Зебра

Нейросети должны были перевернуть мир. Вместо этого мир сломал их. И вот выясняется, что Дональд Трамп умер от бешенства, потому что его укусил Джей Ди Вэнс. Пользователи сабреддита r/poisonai решили поэкспериментировать, и скоординированно публиковали посты о том, что заболевший бешенством Вэнс намеренно укусил Трампа по совету министра здравоохранения и социальных служб Роберта Ф. Кеннеди-младшего, который утверждал, что смертельная инфекция может даровать «сверхспособности». Алгоритм построил ответ на основе сфабрикованных статей пользователей Reddit, после чего поисковики DuckDuckGo и Brave начали выдавать эту новость как факт, ссылаясь на публикации в СМИ, соцсетях и некрологи в Truth Social. Пользователи субреддита «испортили» и другую нейросеть. Теперь она свято верит, что если поливать кирпичи водой, то из них вырастет дом. Экономия бюджета — революция в строительстве. Жан Бодрийяр в книге «Симулякры и симуляция» предупреждал: мы дойдем до того, что копия потеряет оригинал и начнет сама создавать реальность. Его любимый пример — карта, которая становится важнее территории. (О, как круто его заносило! 🤣) Кстати, он считал, что в конце концов симулякры полностью заменят реальность, и мы будем жить в гиперреальности — мире, который кажется более настоящим, чем настоящее. Похоже, мы уже там. #симулякры #нейросети

Помните ковид? Тогда правительство удивляло транспарентностью. Мы в реальном времени видели статистику заболевших, умерших и выздоровевших на «Яндексе». Централизованно, пугающе достоверно. Теперь мы спасаем себя сами. В антикризисном режиме. Маркетолог Евгений Чудов за сутки создал краудсорсинговую карту «ГдеБЕНЗ» (gdebenz.ru). Водители сами отмечает, есть ли топливо на АЗС, какая очередь и лимиты. Народная разведка. За двое суток — 812 тысяч уникальных посетителей и 100 тысяч отметок, за трое — уже почти 1,8 млн человек. Серверы падали, создатель ночами их чинил. Карта работает как «Яндекс.Пробки», только вместо пробок — красные значки «Нет». Нам говорят, что дефицит есть, но «он не критический». Мы верим только друг другу. И летим на АЗС, где еще наливают. Кстати, хорошая метафора: «Где сегодня наливают»? 🤣

Пересматриваю «Margin Call» с Кевином Спейси. Ночь и все с ужасом смотрят на цифры, которые уже не имеют значения. Потому что математика умерла. И утром биржа ляжет. И трейдеры повесятся. Там гениальный сюжетный ход: весь фильм мы ждем катаклизма. Брокеры лихорадочно сбрасывают позиции, избавляются от токсичных активов. Но апокалипсис в кадре так и не наступает. У фильма открытый финал. И до финальных титров из всех успела вылезти подлость, алчность и глупость. В конце Спейси копает яму, чтобы похоронить мертвого пса. У меня метафорическое мышление. Поэтому кажется что мы уже внутри «маржин колла». Когда состояние портфеля достигло критического уровня, и необходимо срочно принять меры для предотвращения дальнейших убытков. Все что-то сбрасывают — активы, убеждения, планы. Мы все чего-то ждем. Возможно чудовищного финала. Но он не наступает. Просто жизнь на паузе, которая длится бесконечно. Мы не знаем, где собака зарыта. Мы не знаем причину. Мы не знаем, была ли это неизбежность или случайность. Мы не знаем, что будет завтра — обвал, отскок или просто еще один день ожидания. Когда не знаешь, где зарыта собака, единственное, что остается — продолжать копать. Яму для сегодняшнего дня. Чтобы освободить место для завтрашнего.

