Русский диджитал

Зарубежные бренды менее активно начали выходить на российский рынок Число зарубежных брендов, выходящих на российский рынок, может оказаться в 2024 г. ниже, чем в 2023 г. Экспансия замедляется по многим причинам, в том числе из-за активного развития локальных ретейлеров, которые уже заняли освободившиеся торговые площади, пишет «Ъ». Экспансия могла замедлиться из-за того, что начали активно развиваться локальные ретейлеры. Кроме того, на появление новых брендов повлияли сложности с логистикой и высокие таможенные пошлины. Всего ожидается, что в 2024 г. российский рынок будет дополнен 15 зарубежными брендами. В 2023 г. этот показатель составил 22 международных ретейлера, пишет издание со ссылкой на IBC Real Estate. В CORE.XP прогноз более оптимистичный. В компании допускают появление 20 новых брендов, в Nikoliers — 17.

Магазины товаров для ремонта и дома уступили долю рынка в онлайне Мультикатегорийные маркетплейсы обходят по объему продаж узкоспециализированные магазины товаров для ремонта и дома, пишут «Ведомости» со ссылкой на Infoline. Первые уже занимают 42% в онлайн-продажах этого ассортимента. Десять крупнейших DIY-сетей (товары для строительства и ремонта, а также категория household — товары для дома) всего выручили 1,05 трлн руб. во всех сегментах в 2023 г. Речь идет о розничных, оптовых и корпоративных продажах. Лидирует Leroy Merlin с выручкой 566,8 млрд руб. (без НДС и учета продаж сторонних продавцов в интернет-магазине). Весь оборот крупнейших игроков DIY-сегмента составил 1,33 трлн руб. (с учетом продаж крупнейших мультикатегорийных маркетплейсов Ozon, Wildberries, «Яндекс маркет», «Мегамаркет»). Онлайн показывает другие цифры. Маркетплейсы смогли нарастить свою долю продаж в DIY-сегменте до 41,9%. На первом месте «Всеинструменты» — 20,3%, затем следуют «Петрович» — 10,4%, Leroy Merlin — 9,8%, «Сатурн» — 2%, «Бауцентр» — 0,8%. При этом оборот маркетплейсов в этом году может увеличиться вдвое, прогнозирует генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Закон об «охлаждающих» фразах в рекламе кредитов внесён в Госдуму Инициатива направлена на сокращение импульсивно взятых россиянами кредитов В Госдуму внесли законопроект, ужесточающий требования к рекламе кредитов и займов, следует из базы данных нижней палаты парламента. В частности, документом предлагается использовать в такой рекламе «охлаждающие» фразы. Новым законопроектом депутаты и сенаторы предлагают обязать в рекламе, связанной с предоставлением кредита или займа, призывать к изучению всех его условий и ознакомления с ними на ресурсах кредитора (сайтах, страницах в соцсетях). При этом в аудиороликах, распространяемых на радио, продолжительность предупреждения «Изучите все условия кредита (займа)» должна составлять не менее трёх секунд, отмечают авторы законопроекта. В рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, предупреждение должно занимать не менее трёх секунд и ему должно быть отведено не менее 5% площади кадра. В распространяемой другими способами рекламе — не менее 5% рекламной площади (пространства). «Это позволит потребителям получить все необходимые сведения, при этом ограничит рекламодателей от размещения таких сведений нечитаемым образом», — считают разработчики документа. Для «минимизации влияния рекламы на обращение граждан за кредитами (займами)» в рекламе кредитов парламентарии также предлагают указывать предупреждающую фразу «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Её размер должен быть не менее 7% от площади всей рекламы. Продолжительность предупреждения на радио или телевидении, при кино- и видеообслуживании должна быть не менее пяти секунд. О том, что в России разработан законопроект, обязывающий банки, микрофинансовые и кредитные организации использовать в рекламе кредитов «охлаждающие» фразы, сообщалось 1 апреля.

Российское вино подорожает на 35% из-за роста акцизов Российские производителя вина с мая собираются повысить цены на свою продукцию в связи с резким ростом акциза. О подорожании продавцов и дистрибуторов уже предупредили «Абрау-Дюрсо», «Кубань-Вино», «Цимлянские вина» и другие отечественные винодельческие компании, пишет РБК. Так, «Абрау-Дюрсо» собирается повысить цены на 15 позиций алкогольного портфеля, рост составит от 7% до 35%. Подорожает и ряд позиций безалкогольного портфеля, например, «Абрау Индиан Тоник» вырастет в цене на 13%, детское шампанское «Джуниор» — на 10%, безалкогольное игристое «Абрау Лайт» — на 5%. Грядущее повышение цен на продукцию в компании объяснили изменением ставок акциза, которые с 1 мая вырастут втрое, удорожанием стоимости основных и вспомогательных материалов производства, комплектующих и транспортных расходов. Повысить цены на свою продукцию в диапазоне от 1% до 35% собираются еще восемь российских виноделен. В их числе — «Цимлянские вина», «Союз-вино» (бренды La petite perle, Zelёnaya dolina), винный дом «Фотисаль» (Agora, «Сокровища Крыма»), «Золотая балка» («Балаклава») и другие. Правительство и Росалкогольтабакконтроль поддержали законопроект, разрешающий рекламировать российские винодельческие хозяйства и терруары на билбордах. В рекламе можно будет упоминать классификацию и вид отечественных вин, но указывать названия напитков и образцы тары запрещается. Реклама будет распространяться ночью, с 23 часов до 7 утра, на электронных носителях.

