Маркетинговый дневник
Open in Telegram
Все, что нужно знать, чтобы быть в теме По вопросам сотрудничества: @ProContentCom
Show more📈 Analytical overview of Telegram channel Маркетинговый дневник
Channel Маркетинговый дневник (@marketing_procontent) in the Russian language segment is an active participant. Currently, the community unites 11 307 subscribers, ranking 919 in the Marketing & PR category and 56 722 in the Russia region.
📊 Audience metrics and dynamics
Since its creation on невідомо, the project has demonstrated rapid growth, gathering an audience of 11 307 subscribers.
According to the latest data from 06 September, 2026, the channel demonstrates stable activity. Although there has been a change in the number of participants by -123 over the last 30 days and by -3 over the last 24 hours, overall reach remains high.
- Verification status: Not verified
- Engagement rate (ER): The average audience engagement rate is 2.11%. Within the first 24 hours after publication, content typically collects 0.91% reactions from the total number of subscribers.
- Post reach: On average, each post receives 238 views. Within the first day, a publication typically gains 103 views.
- Reactions and interaction: The audience actively supports content: the average number of reactions per post is 3.
- Thematic interests: Content is focused on key topics such as смм, охват, адаптация, вебинаре, сммщики.
📝 Description and content policy
The author describes the resource as a platform for expressing subjective opinions:
“Все, что нужно знать, чтобы быть в теме
По вопросам сотрудничества: @ProContentCom”
Thanks to the high frequency of updates (latest data received on 07 September, 2026), the channel maintains relevance and a high level of publication reach. Analytics show that the audience actively interacts with content, making it an important point of influence in the Marketing & PR category.
11 307
Subscribers
-324 hours
-307 days
-12330 days
Posts Archive
11 307
+4
Один продукт на две аудитории: разбор adidas × Disney👑
Adidas выпустил коллекцию, вдохновлённую диснеевскими принцессами: Рапунцель, Жасмин, Белль, Мулан, Золушка и другие 😍
За основу взяли уже популярные модели, включая Spezial и Samba
Зачем adidas эта коллаборация?
1️⃣ Новая аудитория
Disney привлекает внимание детей, а знакомые модели adidas уже родителей 🪄 Один продукт работает сразу на две аудитории
2️⃣ Ностальгия
Для взрослых, выросших на Disney, любимые герои добавляют продукту эмоциональную ценность
3️⃣ Новый инфоповод
Модели Spezial и Samba уже популярны, но коллаборация даёт им новую историю и повод снова говорить о них
Adidas уже не первый раз дает новое вдохновение культовым моделям, и каждый раз это дает результаты
Именно поэтому сильные коллаборации работают: каждый бренд приводит в продукт свою аудиторию 🫶🏻
Какую пару выбираете?👑
11 307
Как бренды заставляют нас запоминать их без рекламы? 💐
Иногда бренд запоминается не благодаря рекламе, логотипу или фирменному цвету, а благодаря одной маленькой детали, которую он постоянно повторяет
Вот примеры реальных кейсов от популярных брендов, благодаря которым мы все их знаем ⤵️
1️⃣ Apple - не просто продаёт технику. Они создали целую привычку: люди снимают распаковку, фотографируют новые айфоны, обсуждают презентации и сравнивают камеры
Сам продукт становится инфоповодом
