Рекламная индустрия России | РИР

📡 Онлайн изменил привычки покупателей, но офлайн не собирается сдавать позиции О том, как магазин становится не только местом покупки, но и пространством для впечатлений, контента и общения с брендом, в специальном интервью РИР рассказала Елена Леонова, вице-президент РАМУ, председатель комитета торгового маркетинга РАМУ, CEO Progression Group. В материале — о ренессансе офлайна, новых инструментах мерчандайзинга, ИИ в работе полевых команд и о том, как полка становится частью цифровой коммуникации. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Новым членом АРИР стало рекламное агентство «Made» Агентство работает под позиционированием Challenger Agency for Challenger Brands и специализируется на стратегии, креативе, медиа и digital. За 24 года — более 300 клиентов, включая «Северсталь», MIUZ Diamonds и Пенсионный фонд РФ.

«Вступление в АРИР — возможность не только быть в центре развития digital-рынка, но и активно влиять на его будущее. Мы готовы делиться опытом в профильных комитетах и вместе создавать решения, помогающие брендам расти и менять рынок», — отметил генеральный директор «Made» Сергей Хохлов.

🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

АРИР выпустила глоссарий терминов Цифрового ТВ Рабочая группа по Цифровому ТВ в рамках комитета Advanced TV АРИР выпустила первый отраслевой глоссарий терминов Цифрового ТВ — более 60 понятий по 6 блокам: от устройств и способов доставки контента до форматов рекламы и рекламных идентификаторов. Документ призван снять разночтения в терминологии, которые до сих пор мешали рынку — рекламодателям, агентствам и селлерам — говорить на одном языке.

«За последние несколько лет цифровое телевидение демонстрирует устойчивый и стремительный рост как за счет расширения парка устройств, так и за счет увеличения среднего времени взаимодействия пользователя с ними. Сегодня цифровое ТВ уже воспринимается как самостоятельный сегмент, а его огромный потенциал индустрии только предстоит раскрыть», — отмечает руководитель рабочей группы Алексей Филия, заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов ГПМ Реклама.

🌟 Ознакомиться с Глоссарием ЦТВ 2026 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

РГГУ совместно с АКАР запустили курс для преподавателей рекламы и PR в колледжах Программа повышения квалификации «Современные подходы к преподаванию рекламы и связей с общественностью в колледже» рассчитана на преподавателей и мастеров производственного обучения. В программе — актуальные практики рекламы и PR, исследование аудитории, стратегия, цифровое продвижение, аналитика, креатив и ИИ. Курс проходит при участии RQ Agency (AMDG), Mera by Okkam, VK Реклама и DDB Navigator. Обучение продлится до 28 ноября. По итогам участники получат удостоверение о повышении квалификации. 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

🌟 АРИР выпустила прикладной гайд «How to Test & Learn» для тестирования AdTech- и MarTech-инноваций Гайд поможет пройти путь от постановки бизнес-задачи и проверки гипотезы до анализа результатов, оценки экономики и принятия решения о дальнейшем развитии решения. Документ предлагает рассматривать Test & Learn как последовательный процесс принятия бизнес-решений. Основу гайда составляет фреймворк из семи шагов:

🌟 Цель и фокус теста 🌟 Гипотеза и ожидаемое знание 🌟 Метрики и замер 🌟 План, бюджет, роли и риски 🌟 Запуск и контроль 🌟 Анализ результатов и выводы 🌟 Масштабирование и следующий шаг

🌟 Ознакомиться с Гайдом 🌟 Подробности — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

⚡ До 69,2 млрд рублей вырос рынок блогеров в России в 2025 году Исследование провели Комитет по инфлюенс-маркетингу АКАР и АЦ РИР.

🌟 Рынок вырос на 19,4% — с 58,0 до 69,2 млрд рублей. 🌟 Лидерами стали YouTube — 34,6% и Telegram — 31,7% рынка. 🌟 Telegram показал самый заметный рост — +90,9%, до 21,97 млрд рублей. 🌟 VK вырос на 59,9%, до 10,38 млрд рублей. 🌟 75,6% объема рынка приходится на 500 крупнейших рекламодателей.

