Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

Как создать незабываемую рекламную кампанию? Разыграть аудиторию! Рассматриваем иммерсивный кейс «Michael CeraVe» от Ogilvy PR для бренда CeraVe, который стал одним из победителем на международном фестивале рекламы Cannes Lions 2024! 🏆 Идея: Актер Майкл Сера, известный своим уникальным комедийным стилем, стал лицом кампании, утверждая, что именно он создал бренд уходовой косметики CeraVe, а не дерматологи. Это шутливое заявление мгновенно привлекло внимание аудитории. Майкл Сера давал интервью подкастерам, подписывал флаконы бренда в аптеке Бруклина, раздавал пробники прохожим на улице. Несколько ключевых стратегий, используемых в кампании: ✔️Звездное лицо кампании. Да еще и с такой говорящей фамилией! ✔️Лидеры мнений: для усиления эффекта было привлечено 450 инфлюенсеров, которые распространяли слухи о том, что Майкл Сера якобы создал бренд CeraVe; ✔️Использование мемов и социальных сетей: кампания активно использовала мемы и посты в соцсетях, что позволило ей стать вирусной. Мемы и шутки быстро разлетелись по интернету, создавая дополнительное внимание и вовлеченность; ✔️Многоуровневый медиаплан: в кампании были использованы различные медиаканалы, включая рекламу на Супербоуле, что обеспечило максимальный охват и узнаваемость. Кстати, именно на Супербоуле произошло «разоблачение» и чистосердечное признание актера, что к основанию бренда он не имеет никакого отношения; ✔️Эффективное использование традиционных и цифровых медиа: кампания включала традиционные медиаканалы, такие как телевизионную рекламу и работу со СМИ, что позволило охватить как молодую, так и более взрослую аудиторию. Эти стратегии помогли кампании Michael CeraVe достичь впечатляющих результатов: охваты более 15,4 миллиарда и увеличение продаж на 25%. Кампания была отмечена золотым Каннским Львом в категории Health and Wellness, а также множеством других наград на D&AD Awards. Этот кейс демонстрирует, как креативность и грамотное планирование могут превратить рекламную кампанию в международный феномен. Вдохновляемся😉

PR в действии: как мы организовали финал Чемпионата «Профессионалы» PR-сопровождение крупных мероприятий - это целое искусство. Рассказываю, как наше агентство успешно реализовало комплексное PR-сопровождение финала Чемпионата по профессиональному мастерству «Профессионалы» в Санкт-Петербурге. Что включало в себя PR-сопровождение? ✔️Публикации в СМИ: наши PR-материалы были опубликованы в таких изданиях, как Фонтанка.ру, Деловой Петербург, ТАСС СПб, Business FM, РБК СПб и Коммерсантъ СПб. К освещению финала Чемпионата удалось привлечь не только ведущие СМИ Санкт-Петербурга и Ленинградской области, но и крупные федеральные информагентства и телеканалы, включая ТАСС, РИА, Интерфакс, Российскую газету и многие другие. ✔️Пресс-конференции и пресс-туры: мы провели две крупные пресс-конференции и организовали пресс-тур для журналистов из других городов. В ходе мероприятия на различных площадках состоялись пресс-подходы с участием представителей власти, бизнеса, участников соревнований и их наставников. ✔️Рекламная кампания: для продвижения события мы разработали креативные концепции и тщательно спланировали размещение информационных материалов с учетом особенностей различных целевых аудиторий. Рекламные ролики были записаны и размещены на ведущих радиостанциях: Radio Energy, Studio 21, Эльдорадио и Europa Plus.

Зачем вообще нужно PR-сопровождение? Создание имиджа: PR - это ваш голос, который говорит о том, какие вы крутые и почему вас стоит выбрать. Привлечение внимания: без грамотного PR-сопровождения ваше событие останется незамеченным. Мы сделали так, чтобы о финале Чемпионата говорили все — от студентов до губернаторов. Увеличение охвата: благодаря PR можно достичь значительного охвата, что особенно важно для крупных мероприятий. Мы привлекли внимание ведущих СМИ и федеральных информагентств, что обеспечило масштабное освещение мероприятия. Повышение доверия: когда о вашем событии пишут и говорят в авторитетных СМИ, это повышает уровень доверия к вам. Чем больше позитивных упоминаний, тем выше лояльность аудитории. Усиление бренда: каждое положительное упоминание в СМИ укрепляет ваш бренд и его позиции на рынке.

