Дорогая редакция

Ходил тут к цирюльнику и узнал, что он вывеску собрался менять. Потому что с 1 марта всё вокруг должно быть на русском, если компания не успела зарегистрировать товарный знак. Стало интересно, а как вообще на это отреагировали бренды. И фаворитом стал питерский магазин винтажной одежды Fjordcloth. Он не только переименовался во «Фьордклозъ», но ещё повесил на улице ироничную вывеску в дореволюционном стиле. А вот что произошло у других: 🟣Flowwow стал «Флаувау», бренд одежды EVERY PERSON — «Высокими стандартами», а Cofix начал превращаться в «Кофикс» 🟣Зато компания «Лалибе кофе» попросила Институт русского языка закрепить в словарях термины типа «спешелти» и «дрип» 🟣А магазины с запоминающимися названиями MAAG, ECRU, VILET и DUB переводят модели одежды: теперь там, например, «Клеш от колена» вместо Bootcut А ведь даже придумывать ничего не надо было: вся эта тема с русификацией давно обыграна брендами в Рыбинске, где ретровывески стали чуть ли не символом города. Что тут скажешь: опять вся надежда на небольшие команды, которые готовы шутить над собой и смеяться над другими.

У тебя норм грузится?

Коллеги, держите фломастеры. У нас новое ТЗ: теперь мы делаем медиа в формате стенгазеты Я уже не могу смотреть на вылизанные рекламные ролики и гладкую айдетинку у больших корпораций. Поэтому очень люблю визуал Anthropic — разработчика нейросети Claude и главного конкурента OpenAI. Компания занимается ИИ, но весь свой образ строит на аналоговой эстетике. Кривые рисунки, коллажи, шероховатые текстуры, иллюстрации в стиле старых журналов. Даже рекламные ролики Anthropic выглядят фактурно и почти осязаемо. Просто посмотрите эти видео: кто бы мог подумать, что так можно делать промо к релизу новой ИИ-модели. А как же минимализм, приятный женский голос и чёрный шрифт на белом фоне? Но такой разворот к крафтовому визуалу делают и другие компании с большими цифровыми продуктами. У Notion в интерфейсе появился рисованный персонаж в стиле карикатур из New Yorker, сервис ИИ-заметок Granola обыгрывает визуал настоящих блокнотов, а Spotify в 2025-м выкатил экспрессивный Wrapped с вайбом старых зинов и кассет. В общем, дайте людям хоть глазами потрогать весь этот диджитал.

Эммм, коллеги, а это точно укладывается в наш тон оф войс? В общем, перед сном я пересмотрел тикток «Слодыча». Там белорусская кондитерская фабрика со 125-летней историей внезапно сняла хоррор-экскурсию по своему цеху. Сомнительно? 5 миллионов просмотров и тысячи репостов в соцсетях. Потом я провалился в аккаунт Nutter Butter. Этот американский бренд печенья чуть моложе «Слодыча», но тоже превратил свой тикток в артхаусный хоррор в стилистике снов с температурой 39: шакальные картинки, крипи-саунд, абсолютно ноль смысла и 20 миллионов просмотров на роликах. Кажется, бренды поняли, что в интернете нужно не продавать печенье, а заниматься aura farming. То есть вайбить, веселиться, щитпостить, и люди сами потянутся.

Вы скроллите ленту перед сном и видите это. Ваша реакция?

