Культурный креатив

Первый день Cosmoscow: Лайк за объект 12STOREEZ — гигантский бобер-созидатель в красном бини как олицетворение трудолюбия и перфекционизма. Гигантизм мы любим!

Сегодня у части команды цвет настроения красный 🌹

Новая хотелка: кепка «Москвичка в отпуске» из коллаборации журнала и бренда RINK. Мне как москвички, которая скоро отправится в отпуск она крайне необходима. Коллеги, где достать?⚡️

Команда гастробистро Tehnikum разблокировали детское воспоминание, сделав десерт в виде школьного пластилина. Пример классного креатива в честь начала учебного года. Лайк, пойду пробовать!

Когда мне кажется, что меня уже не удивить, потому что в креативе я видела многое, случаются такие кейсы: американский бренд средств для волос Palermo, принадлежащий рэперу Russ, запустили наружную рекламу в Нью-Йорке. На билборде с портретом самого Russ разместили трехметровые кудрявые пряди, эффектно развивающиеся по лицу. Представляю удивление жителей соседнего дома, в чьи окна попадают фрагменты этого кампейна.

Вчера презентовали новую коллекцию zolla в ресторане Нюанс в Камергерском. Бренд снял кампейн в вагоне метро, посвященный жизни в городе. Вдохновившись эстетикой коллекции, мы перенесли её в коммуникацию, так сначала появился тэглайн «Следующая станция — осень с zolla». Вокруг этого и строили стилистика ивента: указатели сделали с модным флером «Станция новый сезон» и «Платформа трендов», рейлы со знаковыми образами дополняли акцентные поручки, а фотозона олицетворяла модный перрон. Презентацию самой коллекции превратили в иммерсив «Коллекция историй» под руководством режиссера Егора Матвеева (именно он открывал Столешники Хаус по соседству). Профессиональные актеры примерили ключевые образы из коллекции и показали камерный перфоманс в пространстве ресторана. На входе гости получали в упаковке доставки картхолдер, на который в зоне кастомизации можно было поставить инициалы⚡️

Прерываю молчание классным кейсом: Apple выпустил классный кампейн про свой флагманский продукт. Серия наружной рекламы с надписью «Спокойно, это всего-лишь Айфон» намекает, что у вас в руках просто телефон и не стоит ради него ставить жизнь на паузу.

Сходила вчера в Тон-центр — новое арт-пространство на Комсомольской, открывшееся в здании бывшего паровозного депо. Повод был любопытный: презентация проекта Андрея Бартенева «Радость-свадьба». Проект представляет собой фольклорный спектакль, где нет ни одного актера — их заменяют костюмы-скульптуры на движущейся панели. Под музыку и яркий сторителлинг гости погружаются в историю архетипной свадьбы: с обрядами, русалками и песнопениями. Неожиданный формат, после которого сохраняется ощущение, что посмотрела классический спектакль. Отдельный лайк за актуальность языка: когда подруги героини советовали бросить жениха, потому что «после этой свадьбы обоим явно понадобится психотерапевт» мы с подругой нервно хихикнули

Нравится как бренд текилы Кендалл Дженнер 818 Tequila верит, что логичное (и, видимо, очень бодрое) начало дня — с коктейтеля на их продукте.

Бренд Селены Гомес Rare Beauty продолжает инвестировать в оффлайн взаимодействие с клиентами. В рамках промо нового парфюма команда установила билборд с роликовым тестером в Нью-Йорке (привет каталоги Avon), чтобы прохожие смогли попробовать аромат на себе. К слову бренд это уже делал в прошлом году, видимо, активация имела успех.

Netflix превратил билборд в ЛА в стеклянную комнату и поселил там актера на три дня — с кроватью, халатом и биноклем. На фасаде разместили провокационную надпсиь: «Как долго ты сможешь продержаться?».  Мужчина на высоте третьего этажа ест, спит и посылает прохожим сообщения. Это сделано для промо нового фильма «Последний дом» — истории о семье, которая внезапно оказывается заперта в собственном доме. Выглядит зловеще и прикольно одновремнно!

Интересную рассылку создали для девелоперской компании MR к 70-летию Дня строителя — бокс «Дом начинается не со стен». Многослойная упаковка, напоминающая обои в доме, под которыми всегда были следы прошлых жильцов, а внутри объект «Свет». Классная механика, превращающую распаковку в анимационный фильм. Придумала и создала Даша Цыпилева @daria_chernika, лайк!