Более половины опрошенных россиян считают местные вина хорошими Отечественные вина достаточно хорошего качества, считают 56% участников опроса SimpleWine. При этом 62% респондентов уверены, что российские алкогольные напитки могут конкурировать с иностранными брендами, пишет «Газета.Ru». Большинство (73%) допускают, что в стране можно развивать винную культуру. При этом каждый третий уверен в том, что нужно больше рекламировать бренды российского вина (38%). Почти столько же респондентов (37%) уверены, что нужно продвигать российское виноделие в целом. Треть участников опроса готовы потратить более 1,5 тыс. руб. на бутылку качественного отечественного вина. До 1 тыс. руб. могут заплатить 14%. От 500 до 800 руб. потратят 17%. Больше всего тех, кто готов отдать 1,5 тыс. руб., — среди молодого поколения (21–25 лет). Это 57% респондентов.

Как мошенники перехватывают телеграм Последнее время в телеге идет новая волна фишинга, направленного на high profile цели. Читать.

Customer Journey Map (CJM или карта пути клиента) — это инструмент, который показывает, как клиент взаимодействует с брендом и какие проблемы он решает с помощью продукта. CJM поможет бизнесу: — найти ошибки и слабые места в работе бизнеса; — изучить ЦА; — повысить лояльность и удержать клиентов; — увеличить конверсию. Коллеги из CRM-group cобрали подробный гайд по самостоятельной сборке CJM: как подготовиться, какие данные использовать и где их брать. Внутри гайда: – Разбор этапов CJM. – Инструменты и механики для сборки карты. – Пошаговые инструкции, как построить краткую и подробную CJM. – Схемы работы CJM в решении разных задач бизнеса. − Бонус — шаблон для составления портрета персонажа. Скачать можно по ссылке 🖱

Расходы россиян на кафе сократились на 2% в первом квартале Россияне потратили в кафе и ресторанах 567 млн руб. в первом квартале 2024 г., сообщает ТАСС со ссылкой на «Почта банк». Это на 2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Совокупная сумма трат на заведения быстрого питания при этом выросла на 3%, до 1,5 млрд руб. Средний чек на кафе и рестораны увеличился на 6%. Теперь он составляет 719 руб. В ресторанах быстрого питания этот показатель стал больше на 3% и достиг 354 руб. Фастфуд при этом занимает основную долю суммарных трат потребителей, она увеличилась с 70% до 72%. Классические рестораны оставляют за собой 28%. Тенденция снижения трат на кафе и рестораны может быть связана с уменьшением среди россиян необязательных трат и расходов на развлечения.

Число рекламодателей в Telegram в 2023 году выросло почти на 80% Пользователи нарастили расходы на продвижение в мессенджере на 46,4% В прошлом году количество рекламодателей в Telegram увеличилось на 79,2% в годовом выражении. Траты пользователей на продвижение в мессенджере выросли на 46,4%. Таковы данные сервиса «Точка Реклама», которые есть в распоряжении Sostav. С марта 2022-го по март 2023 года среднее количество денег, потраченных одним пользователем на рекламу в Telegram за год, составляло 492,7 тыс. руб., с марта прошлого года по март текущего — 547,4 тыс. руб.

Размещать рекламу на крышах домов разрешили только с согласия всех жильцов Такое разъяснение Первый кассационный суд общей юрисдикции дал после конфликта жильцов и девелопера Размещать рекламные конструкции на крыше многоквартирного дома разрешается только с согласия всех собственников квартир в здании. Такое разъяснение дал Первый кассационный суд общей юрисдикции. В пресс-службе суда рассказали, что застройщик разместил вывеску со своим названием на крыше многоквартирного жилого дома, а в подъезде установил три жидкокристаллических экрана с круглосуточной транслияцией рекламы. Жители дома обратились с иском в суд. Они заявили, что установка рекламы на крыше здания и телевизоров в холле нарушает их право на владение общим имуществом. Суд первой инстанции установил, что размещение на крыше информационной вывески согласовано на общем собрании собственников квартир, а телевизоров с трансляцией рекламы — нет. Суд признал в этой части действия застройщика незаконными. Суд апелляционной инстанции согласился с таким решением.