Маркетинговый дневник

Как в жестких условиях создать мировой инфоповод 🤗 Прямо сейчас такой кейс нам продемонстрировала команда Levi’s на Чемпионате мира 2026

По правилам FIFA, во время ЧМ использовать коммерческие названия стадионов запрещено, если бренд — не официальный спонсор турнира

Знаменитый Levi’s Stadium в Калифорнии временно переименовали в безликий «San Francisco Bay Area Stadium», а бренд обязали полностью закрыть вывеску на фасаде 💡Маркетологи вместо уныния переиграли это в хайп для бренда и использовали силу деконструированного брендинга: ➖ Оставили узнаваемый силуэт: Текст закрыли белым полотном, но вырезали его строго по контуру их легендарного элемента - бренд считывается моментально без единой буквы ➖ Ограничение на стадионе тут же превратили в кампанию в соцсетях — Levi’s сменили аватарки во всех профилях на такой же закрытый тканью логотип Почему это сработало круто? 🟢Попытка скрыть бренд вызвала обратную реакцию. Соцсети взорвались обсуждениями — Levi’s получил гигантские бесплатные охваты просто потому, что их «запретили» 🟢Настоящему бренду не нужно писать свое имя. Если вы годами качаете свои визуальные коды, аудитория узнает вас просто по форме и контуру Ограничения - это не всегда тупик. Иногда это идеальная среда для крутого креатива, если команда умеет реагировать быстро и ломать шаблоны 🤠

Уже видели как бренды меняют свой подход в блогерской рекламе? 📣 Теперь недостаточно просто отправить крутой продукт, смотреть это уже неинтересно, сейчас важно зацепить зрителя на своем продукте Поэтому теперь блогеры брендированными ложками раскапывают духи Miu Miu, спрятанные под слоем кокосового «мороженого» (на самом деле кинетического песка) 🤫 Сегодня ленивый распакинг не собирает просмотры. Знающие бренды делают ставку на две вещи: визуальный шок и глубокий смысл Почему кейс сработает? 🟢Зритель залипает на видео, чтобы узнать, что откопает блогер. Алгоритмы видят просмотры до конца и продвигают ролик в топ 🟢Как передать аромат кокоса через экран? Показать его в виде аппетитного десерта. Мозг зрителя сам дорисовывает ощущение 🟢Инфлюенсер физически не может сделать скучное фото — ему приходится копать, создавая динамичный контент Сейчас выиграют те бренды, которые не просто пакуют товар в красивую коробочку, а те, кто упаковывают его в смыслы и эмоции 😍

Платная подписка на Instagram Plus? 📷 Instagram запускает платную подписку, стоимостью $3.99 в месяц По сути, Meta вынесла часть новых продвинутых функций в отдельный премиум-тариф 🤩 Что входит в подписку Instagram Plus? - Пользователи смогут закреплять свои истории в самом начале ленты подписчиков. Это позволяет существенно поднять вовлеченность, но делать её можно только один раз в неделю. Идеально подойдет для важных запусков, дропов или объявлений - Можно продлить истории до 48 часов, что избавляет от необходимости дублировать важные инфоповоды на следующий день - Помимо привычного списка «Близкие друзья», подписчики Plus смогут создавать несколько разных списков аудитории для историй. Это позволит брендам делить подписчиков на категории: VIP-клиенты, инфлюенсеры, команда, жители конкретных городов и т.д. - Внутри списка просмотревших истории появится строка поиска. Теперь найти конкретного человека среди тысяч зрителей можно в один клик. - Появится возможность просматривать чужие истории анонимно — аккаунт пользователя не будет отображаться в списке просмотров автора - В аналитике отобразится общее количество пересмотров конкретной истории. Сами аккаунты пересмотревших останутся скрытыми, но авторы смогут точнее оценивать вовлекающий контент Как это будет работать? Подписка оформляется внутри приложения и привязывается к аккаунту 🩷 Будете брать подписку? Что хотели бы еще добавить?

