Редакция Рыба

Бывает, клиент просит подстроиться под голос бренда. Но непонятно, как повторить чужую подачу, чтобы это не выглядело натужно и кринжово. Делимся простым алгоритмом работы с Tone of Voice 💃 🔵 Выясните, какие ценности транслирует компания. ToV — это не только про определенные словечки и шуточки. Он помогает донести до читателя ценности и подход. Проанализируйте контент сами или спросите у клиента: → Какую реакцию ждут от аудитории? → Какой показывают образ компании? → Как реагируют на критику, относятся к юмору и инфоповодам? Сформулируйте правила и согласуйте их с клиентом. Например: «Мы можем использовать в текстах сленг» или «Мы отвечаем на хейт приколами». 🔵 Опишите основные характеристики ТоV. Чтобы точнее передать голос бренда в тексте, опишите его по четырем характеристикам. • Бренд говорит серьезно или с юмором? • Он общается с читателями официально или по-дружески? • Как он подходит к теме: уважительно или дерзко? • Он сдержанный или эмоциональный? Голос бренда может находиться на крайнем полюсе каждого измерения или где-то посередине. 🔵 Выпишите закономерности в формулировках и оформлении. Еще раз перечитайте старый контент. Обратите внимание, какие формулировки использует компания: называет читателей «девочки» или пишет «зочем». Проанализируйте длину предложений: они чаще длинные и витиеватые или короткие. Посмотрите, какие фишки есть в оформлении: начало предложения с маленькой буквы или определенные смайлики. Легко подстраиваетесь под ToV клиентов? 😏 🦄 — могу шутить, как Авиасейлс ⚡️ — всем пишу приветливо-нейтрально

Когда неделю искал фактуру, перелопатил весь интернет и вытянул из эксперта с десяток крутых примеров, хочется уместить в статью все сокровища. Осторожно, это ловушка! Если пытаться запихнуть в текст всю фактуру, которую вы нашли, статья получится перегруженной. Читатель запутается 🤷‍♀️ Простой прием редактирования, который поможет отфильтровать действительно важные мысли от тех, которые можно безжалостно удалить — посмотрите на текст как на воронку продаж. Воронка продаж отображает путь потенциального покупателя от состояния «мне и на продавленном диване нормально» до «заказал матрас „Аскона“». Она помогает разобрать продажу на этапы и увидеть, где люди могут отваливаться. Коммерческий текст работает по такому же принципу. Заголовок, вступление, основные разделы, заключение — это этапы, которые должны довести читателя до нужного действия или вывода. 🔘 Заголовок привлекает внимание к тексту и мотивирует прочитать лид. Проверьте, можно ли из заголовка за пару секунд понять, о чем текст, для кого и зачем тратить на него свое время. 🔘Лид показывает, что в тексте действительно есть что-то полезное и интересное. Его задача — перевести читателя на следующий этап: основной текст. Убедитесь, что вы не затягиваете вступление сторителлингом, если читатель ищет, как выбрать смартфон. 🔘Основная часть подталкивает читателя к целевому действию. Если пишете рекламную статью про духовку, расскажите о том, как она поможет хозяйкам. А вот уходить в историю появления духовок или в необычные рецепты не нужно: эта информация не поможет читателю выбрать конкретную модель. 🔘Заключение берет читателя за ручку и ведет к целевому действию. Проверьте, можно ли из него четко понять, что требуется: перейти на сайт, захотеть стать агрономом, осознать, что пятиэтажки лучше двадцатиэтажек. Ставьте 👍, если берете прием в работу.