Наши результаты: 🔸490+ публикаций в таких СМИ, как РБК ТВ, Business FM, Деловой Петербург, Россия 1 и ТАСС. 🔸250+ рекламных выходов на радиостанциях: Radio Energy, Studio 21, Europa Plus и Эльдорадио. 🔸Пресс-конференции с участием первых лиц: Татьяны Голиковой, Сергея Кравцова, Александра Шохина, Александра Беглова и других. 🔸Организация праздничного открытия в КВЦ «Экспофорум», торжественного закрытия в СКК «Юбилейный». Горжусь результатами нашей работы, мы с командой продолжаем стремиться к новым профессиональным вершинам💪

Больше никакой магии! В Госдуме предложили запретить рекламу услуг гадалок, магов, колдунов и экстрасенсов. Если закон вступит в силу, то рекламодателю будет грозить административный штраф. Для должностных лиц: от 4 тыс. до 20 тыс. рублей. Для юридических лиц: от 100 тыс. до 500 тыс. рублей. Закон касается как рекламы в СМИ, так и в Интернете. То есть те же администраторы телеграм-каналов не смогут рекламировать эзотерические сообщества. Попадут ли в эту категорию астрологи - пока вопрос. Ведь комиссия при президиуме Российской академии наук в конце 2023 года объявила, что деятельность астрологов не имеет научных оснований и является лженаучной. Ваше мнение, нужно ли запрещать рекламу экстрасенсов? 👍 - все правильно, это мошенничество 🤡 - я против подобных запретов

Как организовать пресс-подход: руководство для PR-специалистов от нашего агентства Шаг 1. Определяем цель пресс-подхода Мы должны быть уверены в том, что наша тема ясна и понятна и - главное - актуальна для представителей СМИ. Например, комментарий повестки дня. А вот если по теме и так уже достаточно материала, от пресс-подхода лучше отказаться. Шаг 2. Выбираем подходящее время и место Учитываем график и предпочтения спикера. Заранее определяем, когда будет пресс-подход: после основного выступления, во время перерыва между сессиями/докладами либо, к примеру, в финале мероприятия. Если это выставка, то общение с журналистами может проходить около стенда. Шаг 3. Подготавливаем спикера До начала мероприятия можно провести репетицию со спикером, чтобы он чувствовал себя уверенно и мог четко и понятно донести свои мысли. Если спикер опытный, этот шаг можно пропустить. Составляем список всевозможных вопросов от представителей СМИ, отправляем тезисы с ответами и достаточным количеством фактологической информации. Шаг 4. Работаем с журналистами на площадке И вот начинается самое интересное! В идеальном мире пиарщики заранее приглашают журналистов на пресс-подходы. А журналисты с удовольствием читают всю рабочую почту и не отправляют письма в бан. На практике, гораздо эффективнее вылавливать представителей второй древнейшей в полевых условиях: на самом мероприятии. Ищем место скопления журналистов: будь то корпункты, стенды СМИ (мероприятия уровня ПМЭФ), отдельные пресс-зоны либо тот же буфет. Лайфхак: мы заранее просматриваем список аккредитованных журналистов и связываемся с ними по телефону на площадке. Рабочая схема, если мы уже договорились о пресс-подходе, но еще не знаем точного времени начала. Шаг 5. Мониторинг и последующая работа с прессой Во время пресс-подхода обязательно обмениваемся контактами с представителями СМИ и предлагаем выслать на почту дополнительные материалы по запросу. И, конечно, внимательно следим за вышедшими публикациями и оперативно реагируем на них. Пресс-подход - это как хороший дижестив или десерт. Занимает всего 15 минут, но может быть очень эффективным для получения дополнительных охватов в СМИ.

