Rookee о маркетинге: SEO и репутация

🔍 Как проводят индивидуальный SEO-аудит Индивидуальный аудит сайта — это глубокое исследование, которое проводит SEO-специалист для обнаружения точек роста или проблем, блокирующих успешное продвижение. От поставленных целей, характеристик сайта, особенностей ниши и пожеланий заказчика зависит подход к анализу и содержание итогового документа с выводами и рекомендациями. Таким образом, аудит уникален для каждого сайта. В Rookee такой формат анализа называется «Аудит точек роста» — рассмотрим процесс процесс и содержание на примере нашего кейса: 1️⃣ Погружение Сначала собрали информацию о проекте: — какую роль играет сайт — это основной канал продаж или визитная карточка; — какие товары приносят наибольшую выручку и должны продвигаться в первую очередь; — кто главные конкуренты и по каким запросам они занимают позиции в результатах поиска. 2️⃣ Техническая диагностика Проанализировали состояние сайта с точки зрения SEO и технической оптимизации: — корректность файлов sitemap и robots.txt; — ошибки индексации в Яндексе и Google; — скорость загрузки страниц, вес изображений и работа кэширования; — поведение страницы 404 и её влияние на пользователей; — удобство структуры и навигации. 3️⃣ Анализ семантики Сравнили текущее семантическое ядро с реальным спросом, а также выявили: — какие запросы уже охвачены на сайте, а какие отсутствуют; — достаточен ли охват геозапросов; — баланс между коммерческими и информационными запросами; — где есть пересечения или каннибализация ключей. 4️⃣ Проверка карточек товаров и контента Проанализировали каталог товаров: — есть ли уникальные описания или дублирующийся текст; — насколько карточки соответствуют поисковым интентам; — используется ли микроразметка для корректного отображения в поиске; — работают ли блоки перелинковки («Похожие товары») для улучшения навигации. 5️⃣ Локальное SEO Проверили, как сайт отображается в результатах поиска жителей Москвы: — как компания представлена в Яндекс Бизнесе и 2ГИС; — правильность контактной информации и геометок; — наличие и качество упоминаний локаций в текстах сайта. 6️⃣ Контентная стратегия Изучили блог на сайте: — насколько регулярно публикуются статьи; — какие темы привлекают трафик; — ведут ли статьи пользователей к товарам или остаются «оторванными» от коммерческой части. 7️⃣ Ссылочный профиль Узнали, кто и в каком количестве ссылается на сайт или упоминает бренд: — текущая ссылочная масса сайта; — качество доноров и анкор-лист; — достаточно ли ссылок ведёт на маржинальные категории; — как профиль выглядит на фоне конкурентов. 8️⃣ Приоритизация Все выявленные точки роста расписали по порядку, начиная с того, что даст быстрый эффект при минимальных вложениях. 🔝 После внедрения правок, предложенных по результатам аудита удалось вывести 61% запросов в ТОП, снизить стоимость привлечения клиентов на 18% и обойти конкурентов в выдаче. → Кейс сайта ювелирных салонов → Что такое аудит точек роста

📉 Рейтинг магазина рядом с адресной строкой: как это может навредить вашему бизнесу и что делать С 1 августа 2025 Яндекс Браузер показывает рейтинг магазина рядом с адресной строкой. При нажатии на значок звезды открываются отзывы, которые подтягиваются из всех сервисов Яндекса. А рейтинг 2,9 и ниже подсвечивается красным, чтобы пользователь с большей вероятностью обратил на него внимание. ▶️ В статье разбираемся, как формируется этот рейтинг, откуда именно подтягиваются отзывы и оценки и что с ними делать, чтобы избежать негативных последствий для бизнеса.

