Teller
Open in Telegram
Канал медиакомпании Teller https://teller.media/ Издаем бренд-медиа и реализуем контент-маркетинговые стратегии для крупного бизнеса. Пишем о том, как технологии меняют коммуникацию между людьми, исследуем медиа и редакционные процессы. @teller_tg
Show more1 186
Subscribers
No data24 hours
-17 days
-230 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+4
in 0 channels
August '26
+23
in 4 channels
Get PRO
July '26
+28
in 10 channels
Get PRO
June '26
+35
in 2 channels
Get PRO
May '26
+28
in 0 channels
Get PRO
April '26
+60
in 1 channels
Get PRO
March '26
+86
in 2 channels
Get PRO
February '26
+15
in 3 channels
Get PRO
January '26
+29
in 5 channels
Get PRO
December '25
+103
in 9 channels
Get PRO
November '25
+61
in 4 channels
Get PRO
October '25
+23
in 1 channels
Get PRO
September '25
+69
in 8 channels
Get PRO
August '25
+229
in 5 channels
Get PRO
July '25
+63
in 3 channels
Get PRO
June '25
+95
in 5 channels
Get PRO
May '25
+99
in 6 channels
Get PRO
April '25
+58
in 4 channels
Get PRO
March '25
+264
in 5 channels
Get PRO
February '25
+41
in 3 channels
Get PRO
January '25
+23
in 1 channels
Get PRO
December '24
+158
in 7 channels
Get PRO
November '24
+31
in 3 channels
Get PRO
October '24
+52
in 2 channels
Get PRO
September '24
+117
in 5 channels
Get PRO
August '24
+6
in 1 channels
Get PRO
July '24
+15
in 3 channels
Get PRO
June '24
+362
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 07 September | 0 | |||
| 06 September | 0 | |||
| 05 September | 0 | |||
| 04 September | 0 | |||
| 03 September | +1 | |||
| 02 September | +2 | |||
| 01 September | +1 |
Channel Posts
Слышали об отравленных данных?
Мы привыкли к тому, что алгоритмы следят за нами и почти смирились. Но что, если начать их обманывать? В соцсетях вирусится новый тренд: пользователи предлагают намеренно искажать свои личные данные.
💊 Что такое отравление данных
Отравление данных — вид кибератаки, направленный на подрыв работы моделей машинного обучения путем целенаправленного искажения исходных данных. Изначально речь шла о намеренном искажении корпоративных датасетов. Теперь же об отравленных данных все чаще говорят в контексте защиты приватности пользователей и сопротивления надзорному капитализму.
⚙️ О каких данных идет речь
Цифровые сервисы постоянно собирают о нас данные: что мы смотрим, покупаем, читаем, где бываем и на что реагируем. Эти данные нужны бигтеху для обучения алгоритмов, персонализации рекламы и рекомендаций. Перестать делиться данными практически невозможно — разве что вы готовы жить без такси, доставок и стримингов.
➡️ Как работает отравление данных на бытовом уровне
Смысл в том, чтобы повести алгоритмы по ложному цифровому следу. Среди самых популярных советов:
— указывать фейковые пол, возраст и регион;
— заполнять каждую форму разными данными, скрывая настоящие;
— устанавливать нерелевантные вам приложения, например, мужчинам рекомендуют скачивать трекеры беременности.
Для корректной работы алгоритму нужны качественные данные. Чем больше в них намеренных искажений, тем хуже алгоритм понимает пользователя.
🏓И какой в этом смысл
Пользователь, который следует советам выше, со временем начнет видеть все менее релевантную рекламу. Первый удар на себя примет рекламодатель: для него это означает больше нецелевых показов и менее предсказуемое распределение рекламного бюджета.
Авторы статьи в MIT Technology Review говорят об отравлении данных как о форме сопротивления политике платформ. Возвращая себе контроль над данными, пользователи получают потенциальный рычаг воздействия на бигтех. Недовольные рекламодатели и уставшие от слежки пользователи вполне могут стать союзниками в этой борьбе.
