Культурный креатив

Внимательно слежу за неделей моды, а там есть что сохранить: бренды упражняются в неожиданных пригласительных на шоу. Выбрала те, что нравились: Грецкие орехи Dior Выглядит как что-то странное и простое, если не знать, что китайские грецкие орехами вэньвэнь являются символом удачи в Китае и их перекатывание в руках стало статусным хобби среди местной элиты. В пресс-релизе после показа Андерсон назвал эти орехи и их естественные асимметрии источником вдохновения для коллекции. Julie Kegels Видимо по этой легенде Белоснежка, откусив яблоко, становится ещё более модной. Лайк за формат! Diesel Мои фавориты из сезона в сезон: трусики из конфет и анальную пробку им не переплюнуть, но проявляющаяся бумага от нагрева рук тоже смотрится интересно! Bottega Veneta Покажу это клиентам, которые не верят в простые формы: гении красоты среди люкса разослали слегка помятый баннер в человеческий рост. Просто и поэтому вау! Maison Margiela Гении маркетинга в этом сезоне не стали изобретать новое, а использовали цветы из сеттинга показа, превратив их в бутоньерку и поместили ее в футляр в виде металлической булавки для пиджака.

У нас жаркий период, не успеваю всем делиться. Но вот на прошлой неделе провели закрытое мероприятие Yandex Ads для гостей из ОАЭ. Локацию выбрали соответствующую — «Палаты на Льва Толстого» с невероятной атмосферой и архитектурными изгибами. Совместно с кафе XVII и кейтерингом applied.ingridients погрузили гостей в стилистику à la russe 🥢

Очень забавно Fashion Paper доставил новый номер журнала, использовав картонную дизайнерскую сумку. Каждому инфлюенсеру пришла уникальная модель сумки!

Использование ИИ в кампаниях стало настолько ожидаемо, что бренды начали удивлять реальной наружкой: Savage и Fenty развесили на Манхэттене гигантский бельевой комплект в рамках своей коллаборации. Лайк!

Админ сегодня на фестивале креативных индустрий G8. Тема креативный фудкорт, поэтому все представлено под соусом «как приготовить классный ивент»

Помните, в прошлом году я рассказывала про французского рэпера Рилса, который анонсировал выход альбома «Режим выживания» необычной пробежкой с пилой за спиной? В этом году певец продолжил череду перфомансов: в рамках промо нового альбома «The 25th Hour» он на протяжении 24 часов окунал руку в красную краску и оставлял отпечатки на обложках альбома, движущихся по конвейерной ленте. Позади него цифровые часы отсчитывали время. Выглядит вау!

Бренд 1811 сняли в новом кампейне Настю Ивлееву — уважение и лайк команде и основательнице Марине Терентьевой! Съемка огонь, а героине однозначно пора вернуться 🤍⚡️

Если вы, как и я, пользуетесь ChatGPT, то знаете, что иногда он начинает невероятно тупить. Snickers придумали классный способ его взбодрить с помощью своей легендарной кампании «Ты не ты, когда голоден» — и создали диджитал-батончик. Дело в том, что время долгого общения GPT начинает поддакивать, выдавать странные ответы и становится менее полезным. Snickers перевёл все эти сбои в узнаваемый диагноз: ИИ просто проголодался. Поэтому на сайте Hungr.AI бренд сделал специальный диджитал-сникерс — промт, который нужно вставить в диалог после неудачного ответа. Он заставляет модель пересмотреть предыдущий ответ и попробовать ещё раз. Так платформа «Ты не ты, когда голоден» получает вполне естественное продолжение: раньше «не собой» становился человек, теперь — ChatGPT. Лайк команде BBDO за креатив! Хороший пример, когда можно создать ситуативный креатив, не ломая ДНК бренда.

Первый день Cosmoscow: Лайк за объект 12STOREEZ — гигантский бобер-созидатель в красном бини как олицетворение трудолюбия и перфекционизма. Гигантизм мы любим!

Сегодня у части команды цвет настроения красный 🌹

Новая хотелка: кепка «Москвичка в отпуске» из коллаборации журнала и бренда RINK. Мне как москвички, которая скоро отправится в отпуск она крайне необходима. Коллеги, где достать?⚡️

Команда гастробистро Tehnikum разблокировали детское воспоминание, сделав десерт в виде школьного пластилина. Пример классного креатива в честь начала учебного года. Лайк, пойду пробовать!

Когда мне кажется, что меня уже не удивить, потому что в креативе я видела многое, случаются такие кейсы: американский бренд средств для волос Palermo, принадлежащий рэперу Russ, запустили наружную рекламу в Нью-Йорке. На билборде с портретом самого Russ разместили трехметровые кудрявые пряди, эффектно развивающиеся по лицу. Представляю удивление жителей соседнего дома, в чьи окна попадают фрагменты этого кампейна.

Вчера презентовали новую коллекцию zolla в ресторане Нюанс в Камергерском. Бренд снял кампейн в вагоне метро, посвященный жизни в городе. Вдохновившись эстетикой коллекции, мы перенесли её в коммуникацию, так сначала появился тэглайн «Следующая станция — осень с zolla». Вокруг этого и строили стилистика ивента: указатели сделали с модным флером «Станция новый сезон» и «Платформа трендов», рейлы со знаковыми образами дополняли акцентные поручки, а фотозона олицетворяла модный перрон. Презентацию самой коллекции превратили в иммерсив «Коллекция историй» под руководством режиссера Егора Матвеева (именно он открывал Столешники Хаус по соседству). Профессиональные актеры примерили ключевые образы из коллекции и показали камерный перфоманс в пространстве ресторана. На входе гости получали в упаковке доставки картхолдер, на который в зоне кастомизации можно было поставить инициалы⚡️

Прерываю молчание классным кейсом: Apple выпустил классный кампейн про свой флагманский продукт. Серия наружной рекламы с надписью «Спокойно, это всего-лишь Айфон» намекает, что у вас в руках просто телефон и не стоит ради него ставить жизнь на паузу.

Сходила вчера в Тон-центр — новое арт-пространство на Комсомольской, открывшееся в здании бывшего паровозного депо. Повод был любопытный: презентация проекта Андрея Бартенева «Радость-свадьба». Проект представляет собой фольклорный спектакль, где нет ни одного актера — их заменяют костюмы-скульптуры на движущейся панели. Под музыку и яркий сторителлинг гости погружаются в историю архетипной свадьбы: с обрядами, русалками и песнопениями. Неожиданный формат, после которого сохраняется ощущение, что посмотрела классический спектакль. Отдельный лайк за актуальность языка: когда подруги героини советовали бросить жениха, потому что «после этой свадьбы обоим явно понадобится психотерапевт» мы с подругой нервно хихикнули

Нравится как бренд текилы Кендалл Дженнер 818 Tequila верит, что логичное (и, видимо, очень бодрое) начало дня — с коктейтеля на их продукте.

Бренд Селены Гомес Rare Beauty продолжает инвестировать в оффлайн взаимодействие с клиентами. В рамках промо нового парфюма команда установила билборд с роликовым тестером в Нью-Йорке (привет каталоги Avon), чтобы прохожие смогли попробовать аромат на себе. К слову бренд это уже делал в прошлом году, видимо, активация имела успех.