Культурный креатив

Давно не рассказывала о работе, исправляюсь. Из удивительного и масштабного: создали арт-объект для ОТП Банка в Музее русского импрессионизма по эскизам, разработанным ИИ! 💥 Объект стал частью присутствия ОТП-Банка в «Музее русского импрессионизма» в рамках выставки модернистов «Школы Званцевой». В разработке концепта шли от инсайта, что в музеях все еще держат дистанцию между людьми и искусством, так появилось «Искусство, которое можно обнять». Визуализацию формы доверили нейросети. Разумеется, под нашим чутким и въедливым руководством. Она настолько точно уловила эстетику нашего промпта, что сгенерированная форма ушла в 3D-моделирование без правок. Так появился лаймовый арт-объект, который в команде называем арт-кабачок, на деле — это объект каплевидной формы, оммаж работе одного из учеников Званцевой, художника Михаила Матюшина (эскиз его работы на фото 6), детали геометрии вдохновлены анатомией кистей для рисования. Ну и финальный штрих — лаймовый пантон ОТП Банка. Мы давно работаем с ИИ как с полноценным креативным инструментом, но этот кейс особенно классный: цельный инсайт, правильно собранный промпт — и нейросеть выдала форму, которая прошла путь от генерации до реального арт-объекта в музее. Горжусь! Админ пока до выставки не доехала, но наш аккаунт директор Louder (ака директор по суете) Света на последнем фото подтверждает: обнимашки работают целительно и заряжают на креатив! Идите обнимать искусство в Музей русского импрессионизма на 1 этаже!💛

Из удивительного и масштабного: создали арт-объект для ОТП Банка в Музее русского импрессионизма по эскизам, разработанным ИИ! Объект стал частью присутствия ОТП-Банка в «Музее русского импрессионизма» в рамках выставки модернистов «Школы Званцевой». В разработке концепта шли от инсайта, что в музеях все еще держат дистанцию между людьми и искусством, так появилось «Искусство, которое можно обнять». Визуализацию формы доверили нейросети. Разумеется, под нашим чутким и въедливым руководством. Она настолько точно уловила эстетику нашего промпта, что сгенерированная форма ушла в 3D-моделирование без правок! Так появился лаймовый арт-объект, который в команде называем арт-кабачок, на деле — это объект каплевидной формы, оммаж работе одного из учеников Званцевой, художника Михаила Матюшина (эскиз его работы на фото 2), детали геометрии вдохновлены анатомией кистей для рисования. Ну и финальный штрих — лаймовый пантон ОТП Банка. Мы давно работаем с ИИ как с полноценным креативным инструментом, но этот кейс особенно приятный: точный инсайт, правильно собранный промпт — и нейросеть выдала форму, которая почти без расхождений прошла путь от генерации до реального арт-объекта в музее. Админ пока до выставки не доехала, но наш аккаунт директор (ака директор по суете) Света подтверждает: обнимашки работают целительно и заряжают на креатив! Обниматься можно и нужно в Музее русского импрессионизма на 1 этаже. Идите обнимать искусство!💛

Прошедший показ Louis Vuitton это какое-то вау: для шоу весна-лето 2027 команда застроила настоящие серферские волны, а модели проходили сквозь них по песчаной дорожке — хороший оммаж летнему отпуску. А еще так бренд напоминает о своей программе «Возрождение» по восстановлению коралловых рифов во Франции. Более того, вода с шоу будет возвращена (что бы это ни значило), а песок отправится для обустройства площадок для пляжного волейбола. Респект Фаррелу Уилльямсу, он на посту креативного директора делает запоминающиеся шоу, и социально активные, что тоже важно. Лайк!

Понедельник и Пятница! Видео с нашей летней вечеринки в честь нового сезона любимого канала 🫛🌶️🍌 как всегда, все овощи самые свежие! #bylouder

Из классных деталей: на открытии нового бутика Pitkina на Петровском бульваре были пирожки с вишней, пуговки-леденцы и брендированный утюг. Лайк, на выходных зайду за той самой идеальной футболкой!

В честь выхода новой модели Jimmy Choo сделали мармеладки по форме и текстуре похожие на фирменную каплю задника босоножек. Идея, конечно, неплохая, но к такой прямой ассоциации обуви и еды есть вопросы🤪

Гении промо студия А24 (я уже рассказывала про их шикарное промо «Марти Великолепный») выпустили обои из нового фильма Backrooms: кажется, абсолютно бесполезная вещь за 60$, но как пиар — очень даже! Аккурат под новость Яндекс Маркет выпускает ИИ-пвз в этих обоях. Лайк!

Gentle Monster не забыли волну популярности лабубу (о ее феномене рассказывала здесь) — и выпустили свои монстриков в честь новой коллекции Veggie Collection. При покупке очков в подарок идет коробка с секретным овощным брелоком. Все герои изображены на упаковке и только два станут сюрпризом. Я бы хотела брокколи, очень милый. Естественно персонажами заполнили бутики — гиганские овощи в комбинации с грядками выглядят вау, но этим ребятам в декоре нет равных.