Правда, чтобы это сработало, отравление данных должно стать действительно массовым — усилий отдельно взятых энтузиастов недостаточно. А пока оно не достигнет критической массы, потенциальный финансовый ущерб, скорее всего, придется не на сами платформы, а на бизнесы, которые размещают у них рекламу.
👁️ на картинке: «я надеюсь, наши украденные данные хранятся где-то рядом в одном датацентре»
| 2 |  Я: Мама, мы все тяжело больны, мама, весь мир сошел с ума.
Маркетолог: Чувствуется апелляция к страху… Предложим контур заботы: охрана себя, охрана жилища… что-нибудь еще.
Девелопер: А давай просто переселим его под землю! Я построю защищенный бункер: дорого, модно, эксклюзивно.
Этот воображаемый разговор вполне мог бы состояться в реальности. Здесь он иллюстрирует любопытный тренд: в западных странах, и в последние годы особенно, стремительно растет рынок продуктов и сервисов безопасности. Наибольший всплеск заметен в сегменте недвижимости: в США покупают в среднем по одному подземному бункеру в день и возводят защищенные жилищные комплексы (уже в 2002 году в США таких ЖК насчитывалось более 230 тысяч с совокупным населением 47 млн).
Объемы мирового сектора безопасности оцениваются примерно в $140–180 млрд, а в течение десяти лет цифры могут вырасти вдвое. Маркетинг подобных пространств обычно строится на их статусности, эксклюзивности и безопасности. Как отмечают авторы книги «Домашняя крепость» Роуланд Аткинсон и Сара Бленди, чем богаче человек, тем вероятнее его дом будет напоминать сверхтехнологичную Бастилию.
➡️ В блоге Teller социальный исследователь Митя Никитин разбирается, как страх стал полноценным товаром и почему, несмотря на устойчивое снижение уровня преступности, мы по-прежнему не чувствуем себя безопасно в городе.
#блог@tellercompany | 171 |
| 3 |  👀 Нашли исследование, которое говорит, что использование интернет-сленга в коммуникации брендов скорее негативно влияет на их имидж.
Исследователи провели два эксперимента: в первом 120 участников просматривали рекламу повседневных товаров — вроде воды, зубной пасты, шампуней, — и товаров класса люкс — часов, автомобилей, парфюмерии. Для каждого объявления было дано три варианта текстов: в некоторых сленга не было совсем, в других мелькало одно слово, третьи были максимально сленговые. Во второй раз эксперимент повторили с 900 участников.
И вот результаты:
— Айтрекинг показал, что тексты со сленгом действительно привлекали и удерживали внимание.
— Однако, по результатам опроса, товары, которые описывались наиболее сленговым языком, вызвали наименьшее доверие.
— Небольшое количество сленга воспринималось, скорее позитивно, бренд выглядел дружелюбным.
— В случае с люксовыми продуктами сленг не сработал ни на узнаваемость, ни на лояльность.
Мы знали, что можно жить без «кринжа» и «вайба»! | 211 |
| 4 | 👁️ Как думаете, сколько контента нужно смотреть, чтобы создавать свой? Наткнулись на визуальную диету интернет-исследователя Руби Джасти Тейлора:
— максимум 12 фильмов в год
— 10 минут инстаграм* в день
— 1 выходной тиктока в месяц
— 1 час твиттера в день
— никаких сериалов
— книги — без ограничений
По мнению Руби, изображения обладают гипнотическим воздействием и способны менять восприятие реальности. Поэтому стоит внимательно относится к тому, сколько и каких картинок вы просматриваете ежедневно.
Нас зацепил пункт про кино, Руби объясняет это так: двухчасовой фильм, снятый с частотой 24 кадра в секунду, — это 7 200 секунд визуальных образов (то есть 172 800 изображений в общей сложности). Много! | 1 249 |
| 5 |  +2В рубрике #картинкидня Продолжаем делиться тем, что радует нас прямо сейчас.
«Зазеркалье» — изящная калька с вселенной Dreamland Эллиота Трумана. Фантасмагория низкого разрешения населена персонажами с говорящими именами, занятыми очень странными делами. Надо признать, что локализация ушла далеко от оригинала и получилась укорененной в русский культурный код.
