Эндибари

Сегодня закрываю для себя главу @diehardrunning. Это были замечательные три года! С нуля развернули диджитал-платформу, на которую зарегистрировались более двенадцати тысяч человек. Отвечали за быстрых пейсмейкеров на главных стартах. Придумывали челленджи на тысячи участников. Получили сотни тысяч посещений и десятки тысяч лайков. В рамках коллаб делали беговую экипировку, худи, аксессуары, безалкогольное пиво, кофе — чего только не было. За всеми этими цифрами и проектами партнёрства с главными игроками российской беговой индустрии, работа бок о бок с невероятными специалистами и одно большое комьюнити, которое мы строили вместе с Искандером и лидерами Die Hard. Спасибо всем, кто был частью этого💀

Полумарафон за 56:51. Куда они так торопятся?

Задался вопросом, почему люди покупают беговые футболки и майки? Попробую разогнать и поделиться размышлениями. Потому что нужна футболка. Старая износилась или у человека вообще нет беговой одежды, и он хочет что-то надеть, чтобы ткань быстро сохла и не натирала. Самое простое и понятное. Но таких много не купишь, купил несколько и хватит. Самое интересное начинается дальше. Причастность к комьюнити. Самый простой способ идентифицировать себя и почувствовать одним из. Если у тебя есть футболка определённого бренда или клуба, ты чувствуешь себя частью стаи. Думаю, сюда же можно отнести поддержку клуба, бренда или комьюнити. Нравятся эти ребята — купил их мерч, поддержал и заодно почувствовал себя частью. Память. Сюда попадают скорее футболки с забегов — возможность сохранить что-то, что будет напоминать о событии или поездке. Возможно, такая майка будет оооочень редко надеваться или вообще никогда. Но при разборе шкафа её всегда будет приятно подержать в руках. Лучшая версия себя. А может быть даже не лучшая, а та, которой хочется быть. Можно тренироваться месяцами и начать выигрывать забеги, а можно уже сегодня купить pro майку, сфотографироваться и выложить в социальных сетях. Если на тебе профессиональная экипировка, ты как будто уже можешь немного относить себя к профессионалам. Порадовать себя. Очень простой и доступный дофамин, если у тебя есть деньги на карте. Зашёл в интернет-магазин, заказал — доволен. А иногда новая майка ещё и мотивирует выйти на пробежку, потому что хочется скорее её надеть и попробовать. Потому что красивая. Мне кажется, это немного отличается от самовыражения. Иногда тебе вообще не нужно ничего никому показывать. Ты просто смотришь на вещь и думаешь: блин, какая классная, хочу. Способ самовыражения. Дорогой экипировкой можно показать свой статус, необычным выбором — свою «нишевость», модной — вкус, новой коллекцией — что следишь за трендами. Одежда становится ещё одним способом немного рассказать о себе без слов. Как-то так.

Модный оверсайз бренд Монохром заходит в аутдор. Теперь жду их полноценную беговую коллекцию. Это хороший кандидат забрать за собой премиум бег.

Майка insanity Подорожник. Приложить к душе, если болит.

Я обожаю коллаборации. Мне кажется, они до сих пор актуальны и могут привлекать дополнительное внимание обоим брендам. Чтобы всё сложилось, первое и самое важное — оба бренда должны быть одинаково заинтересованы. Если один изо всех сил хочет получить результат, а для второго это просто очередной инфоповод, скорее всего, ничего интересного не получится. Второе — созданный продукт должен быть чем-то новым и подчёркивать историю обоих брендов. Просто произвести привычную вещь и поставить сверху два логотипа скучно. Хорошая коллаборация должна давать то, чего каждый из участников по отдельности сделать не мог или не стал бы. И последнее, уже немного глубже: бренды должны быть похожи по настроению. Хорошо, когда совпадают их ценности и взгляд на мир, а в идеале ещё и коммуникация с аудиторией. Тогда партнёрство выглядит естественно, а не как случайная встреча двух логотипов. Главная сложность таких проектов в том, что их делают сразу две команды. Поэтому нужен кто-то ответственный за весь процесс: кто будет собирать всё вместе, следить за сроками, договариваться и понимать, что делать, если запуск пошёл не по плану. Если есть взаимный интерес, хорошая идея и люди, которые отвечают за результат — шансов на классную коллаборацию становится сильно больше. Для примера: коллаборации, которые мы делали с Die Hard.

Открыт к проектам в области брендинга, стратегии и креатива для спортивных брендов: me@andybary.com.

Август станет моим последним месяцем в Die Hard. Когда-то после увольнений мне хотелось объяснить, что было не так в компании. Сейчас понимаю, что чаще всего менялась не компания, а я. За последнее время изменились мои интересы, взгляд на работу и то, чем мне хочется заниматься дальше. Меня всё больше привлекает работа над брендами: создание стратегии, поиск позиционирования, развитие визуального языка и руководство креативными проектами. В эту сторону и хочу двигаться дальше. Я благодарен Искандеру за доверие, всей команде Die Hard и капитанам городов. Вместе мы сделали то, чем действительно можно гордиться. Впереди у нас ещё целый август, а уже потом я обязательно поделюсь итогами нашей работы. Спасибо каждому, кто был частью этого пути💀