2️⃣ IKEA - заставляет нас самим становиться частью бренда. Мы собираем мебель, фотографируем результат, показываем интерьер и даже шутим про инструкцию
А кто помнит и скучает по их фирменным фрикаделькам?🥰
3️⃣ Spotify - превратил персональную статистику в событие. Когда появляется Wrapped, люди сами массово публикуют свои результаты. Бренд буквально даёт пользователю повод рассказать о себе и заодно вспомнить Spotify
Яндекс Музыка уже не первый год повторяет эту механику и, согласитесь, это интересно
3️⃣ Coca-Cola - десятилетиями продаёт не столько напиток, сколько ситуации вокруг него: праздник, встречу, обед с друзьями, лето
Поэтому при слове «Санта-Клаус» бренд может всплыть в голове даже без рекламы
4️⃣ Tesla - сделала сам продукт частью коммуникации. Машину легко узнать на дороге, а необычные функции и внешний вид становятся тем, что люди обсуждают между собой
5️⃣ Duolingo - превратил своего маскота в отдельного персонажа. Он появляется в мемах, соцсетях и комментариях и ведёт себя настолько узнаваемо, что иногда достаточно увидеть зелёную сову, чтобы понять, о каком бренде речь
Поэтому вместо вопроса «Как нам ещё прорекламироваться?» иногда полезнее спросить:
«Что мы можем сделать такого, чтобы люди сами захотели это повторить, показать или обсудить?» 🫶🏻
11 307
5 брендов для насмотренности, которые отлично работают с трендами 😍
Хороший бренд умеет взять популярный инфоповод и встроить его в свой контент так, чтобы это выглядело органично, вот несколько брендов, которые делают это особенно хорошо:
1. Jacquemus 👜
Бренд постоянно использует визуальные тренды и вирусные форматы, превращая обычную рекламу в контент, который хочется сохранить и отправить другу
2. e.l.f. Cosmetics 💄
Бренд активно работает с Instagram -культурой: трендовые звуки, челленджи, креаторы и пользовательский контент. При этом всё остаётся связано с продуктом
3. Oreo 🍪
Один из мастеров ситуативного маркетинга. Oreo умеет быстро реагировать на события, мемы и культурные моменты, не превращая каждую публикацию в прямую рекламу
4. Scrub Daddy 🧽
Казалось бы, что интересного можно рассказать про губку? Но бренд постоянно использует мемы, тренды и популярные форматы, благодаря чему обычный хозяйственный товар становится контентным персонажем
5. Netflix 🎬
Бренд постоянно использует тренды вокруг своих сериалов: мемы, вирусные фразы, реакции аудитории и актуальные форматы. В итоге зрители сами продолжают распространять контент
Сохраняйте подборку и забирайте себе идеи, ждём ваши ❤️, если полезно!
11 307
Как создать продукту уникальность, если на самом деле он ничем не отличается от конкурентов?
Допустим, вы продаёте свечи, или кофе, косметику, одежду, консультации - продукт хороший, но объективно похож на десятки предложений рядом 🤷🏼♀️
И тогда начинается: «уникальная формула», «особенная технология», «лучшее качество» - ну то есть то же самое, что говорят все вокруг 😵💫
Уникальным можно сделать не продукт, а его подачу
Поэтому мы собрали небольшой чек-лист, по которому можно пройтись и найти для своего продукта что-то необычное, даже если на первый взгляд он ничем не отличается от конкурентов ⤵️
🟢Через аудиторию
Не просто «косметика для женщин», а уход для тех, кто хочет собрать минималистичную косметичку из 5 средств
🟢Через проблему
Не «ежедневник», а инструмент для тех, кто постоянно начинает планировать, но бросает через неделю.
