Кукалякин пишет

После почти трех месяцев верстки, редактуры и вычитки книга была готова к печати. Отдельным этапом стали консультации с типографией по поводу технических нюансов — отступов, обрезки, плотности краски. Пришлось несколько раз возвращаться к файлу в InDesign и что-то исправлять, пересохранять картинки, чтобы попасть в технические требования. Я сразу был настроен только на офсетную печать — это когда листы книги печатаются с подготовленных фотоформ. Такой метод печати используется в больших тиражах, потому что он дорогой (из-за этих самых форм). Он лучше цифровой печати тем, что книга становится больше похожа на классическую типографскую книгу — разница между «цифрой» и офсетом, к сожалению, заметна на глаз. К тому же, для «цифры» годится далеко не вся бумага. К слову, упомянутые уже сервисы самиздата в России в основном предлагают лишь цифровой метод, как наиболее дешевый и доступный. Это был не мой путь. Весь тираж в 200 экземпляров был отпечатан за один день, а потом три недели шла его сборка — переплет, обрезка и упаковка, вшивание тканевой закладки-ляссе. В конце декабря 2023 года я получил первые 50 экземпляров, а спустя месяц — оставшиеся 150. Радость моя была неописуемой. Это что, МОЯ СОБСТВЕННАЯ КНИГА?! Поверить в это было очень сложно. Сколько же стоит издать книгу? Несмотря на то, что книгу я верстал в своем собственном агентстве, первым платным этапом стала именно верстка. Это обошлось мне в 60 000 рублей. Литературная редактура 3 из 5 разделов книги обошлась в 140 000 рублей. Остальные два раздела (посчитав их менее важными) я отредактировал самостоятельно. Корректор стоил 40 000 рублей. И, наконец, офсетная печать и сборка тиража в 200 экземпляров обошлась в 175 000 рублей. Дополнительно можно добавить сюда оплату печати тестовых экземляров, деньги на такси (возил туда-сюда распечатки корректору) и прочие мелкие расходы — допустим, около 10 000 рублей. ИТОГО: 425 000 рублей. Что дальше? Книгу я решил продавать ниже себестоимости, потому что они из-за небольшого тиража получилась больше 2000 рублей, что превышает психологический порог цены на книгу никому не известного автора. Для продажи книги я сделал мини-сайт на Тильде, а спустя пару месяцев наконец выложил книгу на Озон. Те сразу почему-то дали на нее скидку, предложив возвращать разницу некими баллами, я согласился. Мне, в общем, неважно даже выйти в ноль. Важнее, что МОЯ книга вышла в свет и продается! Это ли не главное?