Так отдаленно напоминающий офицера белой армии Сатор Арепыч кокает Бобыли, а Летописный Артем тайно лакомится чернилами в архиве.
Пользователи запрещенной соцсети за пару недель въехали в лор: если пойти гулять в лес с Тетей Варей, то можно оказаться в подпольном щекоточном клубе. Теперь за ними в Зазеркалье последовали организаторы вечеринок и даже издатели.
А как вам эта эстетика, кокнули бы бобыля?
👁️ zazer.kalye, Ad Marginem, Kontrkult | 270 |
| 6 |  Недавно мы писали о том, что аналитика стала гораздо проще и дешевле благодаря ИИ. Находить закономерности в больших объемах данных теперь могут и непрофильные специалисты. И хотя анализировать цифры стало проще, но вот доверять им — сложнее.
Закон Гудхарта гласит: «Когда мера становится целью, она перестает быть хорошей мерой». Как только ER, CTR или охваты становятся целью редакции, контент оптимизируется под сам показатель — кликбейтные заголовки, форматы, придуманные под алгоритм, и GEO-оптимизация. Как результат, метрики не отражают реальной ситуации ни с вниманием пользователя, ни с доверием.
🏓 Как меняется сама суть аналитики и на что опираться редакциям — спросили у автора канала Мы и Жо Александра Амзина:
Это очень трудный вопрос — как понять, что текст сработает. Например, традиционные метрики вроде просмотров или вовлеченности (как ее ни измеряй) — порождение рекламной модели. Это рекламодателю важен тираж, число контактов с аудиторией. Если же, например, у нас профессиональное подписное издание — то тут важнее качество контакта. А его конверсиями тоже не измерить. Нельзя же оценить простую человеческую лояльность, готовность помочь в ситуации будущей неопределенности, восприятие издания как друга и советчика.
Я это говорю вот зачем. Нужно, конечно, собирать любые доступные количественные показатели. Но гораздо важнее готовность отбросить их в пользу уникальных для каждого издания качественных показателей. Как ощутить, что нам доверяют? Как отделить эту веру от общих трендов на ИИ-зацию и избегание новостей? Да никак, конечно, это нельзя выразить в цифрах. Зато можно в ощущении, в динамике, в понимании, соответствуем ли мы надеждам и страхам аудитории. Это же касается и конкретного текста: мы его пишем так, потому что аудиторию волнует вот это. Если мы получили не такую реакцию, как ожидали, это проблема дистрибуции или того, что текст недостаточно резонирует с болями нашей аудитории? На этот — очень важный — вопрос никто кроме самой редакции не ответит.
В общем я за то, чтобы современные издания вместе с отделами аналитики потихоньку заводили собственные социологические службы. Это единственный способ быстро понимать уникальные запросы своей аудитории. Никакой Google Analytics не заменит быстрого опроса и тем более десятка глубинных интервью. | 1 182 |
| 7 | Одна ошибка — и ты ошибся
В интернете опять кто-то не прав — вот и на этой неделе двум брендам пришлось извиняться. «Лавке» — за неудачную шутку про колхозниц и тарелочниц, а бренду «Самость» — за увольнение сотрудницы, которая не вышла на смену в день похорон. В обоих случаях извинения вышли неискренними, и потому не слишком удачными.
🏓 Как не оказаться в такой ситуации — спросили нашего коммерческого директора Эльдара Соколова:
Самый сильный удар по бренду возникает, когда его действия противоречат заявленному позиционированию и ожиданиям аудитории. «Самость» строила образ теплого сообщества для своих, но кейс с сотрудницей выявил разрыв между этим образом и реальной бизнес-практикой. Именно такой разрыв превращает обычный кризис в ценностный: аудитория воспринимает ситуацию не как ошибку бренда, а как обман.
Природа попыток «отмены» Яндекса, Pims и других подобных кейсов та же — несоответствие между ценностным обещанием бренда и его поведением. Поэтому ценности — один из самых эффективных, но при этом этом рискованных инструментов позиционирования: чем громче бренд их декларирует, тем выше требования аудитории к их подтверждению действиями.
