Редакция Рыба

Как новичку перестать бояться и начать писать: 5 советов 😎 Страх в начале пути — это нормально. Важно бояться, но все равно делать. Ловите пять советов, как перестать быть копирайтером-стесняшкой, отрастить уверенность и начать брать классные заказы. Получите базу и сразу идите работать. Бесконечное обучение лишь создает иллюзию деятельности. В реальной жизни работает только практика. Ни один курс не сделает вас главредом — только работа, набивание шишек, стыд за свои первые тексты и желание быть круче. Работайте много. Надо делать, даже если страшно: с опытом пропадает неуверенность. И если что-то непонятно — спрашивайте у более опытных. Не бойтесь выглядеть глупо, лучше уточнить и найти опору в знаниях, чем так и не узнать, как делать правильно. Берите задачи по своим текущим силам, осваивайтесь на этом уровне и берите чуть сложнее. Здесь как в школе: пришел в первый класс, сначала ничего не понимаешь, а потом раз-раз — научился чему-то и перешел во второй класс. А если сразу придешь в одиннадцатый — никаких знаний не получишь, только поседеешь 😬 Сравнивайте сегодняшние и прошлые работы. Если вам стыдно читать старые тексты — все окей. Если считаете, что работы отличные, и вы как были хорошим автором, так и остались — у нас плохие новости. Скорее всего, никаких новых знаний вы не получили и так остались на прежнем уровне. Найдите поддержку. Общайтесь в комментариях в профильных каналах, найдите чат по интересам и пробуйте писать там свои мысли. Приходите с вопросами «спасите-памагите-дайте совет новичку». Мы не знаем ни одного чата, где бы за такое высказали. Если же на вас наедут и станет некомфортно — просто найдите другой чат. Отсыпьте ❤️‍🔥, если всё так и есть.

Я перешла в копирайтинг из технической сферы, раньше работала инженером-конструктором: создавала чертежи, схемы и документацию для электрооборудования. Поначалу я думала, что копирайтер — исключительно творческая профессия, где постоянно нужно «креативить» и ждать вдохновения. Это меня пугало, ведь я привыкла к логике и четким схемам 🐕 Но оказалось, что в основе хорошего текста лежит не полет мысли, а четкие инструкции, освоить которые несложно при должной практике. Это похоже на чтение чертежей: один раз вникнешь в алгоритм — и научишься понимать любые схемы. Так и с текстами — поймешь, по какой аналогии строится их структура, и можешь работать почти с любыми темами от косметологии до IT.

Чтобы написать крутой текст, я опираюсь на логику и аналитику. Логика помогает собрать и отфильтровать нужную информацию, грамотно выстроить основу текста, чтобы его было легко читать. Аналитика нужна, чтобы понять потребности и боли целевой аудитории, для которой предназначен материал. На этих суперспособностях базируется создание любого текста — лонгрида на 20 тысяч знаков или креатива на 10 слов.

В профессии копирайтера нет «сочинительства» — есть понятные правила и алгоритмы. Безусловно, креативность и фантазия нужны для создания качественного материала, но они лишь дополнение, а не основа. Отсыпьте лайков, если считаете так же. И пишите в комментариях из каких сфер перешли в копирайтинг 🫠

Когда автор набирается достаточно опыта, просто писать тексты ему может наскучить. Хорошее решение — перейти на должность редактора на текущем месте работы. Но если возможности получить опыт работы с авторами, управления проектами и другими редакторскими задачами там нет, придется искать другие решения 👀 Вот что можно сделать в такой ситуации. 1️⃣ Получить редакторский опыт на учебных проектах. Например, у нас в Качалке наставники проверяют авторов-стажеров. Это еще не работа, и она не оплачивается, но помогает стать ближе к редактуре. С учебными работами в портфолио можно смело подаваться на вакансию джуна. 2️⃣ Искать вакансии для начинающих редакторов. Иногда работодатели готовы обучать, если есть хотя бы небольшой опыт в редактуре. Зарплата будет ниже, и тут важно хорошо сделать тестовое задание. 3️⃣ Начать с проектной работы редактором параллельно с текущей работой. Можно найти подработку на несколько часов в день или на какое-то количество задач в месяц. На проектах можно постепенно набраться опыта, и потом уже устроиться редактором полноценно. 4️⃣ Обсудить возможности с руководством, даже если кажется, что их нет. Если работаете автором в команде с редактором, предложите взять часть редакторских задач — например, на частичной занятости. Если вакансии нет сейчас, инициатива запомнится: когда место появится, вас могут позвать первым — компаниям часто удобнее растить своих специалистов, чем искать новых. Ставьте ❤️‍🔥, если было полезно.

