PR BOSS

Сентябрь традиционно самый активный месяц, но в этот раз событий будто особенно много. Собрала всё, что стоило не пропустить за эту неделю 🔥💙 ▪️blazar Сегодня в Музее Москвы заканчивается ярмарка молодого современного искусства blazar. Из брендовых интеграций на ярмарке были замечены SOKOLOV, Lamoda Home, LIMÉ, THE CULTT, Яндекс Маркет, Яндекс Пэй и Самокат. ▪️В Москве стартовала Неделя моды 26 сентября началась Московская неделя моды, которая продлится до 1 октября. Только за первый день прошло 12 показов — среди них Slava Zaitsev, Surovaya, Stas Lopatkin, Inniki × Эйгэ.со и другие. ▪️Джон Гальяно × Zara — уже совсем скоро Коллаборация выходит 1 октября: Джон Гальяно начинает «переписывать» архив Zara. Партнёрство рассчитано сразу на два года. ▪️Пересильд × Calzedonia Лицами новой кампании Calzedonia стали Анна и Юлия Пересильд — дочь и мама. ▪️YANA уходит в индийскую роскошь Модный рос дом YANA Яны Расковаловой представил новую коллекцию, вдохновлённую эстетикой индийской роскоши. ▪️Миланская Fashion Week Миланская неделя моды проходит с 22 по 28 сентября, и за эти дни уже успели показать коллекции Prada, Diesel, Max Mara, Marni, Blumarine, Gucci, Moschino, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta и Giorgio Armani. ▪️Следить за нашими на зарубежных неделях моды — отдельное удовольствие Лена Перминова на показе Marni — та самая русская fashion girl старой школы, которую мы особенно любим видеть в международной хронике. ▪️Vogue World открыл Милан с размахом В первый день Milan Fashion Week Vogue устроил шоу Vogue World в одной из главных точек города между Дуомо и Ла Скала. Большое театрализованное шоу посвятили итальянскому мастерству, ручному труду и вопросу о том, какое место всё это занимает в эпоху технологий и ИИ. ▪️Walk of Shame открыл новый флагман на ЗИЛАРТе В одном пространстве объединили бутик и собственное кафе: редкая мебель, арт-объекты, венецианское стекло — дизайн Андрея Артемова.

Почему кажется, что у каждого бренда сейчас скандал?🌟 Business Insider несколько дней назад выпустил материал о феномене, который мы все, кажется, наблюдаем последние месяцы: буквально каждую неделю очередной бренд любого масштаба оказывается в центре «громкого скандала». Спойлер: компании не стали ошибаться чаще, изменилась среда, в которой эти ошибки осуществляются. Раньше локальная претензия клиента вполне могла остаться локальной🫠 Сегодня достаточно одного видео, скриншота или поста, чтобы за несколько часов история прошла путь от нескольких комментариев до тысяч репостов, публикаций в медиа и официального ответа бренда. Социальные сети очень быстро превращают отдельный эпизод в ощущение массового возмущения. ▪️ По исследованию Sprout Social среди 2250 потребителей, которое приводит Business Insider, 64% хотят, чтобы во время кризиса бренд отвечал публично именно в социальных сетях, а не ограничивался пресс-релизом или заявлением на сайте. Но быстро реагировать ≠ реагировать на всё. Иногда бренд своим официальным заявлением может, наоборот, дать второй виток истории, которая уже начинала затухать. Поэтому мне кажется очень важной мысль из материала: прежде чем включать антикризисный режим, нужно смотреть не только на количество комментариев и упоминаний, но и на траекторию истории, тональность, источники распространения и то, выходит ли негатив за пределы конкретного пузыря ✉️✉️

