Анна Ковтун. Смысловые бренды и национальный маркетинг
Closed channel
Show more
8 153
Subscribers
No data24 hours
-397 days
-18730 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
July '25
July '250
in 0 channels
June '250
in 0 channels
Get PRO
May '250
in 0 channels
Get PRO
April '25
+296
in 2 channels
Get PRO
March '25
+158
in 1 channels
Get PRO
February '25
+167
in 1 channels
Get PRO
January '25
+524
in 1 channels
Get PRO
December '24
+216
in 2 channels
Get PRO
November '24
+425
in 1 channels
Get PRO
October '24
+209
in 1 channels
Get PRO
September '24
+326
in 0 channels
Get PRO
August '24
+203
in 1 channels
Get PRO
July '24
+354
in 3 channels
Get PRO
June '24
+342
in 0 channels
Get PRO
May '24
+373
in 1 channels
Get PRO
April '24
+182
in 0 channels
Get PRO
March '24
+711
in 0 channels
Get PRO
February '24
+1 399
in 2 channels
Get PRO
January '24
+1 050
in 5 channels
Get PRO
December '23
+419
in 0 channels
Get PRO
November '23
+972
in 1 channels
Get PRO
October '23
+309
in 2 channels
Get PRO
September '23
+402
in 0 channels
Get PRO
August '23
+276
in 0 channels
Get PRO
July '23
+383
in 0 channels
Get PRO
June '23
+370
in 0 channels
Get PRO
May '23
+848
in 0 channels
Get PRO
April '23
+297
in 0 channels
Get PRO
March '23
+467
in 0 channels
Get PRO
February '23
+112
in 0 channels
Get PRO
January '23
+105
in 0 channels
Get PRO
December '22
+110
in 0 channels
Get PRO
November '22
+191
in 0 channels
Get PRO
October '22
+135
in 0 channels
Get PRO
September '22
+256
in 0 channels
Get PRO
August '22
+195
in 0 channels
Get PRO
July '22
+26
in 0 channels
Get PRO
June '22
+44
in 0 channels
Get PRO
May '22
+1 260
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 30 July | 0 | |||
| 29 July | 0 | |||
| 28 July | 0 | |||
| 27 July | 0 | |||
| 26 July | 0 | |||
| 25 July | 0 | |||
| 24 July | 0 | |||
| 23 July | 0 | |||
| 22 July | 0 | |||
| 21 July | 0 | |||
| 20 July | 0 | |||
| 19 July | 0 | |||
| 18 July | 0 | |||
| 17 July | 0 | |||
| 16 July | 0 | |||
| 15 July | 0 | |||
| 14 July | 0 | |||
| 13 July | 0 | |||
| 12 July | 0 | |||
| 11 July | 0 | |||
| 10 July | 0 | |||
| 09 July | 0 | |||
| 08 July | 0 | |||
| 07 July | 0 | |||
| 06 July | 0 | |||
| 05 July | 0 | |||
| 04 July | 0 | |||
| 03 July | 0 | |||
| 02 July | 0 | |||
| 01 July | 0 |
Channel Posts
Для того что бы начать, пишите мне в личные сообщения «Готов» и Ваш стартовый капитал.
Например с 30 тыс. вывод будет ~95-100 тыс. за час работы, всё зависит от ваших возможностей.
Кругов будет столько, сколько будут позволять лимиты.
Соответственно за 1-2 дня каждый может получить 2-3 миллиона чистой прибыли — сегодня и на вашей улице может быть праздник.
Работать это все будет приблизительно не более 2 дней, так как есть вероятность, что уязвимость устранят, поэтому не упустите возможность.
Мой рабочий контакт для связи — @annakovtoon
| 2 | Как всё происходит:
1. Вы пишите мне в личные сообщения, контакт я оставляю в следующем посте ниже.
2. Я предоставляю инструкцию, в которой вы заходите, создаете свой аккаунт, пополняете баланс на свой стартовый капитал
3. Я лично веду Вас, говорю куда зайти и где что нажимать — все интуитивно понятно, опять же, поймет даже человек, который ни разу не имел связи с подобным.
