Дорогая редакция

Как колупнуть бобыля? Что делать во время брунявого марша? И куда опять пропал пацаноид? Рунет погрузился в «Зазеркалье» — абсурдистский проект с собственным лором, микросюжетами и персонажами. Андеграундные ролики с въедливой музыкой и корявой графикой в стиле PS1 вряд ли задумывались как что-то вирусное. Но за месяц с небольшим тикток и инста проекта суммарно набрали 200 тысяч подписчиков. Теперь у автора берут интервью, с «Зазеркальем» делают коллабы, персонажей превращают в мерч, а в московском клубе скоро пройдет офлайн-вечеринка по мотивам вселенной. Таких виртуальных селеб в России, кажется, еще не было. По словам автора, он работает в геймдеве, а «Зазеркалье» придумал в свободное время. То есть один человек взломал русскоязычный интернет. Мне это напоминает историю с «Бэкрумсом», который тоже был достоянием, скажем так, специфической публики с имиджборд и превратился в мировой феномен. Такое вот очередное доказательство, что аудиторию сейчас нужно выбивать из автоматизма восприятия и рутинного скроллинга. Сделать это всё сложнее, и потому контент становится всё безумнее. Западные бренды это поняли, теперь подтягиваются и наши — в общем, морально готовимся и выгуливаем толстомясочку.

Вы приняты в «Секцию» 🫵 Мы перезапустили медиа «Спортмастера» для молодой аудитории — это проект про жизнь, стиль и поиски себя среди панелек. Здесь мы отказались от проверенных подходов и пересобрали традиционную коммуникацию бренда в соцсетях. «Секция» стоит на двух столпах: 🐲 Эстетика и визуал. Нет привычных лукбуков и аккуратных галерей с подборками товаров. Генетический код проекта — сохранёнки ВК, ковры на стене, бабушкин фарфор, вебкультура, постирония и лайфстайл. 🐲 Творческая свобода. Это медиа, которое мы хотели бы читать сами. Команда готовилась к проекту годами: редакторы послушали весь русский рэп, перемерили «абибас» с «адибасом» на картонках и раскачались на турниках. Спортом можно даже не заниматься. Форма тоже не нужна. Подписка — очень желательна.

Ненависть — главное чувство прямо сейчас 😏 Все уже слышали про главную пиар-катастрофу лета, произошедшую с питерским брендом одежды OldBaby Shop (он же «Самость»). Сотрудница Тамара не смогла выйти в магазин из-за смерти дедушки — в ответ начальство объявило ей об увольнении. И вот уже несколько дней бренд уничтожают в Твиттере, Тредсе и Телеграме. Да, одного диалога в ЛС вполне достаточно, чтобы получить такую волну хейта. Дело тут не «Самости» и не в её стиле общения с сотрудниками, а скорее в глобальном тренде. Кажется, что похожие виртуальные погромы продолжатся и дальше, потому что на любую несправедливость со стороны бизнеса или селеб люди за последние месяцы стали реагировать особенно жестоко. Вспомним экранизацию «Колобка». Ну разве мало у нас снимали плохих фильмов? Но именно в этот раз холивар вышел настолько резкий, что прилетело даже Кинопоиску, которому срочно пришлось перекрывать негатив маркетинговой активностью. Что-то похожее повторилось и теперь. Хейтеры «Самости» начали по ошибке атаковать другой питерский магазин — и команда вынуждена была комментировать ситуацию (на скриншоте). Причина у всего этого банальна: люди устали, обозлились и накопили гигантское раздражение. Выплеснуть это всё некуда, так что бить будут тех, кто это раздражение усиливает и находится в зоне досягаемости. Поэтому дружно дышим квадратом, перечитываем что пишем в интернет и помним о главной идее «Игры Престолов»: маленький человек тоже может отбрасывать большую тень.