Если вы не знаете, что посмотреть в это жаркое воскресенье, вот вам мой личный рекомендасьон: 1. «Отец, мать, брат, сестра» Джима Джармуша Три новеллы про отношения взрослых детей с их родителями: в первой герой отец с неожиданными хобби, во второй — слишком правильная мать, в третьей — отсутствие обоих родителей и в центре сюжета взаимодействие с воспоминаниями. Трогательно, жизненно и за интеграцию Rolex и «тосты с водой или чаем» мой отдельный лайк. 2. Бассейн, 1969 год Если вы, как и я, любите «Историю Мистера Рипли», то этот сексуально-драматичный триллер с Аллен Делоном вам понравится. А ещё с красотками Роми Шнайдер и Джейн Биркин. 3. Сирены Черная комедия про манипуляции и мрачные тайны богатой семьи с Джулианной Мур и Меган Фэйхи. Красиво и запутанно!

Который час занимаюсь одним рабочим проектом и за сегодня уже столько рассуждаю про ресторан «Пробка», что даже захотелось забронировать столик. Поняла, что это мой любимый и часто посещаемый ресторан: десяток встреч, дней рождений и посиделок с подругами. Люблю и питерский, и московский — вечная классика 💛 А недавно узнала, что справа от Mina (еще один мой one love) открывается Probka Wines — новый камерный ресторан, как сказал Саша Сысоев, по духу напоминающий «Пробку на Белинского». Выглядит топ!

Рабочую неделю заканчиваем бодро и красиво: посмотрела недавно открывшийся A-House — арт-пространство Даши Беляковой выглядит невероятно. Пространство продумано до мелочей: насыщенный красный оттенок стен и перил был создан специально под пространство, а в каждый предмет мебели имеет свою мини-версию на стеллаже в одной из комнат, в кафе на первом этаже даже салфетка напоминает как важно вовремя записать нужную мысль. На каждом этаже есть возможность и устроить командный брейншторм, и камерную встречу тет-а-тет. Последний этаж целиком отдан под private meeting — чтобы ничего не мешало важным переговорам. Не удивилась, когда встретила коллег из Condé Nast — в вопросах it-мест столицы мы смотрим в одном направлении ✨

Вот это вау: героиней нового кампейна EKONIKA стала модель Роузи Хантингтон-Уайтли. Поздравляю коллег!⚡️

Кейс из прошлого: как Nike захватил закрытый парижский двор через микро-комьюнити. Теннисный корт Nike в скрытом от глаз дворе Школы Дюперре в Маре — идеальное доказательство того, что работа с локальными сообществами остается одним из сильнейших маркетинговых трендов. Возвращаемся в июнь 2024 года. В разгар финалов Ролан Гаррос бренд Nike Paris объединился с локальной культурной платформой Midnight и креативным агентством Yard, чтобы провести однодневное блок-пати Hors Lignes. В чем успех стратегии? Смена контекста: Nike забрал теннис у консервативных загородных клубов и перенес его на улицу. Строгий этикет заменили эстетикой стритвира, хип-хопа и полной свободой самовыражения. Лайфстайл-экосистема вместо классического промо: Вместо стандартных брендированных зон внутри двора создали аутентичное пространство, полностью релевантное интересам локального комьюнити: • Кастомные площадки для динамичных теннисных сетов • Поп-ап барбершоп и нейл-эстетика прямо на локации • Станция установки скайсов (украшений на зубы) как маркер уличной моды • Диджей-сеты, живые выступления и лимитированный дроп архивного мерча Nike Court Искусственный дефицит: Вход был бесплатным, но строго по лимитированной регистрации. Слоты улетели за минуты, создав мощное FOMO и обеспечив явку 1000+ локальных лидеров мнений. Главный вывод: Nike приземлил элитарный спорт, смешав его с уличным андеграундом. Ракетка стала таким же аксессуаром, как редкие кроссовки, а сам теннис — частью уличной моды. Для бренда это прямой способ омолодить аудиторию и поднять продажи повседневной одежды в стиле tenniscore среди тех, кто никогда не выходил на реальный корт.

Настроение после рабочего дня как в новом ИИ-кампейне Jacquemus🌊

Всегда обожала и сейчас обожаю работать в офисе 🤓✨