Мы обучили копирайтингу уже более 1000 учеников 😏 Наши стажеры работают в Яндексе, VK Tech, СберЗдоровье, Альфа-Банке, Нетологии, Т-Банке, Лайфхакере, МИФе, Авито. А сами мы делаем контент для крупных клиентов вроде beeline, Яндекса, VK tech, Сбера, t2. Если тоже хотите работать в крутой компании, но не хватает скилов, чтобы откликаться на вакансии мечты, приходите в Школу Рыбы 😏 Научим писать и редактировать тексты уровня топовых компаний, чтобы вы могли стабильно и комфортно зарабатывать на копирайтинге. Учиться начинаем уже завтра! Запрыгивайте в последний вагон. ↪ Заплывайте на Учебку ↪ Заплывайте на Стажировку ↪ Заплывайте в Качалку

Кто узнал себя? 🎉 Отсыпьте лайков. А если скилов не хватает, успевайте записаться в Школу Рыбы. Еще осталось немного мест на этот поток. Учиться начинаем уже 19 января. ↪️ Отправить отклик

Ребята, совсем скоро закроем наборы на январский поток 👀 Если хотите у нас учиться, успевайте отправить отклик. А пока посмотрите, кем можно пойти работать после обучения в Школе Рыбы. Прошерстили телеграм-каналы с вакансиями, чтобы вам проще было оценить, на какую зарплату можно рассчитывать и что придется делать. В карточках собрали варианты, на какие должности можно претендовать после Учебки, Стажировки и Качалки. ↪ Отправить отклик

Не знаете, где взять примеры для портфолио? Приходите в Школу Рыбы 🕺 На последней неделе обучения наши стажеры пишут материалы для ЖИРа — медиа о том, как писать и заказывать тексты. Ребята сами выбирают тему, ищут фактуру, собирают экспертные комментарии, пишут текст по техзаданию, оформляют изображения в Фигме. Под присмотром наставника шлифуют материал до хорошего уровня и забирают готовую публикацию в портфолио. Собрали в карточках отзывы стажеров с прошлого потока. Посмотрите, что ребята говорят о таком опыте. Ставьте 🦄, если тоже хотите публикацию в ЖИРе. ↪ И записывайтесь в Школу Рыбы, пока еще есть места

В прошлом посте рассказывали, как обучение в Школе Рыбы помогло ребятам стать крутыми спецами. Сейчас наши стажеры пишут и редачат в Яндексе, СберЗдоровье, Альфа-Банке, Нетологии, Т-Банке. С крепкими скилами просто поверить в себя и начать откликаться на вакансии, а дельный фидбэк от наставников помогает понять сильные и слабые стороны и укрепляет уверенность. Собрали в карточках обратную связь, которую наши наставники оставляют стажерам после курса. Посмотрите, какое хорошее 💕 ↪️ Отправляйте отклики в Школу Рыбы, пока еще есть время

Внимание: антисоветы 😐 ✖️ Напишите то, что читатель уже знает. В статье про выбор телефона напомните, что мобильник — необходимый атрибут современного человека. А пост с советами для малого бизнеса начните с фразы: «Бизнес — это не только возможность хорошо заработать, но и череда трудностей». ✖️ Напомните, какой сегодня день недели. Чем меньше связи между ним и темой поста, тем лучше. Например: «Сегодня среда, а значит, самое время научиться считать финмодель». Никто не поймет тонкой связи, не заинтересуется и не захочет читать дальше. ✖️ Затяните вступление. В статье про первую помощь при пожаре расскажите, как развивалось пожаротушение и как тушат огонь в разных странах. Человеку будет некогда расширять кругозор, и он найдет другую статью. ✖️ Соберите все боли, которые только сможете найти. Смотрите, как отталкивает: «Перепробовали уже все диеты, а вес всё равно возвращается? Мечтаете увидеть заветные кубики пресса, а вместо этого вынуждены носить оверсайз? С ужасом ждете отпуска, потому что придется показаться на людях в купальнике?». После такого лида хочется записаться к психологу, а не тексты читать. Шутки шутками, но именно от лида зависит — останется человек изучать ваш текст или пройдет мимо. Вот пять коротких советов, как написать нормальное вступление: 🔵Садитесь за лид, когда статья уже готова. 🔵Объясните читателю, какую проблему решает текст и зачем тратить на него время. 🔵Напишите, кому текст будет полезен, а кому нет. 🔵Расскажите про структуру статьи. Например, что сначала вы ответите на 5 вопросов, а в конце дадите чек-лист. 🔵Не пишите ничего — если читатель понимает контекст, сразу начните с «мяса». Ставьте 🌚, если и вам написать годный лид сложнее, чем остальную статью.

