Рекламная индустрия России | РИР

📱 Социальные сети превращаются в точку продаж Путь пользователя от первого контакта с брендом до покупки существенно сокращается. Asia Pacific и эксперты АРИР разобрали китайскую модель социальной коммерции на примере WeChat в новом материале РИР. Разберемся, как контент, рекомендации, стримы и покупки объединяются внутри одной экосистемы и какие из этих механик уже работают на российском рынке. 🌟 Читайте полную версию на Дзене 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

⚡ 42% рекламодателей планируют увеличить бюджет на рекламу в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году По данным опроса АЦ РИР среди рекламодателей, в 2026 году бюджеты на продвижение выросли у 36% бизнесов. На Telegram приходится 42% бюджета, размещать рекламу там до конца 2026 года планируют 81% рекламодателей. В 2027 году рекламодатели намерены наращивать бюджеты в «Максе» (46%), во «ВКонтакте» (42%) и на Rutube (34%). 🌟 Результаты опроса рекламодателей ⚡ 64% блогеров планируют осваивать новые платформы в 2027 году Согласно опросу АЦ РИР среди блогеров, диверсификация площадок стала одним из главных трендов 2026 года — 80% авторов ведут блог минимум на двух. Наиболее распространенным остается Telegram, который используют 69%. По мнению авторов, в 2027 году наиболее популярными новыми площадками для выхода станут «Макс» (26%), «Яндекс Ритм» (22%) и Rutube (17%). 🌟 Результаты опроса блогеров 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Мобильная реклама меняет воронку и требует пересбора экономики: тренды Mobile In-App Ad Комитет по Mobile In‑App Ad АРИР опубликовал вторую часть поквартального интерактивного Трендбука за II квартал 2026 года. Новые материалы фиксируют тектонические сдвиги в структуре пользовательского пути: классическая воронка рушится — пользователи приходят из ИИ-ассистентов, а платят в web shop, минуя стор. В выпуске — тренды от Upravel, Visible, Hybe и Killer Team. 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

РАМУ запускает опрос об участии агентств в тендерах и условиях постоплаты за 2025 год Так как точные цифры могут отличаться от проекта к проекту, допустимо использование усредненных данных. Собранная информация будет использована в агрегированном виде (без указания компаний) для оценки индустриальных инвестиций агентств в разработку тендерных предложений, а также анализа сроков получения оплаты после завершения проектов. Аналитика будет представлена в рамках сессии РАМУ на НРФ10. 🌟 Пройти анкету до 8 сентября 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

АРИР выпустила Стандарт по классификации сложного недействительного трафика (SIVT) Документ вводит единую структуру классификации для сложного недействительного трафика. Новый стандарт призван обеспечить сопоставимость отчетности различных верификаторов, бенчмарков и результатов рекламных кампаний. В документе выделены четыре базовые категории SIVT:

🌟 Автоматизированный трафик с выделенного устройства 🌟 Вредоносное и нежелательное программное обеспечение 🌟 Мотивированная недействительная активность 🌟 Манипуляции с инвентарём и измерениями

🌟 Ознакомиться с документом 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Время утекает сквозь пальцы? Для вас мы его остановили ❤ 📅 Фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) продлевает приём заявок до 18 сентября, а в блок «Молодые креаторы» — до 30 сентября. Стоимость участия остаётся прежней.

Конкурсные блоки: 🔴 В «Креативе» жюри оценивает идею, стратегию, исполнение и нестандартность решения. 🔴 В «Маркетинге» важны связь с бизнес-задачей, понимание аудитории и измеримый результат. 🔴 В «Медиа» — медиастратегия, выбор каналов и эффективность коммуникации. 🔴 В блоке «Молодые креаторы» участники индивидуально или командами до трёх человек работают с брифами брендов.

P.S. Дополнительное время — не повод снова откладывать подачу. Не теряйте его! 🔴Красное яблоко / Red Apple — мир меняется идеями

АРИР собирает кейсы AI/ML Комитет AI/ML ищет проекты, демонстрирующие эффективность актуальных стратегий и инструментов в сфере искусственного интеллекта и машинного обучения. Лучшие кейсы по итогам отбора будут опубликованы на ресурсах АРИР. 🌟 Заполнить форму до 11 сентября 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

В чем сила, коллеги? А сила — в кейсе. В структурированном, логичном, с измеримыми результатами и понятной связью между идеей и бизнес-эффектом. 26 августа в 16:00 — вебинар, на котором члены жюри и продюсер фестиваля разберут всё, что реально влияет на оценку вашего кейса. Что обсудим:

➡️ Валерия Мегрибанова, продюсер фестиваля «Перспектум», руководитель конкурсной деятельности ЦРБК, покажет фестиваль изнутри и объяснит, почему сейчас лучшее время для участия. ➡️ Антон Мельников, креативный директор emg и член жюри, научит выбирать номинацию так, чтобы кейс звучал максимально сильно. И главное — как адаптировать один проект под несколько категорий. ➡️ Ирина Трофименко, CMO Ситидрайв и член жюри, честно расскажет, что жюри действительно ценит в заявках и какие ошибки гарантированно снижают оценку.

