Rookee о маркетинге: SEO и репутация

🔍 Как проводят индивидуальный SEO-аудит Индивидуальный аудит сайта — это глубокое исследование, которое проводит SEO-специалист для обнаружения точек роста или проблем, блокирующих успешное продвижение. От поставленных целей, характеристик сайта, особенностей ниши и пожеланий заказчика зависит подход к анализу и содержание итогового документа с выводами и рекомендациями. Таким образом, аудит уникален для каждого сайта. В Rookee такой формат анализа называется «Аудит точек роста» — рассмотрим процесс процесс и содержание на примере нашего кейса: 1️⃣ Погружение Сначала собрали информацию о проекте: — какую роль играет сайт — это основной канал продаж или визитная карточка; — какие товары приносят наибольшую выручку и должны продвигаться в первую очередь; — кто главные конкуренты и по каким запросам они занимают позиции в результатах поиска. 2️⃣ Техническая диагностика Проанализировали состояние сайта с точки зрения SEO и технической оптимизации: — корректность файлов sitemap и robots.txt; — ошибки индексации в Яндексе и Google; — скорость загрузки страниц, вес изображений и работа кэширования; — поведение страницы 404 и её влияние на пользователей; — удобство структуры и навигации. 3️⃣ Анализ семантики Сравнили текущее семантическое ядро с реальным спросом, а также выявили: — какие запросы уже охвачены на сайте, а какие отсутствуют; — достаточен ли охват геозапросов; — баланс между коммерческими и информационными запросами; — где есть пересечения или каннибализация ключей. 4️⃣ Проверка карточек товаров и контента Проанализировали каталог товаров: — есть ли уникальные описания или дублирующийся текст; — насколько карточки соответствуют поисковым интентам; — используется ли микроразметка для корректного отображения в поиске; — работают ли блоки перелинковки («Похожие товары») для улучшения навигации. 5️⃣ Локальное SEO Проверили, как сайт отображается в результатах поиска жителей Москвы: — как компания представлена в Яндекс Бизнесе и 2ГИС; — правильность контактной информации и геометок; — наличие и качество упоминаний локаций в текстах сайта. 6️⃣ Контентная стратегия Изучили блог на сайте: — насколько регулярно публикуются статьи; — какие темы привлекают трафик; — ведут ли статьи пользователей к товарам или остаются «оторванными» от коммерческой части. 7️⃣ Ссылочный профиль Узнали, кто и в каком количестве ссылается на сайт или упоминает бренд: — текущая ссылочная масса сайта; — качество доноров и анкор-лист; — достаточно ли ссылок ведёт на маржинальные категории; — как профиль выглядит на фоне конкурентов. 8️⃣ Приоритизация Все выявленные точки роста расписали по порядку, начиная с того, что даст быстрый эффект при минимальных вложениях. 🔝 После внедрения правок, предложенных по результатам аудита удалось вывести 61% запросов в ТОП, снизить стоимость привлечения клиентов на 18% и обойти конкурентов в выдаче. → Кейс сайта ювелирных салонов → Что такое аудит точек роста