Друзья, я стала героем выпуска подкаста «Не мои мысли». Это новый проект Юлии Калинцевой и Виктории Раневской. Мы разобрали весь информационный мусор, который нам скормили за последние месяцы. В новом выпуске подкаста «Не мои мысли» без цензуры и купюр: 🔴 «Файлы Эпштейна» и тени мировых элит 🔴 Зачем шаман лижет Байкал и как Ваня Дмитриенко собирает стадионы 🔴 Иран-США — голливудский сценарий? 🔴Скандалы с Додо, Nestle, Coldplay и Лариса Долина 🔴 Сколько стоит «слив» и почему генерального директора выгоднее уволить, чем спасать 🔴 Инопланетянин Алешенька — фейк или первый контакт с инопланетным разумом И самое главное — нужна ли нам шапочка из фольги?   Спасибо коллегам за доверие и приглашение! Было жарко. ❤️ Ждем ваши лайки по ссылкам: 🔥YouTube 🔥ВК-Видео

В сети завирусился "Медвежонок Барни" в камуфляже с пультом от дрона. Якобы новая профессия будущего — "специалист БПЛА". Круто, но подозрительно! Пошла проверять. И правда, фейк. ChatGPT сам признался в манипуляции! Если укрупнить ценник, заметна надпись - "Жарни" вместо "Барни".   Как же реагируют бренды? (Зебра на страже!) Через день после массового распространения ИИ-генерации выходят два синхронных заявления — и от производителя «Мон’дэлис Русь», и от ритейлера Х5 Group.

«Распространяемое в социальных сетях изображение упаковки с медвежонком Барни в форме специалиста БПЛА является фейком. На фотографию продукции компании в торговой точке был наложен персонаж, сгенерированный искусственным интеллектом. В этом можно убедиться, внимательно изучив изображение мишки, которое отличается излишней детализацией и превышает по размеру фигуру на реальном образце упаковки рядом на фото, а также искаженный текст на ценнике справа», — сообщают в пресс-службе «Мон’дэлис Русь».

В пресс-службе Х5 добавили, что новая серия - часть акции, а все профессии будущего перечислены на отдельном сайте. Покупателям предлагают бисквиты с такими этикетками, как "архитектор зеленых городов", "цифровой пасечник", "специалист по кибербезопасности". А пиарщиков в профессиях будущего нет? 🤣

Если отложить политику, хейт и лигал-маркировки, фильм Лошака* «Plata за риск» — это возвращение команды экс-«Тинькофф»* в публичное бизнес-пространство. Это не репортаж о стартапе на 5 миллиардов долларов, не классическая success-story, а философская притча, отсылающая к античному мифу об «Арго», где герои направляют корабль за золотым руном. С точки зрения PR, вижу продуманный медийный продукт с крепкой Big Idea. О том, как сильная команда, а точнее, уникальная «корпоративная цивилизация» способна построить love-бренд с нуля в любой стране, даже в Мексике. И о том, как эта цивилизация сталкивается с местной ментальностью — учит испанский, бьется, обтачивается, меняется, интегрируется в новый рынок и новую реальность. Где не принято работать 24/7. Где “славик-фейс” жестко пугает персонал. И о том, как пытается доказать самой себе — сможем, справимся. Не хочу, или даже боюсь идти против мейнстрима, но здесь много интересных моментов — и четыре года ожидания банковской лицензии, и концерт Андреа Бочелли на городской площади, и первый банкомат Plata... И много-много ностальгии. В этой команде — и невозвращенцы, и смелые экспериментаторы, которые здесь ради нового опыта преодоления. «Plata за риск» — это трушно сделанный инвестиционный и HR-брендинг, упакованный в форму нон-фикшн. И это действительно достоверная и человечная история. Хотя вижу разные отзывы — «Лошак продался!», «Лучше бы как Галицкий парк построил», «Наворовали наглые морды!», «Да где был бы Тинек с его пивом и пельменями «Дарья» если бы не Майк Калви»! Все верно говорят. Но я говорю про медиа-продукт. Так проще. В котором есть и такой план… Это обращение к другой цивилизации. Той, что за Геракловыми столпами в Атлантическом океане. (*Андрей Лошак, Олег Тиньков, иноагенты, нецензурное слово вырезала 😎)

И кейс будет не полным, если эту красоту не выложу! Зебра хранит самое сочное 🤣 без оплаты, без бартера, без злого умысла!

На днях обсуждали кейс с конторой «Рога и Копыта». Если планируешь лекцию про «Черный PR», так утром Телега обязательно подкинет хороший визуал! Пока селебрити обсуждают позорный рейтинг работодателей, в PR-сообществе осуждают молчание HeadHunter, реальное бюро стратегических коммуникаций «Рога и Копыта» опровергает причастность к фейку, а депутаты предлагают пользоваться официальным порталом «Работа России» (ситуативный маркетинг!), я вспоминаю теорию антикризиса. В разгар вирусного распространения ролика «совесть нашей индустрии» сделала мастерский проброс, обращаясь к заказчикам кампании против рейтинга HeadHunter:

Девочки, если вы сделали заказуху, предложили ее каналам платно, и некоторые каналы отказались, не надо потом спамить редакции той же …ней под видом «интересной новости». А то есть очень большой соблазн раскрыть карты и сообщить, что это заказуха.