КАК Я ИЗДАЛ СВОЮ БУМАЖНУЮ КНИГУ В прошлом году в декабре я собрался с силами и деньгами — и издал свою бумажную книгу под названием «Это я — Кукалякин». Если что, ее можно почитать бесплатно. Или купить на ОЗОНЕ. С 2005 года я писал в свой ЖЖ в жанрах абсурдизма и «бытовухи», к 2022 году накопилась внушительная масса текстов, которые нравились мне и которые просто стали жечь внутри, как раскаленное дерьмо. Люди в соцсетях стали периодически писать мне нечто вроде «Выпустишь книгу — куплю!». В начале 2022 я подумал — а что, если?! Уехал на неделю один на далекое замерзшее Телецкое озеро, выбрал лучшие тексты и уже готов был начать верстку, как кое-что случилось. Идея с книгой резко ушла на 25-й план. А вообще сложно издать свою книгу? Довольно сложно, да. Особенно, если хочется, чтобы все было по уму. Я не стал прибегать к многочисленным сервисам самиздата, потому что качество, которое они выдают, по моему мнению, сильно ниже того, что бы меня устраивало. Верстка, бумага, качество печати — из того, что я видел, мне ничего не нравилось. Поэтому все решил сделать полностью своими силами: найти типографию, довести до безумия ее менеджеров, выбирая бумагу, и самому проконтролировать качество печати. Для начала я нашел литературного редактора. Я почему-то был уверен, что он мне очень нужен — хотел, чтобы тексты были выверены и вычищены до блеска. Редактор сразу честно сказал, что тексты и так неплохие, но я решил не отступать и оплатил запрошенную сумму (про деньги отдельно написал в конце поста), притом, только за половину книги — вторую я решил редактировать собственными силами. Количество текстового говна, которое в итоге выгреб редактор за пять итераций, было огромным. В паре мест мы с ним поспорили (например, нужен ли в книге мат?), но в целом я согласился со всеми правками. Редактура заняла примерно полтора месяца. Еще столько же, если не больше, говна и ошибок вычистил корректор, которого я заказал и оплатил отдельно. Для меня это было удивительно — мне казалось, что редактор и так должен был выловить все недочеты! И это притом, что я считаю, что и так пишу достаточно грамотно. После редактуры и корректуры я отдельно долго утрясал саму структуру книги — она все время казалась неидеальной, сумбурной, нелогичной. В тупик меня однажды поставили вопросом — «А в чем основная идея книги?». Правильный ответ на этот вопрос — «Да ни в чём, блять, это просто сборник текстов!» Разумеется, у книги есть структура — от ранних к поздним, от легкого жанра к более «тяжелому». Примерно так: Абсурдизм → серьезное → «бытовуха» → блог → путешествия. Когда был готов первый макет, оказалось, что книга превышает 700 страниц. Это было, мягко говоря, выше моих ожиданий. По совету редактора я сократил объем, беспощадно повыкидывав слабые и не очень любимые мной вещи и целый раздел про работу (возможно, потом издам его в виде отдельной книги). В итоге удалось сократить книгу до 450 страниц комфортным для чтения 10-м кеглем. К слову, обложку и почти все иллюстрации внутри нарисовала моя дочь, ей пять лет. Я просто попросил ее порисовать на заданные темы. Мне кажется, она справилась. Критичным в плане качества для меня был критерий тактильности — как книга лежит в руках, как ощущается наощупь, даже как пахнет. В типографии, которую я выбрал исходя из близкой географической доступности и финансов, мне сразу предложили обычную офисную белую бумагу — я сразу отказался. Мне нужна была приятная наощупь, кайфовая бумага. И таковая у них нашлась, притом, российского производства! После известных событий февраля 2022 года с бумагой и краской в российских типографиях началась настоящая беда — многое стало недоступным, а на остальное целы взлетели до небес. И все же очень приятная, рыхлая, хорошо впитывающая краску книжная бумага нашлась! Это была огромная удача: до этого я обошел примерно десяток типографий по всей стране.

Написал на ДТФ лонгрид о том, как я издавал книгу — https://dtf.ru/read/2675689-kak-ya-izdal-svoyu-bumazhnuyu-knigu

Привет, мы — брендинговое агентство «Два слова», и мы ищем графического дизайнера в штат или на удалению. Ищем самостоятельную творческую единицу, способную эффективно и красиво решать дизайнерские задачи. ЧТО ПРИДЕТСЯ ДЕЛАТЬ? Айдентику: фирменные стили и логотипы, разрабатывать графические мотивы, укладывать их в дизайн системы, верстать гайдлайны и брендбуки. Но не только. В ШТАТ ИЛИ ПОПРОЕКТНО? Лучше — в штат и в офис. Можно в штат, но удаленно. А можно и попроектно. ЧТО НУЖНО УМЕТЬ? Быстро придумывать, грамотно формулировать свои мысли, адекватно реагировать на критику, уметь расставаться с идеями, которые не зашли, работать в одной или нескольких графических программах, смотреть вокруг много дизайна.\ \ ЧТО ЕЩЕ? Умение работать с нейросетями — огромный плюс. НУЖЕН ЛИ ОПЫТ? Да. Мы ищем уже дизайнера с опытом, не совсем начинающего. Всему необходимому научим в процессе, но у вас уже должно быть портфолио. УСЛОВИЯ ОПЛАТЫ? От 40 000 до 100 000 в месяц, зависит от портфолио и ваших скиллов. КАКОЙ ГРАФИК РАБОТЫ? Мы работаем с 10:00 до 19:00 по барнаульскому времени, но возможны варианты. КУДА ПИСАТЬ? Портфолио и рассказ о себе присылайте на почту designer@dvaslova.com или в Телеграм @kukalyakin

У нас в «Двух словах» вакансия графического дизайнера!