🏭 Как прокачать сайт производителя: 10 SEO‑советов Делимся записью выступления нашего эксперта на конференции «Лидогенерация для производств в 2025 году» Сергей Секенов — руководитель группы по сопровождению клиентов Rookee и наш главный эксперт в области SEO. В своем докладе он рассказал: — На что обратить внимание при анализе рынка — Специфика заказов: как работает клиент — ТОП-10 полезных советов от сеоспецов — Кейс: оптимизация контента и шаблона для сайта производителя А в конце выступления Сергей ответил на вопросы зрителей о нейросетях в SEO, разнице между вечными и арендными ссылками, KPI сеошника и реализации функции сравнения товаров. Рекомендуем к просмотру 😉 ▶️ Youtube ▶️ VK Видео ▶️ Дзен

👀 А вы знаете, что мы ежемесячно рассказываем главные новости мира SEO в своем блоге? Что внутри SEO-дайджеста: новость + пояснение ее значимости. Кому полезно: владельцам сайтов, маркетологам и оптимизаторам. Где почитать: июльский выпуск уже на сайте.

Нет пациентов — как врач справился с проблемой 😺 Мемная экранизация для вполне серьезной проблемы: поиск пациентов для врачей и клиник. Показываем, как репутация влияет на успех врача. Больше о том, как репутация помогает привлекать пациентов.

⚡️ Как получать лиды в производстве в 2025 году? 30 июля в 11:00 по МСК пройдет онлайн-конференция с участием эксперта из Rookee, организатор — Callibri. На мероприятии вы узнаете, как построить стабильный поток лидов для производственных компаний: от SEO и контекста до email-маркетинга. Руководитель группы сопровождения клиентов Rookee Сергей Секенов выступит с докладом на тему «Как прокачать сайт производителя: 10 SEO‑советов». 💭 Обсудим: — Анализ рынка: на что обратить внимание — Специфика заказов: как работает клиент — ТОП-10 типовых советов от сео-специалистов — Кейс: оптимизация контента и шаблона для сайта производителя 🧐 Зачем участвовать? — Поймете, как построить воронку заявок в производстве. — Разберетесь, как не получать лиды от физлиц. — Узнаете о реальном опыте коллег и избежите чужих ошибок. Будет полезно для маркетологов производственных предприятий, руководителей отделов маркетинга и директоров производств. Регистрация

😥 Линкбилдинг не подходит для больших сайтов? Разбираемся, действительно ли это так. #вопросклиента #секенов_про_seo

Правда ли, что для больших сайтов (сотни страниц) линкбилдинг — неподходящее решение, т.к. это слишком дорого?

Короткий ответ: нет, не правда. А теперь давайте разбираться. С ограниченным бюджетом вполне можно работать, и специалисты Rookee с таким сталкиваются регулярно. Это просто один из параметров, которые нужно учитывать, составляя стратегию продвижения Расскажу, какие подходы мы используем: 1️⃣ Расстановка приоритетов. Например, если вы предлагаете услуги, то поставьте в приоритет страницы, с которых их можно заказать. А если у вас крупный интернет магазин, то приоритезируйте маржинальные товары — те, которые приносят больше всего чистой прибыли. Основную часть ссылочного бюджета стоит направить именно на их продвижение. 2️⃣ Подбор запросов. Важный шаг на старте SEO-продвижения — убедиться, что вы выбрали подходящие запросы. Обязательно включайте в стратегию низкочастотные и гео-запросы — у них высокая конверсия, а конкуренция в поисковиках ниже. Иными словами, продвигаться по ним проще, а шанс получать не только трафик, но и заказы — выше. 3️⃣ Внутренняя перелинковка. Ставьте на продвигаемых страницах ссылки на другие разделы сайта. Это поможет распределить ссылочный вес и повысить позиции всего веб-ресурса. Кроме того, перелинковка полезна и пользователям: например, с карточки дорогого товара удобно одним кликом перейти в раздел об условиях рассрочки, или на страницу о гарантиях, в FAQ или даже на статью с инструкциями. Если по этим ссылкам будут активно переходить пользователи, это еще сильнее повлияет на продвижение всего сайта. 4️⃣ Сквозные ссылки. Вы можете продвигать сразу множество запросов одной ссылкой — сквозной. Главное найти подходящую площадку для размещения — в базе Rookee таких тысячи. 5️⃣ Контентное продвижение. Создавайте материалы для блога на сайте, содержащие ссылки на важные страницы. Например, для интернет-магазинов всегда актуальны подборки товаров и статьи-сравнения, отвечающие на вопросы «Как выбрать», «Что лучше?», «В чем разница?». Те, кто ищет в поисковиках ответы на эти вопросы, смогут переходить из ваших статей сразу в карточки товаров. 🔝 Автоматизация. Если подбором площадок и другой рутиной занимается специальный сервис, то вам не придется нанимать людей под эти задачи. Или же получится уже нанятым людям поручить другие задачи, влияющие на успех вашего бизнеса. В любом случае это выгодно.

