Nihao, деньги! | Бизнес и маркетинг в Китае
Open in Telegram
Канал Наседкиной Анастасии, руководителя агентства mates-china.com Маркетинг в Китае (и других странах Азии) без прикрас, бизнес между культурами и будни девушки-предпринимателя, у которой в телефоне больше таблиц, чем фото из отпуска @anastasianass
Show moreThe country is not specifiedThe category is not specified
242
Subscribers
+224 hours
+17 days
+630 days
Number of Posts
Data loading in progress...
Reactions
Comments
Telegram Stars
TOP posts by
Data loading in progress...
Publication analysis
Posts | Views dynamics | |||||
🍿Дайджест рынка анимации в Китае
Мы сейчас совместно с КРДВ разрабатываем платформу для экспорта российских мультимедиа-проектов в Китай.
Поэтому я довольно плотно погружаюсь в рынок анимации. И чем больше смотрю, тем очевиднее: в Китае это уже давно не “мультики для детей”, а большая индустрия вокруг IP, платформ, мерча и технологий.
Коротко, что важно:
1. Анимация стала большим рынком
В 2025 году анимационные фильмы в Китае собрали больше 25 млрд юаней и заняли почти половину кинорынка.
Это уже не дополнительный жанр где-то сбоку. Это один из главных драйверов кассы.
2. Нужны не просто хорошие сюжеты, а сильные IP
Китайскому рынку нужны персонажи и миры, которые можно развивать дальше.
Фильм, сериал, короткие видео, мерч, игра, коллаборации, соцсети — если проект можно разложить на разные форматы, его ценность сразу выше.
Один хороший мультфильм — это хорошо.
Узнаваемый персонаж, вокруг которого можно строить вселенную, — совсем другая история.
3. Контент живет не в одном канале
Кинотеатр важен, но анимация в Китае давно ушла шире: стриминги, OTT, донхуа, маньхуа, короткие видео, платформенные форматы.
Если IP сильный, его не держат только в одном формате. Его быстро тестируют везде, где есть аудитория.
4. AI уже пришел в производство
Конечно, не речи о том, что “художники завтра исчезнут”.
Скорее AI начинает менять скорость производства, визуальные тесты, постпродакшн и короткие серийные форматы. Особенно там, где нужно быстро проверять сюжеты и реакцию аудитории.
Отдельно растет история с AI-анимационными драмами. Качество разное, но бизнес-логика очень китайская: быстро произвести, быстро проверить, быстро масштабировать то, что зашло.
5. Главный вывод для российских проектов
В Китай нельзя везти просто “хороший мультфильм”.
Нужно сразу думать:
есть ли у проекта потенциал как у IP?
можно ли сделать из него серию?
есть ли персонажи, которых захочется запомнить?
можно ли продавать мерч?
есть ли культурный крючок для китайской аудитории?
как этот проект будет жить в китайских соцсетях?
Китайский рынок анимации растет не только потому, что зрители стали больше смотреть анимацию.
Он растет потому, что вокруг нее построена коммерческая система: IP, платформы, фанатские сообщества, мерч, digital-дистрибуция и теперь еще AI.
И именно на это стоит смотреть всем, кто думает о выходе российских анимационных проектов в Китай. | 65 | 0 | 1 | 4 | Loading... | |
 Мы растём и ищем в команду новых людей 🇨🇳
Сейчас в Mates China открыты две вакансии:
— менеджер проектов
— младший менеджер проектов
Что для нас важно:
— знание китайского языка;
— понимание основ маркетинга или большое желание быстро в нём разобраться;
— проактивность, самостоятельность и амбициозность;
— готовность много общаться, учиться и брать на себя ответственность.
Ищем ребят, которым действительно интересно работать с Китаем, digital и международными проектами и которые хотят быстро расти вместе с нами.
Формат работы — гибридный или удаленка
Резюме присылайте моей коллеге на anastasia.d@mates-china.com | 342 | 17 | 0 | 9 | Loading... | |
 🐉 Как российскому бизнесу выйти на рынок Китая и что для этого нужно? Интервью с Анастасией Наседкиной
Когда готовился к этой беседе, столкнулся с довольно популярным заблуждением в сети, мол рынок Китая настолько огромен (а это так и есть), что достаточно просто закинуть туда свой товар, и что-нибудь из этого, да прорастёт.
А вот не прорастает. Там вообще куча своих приколов, нам неизведанных. 🫣
Короче, давно не радовал вас новыми выпусками «БЕЗ иллюзий». А потому встречайте интервью с Анастасией Наседкиной, основателем агентства Mates China.
Восемь лет в китайском диджитале, до этого работала в московском офисе TikTok и вообще с Китаем связана еще со студенческих лет.
Поговорили про разворот на Восток, специфику местного маркетинга и как из Китая не «привезти и тут продать», а как ИМ продать нашенское:
— Сколько денег надо на самом деле, чтобы зайти на рынок Китая. Минимум, ниже которого можно даже не думать, включая рекламный бюджет и работу агентства
— Сколько времени уходит на один только вход и почему за первый год, скорее всего, получится собрать лишь базу
— Почему «давайте по-быстрому потестим» на этом рынке не работает и с чего дешевле всего начинать проверку спроса
— Зачем нужны юрлицо в Китае, лицензия ICP и сертификация. И почему привычный у нас сайт, скорее всего, не поможет — китайцы на сайтах просто не покупают
— Как устроены китайские маркетплейсы и какую комиссию берут
— Почему WeChat нужен вместо сайта практически всем и сколько занимает регистрация
— Что такое гочао, мода на всё китайское, и почему конкурировать приходится там сразу со всем миром
Ну и про нейронки, само собой, тоже поговорили. Что там с AI-аватарами в стримах, почему китайцев обязали их помечать и почему аватара нельзя срисовать с живого человека. 😔
***
👉 Смотрите туточки: YouTube / VK
#безиллюзий | 94 | 3 | 1 | 9 | Loading... | |
Вышло интервью с моим участием. Очень много говорили об экспорте и о ошибках российских предпринимателей на рынке Китая
Рекомендую к просмотру) | 81 | 0 | 0 | 2 | Loading... |