🐾 Кейс Pedigree: Как сделать не просто рекламу, масштабный социальный пиар

Многие бренды до сих пор путают рекламу и PR Если коротко, то цель первой - это чтобы купили, а задача пиара - чтобы любили 💁🏼‍♀️

Вот вам наглядный пример⤵️ Классическая милая реклама со щенками со временем замыливает глаз и перестает работать. Люди привыкают к идеальным образам. И с этим столкнулся бренд Pedigree, решив переключить фокус с продвижения корма на решение глобальной социальной проблемы - помощь бездомным животным В чем креативность спросите вы? В основе кампании лежал инсайт: многих животных не забирают из приютов просто из-за плохих, размытых фотографий, которые не передают их очарования 💐 Pedigree объединил технологии и наружную рекламу, создав умную экосистему: 🟢Бренд запустил сервис на базе ии, который автоматически улучшал снимки собак из приюта до уровня профессиональной фотосессии 🟢Эти фотографии автоматически отправлялись на цифровые билборды по всему городу 🟢Собак показывали именно на тех баннерах, которые находились в непосредственной близости от их приютов, чтобы хозяевам было проще до них добраться 🟢Базу данных автоматизировали. Как только собака находила дом, алгоритм сразу заменял её следующим питомцем 🟢Каждый баннер был с QR-кодом, ведущим на анкету собаки, её историю и контакты приюта Проект показал феноменальную конверсию: 50% собак, попавших на баннеры, нашли новую семью в первые же две недели работы проекта 💋 Вместо того чтобы в очередной раз рассказывать о пользе продукта, Pedigree делом доказал свою философию любви к животным Как результат — мощный органический охват, тысячи позитивных комментариев в соцсетях и кратный рост уважения к бренду ❤️, если рады за пёсиков и маркетологов Pedigree😄

🦉Как зеленая сова сделала $5 млрд на нашей совести Мемы, где Duolingo угрожает за пропущенный урок — это не просто шутки, а на самом деле продуманный маркетинг В чем секрет? В 2012 году приложение теряло 88% пользователей в первый же день Чтобы заставить людей возвращаться, команда внедрила жесткую аналитику: ➖Тесты на жалость Провели 16 000 A/B-тестов, выверяя количество слез у совы, чтобы push-уведомления идеально давили на чувство вины ➖Идеальный тайминг Напоминание приходит ровно через 23,5 часа после последнего урока, формируя привычку ➖Лиги Людей столкнули в соревнованиях с равными по уровню новичками, что подняло время в приложении на 17% ➖Магия 10 дней Если пользователь удерживает ударный режим хотя бы 10 дней, он практически гарантированно остается в сервисе Результат: Фокус на удержании сработал в 5 раз эффективнее привлечения новых людей. За 4 года число ежедневных пользователей выросло в 4,5 раза В 2021 году Duolingo вышел на биржу с оценкой в $5млрд, а акции в первый же день взлетели на 36% Система и цифры в очередной раз обыгрывают интуицию, поэтому не стоит делать ставки только на актуальный контент, но важно его правильно анализировать✔️ Признавайтесь, вы сегодня уже продлили ударный режим? 👁️😂

Поколение Альфа: кто они такие и почему на них стоит обратит внимание? 🌷 Пока бренды пытались понять зумеров, подросли дети Альфа (это те, которые родились после 2010 года) Они не знают мира без интернета, а их вкусы формируют алгоритмы TikTok и YouTube Продавать им по-старому не получится. Вот главные фишки нового поколения: - Игнорят классическую рекламу Альфы считывают неестественность. Слоганы не работают — работают искренние рекомендации блогеров, которым они верят - Покупают глазами и через ленту Они не ищут товары в поисковиках. Бренд должен сам мелькать в их смартфонах, пока они листают рилсы - Читают комменты вместо отзывов Мнение обычных людей под видео для них важнее любого описания на сайте - Уже считаются активными покупателями У самих альф денег пока мало, но 65% родителей признаются: дети напрямую влияют на то, что покупает семья Не ждите, пока поколение Альфа вырастет — они уже сейчас решают, на что их родители тратят деньги Переключайтесь на блогеров, живые видео от пользователей и общение в комментариях. Адаптироваться нужно уже сегодня 🫶🏻