После этого в чатах сообщества призадумались. Мол платная же тема, зачем мы тут за «спасибо» воду мутим. Энергия возмущения и протеста подорвана. Что это, как не «прием прививки»? Согласно теории, Прививка установок (Attitudes Inoculation) Уильяма Макгуайра предполагает предварительный ввод в информационное поле версии, помогающей выработке «иммунитета» к нежелательным медийным нарративам. И здесь «иммунизирующим сообщением» было как раз предупреждение и заказном характере атаки на HeadHunter. После этого любые заявления, в том числе Артемия Лебедева, кажутся частью заказной кампании. Официальные заявления HH уже не нужны. Аудитория связала эти факты (черный PR и слив про «заказ») и в итоге с подозрением относится даже к органически распространяемым новостям. Не знаю, прием ли это, или «так получилось», но кладем в «чемоданчик сантехника» антикризисных инструментов! 🤣 #ЗебраКейс #36стратагем

PR-КРИЗИС или ОКНО ВОЗМОЖНОСТЕЙ? Худший отзыв о новом продукте — это когда бывший СЕО говорит журналистам: «Если скажу, что думаю, причиню вред Ferrari». Лука ди Монтеземоло, президент Ferrari с 1991 по 2014, назвал первый электрокар Luce угрозой «разрушения мифа» и предложил убрать с машины логотип с лошадью: «Этот автомобиль даже китайцы не скопируют». Пятиместный, 1000 л.с., четыре мотора, разгон до 100 за 2,5 секунды и ценник €550 000. Дизайн — совместно с Джони Айвом, бывшим главным дизайнером Apple. (Вот откуда газонокосилка-лук!) Вопросы о соответствии идентичности бренда от экспертов. И все это несмотря на символическое благословение Папы Римского, которому подарили руль. Кажется, ничего не перепутала. Руль! Не автомобиль. CEO Lamborghini заявил, что его компания приняла правильное решение, отказавшись от выпуска электромобилей. Но есть и хорошие новости. Книга заказов на Luce уже закрыта до конца 2027 года. Модель маркетинга Ferrari — искусственный дефицит, очередь как привилегия, скандал как реклама. Интернет возмущен, Монтеземоло ревнует, Ватикан с рулем, акции падают на 8%, книга заказов закрыта. Классический Ferrari. Кризис — это когда нет заказов. Все остальное — просто контент. 😇

Долго не могла ничего написать. Ни про интервью Дугина. Потому что он тролль от философии. «Цивилизация моря, цивилизация суши. Интернет за хорошее поведение. Чебурашка, разваливший империю…» Ни про наших в Каннах, которые опять «вошли не в ту дверь»… Даже про клип Шамана с иноагентами не находила слов… Шок-контент. Но тут нашла интересный ракурс. В «Россия-мама» чувствуется парафраз из саундтрека Skyfall к фильму о Джеймсе Бонде. Не первый, кстати, случай заимствования у Шамана, которому давно приписывают позицию «не украл, а вдохновился». «Моя Россия», по мнению слушателей, обнаруживала сходство с «Nothing Else Matters» у Metallica. Но message-то в данном случае понятен. Агент 007 работает на британскую корону. Шаман работает на империю. Медаль!

Цитата дня (после предзащит студенческих работ и моей по этому поводу ажитации) 🤣 ЭТО НЕ ЛУЧИКИ ДОБРА — ЭТО ОТБЛЕСК ТОПОРА

