PR BOSS

Гоша Карцев и Александр Рогов два часа работают на выдаче вопперов в Бургер Кинге #PRкейс_дня Бургер Кинг запустил большую PR-кампанию вокруг шести новых вкусов воппера. Для каждого вкуса выбрали своего героя — известного человека, который становится его амбассадором Дальше всё построено как соревнование: каждый день новая звезда, новый вкус и возможность проголосовать. В финале определяют вкус-победитель

Во-первых, новинка не выходит одним пресс-релизом на один день, а растягивается на неделю Во-вторых, люди начинают следить не только за продуктом, но и за соревнованием А в-третьих, бренд получает то, что сегодня работает лучше всего — живой контент

Вчера героями дня были Рогов и Карцев. Смешно, конечно, что они сами шутили про то, что такую картинку можно увидеть только во снах при температуре 40 градусов Мы все понимаем, что это рекламная кампания. Они понимают, что мы понимаем. Мы понимаем, что они понимают. И именно поэтому всё выглядит настолько естественно, при этом смешно и живо Ну когда из фанаты еще такое увидят?🙂💙

Привет всем новеньким! Сегодня выдалось философское утро, думаю, многие из вас часто ловят себя на мысли, что вы стоите на пороге чего-то нового и ещё не понимаете, как именно все может сложиться и как предстоит с этим справиться Но я точно знаю, что у нас с вами, бусинки, все получится ❤️ А для тех, кто верит в магию чисел и поклоняется солнцу, впереди самые важные дни в году: нас ждет солнцестояние и лучшее время для закладки своих намерений. Давайте как следуем все загадаем уже😌 I don’t know how, but we will

Бусинки, давно тут не делала вам полезных постов-подборок, так что сегодня публикую целую папку PR-каналов, чтобы быть в центре индустрии, развивать насмотренность, делать кругозор шире, анализировать одну и ту же ситуацию с разных сторон и, наконец, — ФОРМИРОВАТЬ СВОЕ МНЕНИЕ ▪️Забирайте ссылка будет активна 72 часа

Бусинки, собрала для вас несколько новостей и наблюдений этой недели из мира брендов, медиа и коммуникаций ▪️ 12 Storeez продолжает искать интересных, характерных и аутентичных героев

Бренд выпустил летнюю кампанию с дочерьми Юрия Колокольникова. Несколько месяцев назад актёр начал показывать их в соцсетях, и аудитория быстро полюбила эту семью за самоиронию, лёгкость и отсутствие глянца

▪️Самая обсуждаемая fashion-новость недели — Филипп Киркоров в новой кампании Гоши Рубчинского ▪️Прошла презентация нового номера VOICE Shopping с Мариной Кравец на обложке ▪️Из светских новостей: Матвей Сафонов — воспитанник ФК «Краснодар», а сегодня вратарь французского ПСЖ — сыграл свадьбу с Мариной Кондратюк. Организацией занималась краснодарская команда ▪️Прошёл Trooping the Colour — ежегодный парад в честь официального дня рождения британского монарха

По традиции вся королевская семья выходит на балкон Букингемского дворца. Но, как обычно, главной звездой фотографий и мемов снова стал принц Луи

▪️Ну и про Москву. Вчерашний ливень, кажется, не отменил вообще ничего

Пока гости концерта Антона Беляева спасались дождевиками, бренд Glumkimberly устроил в Подмосковье презентацию-перформанс буквально под проливным дождём

Итоги ПЕРВОЙ недели лета🔥🔥 Собрала для вас ТОП-события и инфоповоды ▪️Мира Андреева выиграла Roland Garros

Без преувеличения — одна из главных новостей недели. Российская теннисистка обыграла сильнейших соперниц и стала победительницей турнира Большого шлема

▪️Два громких открытия в люксе

На месте бывшего бутика Chanel на Петровке открылся новый флагман 12 STOREEZ — проект, который готовили несколько лет Почти одновременно открылся новый бутик Yudashkin в Еропкинском переулке

▪️У Chanel появилось собственное медиа

Бренд выпустил первый номер журнала Coco, посвящённый бьюти-направлению. Вообще запуск собственных медиа брендами — тренд, который продолжает набирать обороты

▪️Дима Билан и главный концерт ПМЭФ-недели

Если выбирать самое обсуждаемое выступление последних дней, то, кажется, победитель очевиден. Концерт Димы Билана на вечеринке Т-Банка разлетелся по всем телеграм-каналам и сторис

▪️Самая красивая активация недели на ПМЭФ — у Т-Банка

Бренд организовал ночную поездку в Пулковскую обсерваторию, где гостям показывали звёзды через уникальный телескоп вместе с астрономами. Не просто мероприятие ради мероприятия, а опыт, который невозможно купить или повторить самостоятельно

▪️Премьера фильма о Марке Джейкобсе

В рамках Beat Film Festival в Москве прошёл показ документального фильма «Марк глазами Софии», посвящённого Марку Джейкобсу