Ошибаются все, но не все признают ошибки. Молчаливое удаление поста или отключённые комментарии — решение, которое вряд ли сыграет в пользу бренда в кризисной ситуации. А если за словами сожаления последуют реальные действия, скандал вполне может превратиться в hero-момент для бренда.
👁️ Вот два примера удачной антикризисной коммуникации — недавний и классический.
1. В феврале курьер челябинской «Додо Пиццы» пожалел бездомную собаку, которая лежала возле пиццерии в мороз, и укрыл ее фирменным пледом. Управляющая уволила сотрудника по статье о порче имущества. После того, как в сети разгорелся скандал, основатель «Додо» лично извинился перед курьером, и его восстановили на работе. Все заведения сети открыли для питомцев и запустили программу поддержки приютов.
2. Осенью 1982 года в Чикаго семь человек погибли из-за анальгетика Tylenol, в упаковках которого были найдены следы цианида. Компания Johnson & Johnson мгновенно отозвала с рынка 31 миллион упаковок на сумму более $100 млн (на тот момент массовые добровольные отзывы были не приняты), открыто сотрудничала со СМИ и полицией, компания проводила ежедневные пресс-брифинги, запустила бесплатную горячую линию для покупателей, а позже разработала новую защитную упаковку. | 272 |
| 8 |  Закладка первого трансатлантического кабеля. 20 августа 1858. Американский предприниматель Сайрус Филд реализовал амбициозный проект прокладки трансатлантического телеграфного кабеля, благодаря которому стала возможна связь через океан.
Спустя 170 лет интернет-кабели опутали всю планету. По этому поводу вспоминаем проект Submarine Cable Map — карту подводных кабелей и наглядную визуализацию метафоры глобальной сети.
#археологиямедиа | 261 |
| 9 |  Нерегулярная рубрика новостей 👶👧🧒👩👱🧓
Мы редко говорим о себе, но сегодня есть приятный повод — Teller стал лучшим контент-агентством в России по версии Workspace в 2026 году.
Workspace — платформа, объединяющая более 18 тысяч диджитал-агентств разных направлений и 70 тысяч специалистов в области коммуникаций. Здесь публикуются ежегодные рейтинги агентств на основе трех главных параметров: выручки, наград в отраслевых конкурсах и медийности.
Мы уже второй год удерживаем лидерство — за этой победой стоит большая команда, которая пишет тексты на разных языках и создает разнообразный контент от мини-сериалов и подкастов до зинов и книг. Спасибо, что читаете нас и работаете с нами ❤️
teller.media | 396 |
| 10 | IPO Google. 18 августа 2004 года. Стартовало первичное размещение акций Google: на рынок вышли 19 605 052 акции по $85 за штуку. Поиск превратился в актив, инфраструктура доступа к знанию стала рекламным бизнесом.
#археологиямедиа | 41 |
| 11 |  Мы симпатизируем медиа, которые говорят о культуре без снобизма. Для рубрики «Разговоры» главный редактор журнала «Объединение» Анастасия Лобачева рассказала о том, как устроено медиа при галерее совриска, которое не ставит перед собой задачи объяснять смысл искусства, а рассказывает, чем живут художники и как устроен современный арт-рынок.
➡️ читайте в блоге Teller | 303 |
| 12 |  +3Нас попросили прислать вертикальное видео, после того, как мы сняли горизонтальное, что ж...
В рубрике #картинкидня тренд, который радует нас прямо сейчас: обычно серьезные транспортные компании и бренды автомобилей публикуют пережатые версии своих промо-видео. Получаются смешные маленькие машинки и самолетики.
👁️ Metro LA, Cambodia Airlines, Hyundai, F1 | 385 |
| 13 | Платформы, которые еще вчера инвестировали в ИИ, сегодня одна за другой вводят инструменты для борьбы со слопом.