Работа мечты: сидеть в рилсах и чтобы за это ещё деньги платили Лучшая реклама — это почти как фокус. Ты не должен понимать, как именно тебя только что прогрели. Вот так со мной и произошло: алгоритмы подкинули кучу роликов без контекста, я все досмотрел до конца, и каждый раз медленно осознавал, что это была реклама. Да, раньше, чтобы снять крутое коммерческое видео, приходилось выписывать чек Линчу или Бекмамбетову. Теперь все охотятся за рилсмейкерами, которые живут в мире хуков, сдвг-монтажа и борьбы за наше дефицитное внимание. Но нам-то что, сплошные плюсы — это же всё очень красиво.

Коллеги, посты и комменты с пиарщиками больше не согласовываем 👉 Смотрите, какая ситуация. В инсте пара блогеров сделала рилс про Белёвскую пастилу. Это такая сладость из Тульской области. Парни над ней поиздевались, назвали пастилу «полной х***й» — и внезапно проснулись знаменитыми. В комментах люди начали биться за пастилу, как за родную мать. А ещё под рилс пришёл целый директор бренда «Белёвская пастила». Он доходчиво объяснил, что его продукт — «точно не полная х***я». И это завирусилось ещё раз в других рилсах: в инсте начали пародировать весь биф бренда с блогерами и делать мемы из этой стычки. Забавно, но в похожую историю на днях влетел фильм «Колобок». Правда, всё получилось наоборот. Зритель негативно откомментил трейлер, а режиссёр в ответ провёл расследование: выяснил, что его хейтер — электрик, нашёл профиль в ВК с фотками его работы и в красках её раскритиковал. Охваты это, конечно, подняло, но всё равно не в ту сторону — бедного «Колобка» который день уничтожают в соцсетях. А вот у оригинального видоса про пастилу сейчас 14 млн просмотров и больше 7 тыс. комментов. Как говорится, выводы на этом канале каждый делает сам.

Буквально мы

Заходит Черемша как-то в бэкрумс, а там Тралалеро Тралала и кот Чмоня в сикс-севен играют 🫵🫵🫵 Лично я начинаю забывать русский язык и всё чаще вместо слов общаюсь мемами, стикерами и эмодзи. Честно — всё уже и так в целом понятно. Да и просто лень что-то писать, предложения строить и так далее. Круто, что по такому же пути медийного дзен-буддизма пошли и большие бренды. Ты просыпаешься, видишь пустой контент-план, вспоминаешь, над чем смеялся перед сном в тиктоке — и постишь примерно то же самое. Потом идёшь пить кофе и довольно урчишь, смотря на растущие метрики. Такой тяп-ляп-контент, сделанный на коленке, нередко выстреливает сильнее продуманных постов, на которые команда всаживает часы работы. Хотя с попытками сойти за своих тоже стоит быть осторожнее. Ведь и это тоже уже высмеивают в мемах 👇

Расскажите вообще, калайсын? Моё открытие недели — аккаунт Kop Soz в Threads. Вообще это сервис типа Duolingo, но для изучения казахского. А ещё в нём нет осатаневшей совы. Зато вместо неё людей буллит сммщик. Стратегия у него феноменальная: он ходит по рандомным тредам и без какого-либо контекста делится впечатляющим знанием казахского языка. Вот и всё. Но реплаи Kop Soz часто собирают в разы больше реакций, чем сами авторы тредов. Выглядит одновременно сюрно и смешно. А главное — я даже не планировал, но начал учить казахский не отрываясь от думскроллинга.

Как на сммщика смотрит работа курьером у бренда, для которого он ведёт соцсети

Да я таксую для души, а на самом-то деле веду соцсети для больших брендов В «Тредсе» залетела очень болезненная тема. Сммщики, дизайнеры, редакторы, маркетологи и другие медийщики рассказывают, как они теперь работают кассирами, администраторами, курьерами и продавцами. Вот такие теперь тренды в 2026-м. С каждым днём идея отучиться на сварщика становится всё менее бредовой. Кстати, на заводах ещё и кормят. Думайте.