Я купил велосипед летом 2022 года. Мозг тогда был настолько перегружен, что единственным здоровым выходом для меня оказалось вспомнить, как это — кататься. И я заново влюбился в велосипед. Возможность просто взять и крутить педали без особых планов оказалась именно тем, что было нужно. В Испанию мы перебирались с огромными чемоданами и рюкзаками, поэтому взять велик с собой шансов не было. А потом не было сил и времени заняться этим вопросом. Нужно было разобраться, в чём его везти, как всё это оплачивается и ещё куча деталей. Наверное, если постоянно путешествуешь с велосипедом, всё гораздо проще. Но когда делаешь это впервые, каждый вопрос вызывает головную боль. В Жироне велосипед — это не только возможность отключить голову. Это ещё и отличный способ знакомиться с людьми и открывать новые места. Здесь можно доехать до Франции, до моря или уехать в горы. Идеально. Я всё смотрел на это, и в какой-то момент мне настолько захотелось снова кататься, что я задумался продать велосипед, который остался в Петербурге, а здесь купить новый. Прикинул расходы и понял, что так даже выйдет дешевле. Но когда убедил себя, вспомнил, как ездил на этом велосипеде к бабушке. Такой опыт уже не повторится. Тогда и решил: нет, надо собраться и перевезти именно его. Взять хороший велосипедный чехол у меня не было возможности, поэтому мне посоветовали везти его в коробке. Идея показалась отличной. Но когда я увидел упакованный велосипед, понял, что совсем не представлял масштабов этой затеи. Почти двадцать килограммов длиннющей коробки, которую нужно было таскать между поездами, авто и самолётами. За несколько километров я успел немного стереть кожу на ладонях и хорошо нагрузить спину. Но оно того стоило. Маршрут Петербург — Пушкин — Нарва — Таллин — Барселона — Жирона пройден. А для меня начинается новая глава — катание по жарким каталонским дорогам.

Помните времена, когда мы рабочие задачи решали через email? Не ответить в тот же день было нормой. Сейчас мы как будто все больше уходим в количество, а не качество. Больше ценим скорость. Производим больше вещей, быстрее их меняем, постоянно запускаем что-то новое. Наверное, поэтому и сроки ответа уменьшились до нескольких часов. Как то же нужно успевать обрабатывать такой объем. Интересно, нужно ли нам столько всего в таком количестве. Или мы просто разучились радоваться простым вещам? И поэтому пытаемся заполнить внутреннюю пустоту новыми покупками, сервисами, впечатлениями и бесконечной занятостью.

Недавно прочитал, что кризис даёт пространство творчеству. И если посмотреть на бег, то точно соглашусь — такого бума брендов я ещё не видел. И радуют те, кто не пытается сделать ещё один базовый бренд. Будем наблюдать!

Установили норматив.

Офигенно!

Постоянно слышу споры, что лучше работает: галереи или короткие видео. В какое время выкладывать. Сколько секунд должен быть контент. Человек вот просто селфи выложил. Ну и забил ещё два мяча бразильцам.

Мне кажется, я вырос на историях о Тур де Франс. О том, что где-то далеко есть такая удивительная гонка. Я с детства знаю её логотип и что жёлтая майка — символ лидера. Потому что мои бабушка и дедушка были в про велоспорте. Сегодня я впервые оказался на той самой гонке из детства. Жизнь — удивительная штука.

Вернулся к просмотру спортивных трансляций — как вовремя я это сделал. Мирра Андреева победительница Ролан Гаррос🔥 Это топ!

Конечно, мы сходили на саму гонку Zegama-Aizkorri. Встали после двух ночей без сна в шесть утра, чтобы увидеть своими глазами тот самый корридор поддержки. А ещё и фотоаппарат прихватил, чтобы с вами поделиться.

На прошлой неделе вписался во что-то нереальное — эстафету от Жироны до Зегамы. Организатором выступил местный магазин Temple Running при поддержке Nike ACG. В чём был замес? В Зегаме, на севере Испании, проходит один из самых известных трейл стартов в мире. И вот мы, четыре команды, бежали до этой гонки. Фактически поделили на семь человек 627 километров и преодолели маршрут за 58 часов. Команда двигалась на машине, но при этом всегда кто-то бежал. Всё восстановление — в микроавтобусе. Гигиена и питание — на парковках, в магазинах и где придётся. Мне, конечно, это напомнило эстафету маяков. Но я не ожидал, что здесь будет так сложно. За двое суток у меня лично получилось восемь пробежек: в среднем по 10–12 километров и две длинные. У каждого сегмента были свои вызовы: глубокая ночь, дикий ветер, набор под тысячу метров. Но я старался придерживаться темпа в районе 4:45/км и справился. Признаюсь, это был дикий кайф — настоящее путешествие через север Испании. Встречал на бегу рассветы и закаты, любовался звёздным небом где-то в пустыне, наблюдал за животными. Для меня это стало своего рода возвращением к мероприятиям такого масштаба и напоминанием, почему я вообще люблю бег.

Топовые новости с топовой ультры Cocodona 250 в США! Рейчел Энтрекин стала первой женщиной в истории, которая выиграла Cocodona 250 не только среди женщин, но и в абсолюте — у всех. Ещё и с новым рекордом трассы, оставив позади сильнейших ультрамарафонцев. 412 км. 12 000 м набора высоты. 56:09:48. Вот это сила💪

Простая, но по мне классная идея на стенде адидас — кроссовками разного цвета выложить время мирового рекорда.