Редакция Рыба

Стоит ли сейчас развивать соцсети? Если да, то какие и как? А в макс все ли переехали? Как сделать это максимально бесшовно? Наталия Туйгунова, PR-стратег, ex-PR Туту, LiveDune, ответит на все вопросы и расскажет, как пересобрать пакет соцсетей для работы в 2026 году.

Брендированную бетономешалку от Drivee видели? А может грузовики-диджитал-мобили встречались вам на улицах Санкт-Петербурга? Это все было частью одного спецпроекта от Drivee ко Дню таксиста. Валентин Жигайло, старший специалист по диджитал-коммуникациям Drivee, расскажет на конференции, как они реализовали этот спецпроект и на что лучше делать ставку в условиях кризиса и ограничений интернета.

Ребята, тут Лёша Рожков напоминает, что уже завтра 30 апреля в 11:00 мск ждем всех на конференции «Антикризисный контент». Если еще не зарегистрировались, самое время 😏 ↪️ Регистрация здесь

Как составить структуру текста с помощью ИИ 🥴 Представьте, что вам нужно написать статью про кредитные мифы. Информации по теме много, структурировать ее так, чтобы получилась связная статья, может быть сложно. В таком случае поможет нейросеть. Языковая модель составит план текста на уровне подзаголовков и краткого пояснения к ним. Для этого ей достаточно чернового названия темы. В базе нейросети — массив данных из тысяч аналогичных статей. На их основе она составит похожий план с фокусом на нужной вам теме. Если у вас уже есть идеи по структуре, нейросеть может их учесть. Например, в техзадание к статье про мифы о кредитах сказано, что в каждом разделе должно быть одно заблуждение. Просто добавьте это в промпт. Промпт может выглядеть так: «Составь структуру статьи о мифах про кредиты. Построй ее так, чтобы один раздел содержал одно заблуждение». В карточках смотрите, какие планы получились у разных нейросетей по заданному промпту. Ставьте 👍, если взяли на заметку.

Как выжать максимум из контента в кризис 🤷‍♀️ Контент-маркетинг — всегда был дорогим направлением. Производство, дистрибуция съедает значительную часть бюджета компаний. В кризисные времена, контентные команды одни из первых попадают под раздачу рядом с такими словами как: «сокращение» или «оптимизация расходов». Бюджеты урезают, команды и стратегии пересобирают. Но часто это происходит хаотично, просто потому что нет времени объяснять, надо что-то делать. А как перестроиться максимально эффективно для бизнеса и грамотно распределить ресурсы, чтобы не потерять в будущем еще больше — мало кто знает. Наша редакция ищет ответы на эти вопросы. Мы пригласили еще четырех экспертов-практиков, которые прямо сейчас принимают антикризисные решения в своих компаниях: КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру. Ими наши спикеры поделятся на бесплатной Антикризисной конференции от Рыбы. Встречаемся в четверг 30 апреля с 11:00 до 14:00 мск. В карточках показываем, что будем обсуждать. Ставьте 👍, если уже зарегистрировались. ↪️ И регистрируйтесь скорей, если еще нет

Как писать тексты о продукте: 4 совета 😎 Чтобы продуктовый текст сработал, мало перечислить свойства продукта и описать, как он выглядит. Нужно объяснить читателям, какую пользу они получат и привести понятные жизненные примеры. Причем такие, чтобы сразу стало ясно: мне это нужно, хочу, забираю. Грамотные тексты о продукте приносят бизнесу продажи, а авторов, которые умеют их писать, ценят и чаще зовут на проекты. Вот четыре совета, как написать продуктовый текст, за который клиенты готовы хорошо заплатить. 🟢 Объясняйте свойства продукта с точки зрения пользы для читателя. Родиевое покрытие, сывороточный белок в составе, жидкокристаллический экран — это свойства продукта. Если перечислить только их, будет непонятно, чем они полезны для читателя. В хорошем продуктовом тексте свойства идут в связке с пользой. Например: «Благодаря родиевому покрытию кольцо будет дольше блестеть». 🟢 Приводите сценарии, как продукт решает проблему читателя. Человек видит такой сценарий: «Наушники адаптируются к громкости шума вокруг и заглушают его. Даже во время поездки в метро вы будете слышать музыку, а не шум поезда». Он сразу узнает себя: вспоминает, как утром ехал в метро и не мог расслышать любимую песню. Сценарии помогают читателю примерить продукт на его жизнь, поэтому ему проще решиться на покупку. 🟢 Показывайте всё, что можно показать. Бесполезно описывать стильный корпус, плавные линии или струящийся материал. Лучше покажите пару фото или видео. Читатель всё увидит сам — и продуктовый текст станет гораздо убедительнее. Пишете про клининг — покажите грязную квартиру «до» и сияющую «после». Рассказываете про курс скорочтения — добавьте в текст скриншоты отзывов учеников, где они делятся успехами. 🟢 Делайте четкий призыв к действию. В конце текста скажите читателю, что ему нужно сделать и что он за это получит. «Переходите на сайт, чтобы узнать подробности» — плохой призыв. У читателя нет весомой причины напрягаться и совершать действие. Другое дело: «Переходите на сайт, чтобы заказать ноутбук со скидкой 10%». Было полезно? Не жалейте сердец 💕