🟢Через контекст использования
Не «кофе в зернах», а кофе для тех, кто работает из дома и хочет превратить обычное утро в маленький ритуал
🟢Через эмоцию
Один и тот же продукт можно продавать через рациональность, заботу, статус, юмор или эстетику
🟢Через идею бренда
Когда человек покупает не просто продукт, а определённое отношение к жизни, стиль или ценности
Именно поэтому два практически одинаковых продукта могут восприниматься совершенно по-разному
Иногда конкуренция происходит не между продуктами, а между тем, как люди их воспринимают 😉
11 307
+3
Привлечение внимания через ностальгию
В современном маркетинге ностальгия - это один из самых сильных инструментов вовлечения
Когда крупный бренд объединяет приятные детские воспоминания с актуальными трендами, новинка легко привлекает внимание и вызывает отклик
И так сделал крупный бренд часов Swatch, выпустив те самые разноцветные конфеты-бусы из детства 🍬 и прошлись сразу по 4 пунктам:
1️⃣ Разноцветные съедобные бусы и леденцы из детства, мгновенно триггерит, вызывая теплые ассоциации
2️⃣ В контенте часы окружены множеством реальных конфетных нитей, стирая грань между аксессуаром и сладостью, что заставляет залипнуть на кадре распаковки
3️⃣ Полупрозрачный корпус и необычный дизайн ремешка дают возможность кастомизировать аксессуар и самовыражаться
Бренд не просто продает новинку - он продает яркую эмоцию, возвращающую в детство
У кого были такие часики в детстве?🫶🏻
11 307
Контент от сотрудников - новый маркетинговый тренд
В США набирает популярность новый маркетинговый тренд, который бизнесу точно стоит заметить
Про этот тренд мы говорили ещё 2 года назад! А сейчас можем смотреть, как его реализуют крупные бренды 🤩
Суть в том, что компании начинают платить своим сотрудникам за создание контента для бренда. Один из заметных примеров - Starbucks, который запустил такую практику
И дело не просто в том, чтобы сотрудник снял красивое видео для корпоративного аккаунта
Речь про обычных сотрудников, которые показывают свою работу, рассказывают о продукте, снимают рабочие моменты и просто делятся жизнью компании
Почему это работает?
➡️ Аудитория устала от слишком идеального контента
Сейчас людям интереснее видеть настоящих сотрудников, чем очередную вылизанную рекламу
➡️ Сотрудники уже знают ваш продукт и атмосферу компании
Им не нужно долго объяснять, что и как показывать
➡️ Неидеальность становится преимуществом
Не обязательно контролировать каждую секунду видео. Чем естественнее человек звучит, тем больше доверия
Поэтому бизнесу стоит посмотреть на своих сотрудников не только как на команду, но и как на потенциальных креаторов и амбассадоров бренда
Возможно, ваши лучшие авторы уже работают у вас 🫶🏻
11 307
Как превратить один товар в империю на $2 млрд
Большинство бизнесов тратят кучу денег на привлечение новых клиентов, продают им что-то один раз и теряют
Но бренд Frida пошел по другому пути - они создали экосистему, где один клиент приносит прибыль годами благодаря непрерывному доверию
Рассмотрим стратегию бренда по шагам:
1️⃣ Заходят в доверие на старте
Бренд не ждет, пока ребенок родится -он заходит к будущим мамам еще на этапе беременности и выстраивает эмоциональную связь
2️⃣ Захватывают слепую зону детского рынка (6–11 лет)
Долгое время в этой возрастной категории была огромная брешь. Детская косметика уже не подходит, взрослая слишком агрессивна по составу
Frida первыми заняли эту пустую полку, создав линейку для детей, которые впервые ухаживают за собой сами (от дезодорантов до умных зубных щеток)
3️⃣ Удерживают клиентов на протяжении жизни
Родители, которые когда-то спасались их соплеотсосом (именно с него начались продаж фирмы, интересный факт - их соплеотсосы покупают чаще, чем рождается детей в США за год), автоматически продолжают покупать новинки бренда для повзрослевших детей
Чему у них поучиться? ⤵️
🟢Не идите в лоб за новой аудиторией
Выращивайте клиентов заранее, предугадывая их следующие потребности
🟢Ищите пустые ниши
Если на стыке возрастов или потребностей есть провал, то занимайте его первыми, пока конкуренты спят
🟢Стройте продуктовую матрицу по жизненному циклу
Сделайте так, чтобы клиент, купив у вас один раз, остался на 5, 10 или 20 лет, просто переходя из одной вашей категории в другую
11 307
+1