Чтобы пользователь выполнил нужное действие — подписался, перешел на страницу или оформил заказ — ему нужен понятный и точный CTA. Без призыва к действию даже самый сильный материал может не сработать 🤷‍♀️ Собрали универсальные формулы, которые помогут сделать эффективным любой призыв к действию — от кнопки на лендинге до фразы в посте. Глагол + выгода. Самая простая формула: вы называете действие и сразу отвечаете на внутренний вопрос читателя: «Что я с этого получу?». Например: «Оставьте заявку и получите скидку 5% на первый заказ». Вопрос + действие. Подходит, когда нужно вовлечь пользователя в размышление и подтолкнуть к следующему шагу. Например: «Готовы к налоговой реформе 2026? Забирайте консультацию». Действие + гарантия. Формула для ситуации, когда у пользователя есть сомнения. Подходит для проектов, где важна прозрачность: финансы, недвижимость, маркетинг. Например: «Оформите займ без подписок на карту». Действие + срочность. Подходит для оферов с ограничением: места, сроки, количество. Срочность мотивирует не откладывать решение, а сделать шаг прямо сейчас. Например: «Забронировать место в группе — до повышения цены осталось 3 дня». Поделитесь в комментариях интересными CTA, которые вам встречались? Соберем побольше примеров 🦮 ↪️ Шесть ошибок при составлении CTA

Уже сегодня в 11:00 мск проведем бесплатную онлайн-конференцию по спецпроектам 🥳 Что вас ждет: 🔵 Четыре крутых эксперта из Flowwow, S7, Фоксфорда и Рыбы поделятся опытом и расскажут, как подружить креативные идеи с бизнес-целями компании, какие ресурсы требуются для воплощения проектов разного масштаба, и как лучше организовать продвижение. 🔵 Два часа в онлайне с кейсами и ответами на вопросы. Конференция бесплатная. Регистрируйтесь, чтобы попасть в закрытый телеграм-чат. Там можно задавать вопросы экспертам до, во время и после конференции. ↪️ Записывайтесь, чтобы ничего не пропустить

Напоминаем: уже завтра 5 февраля в 11:00 мск ждем всех на конференции по спецпроектам. Если еще не зарегистрировались, самое время 😏 На конференции эксперты из Flowwow, S7, Фоксфорд и Рыбы поделятся опытом и результатами по работе со спецпроектами, расскажут как их готовить, как продвигать и чего от них ожидать. Всех спикеров собрали в карточки. Смотрите, что интересного они приготовили. Ставьте 👍, если уже зарегистрировались. ↪️ И регистрируйтесь скорей, если еще нет