А вот теперь интересное. Что ж говорят в защиту «Гамлета» / Юры Борисова? Актеры — первая линия защиты Андрей Максимов (Клавдий) дал самый жесткий ответ мэтру: посоветовал пропить курс магния B6 для нервов. Критику Меньшикова назвал «криком в песочнице» и напомнил о финансовых проблемах в его собственном театре. (Стратегия атаки) Анна Чиповская (Гертруда) расхвалила партнера по сцене: Юра Борисов — «человек создающий». «Это очень круто, это мощно, и я завидую ему». (Переход на ценности) Евгений Цыганов: «В театре нет законов». Он назвал постановку смелым событием и напомнил: тот, кто делает, тот и прав. (Нападение с аргументом) Сергей Волков (МТЮЗ) поставил смайлик в соцсетях в знак солидарности. Режиссерский корпус Юрий Грымов выступил с программной речью: проблема была бы, если бы после спектакля все обсуждали декорации и цены. А здесь — живая реакция, обсуждение смыслов, «театр живой организм», и это прекрасно. (Ценности) Официальная позиция МХТ имени Чехова Константин Хабенский, худрук промолчал — тоже жест. Он сделал ставку на звезду, и коммерческий успех. Пресс-атташе театра заявил, что во МХТ «с уважением относятся к любой профессиональной критике», и призвал не противопоставлять мэтров и молодежь. (Невнятно). Юра Борисов тоже ушел в тень, полностью положившись на других акторов. Дали роль, он просто сыграл Гамлета. А это «полярная звезда» для любого актера. Все очень просто! Не надо было называть «Гамлет». И все дела.

Как ждали Юру Борисова в роли Гамлета! С каким трепетом доставали по 200 тысяч рублей за билет в партер из кармана перекупщиков. А тот, кому повезло, увидел вместо канонического принца — катание на роликах по сцене и латы из фольги. Вместо трагедии — персонаж с синдромом Туретта, который пилит табуретку. Королева Гертруда в исполнении Анны Чиповской заедает экзистенциальный кризис бананом у советского холодильника. В этот момент никто не задавался вопросом: «Неужели это стоит 200 тысяч?» — все пытались хотя бы выложить фото с билетом в сеть. Статусно! Не люблю критиковать высокое искусство. Рискованно. Могут спросить: «Ты что, театрал?» Поэтому я дождалась оценки инфлюенсеров. Первым громкий вердикт вынес Олег Меньшиков. «То, что я увидел — это театральная катастрофа. Театр породил чудовище». «Какие там смыслы? Там ни одной мысли нет. Там даже зарождение мысли отсутствует». Есть и критика псевдосмелости режиссера — когда тот выдает за остроту реплику Клавдия: «Такая ситуация в стране, а ты хочешь уехать?» «Это КВН, причём сегодняшний, а не тот, лучших лет», — говорит Меньшиков. И задается вопросом: «Может быть, это мы виноваты? Может быть, это с нашего молчаливого согласия рождаются такие спектакли?» Люди пошли сдавать билеты. «Известия» пишут, что «по болезни» 🤣

Вот и другие рецензии подоспели. Впервые я опередила «лучший канал современности» 🤣 Интересно подмечено, что картина автобиографическая, и писал ее сам Сурков. То есть Сурков писал и за Пелевина (есть и такая конспирологическая теория), и за Натана Дубовицкого, и за Оливье Ассайяса. И даже «Трансерфинг реальности» за Вадима Зеланда (настоящее имя — Сурков Вадим Николаевич, однофамилец, что, конечно, не отменяет конспирологического восторга). БП-шникам Пол Дано понравился (а мне Джуд Лоу — он красивый). Дано — хороший актер. Наверное. Но он весь фильм ходит с рыбьим лицом, как Аня Пересильд в «Алисе в Стране чудес». И рядом с Путиным. И рядом с Березовским. И в постели с Алисией Викандер. Нет в нем искры. Типичный серый кардинал. Или человек, скрывающий боль. Как Юра Борисов в «Аноре». Она уже на нем, а Юра страдает, мучается, и отказывается от сексуальных утех. За это получает номинацию на Оскар. Но что точно подмечено: это великое произведение — великое уж тем, что показывает нашего президента хозяином земли русской. Утирая нос западной пропаганде, запутавшейся в нарративах. ⚠️ Здесь моя старинная «научно-конспирологическая теория» о том, что Сурков – это Пелевин. Или просто очень хорошо ему подражает.