Поздравляю LOTTE HOTEL MOSCOW с открытием красивой террасы совместно с d’Alba Супер завершение первой летней недели на роскошном закате. Теперь на этой веранде (которая раньше была доступна только жителям номеров люкс) каждую субботу будут проходить вечеринки для всех желающих 💙 Фея-вечера Анна Трейт

Как только сегодня утром я выложила сторис о том, что ухожу в отпуск без телефона, рабочих чатов, созвонов и бесконечных «есть минутка?», мне на почту прилетело письмо с исследованием про личные границы и рабочие привычки Совпадение? Не думаю 😅 А насколько вообще реально в 2026 году уйти в отпуск без телефона? Да и не только в отпуск. Сегодня вечер пятницы. Наступают выходные, поэтому хочу провести своё маленькое исследование среди вас Очень интересно узнать, насколько мы вообще умеем отдыхать и где сегодня проходят границы между работой и личной жизнью

Июнь в России принято считать Месяцем бизнеса, и в этом году у нас появился ещё один интересный медийный тренд, который многие пока не заметили Бизнес-СМИ начинают выходить за пределы классических деловых изданий На ПМЭФ и BMF в этом году сразу два интересных примера:

▪️ «Москвичка» выпускает специальный бизнес-номер с сооснователями 12 Storeez ▪️ Russian Business вообще запускается как новый печатный проект и распространяется не через киоски, а через бизнес-класс «Сапсана», Alfa Only Lounge, деловые мероприятия и форумы (фото взяла у СысоевFM)

Раньше бизнес существовал где-то отдельно от обычной жизни, а сегодня он становится частью массовой культуры:

▪️

Предприниматели становятся медийными героями и развивают личные бренды

▪️

Сотрудники снимают EGC-контент из офисов и показывают внутреннюю жизнь компаний.

▪️

Основатели рассказывают не только про выручку и стратегию, но и про свои привычки, взгляды, ошибки и образ жизни

По сути, бизнес становится новым лайфстайлом. Именно поэтому деловые издания начинают выглядеть как глянец, а глянец начинает писать про бизнес Мы постепенно переходим от эпохи корпоративных отчётов к эпохе бизнес-сторителлинга💙

Пришло время рассказать про проект, который очень долго жил у меня в голове, заметках, презентациях и разговорах с друзьями 🌾 Каждый день я общаюсь с собственниками бизнесов, руководителями агентств, коллегами по рынку и всё чаще слышу одну и ту же мысль: не хватает специалистов по коммуникациям. Не просто людей, которые умеют писать тексты, делать рассылки или организовывать мероприятия, а СПЕЦИАЛИСТОВ, которые мыслят стратегически. Понимают, как формируется репутация, как работают медиа, как выстраивается доверие, как коммуникации помогают бизнесу расти. ▪️ Именно поэтому появился камерный образовательный проект про PR, коммуникации и стратегии МЕДИАПОЛЕ, где собраны мои знания и опыт за 10+ лет работы в PR и преподавания в вузах. За 8 недель можно будет окунуться в сферу и узнать то, что обычно нарабатывается годами практики, ошибок, наблюдений и работы с совершенно разными проектами На МЕДИАПОЛЕ нужно тому, кто хочет системно расти в профессии:

▪️начинающим PR-специалистам ▪️ маркетологам и SMM-специалистам ▪️ экспертам, которые хотят глубже понять медиа и коммуникации

Стартуем 17 июня🌾 Бот с тарифами, обратной связью и полезными PDF @mediapolebysimabot

Собрала летние обложки разных медиа — как по-разному редакции заходят в новый сезон ▪️Vogue France

Героиня номера за июнь — июль 2026 года — Наталья Водянова и новая беременность, которая на рос рынке запустила череду дискуссий на тему «Настоящий люкс — это большая семья»

▪️British Vogue

На июньской обложке — Анок Яй и фантазийные образы

▪️V Magazine

На обложку летнего номера вернулась Деми Мур — почти спустя два десятилетия после своей первой съёмки для V

▪️Tatler

Герой июльской обложки — Коул Эскола, автор и звезда спектакля

Oh, Mary!

. Его сняли в историческом костюме с двууголкой и лорнетом: так журнал отмечает 125-летие своего перезапуска в 1901 году и переигрывает собственные архивные коды

▪️ELLE

Энн Хэтэуэй стала одной из героинь летнего выпуска ELLE, посвящённого женщинам нового фильма

The Odyssey

▪️TIME

На обложке — политик Грэм Платнер. Выпуск сопровождает большой материал о его стремительном и противоречивом росте

▪️«МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ»*

Героем номера за июнь — июль стал Егор Крид

▪️Rolling Stone

На июньской обложке — Ноа Каан. Главный материал номера строится вокруг простой идеи: музыкант стал суперзвездой не вопреки своей обычности и уязвимости, а во многом благодаря им

▪️The New Yorker

Обложка Fiction Issue называется

The Secret Life of Books

. Художники Серджио Гарсия Санчес и Лола Мораль придумали целый дом-библиотеку, в котором книги буквально становятся частью повседневной жизни каждого героя

Первое летнее утро начали с интервью для МОСКВА 24 про AI-технологии в бизнесе 💙 Желаю всем классной рабочей недели, бусинки!