🤩 Мы обновили ссылочные стратегии Что еще улучшили в сервисе во втором квартале 2025 года, рассказываем в блоге.

🧐 Итоги рейтинга «SEO глазами клиентов 2025» Rookee — информационный партнер рейтинга «SEO глазами клиентов 2025». Редакция SEOnews опубликовала итоги рейтинга: в нем участвовали 76 компаний, а качество их работы оценили 760 клиентов – это рекордный показатель за последние 7 лет. Помимо итоговой таблицы SEOnews представил исследование, в котором проанализировал анкеты клиентов. Оно показало: — 50–100 тыс. рублей клиенты тратят на поисковое продвижение в 2025 году; — 71,43% респондентов, у которых только один подрядчик, чаще оценивают его работу на отлично и ставят 5 баллов по всем критериям; — большинство клиентов используют услуги одного подрядчика. Весь рейтинг можно увидеть здесь.

🎯 PR-статьи: что дают бизнесу и что входит в стоимость Хотя пользователи уже устали от баннеров и прямой рекламы, публикации в уважаемых медиа по-прежнему вызывают доверие. PR-статьи — это нативный материал, полезный и интересный текст, в который бренд вписан естественно. Без «купи прямо сейчас», с фокусом на теме, а не на продаже. 📈 Что дают PR-размещения: — возможность рассказать о своих кейсах и новостях целевой аудитории. — узнаваемость для бизнеса и бренда; — доверие и репутацию; — буст к SEO и целевому трафику. 💰 Из чего складывается стоимость PR-размещения? Стоимость пиара зависит от того, какую часть работы вы делегируете, а какую — делаете своими руками: — создание текста: работа копирайтера и редактора; — подбор подходящей площадки; — документооборот и соблюдение закона о маркировке; — стоимость размещения, зависит от расценок площадки. Работая с PR, вы инвестируете в доверие, узнаваемость и долгосрочный эффект. Стоимость PR-размещения с учетом документооборота можно изучить на сайте.

Ссылка на гайд - https://ingate.ru/researches/70-ai-siervisov-dlia-markietologhov/?utm_source=rookee&utm_medium=referral&utm_campaign=social0625

🧠 Гайд: 70+ AI-сервисов для маркетолога Наши коллеги из Ingate провели исследование на тему использования нейросетей в маркетинге, а затем на его основе собрали большой список полезных ИИ-инструментов. Гайд доступен для скачивания на сайте.

🔥 Кейс: как московский ювелирный обошел конкурентов в поиске и снизил стоимость привлечения клиентов В феврале 2025 года к Rookee обратился маркетолог сети ювелирных магазинов в Москве. Контекстная реклама — дорогая, конкуренция в SEO — бешеная. Нужен был результат без лишних трат. 📊 На основе «Аудита точек роста» мы выстроили стратегию и приступили к действиям: — Собрали семантику: 200+ ключевых фраз — Прокачали техничку: обновление sitemap и robots, ускорение загрузки сайта — Улучшили карточки товаров: описания, микроразметка, похожие товары — Настроили локальное SEO: тексты с ключевыми фразами с привязкой к районам Москвы — Запустили блог: 4 статьи в месяц + перелинковка — Размещали ссылки на маржинальные товары Через 5 месяцев получили стабильный поток клиентов из поиска: 61% всех запросов попали в ТОП-10 110 запросов в ТОПе Яндекса 44 запроса в ТОПе Google –18% к стоимости привлечения клиентов 📌 Вывод: даже в высококонкурентной нише SEO дает результат, если действовать по четкому плану.