В копирайтерских чатах иногда разгораются споры. Одни авторы считают, что оформление текста — задача дизайнера. И именно он должен думать о картинках и обложках. Вторые уверены, что никто лучше автора не сможет проиллюстрировать мысль 🤷‍♀️ Мы в Рыбе считаем, что истины здесь нет. В небольших компаниях, где нет возможности нанять дизайнера, чаще требуются авторы, которые и писать умеют и в иллюстрациях разбираются. Например, легко сделают обложку для статьи или карточки для соцсетей. А в компаниях побольше каждый занимается своим делом: авторы — пишут тексты, дизайнеры — подбирают к ним обложки. Но есть четыре причины, почему автору все же выгодно самому разбираться в дизайне хотя бы на базовом уровне 👇 🔵 Больше зарабатывать. Маленькие компании часто нанимают дизайнеров на аутсорс. И если автор умеет делать иллюстрации, то может предложить взять эти задачки на себя за доплату. У топов дизайн в руках штатных специалистов, но бывают ситуации, когда дизайнеры сильно загружены, а у проекта горят сроки. Тут базовое понимание дизайна очень выручит автора. Не факт, что за такую инициативу заплатят в моменте, но репутацию самостоятельного спеца автор точно заработает. В перспективе это поможет с продвижением по карьере. 🔵 Воплощать задумки в жизнь. Если на стоке нет подходящей картинки, вам не придется отказываться от иллюстрации — сделайте ее сами. Например, соберите коллаж или красиво оформите скриншот. 🔵 Говорить с дизайнерами на одном языке. Все, кто пробовал донести идею дизайнеру текстом, понимают, что это бывает сложно и долго. Поэтому, если можете сделать несложный дизайн руками, вам будет проще объяснить свою задумку. К тому же вы будете понимать возможности инструментов и не потратите время на идеи, которые нереально осуществить. 🔵 Контролировать исполнителей. Когда станете редактором, будете понимать — какая работа сделана качественно, а какая тяп-ляп. В случае форс-мажора сможете быстренько поправить дизайн руками и не подведете клиента. Ставьте 🦄, если считаете, что автору полезно быть немного дизайнером, или 🐳, если думаете, что это перебор.

Мы тут задались вопросом: а что писать в сопроводительном письме, если опыта нет? Вот так сразу выложить все карты на стол, что ничего не умеешь? Но тогда портфолио никто даже смотреть не будет 😞 Обыграть отсутствие опыта, чтобы это звучало как преимущество, а не недостаток, можно! Рассказываем, как это сделать 😏 Помните, что вакансии — это рынок: чем лучше сможете себя подать, тем выше шанс на трудоустройство. При этом выдумывать себе заслуги или откровенно обманывать не нужно. Достаточно показать рекрутеру, что вам не всё равно на пожелания нанимателя. Представим, что компания ищет копирайтера с навыками в Figma. У вас таких пока нет, но вы честно пишете об этом и сразу показываете, что уже движетесь в сторону этой цели. Например: «Я пока не работал в Figma, но посмотрел несколько видеоуроков и собрал для тренировки макет карточки товара. Понимаю логику компонентов и как текст влияет на визуальную структуру. Дальше планирую освоить автолейаут и работу с интерактивными элементами — смотрю туториалы по вечерам». Так вы не игнорируете требование, а показываете: чему учитесь, что уже успели сделать и как именно планируете развивать навык. Конечно, эта позиция слегка идеалистичная, но если вакансия действительно откликнулась, ради нее можно немного постараться. А вы как считаете, есть смысл писать, что пока чего-то не умеешь, но готов учиться? Давайте обсудим в комментариях 😻

Мы провели уже три конференции по работе с контентом: про контент в ИТ, контент в банках и бренд-медиа 🕺 Топовые спикеры из S7, ВкусВилла, Т-Банка, ВТБ, Яндекса и других известных компаний, делились кейсами, опытом и отвечали на ваши вопросы. На каждой конференции мы собирали в онлайне сотни человек, а в чате эксперты подробно отвечали на все вопросы участников. Смотрите, как честно и подробно они это делали. На очереди конференция по спецпроектам! Уже 5 февраля в 11:00 мск спикеры из Flowwow, S7, Фоксфорд и Рыбы расскажут про все этапы создания спецпроекта, о подводных камнях, бюджетах и, конечно, результатах. Не пропустите 😏 ↪️ Регистрируйтесь, чтобы получить доступ в чат и задать вопросы спикерам