Выкопала-таки в сети «Кремлевского волшебника». Решила смотреть не в формате «кино», а «визуальная коммуникация для западного зрителя». Итак, кроме очевидной «клюквы», меховых шапок и вездесущего КГБ, преследовавшего всех прогрессивно мыслящих 90-х, идет хроника событий эпохи. Приход к власти Владимира Путина и «договорняки» с олигархами. Трагедия подводной лодки «Курск» и интервью в эфире Ларри Кинга «она утонула». Дело Михаила Ходорковского. Вторая чеченская война и события в Крыму. Джуд Лоу великолепен, несмотря на несколько нахмуренный лик. Он создает персонажа мифического, демонического, непреклонно сражающегося с олигархией и террористами за будущее России («мочить в сортире»). Спасает ее от раскола и содомии. Однозначно комплиментарный ракурс. Вадим Баранов, он же «волшебник», он же Сурков. Неказист. Скучен. Но волею судьбы присутствует внутри всех исторических событий, вроде «вездесущего» Форреста Гампа. Романтизированный и обреченный персонаж. Непонятно, в рамках какого нарратива писали книгу и снимали фильм. Желая разоблачить кремлевскую машину, на выходе поставили бронзовый памятник. Злодей? Нет, слишком харизматичен. Тиран? Слишком убедителен в борьбе за «Россию, которую мы потеряли». Запад смотрит на Москву, а видит в ней «Банды Нью-Йорка», где в жестоком Билле обнаруживается трагизм и сила. А Баранов? Системе не нужны волшебники. Их сметает маятник эпохи. А «Россия вечна!»

Сегодня случилось страшное. С двух до четырех утра мне звонили с неизвестного номера. 40 звонков! Не получив ответа, абонент перешел к письменным угрозам. Прислал мои самые парадные фото из интернета и сообщил, что с помощью редактирования и ИИ сделает меня порнозвездой России. Я должна была позвонить в 9 утра. Иначе — страшная угроза реализуется, и все мои контакты получат контент 18+. Действую на опережение. В режиме антикризиса. Прошу: 1. Не доверять мошенникам и вымогателям. 2. Не доверять сгенерированным изображениям — какими бы «привлекательными» они ни были. В торги я не вступала, поэтому прайсом на услуги блокировки деструктивного контента не располагаю. Будьте бдительны! ❤️

Возможно, экс-пресс-секретарь Зеленского и автор книги «Каждый из нас – Президент» Юлия Мендель действительно «не была близка к центру принятия решений». Но ее появление в эфире Такера Карлсона — это «The medium is the message» Маклюэна. «Способ передачи информации влияет на сознание сильнее, чем содержание этой информации». «То, как сказано», важнее «что» сказано. А в нашем случае — «где это сказано» и «кем это сказано». И пока Z-каналы растаскивают ее слова как вещдок, мы видим глубинный слой — это не разоблачение, это выход из негласного пакта: «я вру — ты кормишь меня». Он трансформируется в «я вру, пока ты кормишь». Можно сказать, что Карлсон — «рупор Кремля», но если бывший пресс-секретарь приходит к «рупору», то проблема уже не в рупоре. В этом интервью Мендель выдала все. И про «тысячи говорящих голов» по лекалам геббельсовской пропаганды. И про голимый PR вместо людей. И про то, что затягивание войны — это не стратегия, а лишь расширение возможностей самообогащения. А «Темная триада» (макиавеллизм, нарциссизм, психопатия) дополнилась ее устами четвертым элементом — паранойей. Новое слово в психиатрии лидерства. Мы стали свидетелями того момента, когда пиарщики перестали просто обслуживать власть и начали творить историю, а точнее переписывать ее задним числом. Они издают книги и пытаются монетизировать свои архивы, инсайды и обиды. Впрочем, у нас тоже есть свой «иуда», бывший копирайтер Путина, плохо говорящий, но от этого не менее востребованный на Западе. Пресс-секретарь существует до тех пор, пока хранит молчание о том, как делаются колбаса и новости. Как только он начинает говорить, мы видим не «разоблачение», а трупный распад института PR-адвокатуры. Пиарщики приходят во власть, думая, что они управляют смыслами. Оказалось, что единственный смысл, который они производят в конце, — это предательство. Не будем сгущать краски, это не закономерный финал карьеры, построенной на имитации. Но всегда есть риск, что недокормленный пиарщик будет искать свое место под солнцем. Чтобы и дальше сидеть с микрофоном.