Кажется, у меня появилось ещё одно официальное подтверждение, почему ярко-синий когда-то стал цветом LUMO, моего личного бренда и PR BOSS ❤️ The Blueprint выпустили материал о том, что эпоха «миллениальского розового» окончательно уходит, а главным цветом новой визуальной волны становится electric blue — насыщенный, дерзкий, заметный синий. И это суперточно отражает настроение рынка сейчас. После нескольких лет «тихого люкса», бежевых лент, стерильной эстетики и визуальной осторожности людям снова захотелось: ▪️характера ▪️энергии ▪️эмоций ▪️акцентов ▪️яркости

И electric blue идеально попадает в это состояние. Он одновременно про интеллект, digital, скорость, амбицию и внутреннюю уверенность.

Вообще очень интересно наблюдать, как цвет всё сильнее становится частью идентичности в коммуникации бренда. Сегодня визуальный код - это уже не просто «красиво». Это настроение, тональность и то самое ощущение, которое бренд оставляет после себя. Ярко-синий сейчас становится цветом новой заметности и нового digital luxury 🌟 Так что PR BOSS, получается, всё это время просто был немного ahead of the curve 😃

суббота 💙

суббота 💙

Яндекс Go сделали горку-быстрый спуск в ТЦ Павелецкая Плаза💛💫 Интерактивный PR-кейс, чтобы нестандартно рассказать про тариф «самый быстрый» при заказе такси

Ошибка выжившего — явление, при котором мы видим только успешные кейсы, потому что именно они становятся заметными, публичными и обсуждаемыми — а огромное количество неудачных историй просто остаётся «за кадром» Из-за этого создаётся ощущение, будто у «сильных» всё получается легко. Хотя в реальности кризисы есть у всех, особенно у предпринимателей Светский салон «Мы Про Дент» — как раз про это. Про женщин-руководителей, которые каждый день держат на себе команды, бизнес, ответственность и огромное количество решений

Мне очень нравится сам подход проекта: не просто мероприятие ради нетворкинга, а цель создать среду, где можно получить опору, услышать других и понять, что многие кризисы на самом деле проходят все — просто не все об этом говорят вслух

Их мероприятие «Кризис в большом городе» пройдет 4 июня в Москве💙 Ознакомиться с программой и забрать свой билет можно здесь

На дворе вторник, а я во всю строю планы на пятницу 😃 Потому что 22 мая Александр Цыпкин впервые покажет сольную программу «Версия будущего» в Центральном Доме актёра - и, это тот самый случай, когда разговор о будущем будет не пугающим, а любопытным. Без привычных антиутопий, восстания ИИ и ощущения конца света. Наоборот - с юмором, наблюдениями и лёгким квантовым путешествием в наше завтра. Очень люблю проекты, где литература, театр и живая интонация соединяются в одно пространство - и «БеспринцЫпные чтения» как раз про это. 22 мая ⏰ 20:00 📍 Центральный Дом актёра, Арбат, 35 Это будет очень атмосферный вечер для тех, кто любит истории, хороший текст и размышления о том, каким может быть наше будущее Встречаемся там ❤️ Билеты тут

Бусинки, доброе утро Проснулась сегодня с мыслями о том, что одна из самых недооценённых дисциплин прямо сейчас — это цифровая антропология Именно она помогает понять, как интернет меняет людей, привычки, язык, отношения и даже идентичность. Цифровая антропология изучает, как мы живём внутри цифровой среды. ▪️почему поколенпие Z снимают «Get Ready With Me» как формат близости ▪️почему люди выкладывают сторис из аэропорта, еды, спортзала — и зачем вообще документируют свою жизнь ▪️почему Telegram-каналы стали восприниматься почти как личные дневники и клубы по интересам одновременно Если задуматься, то мы перестали это делать уже просто ради контента, это наша новая культура поведения.

Бренды, которые умеют это считывать эти тонкие материи - получают огромное преимущество, ведь они понимают

▪️как люди чувствуют себя онлайн ▪️почему они объединяются в сообщества ▪️как формируется доверие ▪️какие ритуалы появляются в цифровой среде ▪️почему мем иногда работает сильнее большой рекламной кампании По сути, это антропология нового мира — только вместо племён и ритуалов исследуются TikTok, Telegram, Reels и цифровые привычки поколений. Именно поэтому сегодня коммуникации невозможно строить без понимания интернет-культуры. Потому что интернет давно перестал быть «площадкой». Он стал средой, в которой мы живём 🌟