Как новый бренд привлек к себе внимание благодаря старой привычке
Иногда для хорошего маркетинга не нужно придумывать что-то совершенно новое. Достаточно взять уже знакомую людям привычку и использовать её по-новому 🤗
CLIMATIC — продукт из США, который выглядит как электронная сигарета, но позиционируется как ингалятор
Внутрь вставляется капсула с порошком, после чего пользователь делает вдох. При этом в продукте нет никотина, и даже нарборот - бренд заявляет, что продукт помогает очищать дыхательные пути и облегчать выведение слизи
Но самое интересное здесь не состав, а форма продукта
Создатели взяли уже знакомый людям сценарий: держать устройство в руке и делать затяжку - и перенесли его на совершенно другой продукт 😎
Если бы CLIMATIC выглядел как обычный медицинский ингалятор, он, скорее всего, воспринимался бы совсем иначе
Именно поэтому CLIMATIC не выглядит для аудитории чем-то совершенно новым. Его легко понять и представить в привычном сценарии использования
И это сильный приём для быстрого старта: иногда не нужно формировать новую привычку - достаточно встроиться в ту, которая уже существует 🌷
11 307
Почему продающая упаковка больше не рассказывает о продукте? ❤️
Раньше упаковка должна была сразу рассказать покупателю: что внутри, как это работает, чем продукт отличается от конкурентов и почему его стоит купить
Но это в прошлом и теперь у вас есть буквально несколько секунд, чтобы привлечь внимание покупателя
Почему?
Потому что сегодня знакомство с брендом часто начинается задолго до магазина. Скорее всего вас уже видели в Instagram или TikTok, в рекламе у блогера или читали отзывы
Поэтому упаковке больше не нужно рассказывать всю историю продукта
Теперь её задача -быстро передать характер бренда и сделать его узнаваемым ✨
Исследование Journal of Business Research показало, что люди считывают с упаковки не столько информацию о продукте, сколько сам бренд
Именно поэтому у многих современных брендов на упаковке становится меньше текста, но больше визуальных деталей
Минимализм может создавать ощущение премиальности
Яркие цвета -энергии и эмоций
Цвет, шрифт, форма, материал и даже небольшие детали начинают работать как визуальные маркеры бренда
И здесь важный момент
Если ваш бренд выглядит по-разному в Instagram, рекламе, на сайте и на упаковке, то человек каждый раз будто знакомится с ним заново
Именно поэтому современные бренды часто сокращают текст на упаковке
Вместо десятков характеристик они делают ставку на узнаваемый цвет, необычную форму, характерную типографику или один сильный визуальный элемент
Поэтому маркетологу сегодня важно смотреть не только на контент
Пост, рекламный креатив, сайт и упаковка должны говорить на одном визуальном языке
Сегодня упаковка - это уже не просто обёртка. Это один из инструментов брендинга, который помогает выделиться, запомниться и сформировать нужное восприятие продукта ещё до покупки 🛍️
11 307
Как уходовый бренд увеличил продажи на 700%, не меняя продукт 🤯
И это кейс о том, насколько сегодня важна упаковка товара- не меньше, чем то, что находится внутри
Корейский бренд уходовой косметики Uzon решил начать не с формулы, а с того, что покупатель видит первым и превратили обычные упаковки шампуня в новые, которые выглядят как настоящие овощи и растения: огурцы, морковь, лимоны, стебли бамбука 🥒
На полке такой продукт сложно не заметить
И самое интересное - сам шампунь при этом остался прежним
По данным бренда, после редизайна продажи выросли на 700%
Почему сработало?
🟢 Продукт стал заметнее
Среди десятков одинаковых бутылок необычная форма сразу привлекает взгляд
🟢 Упаковка начала передавать идею продукта
Натуральные формы визуально связываются с природностью и уходом
🟢 Появился эмоциональный повод купить
Человек выбирает уже не просто шампунь, а необычную вещь, которую интересно поставить в ванной и показать
Если продукт сложно изменить, иногда достаточно взглянуть на него с другой стороны
Ведь первое впечатление формируется ещё до знакомства с продуктом
А вы достаточно внимания уделяете упаковке вашего продукта? 🫶🏻
11 307
Кризис сейчас у тех, кто не успел адаптироваться к этим трендам
- пассивные зрители
- экономика впечатлений
- мудрые кошельки
Еще в феврале мы разбирали 30+ глобальных тенденций, которые изменят рынок смм в 2026 и уже почти все из них сбылись.
