Сидр от Сидорин Лаб

Не-спортивный интерес: чем уже запомнился ЧМ по футболу Чемпионат мира по футболу — это, конечно, голы, турнирные таблицы и споры о судействе. Но вместе с этим каждый ЧМ неизбежно превращается в большой репутационный аттракцион для всех причастных. Собрали не совсем спортивные инфоповоды и добавили немного цифр от наших аналитиков: 🟥 Вратарь Кабо-Верде стал вирусной звездой. После матча с Испанией голкипер Возинья резко вырос в соцсетях: его аудитория увеличилась с десятков тысяч до 4.5 миллионов подписчиков, а обсуждения вокруг него разошлись почти на миллиардный охват — более 980 млн пользователей. 🟥 Томас Тухель попросил пересмотреть работу фотографов. Главный тренер сборной Англии пожаловался, что во время гимна перед матчем с Хорватией видел перед собой не игроков, а стену из фотографов. FIFA отреагировала и изменила формат работы фотографов во время гимнов. 🟥 ДР Конго запомнилась леопардовым выходом. Сборная ДР Конго ворвалась в ленту соцсетей и собрала более 6,5 млн просмотров как фэшн-иконы: черные костюмы, леопардовые акценты и явная отсылка к символике команды. 🟥 Комментатор бросил эфир ради селфи с Шакирой. 17,5 млн пользователей видели, как репортёр латиноамериканского спортивного телеканала Марсело Бенедетто прервал прямое включение с поля ради фотографии с поп-певицей Шакирой. 🟥 Норвежские болельщики устроили «викингский» перформанс. Норвежские фанаты массово исполняли «Викингский ряд», изображая греблю в длинной лодке. Жест имитирует движения моряков на кораблях викингов, а общий охват упоминаний перформанса превысил 729 млн пользователей! 🟥 Очень смешной норвег. Эрлинг Холанд стал мемом недели после видео, где он потешно пугается собственного отражения в зеркале во время обеда. Потом выяснилось, что это дипфейк, но интернет уже успел влюбиться — харизмы Эрлингу не занимать. А какой неигровой момент чемпионата запомнился вам?

Всё пройдет, а email останется Это снова Игорь Ткачук, email-маркетолог и амбассадор SL — в этом посте расскажу про «почтовый» маркетинг 😎 Есть мнение, что имейл-маркетинг умер... и при этом где-то тихо растет uCTR. У нас в массовых рассылках за январь-июнь 2026 уникальный CTR вырос на 75%. И это не магия, это результат работы над темами, сегментацией базы, трендвотчингом. А ещё, конечно, люди мигрируют из соцсетей, которые под запретом. Поделюсь необычным кейсом: Сидорин Лаб каждый год проводит конференцию в сфере управления репутацией — ПЕКЛО. К ПЕКЛО мы делаем одну особенную «крейзи-рассылку». Она максимальна проста: никакой сложной верстки, никаких баннеров, блоков и продающих CTA; главное — чистый лист и идея, которая работает лучше сложного визуала. В прошлом году мы с командой как обычно брейнштормили на нашем мармеладно-креативном кластере. Зацепились за идею: а что если клиенту напишет не агентство, а его собственная репутация? Как человек: с волнением, интригой и признанием перед скорой встречей. В итоге родился текст, правда, слишком личный, чтобы показывать его тут полностью.

Тема письма: «Перед встречей мне нужно признаться...» Отправитель: «От меня»

Было ли страшно отправлять такой эксперимент на огромную базу? Очень. Но оно того стоило. Письмо показало рекордные показатели открываемости — 53%! Потом оно ушло в народ, люди делились необычной находкой в Телеграме, в комментах оставляли свою реакцию на такой формат. Один из моих любимых комментариев:

«...Так душевно мне никто не писал. Шлют один унылый спам(»

Но были, конечно, и забавные ответы обратным письмом: «Бредятина!!!». Письмо отработало по максимуму: высокий интерес аудитории, вовлечение, переходы на страницу мероприятия, естественная чистка базы — отписались люди с другим чувством юмора. В этом году мы также готовим ПЕКЛО, крейзи-рассылка тоже будет. Хотим сделать еще безумнее и интерактивнее. Тайный орден ПЕКЛО, coming soon… 🔥

Привет всем! На связи Игорь Ткачук, диджитал-почтальон 😎 И это ваша любимая рубрика, где амбассадоры Сидорин Лаб ведут соцсети. Почему с вами сегодня я? 25 июля будет ровно 4 года, как я работаю в @sidorinlab. Я пришёл сюда с нуля и прошёл отличную школу внутри компании: полтора года в отделе мониторинга, полгода в в предпродажной аналитике, потом около 10 месяцев в отделе продаж. А теперь я SL-почтальон!