«Яндекс» создает отдельный бренд для беспилотных авто, ушедшие зарубежные компании регистрируют товарные знаки в России, а «Бургер Кинг» отменяет эксперимент с доставкой заказов на пони.

Дайджест новостей прошлой недели:

✔️Британская компания Unilever начала русифицировать названия своих брендов для России ✔️Маск пригрозил запретить iPhone в своих компаниях из-за внедрения ChatGPT ✔️«Яндекс» купил платформу eLama ✔️Инфлюенсеры выступили против готовящихся законопроектов для отрасли ✔️«Яндекс» создаст отдельный бренд для роботов-доставщиков ✔️Coca-Cola вновь регистрирует свои товарные знаки в России ✔️Корпоративный мессенджер Slack предупредил о приостановке работы в РФ

Исследования:

🔸Спрос на ИИ у российских дизайнеров вырос на 212% 🔸Что ждет рынок инфлюенс-маркетинга и почему компании стали выбирать российские площадки? 🔸Спрос на специалистов со знаниями о маркировке интернет-рекламы вырос на 78%

Что почитать?

Что Apple показала на конференции разработчиков WWDC 2024

В сети вирусится видео с крысами Нью-Йорка. Проблема, актуальная для города последние десятилетия. Подумала, что эти грызуны стали даже своеобразной частью городской пиар-кампании. Сейчас в мегаполисе есть специальные экскурсии по местам, где водятся крысы. Как говорится, не можешь победить - возглавь. Разберем, где тут связь между крысами и пиар? ✔️Правительственные программы и кампании, направленные на борьбу с крысами, могут служить индикатором заботы властей о благополучии жителей. Так, в 2024 году управление санитарии Нью-Йорка инициировало кампанию по сокращению популяции крыс через программу "Trash Revolution". В районе Гамильтон Хайтс большие пластиковые мусорные баки заменяют традиционные мусорные пакеты на улицах. Цель — держать мусор подальше от крыс, что уже привело к значительному снижению числа крыс в целевых районах на 68% за первые три месяца после внедрения контейнеров. ✔️Публичные кампании и пиар: городские власти, включая мэра, часто используют проблемы с крысами в качестве темы для публичных выступлений, чтобы продемонстрировать свою активность и решимость в борьбе с городскими проблемами. К примеру, в 2017 году мэр Нью-Йорка Билл де Блазио запустил инициативу стоимостью 32 миллиона долларов по борьбе с крысами в городе, что привлекло значительное внимание СМИ. Еще один интересный кейс - это огромная надувная крыса Скэбби, используемая в 2023 году профсоюзами для привлечения внимания к трудовым спорам. Скэбби стала символом протестов, особенно в акциях профсоюзов, и продолжает быть важным визуальным инструментом для привлечения общественного внимания​. ✔️Социальные сети и современные медиа: крысы и связанные с ними проблемы стали популярной темой в социальных сетях и медиа, что подогревает интерес и обсуждения среди общественности. Видеоролики и фотографии с крысами в метро или на улицах быстро распространяются в интернете, создавая дополнительные поводы для разговоров и обсуждений. В итоге получаем регулярные инфоповоды, привлечение внимания и эмоциональный отклик у жителей и СМИ. Чем не крысы-амбассадоры😅

Международный Фестиваль Креативности «Каннские Львы» стартует 17 июня. Делюсь несколькими интересными кейсами от мировых брендов, которые вошли в шорт-лист премии. 🔸Samsung создала бесплатное приложение на основе ИИ для людей с нарушениями речи. Приложение использует алгоритм, основанный на обработке естественного языка, для анализа слов и преобразования их в ритмические вибрации, передаваемые на запястье пользователя через умные часы Galaxy. 🔸Google вместе с авиакомпанией American Airlines позаботились об экологии: создали с помощью ИИ карту прогноза инверсионных следов (белые линии, которые оставляют самолеты в небе), чтобы выбирать маршруты, избегающие их образование. 🔸 Volkswagen защищает австралийских кенгуру: ведь ежегодно десятки тысяч животных гибнут под колесами автомобилистов. Volkswagen создали из своего логотипа защитный щит, издающий звуки под каждый вид кенгуру в зависимости от локации. Система определяет, где едет автомобилист и издает отпугивающий звук. Участие в подобных инициативах помогает брендам не только улучшить имидж, но и достичь устойчивого развития, привлечь клиентов и инвесторов, а также обеспечить долгосрочный успех бизнеса.