Убедительно рассказывать о продукте — это навык, который можно освоить на Учебке и Стажировке. На новые потоки принимаем отклики до 25 мая. Переходите на сайт, чтобы посмотреть программу и условия отбора.

↪️ Учебка для новичков ↪️ Стажировка для опытных авторов

Мы снова лучшие! Принимаем поздравления ☺️ Взяли первое место в номинации «Контент-агентство года» на RUWARD AWARD 2026. Сыпьте ❤️‍🔥, если безгранично за нас рады.

Как корректор интернет-магазина стала редактором в Лайфхакере: история стажера Школы Рыбы 🕺 Любая работа может наскучить. И если вы ловите себя на мысли «хочу чего‑то другого», не стоит игнорировать это чувство или корить себя. Возможно, это предвестник роста в профессии. Например, так это было у Оли Паньшиной. После учебы на факультете рекламы Оля устроилась корректором в интернет-магазин. Вычитывала по 80 описаний товаров в день: быстро набила руку исправлять ошибки в текстах, но чуть не выгорела от однообразности дней. Хотела уволиться, но ей предложили новую должность. Что было дальше, читайте в карточках — собрали в них путь Оли в редакторы. Если история крутая, насыпьте 🦄 ↪ Полное интервью читайте тут

Мы провели уже четыре конференции про контент 🦮 Топовые спикеры рассказывали про бренд-медиа, спецпроекты, тексты в сфере IT и финансов. На каждой конференции мы собирали в онлайне сотни человек, а в чате эксперты подробно отвечали на все вопросы участников. Посмотрите скрины, как подробно спикеры отвечают: дают ссылки на документы и делятся внутренней информацией, о которой не прочитать в интернетах 😎 Впереди у нас еще одна конференция — про контент в кризис! Уже 30 апреля в 11:00 мск спикеры из КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру расскажут с какими проблемами их компании уже столкнулись, и как команда адаптировала процессы, стратегию, чтобы планомерно перестроиться в турбулентные времена. Не пропустите 😏 ↪️ Регистрируйтесь, чтобы получить доступ в чат и задать вопросы спикерам

Рыбки, привет! Приглашаем поактивничать в комментариях 🦮 Задавайте любые вопросы про копирайтинг, а CEO Рыбы Лёша Рожков и директор Школы Петя Волков детально их разберут. Ребята загорелись поделиться опытом, грех упускать такой шанс 😏 Если вас что-то волнует прямо сейчас, или давно не дает покоя какой-то вопрос, пишите. Спрашивайте про тексты, контент-маркетинг, редактуру, в общем обо всем что связано с копирайтингом. А еще можно узнать про внутрянку нашей редакции или Школы Рыбы 😎 Вот вам парочка примеров: ➖ Какого автора вы никогда не взяли бы на работу? ➖ Как откликаться на вакансии, чтобы тебя заметили? ➖ Какие навыки нужны авторам, чтобы сейчас быть востребованным? ➖ Как понять, сколько денег можно потратить на блог/соцсети? ➖ Правда ли, что маркетинговая стратегия бесполезна для небольшой компании? Ждем ваши вопросы в комментариях сегодня до конца дня. Задавайте смелее 🫠