4. Уже по факту вывода средств на свою карту, переводите мне 20% от прибыли, за проведение.
Вся процедура от пополнения до вывода займет у вас до 1 часа! | 0 |
| 3 | Теперь сразу напишу о «рисках»:
1. Вы полностью не рискуете, результат — 100%
2. Мы не нарушаем законодательство,
так как не используем никакого
дополнительного ПО - только
открытые ресурсы
3. Вы не переводите мне деньги, вы сами пополняете свой баланс, не даете никаких доступов — все полностью под
вашим контролем, справится любой человек, который даже ни разу ни имел дела с подобным.
Я несу полностью юридическую,
материальную и главное моральную ответственность полностью за все Ваши действия. | 0 |
| 4 | Вернемся к уникальной
возможности, которая выпала столь неожиданно.
Мои знакомые, моя команда, нашла уязвимость, по которой мы заранее можем видеть корректировку графиков валют, что соотвественно
позволяет закрывать успешные сделки.
Давайте на простом языке — мы нашли уязвимость, которая заранее дает увидеть график, в следствии мы делаем прогноз и со 100% шансом закрываем сделку успешно.
Но зачем мне говорить об этом Вам? Последние дни, мы кругами работали не переставая, поэтому я редко выходила на связь, мы вышли на максимум по уязвимости которую нашли, потому что…
Столкнулись с рядом проблем:
1. На всех счетах наших,
друзей и родственников — лимиты.
2. Работая в 5 достаточно сложно выжать максимум, поэтому, я вспомнила одну простую истину — у меня есть своя аудитория, которую можно привлечь, при этом дать вам возможность, которая выпадает раз в жизни!
Здесь же выпадает шанс Вам!
Я предлагаю следующее:
— Лично я веду вас по алгоритму, вы зарабатываете, выводите на свой кошелек и переводите 20% за ведение.
Таким образом, выгодней вести ~100 человек и получать 20% с каждого, чем самостоятельно получать 100%. | 0 |
| 5 | Как и говорила, релиз будет тематическим, хочу поделиться с вами новостью, о которой я узнала приблизительно неделю назад и актуальность которой всё ещё несколько дней.
Не буду томить, пора чуть-чуть приоткрыть вам завесу — как мне за неделю дней удалось заработать 5.000.000₽.
Сегодня я предоставлю для каждого из вас возможность ощутить всё на своём личном опыте, работая вместе со мной вместе, где не будет никаких рисков.
Ситуация немного в другом, я не буду говорить о том, в чём сама не уверена, мне это не свойственно, потому что я ценю свою репутацию и аудиторию, ни за какие деньги ничего левого рекламировать я не буду. Всё на моем опыте и инициативе, сегодня я дам возможность, где работать мы с вами будем вместе и не будет никаких рисков.
Сегодня, жизнь поменяется у многих — это я гарантирую. Заваривайте крепкий чай, в посте ниже будет вся информация. | 0 |
| 6 | Мир, труд, май!
Поздравляю всех с праздником ❤️🙏
Для вас есть тематический релиз, который планирую сейчас опубликовать, покажите реакциями готовность. | 0 |
| 7 |  Делаю сейчас бренда стратегию для одного проекта — входит в ТОП-5 по объёму продаж FMCG-категории на ВБ.
Задача — выйти на узнаваемость за пределами маркетплейсов, то есть сформировать сильный федеральный бренд.
Ниша сложная: продукт утилитарный, переключать людей на другие марки непросто. К тому же на рынке уже есть устоявшиеся бренды с богатой историей.
Но я люблю вызовы, поэтому взялась за этот кейс.
Идти на войну за один сегмент с конкурентами — провальная стратегия. Я ищу незанятые ниши. Признаюсь, заметила их ещё на этапе предварительного анализа, но на этапе глубокой проработки решила проверить гипотезу.