Как начать продвигать личный бренд? 5 универсальных рекомендаций 👇 ✔️Оставайтесь аутентичным. Важно, чтобы ваш личный бренд отражал ваши истинные ценности, интересы и личные черты. Подлинность помогает завоевать доверие аудитории, что является ключевым аспектом успешного брендинга. Люди чувствуют, когда перед ними искренний человек, и это укрепляет их лояльность. ✔️Создавайте качественный контент. Публикация интересного, полезного и уникального контента – это основа успешного личного бренда. Это могут быть статьи, видео, подкасты, блоги или посты в социальных сетях. Важно делиться своими знаниями и опытом, чтобы аудитория видела вас экспертом в своей области. ✔️Активно используйте социальные сети. Регулярное ведение социальных сетей и взаимодействие с подписчиками помогают оставаться на виду и поддерживать интерес к своему бренду. Важно участвовать в обсуждениях, отвечать на комментарии и сообщения, делиться личными историями и новостями. ✔️Сотрудничайте с другими экспертами. Нетворкинг - наше все. Налаживание связей с признанными экспертами и лидерами мнений в вашей области может значительно расширить вашу аудиторию. Совместные проекты, интервью и гостевые публикации помогут повысить вашу узнаваемость и репутацию. ✔️Инвестируйте в самообразование и развитие. Постоянное обучение и саморазвитие необходимы для поддержания и улучшения вашего личного бренда. Участие в тренингах, чтение профессиональной литературы, посещение вебинаров и конференций помогут вам оставаться в курсе последних тенденций и улучшать свои навыки. Помните, что для продвижения личного бренда необходима стратегия и опытный пиарщик в придачу. Который и в спикеры на конференцию запишет, и об экспертном комментарии для СМИ договорится, и антикризисную стратегию подготовит.

Рекламу в Instagram* могут запретить, «Тинькофф» сменил название, В Telegram появилась внутренняя валюта, а «ВКонтакте» позволила авторам получать деньги за контент без регистрации самозанятости.

Главные новости прошлой недели:

▪️В России готовят проект о запрете рекламы в заблокированных соцсетях ▪️Минцифры тестирует технологию GPT на «Госуслугах» ▪️Соцсеть X (бывшая Twitter) создает аналог TikTok ▪️В Telegram появилась внутренняя валюта ▪️WhatsApp создаст ИИ-помощника для бизнес-аккаунтов ▪️Санкт-Петербург создаёт социальную рекламу с помощью ИИ ▪️Siri в iOS 18 получит новые функции искусственного интеллекта ▪️Авторы контента «ВКонтакте» смогут получать выплаты без регистрации самозанятости или юрлица

Что почитать:

🔸Эксперты обсудили роль медиа в формировании отечественных брендов на ПМЭФ-2024 🔸Зачем «Тинькофф» поменял название 🔸Кейс: как «Самокат» выступил против кибербуллинга и провел день с подростком *Соцсеть, запрещенная в РФ

Кейс недели от испанского агентства DAVID: чтобы возродить популярность рекламы в метро Мадрида, агентство решило сделать инфлюенсером 100-летнюю бабушку Марину Прието. Для этого пожилой даме создали аккаунт в Instagram* и запустили наружку со скринами ее публикаций. Интернет-пользовали строили различные теории, откуда же взялась бабушка. Сейчас у аккаунта Марины Прието 10 тысяч подписчиков, а сам рекламный ролик вошел в шорт-лист Международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Вот так в 100 лет Марина Прието стала самой известной бабушкой в Испании. Ну а мадридский метрополитен привлек более 180 брендов на инвестирование рекламы в метро. *Соцсеть, запрещенная в РФ