За последние пару месяцев:
— Кнопки «пожаловаться на слоп» появились на LinkedIn и в ленте Substack,
— Spotify убрал треки ИИ-исполнителей из рекомендаций,
— Snapchat тоже перестал рекомендовать сгенерированные видео,
— YouTube удалил 130 тысяч каналов так называемых контент-фабрик,
— TikTok ввел систему распознавания аккаунтов, массово публикующих ИИ-слоп,
— X забанил 42 тысячи аккаунтов, которые автоматизировали реплаи через чат-ботов.
👁️ Почему это происходит
Причины снова экономические: никто не хочет платить контент-фабрикам. Сами платформы говорят о поддержке креаторов и важности контента, созданного людьми для людей. А исследования показывают, что авторский контент вовлекает лучше, чем генеративный.
🏓 Что это значит для авторов
Механики борьбы со слопом разные. Часть платформ, как YouTube и Spotify, отлавливает ИИ-контент автоматически. Другая часть, как LinkedIn, делегирует эту задачу пользователям. Алгоритмы могут ошибаться, люди тоже распознают генерации все хуже — в результате метку слопа может получить и авторский контент.
Так, наш выпускающий редактор не раз принимал тексты SMM-редактора за ИИ. Если внутри команды легко устранить недоразумение, то в случае с платформами ошибочные жалобы могут влиять на алгоритмы выдачи контента. Эти же кнопки могут стать инструментом недобросовестной конкуренции между авторами.
Хорошая новость в том, что, несмотря на все нюансы, у авторов появляется реальное конкурентное преимущество в лентах перед ИИ. О пороге недоверия и других причинах, по которым машины не заменят людей, мы рассказывали в блоге. | 951 |
| 14 |  IBM PC, модель 5150. 12 августа 1981 года. IBM выпустила персональный компьютер — и намеренно сделала его открытым: чужие процессоры, чужое ПО. Корпорация, привыкшая контролировать все, поставила на совместимость. Побочный эффект оказался историческим: открытая архитектура позволила любому производителю собрать такую же машину, массовая конкуренция обвалила цену, обвал цены привел компьютер в каждый офис. IBM хотела продать машину, но случайно изобрела стандарт. См. Мартин Кэмпбелл-Келли, «Компьютер: история информационной машины».
#археологиямедиа | 254 |
| 15 |  +3#картинкидня
Что, если смешать эстетику игры Heroes III, «Страдающего Средневековья» и старых интерфейсов? Получатся работы художника Bezmiar, в которых он иронически осмысляет феномены переизбытка информации: стримы, бесконечные потоки файлов и лост-медиа. | 234 |
| 16 |  Сколько стоит внимание (и как его измерить)
Бизнес требует точных цифр: охватов и продаж. При этом в работе с контентом реальное значение имеют метрики, которые невозможно посчитать, — прежде всего внимание к бренду. Как измерять внимание и какие метрики остаются актуальными в 2026 году. Вот несколько наблюдений и цифр:
🥢 Цена внимания
По данным McKinsey, рост фокуса внимания на 10% дает рост потребительских трат на 17%. При этом купить внимание становится сложнее: пользователь переключается между новостями про бензин, пушами от «Госуслуг», сообщениями коллег и звонками мошенников.
🥢 (Не)возможность измерений
Там же в McKinsey признают: существующие способы измерения внимания слабо коррелируют с продажами. Ни метрики, основанные на данных, ни айтрекинг не дают полной картины.
🥢 На что тогда опираться?
Спросили нашего директора по контент-стратегии Инну Куперман:
Напрямую измерить внимание нельзя, но его можно рассчитать, построив модель атрибуции. Наша задача — расставить максимальное количество чекпойнтов, на которых пользователь добровольно будет делиться своими данными. Так мы сможем понять, откуда он пришел и какие действия совершал. А дальше проанализировать, добиваемся ли мы именно такого поведения, которое нужно бизнесу, или что-то в цепочке сбивается.
➡️ Подробнее и с примерами — в блоге Teller.
#блог@tellercompany | 285 |
| 17 |  Картинка, смотрите скорее, тут смешная картинка!
Если этот пост отвлек вас от большого важного дела, простите. Возможно, вам стоит lock in — сосредоточиться, закрывшись от внешних раздражителей, чтобы наконец закончить отчет, вычитать статью, сверстать презентацию или прочитать наш новый текст об этом интернет-феномене.