Хороший автор понимает: время, которое он потратил на изучение целевой аудитории, окупится многократно. На это есть три причины. 1️⃣ Понять, о чем писать в рекламе. Представьте, вам нужно сделать рекламную статью про секатор для дачников. Если вы знаете боли, желания, страхи и возражения аудитории, то сможете отработать их в тексте. Если понимания нет, придется тыкать пальцем в небо. Здесь легко промахнуться — например, автор делает акцент на эстетике инструмента, а дачникам важнее, чтобы секатор удобно лежал в руке. 2️⃣ Выбрать правильный тон. Тональность влияет на лояльность аудитории. Если читатели вашего клиента — молодежь, к ним можно общаться на «ты» и использовать сленг. Аудитория почувствует себя на одной волне с брендом, поэтому будет охотнее следить за соцсетями, покупать продукт, советовать бренд друзьям и подписчикам. 3️⃣ Аргументировать решения. Допустим, клиент просит убрать жизненные сценарии или понятные объяснения, потому что они не создают эффекта премиальности. Если вы знаете задачи и потребности аудитории, показать важность этих деталей будет проще. Ставьте 👍, если было полезно. ↪️ Как сегментировать читателей

Боятся все: даже крутые редакторы и владельцы бизнеса. Это нормально. Используйте страх как двигатель, а не как тормоз. Не убегайте от задачи, а начните с малого: составьте план, соберите фактуру, найдите референсы. Измеряйте страхом точки своего роста. Если сегодня вы боитесь набросать схематичный план лендинга в гугл-доке, а через месяц легко собираете прототип в Фигме — вы выросли. Когда новые уровни становятся по силам, страх проходит. Опыт поглощает неуверенность. Правда, страх всегда возвращается с новыми задачами. Но вы уже знаете, что с этим делать 🐱 ❤️, если уверенности, стало чуточку больше.

Делаем онлайн-конференцию про спецпроекты 🕺 5 февраля в 11:00 мск спикеры из Flowwow, S7, Фоксфорд и Рыбы расскажут, как сами проектировали, запускали спецпроекты и какие результаты получали от таких рекламных кампаний. Что обсудим: 🔵 Где брать креативные идеи для спецпроектов? 🔵 Как сделать спецпроект, о котором будут говорить? 🔵 Как оценивать эффективность спецпроектов? Приходите послушать и обсудить кейсы, прокачать насмотренность и напитаться опытом. Эксперты готовы рассказать много интересного и ответить на все вопросы. ↪️ Регистрируйтесь, чтобы не пропустить встречу

Хорошо когда процессы между автором и редактором налажены. Автор знает требования к тексту, соблюдает дедлайны, а редактор оставляет понятные правки и не противоречит сам себе. Другое дело, когда на проекте несколько редакторов и они оставляют комментарии друг другу, возвращая текст к тому состоянию, что было изначально 🤣 Чтобы не утонуть в бесконечных итерациях, вот что стоит учитывать автору. 🟡 Определиться с процессами. Главное, что нужно сделать, — договориться с редакторами о том, что правки будете вносить только тогда, когда они друг друга откомментят. То есть исправлять текст не после каждого редактора отдельно, а сразу с учетом всех комментариев. 🟡 Установить количество итераций. Например, три раза править бесплатно, а остальные правки отрабатывать уже за дополнительную плату. Если у клиента не всё в порядке с процессами и он не знает, сколько человек в итоге будут смотреть текст, это обезопасит вас от бесконечных исправлений. 🟡 Исходить из опыта. Если автор начинающий, лучше чуть-чуть потерпеть. В начале пути новичку важно наработать репутацию, показать, что он не боится правок, не считает их чем-то глупым и нелогичным, готов их отрабатывать. Редакторы больше ценят вовлеченных авторов и чаще приходят к ним с задачами, чем к авторам, которые постоянно спорят по каждой мелочи. А если автор — опытный спец, то можно уже и поторговаться 😎 Пишите в комментариях, как у вас с правками? Ставьте ❤️‍🔥, если было полезно.