Осталось совсем недолго

Мы любим (делать) комиксы в телеграме! Но почему комиксы? Сегодня хорошему каналу бренда недостаточно просто быть полезным для читателя. Нужен еще и тот тип контента, который создает эмоциональную привязанность. Комикс — один из них. То есть, можно перекладывать любой контент в комиксы? Нет, мы говорим о комикс-сериалах, которые выходят в канале с определенной периодичностью. Это небольшой мир: там есть постоянный герой или герои, общий тип юмора, узнаваемые элементы. Всё просто: вы придумываете мини-вселенную, и наполняете ее жизнью. Если эта вселенная удачна, для многих читателей канал начнет ассоциироваться еще и с этим миром. А герой комикса может даже стать маскотом канала. То есть, это как рилс-сериалы, да? В целом, да. Как, наверное, и вы, мы тоже переживали за героев сериала Пятерочки (его делали не мы, но такое мы любим). Так вот: комикс — это тот же сериал. Если он удачный, аудитория будет ждать новые серии. А что за пес на картинках? Это Батон — маскот канала ТЕХНО и герой регулярных комиксов про технологии. Мы придумали его в прошлом году, и весь год Батон жил своей жизнью в канале, а осенью записал свой собственный музыкальный трек. А еще Батон помог нам провести несколько конкурсов. Позавчера Батону исполнился год. Поздравляем!

Почему мы любим сериалы в телеграме И как мы их делаем Не только на Нетфликсе, но и в телеграме. Уже больше года мы экспериментируем с постами-сериалами, и нам нравится этот эксперимент. В чем идея Мы хотели воплотить простой формат, который  1) объединяет посты в серии 2) позволяет читателям возвращаться в ленте к предыдущим постам. Так мы пришли к идее сериалов — постов, объединенных одной темой. Каждый из них — это законченная история, но при этом каждый последующий пост опубликован реплаем на предыдущий. А выходят они раз в несколько дней или даже недель. В чем логика Если читателя увлекла общая тема сериала или захватила конкретная история, он с большой вероятностью перейдет на предыдущий пост (а, возможно, даже на пред-предыдущий). Мы реалисты, и понимаем, что практически никто не читает ни один канал пост за постом. Многие хорошие публикации проходят даже мимо самых преданных читателей. Сериал позволяет отправлять человека в старый пост наиболее естественным образом — по принципу связанности историй. А хештэги? Увы, у многих выработалась полная слепота к ним. А еще новая серия сериала тизерит предыдущую — читатели видят ее первую строку. Можно примеры? Больше всего сериалов мы сделали для канала Яндекса ТЕХНО. Мы замечали, что после публикации новой серии сериала, количество реакций на старых сериях росло. • Вот, например, сериал про эмодзи. С «Крика» Мунка можно было перейти на эмодзи имени Мэгги Смит, а с нее на 🗿, который, оказывается, не имеет прямого отношения к моаи с острова Пасхи • А вот продолжающийся до сих пор сериал про самые удивительные игры в истории. Одна из серий — про советского «Конька-Горбунка», технологически превосходившего большинство игр своего времени. • Но, конечно, мы делаем сериалы и на других проектах. Для X5 мы сделали сериал про вымышленную еду, начав с «Лёпадо­тэмахо­сэляхо­галео­кранио­лейпсано­дрим­юпо­триммато­сильфио­карабо­мэлито­катакэхю­мэно­кихль­эпи­коссюфо­фатто­пэристэр­алектрюон­опто­кэфаллио­кинклё­пэлейо­лягоо­сирайо­бафэ­трагано­птэрюгон». Теперь и вы знаете это слово.

Шесть лучших маршрутов этой зимы! Иногда нам свойственна ностальгия, и сегодня делимся ею с вами. Некоторое время назад мы придумали для Почта Банка идею спецпроекта: находим на карте России сюжетно связанные населенные пункты и прокладываем между ними автомобильные маршруты, по которым может прокатиться любой желающий. Нам было важно подчеркнуть географию присутствия клиента: на огромной карте России есть населенные пункты с практически любыми названиями, и рядом с каждым обязательно найдется отделение Почты. А еще мы хотели, чтобы этот спецпроект понравился молодой аудитории, но не вызвал при этом отторжения у людей старшего возраста — основной аудитории Почта Банка. И в качестве первого примера предложили маршрут из подмосковной деревни Грязи в деревню Князи (Псковская область). Спецпроект не сбылся, зато сейчас мы решили допридумать еще несколько маршрутов — листайте карточки. А вот они списком: • Грязь → Князи • Дубово → Сундуково → Зайцево → Уткино → Яйцово → Иглино → Смертино → Кощеево • Губкино → Бобово • Собачье → Сердце • Полный → Провал • Как → Тебе → Такое