Разбираемся, в чем идея lock in, как показная сфокусированность на работе стала важнее результата и почему так важно позволять себе отвлекаться.
➡️ Переключаем внимание на новый текст Земфиры Саламовой в блоге Teller. | 338 |
| 18 | Баннерная реклама. 1994 год. AT&T — крупнейший телеком США — покупает полосу на HotWired, первом коммерческом веб-журнале. 468×60 пикселей, надпись «Have you ever clicked your mouse right here? You will». Кликабельность — 44%. Клик пользователя впервые стал товаром: внимание получило цену, действие — стоимость. См.Тим Ву, «Главный рубильник».
#археологиямедиа | 313 |
| 19 | 🌧 Сегодня день, когда будет ласковый дождь
В 1950 году Рэй Брэдбери в рассказе «Будет ласковый дождь» описал сегодняшний день, 4 августа 2026 года. По сюжету умный дом заботливо сообщает хозяевам о погоде, готовит для них завтрак, набирает ванну, поет песни, а в конце сгорает в пожаре. Маленькая деталь: хозяев больше нет ни в этом доме, ни в соседнем. Людей не осталось совсем. Да и сам дом — единственное уцелевшее здание в разрушенном городе.
Девять ноль пять. В кабинете с потолка донесся голос:
— Миссис Маклеллан, какое стихотворение хотели бы вы услышать сегодня?
Дом молчал. Наконец голос сказал:
— Поскольку вы не выразили никакого желания, я выберу что-нибудь наудачу.
Зазвучал тихий музыкальный аккомпанемент.
— Сара Тисдейл. Ваше любимое, если не ошибаюсь…
Будет ласковый дождь, будет запах земли.
Щебет юрких стрижей от зари до зари,
И ночные рулады лягушек в прудах.
И цветение слив в белопенных садах;
Огнегрудый комочек слетит на забор,
И малиновки трель выткет звонкий узор.
И никто, и никто не вспомянет войну —
Пережито-забыто, ворошить ни к чему.
И ни птица, ни ива слезы не прольет,
Если сгинет с Земли человеческий род.
И весна… и Весна встретит новый рассвет,
Не заметив, что нас уже нет.
В картине, которую рисует Брэдбери, технический прогресс ведет к неминуемой гибели человека. Умный дом и ядерная бомба в этом тексте — две стороны одной медали.
Спустя 75 лет в наших квартирах действительно поселились говорящие колонки и роботы-пылесосы. В реальности этих изобретений текст Брэдбери звучит пророческим и оттого еще более жутким.
#хорошийтекст | 580 |
| 20 |  Сэм Альтман удалил ТикТок как только понял, что зависит от него. Спросили у коллег про их (не)любимые приложения-таймкиллеры и составили субъективный топ. Самый популярный ответ «удалить бы все соцсети сразу». И вот несколько причин.
💬 Стратег Инна и Telegram
Я бы скорее всего снесла телеграм, поскольку это единственное соцмедиа, которым я пользуюсь. И 90% времени — по работе. Мечтаю вернуться к работе, в которой переписка ведется по почте. И юристам спокойно, и мне не придется в 10 вечера получать брифы на задачу в формате голосовых сообщений.
📸Продюсер Вика и Instagram*
Третью неделю я живу без инсты. Захожу раз в несколько дней на 10 минут. А до этого было по 10 часов в неделю!
🐦 Шеф-редактор Антон и Х
Раньше я был большим фанатом твиттера, но удалил его, когда всю ленту засорил шизоидный бред Канье.
⏳ Выпускающий редактор Дима и Telegram
Я бы удалил телеграм или хотя бы отписался от тысячи каналов, которые отъедают время на нормальное чтение.
🫠 Главный редактор Катя Сурина и «Пачка» — рабочий мессенджер нашей команды
Без комментариев
А вы бы какую соцсеть снесли?
*компания Meta, которой принажлежит Instagram, признана экстремистской на территории РФ | 314 |