Как писать грамотные тексты: 6 бесплатных уроков ❤️ Если на проекте нет корректора и тексты приходится вычитывать самостоятельно, автору важно прокачивать грамотность. Разобраться, где ставить тире, а где двоеточие, или как правильно писать «офер» или «оффер» проще всего на понятной теории с живыми примерами. Кстати, а как правильно? Пишите в комментариях ⌨️ Для этого мы вместе с корректором-практиком Катей Тупицыной собрали и бесплатно отдаем курс по грамотным текстам. В шести уроках Катя разбирает самые частые орфографические, пунктуационные и технические ошибки, которые допускают копирайтеры. А в бонусном уроке «в прямом эфире» смотрит тексты авторов и объясняет их ошибки. В курсе много полезных таблиц, которые можно распечатать и всегда держать под рукой. Фишка курса — живые примеры. Например, вот так Катя объясняет, когда писать слово «причем», а когда «при чем» ⤵️

В зависимости от контекста это слово можно писать и слитно, и раздельно. Давайте разберемся. «Причем» пишется слитно, если это присоединительный союз. То есть когда с помощью «причем» мы сообщаем дополнительную информацию к тому, о чем уже сказали. Пример: Автор пишет хорошо, причем без ошибок (к факту о том, что автор хорошо пишет, мы добавляем, что он еще и делает это без ошибок). Сочетание предлога и местоимения «при чем» чаще всего в разговорном языке мы бы заменили сочетанием «с какой стати? с какого перепугу?». Пример: Это он поставил неверное ТЗ, при чем тут я (с какой стати, с какого перепугу ко мне вопросики)? Лайфхак: если «причем» можно заменить на «притом», то оно точно пишется слитно.

Ребята, а кто уже прошел курс, поделитесь в комментариях, как вам? У Кати сегодня день рождения, давайте подарим ей хорошую обратную связь 💕 ↪️ Забирайте бесплатный курс по корректуре

Готовим онлайн-конференцию «Антикризисный контент» 🥳 30 апреля в 11:00 мск спикеры из КИОН, Drivee, VK cloud, Туту.ру расскажут, с какими проблемами они уже столкнулись, как адаптировали процессы и стратегию в контент-редакциях. Что обсудим: ➖ Где брать ресурсы, когда их нет ➖ Как убедить руководителя не резать бюджет, а перенаправить его в точки реального роста ➖ Почему иногда дорогой контент работает эффективнее дешевого Приходите послушать практиков, чтобы изучить реальную ситуацию в диджитал-среде и узнать: как пересобрать пакеты соцсетей для работы, что такое хозяйственный подход к контенту, почему одного для достижения целей недостаточно и как привлечь аудиторию в эпоху перенасыщения контента. Эксперты готовы делиться своим мнением и опытом 😎 ↪ Регистрируйтесь, чтобы не пропустить встречу

Что делает SMM-специалист: 5 основных задач ⌨️ В интернете много вакансий для специалистов по работе с соцсетями. Например, бренд одежды FINN FLARE недавно искал эсэмэмщика Телеграм-канала, а Яндекс Крауд — специалиста для развития разных площадок компании. Толковый специалист нужен и крупному бизнесу, и кондитерской в соседнем доме. Если любите соцсети и приглядываетесь к направлению, читайте о пяти основных обязанностях SMM-специалиста. 🔘 Выстраивать стратегию продвижения. Изучать, кто аудитория бренда, какие у нее интересы и боли. Нужно подсматривать рабочие механики конкурентов, придумывать собственные рубрики и форматы, готовить контент-планы. 🔘 Создавать контент. Писать посты, сценарии коротких видео и ответы на комментарии. Форматов много, и каждый должен работать на цель бизнеса. Для этого нужны навыки копирайтинга: умение выстраивать логичную структуру, захватывать внимание и вести к целевому действию. Еще пригодится понимание сторителлинга: люди любят истории и хорошо их запоминают. 🔘 Вести соцсети и общаться с аудиторией. Выкладывать посты вовремя и оперативно отвечать на комментарии. Можно публиковать контент вручную или настроить автоматический постинг. Это удобно, если нужно анонсировать новость в выходные или запланировать материалы для нескольких каналов. SMM-специалист анализирует, когда аудитория наиболее активна, и выбирает время публикации. Например, если подписчики листают ленту вечером после работы, утренний пост могут не заметить. 🔘 Анализировать статистику. Отслеживать метрики: охваты — количество просмотров; вовлеченность — лайки, комментарии и репосты; конверсии — сколько людей купили продукт или перешли на сайт. Аналитика помогает понять, какие форматы лучше сработали, и скорректировать стратегию на будущее. 🔘 Следить за трендами. Алгоритмы соцсетей и интересы аудитории быстро меняются. SMM-специалист отслеживает обновления платформ и адаптирует под проект виральные тренды. Например, если в сети завирусился мем, эсэмэмщик придумывает, как обыграть его в стиле бренда. Ставьте 🦄, если было полезно. ↪ Сколько зарабатывает SMM-специалист