⚡️Релиз в двух словах: сделали айдентику для обновленного бренда рекрутингового агентства Get Experts Новый образ компании получился строгим и экспертным, оставаясь при этом открытым и дружелюбным. Визуальный стиль не перегружен элементами, выглядит чистым и вызывает доверие. Подробнее о релизе рассказали на нашем сайте — dvaslova.com/get-experts @dvaslovaoreklame

Мы сделали рУбрендинг для ушедшей из России рекрутинговой компании Hays

<данные удалены>

Меня часто спрашивают: «Данил, как тебе ребрендинг Яндекс.маркета? Не выскажешь ли ты нам свое ценное мнение по этому животрепещущему вопросу?» Отвечу моим любимым стишком-пирожком (который написал, к сожалению, не я): искусствоведов группа тихо восторженно глядит на холст и вдруг один седой и строгий отчетливо сказал говно А если серьезно — ну, Яндекс.маркет ушел в КРИЧАЩЕ-ДЕШЕВУЮ категорию, дизайнеры и маркетологи пытаются убедить нас, что там ПИЗДЕЦ КАК ДЕШЕВО. Но мы-то знаем...

А ещё у него была вот такая не менее легендарная реклама https://youtu.be/b5P3QDm61go?si=gCel5lAqIgP_qJBT

Легендарная «лампа Джобса», iMac G4 2002 года выпуска. Максимальная модель 20" и процессором PowerPC 1,25 ГГц, 1 гигабайт RAM. Уже после покупки поставил WiFi-модуль и установил систему под названием Sorbet Leopard — специальная фанатская сборка для PPC-машин. Будет работать супер эстетичной печатной машинкой. Современный браузер тоже имеется, но ютубчик уже не посмотришь — мощности маловато.

А это я в пятницу играл на местной винной дегустации. Обычно такое не выкладываю, но тут получился прям приятный и, главное, короткий сет без набивших оскомину (лично мне) треков. !!: в паре мест очень грязное сведение, не бейте хотя бы ногами по голове

🎙️ Вышел четвертый выпуск нашего подкаста «Два слова: новости рекламы» В нём ребята обсудили охлаждающие фразы в рекламе кредитов, сырную краску для волос, пиво от феминисток и то, как какать на работе с комфортом. Полную версию смотрим на YouTube по этой ссылке. Не забываем ставить пальцы вверх и подписываться на канал — новый выпуск уже скоро. @dvaslovaoreklame

⭐️ У нас новая статья на vc.ru — большой гайд по ребрендингу, где мы рассказали: • про виды ребрендинга и их взаимосвязь; • про адекватные и не очень причины для изменений; • про этапы ребрендинга и страхи владельцев бизнеса. Естественно, приправили всё примерами и картинками, читайте и наслаждайтесь по ссылке — https://vc.ru/design/1127271-strashno-ochen-strashno-kogda-stoit-zatevat-rebrending-i-kak-sdelat-tak-chtoby-ne-oblazhatsya

Бахнули большую статью про ребрендинг: когда надо, когда лучше не надо, и как лучше. Почитайте, полайкате, оставьте комментарии ;)

Жырная история про плагиат в местных пенатах — местная, кхм, «художница» спиздила картинку для росписи популярного бара у известного итальянского художника и подписала своим именем. Другая художница (Настя Петренко) вывела ее на чистую воду. Теперь итальянский художник хочет засудить воришку, а местное комьюнити почему-то ее поддерживает (и для меня это самое удивительное в этой истории). Написал свои пять копеек по ситуации для Рекпортала, должно выйти в конце недели, потом выложу. По поводу черного пиара тут вообще все прекрасно — да, спиздила, да, виновата, НО НЕЛЬЗЯ ЖЕ ТАК ВОТ КРИЧАТЬ ОБ ЭТОМ, ДА?))) Фримансу — отдельный дизреспект за подтягивание картинок из Пинтереста в оформление коммерческого (и очень популярного) места в городе.