Сегодня обсудим, на что уже нельзя закрывать глаза. И почему может не быть результатов, если вы эти тренды пропустили 💥
Вы еще успеете запрыгнуть в последний вагон
Начинаем через 30 минут! Участие бесплатное
11 307
Рынок SMM меняется каждый месяц 🙈 и успевать за ним становится все сложнее
Чтобы вы не тратили время на анализ и спокойно занимались развитием проектов, мы снова все сделали за вас 🫶
Уже завтра 21 августа в 14:00 мск разберем все обновления на эфире: "Глобальные тенденции — текущее состояние рынка SMM"
Обсудим:
1️⃣ как сейчас на самом деле покупают люди
2️⃣ что уже внедрили лидеры рынка, пока остальные думают
3️⃣ какие глобальные изменения больше нельзя игнорировать
Участие бесплатное ❤️
Регистрация здесь
11 307
+4
Секрет 12storeez: как успешно анонсировать новую коллекцию, не показывая вещи
К 12-летию бренда 12storeez запустил проект «Новые герои» - серию документальных фильмов о людях с сильным характером. Один из героев - Алексей Молчанов, многократный чемпион мира по фридайвингу, рекорды его погружений в сумме длиннее Марианской впадины 🤯
Казалось бы, при чём тут одежда?
Бренд придумал одну из самых умных маркетинговых механик последнего времени⤵️
➡️ Бренд сняли полноценный документальный фильм про характер, принципы и путь человека. Разместили в Okko, анонсировали в соцсетях
А дальше самое интересное
➡️ Зритель смотрит фильм, восхищается человеком и тут бренд аккуратно подводит:
«Выбор Алексея Молчанова, новая коллекция, которая отражает человека, выбирающего глубину, а не внешний эффект»Никакой прямой рекламы. Просто вещи как бы становятся продолжением героя, которым зритель только что восхищался ✔️ Почему это выгодно бренду: — Люди запоминают истории, а не рекламу Документальный фильм держит внимание сильнее любого баннера — Восхищение человеком незаметно переносится на бренд Он таким образом говорит о себе не через слоганы, а через живого человека — Масштабируемость формата «Новые герои» -это не разовая акция, а платформа. 12 граней характера = 12 героев = контент на годы вперёд без изобретения новых кампаний — Контент, который репостят и продвигают Про скидку не постят в сторис, а вот про вдохновляющую историю - да 12storeez продаёт не осеннюю коллекцию, а ощущение причастности к истории человека, которым восхищаешься
11 307
+3
Как маленькая идея принесла бренду огромные охваты 🤯
В 2015 году Apple запустили кампанию Shot on iPhone
Идея была простой: вместо постановочных рекламных фотографий показать реальные снимки, которые люди сделали на iPhone
Но Apple не просто публиковали эти фото. Лучшие снимки попадали на огромные билборды и в рекламу по всему миру
Представьте: вы сделали красивую фотографию на телефон и однажды видите её на огромном рекламном щите Apple 😍
Что дала бренду эта кампания?
Помимо того, что бренд не тратил бюджет и силы на рекламную съемку, они также ⤵️
— Получили огромное количество контента от самих пользователей
— Показали реальный результат, а не просто рассказали, какая у iPhone хорошая камера.
