Rookee о маркетинге: SEO и репутация

Когда дубли контента на сайте не несут вреда? #секенов_про_seo Google не считает локализованный контент неуникальным — об этом стало известно в июне 2024 года из заявления Джона Мюллера, представителя поисковой системы. Это значит, что некоторые тексты не нужно переписывать перед размещением на страницах и поддоменах, созданных для продвижения в разных регионах. Например, рерайтить тексты не требуется в следующих случаях: 👉 Перевод. Можно без колебаний переводить тексты на другие языки, не изменяя содержимое — они будут считаться уникальными. 👉 Информация о проекте. Историю компании и базовое описание вашей деятельности не нужно модифицировать для каждого локального поддомена. 👉 Контактные данные. Если у вас одни и те же контакты для разных регионов, не возбраняется дублировать их на локальных страницах. ❗️Тем не менее для лучшего ранжирования локальных версий сайта рекомендуется уникализировать: 🔹 Описания страниц товаров и услуг. Иногда поисковики игнорируют то, что тексты размещены на локальных поддоменах, и воспринимают их как дубли, поэтому лучше видоизменять их и снабжать метатегами с упоминанием целевого региона. 🔹 Отзывы. На локальных версиях сайта должны быть отзывы от местных клиентов — это не только избавит от проблем с уникальностью контента, но и добавит привлекательности вашему предложению. 🔹 Блог. Хотя статьи можно переводить, они будут ранжироваться гораздо лучше, если адаптировать их: например, упоминать локальные события или другие инфоповоды, актуальные для местных жителей, делиться исследованиями о соответствующем регионе и т.д.

Чек-лист по локальному продвижению #хиндикайнен_о_репутации Локальное продвижение особенно актуально для тех, чей бизнес невозможно реализовать в онлайне: например, для салонов красоты или автомастерских, где выполнение услуг требует личного присутствия клиента. Вот как привлекать локальных клиентов: ✅ Зарегистрируйтесь и заполните профили в Яндекс Бизнесе, Google My Business и 2GIS Бизнес Если у вас уже есть профили в этих сервисах, поддерживайте актуальность информации в них, а также удаляйте дубли карточек организации: они негативно влияют на ранжирование. ✅ Проанализируйте профили конкурентов Обратите внимание на использование ключевых фраз, качество и информативность фотографий, количество отзывов и среднюю оценку, ответы компании на отзывы, совпадение адреса с фактическим. Такой анализ поможет вам определить, чего не хватает вашему профилю. ✅ Добавьте ключевые фразы Релевантные ключи нужно добавить в название и описание профиля компании. При этом не стоит спамить ключевыми фразами – вставляйте их равномерно и органично. ✅ Следите за репутацией Мотивируйте удовлетворенных клиентов оставлять отзывы на картах. Отзывы повышают доверие пользователей и помогают улучшить позицию в выдаче благодаря ключевым и тематическим словам. Отслеживать результаты можно прямо в геосервисах: в каждом из них есть раздел статистики с данными по целевым событиям в профиле.

#вопросклиента: как улучшить скорость загрузки сайта? #секенов_про_seo Чем проверить скорость загрузки 🔹 Яндекс Метрика Откройте раздел «Отчёты» в Вебмастере, выберите «Мониторинг» — «Время загрузки страниц». 🔹 Google PageSpeed Insights В PSI можно получить не только отчет о скорости загрузки, но и рекомендации по её улучшению. Для этого введите ссылку на ваш сайт и начните анализ. Как исправить проблемы со скоростью загрузки? PageSpeed Insights предложит вам конкретные шаги для улучшения скорости загрузки, однако приведем рекомендации по решению тех проблем, которые чаще всего возникают с загрузкой: 1️⃣ Оптимизируйте изображения и шрифты Выбирайте легкие форматы изображений (такие как .webp) или сжимайте файлы перед загрузкой на сайт. Для текстов используйте веб-шрифты, которые загружаются быстрее. 2️⃣ Удалите неиспользуемые виджеты и плагины Счётчики, плагины и виджеты замедляют загрузку, поэтому стоит оперативно удалять те, которые стали неактуальны. 3️⃣ Настройте кэширование на стороне браузера Пользователи смогут сохранять копии страниц на своём устройстве и получать к ним доступ быстрее, чем если бы они загружались с сервера. 4️⃣ Уменьшите число HTTP-запросов к серверу Для этого можно использовать встроенные изображения в CSS и объединить CSS и JavaScript — но следите за тем, чтобы в результате размер файлов действительно уменьшился, иначе в этих изменениях не будет смысла. Также можно разместить отдельные части страницы на разных серверах. 5️⃣ Смените хостинг Если внутренние настройки не помогли решить проблему, значит, она возникла на стороне хостинга. Выбирайте серверы с высокой производительностью, обращайте внимание, предоставляют ли они круглосуточную техническую поддержку и находятся ли в крупных дата-центрах.

С 5 июля 2024 года Google больше не будет использовать десктопный краулер Краулер — бот поисковой системы, с помощью которого она сканирует сайты для добавления в результаты поиска. Google анонсировал финальный этап перехода на Mobile First. ❗️Для большинства ресурсов ничего не изменится, но если содержимое вашего сайта совсем недоступно для мобильных устройств, оно больше не будет индексироваться.

Репутационный маркетинг: как компаниям снизить затраты на привлечение клиентов Каждый год стоимость привлечения клиентов через интернет значительно растёт. По мнению директора по развитию сервиса Rookee Алексея Романенкова, в этих условиях малому бизнесу, чтобы уложиться в бюджет на маркетинг, можно практиковать следующее: 🟢 Использовать больше платформ для привлечения клиентов. Подключение новых каналов может вывести компанию на новую лояльную аудиторию. 🟢 Делать более прицельный таргетинг. Акцент на гео, демографию, пользовательское поведение и прочие точечные факторы помогут быстрее найти максимально заинтересованную в покупке аудиторию. 🟢 Применять инновационные подходы. Нейросети, AR и прочие технологии используют далеко не все компании, что поможет выделить предложение бренда среди аналогов и на долгое время отстроиться на рынке. 🟢 Задействовать партнёрства и коллаборации. Это не только более бюджетная реклама, но и отличный способ повышения медийности в конкретной нише. 🟢 Вкладываться в репутационный маркетинг. Репутация компании – нематериальный актив, через который можно получать клиентов практически без затрат на рекламу. Для укрепления репутации нужно активно работать с отзывами (стимулировать клиентов их писать, отрабатывать негатив и т.д.), создавать полезный контент под брендом компании, проводить акции и розыгрыши призов, и т.д. Более подробно о репутационном маркетинге читайте в статье по ссылке 👇

Проводим мастер-класс в Москве об управлении репутацией 💪 #романенков_о_маркетинге Друзья, привет! 10 июня в 15:00 я провожу мастер-класс в бизнес-пространстве Митинг Поинт на тему «Репутация бизнеса в интернете: обзор инструментов, которые помогут клиентам больше доверять и покупать». Я расскажу, как создавать положительное впечатление о бренде, вести диалог с аудиторией и управлять репутацией бизнеса в интернете. Поговорим об анализе инфополя, маркетинговых активностях, контроле поисковой выдачи, контент-маркетинге и многом другом. Будет возможность лично задать мне вопросы об онлайн-репутации и продвижении бизнеса в интернете 🔥 Количество мест в зале ограничено! Регистрация на сайте организатора

Прожарка сайтов: аудиты в прямом эфире 🔥 #секенов_про_seo Привет! 28 мая в 13:00 мы с коллегами из Sape проводим крутое мероприятие: прожарку сайтов в прямом эфире. Это бесплатные аудиты сайтов реальных проектов. Будем выявлять технические, контентные и другие проблемы веб-ресурсов, а затем давать советы из профессионального опыта и делиться лайфхаками. Полезно посмотреть, если хотите понять, как анализировать свой ресурс самостоятельно: где и на что смотреть, как оценивать качество и SEO-потенциал сайта и что делать дальше. Обратите внимание: если вы хотите подать свой сайт на прожарку, нужно заранее оставить заявку! Регистрация и форма заявки здесь

