Дорогая редакция

Как колупнуть бобыля? Что делать во время брунявого марша? И куда опять пропал пацаноид? Рунет погрузился в «Зазеркалье» — абсурдистский проект с собственным лором, микросюжетами и персонажами. Андеграундные ролики с въедливой музыкой и корявой графикой в стиле PS1 вряд ли задумывались как что-то вирусное. Но за месяц с небольшим тикток и инста проекта суммарно набрали 200 тысяч подписчиков. Теперь у автора берут интервью, с «Зазеркальем» делают коллабы, персонажей превращают в мерч, а в московском клубе скоро пройдет офлайн-вечеринка по мотивам вселенной. Таких виртуальных селеб в России, кажется, еще не было. По словам автора, он работает в геймдеве, а «Зазеркалье» придумал в свободное время. То есть один человек взломал русскоязычный интернет. Мне это напоминает историю с «Бэкрумсом», который тоже был достоянием, скажем так, специфической публики с имиджборд и превратился в мировой феномен. Такое вот очередное доказательство, что аудиторию сейчас нужно выбивать из автоматизма восприятия и рутинного скроллинга. Сделать это всё сложнее, и потому контент становится всё безумнее. Западные бренды это поняли, теперь подтягиваются и наши — в общем, морально готовимся и выгуливаем толстомясочку.