Аполлинария Двуреченская, автор исследования,сопредседатель комитета АКАР по инфлюенс-маркетингу, CEO Две Реки Групп:

«В этом году ценность исследования для нас существенно выросла: теперь у нас есть не просто срез рынка, а точка сравнения с измерением за 2024 год, поэтому мы можем видеть реальную динамику и изменения внутри отдельных платформ. Кроме того, в этом году нам удалось расширить массив данных: к измерениям WhoIsBlogger добавились данные Роскомнадзора. Сопоставление принципиально разных источников позволяет делать выводы, о которых раньше рынок мог только предполагать».

🌟 Подробности — в карточках и на сайте АКАР 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

НРФ-2022: все ушли, а он остался ADPASS продолжает анализировать записи выступлений с Национальных рекламных форумов. Шестой НРФ в ноябре 2022 года оказался самым драматичным. Еще весной на рекламном рынке царила паника. Facebook* и Instagram* заблокировали. Google отключил для российских клиентов сервис AdWords и рекламу на YouTube. Треть рекламодателей из топ-30 ушли с рынка или прекратили маркетинговую активность. Рекламные группы прогнозировали падение рынка на десятки процентов — от 11% до 50%. В довершение всего вступил в силу новый закон о маркировке интернет-рекламы, который отрасль поначалу называла невыполнимым. Но к концу года стало ясно, что рынок выстоял, хотя и понес большие потери: главными темами НРФ'6 стали уход с российского рынка крупнейших зарубежных рекламодателей, огромный дефицит инвентаря, закон о маркировке интернет-рекламы и кризис креатива. При этом в агентствах радовались, что падение рынка оказалось гораздо меньшим по сравнению с весенними прогнозами. По оценке АКАР, объем рекламы в четырех измеряемых медиасегментах по итогам года составил 392 млрд рублей, сократившись на 2% год к году. В эту оценку не вошло телевидение: АКАР впервые не опубликовала объемов рекламных бюджетов на ТВ. В ассоциации объяснили это тем, что «телерекламный сегмент российского рекламного рынка не посчитал возможным предоставить свою оценку объемов». Самым крупным сегментом осталась интернет-реклама с затратами 324,9 млрд рублей. Как рекламная отрасль пережила 2022-й — читайте в спецпроекте ADPASS. * продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) 🟦 Подписаться / Мы в MAX

👀 НРФ’10 уже совсем близко — и форум решил напомнить об этом необычным способом НРФ х MORE запустили кампанию «Скажите спасибо рекламе», первым лайном которой стала фраза «Три буквы на заборе — уже реклама». Реклама давно вышла за рамки билбордов, баннеров и экранов. Она создает новые смыслы, образы и привычки — и многое из того, что сегодня кажется само собой разумеющимся, когда-то было чьей-то идеей. Поэтому лайн кампании решили буквально вынести за привычные форматы: НРФ подготовил для партнеров настоящие заборы с этой надписью. Так форум рассказывает о коллаборации и напоминает, что юбилейный НРФ’10 уже совсем скоро. 🌟 Встретимся в ноябре на юбилейном НРФ! 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

🟥 АРИР дополнила Digital Глоссарий в области интерактивной рекламы Дополнение посвящено сложным видам фрода и подготовлено с учётом положений Стандарта о классификации сложного недействительного трафика (SIVT). Глоссарий пополнился на 13 новых терминов, описывающих виды недействительного трафика, которые важно разграничивать с добросовестными практиками. 🌟 Ознакомиться с Глоссарием 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Рассказываем, кто станет участниками паблик-тока на Церемонии 🤩 🪦 8 октября на Церемонии награждения ADCR Awards поговорим о том, из чего сегодня складывается визуальный язык в России и где проходит граница между точным попаданием в контекст и попыткой слишком буквально его воспроизвести. Паблик-ток «Культурный код визуальной коммуникации» пройдёт с 18:30 до 19:45. Модератором паблик-тока станет Александр Алексеев, Президент Клуба Арт-директоров России. К дискуссии присоединятся: ➡️ Саша Базан, основатель и креативный директор студии VOSK; ➡️ Семён Шатыло, креативный директор KLMN, ex-креативный директор Depot; ➡️ Как всегда держим интригу. 🪦 В центре разговора — ирония, локальные мемы, контркультура и искренность. 🪦 Отдельно затронем дизайн визуального паспорта коммуникации: как бренд становится узнаваемым и понятным внутри своего культурного контекста.