Много лет назад админ этого канала сидел в гостях у своей первой любви и усердно пытался понравиться её отцу-боксёру. Тревожный опыт. А ведь примерно то же самое сейчас происходит между маркетологами и ИИ Business Insider организовал круглый стол с руководителями больших брендов — уровня FedEx, Johnson & Johnson, NBA и многих других. В беседах у кулеров выяснилось, что все бьются над новой маркетинговой головоломкой: как понравиться нейросетям. Потому что они тоже теперь влияют на репутацию компаний. В общем, мнение ИИ меняется почти как у людей — в зависимости от того, что пишут про бренды в интернете. Причём в 85,7% случаев нейросети ссылаются на сайты, которыми бренды не владеют. И получается, что теперь недостаточно просто себя хвалить в соцсетях. Нужно влюблять комьюнити в бренды еще сильнее, а смотреть на него шире. Что говорят в твиттере, какие эпитеты используют люди в отзывах и о чём пишут СМИ — это всё стало вдвойне важно. Ведь таким контентом и кормится ИИ. Что ещё тут скажешь. Удачи нам всем. С отцом-боксёром у админа, кстати, как-то не сложилось.

Настоящая роскошь сегодня — это нюхать бензин. Но есть и более нишевые запахи. Например, от парфюмерного бренда Ffern Команда могла бы стать иллюстрацией к определению «премиальный контент». То есть это такой особый ювелирный уровень, когда смотришь — и даже немного стыдно, что делаешь это бесплатно. Бренд выпускает по одному аромату в сезон и для каждого снимает мини-фильм. То есть Ffern снимает четыре короткометражки в год — и всё почти на фестивальном уровне. Хотел сказать, что могли бы просто завести тикток и не сильно трудиться. Но и там у них почти 2 млн лайков. А весь контент — это просто нарезанные фрагменты из фильмов или их съёмок. Такая лень, совмещённая с эффективностью, реально заслуживает уважения. Тем более что и на духи собираются листы ожидания из тысяч человек. Думаем и внюхиваемся.

Редкая эстетика: у нас открылась еще одна вакансия Мы ищем автора в ТЕХНО — телеграм-канал Яндекса и один из самых популярных проектов про технологии. Вот чего ждём: 🪩 Вы понимаете гиков и технарей, но говорите на языке простого народа. И вас пока ещё не тошнит от тем про ИИ 🪩 Превращаете технологические новости в цепляющие истории 🪩 Если работали в social first медиа — большой плюс в карму В общем, полноценная медийная работа: искать темы, придумывать форматы, писать эксплейнеры, исследовать новое и увлекательно вспоминать о старом. А условия такие: 🪩 Деньги достойные и по итогам собеседования 🪩 Свободный график с удалёнкой или офисом в Москве 🪩 Работа на стороне нашего любимого агентства (да, это «Дорогая редакция») Портфолио и сопроводительное кидайте с темой «Автор в ТЕХНО» вот сюда: stmydry@deareditor.ru

Как создавать вирусный контент. Инструкция (внезапно) от «Московского комсомольца» Имаджинируйте лицо человека, который несколько лет оттарабанил на журфаке, с трудом нашёл работу и вдруг узнал, что его главная задача — копипастить ответы нейронки на сайт. Но даже с этим сотрудник МК не справился. И опубликовал новость со своим же промптом в «кликабельном» заголовке. Так «Московский комсомолец» стал главным ньюсмейкером недели. Сначала над газетой потешались всем интернетом, но всё-таки есть о чём и подумать: МК получил охваты на ровном месте благодаря нелепой ошибке. Бюджет — сожжённые нервные клетки редактора. Что-то похожее произошло с «Кинопоиском» в день премьеры «Дома дракона». Тогда эсэмэмщик перепутал телеграм-канал с лс — и у рунета появился новый мем. А «Кинопоиск» выпустил на эту тему аж короткометражный док. Кстати, в медийке так лажают все и очень часто: от больших новостных каналов до брендов. А люди такое очень любят — есть даже архив факапов, за которым следят 40 тысяч подписчиков. Так что отдавайте админки криворуким и ждите чуда.