Признаюсь честно, иногда было тяжело и руки опускались — хотелось все бросить. Я думаю, каждый из нас переживал такие моменты! Тогда начинаешь особенно ценить коллектив и руководителей, которые тебя поддерживают, помогают и не дают погаснуть твоему огню внутри.

Сейчас я работаю в отделе контент-маркетинга. Мое основное направление — email-marketing. Да, имейл еще жив! Тут я нашел свое место, совместил знание продукта, аналитику и творческий подход, который я очень люблю. Работа с письмом может показаться скучной, но это не так — в следующем посте расскажу, почему. Один из главных инсайтов за почти 4 года в компании: любая работа важна и нужна, даже та, которая по ощущениям не ваша. Она дает огромный опыт, который в будущем поможет смотреть на задачи широким взглядом. Буду делиться своим опытом и экспертностью в рамках проекта «Школа амбассадоров Сидорин Лаб». #амбассадор_sl #игорь_ткачук

Ну что, пойдем? ✉️✉️✉️✉️, это пост-приглашение. Давайте ходить на диджитал-ивенты вместе в июле. Присоединяйтесь, зовём вас на мероприятия, на которые ходим и которые устраиваем сами. Тайное общество ПЕКЛО соберётся 10 сентября, но регистрация уже открыта, и ранним пташкам можно зарегистрироваться с наиболее приятной ценой до 10 июля. 🔴2 июля — вебинар Demis Group 🔴22 июля — бизнес-завтрак по GEO 🔴26 июля — офлайн-обучение для PR-служб 🔴10 сентября — ПЕКЛО Не забудьте поделиться с коллегами ❤️ А если хотите получать полную информацию про полезные ивенты для маркетолога, подписывайтесь на рассылку от нашего SL-почтальона Игоря — только польза, никакого спама.

Это новое послание ордена ПЕКЛО. Промокод PEKLO26 на -10% действует последние сутки, сегодня, до 1 июля включительно, торопитесь. Вводить здесь 😎

Поспрашивали мы вас и поняли: не все знают, что такое ПЕКЛО. Рассказываем! ✴️ ПЕКЛО — это ежегодная масштабная конференция лидеров репутационного менеджмента. В 2026 году мы проводим ПЕКЛО в десятый раз и в стилистике Тайного ордена маркетологов и репутациологов. 10 сентября эксперты индустрии из Сидорин Лаб, Brand Analytics, Много лосося, КИОН, Лемана Про, SimpleWine и других компаний — расскажут, как пережить репутационный кризис, не дать бренду сгореть и иногда даже заставить интернет извиниться. Подать заявку в Тайный орден ПЕКЛО можно здесь — ранние пташки получат билет с двойной выгодой: ранняя стоимость и промокод PEKLO26 на -10%. Торопитесь, промокод действителен включительно и строго до 1.07. Вступайте в Тайный орден ПЕКЛО и до встречи в сентябре на конференции, будет таинственно и жарко🔥 #пекло2026

«Это я когда всегда»

Собрали мемы, в которых легко узнать себя, коллег и рабочую неделю. Делитесь с теми, кому тоже надо похихикать 😂

Мамой клянусь, писали сами! Всё чаще даже под самыми человеческими постами мы видим комментарии из разряда «У тебя обороты как у нейронки» и следом «Не только мне так показалось». И дальше «Мы все нейронки». Задумались, не катится ли наше общество к массовой ИИ-паранойе, есть ли, вообще, такое явление и что с этим делать. Обсудили этот параноИИный вопрос с когнитивно-поведенческим психологом Димой Антиповым Спойлер: был соблазн написать этот пост с перплексити, но мы соблазну не поддались! 😭 я ИИ-тревожник ❤️ нейросети мне служат

Всем ранним пташкам привет. На связи тайный орден ПЕКЛО🦤 Избранные знают: для ранних птиц есть тайный тариф, который позволяет войти на масштабную конференции по маркетингу и управлению репутацией с меньшим откупом. Он действует с 24 июня до 10 июля. В прикрепленном к посланию изображении найдете промокод, который… очень удачно сочетается с этим тарифом и делает этот откуп на 10% меньше.

Промокод действует строго неделю — с 24 июня по 1 июля. Действуйте и вы, участники тайного ордена ПЕКЛО!

Пишите в комментариях, кто нашёл промокод❤️

Нас ШТОРМит, коллеги! А всё потому, что пришла пора отправлять заявки на ШТОРМ — нашу ежегодную премию для инхаус-команд по защите репутации брендов. На премии смотрим ваши классные кейсы по формированию инфополя, по работе с корпоративной культурой, по антикризисным стратегиям. Подавайте заявку здесь до 10 августа. В карточках привели 5 аргументов, зачем это делать 🔥

Кто такой антисейл и почему классические продажи больше не работают? 😎 На связи Андрей Карпов.

Если коротко: антисейл — это человек, который не продаёт. И именно поэтому у него покупают.

Продажи долгое время ассоциировались с образами из фильмов вроде «Волк с Уолл-стрит»: агрессивные переговоры, давление, скрипты и цель «закрыть сделку любой ценой». Но рынок изменился, агрессивные продажи теперь вызывают не восхищение, а раздражение. Схема «заказчик — исполнитель» умирает, и на её место приходит партнерство. Клиенту больше не нужен человек, который «продаёт услугу»; ему нужен тот, кто понимает его бизнес, говорит на его языке, может быть полезен вне сделки. Продажа перестает быть транзакцией и становится частью долгосрочной коммуникации. Каким должен быть сейл в 2026 году? Сейл сегодня — это не колл-центр и не скрипты.

Это эксперт в своей индустрии, человек с насмотренностью, участник рынка (конференции, события, комьюнити) и немного психолог.

За каждым запросом стоит не только бизнес-задача, но и человек со своими страхами, ожиданиями и контекстом. Антисейл — это подход, в котором ты: • не продаёшь, а помогаешь, • не давишь, а разбираешься, • не закрываешь сделку, а выстраиваешь доверие. Ты не «ведешь клиента по воронке», а идёшь с ним рядом и иногда честно говоришь: «Это вам не нужно». Парадокс в том, что именно это и продаёт лучше всего. И ещё важный момент! Продажи — это в первую очередь широта мышления, а не техники. В какой-то момент ты понимаешь: твоя эффективность зависит не только от опыта в работе, но и от того, что ты смотришь, читаешь и чем живёшь. Кино, литература, музыка, культура, даже кулинария — всё это насыщает тебя как человека, а значит, делает сильнее в коммуникации. В какой-то момент сейлу предстоит совершить главную сделку в жизни — продать себя. И без глубины это невозможно. Нравится вам концепция антисейла или волк с Уолл-стрит ближе? #амбассадор_sl #андрей_карпов #антисейл

Всем привет, на связи Андрей Карпов, и сегодня соцсети Сидорин Лаб веду я 😎 Не удивляйтесь — у нас появилась рубрика «Амбассадоры ведут соцсети SL», и я тот самый амбассадор. Но обо всем по порядку. В агентство я впервые пришел в июле 2022 года — на позицию менеджера отдела продаж. Тогда я только начинал погружаться в диджитал и сферу управления репутацией. Работал в команде, учился, смотрел шире — особенно на международное направление. В мае 2023 года принял непростое решение — ушёл на позицию коммерческого директора, чтобы развивать бизнес друга. Но связь с Сидорин Лаб не потерял: продолжал работать с командой и вёл проекты, в том числе на рынке Израиля. 1 апреля 2024 года вернулся, Настя Плющева написала «Возвращайся домой»:) Сейчас развиваю свою команду, смотрю в сторону международного направления и надеюсь слетать в Мексику. Активно артдирю и креативлю с командой контент-маркетинга, продакшена. Снимаю свой авторский проект «Намедни Сидорин Лаб» — про людей и для людей. Участвую в промо конференции ПЕКЛО — вы наверняка видели рилсы про репутацию Кощея и Бабы Яги с моим участием. А теперь я ещё и амбассадор SL. Сегодня расскажу вам, кто такой антисейл. Следите за постами #амбассадор_sl #андрей_карпов

❤️Как собрать настоящее живое комьюнити? Этим вопросом в 2026 году озадачены все — и бренды, и агентства, и эксперты. Мы в Сидорин Лаб ведём несколько сообществ: среди них и сообщество нашей конференции ПЕКЛО, собранное в отдельном чатике, и закрытый Клуб амбассадоров со своей летней школой и образовательной программой. Как собрать живое комьюнити и сделать так, чтобы оно оставалось жизнеспособным и активным — обсудили с Настей Алайцевой, PR-директором Rassvet.digital Делитесь, в каких комьюнити вы состоите и в чём видите пользу для себя? И забирайте по ссылке полезное исследование «Как поддержать вовлечённость в сообществе» от коллег из Rassvet.digital и «В одно рукопожатие».