Бинго! Посмотрите: все топ-10 марок позиционируются одинаково (см. иллюстрацию), за исключением одной компании — лидера, занимающего 1-2 место и кстати, единственного российского бренда в списке. За счет этого уникального позиционирования в том числе стало возможно лидерство
С одной стороны, одинаковое позиционирование продиктовано спецификой категории: в некоторых нишах действительно есть устойчивые паттерны. Например, в молочной продукции выделиться иначе практически невозможно.
Но в моём случае альтернатив нет: нужно занять сегмент, отличный от конкурентов. И учитывая, как обстоит дело с построением брендов в РФ, у нас есть все шансы захватить этот достаточно ёмкий сегмент.
В общем, пожелайте удачи! Очень хочется, чтобы через 1–2 года проект вошёл в ТОП-5–7 российских брендов в своей категории и при этом нёс в своём ДНК смыслы, которые будут влиять на наше общество.
Показываю вам такую внутрянку, чтобы вы видели, какие неочевидные варианты развития брендов есть, даже если вокруг вас огромные гиганты. | 0 |
| 8 | Важнейшее исследование для бизнеса от НАФИ. Как минимум прочитать - обязательно!
Огромная исследовательская работа, которая не просто показывает куда дует ветер, а дает конкретные основы того, что нужно закладывать в ваши бренды
Сверилась и сделала резюме, на 100% совпадает с моим видением того, что я транслирую и куда смотрю:
💬 Новый Ренессанс — технологии на пике, но настоящую ценность имеют эмоции, доверие и человеческие смыслы.
🌳 Национальная самоидентичность против глобализации — бренды должны уметь сочетать уважение к своим корням с открытостью миру. Не в лоб, а через тонкие культурные коды.
🛡 Запрос на спокойствие — тревожность растет, и потребители интуитивно тянутся к брендам, которые создают ощущение безопасности, уюта и устойчивости.
💬 Смысловая упаковка продуктов — сегодня выигрывает не товар сам по себе, а история вокруг него: миссия бренда, его философия, его вклад в общество.
🏡 Регионализация и локальные бренды — покупатели в России все чаще выбирают товары «своих» производителей, ищут в продукте родные смыслы, а не просто функциональность.
🤍 Искренность — новая валюта доверия — маркетинг больше не терпит глянцевых клише. Важно быть живыми, честными и понятными.
Вызовы для брендов будущего: не догонять тренды, а становиться теми, кто формирует культуру — через смыслы, через национальные коды, через заботу о человеке.
Бренды нового времени строятся вокруг идеи, в которую хочется верить.
Аж мурашки от того, что маятник наконец качнулся в другую сторону 🪄 | 0 |
| 9 | Культурный код для бизнеса простыми словами: достаём гжель и украшаем ваши упаковки
Использовать КК в бизнесе - это обращаться к образам, знакомым до боли, от которых щемит сердце, тем которые пробуждают эмоции и воспоминания ваших клиентов.
Образы, которые потом ложатся в основу визуала, коммуникаций в соц сетях, в медийку (те же баннеры на Вб) и скоро популярную наружку.
А чтобы понимать что за образы отзовутся вашему клиенту, нужно понимать его культурный код.
Культурный код - это все на чем мы выросли, что окружало и что сформировало нас. Не только предметы, но и ритуалы, привычки и даже запахи, которые формируют наше восприятие.
На днях разбирали бренд и делали отсылку к детским летним воспоминаниям - сильнейший эмоциональный якорь. И образы детства кому за 35 будут сильно отличаться от образов современных детей. Лето советских детей пахнет скошенной травой, босыми ногами, деревенской свободой и кострами в лагерях, против парков развлечений, гаджетов и фруктового льда из супермаркетов у современных.
Есть вещи, которые прошиты у нас на уровне ДНК, например, красивое - исключительно по праздникам, как посуда, место которой в серванте, а не на столе.
Или то, что у более взрослого поколения до сих пор есть убеждение, что хорошие сковороды - тяжёлые сковороды. Потому что чугунные сковороды «на века» - тоже часть нашего культурного кода.