ТОП-6 последних коллабораций российских СМИ ▪️РБК × Cosmoscow Вместе с Александром Бродским и музеем «Полторы комнаты» они создали арт-объект «Бродский в кубе», а «РБК Стиль» выпустил к ярмарке специальный коллекционный номер ▪️The Blueprint × Beat Film Festival × Surf Coffee Бренды объединились вокруг «Летнего Бита» — специального голубого напитка в фирменном цвете The Blueprint, который продавался в кофейнях рядом с площадками фестиваля. При этом само медиа стало партнером Beat Film Festival и проводило показы и дискуссии ▪️Дача «Правила жизни» К выходу литературного номера редакция устроила собственную летнюю «дачу» в Leveldva — с музыкой, мороженым и мастерской обвесов для сумок. В пространство интегрировали сразу семь партнеров: от «Магната» и «Островка» до Chateau Tamagne и «Онегина» ▪️«Сноб» × Альфа-Банк Альфа-Банк стал генеральным партнером премии «Сделано в России — 2026», а вместе со «Снобом» запустил внутри неё отдельную номинацию «Немалый бизнес» для малого и микробизнеса ▪️ЧТИВО ФЕСТ × ОТП Банк «Чтиво» Сергея Минаева устроило большой однодневный фестиваль на «Хлебозаводе» 29 августа с FEDUK, Zoloto, Uma2rman, Найком Борзовым и другими артистами ▪️Радио РБК × МИРА центр На Летнем фестивале Дениса Мацуева в Суздале они создали отдельный фестивальный клуб: концерт электроакустической музыки Юры Гинзбурга, лекции, дискуссии и встречи с музыкантами Сноб и Blueprint особо подмечаю за выбор главного цвета коллаборации😌💙

Мне кажется, хороший PR-специалист должен смотреть шире, чем только на бренды и рекламные кампании📎 ▪️ Самые сильные коммуникационные кейсы часто рождаются именно в политике, международной повестке и кризисных ситуациях. Там особенно хорошо видно, как работают доверие, репутация и управление общественным мнением. Поэтому делюсь папкой, которая показалась мне действительно полезной. Сохраняйте и благодарите реакциями!💙

▪️Бусинки, доброе утро▪️ Kindly reminder: более подходящего момента, чтобы жить жизнь, не откладывая что-то на «потом» сложно себе представить Чего ждем? 😃

Что Лавров сказал: ▪️О профессиональных неудачах: Если что-то не получилось так, как ты задумывал, оставляй это позади, учти этот опыт и работай дальше. Иди вперёд. ▪️О выгорании: Если работа заходит, как она может утомить? ▪️О взглядах на жизнь: Пессимизм или оптимизм? — Реализм. ▪️О действиях: Сдержанность или спонтанность? — Продуманная спонтанность. ▪️О книгах: Читает Пелевина и Цыпина (Саша, это успех)

Бусинки, кажется, Юлия Меньшова только что подняла планку российского YouTube на совершенно новый уровень. Её новый гость — Сергей Лавров, действующий министр иностранных дел и один из самых узнаваемых дипломатов мира. Похоже, подкасты становятся новой политической инфраструктурой Так политик может не просто озвучить тезис, но и объяснить, из какой картины мира он возникает. Зритель кроме должности видит перед собой уже человека: как он шутит, делает паузы, реагирует на неудобные вопросы, что читает, за кого болеет и какую окрошку выбирает.

Это не отменяет официальной коммуникации, это другой её уровень — эмоциональный.