"Флешка" Данила Снитко #воспоминаниябл В давно рубрике мы с вами будем открывать наши выдвижные ящики столов и доставать оттуда наши старые флешки со старыми проектами, воспоминаниями на тему маркетинга и брендинга, непринятые неймы и забавные истории Флешку буду передавать друзьям, знакомым и коллегам, так что посмотрим, что у кого завалялось в старых файлах Сегодня копался в своих старых файлах и воспоминаниях Данил Снитко, CEO «Два слова» (ex-PUNK YOU BRANDS, ex-Fakestival) DanilSnitko.ru | Telegram | Facebook Холодная, суровая весна 2009 года. Совсем не звенела капель, солнце виновато заглядывало в лица, вокруг все медленно оправлялись от удара кризиса. В декабре я носился по друзьям и занимал деньги, чтобы рассчитаться с долгами своей первой дизайн-студии Digital Smile. Студия продержалась восемь месяцев. Это был полный крах: заказов не было уже давно, менеджеры разбежались ещё осенью, деньги от проданных проектов болтались чёрт знает где. А мои партнёры завели разговор о выходе из компании, виновато покашливая и мелкими шагами двигаясь в сторону двери. Я отпустил их, особо ни во что не вникая, а потом выяснилось, что я кругом должен всем денег. Зима наконец-то закончилась, с долгами я кое-как рассчитался, но работы не было. Тянулись пара паршивых мелких проектов, но в целом дело мое было дрянь. Если раньше у меня была цель делать лучший в мире дизайн, то теперь хотелось просто выжить. Команда состояла к тому моменту из трёх фрилансеров — меня, моего брата и маркетолога Леши, который активно готовился к отъезду в столицу. Весной забрезжили первые лучики надежды: местный кабак Pistols заказал нам плакат. Вернее, не заказал — мы сами навязались. Потому что у нас была куча свободного времени. Хотелось уже сделать хоть что-нибудь. Леша предложил сюжет — сидят три ковбоя, курят, а из дыма образуются фигуры зверей, птиц и прочего. Тогда в заведениях можно было курить и сигареты и кальяны. Для съемки пригласили колоритных персонажей из местной музыкальной группы. Выбили какие-то копейки на реквизит, договорились с местным магазином одежды, налили в стаканы чай. На съемку убили целый день, наделав кучу брака, неумело переставляя свет и добиваясь от моделей нужных выражений лиц. А на ретушь и фотомонтаж ушло еще две недели. Чтобы сделать дымные фигурки, нужны было где-то взять дым на черном фоне. Сигарет я не курил, но додумался взять у друга кальян. С братом мы скурили два или три кальяна и на выходе получили кучу сэмплов дыма разных конфигураций. Квартира еще долго воняла дешевым египетским табаком. Принт получился эпичным. Я даже отправил его на «Бизнес-линч» к Тёме Лебедеву, приложив ссылку на наш ещё живой сайт студии. Наш сайт обвалился под бешеным трафиком — дешевый хостинг не выдержал десятков тысяч переходов. Конверсия была нулевая, хотя прилетело много запросов и предложений о сотрудничестве. Но в 2009 году удаленно работать с неизвестной студией из Сибири было совершенно дикой идеей, поэтому ни один запрос не превратился в заказ, да и мы еще не понимали, как с этими запросами работать. Плакат же распечатали на пенокартоне в формате А2 и повесили внутри кабака. Через пару лет курить в заведениях запретили, плакат убрали в кладовку, а еще через год и сам кабак приказал долго жить. Маркетолог Леша свалил в Москву, а осенью того же года я открыл с партнером агентство PUNK YOU BRANDS. Принт для Pistols я до сих пор с любовью храню в нашем портфолио. Передам в этом посте слово Роману Пустовойту из брендингового агентства Human Code. Роман обещал найти свою флешку и поделиться своими воспоминаниями Кртбл —интересно о брендах