Дорогая редакция

Вот и вышла GTA VI Ну, или почти. Просто увидел на крутейшую рекламу для Coinbase — крупнейшей криптовалютной биржи в США. Всё снято с реальными актёрами в стилизованных костюмах и на фоне пиксельных декораций. Даже свет в кадре поставили так, чтобы он не отбрасывал тени. Отдельная история — это хореография. Вы наверняка видели рилсы или тиктоки с людьми, которые двигаются как NPC. Этот приём авторы явно подтянули из соцсетей и нём же построили на нём целую рекламу. И она, конечно, завирусилась: теперь только и разговоров, что про видео про криптобиржу, от которой мало чего ждёшь в плане креатива. Такой вот редкий в наши дни ручной труд — может ли заменить это ИИ, большой вопрос. Кстати, поставил всё британский режиссёр Оскар Хадсон, у которого уже есть награды уровня Канн. А больше его работ здесь.

Пересмотрел по работе рождественский ролик Coca-Cola и вспомнил кошмар, который он вызвал в соцсетях. Тогда ещё отличился голландский McDonald’s с безумным праздничным ИИ-промо. А Volvo постила нейросетевой хоррор под видом рекламы. Но специальный приз в номинации «Лучший ИИ-слоп» я бы присудил американской компании Toys 'R' Us, которая делает игрушки для детей. Ребята, похоже, просто ненавидят свою ЦА. Как ещё объяснить это видео, способное вызвать тревожку даже у взрослых. Понятно, что логика везде одна: экономия. Вместо полноценного продакшена дешевле оплатить подписки на ИИ и сгенерить всю рекламу на ноутбуке. Как раз тут и возникает новая проблема: для приличных генераций нужно искать толкового ИИ-дизайнера или даже целую команду. А потом придётся с каменным лицом выслушать от этих людей, что Санта-Клауса за пару долларов сгенерировать всё-таки не получится. Короче, нейронки применять стоит осознанно. Так, например, с ИИ работает французская студия UNVEIL — она даже коллабилась с Balenciaga и Puma. Для модных брендов нейросети и вовсе стали уже общим местом. Что же тогда происходит с большими командами — вот загадка.

Когда в 2026 году отправил клиенту контент-план по смс

Ходил тут к цирюльнику и узнал, что он вывеску собрался менять. Потому что с 1 марта всё вокруг должно быть на русском, если компания не успела зарегистрировать товарный знак. Стало интересно, а как вообще на это отреагировали бренды. И фаворитом стал питерский магазин винтажной одежды Fjordcloth. Он не только переименовался во «Фьордклозъ», но ещё повесил на улице ироничную вывеску в дореволюционном стиле. А вот что произошло у других: 🟣Flowwow стал «Флаувау», бренд одежды EVERY PERSON — «Высокими стандартами», а Cofix начал превращаться в «Кофикс» 🟣Зато компания «Лалибе кофе» попросила Институт русского языка закрепить в словарях термины типа «спешелти» и «дрип» 🟣А магазины с запоминающимися названиями MAAG, ECRU, VILET и DUB переводят модели одежды: теперь там, например, «Клеш от колена» вместо Bootcut А ведь даже придумывать ничего не надо было: вся эта тема с русификацией давно обыграна брендами в Рыбинске, где ретровывески стали чуть ли не символом города. Что тут скажешь: опять вся надежда на небольшие команды, которые готовы шутить над собой и смеяться над другими.

У тебя норм грузится?

Коллеги, держите фломастеры. У нас новое ТЗ: теперь мы делаем медиа в формате стенгазеты Я уже не могу смотреть на вылизанные рекламные ролики и гладкую айдетинку у больших корпораций. Поэтому очень люблю визуал Anthropic — разработчика нейросети Claude и главного конкурента OpenAI. Компания занимается ИИ, но весь свой образ строит на аналоговой эстетике. Кривые рисунки, коллажи, шероховатые текстуры, иллюстрации в стиле старых журналов. Даже рекламные ролики Anthropic выглядят фактурно и почти осязаемо. Просто посмотрите эти видео: кто бы мог подумать, что так можно делать промо к релизу новой ИИ-модели. А как же минимализм, приятный женский голос и чёрный шрифт на белом фоне? Но такой разворот к крафтовому визуалу делают и другие компании с большими цифровыми продуктами. У Notion в интерфейсе появился рисованный персонаж в стиле карикатур из New Yorker, сервис ИИ-заметок Granola обыгрывает визуал настоящих блокнотов, а Spotify в 2025-м выкатил экспрессивный Wrapped с вайбом старых зинов и кассет. В общем, дайте людям хоть глазами потрогать весь этот диджитал.

Эммм, коллеги, а это точно укладывается в наш тон оф войс? В общем, перед сном я пересмотрел тикток «Слодыча». Там белорусская кондитерская фабрика со 125-летней историей внезапно сняла хоррор-экскурсию по своему цеху. Сомнительно? 5 миллионов просмотров и тысячи репостов в соцсетях. Потом я провалился в аккаунт Nutter Butter. Этот американский бренд печенья чуть моложе «Слодыча», но тоже превратил свой тикток в артхаусный хоррор в стилистике снов с температурой 39: шакальные картинки, крипи-саунд, абсолютно ноль смысла и 20 миллионов просмотров на роликах. Кажется, бренды поняли, что в интернете нужно не продавать печенье, а заниматься aura farming. То есть вайбить, веселиться, щитпостить, и люди сами потянутся.

Вы скроллите ленту перед сном и видите это. Ваша реакция?

Осталось совсем недолго

Мы любим (делать) комиксы в телеграме! Но почему комиксы? Сегодня хорошему каналу бренда недостаточно просто быть полезным для читателя. Нужен еще и тот тип контента, который создает эмоциональную привязанность. Комикс — один из них. То есть, можно перекладывать любой контент в комиксы? Нет, мы говорим о комикс-сериалах, которые выходят в канале с определенной периодичностью. Это небольшой мир: там есть постоянный герой или герои, общий тип юмора, узнаваемые элементы. Всё просто: вы придумываете мини-вселенную, и наполняете ее жизнью. Если эта вселенная удачна, для многих читателей канал начнет ассоциироваться еще и с этим миром. А герой комикса может даже стать маскотом канала. То есть, это как рилс-сериалы, да? В целом, да. Как, наверное, и вы, мы тоже переживали за героев сериала Пятерочки (его делали не мы, но такое мы любим). Так вот: комикс — это тот же сериал. Если он удачный, аудитория будет ждать новые серии. А что за пес на картинках? Это Батон — маскот канала ТЕХНО и герой регулярных комиксов про технологии. Мы придумали его в прошлом году, и весь год Батон жил своей жизнью в канале, а осенью записал свой собственный музыкальный трек. А еще Батон помог нам провести несколько конкурсов. Позавчера Батону исполнился год. Поздравляем!

Почему мы любим сериалы в телеграме И как мы их делаем Не только на Нетфликсе, но и в телеграме. Уже больше года мы экспериментируем с постами-сериалами, и нам нравится этот эксперимент. В чем идея Мы хотели воплотить простой формат, который  1) объединяет посты в серии 2) позволяет читателям возвращаться в ленте к предыдущим постам. Так мы пришли к идее сериалов — постов, объединенных одной темой. Каждый из них — это законченная история, но при этом каждый последующий пост опубликован реплаем на предыдущий. А выходят они раз в несколько дней или даже недель. В чем логика Если читателя увлекла общая тема сериала или захватила конкретная история, он с большой вероятностью перейдет на предыдущий пост (а, возможно, даже на пред-предыдущий). Мы реалисты, и понимаем, что практически никто не читает ни один канал пост за постом. Многие хорошие публикации проходят даже мимо самых преданных читателей. Сериал позволяет отправлять человека в старый пост наиболее естественным образом — по принципу связанности историй. А хештэги? Увы, у многих выработалась полная слепота к ним. А еще новая серия сериала тизерит предыдущую — читатели видят ее первую строку. Можно примеры? Больше всего сериалов мы сделали для канала Яндекса ТЕХНО. Мы замечали, что после публикации новой серии сериала, количество реакций на старых сериях росло. • Вот, например, сериал про эмодзи. С «Крика» Мунка можно было перейти на эмодзи имени Мэгги Смит, а с нее на 🗿, который, оказывается, не имеет прямого отношения к моаи с острова Пасхи • А вот продолжающийся до сих пор сериал про самые удивительные игры в истории. Одна из серий — про советского «Конька-Горбунка», технологически превосходившего большинство игр своего времени. • Но, конечно, мы делаем сериалы и на других проектах. Для X5 мы сделали сериал про вымышленную еду, начав с «Лёпадо­тэмахо­сэляхо­галео­кранио­лейпсано­дрим­юпо­триммато­сильфио­карабо­мэлито­катакэхю­мэно­кихль­эпи­коссюфо­фатто­пэристэр­алектрюон­опто­кэфаллио­кинклё­пэлейо­лягоо­сирайо­бафэ­трагано­птэрюгон». Теперь и вы знаете это слово.

Шесть лучших маршрутов этой зимы! Иногда нам свойственна ностальгия, и сегодня делимся ею с вами. Некоторое время назад мы придумали для Почта Банка идею спецпроекта: находим на карте России сюжетно связанные населенные пункты и прокладываем между ними автомобильные маршруты, по которым может прокатиться любой желающий. Нам было важно подчеркнуть географию присутствия клиента: на огромной карте России есть населенные пункты с практически любыми названиями, и рядом с каждым обязательно найдется отделение Почты. А еще мы хотели, чтобы этот спецпроект понравился молодой аудитории, но не вызвал при этом отторжения у людей старшего возраста — основной аудитории Почта Банка. И в качестве первого примера предложили маршрут из подмосковной деревни Грязи в деревню Князи (Псковская область). Спецпроект не сбылся, зато сейчас мы решили допридумать еще несколько маршрутов — листайте карточки. А вот они списком: • Грязь → Князи • Дубово → Сундуково → Зайцево → Уткино → Яйцово → Иглино → Смертино → Кощеево • Губкино → Бобово • Собачье → Сердце • Полный → Провал • Как → Тебе → Такое

Как в телеграме должна выглядеть история в карточках Мы любим истории в карточках, и в этом посте рассказываем, как их делаем. Но вначале о минусах формата. Да, у карточек много минусов. Читать их сложнее, чем текстовый пост — их надо листать, а по тексту можно за пару секунд пробежаться глазами, чтобы принять решение, читать или нет. А еще в карточки нельзя вставить ссылки, и если читатель захочет что-то уточнить, ему придется уходить в поисковик. Плюсов, конечно, больше. Если карточек в канале немного, то их появление фокусирует внимание читателя на материале. Историю в карточках можно рассказать максимально увлекательно и мультиформатно — с текстом, видео и аудио. Как мы решаем, что история требует карточек Карточки — это формат, связанный с необходимостью что-то показать. Визуал должен быть неотъемлемой частью текста или качественно дополнять его. Как оцифровывают исчезающее государство Тувалу Мы сделали эти карточки для проекта Яндекса ТЕХНО. Нам было важно показать место, о котором идет речь, и создать эмоциональную связку с ним. Как на Аравийском полуострове добывали жемчуг Этот пост мы сделали для небольшого канала про Дубай — и фото, и видео здесь очень важны для понимания того, как была устроена эта отрасль. Как в начале 19 века бизнесмен из США первым начал продавать лед Тот самый случай, когда история могла стать и текстовым постом, но мы нашли много классных иллюстраций 19 века и превратили историю для канала X5 в карточки. А какие истории не становятся карточками? Все те, где визуальный ряд не дает истории дополнительной ценности. Или где изображения слишком однообразны. История про суп из «Капитала» Карла Маркса Да! В своем главном труде Карл Маркс действительно приводит рецепт супа. Но нам нечего показать здесь кроме самого Маркса. А вот ссылки и удобное оформление рецепта в таком посте очень важны. История про первый поисковик, где всё искали люди История ChaCha разворачивалась всего 20 лет назад, но кроме однотипных офисных пространств и интерфейсов нам нечего показать, и мы превратили это в короткий текстовый пост. Что в итоге? Карточки — не просто иллюстрации, а полноценный язык. Его стоит использовать, когда изображения рассказывают историю наравне с текстом. Если визуал не несёт смысла — выбирайте текст.

Как сделать канал о ритейле и еде, который интересен всем?  Рассказываем на примере нашего кейса с X5 X5 — крупнейшая компания в российском ритейле. Еще два месяца назад ее тг-канал фокусировался на корпоративных новостях, ситуативах и фактах о еде. Стратегия давала хорошие результаты: 1,6% вовлеченности при 27% охватов. Но X5 хотела, чтобы канал охватывал не тысячи людей, а сотни тысяч. Поэтому мы его перепридумали. Расширили контекст бренда В обновленном канале мы решили широко смотреть на мир через призму еды. Так в ленте появились не только посты про компанию и ритейл, а еще культура, история и технологии. Например, история про рецепт супа из «Капитала» Маркса (да, он там есть!), история «овощных» портретов Джузеппе Арчимбольдо, и даже серия постов про выдуманную еду. Идея помогла увеличить цифры в первый же месяц +46,9% — так выросла вовлеченность +22,6% — на столько выросли охваты постов Корпоративные инфоповоды еще никогда не собирали столько реакций в телеграм-канале X5. Что именно сработало Наша команда творчески переосмыслила каждый инфоповод. В любом сообщении мы искали что-то ценное для широкой аудитории и преподносили его с каким-то трюком — содержательным или визуальным. Например, мы напомнили о том, насколько широка географическая экспансия X5. Рассказали о конференции для международных поставщиков (не обошлось без Джеймса Бонда). И да, мы перевели в мопсов количество выпитого в «Пятерочках» кофе. Просто ли делать такой контент?  Нет, сложнее, дольше и дороже. Зато у бренда появились темы, которые интересны всем. И они органичны в новом канале.  🌟 Хотите, чтобы мы делали вам креативный телеграм-канал? Напишите нам.

Наша съемочная группа снимает фильм в Кении и Малави для клиента, у которого там производства. Мы умеем делать классные истории в любой точке мира. Если вам нужно что-то незаурядное, напишите нам

Мы подойдем друг другу, если вы понимаете, как работают форматы в тг, принимаете решения на основе данных и любите изящную дерзость 🤌 Откликнуться на вакансию

Как образовательному сервису зацепить американскую аудиторию с помощью роликов на YouTube? Рассказывать про продукт через личные истории — так, чтобы потенциальный клиент узнал себя и сделал следующий шаг. Такой подход наша команда применила для TripleTen — сервиса, который помогает жителям США за короткий срок получить ИТ-профессию. Для TripleTen мы сделали серию забавных анимаций о переходе в ИТ: герой рассказывает историю успеха от первого лица, наблюдательный баристы замечает изменения героя и стендап-комик расписывает бонусы ИТ и чуть завидует студентам. При подготовке контента наша команда опиралась на американский контекст — визуальные и речевые привычки ЦА, которые бы не звучали переводом с другого языка. Проработать сюжетные ходы нам помогли 50 ключевых болей и сомнений аудитории, которые были собраны в рамках исследований. Enjoy 🙂