🌊 Как ресторан из Марселя устроил вирусный ужин в море 👨‍🍳 Если вы подумали, что эти кадры — нейросеть, то вы ошибаетесь! Этот перформанс уже взорвал соцсети, а его авторы — французский бутик-отель и ресторан Tuba Club в Марселе Локация уникальна: отель открылся в здании бывшей культовой школы дайвинга. Бренд славится своей эстетикой «дикого люкса» и близостью к воде К чему же был подготовлен этот кейс? Вместо стандартной рекламы команда вынесла длинный стол со свечами, белыми скатертями и изысканными морепродуктами прямо в море Гости и официанты в гидрокостюмах и масках ужинали, сидя по грудь в воде на закате. Контраст роскошной сервировки и дикой стихии создал мощнейший визуальный шок ❓Что конкретно сработало 1️⃣Связь с ДНК бренда Это не просто хайп. Перформанс идеально отражает прошлое места и его главную фишку — абсолютное слияние с морем 2️⃣Идеальный вирусный контент Картинка настолько абсурдна и эстетична, что пользователи сами бесплатно делятся ею, обеспечивая бренду миллионные охваты 3️⃣Продажа эмоций Tuba Club продает не просто еду, а ощущение свободы и контролируемого безумия После такого инфоповода лист ожидания на бронь столов (уже на суше) гарантированно забит на месяцы вперед Пример того, как смелость и уважение к истории бренда создают рекламу, которую невозможно развидеть

Со вчерашнего дня многие заметили сбои в работе Instagram🚫 Пользователи по всему миру массово сталкиваются с техническими неполадками, которые затрагивают ключевые функции приложения Что именно может не работать: -проблемы с авторизацией -сбои при публикации контента -не загружаются сторис -некорректно отображается или вовсе не открывается Центр безопасности -зависают сообщения в Директе -невозможно оставить комментарии под публикациями Если вы столкнулись с чем-то подобным, не паникуйте: ваш профиль не заблокирован и не взломан - это масштабный технический сбой на стороне самой платформы, который в скором времени исправят 🙌🏻

Идеальный контент в 2026 году - какой он? Мы утонули в идеальном контенте. Когда безупречно всё, глаз ни за что не цепляется. Людям банально не хватает настоящего Самая большая ошибка - это играть в трушность, потому что это сразу чувствуется и тогда доверие только падает Аутентичность — это то, как вы реально ведете проект Как советуем ее проявлять: 🟢Честно рассказывайте об ИИ и о том, какие «гениальные» идеи он вам предлагает. Все знают, что вы им пользуетесь, но такая открытость подкупает сильнее любой имитации 🟢Право на ошибку: не бойтесь показать факапы и глубокие процессы, которые показывают, что проект живой 🟢Своя позиция: в большом потоке конкурентов важно иметь свое менее. Нормально говорить: «Мы так не делаем, у нас свой подход». Те, кто разделяет ваши ценности, останутся с вами в долгую В 2026 году важно быть просто человеком. Идеальные картинки надоели и люди ищут понимания и беды с душой, а не ИИ И, пожалуй, это самый классный тренд 🫶🏻

Почему дефицит выбора заставляет людей покупать

В 1960-х топовый продавец обуви делал кассу на одном правиле: как только клиентка просила принести третью пару к двум уже выбранным, он спрашивал: «Какую из первых двух мне убрать обратно?». Он интуитивно открыл парадокс выбора

Три варианта перегружают мозг, включают страх ошибки, и клиент уходит думать Два варианта — идеальный баланс для быстрой покупки Используйте эту механику: вместо сетки из 3–4 пакетов протестируйте два - «базовый» и «максимальный» Вы заметите, как конверсия во флагманский продукт вырастет Маркетинг сегодня — это не расширение ассортимента, а избавление клиента от лишнего шума и муки выбора