🏥 Комплексная репутационная стратегия для врачей и клиник: новости сервиса Rookee Сервис Rookee разработал новую услугу для продвижения медицинских услуг и специалистов. 📌 Что в нее входит: — Продвижение в колдунщиках Яндекса. — Работа с отзывами и рейтингами — Оптимизация карточек организации на отзовиках и картах — Контент в Дзене и соцсетях — PR и публикации в СМИ ✅ Результат через 3–4 месяца: — больше записей — выше средний чек — короче путь пациента до записи на прием — рост доверия к врачам Подходит клиникам, врачам, лабораториям и специалистам сферы красоты. Подробнее об услуге

🔍 Яндекс тестирует покупки прямо из поиска. Ваш сайт готов? Яндекс начал тестировать оформление заказа без перехода на сайт — прямо из поисковой выдачи. Пользователь кликает по товару и сразу попадает в форму заказа Яндекса. Хотя трафика на сайт в такой схеме поступает меньше, путь клиента до покупки становится короче, а конверсия может вырасти. Но только для тех, кто в топе. Если ваш сайт не входит в первые 10 результатов, ваш товар просто не увидят. Особенно на мобильных. 📊 По данным анализа, CTR в Яндексе резко падает после топ-3. А значит, покупают у тех, кто выше. 💡 Любое нововведение в поиске — это шанс для тех, кто в топе. Именно сейчас лучшее время, чтобы укреплять позиции сайта. Что можно делать уже сейчас: ✅ Проверить позиции по ключевым запросам ✅ Прокачать сниппеты: добавить цену, наличие, доставку ✅ Улучшить структуру и скорость сайта ✅ Работать с отзывами и рейтингами ✅ Настроить товарные фиды Нужна помощь? Поддержка Rookee бесплатно ответит на вопросы о SEO: @RookeeService

🏥 +10% пациентов для клиники с помощью PR: кейс Rookee Московская клиника хотела привлечь больше пациентов для своих терапевтов, дерматологов и гастроэнтерологов. 👨‍⚕️ Маркетолог клиники выбрал список площадок для размещения PR-статей. А всё остальное (контент, публикации, договорённости, документооборот, оплату) Rookee взял на себя. Что сделали специалисты Rookee: - написали и разместил 20 PR-статей за 4 месяца; - добавили в статьи активные ссылки на врачей. Результаты: +10% записей к конкретным врачам; +18% органического трафика; 173 запроса в ТОПе поисковиков.

👀 Почему результаты поиска с компьютера и со смартфона сильно отличаются? #вопросклиента #секенов_про_seo Так бывает, если что-то не так с мобильной адаптацией. Если ваш сайт неудобно использовать, люди будут быстро его покидать, а поисковики перестанут показывать на первых страницах результатов. Что стоит проверить: 1️⃣ Скорость загрузки На мобильных устройствах особенно важно, чтобы сайт быстро загружался даже при медленном интернете. 2️⃣ Различия в контенте Иногда владельцы сайтов решают убрать с посадочных страниц массивные абзацы текста. В результате поисковик может посчитать эту версию страницы менее полезной или и вовсе нерелевантной и убрать ее с первой страницы результатов. 3️⃣ Пользовательское поведение Если адаптивная версия сайта неудобная, а информация на ней неполная, то и поведенческие показатели у сайта слабые. Из-за этого ресурс теряет позиции в мобильном поиске. У Гугла есть руководство по адаптации сайта под поиск со смартфона. На него можно ориентироваться вне зависимости от того, какой поисковик вас интересует — рекомендации вполне универсальные.

