Почему на рынке электроники наметился застой
Появление айфона в 2007 году ознаменовало новый виток интереса к рынку электроники.
Сложилось много положительных факторов.
Рынок получил тысячи предпринимателей, которые начали придумывать устройства в мире интернета вещей.
Инвесторы тоже были крайне заинтересованы в этом рынке.
Хардвер стартапы получали большие оценки в надежде на передел застоявшегося рынка. Почему застоявшегося, давайте обсудим.
Рынок электроники это что в первую очередь? Телевизоры, телефоны, бытовая техника. На нем долгое время ничего не происходило как раз к моменту появления айфона. Революции не предвиделось.
Айфон же показал, что меняется парадигма и в ближайшее 10-15 лет все устройства теперь будут управляться со смартфона. Мы как раз в том таймлайне, где это уже все случилось.
Но с 2017 году на рынке хардвер устройств начался застой.
Обусловлен он тем, что большинство идей было реализовано, а новой бизнес-модели нет.
Успешность компании ведь выражается в получаемой ею прибыли.
Новомодные стартапы девайсов, управляемых со смартфонов, смогли съесть по 5-10% от емкости рынка. Заняли нишу и кратный рост исчез, а прибыли так и не появилось. Компании не вышли на эффект масштаба, который бы привел к удешевлению производства, да и не сложилось несколько факторов, которые я перечислю дальше.
В электронике есть понятие "цикл обновления". Это когда вы пользуетесь какой-то вещью, она изнашивается, устаревает и вы ее заменяете.
У одних категорий электроники цикл составляет 10 лет, других 8 лет. Например, холодильник может служить и 20-30 лет.
И это проблема для производителя.
Потому что получается, продав вам один холодильник, он должен ждать еще 20 лет, пока вы не купите следующий.
И это такой философский вопрос мироздания, как же выжить хардвер-компании, чтобы зарабатывать чаще.
Конкуренция на рынке смартфонов ответ на этот вопрос дала. Появился цикл обновления раз в 2-3 года. Уже хорошо. Раз в 2-3 года, если вы подсадили человека на свою экосистему, можете рассчитывать на то, что он купит вашу трубку и будет с ней ходить.
А с большинством категорий электроники такого не произошло.
Никто не покупает телевизор раз в 2-3 года, никто не стал покупать холодильник раз в 2-3 года. И это привело к тому, что производители техники могут рассчитывать только на "здесь и сейчас" на маржинальность одной продажи. Либо идти в сторону хардвера эз э сервис (HaaS).
Про HaaS и почему эта модель не взлетела следующий пост.
А застой в электронике ровно потому, что нет большого количества идей, как зарабатывать на клиенте не раз в 10 лет и даже не раз в 5 лет, а каждый месяц.
Рост рынков прекратился, компании если и наблюдают рост, то инкрементальный, за счет накопленной покупательской базы.