Русский диджитал

СТМ позволят на треть увеличить средний чек покупателя Добавление в корзину СТМ (собственных торговых марок) позволяет увеличить средний чек на 32% — с 599 до 790 руб. Это происходит, в первую очередь, за счет роста количества единиц товаров (SKU) в чеке покупателя, согласно данным исследования «Ромира» и Fix Price. «Более доступная цена на товары собственных торговых марок провоцирует покупателя класть в корзину, например, две-три упаковки продукции СТМ вместо одной упаковки брендированной продукции», — рассказали эксперты.  Покупатели отдают предпочтение СТМ в таких категориях, как замороженные (39%) и консервированные (35%) овощи и фрукты, а также мясо и охлажденные полуфабрикаты (22%). Наименее популярными категориями стали орехи и напитки — по 7% соответственно.  В целом доля присутствия собственных торговых марок в кошельке покупателя за последние четыре года выросла почти в два раза — с 5,2% в 2019 г. до 10,1% в 2023 г.  Также увеличилась аудитория СТМ. Так, в феврале 2021 г. такие товары покупали 97,8% россиян, а в 2023 г. этот показатель составил 98,7%.

Реально располагаемые доходы россиян увеличились до рекордного показателя Реальные располагаемые доходы россиян (без учета налогов, с поправкой на инфляцию) выросли на 8% в четвертом квартале 2023 г. Это максимальный показатель с октября — декабря 2009 г., когда рост составил 9%, пишут «Известия» со ссылкой на доклад Счетной палаты об исполнении федерального бюджета за 2023 г. Годовой прирост реальных располагаемых доходов составил 5,4%. Издание акцентирует внимание на том, что это максимальное значение с 2010 г. Тогда этот показатель составлял 5,9%. При этом годом ранее было снижение. Показатель уменьшился на 0,1% в четвертом квартале 2022 г. В номинальном выражении среднедушевые поступления составили 50 тыс. руб. за четвертый квартал 2023 г. Рост может быть связан и с тем, что зарплаты увеличиваются на фоне дефицита кадров; также имеют значение существенные бюджетные вливания. В отчете отмечается в числе прочего высокая предпринимательская активность.

Почему важно использовать ключевые запросы при заполнении карточки компании на Яндекс картах? В Яндекс картах многое завязано на SEO оптимизации. Для тех, кто совсем не в теме, ключевые запросы - это то что вводят люди при поиске вашей услуги или товара. Дальше рассмотрим на живых примерах путь пользователя от поиска услуги до целевого действия (нажать на кнопку позвонить/написать в мессенджер/перейти на сайт). Так станет понятней, для чего нужны ключевики и куда их вшивать. Читать.

Траты россиян на косметологию достигли 269 млрд рублей Оборот косметологических услуг вырос на 8,6% в 2023 г. и достиг 269 млрд руб. в 2023 г. по сравнению с 2022 г., пишут «Ведомости» со ссылкой на отчет маркетингового агентства BusinesStat. Спрос на такие услуги может остаться высоким на протяжении всего 2024 г. Сумма стала максимальной как минимум за прошедшие пять лет, пишет издание. Для сравнения: в 2022 г. этот рынок принес 247,8 млрд руб. В целом рост рынка подтверждают опрошенные изданием эксперты. Они акцентируют внимание на том, что был зафиксирован прирост посещаемости на 10% по сравнению с 2022 г. Кроме того, например, в Институте красоты на Арбате (входит в группу «Моситалмед») рост составил 19% по количеству оказанных услуг и 21% по выручке. Положительная динамика может быть связана и с тем, что косметологические услуги становятся неотъемлемой частью жизни россиян, считает генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. По его словам, многие сейчас хотят хорошо выглядеть, поэтому все чаще обращаются к различным способам поддержания своей красоты, здорового вида кожи и так далее.

Зарубежные бренды менее активно начали выходить на российский рынок Число зарубежных брендов, выходящих на российский рынок, может оказаться в 2024 г. ниже, чем в 2023 г. Экспансия замедляется по многим причинам, в том числе из-за активного развития локальных ретейлеров, которые уже заняли освободившиеся торговые площади, пишет «Ъ». Экспансия могла замедлиться из-за того, что начали активно развиваться локальные ретейлеры. Кроме того, на появление новых брендов повлияли сложности с логистикой и высокие таможенные пошлины. Всего ожидается, что в 2024 г. российский рынок будет дополнен 15 зарубежными брендами. В 2023 г. этот показатель составил 22 международных ретейлера, пишет издание со ссылкой на IBC Real Estate. В CORE.XP прогноз более оптимистичный. В компании допускают появление 20 новых брендов, в Nikoliers — 17.