Собирая кейсы коммуникационных ошибок, не смогла пройти мимо «оговорки по Фрейду», сделанной журналисткой «Кузбасс Первый». Диалог на «Бессмертном полку» с матерью пропавшего бойца взорвал сеть. Женщина: «Это мой сын, без вести пропавший». Журналистка: «То есть у вас двойной праздник? Поздравляю!» Мы понимаем, что здесь нет злого умысла, но сценарий в голове (два портрета, праздник 9 мая) подменил реальность. Если вы пришли на парад, значит это празднично-торжественное событие. Да и "Бессмертный полк" из ритуала памяти превратился в парадное шествие. А может «С праздником», «с днем Победы», «двойной праздник» — эти формулы нужны не собеседнику, а нам самим, чтобы не соприкасаться с чужой болью. Все необходимо упаковать в оптимизм, в патриотический контент. Задание редакции выполнено.

Круизный лайнер Hondius превратился в плавучий склеп. Три человека мертвы, десятки госпитализированы, часть пассажиров разлетелись по планете, разнося смертоносный штамм хантавируса, убивающий до 40% зараженных. Оставшиеся находятся в заложниках — ни одна из стран не принимает «биологическую бомбу». Но нас традиционно интересуют коммуникации. Oceanwide Expeditions провалил антикризис сразу и безоговорочно. Первый пассажир, пожилой голландец, скончался 11 апреля. Тело лишь спустя две недели выгружают на острове Святой Елены. Что сказала компания пассажирам? «Это не заразно, изолированный случай». Турецкий блогер Рухи Ченет в интервью BBC дал убийственные показания: «Мы находились на борту почти две недели после смерти того человека. Нам сказали, что он якобы "не был заразным". Мы вместе завтракали, сидели в лекционных залах плечом к плечу. Никто не носил маски». Компания предпочла продолжить круиз, проморгав инкубационный период. Когда 26 апреля вдова умершего скончалась в больнице Йоханнесбурга, а у нее обнаружили хантавирус, стало ясно: the cat is out of the bag. Хотя здесь точнее «крыса вылезла из клетки». Вирус переносится грызунами, и компания, конечно, заявляет: «На нашем судне нет крыс!» Интерен и случай «переобувки» американского блогера Джейка Розмарина. (Видимо ему пообещали шлюпку с карантинного «титаника»). 4 мая соцсети облетело видео, где Джейк рыдает на камеру, называя лайнер «ловушкой смерти». Однако уже 6 мая, когда журналисты связались с ним, его тон изменился на противоположный и Розмарин словно прочитал пресс-релиз: «Оператор круиза делал все возможное. Предположения, что тут была грязь и крысы, не соответствуют действительности. Еду доставляют в каюты, мы гуляем на палубе». Сейчас ВОЗ пытается отловить по всему миру пассажиров 12 стран, включая США, Канаду, Германию и Турцию. Сколько еще будет плавать Hondius? Биологи говорят, что 45 дней с момента последнего заражения. Вирус передается только при близком контакте. А это порождает и новую теорию, что лайнер был местом разврата.

По просьбам трудящихся: о дебатах Бони и Соловьева Точнее, это были не дебаты, а обмен комплиментами. Мы ждали «поединок Хабиба и Конора», а получили извинения, отказ от взаимных претензий и договоренности о сотрудничестве. «Прекрасно выглядишь» — с этого начал эфир Соловьев, сразу выбив почву и перехватив инициативу. «Я должен извиниться…» — но не извинился. Несмотря на то, что «должен». Далее несколько точных ударов: «70% женоненавистников — это женщины». (Какие ко мне вопросы?) «Война идет, Вик! У вас в Монако были прилеты? А у нас были». (Чем крыть? Монако — главная уязвимость инфлюенсерки). «Я от себя лично готов отправить деньги в помощь Анапе!» У Соловьева был четкий Message House: «Путина в России народ любит, а не боится». И далее аргументы. В ответ на главную претензию Бони. И опять — нечем крыть! Шаг влево, шаг вправо — пропасть. А Боня пришла без ключевого сообщения, которое должна была донести любой ценой. И поэтому вместо того чтобы удерживать свою повестку, реагировала на выпады, оправдывалась и уходила в оборону. «Объединяться надо, Владимир, а не воевать!» — оценила в конце идею консолидации Боня. Разве этого от нее ждали подписчики? Они ждали нокаута, а получили мировое соглашение. Ждали защиты, а получили дешевый спектакль. Ну что ж, как говорится, побеждает тот, кто играет на своем поле. Выигрывает не тот, за кем миллионы подписчиков, а тот, кто может задавить массой админресурса. В профите тот, кто поднял трафик на трансляцию, а не тот, кто пришел с социальным капиталом и слил его, сделав рискованную ставку.