Эра антиподписок: почему подписчики больше не главное 🧐 Раньше мы подписывались на тех, кто нам интересен и ждали их посты Сейчас всё иначе: мы просто открываем ленту, а алгоритмы сами решают, что нам показать Наступила эра антиподписок Что изменилось? 🟢Алгоритм умнее нас Вам не нужно подписываться на поваров, чтобы смотреть рецепты — соцсеть сама будет показывать их вам десятками, замечая ваш интерес 🟢Смотрят видео, а не профиль Ролик может залететь на 🍋 просмотров, но люди даже не заглянут в ваш аккаунт 🟢Подписка — это шум Зрители берегут свою ленту и подписываются только на тех, кто им действительно дорог ❓ Что делать блогерам и бизнесу Перестать гнаться за красивой цифрой подписчиков 📱 Сейчас можно отлично продавать и быть узнаваемым даже с маленьким блогом. Главное — не сколько людей на вас подписано, а сколько готовы вас смотреть Что теперь работает лучше всего⤵️ 1️⃣ Зацепить за секунду Если вы не заинтересовали зрителя сразу — вас просто смахнут 2️⃣ Ваш личный стиль Вас должны узнавать с первых кадров, даже если зритель не видит вашего имени 3️⃣ Система, а не удача Один залетевший ролик ничего не даст. Нужно постоянно попадать в рекомендации, чтобы о вас не забыли Не гонитесь за количеством подписчиков, лучше научитесь регулярно удерживать внимание зрителя на своем контенте 🩷

Как EKONIKA продает через «изнанку» производства Бренд выпустил кампанию «Закулисье производства». Вместо привычного идеального глянца в кадре — реальный процесс: тесты материалов, цеха в Гуанчжоу и контроль качества Почему это сильный ход? - Прозрачность поднимает ценность Когда мы видим «внутреннюю кухню», ценность товара в нашей голове автоматически растет - Закрытие страхов Показывая внутреннюю кухню и реальные тесты, бренд без лишних слов доказывает качество и снимает возражения и страх аудитории получить некачественный товар - Эффект сопричастности Технический контент, который раньше скрывали, сегодня становится главным инструментом отстройки от конкурентов Если вы до сих пор прячете свои процессы, факапы, тесты или команду, думая, что клиенту нужен только идеальный финальный результат — вы теряете огромную долю лояльности Показывать путь создания продукта — это уже не просто тренд, это обязательное условие для построения сильного бренда в 2026 году 🤍

Инфоповоды июня 😛 Всех с первым днём лета!🌷 Забирайте готовые инфоповоды на июнь, которые помогут выстроить системную работу и поднять охваты без высасывания тем из пальца 🟢3 июня - День бега

-пост-мотивация «главное — начать действие» -чек-лист «как внедрить полезную привычку за 3 шага»

🟢5 июня — Всемирный день окружающей среды

-познавательный пост «от каких токсичных процессов мы отказались»

-покажите их каких натуральных ингредиентов состоит ваш продукт

🟢9 июня - День друзей

-акция «приведи друга — получите бонус оба» -интерактив в комментариях «отметь того, с кем готов разделить этот день»

🟢12 июня — День России Старт длинных выходных

-соберите подборку «план идеальных выходных с пользой»

🟢14 июня - День блогера

-пост «вся правда о создании нашего контента за кадром» -подборка любимых инфлюенсеров команды

🟢19 июня — Всемирный день прогулки Идеально для локальных сообществ, кофеен, брендов спортивной одежды и фотографов

-сделайте акцент на атмосфере и эстетике: стильные Reels с летним утром -подборки комфортных образов для долгих прогулок

🟢21 июня — Летнее солнцестояние + День медика Самый долгий день в году

-прекрасное время для фитнеса и ресторанов -для медицинских проектов — отличный повод показать живой контент, искреннее поздравление команды и жизнь за кадром

🟢27 июня — День молодежи России Здесь работаем с зумерами

-пост «ожидание vs реальность во взрослой жизни» -адаптация свежих трендов и сленга под ваш продукт

🟢30 июня - День социальных сетей

-опрос «в какой сети вы проводите больше всего времени»