Здесь вы разбересь, как правильно упаковать кейс, чтобы он принёс максимум бизнесу. Регистрация — по кнопке ниже ⬇️ 💯 Фестиваль «Перспектум» —перспективы начинаются здесь

Retail Media Network (RMN) — рекламная платформа ритейлера, которая позволяет брендам продвигать товары через сайты и приложения, используя данные о потребителях. Для ритейлера это дополнительный источник дохода от продажи рекламного пространства. RMN — лишь один из элементов растущего рынка Retail Media. Чтобы увидеть его целиком, АКАР собирает данные для оценки объёма рынка и формирования карты Total Retail Media в России. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Собрали рекордное количество экспертов в жюри 🔨 Опубликовали полный состав экспертного совета V сезона. В юбилейном году работы участников оценят 90+ лидеров индустрии из крупнейших агентств, рекламных холдингов и ведущих российских брендов. ➡️ Впервые в истории фестиваля председатели каждого блока лично отбирали экспертов в свои команды, выдерживая пропорцию 50/50: половина — из агентств, половина — со стороны брендов. Это гарантирует объективность оценки и исключает конфликт интересов.

Приём работ до 18 сентября

🔗 Полный состав и ожидания жюри 💯 Фестиваль «Перспектум» —перспективы начинаются здесь

Данные — новая нефть: почему сами по себе они ничего не стоят Как работает объединение и персонализация предложений, сколько стоит и каким образом это увеличивает оборот на 2–15%? Об этом в программе «Рекламный щит» Валентину Смолякову и Андрею Сикорскому рассказал исполнительный директор CleverData Дмитрий Изместьев. В программе:

🌟 Как «Лемана ПРО» объединяет данные о ремонте в единый профиль 🌟 Кому нужна CDP-платформа 🌟 Почему работать с текущим клиентом дешевле, чем привлекать нового 🌟 Зачем бизнесу персонализация 🌟 Как проверить гипотезу до покупки системы 🌟 Сколько стоит автоматизация и когда ждать первых результатов

Смотрите и слушайте на: 📺 ВК Видео 🗞 Сайт РБК 🎵 Яндекс Музыка 📱 Apple подкасты 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Каждый пятый сотрудник агентства тратит 17 часов в месяц на ручные отчеты из Mediascope и Admetrix. 25 августа в 11:00 Okkam, член АКАР и АРИР, покажет, как сервис A1 автоматизирует эту работу за минуты. Участие бесплатное. Что будет на вебинаре:

🌟 автовыгрузка и сводка данных — отчетность в разы быстрее 🌟 автоматическая обработка — исключение ручных ошибок 🌟 группировка, превью, автосортировка и алерты по креативам

🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

«РАМУзы» х T2: «МЫ СЛОЖНЫЕ РЕБЯТА» Кухня закупок крупного телеком-оператора: как все устроено — об этом ведущим подкаста «РАМУзы» — президенту РАМУ, управляющему партнеру АДВ+ Экспириенс Наталье Осиповой и эксперту по развитию партнерской экосистемы Сергею Павлову — рассказал Евгений Леонов, руководитель центра компетенций маркетинговых и медиазакупок, сервисных услуг и абонентского оборудования T2. Цифры выпуска:

🌟 Около 300 закупочных процедур в год 🌟 60–70% бюджета непрямых закупок Т2 приходится на маркетинг 🌟 10–20% — порог снижения цены, при котором применяется антидемпинговая оговорка 🌟 40–45 дней — стандартный срок постоплаты

Смотрите и слушайте на: 📺 VK Видео 📺 YouTube 📝 Дзен 🎵 Яндекс.Музыка 🔵 Mave 🎵 Звук 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