Как в телеграме должна выглядеть история в карточках Мы любим истории в карточках, и в этом посте рассказываем, как их делаем. Но вначале о минусах формата. Да, у карточек много минусов. Читать их сложнее, чем текстовый пост — их надо листать, а по тексту можно за пару секунд пробежаться глазами, чтобы принять решение, читать или нет. А еще в карточки нельзя вставить ссылки, и если читатель захочет что-то уточнить, ему придется уходить в поисковик. Плюсов, конечно, больше. Если карточек в канале немного, то их появление фокусирует внимание читателя на материале. Историю в карточках можно рассказать максимально увлекательно и мультиформатно — с текстом, видео и аудио. Как мы решаем, что история требует карточек Карточки — это формат, связанный с необходимостью что-то показать. Визуал должен быть неотъемлемой частью текста или качественно дополнять его. Как оцифровывают исчезающее государство Тувалу Мы сделали эти карточки для проекта Яндекса ТЕХНО. Нам было важно показать место, о котором идет речь, и создать эмоциональную связку с ним. Как на Аравийском полуострове добывали жемчуг Этот пост мы сделали для небольшого канала про Дубай — и фото, и видео здесь очень важны для понимания того, как была устроена эта отрасль. Как в начале 19 века бизнесмен из США первым начал продавать лед Тот самый случай, когда история могла стать и текстовым постом, но мы нашли много классных иллюстраций 19 века и превратили историю для канала X5 в карточки. А какие истории не становятся карточками? Все те, где визуальный ряд не дает истории дополнительной ценности. Или где изображения слишком однообразны. История про суп из «Капитала» Карла Маркса Да! В своем главном труде Карл Маркс действительно приводит рецепт супа. Но нам нечего показать здесь кроме самого Маркса. А вот ссылки и удобное оформление рецепта в таком посте очень важны. История про первый поисковик, где всё искали люди История ChaCha разворачивалась всего 20 лет назад, но кроме однотипных офисных пространств и интерфейсов нам нечего показать, и мы превратили это в короткий текстовый пост. Что в итоге? Карточки — не просто иллюстрации, а полноценный язык. Его стоит использовать, когда изображения рассказывают историю наравне с текстом. Если визуал не несёт смысла — выбирайте текст.

Как сделать канал о ритейле и еде, который интересен всем?  Рассказываем на примере нашего кейса с X5 X5 — крупнейшая компания в российском ритейле. Еще два месяца назад ее тг-канал фокусировался на корпоративных новостях, ситуативах и фактах о еде. Стратегия давала хорошие результаты: 1,6% вовлеченности при 27% охватов. Но X5 хотела, чтобы канал охватывал не тысячи людей, а сотни тысяч. Поэтому мы его перепридумали. Расширили контекст бренда В обновленном канале мы решили широко смотреть на мир через призму еды. Так в ленте появились не только посты про компанию и ритейл, а еще культура, история и технологии. Например, история про рецепт супа из «Капитала» Маркса (да, он там есть!), история «овощных» портретов Джузеппе Арчимбольдо, и даже серия постов про выдуманную еду. Идея помогла увеличить цифры в первый же месяц +46,9% — так выросла вовлеченность +22,6% — на столько выросли охваты постов Корпоративные инфоповоды еще никогда не собирали столько реакций в телеграм-канале X5. Что именно сработало Наша команда творчески переосмыслила каждый инфоповод. В любом сообщении мы искали что-то ценное для широкой аудитории и преподносили его с каким-то трюком — содержательным или визуальным. Например, мы напомнили о том, насколько широка географическая экспансия X5. Рассказали о конференции для международных поставщиков (не обошлось без Джеймса Бонда). И да, мы перевели в мопсов количество выпитого в «Пятерочках» кофе. Просто ли делать такой контент?  Нет, сложнее, дольше и дороже. Зато у бренда появились темы, которые интересны всем. И они органичны в новом канале.  🌟 Хотите, чтобы мы делали вам креативный телеграм-канал? Напишите нам.