Как победить синдром самозванца 🐕 Даже опытные авторы порой в себе сомневаются. Одним кажется, что текст, на который потрачено много сил и времени, всё равно получился средненьким. Другие считают простым везением, если их материалы набирают тысячи откликов. Третьи думают, что если коллеги хвалят, то это они просто так жалеют их посредственность 🤣 Причина таких переживаний — синдром самозванца. Вот несколько советов, как с ним справиться. 🟡 Включайте скептика. Когда в голове возникают беспокойные мысли, не доверяйте им безоговорочно. Если вам кажется, что вы плохо пишете, спросите себя: тогда почему клиенты платят вам и продолжают заказывать тексты? Внутренний скептик выведет самозванца на чистую воду и покажет, что на самом деле всё не так плохо. 🟡 Записывайте свои достижения и крутые кейсы. Может быть, ваша статья привела клиенту лидов и принесла десятки тысяч прибыли. Или вы придумали классную контент-стратегию, и теперь подписчики в восторге от постов вашего клиента. Записывайте ваши маленькие победы в гугл-док, чтобы в момент сомнений заглянуть туда и убедиться: вы, вообще-то, хороши! 🟡 Не сравнивайте себя с другими. Все авторы разные и работают в разных условиях. Кто-то хорошо зарабатывает не потому, что классно пишет. Просто у него много друзей-предпринимателей, которым нужны тексты. А кто-то вырос за год до главреда, потому что живет один и ему не надо водить детей в школу и можно все время посвятить работе. Со стороны не видно всех обстоятельств, поэтому иногда кажется, что окружающие умнее, профессиональнее, находчивее. 🟡 Оценивайте себя по объективным критериям. Так вы не оставите внутреннему самозванцу пространства для маневра. Вот несколько критериев хорошей работы: вы написали текст в срок, сделали именно то, о чем договаривались с клиентом, не пропали и отработали все замечания. 🟡 Проанализируйте свои слабые места и закройте их. Так вы перестанете рассуждать о теоретически идеальном тексте и сможете к нему приблизиться. Если не умеете иллюстрировать статью — пройдите курс по Фигме. Если не знаете, как убедительно рассказать о продукте, — разберитесь, как писать примеры, жизненные сценарии и переводить свойства в выгоду для читателя. 🟡 Просите обратную связь у опытных коллег. Это самый короткий и действенный способ поверить в себя. Получить обратную связь можно разными способами: устроиться в агентство, купить личную консультацию у крутого специалиста или прийти к нам в Школу Рыбы. Когда ребята на протяжении восьми недель получают обратную связь от редакторов, появляется здоровая уверенность в себе. Сталкивались с синдромом самозванца? 👾 — страдаю постоянно 🙈 — иногда одолевает 🦄 — у меня все нормально с уверенностью в себе ↪️ Заплывайте в Школу Рыбы, чтобы получить массу крутой обратной связи и перестать сомневаться в себе