🎞 Большая история искусства рекламного фото Сегодня отмечается Всемирный день фотографии! В честь этого РИР представляет новый спецматериал о том, какой путь прошел коммерческий снимок в России и как он превратился в искусство и мощный инструмент продаж. Расскажем о мастерах, которые стояли у истоков, о ярких кейсах современности и о тех, кто сегодня переосмысляет жанр, соединяя классическую съемку с технологиями. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Пять смысловых доминант НРФ-2017 ADPASS продолжает спецпроект к десятилетию Национального рекламного форума. 2017 год не был для рынка таким турбулентным, как 2016-й, но именно тогда многие процессы из разрозненных сигналов превратились в устойчивые тренды. Государство продолжило формулировать более детальные правила работы для цифровых сервисов — от онлайн-видео и мессенджеров до инструментов обхода блокировок. Одновременно рынок вошел в фазу экосистемной пересборки: ИТ-компании, банки и платформы в сегменте Online-to-Offline заключали альянсы, а глобальные игроки — укрупняли контентные и технологические активы. При подготовке второго выпуска редакция столкнулась с некоторыми трудностями: интернет не уберег ни стенограмм, ни видеотрансляций панелей НРФ-2017. Осталось только два обобщающих ролика с комментариями экспертов-участников. По доступным фрагментам мы выяснили, чем жила и о чем тревожилась индустрия девять лет назад. 2017 год — это эйфория от использования данных для таргетирования и алгоритмических закупок (programmatic), которые провозглашают «новой нефтью», но качать ее толком еще не умеют; это первый всерьез заданный вопрос о сшивании традиционных и новых каналов в единую систему измерения, а также легализация инфлюенс-маркетинга и нативной рекламы не в качестве эксперимента, а как новой нормы. Погрузиться в историю российского рекламного рынка можно тут. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Как сегодня управлять командами в новой реальности? 18 сентября в программу НРФ Регионы впервые будет включен трек «Управление персоналом». Эксперты обсудят:

🌟 Как находить и удерживать сильных специалистов, 🌟 Как развивать собственные команды и выбирать между наймом готового сотрудника и его развитием внутри компании.

В программе — дискуссия «Вырастить нельзя нанять: почему укрепление бизнеса начинается с развития команды» и практическая бизнес-игра, где участники смогут проверить свои стратегические решения и увидеть их последствия. 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

80 экспертов нового сезона «МИКС Россия» «МИКС Россия» опубликовали полный состав жюри. Работы участников оценят представители ведущих агентств, брендов, медиаплощадок и технологических компаний. Эксперты распределены по пяти блокам: «Маркетинговые коммуникации», «Мастерство исполнения», «Креативное использование», «Технологии» и «ИИ-аватары». Подать работу можно до 25 сентября. 🌟 Составом жюри на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

АКАР собирает данные о рынке Total Retail Media Рабочая группа по ритейл медиа Комитета по новым медиа АКАР начала сбор данных для оценки объёма рынка Total Retail Media в России и формирования карты его участников. Оценка рынка Total Retail Media поможет определить объём и структуру рынка за 2024–2025 годы и подготовить прогноз на 2026 год. 🌟 Заполнить анкету Карта рынка Total Retail Media позволит представить основных участников экосистемы: ритейлеров (включая маркетплейсы), агентства, технологические и data-компании и другие организации. К участию приглашаются все компании и организации, работающие в сфере Retail Media. 🌟 Принять участие в формировании карты 🌟 Заполнить анкеты до 18 сентября. 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

АРИР выпустила Дайджест новостей E-Retail Media за II квартал 2026 года В этом выпуске:

🌟 Новости Комитета АРИР по E-Retail Media 🌟 Новости универсальных маркетплейсов, классифайдов, e-grocery, нишевых маркетплейсов 🌟 Новости Retail Media Networks (RMN) 🌟 Исследования рынка

Среди ключевых тем: расширение рекламных сетей Wildberries на партнёрские площадки, новые стратегии и форматы Ozon, обновления Яндекс Маркета и Авито, запуски Retail Rocket, SIMB-AD и Яндекс Ритейл Медиа, а также рекордная выручка X5 и свежие отраслевые исследования. 🌟 Ознакомиться с дайджестом 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

DCO (Dynamic Creative Optimization) — технология автоматической генерации и оптимизации рекламных креативов, подбирающая наиболее эффективные элементы объявления для конкретного Искусственный интеллект всё активнее становится частью рекламных процессов — от создания контента до оптимизации кампаний. АРИР и АЦ РИР запускают вторую волну исследования применения AI/ML в рекламе, чтобы изучить, как эти технологии используются сегодня. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе