Сидр от Сидорин Лаб

🔥GEO-игра для вас. Наберите в ГПТ или любой своей нейронке запрос «лучший спикер по управлению репутацией». Отправляйте скрины ответов в комменты.

Разгадка у нашего исполнительного директора Никиты Прохорова в тг-канале.

⚡️Помните нашу премию ШТОРМ? Коллеги из Трубной Металлургической Компании взяли специальный приз в номинации «Выбор HR Digital Club» за свой классный кейс «Три элемента системы ЗОЖ в ТМК».

«Мы поняли, что здоровье — это не скучное назидание, а результат креативных специальных проектов, где амбассадорами выступают непосредственно сотрудники нашей компании. Мы показали, как сварщик после смены играет в футбол или катается на флетбайке. Когда люди увидели, что «здоровый» не значит «слабый», сопротивление сменилось на интерес».

Современный завод и его сотрудники совсем не оправдывают те стереотипы, которые пылятся в наших головах. Обсудили с Александрой Павловой, руководителем направления корпоративных СМИ Трубной Металлургической Компании, с какими HR-мифами сталкивались коллеги и как их преодолевали. А у вас какой образ современного рабочего на заводе, признавайтесь?

А ваш психолог — профи или инфоцыган?  Психологи стали одним из самых быстрорастущих сегментов малого бизнеса. Вместе с популярностью психологии возник и вопрос: как психологи прошли путь от стигматизированной профессии до массового доверия, и что сегодня может это доверие разрушить?

Репутация психологов начала меняться лет 10 назад, и тогда их путали с психиатрами, к которым идут только в крайних случаях. Но массовизация принесла новые проблемы: рынок наводнили специалисты после коротких курсов, и клиент не всегда отличит профи с 10-летним стажем от вчерашнего выпускника. У психологов, в отличие от коучей, есть дипломы и госстандарты, но, когда каждый третий называет себя психологом, эта грань размывается. Сегодня главный риск профессии — не неприятие обществом, а потеря доверия из-за того, что настоящим экспертам всё сложнее быть услышанными среди всеобщего шума.

— Игорь Королев, HRD Сидорин Лаб Как эти изменения в репутации выглядят со стороны клиентов? ОРКТ-терапевт и семейный психолог Татьяна Морозова рассказала, как сегодня формируется доверие к специалисту.

День психического здоровья в диджитале обычно выглядит так😁 вы как там, коллеги? в комментариях официально открываем нытинг диджитал-жизни

🍎 Пятёрочка развлекает

В мире нет ничего вечного, кроме прайма Пятёрочки

Собрали несколько примеров того, как продуктовый ретейл превратил соцсети в отдельную площадку для экспериментов. 🌠 Сериал «Сотрудник месяца». Галя путешествует по параллельным реальностям, а бренд вместо обычной рекламы делает вертикальный мини-сериал. 🌠 Пародии на всё, что движется. В соцсетях бренда появляются и пародия на The Prodigy, и версия вирусного клипа Storm, и даже ситуатив про овуляцию. А, ну и без «Сумерек» не обошлось. Пятёрочка не ждёт, пока тренд доберётся до большой рекламной кампании, а просто встраивается в него. 🌠 Контент снимают сами покупатели. «Звёзды Пятёрочки» — уже не ситуатив, а постоянная UGC-механика. Пользователи снимают ролики о сети и получают за них баллы и бонусы за просмотры. В пилоте проекта появилось 2676 пользовательских видео. 🌠 Смешарики. Коллаборацию не ограничили игрушками: добавили игры, тесты и другие механики, чтобы аудитория взаимодействовала с проектом дольше. В Reputation Leaders 2025 от Sidorin Lab Пятёрочка заняла первое место среди омниканальных ритейлеров, а в рейтинге Медиалогии оказалась выше других продуктовых сетей. Почему всё это не выглядит как попытка бренда понравиться молодёжи?

Пятёрочка делает такой контент не первый год. Ещё в 2023-м бренд выпускал куклу Галину, обыгрывая мем «Галя, у нас отмена». Мемы, ситуативы и коллаборации стали постоянной частью коммуникации бренда. Дело здесь не в попытке «помолодиться». Пятёрочка хорошо понимает, что делает: последовательно разговаривает с аудиторией на понятном ей языке и даёт повод включаться в коммуникацию. И по комментариям видно, что это работает: люди воспринимают Пятёрочку как участника интернет-культуры. В этом и разница между разовым заигрыванием и последовательной SMM-стратегией.

— Настя Чижинская, контент-маркетолог

Думаю, вирусность их контента можно объяснить трогательным контрастом: у Пятёрочки вайб тёти из магазина за углом, которая на работе носит бигуди. Когда эта тётя начинает вдруг снимать смешной добрый кринж, хочется её поддержать, поставить лайк и отправить друзьям. И даже более «молодежные» ролики снимаются с небольшим налетом постиронии, что выглядит честно, без претензий и смешно. Работает гораздо лучше, чем пафос и красивая, но пластиковая картинка.