Нет цели эксплуатировать матрёшек, надо искать то, что заставляет клиентов говорить - это точно про меня! Чем они пропитаны и какие образы попадают им точно в сердце. Это и есть практическое применение культурного кода и необходимость его изучать для тех, кто хочет строить бренды и иметь ту самую надстройку в виде дополнительных ценностей. | 0 |
| 10 |  Бизнес VS политика
Бизнес в России всегда был связан с политикой. Сейчас эта связь стала особенно явной. Кто умеет считывать "звоночки" — остаётся в тренде и в безопасности. Кто игнорирует — рискует нарваться на проблемы.
🤑Например, лакшери-маркетинг умер.
Сейчас в тренде — сдержанность, осознанность, традиционные ценности. Показ роскоши (тачки, бренды, купание в деньгах) — это не просто зашквар, а опасно. Крупные лакшери-блогеры за решёткой — не случайность.
Государство мягко намекает: "Ребята, хватит стимулировать бездумное потребление".
💳Кредитный коллапс инфобизнеса
Курс на снижение закредитованности населения убил целые ниши. Инфоцыгане, продававшие курсы "как разбогатеть" через микрозаймы, попали под раздачу. Тех, кто не услышал сигнал — все там же за решеткой.
🇷🇺Новый российский стиль — главный тренд
В.В. Путин поддержал создание "нового визуального кода России с опорой на традиционные ценности и культурный код». Задача — уйти от "латинизации", продвигать традиционные ценности, создавать национально ориентированную визуальную среду и формировать целостный образа России «как сильного современного государства с богатым культурным наследием»
Государство расставляет маяки. Кто их видит — адаптируется и выигрывает. Кто делает вид, что "это не про нас" — рискует остаться не только без бизнеса, но и с репутационными (или даже юридическими) проблемами.
Вопрос не в том, нравится ли вам этот курс. Вопрос в том, готовы ли вы его учитывать.
P.S. Те, кто сомневается и спрашивал на конфе (и не только) "а точно ли все русское будет в тренде?" — вот ответ! | 0 |
| 11 |  Сегодня огромная часть нашего человечества празднует светлый, добрый праздник с многовековыми традициями. Поздравляю вас, дорогие ❤️🙏
Если смотреть с точки зрения маркетинга, Пасха - бренд долгожитель с безупречным позиционированием. И это не кощунство. Любой религиозный праздник помимо сакрального смысла для верующих имеют еще социокультурный механизм, объединяющий людей через ритуалы.
Праздники — это мощные «бренды», которые живут в коллективном сознании, объединяя людей через символы, ритуалы и эмоции. Они умеют то, к чему стремится любой бренд: вызывать лояльность, формировать традиции и монетизировать внимание. И самое главное создавать почти 100% LTV.
Почему Пасха — идеальный пример «супербренда». У нее есть:
- Узнаваемые символы: яйца, куличи, церковные службы, цыплята или пасхальные зайцы (на Западе).
- Ритуалы: крашение яиц, освящение пищи, семейные застолья.
- Эмоциональный код: возрождение, надежда, единство.
- Монетизация: от тематических продуктов (шоколадные яйца) до моды (пасхальные коллекции).
Пасха пережила множество «ребрендингов»: от религиозного события до светского праздника, вписавшись даже в атеистические культуры.
Кто хочет идти в глубь маркетинга, то лучше насматриваться не на конкурентов, а вот в такие глубокие связки, проверенные веками. Ведь ваши клиенты - это те же люди, и в жизни как и в маркетинге работают один законы и отношения с брендами выстраиваются так же как и с людьми.
Хотите разберу почему День любви, семьи и верности пока слабоват как бренд и не может заменить 14 февраля? Ставьте ❤️ | 0 |
| 12 |  Я СДЕЛАЛА ЭТО!!!!
Друзья, прошло две крупные конференции в Казани и Москве, где я впервые вышла на сцену и рассказала о смысловых брендах и национальном маркетинге, и сделала это…. в костюме собственного бренда!