Planta Rossa заколабились с KM20 и превратили веранду ресторана в американскую закусочную с гигантским бургером, дорожными вывесками и креслами со стадиона. С маркетинговой точки зрения это хороший пример того, как бренд снова продаёт не просто одежду, а образ жизни (вспомним недавний кейс Alo). Американский дайнер работает как понятный культурный код: мгновенно вызывает нужные ассоциации с узнаваемой поп-культурой, вокруг которой Planta Rosa давно строит свою визуальную эстетику. Ну и по-классике: гость приходит за бургером или стрипсами и оказывается внутри мира бренда — и такой опыт часто работает на узнаваемость и эмоциональную привязку сильнее, чем очередная рекламная съёмка. Отдельный лайк за ободок с картошкой фри и бургерами, детали, как всегда, решают!

Вчера админ классно провела день в Сколково: бренд вин «Абрау Дюрсо» проводил свой ежегодный теннисный турнир в рамках Abrau Club. Бренд разместил несколько зон внутри пространства: конечно, фирменные бары, где помимо игристого представили и оздоровительную линейку (потому что везде важен баланс), а еще столы для пинг-понга, зоны творчества для детей и фотобудку. Главную атмосферу, конечно, создают экстерьер и корты — на секунду показалось, что я улетела на выходные в свой второй дом, Сочи. В общем, лайк!

Собираясь утром на пробежку, подумала, что на ретрит VOGUE и Dior, который бренды организовали на Сицилии, я бы точно поехала. Йога с таким видом перезагружает на 100%!👀

Недавно только писала, что главный тренд в креативе сейчас — живой, чуть случайный контент. И вот: креативный директор Balenciaga Пьерпаоло Пиччоли аккурат после выхода кампейна с актрисой Сарой Пиджон создал второй аккаунт keeppprolling — в честь названия прачечной, куда заходит героиня Пиджон. В аккаунте уже вышло 26 постов с бэкстейджа съемок. Лайк за ситуатив!

Сара Пиджон из «Американской истории любви» все еще нарасхват у брендов: Balenciaga сняли актрису в осеннем кампейне, естественно, в Нью-Йорке. Лайк!

Сара Пиджон из «Американской любви» все еще нарасхват у брендов: Balenciaga сняли актрису в осеннем кампейне, естественно, в Нью-Йорке. Лайк!

Если вдруг вы не знали, админ активно ведет запрещенную соц сеть, монтирует рилсы про работу и не только 👀🪄✨

Тренд на натуральность и живость продолжают масштабировать бренды: Jacquemus снял Памелу Андерсон и её сыновей в новом мини-кампейне. Как же нравится эта небрежность!

Вот чьим маркетинговым бюджетам действительно можно позавидовать: спортивный бренд Alo запустил на Французской Ривьере 72-метровую яхту Alo Voyage во время Каннского кинофестиваля. Получился закрытый wellness-клуб на воде: реформеры для пилатеса, EMS-тренировки, баня, хаммам — не просто набор активностей, а хорошо считанный брендом язык новой премиальности. Современная luxury-аудитория давно покупает не просто вещи, а ощущение принадлежности. И если раньше символом роскоши было владение самолётом, домом или яхтой, то сегодня ценность создаёт возможность оказаться внутри закрытого комьюнити, в которое невозможно попасть случайно. Именно поэтому бренд использует яхту не как вау UGC-инструмент, а как полноценную (привычную) локацию, где продукт становится частью образа жизни аудитории: Канны, море, тренировки и Alo. Да, бренд продаёт спортивную одежду, но капитализирует гораздо более дорогую категорию — не столько желание купить топ или легинсы, сколько желание оказаться в мире, где такая жизнь выглядит естественной. К такому хочется быть причастными, коллеги!

Приятная часть моих рабочих будней — посещать наши мероприятия, особенно когда они такие модные и красивые (как и все наши мероприятия). Сегодняшнее утро провела на пресс-завтраке бренда zolla, который мы организовали командой Louder. В самом итальянском ресторане столицы Salone Pasta&Bar провели презентацию новой коллекции и бранч в средиземноморском стиле. Много лимонов, зелени и натуральных тканей в декоре — вдохновлялись античностью и виллами в Италии. Помимо бранча, говорили, конечно, о моде — лекцию про «Тренды, коры и эры в 2026 году» прочла Анастасия Полетаева, автор шоу ‘Безфильтров’. Если коротко: все в моде и мире устали от глянцевости и хотят на дачу, вязать и носить удобное, стильное и натуральное. Не поспоришь! На выходе гости получили фирменную авоську zolla и свечу-лимон, созданную в коллаборации с nōtem. Еще мы придумали кое-что классное для пресс-рассылки, ее покажу позже👀🍋

Расскажу и про классную пресс-рассылку в рамках шоу Пятницы «Ставка на любовь». Удивить блогеров достаточно сложно, но я придумала сделать фирменную петличку Пятницы — атрибут, который всегда в кадре. Для вау-эффекта использовали тренд из запрещенной сети: сейчас модно говорить в абсолютно любые предметы от бальзама для губ до ершика для туалета. Для нашей рассылки использовали игрушку обезьянки, того самого маскота шоу. Бокс напоминал посылку из тропиков — деревянная коробка, а внутри кокос для большего UGC-эффекта.

Яндекс ULTIMA красиво провели премьеру «Дьявол носит Prada 2» в Петербурге в кинотеатре Мираж. Нравятся детали!