И Меньшова оказалась идеальным проводником. У неё широкая взрослая аудитория и огромный запас личного доверия. Она умеет создавать спокойную, почти домашнюю атмосферу, в которой разговор о распаде прежнего миропорядка соседствует со свитером СССР, «Спартаком» и Пелевиным. Америка прошла этот поворот немного раньше. Выборы 2024 года там уже называли «подкаст-выборами»: Дональд Трамп почти три часа разговаривал с Джо Роганом, Камала Харрис пришла в Call Her Daddy. Госсекретарь Энтони Блинкен давал большие интервью подкастам The New York Times и The New Yorker. А Белый дом начал приглашать на брифинги подкастеров, блогеров и других представителей новых медиа. Это новый коммуникационный вектор: политики идут туда, где сегодня живёт внимание, сокращается дистанция между зрителем и властью. В этом одновременно сила формата и его риск. Подкастер получает доступ, о котором многие традиционные журналисты могли только мечтать. Политик — время, человеческий образ и аудиторию, до которой пресс-релиз никогда не дойдёт. Но зрителю важно помнить: близость разговора ещё не означает полноты картины. И всё же я не могу не восхищаться тем, что сделала Юлия Меньшова. Сам факт, что человек такого масштаба пришёл на её авторский канал, — фантастическое профессиональное достижение. Кажется, после этого список «невозможных гостей» российского YouTube стал значительно короче.

Поздравляю Мадонну Мур, Ибрагима Гатциева и всю редакцию с запуском Fashion Paper! Классная инициатива — и, кажется, максимально своевременная💙 Отдельно от себя хочу сказать про Ксению Собчак — героиню первой обложки. С точки зрения работы с личным брендом быть актуальным не один сезон, а много лет — невероятно сложная задача. Ты и твоя команда можете продолжать делать всё такие же сильные, красивые, качественные проекты — но однажды просто вырастает новое поколение людей, которое тебя не понимает, не считывает и не выбирает — и всё. Поэтому Ксении хочется отдать большой респект: она умеет интегрироваться практически в любую повестку так, что это не выглядит натужно. Где-то органично, где-то смешно, где-то жизненно, всегда с нужной долей самоиронии — и при этом оставаясь собой. Поэтому герой для первого выпуска выбран потрясающе🔥✉️

Итоги первой недели осени 2026 🍂 Первая неделя сентября получилась очень насыщенной: искусство, мода, большие культурные открытия и немного PR-драмы. Собрала то, что особенно запомнилось за эти семь дней 💙 ▪️Cosmoscow — всё С 4 по 6 сентября в «Тимирязев Центре» проходит 14-я Cosmoscow. В этом году на ярмарке было особенно много брендов: свои проекты представили 12 STOREEZ, Lamoda, «Азбука вкуса», РБК, Константин Чайкин, The Carlton и другие — всего 23 партнёрских проекта, 14 из которых были коллаборациями с современными художниками. ▪️Ташкент всё активнее становится креативным центром. Открывается CCA Tashkent — огромный центр современного искусства в здании электростанции 1912 года. ▪️ «Москвичка» выпустила газету ко Дню города. Спецвыпуск сделали вместе с Градостроительным комплексом Москвы — с признаниями известных москвичей в любви к столице. ▪️Наталья Водянова родила шестого ребёнка. Девочку назвали Анной Натальей Ларисой Арно. ▪️Кейт Мосс — на обложке Vogue Brasil Съёмка прошла в Бразилии, а закончилась тем, что Кейт позвала всю команду купаться прямо в одежде. ▪️ Купившие билеты на Канье получили ещё и бесплатное pre-show До концерта больше месяца, а сюжет меняется практически каждый день: то продажа билетов, то заявление «Газпром Арены», то документы организаторов. ▪️Объявили победителей LVMH Prize 2026 Главный приз получила Джули Кегельс, Karl Lagerfeld Prize — Зейну Ли, Savoir-Faire Prize — Анил Падия. Это одна из главных премий для молодых дизайнеров, которая в своё время помогла заявить о себе Симону Жакмюс. ▪️The Art Newspaper Russia назвала топ-50 молодых художников России. В тройке — Владимир Чернышев, Артём Филатов и «Малышки 18:22».

ИТОГИ НЕДЕЛИ ❤️ Собрала то, что зацепило меня в коммуникациях, брендах и медиа за последние семь дней. ▪️Сергей Бойцов прыгнул из стратосферы и установил новый мировой рекорд

11 551 метр, 2 минуты 30 секунд свободного падения и скорость до 501 км/ч. И всё это — в день рождения. Событие приурочено к Международному фестивалю молодёжи и Дню флага России

▪️Сельхоз рулит — даже у Hermès

На мероприятии Hermès в Лондоне декором стали связки гороха, моркови, чеснока, цветов и другой буквально только что собранной красоты.