Если хотите у нас учиться, но есть сомнения, ловите ответы на самые частые вопросы, которые нам задают в личных сообщениях. Объяснили, как выбрать подходящий этап обучения, что делать, если во время курса случится форс-мажор, и может ли работодатель оплатить учебу. Закрывайте возражения и приходите в Школу Рыбы 😎 Новые потоки стартуют уже 19 января. ↪️ Заплывайте на Учебку ↪️ Заплывайте на Стажировку ↪️ Заплывайте в Качалку

Когда идеи для контент-плана закончились, а нейросеть не выдает ничего путного, можно устроить мозговой штурм или подсмотреть, что прикольного писали конкуренты. Но чтобы вас ненароком не обвинили в плагиате, важно придерживаться строгих правил: 🟡 Не копировать, а адаптировать. Не нужно переписывать пост конкурента своими словами — рерайт все равно будет видно. Ваша цель — найти идею текста и изменить ее под свою задачу. Это можно сделать разными способами: подробно раскрыть один тезис, расширить тему и добавить новые аргументы, посмотреть на вопрос под другим углом, изменить формат — вместо советов сделать мемы с факапами. 🟡 Подсматривать у лучших. Конкуренты уже протестировали идеи за вас, осталось собрать бриллианты в свою копилку. → Выберите 10 самых сильных конкурентов. Подойдут прямые и косвенные. Спросите о них у клиента или найдите самостоятельно в Гугле, соцсетях, через TGStat или TargetHunter. Выбирайте живые ресурсы, где контент выходит регулярно, а аудитория на него активно реагирует. → Вдохновляйтесь идеями, которые зашли аудитории. Нет смысла использовать тему, если у конкурента ее лайкнули два подписчика. Чем больше у поста лайков, комментов и репостов, тем выше шанс что идея сработает. Что можно подсмотреть у конкурентов, кроме тем: *️⃣Конкурсные механики: в чем суть конкурса, какие условия, призы. *️⃣Рекламные креативы. Их можно в найти через Церебро, TargetHunter или Telemetr. *️⃣Форматы контента. Если у конкурентов хорошо заходят короткие посты, возможно, и вам не стоит писать лонгриды. *️⃣Визуальное оформление: как дизайнят карточки, иллюстрируют мысли, оформляют текст в постах. *️⃣Рубрики. Если аудитория конкурентов любит рубрику «Вопрос-ответ», можно попробовать внедрить ее у себя. *️⃣Преимущества и выгоды. Проанализируйте, на чем делают акцент конкуренты. Например, одна студия йоги рассказывает про здоровье, а другая обещает молодость. Можно протестировать и то и то. Если было полезно, ставьте 👍

🌚, если не заметили, как время пролетело 👍, если здорово отдохнули 😎, если готовы хорошечно поработать

Еще три денька и снова на работу 🐕 Надеемся, вы хорошо отдохнули и набрались сил 😙 А мы пришли напомнить, что уже с 19 января в Школе Рыбы начинают учиться авторы и пишущие редакторы. Если хотели попасть на этот поток, отправляйте отклик, пока все места не заняли. Чтобы проще было определиться, какой курс больше подходит и какие плюшки вас ждут после обучения, чекайте подборку постов. 🟢 Главное про Школу Рыбы 🟢 Как проходит обучение 🟢 Что выбрать: Учебку, Стажировку или Качалку 🟢 Отзывы с прошлого потока: Учебка, Стажировка, Качалка 🟢 Беспроцентная рассрочка до 10 месяцев для стажеров Школы Рыбы 🟢 Стажеры, которые когда-то учились в Рыбе, а сейчас работают в Т—Ж, Альфа-Банке, Яндексе и других топах ↪ Залетайте на Учебку, Стажировку или Качалку