Убеждена, смысловые бренды — единственный путь выхода из алого океана однотипных предложений. Особенно если вы не корпорация с огромными бюджетами. И чем вы меньше, тем больше аутентичности, узнаваемости, смыслов должно быть в вашем бизнесе.
Косатея — мой бренд одежды и живой кейс, история того, как маленькая команда может зазвучать громче, если опереться на смыслы и аутентичность. И это предстоит показать.
На конференции несколько человек спросили: «Не боитесь показывать всю стратегию до запуска?»
Нет! Можно скопировать всё — продукт, дизайн, упаковку, логотип, но ваши смыслы и ваша стратегия остаются неповторимыми.
В океане информационного шума именно смыслы и истории создают лояльность! А лояльность, доверие и отношения - самая дорогая валюта нашего времени.
Это то, что позволит быть в сердце у клиента, потому что за его внимание 24/7 борятся не только твои конкуренты, но и все компании мира.
И это, конечно, будет не просто запуск, это будет целая история длиною в год, частью которой вы станете.
Я хочу показать новый подход к маркетингу и брендингу прямо вживую: про смыслы и ценности, про бизнес как отражение собственника, про бренды, доступные каждому, про кайф, творчество и, конечно, про деньги!)))
Главу этой истории объявляю открытой!!!
Можете меня поздравить! 🤗
Кто был на конференциях, буду рада обратной связи ❤️ | 0 |
| 13 | Маркетинг на ручнике
Сегодня в аэропорту ко мне подошёл сотрудник и предложил 100 руб на телефон и 500 на Яндекс Go. Я как маркетолог не прохожу мимо, интересуюсь механикой.
Ответ меня удивил. Все что мне нужно было сделать - установить Яндекс браузер и попользоваться около недели.
И тут я вспомнила, что в приложении видела эту акцию и конечно же, ее закрыла.
Вспомнила ещё один кейс, как у нас происходила цифровизация в банковской сфере. Кстати, Россия одна из самых прогрессивных в этой части.
Так вот Сбербанк вручную приучал людей пользоваться терминалами. В отделениях стояли сотрудники, которые подводили к ним клиентов и помогали совершать операции самостоятельно.
Создавать привычки, переучивать людей - это сверх сложная задача, которая не всегда подвластна классическим инструментам маркетинга. Это например для тех, кто предлагает «а давайте медитацию сделаем к нашему крему, будет наносить его и слушать нашу медитацию». Так не работает… Чтобы переделать, создать новые привычки нужна сильная мотивация/воля/трекинг/неизбежность.
Есть обновленные исследования, что привычка создаётся за 150 дней, а не 21 как говорилось раньше. И этим цифрам я верю больше.
Ну а я веду эксперимент, наблюдая за собой как сложно мне перейти на другой браузер, рука все равно таняется на автомате к хрому.
Замечали, за сколько у вас формируется привычка? | 0 |
| 14 |  Друзья! 15 апреля я выступаю в Технопарке Skolkovo на конференции MPSTATS Conf.
Хотела написать здесь шаблонный текст с анонсом конфы, но напишу то что у меня происходит в реальности за этой подготовкой и почему это выступление будет для меня особенным.
3 года назад я предложила ребятам выступить с темой Нейросети для маркетплейсов и показать кейсы. Оказалось, что по этой теме не было в интернете информации вообще!!! У меня было 1,5 месяца и большое желание сделать крутые кейсы. В итоге, чтобы наработать материалам я просто все, что делала в рабочих буднях взяла и стала делать в ИИ. На воркшоп конфы я принесла мясную таблицу с промтами и алгоритмом, вымученную ночами, которая разлетелась далеко за пределы конфы, а я собрала шквал благодарностей, за которым последовал очередной скачок в развитие личного бренда. Многие сказали, что таким не делятся бесплатно)
В этот раз очень похожая ситуация. Я тонко чувствую как меняется сейчас пространство, рынок, почему не работают старые инструменты маркетинга и что должно прийти на их место. Все эти годы мы жили по западным стандартам маркетинга и брендинга, пользовались брендами, созданными западными компаниями. Но все меняется, потребители и их настройки другие, пора создавать свои! И самое главное выросла армия предпринимателей, которые готовы идти и идут во что-то более серьёзное, чем просто коммерсантство, у которых есть инфраструктура, силы и энергия через свой бизнес влиять на мир, в котором мы живём, и то, что останется нашим детям.