— Создали вовлечённость к продукту и рекламе: людям хотелось поучаствовать, и они следили чьи фотографии попадут на рекламный баннер
— Получили дополнительное распространение: пользователи делились своими снимками и рассказывали о кампании
— Усилили доверие к продукту - фотографии обычных людей воспринимаются естественнее, чем постановочная реклама
Apple продавала не камеру
Они продавала людям мысль: «посмотри, что ты сможешь снять на этот телефон»
Это работает как социальное доказательство: если другие люди получают такой результат, значит, смогу и я 🙂↕️
11 307
3 бренда, которые используют соцсети совсем не так, как остальные 🌻
Большинство брендов приходят в соцсети, чтобы рассказывать о продукте и сделать его популярным
Но эти бренды создают контент, который хочется смотреть даже без интереса к продукту
Duolingo 🦉
Вместо образа серьёзного образовательного сервиса бренд превратил сову Duo в полноценного персонажа со своим характером и мемами
Их контент часто выглядит скорее как развлекательный аккаунт, чем как реклама приложения
Что можно позаимствовать: создавайте не просто визуальный стиль, а узнаваемую личность бренда
Ryanair ✈️
Авиакомпания не пытается скрывать свои особенности, даже наоборот, шутит над дорогими дополнительными услугами, тесными креслами и жалобами пассажиров
Даже негативные комментарии становятся материалом для контента
Что забрать: иногда лучше превратить очевидную особенность в часть юмора и позиционирования
Wendy’s 🍔
Бренд давно использует соцсети не как витрину меню, а как площадку для общения. Они отвечают пользователям с юмором, подкалывают конкурентов и ведут себя скорее как человек, чем как корпоративный аккаунт
Что забрать: много брендов отвечают всем своим комментаторам? А ведь соцсети - это не только место для публикации контента
И вот что объединяет все три бренда: они не пытаются выглядеть идеально
У них есть свой характер, поэтому их контент можно узнать ещё до того, как увидишь логотип 🫶🏻
11 307
Самая тихая рекламная кампания 📸
Пока бренды соревнуются за внимание на всех площадках, Polaroid сделал наоборот- они заплатил 12 креаторам за то, чтобы они ничего не рекламировали
Они объявили о цифровом детоксе через фотографии рукописных записок
Так бренд продвигал новую аналоговую камеру Go Generation 3 через идею жизни без постоянного экрана 📲
А в общественных местах появились билборды:
«Танцуй, будто никто не снимает»
«В синем свете экрана не позагораешь»
«Идите купаться, пока дата-центры не выпили всю воду»Что же здесь особенного? Polaroid не пытался перекричать рынок. Он сделал полную противоположность привычному маркетингу и превратил тишину в рекламный инструмент Правда, с билбордом про воду немного промахнулись: его разместили в Лондоне во время 35-градусной жары 😧 Но сама идея -это отличный пример того, как контент может работать даже тогда, когда его нет Кстати, кейс даже внесли в учебники по маркетингу 🤓
11 307
Кто эти сммщики, которые берут за проект 100+к 🤨
Можно приносить сотни лидов, но так и не расти в чеке. Потому что не закрыто еще 3 важных пункта ⤵️
Насмотренность - скорость - софт-скиллы
Три навыка, которые сейчас крайне важны!