Без чего курсы Школы Рыбы не были бы самыми лучшими? Конечно же, без крутых, неповторимых и самых прекрасных наставников. В прошлом посте рассказывали, что редакторы из Т-Помощи, Альфа-Банка, Яндекс 360 и других топов ценят в авторах и чем увлекаются, кроме редактуры. А сегодня хотим показать, что стажеры думают о наставниках. Собрали в карточках отзывы. Зацените, какие хорошие 💕 ↪️ Записывайтесь на январский поток

Ребят, кому хочется еще нагрузить мозг полезным контентом? Собрали для вас подборку дельных постов, которые выходили на канале в прошлом году. Можно поизучать и подкачаться чуток за выходные 💃 🔵 11 сервисов, которые пригодятся автору. Собрали сервисы, которые могут облегчить работу копирайтерам. В карточках — инструменты с описанием, в комментариях — список со ссылками для удобства. 🔵 4 сервиса для транскрибации. Отобрали четыре сервиса для транскрибации, которые неплохо справляются с расшифровкой голосовых сообщений и интервью. 🔵 Базовое SEO для текста. Рассказали, какой минимальный SEO-апгрейд нужно делать, чтобы статьи лучше ранжировались в поисковой выдаче. 🔵 Чем вреден ИИ для копирайтера. Рассказали, чем может обернуться чрезмерное делегирование задач ИИ. Злоупотреблять не рекомендуем, а использовать как инструмент — очень даже. 🔵 Как редактировать тексты: 4 этапа. Объяснили, как проверять тексты авторов, чтобы не пропустить критические ошибки, которые могут испортить материал. 🔵 Как сделать текст глубоким и интересным. Показали четыре приема, которые помогут написать контент, который цепляет не хуже рилсов и тиктоков. 🔵 От чего зависит зарплата автора. Отобрали четыре фактора, на которые стоит обратить внимание, чтобы быстрее дорасти до больших гонораров. Еще отдаем в посте бесплатные курсы 😏 🔵 Кем быть: 5 профессий, связанных с текстами. Собрали подборку статей, в которых рассказываем, кем можно быть в текстах, если автором уже не хочется. Ставьте 👍, если пошли читать, или сохранили на потом.

Уже всего «Гарри Поттера» пересмотрели? 😒 Предлагаем разбавить развлекательный контент полезным. Ловите вебинары про копирайтинг, если еще не видели. Разбираем портфолио в прямом эфире, рассказываем, как перестать бояться ИИ, объясняем, какие навыки качать, чтобы расти. 🟣 Копирайтер в мире машин. Объяснили, как работать, если вокруг столько нейросетевого контента, что аж не продохнуть. Рассказали, возможно ли вообще авторам сохранить человечность и писать руками или надо срочно становиться нейроавтором. Ну и, главное, ответили на самый важный вопрос: «Чего ждать и что делать авторам, которые боятся, что их заменят роботы?» 🟣 Разбор портфолио от редакции «Рыба». Разобрали портфолио копирайтеров. Рассказали об ошибках, которые могут отпугнуть клиентов. Подсказали, как усилить портфолио, как лучше показать кейсы: что выдвинуть на первый план, а что лучше совсем убрать. Прошлись по оформлению и объяснили, как сделать документ удобным для клиента: что выделить, как аккуратно оформить ссылки. 🟣 7 навыков копирайтера, которые бустят карьеру. Рассказали о навыках копирайтера, которые бустят карьеру. Объяснили, зачем делать много бесплатных тестовых, почему важно тусить в закрытых чатах с опытными копирайтерами, как вообще нужно относиться к работе, чтобы расти. Отсыпьте лайков, если пошли смотреть 🫠 А чтобы подтянуть навыки копирайтинга на практике, приходите в Школу Рыбы. С 19 января стартуют новые потоки на Учебке, Стажировке и в Качалке. ↪ Отправить отклик в Школу Рыбы