Наша съемочная группа снимает фильм в Кении и Малави для клиента, у которого там производства. Мы умеем делать классные истории в любой точке мира. Если вам нужно что-то незаурядное, напишите нам

Мы подойдем друг другу, если вы понимаете, как работают форматы в тг, принимаете решения на основе данных и любите изящную дерзость 🤌 Откликнуться на вакансию

Как образовательному сервису зацепить американскую аудиторию с помощью роликов на YouTube? Рассказывать про продукт через личные истории — так, чтобы потенциальный клиент узнал себя и сделал следующий шаг. Такой подход наша команда применила для TripleTen — сервиса, который помогает жителям США за короткий срок получить ИТ-профессию. Для TripleTen мы сделали серию забавных анимаций о переходе в ИТ: герой рассказывает историю успеха от первого лица, наблюдательный баристы замечает изменения героя и стендап-комик расписывает бонусы ИТ и чуть завидует студентам. При подготовке контента наша команда опиралась на американский контекст — визуальные и речевые привычки ЦА, которые бы не звучали переводом с другого языка. Проработать сюжетные ходы нам помогли 50 ключевых болей и сомнений аудитории, которые были собраны в рамках исследований. Enjoy 🙂

Концепция соцсетей для космо-стартапа: кейс для Aspire Космический стартап Aspire из ОАЭ проектирует многоразовый корабль для разных миссий, способный вернуться на Землю. Компания только запустила свои коммуникации, у нее не было фотокита с производства, поэтому мы собрали дизайн-концепцию вокруг двух метафор: «инженерная тишина» и «видимая часть невидимых процессов». Так, чтобы стартап мог рассказывать про сложную инженерию сдержанно и точно, и при этом не используя прямые иллюстрации продукта. Главную идею стиля подчеркивают простота, антидизайн и асимметрия. А аккуратная генеративная графика добавляет вариативности — чтобы строить серии постов и динамику без живых фото Посмотреть можно тут

готово!

Что постить в Telegram, чтобы собрать как можно больше реакций? По данным аналитиков Livedune, подписчики активнее всего реагируют на тексты и видео. Собрали в посте самое важное из исследования и рассказали, что происходит с вертикальными видео на площадке. Что собирает больше всего реакций? Видео: медианное число реакций на пост — 59, а ERV (отношение реакций к просмотрам) — 1,5%. На втором месте — тексты без вложений (44 реакции и ERV 1,05%), а посты с картинками получают в среднем по 38 реакций и ERV 1,29%. Еще выше вовлеченность у аудиосообщений: ERV у этого формата 1,39%, а число реакций на пост — 31. Такие показатели объясняют эффектом неожиданности: на голосовое от канала хочется отреагировать. Как изменилось отношение пользователей к видео? В Telegram всё чаще встречаются вертикальные видео — этот формат свободно существует рядом с текстами, причем иногда люди даже охотнее смотрят вертикальное видео длиной 1–3 минуты, чем читают текст на ту же тему. В некоторых случаях по косвенным признакам становится очевидно, что пользователи внимательнее досматривают видео, чем дочитывают текст. Судить об этом можно как минимум по тому, как люди комментируют мысли, появляющиеся в конце текста или видео. 💡 Как правильно постить видео в Telegram? На примере вертикальных видео (раз и два), которые создал Яндекс для канала Техно, мы собрали несколько советов, которые помогут при публикации контента. Добавьте субтитры — и контент не проигнорируют те, кто смотрит видео без звука. Но учитывайте, что пользователи смотрят значительную часть видео со звуком — особенно если в кадре живой человек. Человек в кадре не повышает привлекательность видео по умолчанию: просмотры и реакции собирают и ролики, даже если в значительной части кадров людей нет. Похоже, видео в Telegram просто стали своего рода ленивым способом потребления информации: подписчики уже не только читают, как раньше требовала концепция площадки, а хотят расслабиться, отдохнуть и просто что-то посмотреть.