🚀 PR-статьи с проверенных площадок — новая услуга Rookee #новости_сервиса В Rookee появилась новая услуга — размещение PR-статей на проверенных площадках. Не нужно искать контакты редакторов, согласовывать условия, подписывать договоры с каждым контрагентом — Rookee берет все это на себя, чтобы наши клиенты экономили до 90% времени. 📊 Что даёт публикация PR-статей: — Упоминание на авторитетных ресурсах — Формирование доверия у целевой аудитории — Качественные ссылки для продвижения сайта — Долгосрочный репутационный эффект 👨‍💻 Кому это полезно: — PR-специалистам — чтобы быстро размещать статьи, делегируя рутину — Маркетологам — как часть стратегии для большого охвата и бренд-коммуникации — SEO-специалистам — для получения безопасных, качественных ссылок — Бизнесу — чтобы рассказать о себе и усилить доверие целевой аудитории Список площадок и условия — на сайте. Подробнее о том, как PR-статьи влияют на бизнес и SEO — в блоге Rookee.

🤔 Просто о сложном: что такое усиление ссылок? #секенов_про_seo Этот вопрос часто задают нашим менеджерам поддержки. Давайте разберемся, как это работает и зачем это бизнесу. 🔝 Начнем с того, почему ссылки нужны для продвижения сайта. Логика такая: если на ваш сайт указали ссылку, значит его рекомендуют — вероятно, там можно найти полезную информацию или купить что-то у надежного продавца. Поисковики это учитывают, ведь их задача — это решить, какие страницы показать тем, кто ищет информацию, товар или услугу, и расположить самые полезные и надежные сайты на первой странице. У ссылок есть разная степень влияния: чем круче страница, которая ссылается на вас, тем влиятельнее ссылка. А как поисковик понимает, что она крутая? По тому, что на нее тоже много кто ссылается! 🧐 Так что такое усиление ссылок? Это прием, который помогает сделать ссылки, ведущие на ваш сайт, еще более влиятельными. Специалисты прокачивают не ваш ресурс, а те страницы, которые на него ссылаются, чтобы они стали «круче» и приносили больше пользы вашему сайту. Другими словами, они размещают ссылки на те сайты, которые уже ссылаются на вас, чтобы они сами стали более авторитетными в глазах поисковиков. 🤓 А какой смысл? Почему бы не купить побольше ссылок, ведущих напрямую на ваш сайт? Если купить сразу много ссылок, которые ведут напрямую на вас, поисковики решат, что вы пытаетесь их обмануть — спамите и накручиваете рекомендации. В таком случае вам пришлют оповещение о нарушении и уберут страницы вашего сайта из результатов поиска. А вот с усилением ссылок такого не произойдет: этот метод гораздо безопаснее и выглядит естественно для поисковиков. Усиление ссылок помогает вашему сайту продвигаться естественно и без риска санкций от поисковиков. В перспективе это значит: больше посетителей, больше заявок, больше продаж. Еще больше информации об усилении ссылок есть у нас на сайте. Остались вопросы? Пишите — @RookeeService.

🧠 Как используют ИИ в маркетинге и что это дает бизнесу — исследование Подведены итоги второго ежегодного исследования о применении ИИ в маркетинге и бизнесе, проведенного Ingate Group и SEOnews при поддержке сервиса Rookee. — 70% топ-менеджеров владеют ИИ-инструментами на высоком или среднем уровне; — 53% считают дефицит профильных специалистов одним из главных ограничений внедрения ИИ; — 66% опрошенных руководителей планируют выделять бюджет на технологии ИИ в 2025 году; — 73% считают увеличение скорости выполнения задач главным преимуществом нейросетей; — 69% используют нейросети для генерации текстов — сейчас это самая популярная область применения. ⚡️ Еще больше интересных данных — в полной версии исследования.