Сохраняйте и ставьте ❤️🫶🏻

Рассказываем вам ещё один кейс бренда, про который казалось бы, уже все забыли, но сейчас мы видим его в наших рекомендациях и возвращаем ему былую славу 💋 Яркий пример — бренд замороженного чая «Чистая Линия» Пока одни бренды стараются над визуалом и пишут глубокие посты про качество товара, другие залетают в тренды, просто начав разговаривать со своей аудиторией Команда упаковывает продвижение гениально: ➡️ Бренд буквально строит контент на комментариях подписчиков. И нет, это не стандартные вопросы про состав. Они на полном серьезе снимают видео-ответы на жесткие комментарии, авторы которых явно не рассчитывали получить ответ 🥷 ➡️ Они не просто шутят — параллельно в контент нативно зашивают эстетичные и простые рецепты с этим самым чаем. В итоге зритель получает комбо: жесткий рофл в начале и рецепт как вкусно выпить этот чай в конце Такая механика сработает для любого проекта Зайдите в комментарии, соберите самые острые, странные или частые вопросы и снимайте ответы на них Сделайте контент живым и честным — и аудитория сама начнет его продвигать 🤩

Всю 100-летнюю историю маркетинга можно свести к одной циничной правде: люди никогда не покупают рационально. Вот совсем никогда 🙄 За последний век технологии улетели в космос, а базовые триггеры человека не изменились Экономим ваше время за чтением статей и даем короткие 5 фактов, которые всегда будут работать ⤵️ 1️⃣ Покупка всегда совершается на эмоциях (статус, жадность, страх), а рацио подключается позже — просто чтобы оправдать трату перед самим собой 2️⃣ Если ваш контент не зацепил взгляд в первые 4 секунды скроллинга, у вас нет клиента. Дальше можно не стараться — вы проиграли войну за внимание 3️⃣ Обещания вроде «научим мыслить масштабно» мозг считывает как инфо-шум. Клиент хочет конкретики, цифры и твердые факты снижают тревогу 4️⃣ Повторение дает иллюзию безопасности. Мозг ленив. То, что мелькает часто, он автоматически начинает считать своим. Поэтому в маркетинге важна регулярность 5️⃣ Самая жестокая ошибка — пытаться продавать, не доказав ценность. Можно выстроить гениальную воронку, залить миллионный бюджет, но получить ноль, если не закрыть реальную боль клиента Изучайте людей, их скрытые мотивы и триггеры. Тот, кто понимает психологию толпы, забирает рынок при любых технологиях Кстати, запись эфира по триггерам 2026 года уже ждет вас в клубе Присоединяетесь к клубу, забирайте базу прошлых эфиров и подключайтесь к новым 🫰

Как продать товар тем, кому он не нужен? В 1915 году Gillette захватили весь мужской рынок. Чтобы расти дальше, нужно было продавать женщинам. Но была проблема: у них нет усов и бороды, а брить ноги или подмышки тогда никто даже не думал 🤭 Тогда бренд сделал гениальное: В моду как раз вошли платья без рукавов и короткие юбки. Gillette запустили в журналах рекламу с посылом: «Волосы на теле женщины — это неженственно, а гладкая кожа — новый стандарт» Они объявили, что бритые подмышки — это «горячий тренд в Европе». Это была полная ложь, но женщины поверили и испугались отстать от моды Так, к 1960-м годам 98% женщин уже регулярно брились Gillette с нуля создали привычку, на которой бьюти-индустрия зарабатывает миллиарды до сих пор

🏖️ Как Summer Fridays переписали правила бьюти-маркетинга Бьюти-бренд Summer Fridays презентовал новую линейку SPF через масштабный офлайн-проект — собственный брендированный Beach Club в Майами с кастомными шезлонгами, велосипедами и фотозонами 🤮 Бренд решил не закупать рекламу у блогеров, а пройтись по триггерам, которые сделали этот запуск вирусным: 🟢Вместо того чтобы рассказывать о свойствах крема в соцсетях, бренд предложил протестировать его там, где он необходим — прямо под палящим солнцем на пляже Продукт мгновенно решает актуальную проблему клиента здесь и сейчас 🟢Вся локация транслирует эстетику дорогого отдыха и заботы о себе Потребитель покупает не просто банку с SPF, а эмоциональный пропуск в этот идеальный мир эстетики, комфорта и вечного лета 🟢Дизайн пространства спроектирован без кричащей рекламы — только мягкие пастельные тона и минимализм, который напрашивается на создание контента Люди выстраиваются в очереди, чтобы сделать стильные кадры и показать их в своих профилях ➡️ очередей кейс показывает, что грузить людей составом, пользой и характеристиками товара - это уже лишнее, вокруг куча конкурентов и надо выделяться Дайте людям картинку шикарной жизни, красиво встройте туда свой продукт — и вы будете в центре внимания✨ ❤️ - если бы сходили на такой поп-ап 🌊☀️

