Два слова о рекламе и брендинге
Open in Telegram
Мы — брендинговое агентство «Два слова». Тут — экспертные высказывания на тему рекламы, брендинга, завернутые в глубокомысленные публикации и обильно приправленные весельем. https://dvaslova.com/
Show more1 568
Subscribers
-124 hours
+37 days
-1030 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+11
in 1 channels
August '26
+24
in 1 channels
Get PRO
July '26
+22
in 1 channels
Get PRO
June '26
+93
in 1 channels
Get PRO
May '26
+33
in 1 channels
Get PRO
April '26
+27
in 0 channels
Get PRO
March '26
+26
in 0 channels
Get PRO
February '26
+18
in 0 channels
Get PRO
January '26
+15
in 0 channels
Get PRO
December '25
+19
in 0 channels
Get PRO
November '25
+12
in 0 channels
Get PRO
October '25
+19
in 0 channels
Get PRO
September '25
+25
in 2 channels
Get PRO
August '25
+29
in 1 channels
Get PRO
July '25
+26
in 3 channels
Get PRO
June '25
+33
in 0 channels
Get PRO
May '25
+75
in 0 channels
Get PRO
April '25
+50
in 2 channels
Get PRO
March '25
+47
in 0 channels
Get PRO
February '25
+43
in 0 channels
Get PRO
January '25
+36
in 0 channels
Get PRO
December '24
+41
in 0 channels
Get PRO
November '24
+45
in 2 channels
Get PRO
October '24
+65
in 0 channels
Get PRO
September '24
+60
in 2 channels
Get PRO
August '24
+38
in 0 channels
Get PRO
July '24
+39
in 0 channels
Get PRO
June '24
+38
in 0 channels
Get PRO
May '24
+31
in 1 channels
Get PRO
April '24
+58
in 6 channels
Get PRO
March '24
+59
in 2 channels
Get PRO
February '24
+30
in 1 channels
Get PRO
January '24
+34
in 0 channels
Get PRO
December '23
+27
in 2 channels
Get PRO
November '23
+34
in 0 channels
Get PRO
October '23
+26
in 0 channels
Get PRO
September '23
+46
in 0 channels
Get PRO
August '23
+44
in 0 channels
Get PRO
July '23
+35
in 0 channels
Get PRO
June '23
+63
in 0 channels
Get PRO
May '23
+75
in 0 channels
Get PRO
April '23
+22
in 0 channels
Get PRO
March '23
+21
in 0 channels
Get PRO
February '23
+110
in 0 channels
Get PRO
January '23
+16
in 0 channels
Get PRO
December '22
+22
in 0 channels
Get PRO
November '22
+13
in 0 channels
Get PRO
October '22
+13
in 0 channels
Get PRO
September '22
+13
in 0 channels
Get PRO
August '22
+13
in 0 channels
Get PRO
July '22
+18
in 0 channels
Get PRO
June '22
+16
in 0 channels
Get PRO
May '22
+41
in 0 channels
Get PRO
April '22
+29
in 0 channels
Get PRO
March '22
+95
in 0 channels
Get PRO
February '22
+11
in 0 channels
Get PRO
January '22
+17
in 0 channels
Get PRO
December '21
+19
in 0 channels
Get PRO
November '21
+13
in 0 channels
Get PRO
October '21
+44
in 0 channels
Get PRO
September '21
+22
in 0 channels
Get PRO
August '21
+5
in 0 channels
Get PRO
July '21
+9
in 0 channels
Get PRO
June '21
+708
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 10 September | +1 | |||
| 09 September | +1 | |||
| 08 September | +1 | |||
| 07 September | +2 | |||
| 06 September | +1 | |||
| 05 September | +2 | |||
| 04 September | +2 | |||
| 03 September | +1 | |||
| 02 September | 0 | |||
| 01 September | 0 |
Channel Posts
+3
Британский ритейлер Argos запустил новую рекламную кампанию с участием своих маскотов — Конни и Тревора.
Их цель — рассказать всей стране, что ассортимент Argos не ограничивается одними лишь игрушками; на этот раз кампания ориентирована на домовладельцев, которые не рассматривают Argos как идеальное место для полного обустройства своего жилья.
Смотреть ролик
А если вам тоже нужен маскот — посмотрите как мы подходим к этой задаче. Ну и напишите нам!📩
| 2 |  +3Кто-нибудь их остановит? 🙈
BARK x Liquid Death выпустили лимитированную коллекцию, включающую игрушки, лежанки и одежду для собак и их владельцев, которые относятся к ним очень серьезно.
Вот что по этому поводу заявил вице-президент по мерчу и одежде Liquid Death:
Мы привнесли дух Liquid Death, BARK — свою невероятную креативность, и каким-то образом в итоге получилась коллекция, которая оказалась еще более абсурдной и намного веселее, чем мы себе представляли. Это именно тот тип сотрудничества, который мы любим: неожиданный, нелепый и такой, который людям действительно захочется.
И в чем он неправ? | 105 |
| 3 | BOX_900448_LIQUID_DEATH_FEED_THE_BEAST_CONSUMABLES_PACKUP_GRID_03.webp | 1 |
| 4 | 9004488_fe77908d-d362-4ed3-a40b-2df8fa06f93c.webp | 1 |
| 5 | image-f40dcc3e-100f-4053-8df0-8e2b63587670.jpg | 1 |
| 6 | image-de227c09-c4ae-4564-8527-eb308af258f5.jpg | 1 |
| 7 | Кто-нибудь их остановит? 🙈
BARK x Liquid Death выпустили лимитированную коллекцию, включающую игрушки, лежанки и одежду для собак и их владельцев, которые относятся к ним очень серьезно.
Вот что по этому поводу заявил вице-президент по мерчу и одежде Liquid Death:
Мы привнесли дух Liquid Death, BARK — свою невероятную креативность, и каким-то образом в итоге получилась коллекция, которая оказалась еще более абсурдной и намного веселее, чем мы себе представляли. Это именно тот тип сотрудничества, который мы любим: неожиданный, нелепый и такой, который людям действительно захочется.
И в чем он неправ? | 1 |
| 8 |  +169% россиян не доверяют рекламе товаров от знаменитостей
Сервис исследований «Анкетолог» опросил более 1 900 россиян и выяснил, как потребители относятся к товарам со знаменитостями и влияет ли известное лицо на решение о покупке.
Большинство россиян замечают такие маркетинговые приемы: 76% хотя бы иногда встречают товары с изображениями актеров, певцов, блогеров и спортсменов. Еще чаще респонденты обращают внимание на продукты, которые знаменитости рекламируют или лицом которых выступают, такие интеграции замечают 86%.
Все подробности по ссылке | 101 |
| 9 |  Хотим добавить в вашу ленту немного солнца!
Да, это наш новый кейс – рекламная кампания для ЖК «Русское солнце». В ней солнечный свет стал главным визуальным и смысловым образом кампании, связав преимущества проекта с названием и характером бренда.
Весь кейс смотрите на нашем сайте! | 126 |
| 10 |  +2Это что за покемон?
В 2026 году исполняется 30 лет со дня выхода игр Pokémon Red и Pokémon Green (релиз состоялся в 1996 году) и 40 лет с момента запуска международных рейсов авиакомпании ANA. Чтобы отметить эту знаменательную двойную годовщину, ANA запускает новый проект, в основе которого лежит идея «разделить с покемонами радость и восторг от путешествия».
Поскольку 2026 год богат на важные вехи, было принято решение один за другим выпустить на линии три самолета со специальной ливреей — так называемые «Pokémon Jet»!
@dvaslovaoreklame | 121 |
| 11 |  +5Обновляем свою цифровую стену достижений новыми дипломами от Рейтнга Рунета! А в этом году нам действительно есть чем гордиться! | 113 |
| 12 |  «Сникерс» хочет накормить чатботов!
Это не клибейт, а реальная активация бренда. Решив сыграть на ошибках, которыми иногда грешат чат-боты, «Сникерс» на своем сайте заявляет буквально следующее:
Искусственный интеллект не сломан, он просто голоден. HUNGR.AI — это цифровой батончик SNICKERS, который вы бросаете в чат, когда ваш ИИ начинает барахлить, помогая получать более точные ответы, более острое мышление и более правдивые комментарии.
✍️ А вывод следующий:
Не обязательно придумывать новую коммуникационную платформу под каждый тренд — сильную бренд-идею можно адаптировать к меняющемуся культурному контексту. Snickers показывает, как многолетнее «Ты не ты, когда голоден» естественно встроить в разговор об ИИ, сохранив узнаваемость бренда и одновременно сделав его актуальным.
@dvaslovaoreklame | 120 |
| 13 | Stella Artois ответила на наружную рекламу Häagen-Dazs кокетливым ответом.
Когда в западной части Торонто появился рекламный щит, непринужденно приглашающий жителей города «выпить пинту пива» — и речь шла не о пиве, — Stella Artois не могла оставить это приглашение без внимания. Разместив его прямо рядом с оригинальным щитом, Stella Artois запустила гиперлокальную, интерактивную наружную рекламу с текстом: «Вы приглашаете нас на свидание?»
Последняя контекстная рекламная кампания превращает очередную покупку медиа в остроумный брендовый ход, приглашающий жителей Торонто насладиться последними теплыми днями лета.
От себя добам | 317 |
| 14 |  +4Программы Georgia CORE заполняет пробелы в Атланте — в прямом смысле слова.
Кампания «Больше никаких пробелов» превращает упущенные из виду моменты в напоминание о необходимости знать историю онкологических заболеваний в вашей семье. Идея берет начало с удивительно распространенного пробела в профилактике рака: большинство людей недостаточно хорошо знают историю онкологических заболеваний в своей семье, чтобы ответить на вопрос врача.
В окрестностях Атланты сообщения появляются рядом с реальными щелями — трещинами в тротуарах, промежутками между скамейками и другими незаметными отверстиями — превращая информацию о здоровье в нечто, с чем люди неожиданно сталкиваются, передвигаясь по городу.
Кейс показывает, как сама среда может стать частью рекламной идеи. Реальные городские «пробелы» превращают абстрактную проблему в понятную метафору — хороший пример того, как контекст и точная идея могут работать сильнее большого бюджета. | 105 |
| 15 |  +1Coca-Cola, Nestlé и Yili возглавили рейтинг самых дорогих продуктовых брендов
Brand Finance представила новый рейтинг Food & Drinks 2026. Самым дорогим брендом безалкогольных напитков вновь стала Coca-Cola — её стоимость оценили в $46,1 млрд. Среди пищевых брендов лидирует Nestlé с оценкой $24,6 млрд, а в молочной категории первое место заняла китайская Yili — $14,5 млрд.
Совокупная стоимость 100 крупнейших пищевых и 50 крупнейших безалкогольных брендов мира достигла $448,7 млрд.
Что из этого можно вынести
Бренд — вполне материальный актив. Сильный бренд влияет не только на узнаваемость, но и на выбор, лояльность и готовность платить больше. Именно эту связь между восприятием бренда и финансовыми результатами закладывает в свою методологию Brand Finance.
В FMCG бренд особенно важен. Когда функциональная разница между продуктами невелика, именно узнаваемость, доверие, упаковка и накопленные ассоциации помогают оправдывать выбор конкретной марки. | 125 |
| 16 |  Официально объявляем эту неделю – неделей коллабораций!
Ностальгия сочетается с детальной проработкой деталей: компания Mattel анонсировала масштабную модель оригинальной консоли Xbox в масштабе 1:1, выполненную из строительных блоков. Выпущенная под премиальным брендом Mattel Brick Shop в честь предстоящего 25-летия платформы, эта интерактивная модель из 3509 деталей является физическим воплощением истории игр начала 2000-х годов. Высокодетализированный набор включает в себя аутентичную копию консоли вместе с её знаменитым огромным контроллером «Duke».
@dvaslovaoreklame | 144 |
| 17 |  +6Polaroid и Pokémon заколлабились (есть же такое слово или мы придумали?), чтобы отметить 30-летие Pokémon выпуском лимитированной коллекции.
Эта серия, ставшая крупнейшим совместным проектом Polaroid на сегодняшний день, переносит энергичную вселенную франшизы в реальную аналоговую фотографию. Разработанная как для давних коллекционеров, так и для новых поклонников, линейка побуждает создателей запечатлевать повседневные моменты с помощью стильных устройств и специализированных аксессуаров.
В рамках сотрудничества представлены три специальные модели камер, каждая из которых украшена уникальными мотивами Pokémon.
Заметили, как в последнее время стало много коллабораций? Давайте вам тоже сделаем? 😀
@dvaslovaoreklame | 163 |
| 18 |  +3Новейшая коллаборация Nismo — набор «гриллзов» в форме решеток радиаторов гоночных авто для ваших зубов
Что ж, вот автомобильное сотрудничество, которое мы никогда не могли себе представить. В преддверии финала чемпионата мира ABB FIA Formula E 2025/2026 Nismo объединилась с британским ювелиром LOUD MOUTH LDN для создания специальной коллекции «гриллзов» — декоративных накладок на зубы, давно ассоциирующихся с хип-хоп культурой. Никто не ожидал увидеть украшение для зубов от подразделения Nissan, занимающегося тюнингом автомобилей, но вот оно.
@dvaslovaoreklame | 147 |
| 19 | Новейшая коллаборация Nismo — набор «гриллзов» в форме решеток радиаторов гоночных авто для ваших зубов
Что ж, вот автомобильное сотрудничество, которое мы никогда не могли себе представить. В преддверии финала чемпионата мира ABB FIA Formula E 2025/2026 Nismo объединилась с британским ювелиром LOUD MOUTH LDN для создания специальной коллекции «гриллзов» — декоративных накладок на зубы, давно ассоциирующихся с хип-хоп культурой. Никто не ожидал увидеть украшение для зубов от подразделения Nissan, занимающегося тюнингом автомобилей, но вот оно.
@dvaslovaoreklame | 1 |
| 20 |  Кофе сегодня или большая покупка потом? 60% россиян выбирают маленькие радости
Россияне стали осторожнее с крупными расходами, но отказываться от небольших удовольствий не собираются. Для 60% опрошенных покупки для настроения частично или полностью заменяют более дорогие приобретения.
А если выбирать между кофе прямо сейчас и накоплениями на большую цель, кофе побеждает — пусть и с небольшим отрывом. Его выбрали 52% участников опроса.
71% респондентов иногда покупают что-нибудь просто для того, чтобы почувствовать себя счастливее. Ещё 66% признались, что могут выбрать еду под влиянием эмоций.
Интересно, что на покупки чаще подталкивает хорошее настроение, а не стресс. При этом эффект длится не пару минут: у 67% радость от приобретения сохраняется как минимум до конца дня.
Впрочем, маленькие слабости не проходят бесследно. 77% опрошенных замечают эмоциональные покупки в своём бюджете.
Подробный отчет по исследованию с картинками и графиками | 169 |