Иногда бывает сложно найти что-то интересное для контент-плана, поэтому приходится искать идеи в самых разных местах. Если помогаете клиентам вести соцсети, и иногда не знаете, где брать темы для КП, чекайте список 💃 Вот что поможет, когда кажется, что всё уже сто раз было. Читайте комментарии под постами. В них можно наткнуться на интересные мысли и вопросы. Например, подписчики могут озвучить свои опасения по поводу продукта, а вы закроете их постом про преимущества. Смотрите, что заходит у конкурентов. Берите похожую тему, адаптируйте и подавайте под другим углом. В любом случае с вашим ТоВ и через ваш опыт тема заиграет по-новому. Устройте мозговой штурм. Накидывайте идеи в течение 20 минут. Прямо вот все, что в голову придет, даже самое дурацкое. Через пару часов можно пройтись по списку, отобрать лучшее и доработать. Ведите темник. Вести записи можно на бумаге, в заметках, избранном Телеграма, гугл-таблице. А еще можно надиктовывать себе голосовые — иногда хорошие идеи приходят, когда их вообще не ждешь. Не забывайте про инфоповоды. Просматривайте, чем живет Сеть. Возможно, наткнетесь на событие из вашей сферы и сможете сделать интересный материал. Используйте матрицу контента. Она позволит посмотреть на тему под неожиданным углом. Перемножайте параметры: свойства, вопросы ЦА, сезоны, этапы воронки — всё что угодно, хоть как-то касающееся продукта. Подключайте нейросети. Задавайте ChatGPT, Gemini или другим ИИ-помощникам вопросы вроде: «Придумай 10 идей для постов про [тема]» или «Как раскрыть тему [X] в соцсетях?». Нейросети могут предложить неочевидные варианты или помочь структурировать мысли. Если было полезно, подарите сердечек 💕

Авторы часто сталкиваются с парадоксом: когда видят требования к вакансии, кажется, что ничего из этого не умеют, но если в работе приходится выполнить аналогичную задачу — все проходит нормально. Вот что можно сделать, чтобы чувствовать себя увереннее. 🟡 Соберите портфолио из разных задач. Тут важно расписать: что за задача была, что сделано, какие результаты получены (лучше указывать в цифрах, например, количество просмотров статьи). Когда под рукой будет такой док, проще справиться с ложным чувством, что ничего не умеешь. Например, показалось, что не получаются посты, — заглянули в портфолио, увидели свои крутые посты и успокоились. 🟡 Набирайтесь разнопланового опыта. Пишите больше, делайте новые для себя форматы. Старайтесь быть универсальным автором, который сможет и пост написать, и письмо в рассылку, и текст для лендинга. Если скилов не хватает, пройдите обучение. Уверенность в своих силах будет расти пропорционально опыту. 🟡 Не бойтесь идти в новое. Если страшно — бойтесь, но делайте. Не позволяйте страху останавливать ваше развитие. Выполнили новую задачу — добавили в портфолио, сможете заглянуть туда, когда накроет синдром самозванца, и успокоиться. Пишите свои мысли по этому поводу. Если было полезно, ставьте 👍

Бывает, клиент просит подстроиться под голос бренда. Но непонятно, как повторить чужую подачу, чтобы это не выглядело натужно и кринжово. Делимся простым алгоритмом работы с Tone of Voice 💃 🔵 Выясните, какие ценности транслирует компания. ToV — это не только про определенные словечки и шуточки. Он помогает донести до читателя ценности и подход. Проанализируйте контент сами или спросите у клиента: → Какую реакцию ждут от аудитории? → Какой показывают образ компании? → Как реагируют на критику, относятся к юмору и инфоповодам? Сформулируйте правила и согласуйте их с клиентом. Например: «Мы можем использовать в текстах сленг» или «Мы отвечаем на хейт приколами». 🔵 Опишите основные характеристики ТоV. Чтобы точнее передать голос бренда в тексте, опишите его по четырем характеристикам. • Бренд говорит серьезно или с юмором? • Он общается с читателями официально или по-дружески? • Как он подходит к теме: уважительно или дерзко? • Он сдержанный или эмоциональный? Голос бренда может находиться на крайнем полюсе каждого измерения или где-то посередине. 🔵 Выпишите закономерности в формулировках и оформлении. Еще раз перечитайте старый контент. Обратите внимание, какие формулировки использует компания: называет читателей «девочки» или пишет «зочем». Проанализируйте длину предложений: они чаще длинные и витиеватые или короткие. Посмотрите, какие фишки есть в оформлении: начало предложения с маленькой буквы или определенные смайлики. Легко подстраиваетесь под ToV клиентов? 😏 🦄 — могу шутить, как Авиасейлс ⚡️ — всем пишу приветливо-нейтрально