Геймификация в мире люксовых брендов, в чем гениальность? - Девочки, все сюда..! 😱 Бренд Break Archive запустил pop-up с «Claw Machine», где вместо плюшевых медведей можно выиграть настоящие сумки Chanel и Louis Vuitton 😱 Видео взрывают соцсети, люди стоят в очередях В чем же гениальность: ✔️Тренд на геймификацию Люкс всегда про эмоции, но здесь к нему добавили чистый азарт. Человек покупает не просто вещь, а историю своего триумфа ✔️Разрыв шаблона Положить Chanel в копеечный автомат — это дерзко, но это снижает пафос индустрии и моментально привлекает молодую платежеспособную аудиторию ✔️Идеальный UGC-контент Каждый, кто подошел к автомату, 100% выложит это как минимум в сторис. Механика сама генерирует миллионные охваты без затрат на таргет Мы давно поняли, что сейчас потребителю мало просто купить — ему нужен аттракцион и контент, которым хочется поделиться Ещё больше о трендах и актуальных способах продвижения в 2026 году смотрите на нашем вебинаре по ссылке 🔗 https://t.me/procontent_trend_bot?start=start

Маркетинг, который бьет точно в ца: кейс The Ordinary Бьюти-бренд The Ordinary построил иммерсивную инсталляцию «Pore Playground» — огромный интерактивный поп-ап в виде кожи с гигантскими порами 😧 Согласны, звучит странно, но этот кейс взорвал соцсети, и вот почему он гениален 1️⃣ Точное попадание в ЦА The Ordinary бьет ровно в боли своей целевой аудитории. Вместо того чтобы в сотый раз рассказывать в рекламе, как сыворотка очищает поры, бренд предложил буквально прожить этот опыт: люди заходили внутрь «пор», изучали строение кожи изнутри, играли в интерактивные квесты и тестировали продукты 2️⃣ Тактильный маркетинг и антистресс В эпоху цифровой усталости, о которой мы говорили ранее, людям критически не хватает физического, тактильного опыта. The Ordinary дали аудитории легальный способ расслабиться, переключить внимание и получить дофамин Ну и давайте честно: кто из нас хотя бы раз не залипал на видео с чисткой пор? 😆 Один из эффективных маркетинговых методов сегодня — это создание пространства, внутри которого ваш клиент сам становится главным креатором 🧴

Эволюция маркетинга в 2026 году В маркетинге сейчас происходят две вещи: технологии развиваются с бешеной скоростью, а люди теряют способность долго удерживать внимание Вот 5 главных сдвигов в индустрии: 1️⃣ ИИ вместо поиска Люди ищут товары через нейросети. Если у бизнеса нет четких смыслов, алгоритмы его просто не заметят. Да, теперь нужно понравиться ИИ 🤖 2️⃣ Креаторы = партнеры На смену разовой рекламе у топ-блогеров пришли глубокие партнерства с микро-авторами. Бизнес покупает не охваты, а реальное доверие их аудитории 3️⃣ Контент как продукт Контент перестал быть просто оберткой. Люди покупают историю, сериал и медийность вокруг услуги, а не только сам результат 4️⃣ Цифровой детокс Все устали от соцсетей — это факт. Многие сейчас осознанно ограничивают время в сети, да и законы ограничивают платформы. Из-за этого меняются и привычки покупателей. Заваливать людей тоннами контента в надежде, что хоть что-то сработает, больше не работает. Теперь только глубокий честный контент без лишнего шума 5️⃣Эра камерных сообществ Точечный охват внутри закрытых групп и узких каналов дает в разы больше целевой вовлеченности, чем массовое вещание на холодную аудиторию Маркетинг сегодня — это про предельную ясность, скорость адаптации и умение мгновенно попадать в реальную потребность клиента Если хотите не просто наблюдать за рынком, а опережать его — ждем вас в клубе 🩷