Исследование: какие элементы сайта приводят к улучшению позиций, а какие — к их потере? #секенов_про_seo Асессор Google и эксперт в области SEO Сайрус Шепард опубликовал результаты исследования сайтов из поисковой выдачи. Он изучил 50 ресурсов, изменения трафика на которых составляли от -67% до +5595% за полгода. Его целью было понять, какие сайты теряют позиции после обновлений Гугла, а какие — улучшают, и с какими элементами UX связана та или иная динамика. Делюсь переводом основных результатов исследования и выводов специалиста, если у вас возникнут вопросы или захотите обсудить позиции вашего проекта в поиске — пишите @RookeeService. С положительной динамикой ассоциируются: ✔️ Текст от первого лица с местоимениями я/мы Это объясняется тем, что описание личного опыта — один из EEAT-факторов, которые учитывает Google при ранжировании. ✔️ Запрос согласия на использование cookies Как правило, качественные сайты запрашивают согласие пользователей на предоставление данных, показывая таким образом надежность ресурса. Вероятно, из-за этого у Google установилась ассоциация между качественными ресурсами и формой согласия cookies. ✔️ Контактная информация внизу страницы Контактная информация в нижнем колонтитуле показывает, кому принадлежит сайт и кто ответственен за размещенные материалы. Благодаря этому роботы Google понимают, что сайт создан реальными людьми. Элементы, связанные с падением позиций в поиске: ❌ Фиксированная или многочисленная реклама Реклама в нижнем колонтитуле, видеореклама с автоматическим воспроизведением или другая реклама в большом объеме зачастую скрывает часть контента на странице и негативно влияет на ранжирование. ❌ Неоригинальные изображения Поисковики внимательно относятся к оригинальности контента, это касается и фотоматериалов, поэтому использование стоковых изображений может привести к потере позиций. ❌ Push-уведомления Многие пользователи быстро покидают сайты, на которых появляются браузерные уведомления, что негативно сказывается на поведенческих факторах. ❌ Большое навигационное меню Под «большим» специалист имеет в виду меню, в котором 30 и более ссылок. Такие меню могут оцениваться Google как контент, созданный для привлечения поисковых роботов, а не пользователей.

#вопросклиента: как отслеживать отзывы о своем бизнесе бесплатно? #хиндикайнен_о_репутации Мониторинг отзывов помогает собирать данные о целевой аудитории, улучшать качество продуктов и повышать доверие к бизнесу. Рассказываю, как отслеживать появление упоминания компании в сети без обращения к платным сервисам. 1️⃣ В поисковиках Составьте список ключевых слов для поиска: название вашего бренда и наименование уникальных продуктов, добавьте к ним слова «отзывы» и «обсуждение». Просматривайте минимум две страницы выдачи с некоторой регулярностью — например, раз в неделю. 2️⃣ На отзовиках Заведите карточки компании на популярных сервисах, таких как Otzovik, Zoon и IRecommend, а также на тематических платформах. Так потенциальным клиентам будет проще найти отзывы о вас и изучить их перед совершением покупки, а вы будете знать, где искать обратную связь. 3️⃣ В социальных сетях Многие пользователи оставляют отзывы на своих страницах или в комментариях к публикациям в соцсетях. Используйте название своего бренда для поиска таких упоминаний. Пробуйте вводить название компании как просто, так и с хештэгом. 4️⃣ Через Google Alerts Подпишитесь на уведомления от Google о появлении новых публикаций с названием вашей компании. В настройках уведомлений можно выбрать интересующие типы сайтов, частоту уведомлений и другие параметры. ‼️Помимо этого, обязательно заведите раздел отзывов на своём сайте, а лучше, как мы недавно обсуждали, на странице каждого своего продукта. Так вы упростите себе работу с репутацией и одновременно улучшите показатели сайта.

Развитие онлайн-торговли в России: что повышает эффективность маркетинга #романенков_о_маркетинге Яндекс Маркет отчитался о результатах исследования онлайн-покупок россиян в 2023 году: его данные помогают разобраться, что влияет на рост продаж. Давайте посмотрим на главные тезисы: ➡️ Отзывы Более 60% респондентов читает отзывы перед покупкой, а более 35% ответили, что наличие отзывов — главное преимущество онлайн-шопинга. Мотивируйте клиентов оставлять отзывы и проводите тщательную работу с ними: отвечайте не только на негатив, но и на положительные отзывы. ➡️ Самовывоз и доставка в пункты выдачи Более 60% опрошенных подтвердили, что предпочитают самостоятельно забирать заказ в удобное для них время. Давайте покупателям возможность выбрать из нескольких способов доставки, в том числе предложите доставку в пункт выдачи или постамат. ➡️ Мобильная оптимизация и приложения для смартфонов Абсолютное большинство опрошенных совершает заказы со смартфонов и планшетов, в том числе через приложения магазинов. Позаботьтесь об удобстве онлайн-покупок с любых устройств: адаптируйте свой сайт под мобильные, а если есть возможность, разработайте собственное приложение. ➡️ Актуальность предложений Многие пользователи обращаются к онлайн-шопингу в поиске скидок и акций. Регулярно обновляйте данные о текущих предложениях, предоставляйте программы лояльности, не забывайте о сезонных распродажах. Наладьте уведомление пользователей о скидках на интересующие их товары.