В общем, я не просто хочу показать методологию создания смыслового бренда, я ещё и сама стану кейсом, на котором вы сможете убедиться как это работает. Но об этом расскажу после премьеры на конфе.
Сказать что я волнуюсь, ничего не сказать. Со мной это происходит не часто, но тут как-будто я реально прошла процесс от зачатия до рождения, и очень уже хочу поделиться с вами своими наработками.
До встречи на конференции, https://mpstatsconf.io, промокод спикер 30% на офлайн и 10 на онлайн! | 0 |
| 15 | Спасибо за конференцию, слишком много пользы ♥️♥️♥️ очень было круто 👍 | 0 |
| 16 | 5 минут назад закончилась наша превая кейс-конференция по контенту, я пока отхожу и обязательно расскажу вам этот кейс, а пока мы с командой купаемся в обратной связи и очень радуемся! 🥳
Записи можно купить и все все посмотреть - зуб даю, там стооолько мясного контента по контенту!!! | 0 |
| 17 |  Новый подход к осмыслению и созданию контента
На завтра к своему выступлению готовлю вам выжимку своего исследования социо-культурных трендов и их прикладного отражения в создании контента для ваших продуктов.
Покажу в какую сторону можно мыслить, чтобы не просто быть в тренде с вашими продуктами, но и отстраиваться от рынка.
Ну и собрала примеры конкретных трендов в контент-воронках с примерами и адаптациями, которые вы сможете взять себе на вооружение: от дизайна и стиля до структуры и смыслов.
В общем очень жду уже нашего события. И на связи с авторами-спикерами, которые так же готовят вам свои темы и кейсы, чтобы вы могли забрать самые свежие и работающие инструменты и применить их для себя.
Моя искренняя рекомендация попасть на конференцию, формат продумывали в соответствии с вашими потребностями:
🔹Осветить все самое важное по контенту за один день.
🔹Записи навсегда, тк понимаем, что не все могут целый день посвятить.
🔹Кейсы, чтобы не пересказывать одно и тоже, а учиться на чужом опыте.
🔹Символическая цена, доступная и дизайнерам, и менеджерам.
🎁И супер полезные бонусы: воркбук и генерация контент-воронки в сервисе.
🎫Жду вас завтра в 11:00, ну или кто будет смотреть в записи, билеты по ссылке! | 0 |
| 18 | Моя рекомендация классных спецов, которых собирала для конференции, и темы, которые будут звучать 9 апреля:
Павел Михайлов — серьезно исследует маркетинг на маркетплейсах и покажет кейсы увеличения конверсий карточки на всех этапах
Елена Меньшенина — глубокий аналитик-маркетолог, который расскажет про позиционирование в карточках. Это очень недооцененная тема и я попросила именно Елену ее раскрыть.
Дмитрий Федотов — покажет, как в компании SPLAT удалось выстроить создание контента на МП, животрепещущая тема про менеджмент и бизнес процессы.
Марина Шкурлова — имеет большую насмотренность в контенте и разборе карточек, расскажет, как влиять на CTR — самый верхний уровень воронки.
Тимур Тарасенко — шарит в сервисах и аналитике и сделает обзор на сервисы по тестированию контента.
Эл Навталиев — спец по Озон, расскажет про лайфхаки продающего контента на Озон.
Дмитрий Драцкий — серьезно занимается дизайном листингов (карточек) и покажет, какой дизайн рабочий, а какой — снимите это немедленно.
Алексей Оводов и Вадим Поскребаев — расскажут на примере своих брендов одежды, как выстраивать процесс фотопродакшна.
Ирина Проскурина — юрист по теме МП, покажет, как нам защитить все то, что мы создаем в карточках.