Знаете ведь это простое человеческое желание уйти в лес по грибы и больше никогда не возвращаться. Но даже оно теперь стало частью маркетинга Вот, например, компания Polaroid — последний раз про неё вспоминали вроде бы в античных мифах. Но она мало того что жива, так ещё и запустила кампанию против ИИ. Это такие постеры, стилизованные под модный хэнд-мэйд и напоминающие о простых аналоговых радостях. Типа поговорить с близкими, потрогать траву или поплавать, пока вся вода не испарилась из-за дата-центров. Но главное — всю эту борьбу с Сэмом Альтманом лучше, конечно же, фоткать на Polaroid. Или вот есть LIZE — концепт новых очков дополненной реальности для защиты психики от диджитала. Работает так: на аналогового зожника надевают гарнитуру с электродами, которые считывают сигналы мозга. Если система видит перегрузку контентом, AR-очки меняют настройки и показывают пользователю более умиротворяющие визуалы. Здорово? Следующий пост пришлю на пергаменте

Ну что, кто сколько отказов получил на HH? У нас хорошие новости Мы ищем креативного автора для телеграм-канала бренда в Узбекистане. Кино, музыка, поп-культура и эсэмэм-андеграунд, которым можно хвастаться перед знакомыми. А вот какими навыками нужно обладать: 🍎 Вы не путаете Ташкент с Самаркандом, а главное — разбираетесь в культуре и социальном контексте Узбекистана 🍎 Делаете современный SMM, умеете шутить и легко переключаетесь с мемов на серьёзные темы 🍎 Владеете узбекским и русским языками Работа сдельная и без жёсткого графика, а гонорары обсудим с каждым подходящим кандидатом. Заряжайте CV сюда: stmydry@deareditor.ru

Высококачественный эсэмэм — это когда пиарщики вашего бренда всё больше седеют с каждым новым постом Представьте: вы торгуете чаем, однажды утром проснулись, позавтракали и увидели в рабочих соцсетях такую подборку тем: 👍 «Слетит ли очко от вашего чая?» 👍 «Можно ли пить ваш чай, если мы с другом любим вдвоём кататься на самокатах?» 👍 «А болт не упадёт от вашего чая?» А команде замороженного чая «Чистая линия» и представлять не надо. Непонятно, что за аномалия у них произошла. Но их инста теперь выглядит как вечный биф с аудиторией: ребята выбирают самые тупые, неожиданные или просто бредовые комменты про бренд — и отвечают на них в рилсах. Вообще после таких творческих порывов очко обычно слетает как раз у креативщиков. Ну знаете, у всех в жизни был этот душный созвон с человеком в костюме, который ездит по голове и просит объяснить ему мемы. Видимо, команда «Чистой линии» его наконец выловила и заперла в подсобке, так что теперь можно веселиться и наслаждаться космическими метриками

Событие номер один в интернете прямо сейчас — это фильм Backrooms В безоблачном 2019 году аноним выложил на 4chan фотку с жёлтыми стенами и люминесцентными лампами. Там же родилась крипипаста о Backrooms («Закулисье»): якобы в это место можно попасть, если «выпадешь из реальности». Так появилась мода на лиминальные пространства — это места, которые выглядят обычно, но вызывают тревогу или дискомфорт. И, наверное, это одна из самых важных интернет-эстетик 2020-х. По Backrooms вышло столько контента, что можно и правда выпасть из реальности. А самым заметным стал веб-сериал от 16-летнего Кейна Парсонса (сейчас ему 20). И вот этого парня студия А24 с шестнадцатью «Оскарами» позвала снимать кино. Да, экранизацию крипипасты с имиджборды. Фильм уже вышел и, кажется, стал очередным успехом студии. А лиминальные пространства из сетевого творчества вышли в абсолютный мэйнстрим. И как же быстро этот тренд подхватили бренды: Backrooms, например, уже обыграли аккаунты Икеи, Макдоналдса и даже «Миньонов». У нас пока тишина. Но там у брендов свой хоррор: девять кругов согласований в лиминальных зум-звонках.