Когда неделю искал фактуру, перелопатил весь интернет и вытянул из эксперта с десяток крутых примеров, хочется уместить в статью все сокровища. Осторожно, это ловушка! Если пытаться запихнуть в текст всю фактуру, которую вы нашли, статья получится перегруженной. Читатель запутается 🤷‍♀️ Простой прием редактирования, который поможет отфильтровать действительно важные мысли от тех, которые можно безжалостно удалить — посмотрите на текст как на воронку продаж. Воронка продаж отображает путь потенциального покупателя от состояния «мне и на продавленном диване нормально» до «заказал матрас „Аскона“». Она помогает разобрать продажу на этапы и увидеть, где люди могут отваливаться. Коммерческий текст работает по такому же принципу. Заголовок, вступление, основные разделы, заключение — это этапы, которые должны довести читателя до нужного действия или вывода. 🔘 Заголовок привлекает внимание к тексту и мотивирует прочитать лид. Проверьте, можно ли из заголовка за пару секунд понять, о чем текст, для кого и зачем тратить на него свое время. 🔘Лид показывает, что в тексте действительно есть что-то полезное и интересное. Его задача — перевести читателя на следующий этап: основной текст. Убедитесь, что вы не затягиваете вступление сторителлингом, если читатель ищет, как выбрать смартфон. 🔘Основная часть подталкивает читателя к целевому действию. Если пишете рекламную статью про духовку, расскажите о том, как она поможет хозяйкам. А вот уходить в историю появления духовок или в необычные рецепты не нужно: эта информация не поможет читателю выбрать конкретную модель. 🔘Заключение берет читателя за ручку и ведет к целевому действию. Проверьте, можно ли из него четко понять, что требуется: перейти на сайт, захотеть стать агрономом, осознать, что пятиэтажки лучше двадцатиэтажек. Ставьте 👍, если берете прием в работу.

Мы обучили копирайтингу уже более 1000 учеников 😏 Наши стажеры работают в Яндексе, VK Tech, СберЗдоровье, Альфа-Банке, Нетологии, Т-Банке, Лайфхакере, МИФе, Авито. А сами мы делаем контент для крупных клиентов вроде beeline, Яндекса, VK tech, Сбера, t2. Если тоже хотите работать в крутой компании, но не хватает скилов, чтобы откликаться на вакансии мечты, приходите в Школу Рыбы 😏 Научим писать и редактировать тексты уровня топовых компаний, чтобы вы могли стабильно и комфортно зарабатывать на копирайтинге. Учиться начинаем уже завтра! Запрыгивайте в последний вагон. ↪ Заплывайте на Учебку ↪ Заплывайте на Стажировку ↪ Заплывайте в Качалку

Кто узнал себя? 🎉 Отсыпьте лайков. А если скилов не хватает, успевайте записаться в Школу Рыбы. Еще осталось немного мест на этот поток. Учиться начинаем уже 19 января. ↪️ Отправить отклик

Ребята, совсем скоро закроем наборы на январский поток 👀 Если хотите у нас учиться, успевайте отправить отклик. А пока посмотрите, кем можно пойти работать после обучения в Школе Рыбы. Прошерстили телеграм-каналы с вакансиями, чтобы вам проще было оценить, на какую зарплату можно рассчитывать и что придется делать. В карточках собрали варианты, на какие должности можно претендовать после Учебки, Стажировки и Качалки. ↪ Отправить отклик