Что будет с узнаваемостью бренда, если бизнес ненадолго прекратит вкладываться в маркетинг? Считаете, что показатели немного просядут и ничего не случится? Предлагаем посмотреть на исследование бизнес-стратега Дейла Харрисона о том, как быстро и насколько сильно влияет бренд-маркетинг на знание бренда среди потенциальных покупателей.  В чем суть?  В исследовании с помощью статистического метода Монте-Карло смоделировали поведение 100 тысяч покупателей, которые могли выбирать между четырьмя брендами: A (занимает половину рынка), B (30% рынка), C (15%) и D (5%). Каждый бренд активно вел коммуникации два года, потом резко прекратил это делать на 12 месяцев, а затем снова вернулся к работе над маркетингом.  Как меняется узнаваемость?  Оказалось, что за год «тишины» узнаваемость бренда у покупателей падает примерно до 28%. Особенно сильно пострадал лидер рынка: знание о нем упало с 55% до 28% (минус 27 процентных пунктов за год). Другие бренды тоже быстро теряли позиции, хотя меньше всего пострадал самый маленький игрок: его узнаваемость снизилась всего на 3 пункта. Почему так происходит? Знание о бренде у людей буквально затухает, если не поддерживать его: память клиентов имеет свой «период полураспада». Если маркетинг не «освежает» память, аудитория начинает быстро забывать даже самых сильных игроков. Что будет, если вернуть маркетинг?  Узнаваемость начнет восстанавливаться — первые 4 месяца рост особенно заметен, но на полноценный возврат к прежним значениям уйдет до 8 месяцев. Всё это время часть аудитории будет оставаться вне поля бренда, а конкуренты — забирать внимание.

У каждого поста в соцсетях есть свой срок жизни — как у историй, которые видны подписчикам 24 часа, так и у длинных видео. Этот формат ближе всех подходит под критерии «вечнозеленого» в рамках соцсетей. О том, какой контент (и где) дольше живет, выяснили аналитики Measure Studio: в своих исследованиях они оценили, как быстро контент набирает 95% всех своих просмотров. Собрали это в посте и вспомнили, что известно про незаблокированные в России соцсети. Instagram* Reels — главный долгожитель по меркам соцсетей: ролики живут до 75 дней, а в первый день собирают 36% всех просмотров. Карусели держатся вдвое меньше — в среднем 35 дней, при этом до 73% просмотров получают в первые сутки. Статичные фото — аутсайдер по «долголетию»: всего 20 дней. Если вкладываться в создание «вечнозеленого» контента, то бренду стоит ориентироваться на Reels: публикация здесь не устареет за пару недель. А если какой-то ролик выстрелил, то спустя 60 дней его можно пересобрать и залить новую версию. TikTok В TikTok видео набирают 95% просмотров примерно за 35 дней — почти как инстаграм-карусели. За первый день ролик собирает 72%, за пять дней — уже 89%. Карусели на платформе доходят до пика быстрее: максимум просмотров за 20 дней, причем 85% — за две недели. Что это значит на практике? В TikTok стоит постить чаще — раз в два дня или даже ежедневно, чтобы не выпадать из ленты. А удачные ролики — смело репостить или закреплять. Тут первые сутки особенно важны: публикациям нужно помогать собирать просмотры через кросс-промо, активность в комментариях и закрепы. А что с незаблокированными платформами? Для ВКонтакте и Telegram аналитики Measure Studio статистику по «жизни» поста не ведут, но общий паттерн такой: если аудитория бренда активна, то основной охват и вовлечение вы получите в течение нескольких часов после публикации. Причем ВКонтакте реакции, вероятнее всего, будут зависеть от времени публикации: в удачное время — вечером (22:00–01:00 по будням или 18:00–01:00 по выходным) — он получит до 80–90% потенциально возможных реакций, в менее активные часы (например, утром с 9:00 до 14:00) этот показатель может упасть до 55–60% от максимума. * Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории страны, и заблокирована в России.