Магазины товаров для ремонта и дома уступили долю рынка в онлайне Мультикатегорийные маркетплейсы обходят по объему продаж узкоспециализированные магазины товаров для ремонта и дома, пишут «Ведомости» со ссылкой на Infoline. Первые уже занимают 42% в онлайн-продажах этого ассортимента. Десять крупнейших DIY-сетей (товары для строительства и ремонта, а также категория household — товары для дома) всего выручили 1,05 трлн руб. во всех сегментах в 2023 г. Речь идет о розничных, оптовых и корпоративных продажах. Лидирует Leroy Merlin с выручкой 566,8 млрд руб. (без НДС и учета продаж сторонних продавцов в интернет-магазине). Весь оборот крупнейших игроков DIY-сегмента составил 1,33 трлн руб. (с учетом продаж крупнейших мультикатегорийных маркетплейсов Ozon, Wildberries, «Яндекс маркет», «Мегамаркет»). Онлайн показывает другие цифры. Маркетплейсы смогли нарастить свою долю продаж в DIY-сегменте до 41,9%. На первом месте «Всеинструменты» — 20,3%, затем следуют «Петрович» — 10,4%, Leroy Merlin — 9,8%, «Сатурн» — 2%, «Бауцентр» — 0,8%. При этом оборот маркетплейсов в этом году может увеличиться вдвое, прогнозирует генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Закон об «охлаждающих» фразах в рекламе кредитов внесён в Госдуму Инициатива направлена на сокращение импульсивно взятых россиянами кредитов В Госдуму внесли законопроект, ужесточающий требования к рекламе кредитов и займов, следует из базы данных нижней палаты парламента. В частности, документом предлагается использовать в такой рекламе «охлаждающие» фразы. Новым законопроектом депутаты и сенаторы предлагают обязать в рекламе, связанной с предоставлением кредита или займа, призывать к изучению всех его условий и ознакомления с ними на ресурсах кредитора (сайтах, страницах в соцсетях). При этом в аудиороликах, распространяемых на радио, продолжительность предупреждения «Изучите все условия кредита (займа)» должна составлять не менее трёх секунд, отмечают авторы законопроекта. В рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, предупреждение должно занимать не менее трёх секунд и ему должно быть отведено не менее 5% площади кадра. В распространяемой другими способами рекламе — не менее 5% рекламной площади (пространства). «Это позволит потребителям получить все необходимые сведения, при этом ограничит рекламодателей от размещения таких сведений нечитаемым образом», — считают разработчики документа. Для «минимизации влияния рекламы на обращение граждан за кредитами (займами)» в рекламе кредитов парламентарии также предлагают указывать предупреждающую фразу «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Её размер должен быть не менее 7% от площади всей рекламы. Продолжительность предупреждения на радио или телевидении, при кино- и видеообслуживании должна быть не менее пяти секунд. О том, что в России разработан законопроект, обязывающий банки, микрофинансовые и кредитные организации использовать в рекламе кредитов «охлаждающие» фразы, сообщалось 1 апреля.

Российское вино подорожает на 35% из-за роста акцизов Российские производителя вина с мая собираются повысить цены на свою продукцию в связи с резким ростом акциза. О подорожании продавцов и дистрибуторов уже предупредили «Абрау-Дюрсо», «Кубань-Вино», «Цимлянские вина» и другие отечественные винодельческие компании, пишет РБК. Так, «Абрау-Дюрсо» собирается повысить цены на 15 позиций алкогольного портфеля, рост составит от 7% до 35%. Подорожает и ряд позиций безалкогольного портфеля, например, «Абрау Индиан Тоник» вырастет в цене на 13%, детское шампанское «Джуниор» — на 10%, безалкогольное игристое «Абрау Лайт» — на 5%. Грядущее повышение цен на продукцию в компании объяснили изменением ставок акциза, которые с 1 мая вырастут втрое, удорожанием стоимости основных и вспомогательных материалов производства, комплектующих и транспортных расходов. Повысить цены на свою продукцию в диапазоне от 1% до 35% собираются еще восемь российских виноделен. В их числе — «Цимлянские вина», «Союз-вино» (бренды La petite perle, Zelёnaya dolina), винный дом «Фотисаль» (Agora, «Сокровища Крыма»), «Золотая балка» («Балаклава») и другие. Правительство и Росалкогольтабакконтроль поддержали законопроект, разрешающий рекламировать российские винодельческие хозяйства и терруары на билбордах. В рекламе можно будет упоминать классификацию и вид отечественных вин, но указывать названия напитков и образцы тары запрещается. Реклама будет распространяться ночью, с 23 часов до 7 утра, на электронных носителях.

Более половины опрошенных россиян считают местные вина хорошими Отечественные вина достаточно хорошего качества, считают 56% участников опроса SimpleWine. При этом 62% респондентов уверены, что российские алкогольные напитки могут конкурировать с иностранными брендами, пишет «Газета.Ru». Большинство (73%) допускают, что в стране можно развивать винную культуру. При этом каждый третий уверен в том, что нужно больше рекламировать бренды российского вина (38%). Почти столько же респондентов (37%) уверены, что нужно продвигать российское виноделие в целом. Треть участников опроса готовы потратить более 1,5 тыс. руб. на бутылку качественного отечественного вина. До 1 тыс. руб. могут заплатить 14%. От 500 до 800 руб. потратят 17%. Больше всего тех, кто готов отдать 1,5 тыс. руб., — среди молодого поколения (21–25 лет). Это 57% респондентов.

Как мошенники перехватывают телеграм Последнее время в телеге идет новая волна фишинга, направленного на high profile цели. Читать.