Прочитала здесь. ▪️Disney × Kraft Heinz — партнёрство на несколько лет

Heinz, Philadelphia, Kraft Mac & Cheese и другие бренды Kraft Heinz появятся в ресторанах, тематических парках и других пространствах Disney.

▪️Энн Хэтэуэй — на обложке Vogue China

Съёмка Нормана Джин Роя, образы Louis Vuitton, Michael Kors, Dries Van Noten, Saint Laurent, Bottega Veneta и Givenchy.

▪️Роналду и Джорджина замкнули десятилетний круг с Gucci

В 2016 году они познакомились в магазине Gucci в Мадриде, где Джорджина работала продавцом. Ровно десять лет спустя поженились — и сделали Gucci частью свадебной истории. Полную историю рассказывает Vogue.

▪️Рекламная реальность в РФ

После историй об исках Роскомнадзора за нарушения требований к интернет-рекламе многие авторы полезли проверять свои начисления — и обнаружили неожиданные «хвосты», а вместе с тем поступили и жалобы на работу сервиса. Оплачивать — готовы, как — непонятно?

▪️Канье Уэст едет в Россию

В октябре Канье Уэст планирует выступить в Санкт-Петербурге на «Газпром Арене» — сразу с двумя концертами 10 и 11 октября.

Анастасия Волочкова стала героиней новой осенней коллекции YOU WANNA🔥 И судя по соцсетям, попадание случилось: огромное количество репостов, комментариев и очень живой отклик аудитории. Мне вообще нравится этот тренд на «голос народа» в рекламных кампаниях — когда героями становятся люди, которых наша аудитория действительно знает, обсуждает, цитирует и чувствует своими. И, как показывают последние кейсы, такие герои зачастую принимаются публикой сильно теплее, чем зарубежные селебрити. Удивительное рядом 💙😌

Что интересного случилось за неделю в PR, брендах и медиа — коротко 💙 ▪️Арина Соболенко — на обложке TIME Теннисистка стала первой белоруской на обложке американского TIME. Ещё одно напоминание, что сегодня спортсмен — это давно не только спорт, но и полноценный глобальный медийный бренд. ▪️Реклама на Super Bowl — sold out Все рекламные слоты на трансляции Super Bowl 2027 уже проданы: их выкупили 58 брендов из 34 категорий. Цена 30-секундного ролика, по данным американских СМИ, доходила до $8–9 млн. ▪️ИИ красиво отработал инфоповод с Роналду Креативный дом House of Z представил ИИ-съёмку Криштиану Роналду и Джорджины Родригес в эстетике свадебной фотосессии ▪️ У Полины Подплетенной появился цветочный проект «ПОЛЬ» Красивый пример того, как личный бренд естественно становится фундаментом для запуска нового бизнеса ▪️ MONOCHROME × staya Бренды выпустили лимитированную коллекцию для людей и собак, а героиней кампании стала Катя Решетникова вместе со своими питомцами ▪️ МАММ обновил айдентику Мультимедиа Арт Музей Москвы представил новый логотип Даниила Величко: прямая линия при смене ракурса превращается в объёмную спираль ▪️Аукцион вещей «Дьявол носит Prada 2» 75 костюмов из фильма отправятся на аукцион Christie’s, а проект курирует Мерил Стрип

До 1 сентября остаётся буквально две недельки, и мы с вами официально вступаем в самую активную рабочую пору: все возвращаются из отпусков, запускаются новые проекты, начинаются учёба, конференции, мероприятия и тот самый осенний коммуникационный сезон 💙 Самое время немного подготовиться, я собрала для вас полезную папку про PR, коммуникации и политику. Внутри: ▪️ разборы сильных и провальных кампаний ▪️ актуальные PR- и коммуникационные тренды ▪️ кейсы из бизнеса и политики ▪️ инструменты работы с репутацией и аудиторией ▪️ мнения и наблюдения практиков рынка. В общем, всё, чем можно подпитать насмотренность и подготовиться к активной осени. ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП

А мы как-то обсудим кейс Эконики? Роузи Хантингтон-Уайтли в новом кампейне FW 26-27 Снимали в Париже, во дворце 18 века Во-первых, я поздравлю команду бренда, это очень неожиданно для всех российских зрителей и клиентов💙 Во-вторых, круто, что звезды такого масштаба идут в работу с рос брендами, про отмену отмены шутить не будем, но всем все понятно Ну и третье — люди разделились на два лагеря, те, кто поздравляют бренд и те, кто чувствует приближение оверпрайс сапог Как-то во французском журнале бизнес-школы Гарварда я читала, что компании ошибочно полагают, что бесконечное улучшение и следовательно удорожание продуктов очень логично и нужно, чтобы удивлять клиентов. На самом деле, клиент хочет все тот же хороший продукт за привычные деньги + конечно, качественный сервис😌💙

Бусинки ❤️ Сегодня — День PR-специалиста и я поднимаю этот стаканчик капучино за каждого, кто однажды выбрал эту профессию Тех, кто умеет слышать людей, чувствовать контекст, искать смыслы, сохранять спокойствие в кризис и находить решения там, где, кажется, их уже нет. Работать в коммуникациях сегодня очень непросто: профессия переживает большую трансформацию. Меняются медиа, появляются новые технологии, растут ожидания бизнеса от PR, которые зачастую отрываются от реальности. Именно поэтому мы с коллегами решили обсудить: ▪️почему сегодня от PR всё чаще ждут лидов, продаж, моментальных результатов и KPI, которые далеко не всегда находятся в зоне ответственности коммуникаций? ▪️где проходит граница между PR, маркетингом и рекламой? И что вообще сегодня означает быть PR-специалистом? Обо всём этом поговорили в новом материале для Sostav.ru Очень рекомендую прочитать — получилась честная и, на мой взгляд, важная дискуссия о том, что происходит с нашей профессией сегодня. И с праздником, коллеги! 💙 Пусть нас становится больше, а понимания ценности PR — ещё больше.

Mykonos Party в центре Москвы на красивой веранде LÚWO, за пультом легендочка МИХЕЙ ну красота вот бы все вторники были такими 😃

Бусинки, начинаем понедельник с интересных инсайтов. 📎На прошлой неделе в Лондоне прошёл MAD//Fest — один из крупнейших маркетинговых фестивалей Собрала для вас 5 главных пунктов о будущем брендов и коммуникаций:

▪️ИИ становится базой. Человеческая идея - преимуществом

AI доступен всем, поэтому настоящую ценность снова приобретают вкус, насмотренность и способность придумать то, что не сгенерируют ещё 100 брендов

▪️Внимание - самая дорогая валюта

Контента и каналов всё больше, а времени у человека - столько же. Главный вопрос сегодня: почему человек вообще должен потратить внимание именно на ваш бренд?

▪️Культура важнее рекламных кампаний

Самые сильные бренды не просто следят за трендами - они понимают, чем живут люди, и становятся частью культуры

▪️Брендам снова нужен характер

После лет визуальной стерильности и безопасных коммуникаций аудитория снова хочет эмоций, цвета и позиции

▪️Комьюнити становятся новыми медиа

Люди хотят не просто следить за брендами, а чувствовать принадлежность. И когда бренд становится частью идентичности, аудитория сама начинает распространять его идеи И мой главный вывод Чем больше вокруг технологий, алгоритмов и ИИ, тем дороже становятся человеческие качества: вкус, характер, эмоции, идеи и способность понимать других людей PR точно не умирает. Он становится сложнее - и гораздо интереснее 🔥