Ребята, как отдыхаете? Кидайте фотки с каникул в комментарии 🥳 И активненько ставьте реакции, если узнали себя: ☃️ — Леплю снеговиков и много гуляю 🦄 — Смотрю сериалы, читаю, играю в настолки ❤️ — Провожу время с родными 😎 — Работаю! И ни о чем не жалею 🎄 — Напишу свой вариант в комментах

Ребят, а хотите, сказку расскажем? О том, как Рыб, молодой храбрец-удалец, все невзгоды одолел и препятствия преодолел. Поглядите на молодца на итоговом лендинге нашей редакции. В 2025 году мы в редакции «Рыба»: *️⃣Запустили 50+ новых проектов. Всего в работе 100+ проектов. Среди наших клиентов Теле2, Сбер, Т-банк, УБРиР, МТС и, кажется, все Яндексы, которые существуют. *️⃣Побеждали в рейтингах и получали премии. Стали первыми по версии RUWARD 2025 и версии Рейтинг РУНЕТА 2025. *️⃣Освоили новые форматы контента. Записали видеоблог для банка, научились делать продающие игры-спецпроекты, освоили подкасты и SMM. *️⃣Выиграли 10 из 12 тендеров, в которых участвовали. *️⃣Запустили журнал Контент, сделали кайфовую главную страницу, провели премию для авторов Красный лещ. *️⃣Развивали Школу Рыбы, улучшали курсы, оттачивали программу практик. Дали путевку в профессию 350+ авторам и редакторам. *️⃣Вырастили креативный продакшен в Рыбе. Собрали новый стилек Школы Рыбы, рисовали комиксы, придумывали и оживляли персонажей, упаковывали соцсети и целые бренды, делали красивые сайты и игры. Спасибо, что были с нами! Надеемся, вам было интересно и полезно читать рыбный контент. Ставьте ❤️‍🔥, если всё так. ↪️ Прочувствуйте сказочную атмосферу

Каникулы — самое подходящее время, чтобы выбрать для себя план развития на следующий год. Собрали пять направлений, которым стоит уделить внимание, чтобы расти в профессии. Посмотрите, может, увидите то самое, о чем и так думали, и теперь точно этим займетесь 😎 🟢 Упущенные хард-скилы. Часто бывает: заходишь в копирайтинг, появляется первый заказчик, второй, третий, потом лиды начинают литься через сарафанное радио — и вот уже работы вагон и маленькая тележка. Заказчики довольны, но не оставляет чувство, что что-то делаешь не совсем правильно, а чего-то и вовсе не знаешь. Возможно, стоит взять небольшую или частичную паузу, пройти цельное обучение по копирайтингу и вернуться в прежний ритм уже новой версией себя. Если надумаете подтянуть скилы на практике, приходите в Школу Рыбы. С 19 января стартуют новые потоки для авторов и редакторов. Обучение проходит под присмотром топовых наставников из Т-Помощи, Альфа-Банка, Яндекс 360, Конверта, Т-Бизнес секретов. Чтобы забить за собой место, записаться лучше сейчас. ↪️ Отправить отклик 🟢 Коммуникация с заказчиком. Копирайтинг — это не только финальный текст, но и сервис вокруг него. А за хороший сервис заказчики готовы хорошо платить. Научитесь проводить созвоны и интервью, приземлять договоренности и планы на понятные гугл-доки, общаться с заказчиком о его бизнесе и вашей работе. Эффект не заставит себя ждать. 🟢 Самопрезентация и портфолио. Упакуйте себя как мощного специалиста, научитесь рассказывать о себе на созвонах и в переписке — чтобы ваш образ в итоге ясно давал понять: «Со мной круто работать». 🟢 Тайм-менеджмент и планирование. Декабрьский огонь в одном месте отчетливо показывает, как всё-таки важно управлять своим временем. Тот, кто его контролирует, работает спокойно и уверенно, а кто не контролирует — мечется между задачами, невольно занижает качество и выгорает. Определите, сколько проектов вы в состоянии потянуть, составьте расписание и постарайтесь его придерживаться. 🟢 Новая профессия на стыке с копирайтингом. Возможно, вы делаете тексты для сайтов и ловили себя на мысли, что хотели бы их еще и дизайнить. Или вам нравится делать рекламные креативы и интересно будет разобраться еще и в настройке рекламы. А может, хочется организовывать контент-маркетинговые системы и делать так, чтобы заказчики стабильно получали лидов из контента. Выбирать есть из чего, главное, чтобы за спиной была крепкая база по копирайтингу. Мы продолжим помогать вам прокачиваться в копирайтинге и в следующем году — будем делиться теорией, инструментами и советами из практики. А еще развлекать мемами, вдохновлять крутыми историями наших стажеров, проводить конкурсы и премии для авторов и редакторов. Как всегда, будет полезно, интересно и нескучно 💃 А пока давайте отдохнем, расслабимся и с новыми силами зайдем в 2026-й. С наступающим Новым годом 🎄