Какими бывают посты: 4 основных вида Чтобы установить контакт с аудиторией, сформировать репутацию и рассказать об услугах, бренду нужен разнообразный контент. Собрали четыре основных вида постов, которые решают разные задачи бизнеса 🎩 Если пишете посты для клиентов, берите на заметку. 🔘 Продающие. Посты с офером и призывом к действию: подписаться, оформить заказ, приобрести продукт. Бывают прямыми или нативными. Например, в этом посте мы демонстрируем экспертность и зовем авторов учиться в Рыбу. Иногда в продающих постах указывают, что предложение действует до определенного времени или количество товара ограничено. Это нужно, чтобы подчеркнуть спрос и подтолкнуть человека к целевому действию. 🔘 Имиджевые. Если зайти в канал бренда с избытком продающих постов, это может оттолкнуть. Но когда компания рассказывает о ценностях, показывает кейсы и знакомит с командой, у читателя складывается целостный образ и формируется доверие. Для этого нужны репутационные посты. Они не продают напрямую, но увеличивают узнаваемость и помогают выделиться среди конкурентов. 🔘 Развлекательные. Чтобы разбавить полезный и продающий контент, иногда нужно запостить мем, провести опрос или выложить смешное видео. Люди хорошо реагируют на легкие форматы, а самые яркие посты становятся вирусными и привлекают новую аудиторию. 🔘 Информационные. В таких постах бренд делится чем-то полезным: советами, лайфхаками или инструкциями. Это помогает укрепить доверие аудитории и показать, что компания — эксперт в своем деле. Например, в этом посте мы рассказываем, как проверить факты в тексте. Ставьте 👍, если было полезно. ↪️ Какие еще бывают виды постов

Ошибки при работе с планом: 5 главных 😒 План помогает структурировать мысли и увидеть, где не хватает фактуры. А ещё защищает от лишних согласований, потому что клиент сразу понимает, какой получится готовая статья. Но многие авторы пренебрегают планом: делают его только для галочки или вообще пропускают этот этап. Рассказываем о типичных ошибках и их последствиях. 🟣 Не делать план вообще. Без плана работа займет больше времени. Во-первых, писать с нуля сложнее, чем раскрывать готовые тезисы. Во-вторых, тяжелее структурировать мысли. Они могут повторяться, уходить от темы, противоречить друг другу. Придется много редактировать. В-третьих, может выясниться, что текст не соответствует ожиданиям клиента. Придется переписывать и делать двойную работу. 🟣 Писать план в формате: «Вступление → основная часть → заключение». Из такого плана невозможно понять, какая получится статья: как автор раскроет мысль, что расскажет о продукте, хватит ли ему фактуры. Чтобы план выполнял свою задачу, важно тезисно описать, о чем будет каждый раздел. Представим, что нужно написать рекламную статью для банка про кредитную карту. Тема статьи: Почему кредитная карта нужна даже тем, у кого есть стабильная работа. ✖️ Плохой вариант — просто перечислить название разделов. Например: «Задержали зарплату — Возникли непредвиденные расходы — Хочется побаловать себя — Надо купить подарки». ✔️ Хороший вариант — расписать каждый раздел тезисно. Например: «Возникли непредвиденные расходы. Здесь перечислю варианты вроде: заболел зуб, и нужно оплачивать лечение у стоматолога, машина сломалась, телефон потеряли. Скажу, что все эти ситуации трудно предвидеть, и, скорее всего, в общем бюджете такие расходы не учтены. Оплатить их можно кредитной картой. Тут же расскажу про такую-то плюшку кредитки». 🟣 Копировать куски текста из расшифровки. В разговоре эксперт может долго подбираться к ключевой мысли, уходить в ненужные подробности, перескакивать с темы на тему. В общем, делать все то, что в коммерческом тексте только мешает. Не нужно копировать фрагменты расшифровки в план. Лучше сразу выделить главные тезисы и построить из них структуру будущего текста. 🟣 Не проверять, хватит ли фактуры. Иногда авторы приносят план, который далек от реальности. Например, предлагают сравнить несколько посудомоечных машин, но не учитывают ограничений: клиент не сможет прислать технику на обзор, не даст эксперта, а знания автора слишком поверхностны. Лучше сразу проверять, получится ли реализовать идею. 🟣 Забивать на оформление. Если план выглядит, как полотно текста, клиенту сложно представить будущую статью. Оформляйте заголовки и подзаголовки стилем, делите текст на абзацы, добавляйте плашки и списки.

