сапсана», Alfa Only Lounge, деловые мероприятия и форумы (фото взяла у СысоевFM)

Раньше бизнес существовал где-то отдельно от обычной жизни, а сегодня он становится частью массовой культуры:

▪️

Предприниматели становятся медийными героями и развивают личные бренды

▪️

Сотрудники снимают EGC-контент из офисов и показывают внутреннюю жизнь компаний.

▪️

Основатели рассказывают не только про выручку и стратегию, но и про свои привычки, взгляды, ошибки и образ жизни

По сути, бизнес становится новым лайфстайлом. Именно поэтому деловые издания начинают выглядеть как глянец, а глянец начинает писать про бизнес Мы постепенно переходим от эпохи корпоративных отчётов к эпохе бизнес-сторителлинга💙

Пришло время рассказать про проект, который очень долго жил у меня в голове, заметках, презентациях и разговорах с друзьями 🌾 Каждый день я общаюсь с собственниками бизнесов, руководителями агентств, коллегами по рынку и всё чаще слышу одну и ту же мысль: не хватает специалистов по коммуникациям. Не просто людей, которые умеют писать тексты, делать рассылки или организовывать мероприятия, а СПЕЦИАЛИСТОВ, которые мыслят стратегически. Понимают, как формируется репутация, как работают медиа, как выстраивается доверие, как коммуникации помогают бизнесу расти. ▪️ Именно поэтому появился камерный образовательный проект про PR, коммуникации и стратегии МЕДИАПОЛЕ, где собраны мои знания и опыт за 10+ лет работы в PR и преподавания в вузах. За 8 недель можно будет окунуться в сферу и узнать то, что обычно нарабатывается годами практики, ошибок, наблюдений и работы с совершенно разными проектами На МЕДИАПОЛЕ нужно тому, кто хочет системно расти в профессии:

▪️начинающим PR-специалистам ▪️ маркетологам и SMM-специалистам ▪️ экспертам, которые хотят глубже понять медиа и коммуникации

Стартуем 17 июня🌾 Бот с тарифами, обратной связью и полезными PDF @mediapolebysimabot

Собрала летние обложки разных медиа — как по-разному редакции заходят в новый сезон ▪️Vogue France

Героиня номера за июнь — июль 2026 года — Наталья Водянова и новая беременность, которая на рос рынке запустила череду дискуссий на тему «Настоящий люкс — это большая семья»

▪️British Vogue

На июньской обложке — Анок Яй и фантазийные образы

▪️V Magazine

На обложку летнего номера вернулась Деми Мур — почти спустя два десятилетия после своей первой съёмки для V

▪️Tatler

Герой июльской обложки — Коул Эскола, автор и звезда спектакля

Oh, Mary!

. Его сняли в историческом костюме с двууголкой и лорнетом: так журнал отмечает 125-летие своего перезапуска в 1901 году и переигрывает собственные архивные коды

▪️ELLE

Энн Хэтэуэй стала одной из героинь летнего выпуска ELLE, посвящённого женщинам нового фильма

The Odyssey

▪️TIME

На обложке — политик Грэм Платнер. Выпуск сопровождает большой материал о его стремительном и противоречивом росте

▪️«МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ»*

Героем номера за июнь — июль стал Егор Крид

▪️Rolling Stone

На июньской обложке — Ноа Каан. Главный материал номера строится вокруг простой идеи: музыкант стал суперзвездой не вопреки своей обычности и уязвимости, а во многом благодаря им

▪️The New Yorker

Обложка Fiction Issue называется

The Secret Life of Books

. Художники Серджио Гарсия Санчес и Лола Мораль придумали целый дом-библиотеку, в котором книги буквально становятся частью повседневной жизни каждого героя

Первое летнее утро начали с интервью для МОСКВА 24 про AI-технологии в бизнесе 💙 Желаю всем классной рабочей недели, бусинки!