Именно поэтому мы снова усовершенствовали программу нашего клуба 🔥
1️⃣ Вы начнете видеть дальше своего проекта и понимать состояние ниши целиком
Вместо бесконечного поиска идей - разборы трендов, исследований, новостей и всего, что помогает понимать, куда движется рынок и что сейчас действительно работает
2️⃣ Вы перестанете делать всё вручную
Будем внедрять ИИ в реальные рабочие процессы на практике, чтобы сэкономить время на отдых
3️⃣ Прокачаем софт-скиллы, которые дополнят ваши результаты
Потому что хороший результат сам себя не продаст. В клубе тренируемся презентовать работу, защищать отчёты, аргументировать решения и уверенно разговаривать с заказчиком
И в итоге меняется главное: вы перестаёте быть человеком, который просто делает контент, и становитесь специалистом, который понимает, что и зачем делает - и умеет это обосновать✨
🔥 Доступ в клуб открыт до 25 августа
Если давно чувствовали, что пора переходить на следующий уровень - возможно, это тот самый момент 🩷
11 307
👟Эти кроссовки нужно чистить как апельсин 🍊
Вы открываете коробку от бренда Comet и чувствуете запах апельсина. А внутри, кроме кроссовок, находите специальные лезвия и инструкцию 👀
Кроссовки белые, но под верхним слоем скрываются яркие оранжевые элементы. Вы сами снимаете внешний слой и создаёте свой дизайн
И самое прикольное: двух одинаковых пар практически не получится
Каждый человек снимает слой по-своему, поэтому финальный результат зависит именно от владельца ✨
Так бренд продаёт уже не просто кроссовки, а эмоцию, процесс и ощущение создания чего-то своего
В этом и сила их маркетинга: покупатель становится частью продукта, а сам процесс распаковки превращается в контент, которым хочется поделиться, согласитесь, захотелось себе такую парочку?) 🍊
11 307
Как BMW создали себе PR-кризис 😧
Вы садитесь в свою BMW, запускаете машину, а вместо привычного экрана видите рекламу нового фильма Человека-паука 🕷️
Именно это произошло с владельцами BMW после обновления. В рамках коллаборации с фильмом на экране появлялся баннер, а после нажатия включались тематическая подсветка, музыка и ролик
Казалось бы, обычная рекламная интеграция. Но пользователи восприняли её совсем иначе:
«Я заплатил за машину десятки тысяч долларов. Почему теперь мне показывают рекламу в моей же машине?»И их можно понять 🤔 Но самое интересное в том, что BMW раньше заявляли, что не планируют превращать салон автомобиля в рекламную площадку Поэтому бренд получил не просто негативные комментарии, а настоящий PR-кризис Особенно после ответа компании: «Это не реклама, а часть глобального сотрудничества» 😐 Конечно, одна интеграция вряд ли разрушит репутацию такого бренда, но даже такому сильному бренду, как BMW, важно сохранять коммуникацию с аудиторией на уровне взаимопонимания И если вы хотели донести до аудитории одну мысль, а вас поняли совсем иначе - это не значит, что нужно оправдываться и тем самым ещё сильнее ухудшать ситуацию ❌ Иногда гораздо правильнее встать на сторону аудитории, признать её восприятие и объяснить свою идею так, чтобы она была понятна именно ей Потому что в маркетинге важно не только то, что вы хотели сказать, но и то, что в итоге услышала ваша аудитория 🩷
11 307
Quibi и $1,75 млрд: урок о том, зачем проверять спрос до запуска 📱
Разбор плохого кейса это тоже опыт, рассказываем, чтобы вы учились на чужих ошибках 🤓
В 2020 году запустили Quibi - стриминговый сервис с короткими сериалами специально для смартфонов. В проект вложили около $1,75 млрд, привлекли известных продюсеров и потратили огромные деньги на рекламу
Но ничего из этого не помогло и через полгода сервис закрылся
В чем же была ошибка создателей?
1️⃣ Создали не востребованный продукт
Короткий премиальный контент звучал интересно, но у аудитории уже были YouTube, TikTok и Instagram с огромным количеством бесплатного контента, аудитории просто не нужен был этот продукт
2️⃣ Ошиблись с поведением аудитории
Quibi рассчитывал на людей, которые смотрят контент в дороге и во время коротких перерывов
Но сервис запустился во время пандемии, когда люди массово сидели дома и они это не учли
3️⃣ Сначала потратили деньги, потом стали искать спрос
На контент и продвижение ушли сотни миллионов долларов, но ни одно шоу не стало настолько популярным, чтобы ради него люди массово оформляли подписку
4️⃣ Не проверили главную гипотезу
Вместо того чтобы сначала протестировать идею на небольшой аудитории, команда сразу пошла в масштаб
И здесь кроется главный урок:
большой бюджет не исправит продукт, который не попадает в потребность аудитории
Когда вы запускаете новый продукт, важно проверить 3 основные вещи: кому нужен продукт, какую проблему он решает и почему человек выберет его вместо уже существующих альтернатив 🧐