Ловите пример отличного плана для статьи про защиту экрана смартфона. Из него понятно, какой получится готовая статья: какую структуру выберет автор, что конкретно расскажет о пленке и стекле. А еще он красиво оформлен. Или можете ориентироваться на короткий вариант плана про дизайнеров. Так тоже пойдет — из плана понятно что автор хочет рассказать в статье.

Кстати, такие планы мы учим составлять на Стажировке — курсе для опытных авторов. Приходите к нам за классными текстами в портфолио 🫠 ↪️ Записаться на Стажировку

4 сервиса для создания UTM-меток 🥴 Авторам и редакторам иногда ставят задачу добавить в ссылки UTM-метки. По ним можно увидеть, насколько хорошо работает тот или иной канал — на какой контент лучше реагирует аудитория и на какие темы нужно больше писать. Но вручную прописывать метки утомительно: одна ошибка в параметре — и данные в аналитике теряют смысл. Собрали четыре бесплатных сервиса, которые помогут делать UTM-метки быстро и без ошибок⤵️ 🔘 Callibri. Генератор автоматически исправляет типичные ошибки при создании UTM-меток. Если забыли перевести название на латиницу, Callibri сделает транслитерацию. Случайно поставили пробел — заменит на подчеркивание, чтобы ссылка не сломалась. 🔘 UTM.io. Сервис адаптирован для продвинутых пользователей. Он дает возможность сохранять шаблоны и создавать несколько ссылок одновременно. А если вы работаете в команде с маркетологами, то можете подключать коллег к общему рабочему пространству. Для входа нужен аккаунт Google. 🔘 Tilda. Подойдет авторам и редакторам, которые работают с соцсетями и пуш-уведомлениями. Сервис автоматически сократит длинный URL с UTM‑метками. Поэтому вам не придётся пользоваться отдельными сервисами, чтобы вставить ссылку, например, в профиле блогера. 🔘 Yagla. Подходит тем, кто много работает с рекламой. Yagla предлагает готовые шаблоны ссылок для шести популярных рекламных сетей, включая Яндекс.Директ и VK. Можно выбрать нужную систему, а сервис сам соберет корректный URL под определенную площадку. Ставьте 🦄, если сохранили себе. ↪️ Как создать UTM-метку вручную

Как новичку попасть в Лайфхакер, а потом в Т—Ж 👍 История стажера Школы Рыбы Натальи Небогатовой Кажется, что начинающего копирайтера сразу не возьмут работать в топовые медиа. Хорошая новость: на практике не всегда так. Даже если человек пришел в тексты из далекой профессии, но хочет развиваться и не боится трудностей, всё получится. История автора Натальи Небогатовой — тому подтверждение 🫠 🟣 После учебы на металлурга поступила в аспирантуру и занималась научной работой и исследованиями. 🟣 Из-за отсутствия перспектив ушла в рекламное агентство. Там получила первый опыт работы с текстами: вместе с командой писала сценарии, придумывала лозунги и названия. 🟣 После декрета начала брать самые простые заказы на бирже фриланса: чаще всего это были рерайты или короткие поздравления. 🟣 С первого раза прошла на Стажировку, несмотря на страх конкуренции. Поставила цель: научиться решать задачи клиентов текстом. 🟣 Испытала шок, когда получила обратную связь от наставника по первой статье: почти к каждому пункту был комментарий. Но поддержка от редакторов помогала двигаться вперед и не сдаваться. 🟣 После учебы в Рыбе Наташа выполнила тестовое задание для Лайфхакера. Наталью пригласили сначала на оплачиваемую стажировку, а потом — на полную загрузку. Сейчас Наташа работает постоянным автором в Т—Ж в разделе «Вещи»: изучает товары на маркетплейсах и делает полезные подборки. Основывается на отзывах покупателей, мнении экспертов и строгой проверке информации от производителей.

У меня было два желания. Первое — это зарабатывать нормальные деньги. А второе — писать классные тексты и ставить под ними свою фамилию. Я хотела быть автором, которого узнают. Сейчас оба моих желания осуществились, — Наталья Небогатова, автор Т—Ж

Ставьте ❤️‍🔥, если Наталья крутая. И поделитесь в комментариях, из каких сфер пришли в копирайтинг. ↪️ Как обучение в Рыбе и упорство Наташи помогли ее желаниям сбыться, читайте в интервью