— Маша Тарасова, продюсер мультимедийного контента А вам как такие креативы? ❤️ Пятёрочка рулит! 🔥 Я такого не понимаю

Кто управляет вашей репутацией в ИИ? Нейросети уже влияют на то, как пользователи выбирают компании: кого рекомендуют, кому доверяют и какие аргументы приводят в ответах. При этом бизнес не всегда понимает, из каких источников складывается эта картина и как на нее влиять. 21 октября в Алматы проведем закрытый бизнес-завтрак «GEO — кто управляет вашей репутацией в ИИ? Как взять AI-выдачу под контроль». Обсудим: 🔴 как нейросети формируют представление о компаниях и брендах; 🔴 какие источники влияют на AI-выдачу; 🔴 как оценивать видимость и репутацию бренда в нейросетях; 🔴 какие инструменты GEO уже можно использовать в работе. А еще поделимся результатами исследования нейровыдачи и разберем практические кейсы. 21 октября, 11:00, Алматы Участие — по предварительной модерации. Количество мест ограничено. Зарегистрироваться

Если нейросеть не называет ваш бренд, пора насторожиться, девочки💅 Пишите в комментариях «чек-лист», направим полезную информацию!

Представим. Вы — пиарщик и настроили нейросети так, чтобы они точно и кропотливо собирали за вас аналитику. Куда девать освободившееся время?🤩 Натали Туйгунова, PR-стратег и автор тг-канала Туйгуновости считает, что никакого освободившегося времени не будет! Как выстроить систему аналитики с помощью нейросетей, чтобы бежать ещё быстрее? Читайте в карточках!

Чем хороший текст отличается от нейрошлака? Первое — он полезный, несет какую-то ценность и новизну. Даже если тема популярная, в тексте должно быть что-то уникальное, например ваша точка зрения. Второе — он легко читается. Читатель не должен перечитывать несколько раз, чтобы понять мысль автора. Это не значит, что текст должен быть примитивным, но он должен быть чистым и понятным. При этом важно учитывать аудиторию: язык для разных аудиторий — это разные регистры. Третье — в тексте есть голос автора и душа. Это и есть то, что отличает хороший текст (пусть и подготовленный при помощи нейронок) от нейрошлака. Если писать без личной фактуры, скорее всего, получится бездушный скучный текст, который нейронка просто собрала из открытых источников.

Совет: пишите так, как вы разговариваете, особенно если ведете личные соцсети.

Признаки нейрошлака Нейротекстам свойственна стерильность — когда читаешь и чувствуешь, что текст полностью машинный, будто просто собрали набор определений. Еще в них часто можно встретить характерные обороты, которые сразу выдают нейронку и уже стали мемами, например «это не про… это про…» или избыточная парцелляция, то есть деление предложений на короткие отрезки. Если хотите подробнее узнать о принципах создания живого текста и о том, почему длинное тире ни в чём не виновато — подайте знак лайком ❤️ #амбассадоры_sl #ксения_лебедева

Привет, за SMM этого канала сегодня Ксюша Лебедева, главный редактор агентства. Аккуратно, сегодня будет много букв и интересные истории ❤️

Сразу краткий вывод: иногда вторая попытка приводит тебя к результату, о котором ты и не мечтал! Но обо всём по порядку. 

Я пришла в SL осенью 2022 года на позицию англоязычного редактора сразу после университета. По образованию я лингвист-переводчик с двумя языками — английским и испанским, обучалась на программе «Иностранные языки и межкультурная коммуникация» во ВШЭ. На первом собеседовании мне отказали. Я расстроилась, но позже увидела, что вакансию обновили, и написала повторно. И… меня взяли! Так начался мой путь в SL. За 4 года многое изменилось: отдел контента разросся, поменялась структура, появилось много новых направлений и задач. А я прошла путь от редактора, который занимался клиентскими проектами и блогами наших экспертов, сначала до тимлида, потом — заместителя главреда, а теперь и руководителя отдела контента. В общем, прошла все стадии и уровни и в итоге оказалась там, где я сейчас. Сегодня расскажу вам, чем хороший текст отличается от нейрошлака и как писать живые тексты при помощи нейросетей. Не переключайтесь! #амбассадоры_sl #ксения_лебедева

Школьные годы чудесные: единственной проблемой была домашка, а не дедлайны, каникулы длились целую вечность, а сосиска в тесте казалась деликатесом… Это время у многих вызывает ностальгию — и мы не исключение. Во внутренних чатах обсудили, какие предметы наши коллеги больше всего любили в школе. ❤️ Без забавных детских фото не обошлось — они в карусели.

Внимание, коллеги! Это письмо от нашего SL-почтальона Игоря, который руководит email-рассылкой и приносит вам полезные материалы от Сидорин Лаб на почту.

Это письмо признано лучшим на премии Unisender 2026! Так креативно Игорь приглашал вас в Тайный орден ПЕКЛО. Половина ваших знакомых маркетологов и репутациологов были 10 сентября на нашей конференции.

Мы поздравляем Игоря и всю команду Сидорин Лаб с заслуженной победой — 1 местом на премии Unisender в номинации Супер Инвайт! Это специальная номинация от партнера FCongress! По ссылке можно рассмотреть письмо, которое стало лучшим. Оно анимированное! Гордимся командой контент-маркетинга во главе с Олей Муравейник! Ура😎

Коллеги, сегодня узнаем, кому достанется бесплатный билет на конференцию Optimization 2026🎁 У вас ещё есть время поучаствовать!

Коллеги, кто хотел попасть на бесплатный вебинар Никиты Прохорова?🔥 Зовём! Завтра, 30.09 в 14:00 исполнительный директор Сидорин Лаб вместе с руководителем Академии Pressfeed Татьяной Кузнецовой разберут, как пиар в СМИ усиливает коммерческий контур!

При регистрации пишите ваши кейсы. Можно будет разобрать с экспертами!

Подробнее о вебинаре читайте и регистрируйтесь по ссылке.