Встречайте победителей конкурса спецпроектов от редакции «Рыба» 🥳 В ноябре мы запустили конкурс: участникам нужно было придумать концепцию спецпроекта для одной из топовых компаний вроде Роскосмоса, Авито или «Золотого Яблока». Мы отобрали 10 лучших работ — три члена жюри независимо оценивали проекты по четырем критериям: оригинальность, реализуемость, презентация и полезность. Зацените, что ребята классного понапридумывали: тут и шутер по спасению хрущевки от грязи, и интерактивный лонгрид по русским сказкам, и мобильная игра со снежным шаром. 🔵 Ольга Ковальчук. Шутер от первого лица по спасению хрущевки от материализованной грязи для SYNERGETIC. Игрокам нужно победить Хаос с помощью средств бренда. 🔵 Полина Ралдугина. Виртуальный город Авито — большая интерактивная карта в духе Floor796, где пользователи смогут наводить порядок в комнатах. 🔵 Евгения Якимчук. Дом-тамагочи для ТЕХНОНИКОЛЬ — веб-игра о доме, который эмоционально реагирует на выбор игрока, а решения нативно показывают пользу материалов бренда. 🔵 Дарья Чепурнова. Интерактивный лендинг для «Золотого Яблока» — посадочная страница, на которой пользователь может «примерить» на себя макияж разных эпох: 70-х, 80-х, 90-х, 2000-х и 2010-х годов. 🔵 Анастасия Богатова. Тренажер для бизнес-интуиции для компании «Контур». Интерактивный квест, который бьет в главные боли предпринимателей: страх перед налоговой, проблемы с кадрами, риск кассового разрыва. 🔵 Манана Базазян. Интерактивный сервис «Бьюти check-up» — цифровой аудит косметички с персонализированными рекомендациями по всему ассортименту косметики «Золотого Яблока». 🔵 Толя Горовенко. Двухмерный shoot ‘em up для компании Solar, который поможет привлечь новых клиентов из сегмента МСП. Пользователям предстоит управлять виртуальным кораблем, который встает на защиту данных и отражает кибератаки. 🔵 Алексей Леденёв. Интерактивная веб-игра для компании SYNERGETIC «Лови бутылку». Привлекает внимание к фандоматам SYNERGETIC и знакомит с бонусной программой через ностальгию по игре «Ну, погоди!». 🔵 Татьяна Швецова. Интерактивный лонгрид «Путешествие в русскую сказку» для компании Utair. Читатели вспоминают русские сказки, а бренд предлагает увидеть сказочные места вживую и купить билеты в нужном направлении. 🔵 Ольга Райх. Снежный шар — проект для онлайн-магазина косметики «Золотое Яблоко». Гироскоп в мобильном телефоне, который рандомно показывает пользователям продукты из каталога компании. Ставьте 🦄, если идеи крутые. А в комментариях пишите, что больше всего понравилось.