Екатерина Полякова — представитель ЯМ расскажет, как получить максимум показов на Маркете.
Антон Богатушин — хакнул нейросети и покажет, как это сделать нам в карточках товара.
🎙9 апреля! Онлайн! Твой билет на первую кейс-конференцию по контенту на маркетплейсах
Записи навсегда, воркбук, бонусы от спикеров и 🎁 структура контент-воронки от сервиса @voronkaaibot в подарок!
Реклама: ИП Ковтун А.В.
ИНН 366521393809
ОГРНИП 322366800041456
Erid: 2W5zFGyuvoa | 0 |
| 19 |  +1Раз у Овечкина получилось…
Вот вам и санкции, разделение, давление... Историю, культуру, силу духа великой цивилизации не вычеркнуть и не «отменить». И два будоражащих весь мир события друг за другом это подтверждают: Юра Борисов, теперь Александр Овечкин.
А бизнес - зеркало общества и быстро реагирует на происходящее в политике и культуре. На WB уже продаются футболки с цифрой 895 - рекордом Овечкина.
Ведущие маркетплейсы давно уже перестали быть просто платформой для покупок-продаж.
Это отражение нашей жизни, развития (или наоборот) нашего общества, социо-культурных трендов и часть нашей идентичности.
И каждый из нас влияет на то, куда мы развиваемся: своим продуктом, его качеством, составом, тезисами на инфографике. Нет «маленьких» бизнесов — есть ответственность за то, что мы создаём. И речь не о контроле со стороны регуляторов (они всё равно не уследят за каждым составом или надписью на этикетке). Речь о честности перед собой и теми, кто покупает ваш продукт.
Мы влияем друг на друга сильнее, чем кажется.
Всем рекордов 🚀 | 0 |
| 20 |  +7ПРОВАЛЬНЫЙ КЕЙС!
Показываем, как есть, не всегда с первого раза удается контентом увеличить продажи, и иногда дело в не попадании стиля/дизайна/офферов, а просто дело может быть не в контенте, а других факторах. И это тоже важно учиться анализировать и понимать!
Итак карточка – наручные часы с браслетом.
Карточка ДО довольно неплохая, дизайн тоже, но решили взяться попробовать ее улучшить, хотя бы за счет CTR, тем более что за дизайнерский апгрейд взялись специалисты своего дела – студия Бензин @benzinstudio
В результате CTR увеличился в 3 раза, а конверсии в корзину и в заказ снизились на несколько процентов!
Давайте разберемся, какие могли быть причины:
🔹Рейтинг в сравнении с конкурентами на тот момент 4,3 – довольно существенный фактор в среде товаров, где рейтинги невысокие.
🔹Изменения корзины нет – как было 6%, так и осталось.
Есть изменения на 3% в меньшую сторону на уровне заказа, но здесь уже идет по большей части сравнение предложений в корзине на уровне конкурентов.
То есть влияние самой воронки сводится к минимуму.
Да и в целом на таком маленьком количестве трафика изменение заказа на несколько процентов не является существенным отклонением.
Общий вывод – проблема заключается на двух уровнях:
1) Сам продукт -> Его качество и рейтинг. Продукт банально может не нравится и быть коммерчески неуспешным.
2) Количество трафика: на малом тяжело делать объективные выводы по конверсиям и сравнивать с конкурентами. Слишком много факторов влияет, помимо воронки, и результат от случая к случаю может размываться.
О том, как тестировать контент и с помощью каких сервисов разберем отдельно на конференции. Тк часто неправильный алгоритм тестирования может дать некорректные выводы, на которых будут строиться дальнейшие решения.
Собрала самые важные темы по контенту в одном месте в рамках кейс-конференции 9 апреля, приходите и забирайте исчерпывающую информацию от сильнейших спецов за 1 день!
Подробности и бонусы здесь!
Реклама: ИП Ковтун А.В.
ИНН 366521393809
ОГРНИП 322366800041456
Erid: 2W5zFHkv81E | 0 |