Интересно? Запишите: Когда? 8 октября Где? Community Moscow.

Билеты и программа по ссылке. ⬛️ ADCR — будь в клубе

АКАР стала информационным партером бесплатной конференции от NAME, посвященной Аудио рекламе 🌟 Место и время: 13.00, 8 октября 2026 г., Omega Rooftop, Цветной бульвар, д.15, стр.1, эт.7 Среди спикеров:

🌟 Юлия Андрюшова – сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт управления аналитики и сопровождения продаж ГПМ Реклама 🌟 Екатерина Ерошкина – сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента маркетинга и аналитики Европейской Медиагруппы 🌟 Светлана Ермолаева – сопредседатель комитета радио АКАР, генеральный директор NAME

Эксперты обсудят:

🌟 Новые проекты диджитал-аудио и классического радио, 🌟 Прогнозы и результаты текущего года, 🌟 Актуальные тенденции рынка.

🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

«РАМУзы» х «585 Золотой» Как за два года изменить восприятие бренда? Где проходит граница между свободой и контролем в управлении командой? Об этом ведущим подкаста «РАМУзы» — президенту РАМУ, управляющему партнеру АДВ+ Экспириенс Наталье Осиповой и эксперту по развитию партнерской экосистемы Сергею Павлову — рассказал Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой». Темы выпуска:

🌟 Какой бюджет позволяет обойтись без тендера — до 500 тыс. рублей; 🌟 Можно ли получить контракт через сообщение в Telegram — лайфхак, как попасть в пул; 🌟 В чем сила небольших агентских команд — «Я люблю ребят, которые готовы быстро и активно меняться»; 🌟 Что такое настоящее партнёрство — когда клиент и агентство могут положиться друг на друга без лишних формальностей.

Смотрите и слушайте на: 📺 VK Видео 📺 YouTube 📝 Дзен 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

AI-Augmented — подход к использованию искусственного интеллекта, при котором технология дополняет работу человека, помогая выполнять отдельные задачи. AI-Augmented — один из подходов к применению AI/ML в рекламной индустрии. Как меняются практики использования искусственного интеллекта и машинного обучения в рекламных кампаниях, какие инструменты становятся востребованными и какие задачи с их помощью решает бизнес, АРИР и АЦ РИР выяснят во второй волне исследования применения AI/ML в рекламных кампаниях. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

🔎 АРИР запускает исследование рынка нативных коммуникаций Исследование поможет оценить используемые форматы и механики, бюджеты, эффективность и масштаб рынка нативных коммуникаций. АРИР приглашает бренды, агентства и медиа принять участие в исследовании о работе с целевыми аудиториями через контент без четкого рекламного сообщения. Заполнение анкеты займет до 10 минут. 🌟 Заполнить анкету 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

АКАР представила методику оценки эффективности мероприятий Рабочая группа Комитета event-агентств АКАР разработала методику, которая предлагает общую систему оценки — от цели и критериев успеха до изменений у аудитории и конечного бизнес-результата. Один из ключевых принципов — согласовать метрики еще до запуска мероприятия. В методике представлены:

🌟 базовые метрики для внешних и внутренних мероприятий; 🌟 формулы и способы расчета показателей; 🌟 рекомендации по сбору данных и срокам замеров; 🌟 примеры подбора метрик под разные задачи; 🌟 пример итоговой оценки event-проекта

🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Агентство Motive agency & production присоединилось к АРИР Компания более двадцати лет работает на рынке коммуникаций, занимаясь организацией мероприятий и выставочных экспозиций, BTL-проектами, PR и медиакампаниями, digital-продвижением, разработкой сувенирной продукции, а также видео-, аудио- и VR/AR-производством.

«Вступление в АРИР важно для нас — за годы работы мы накопили опыт в организации мероприятий, digital-коммуникациях и медиапроизводстве, и нам интересно следить за проектами коллег по цеху и делиться своими наработками. Также хотим участвовать в диалоге между государством и отраслью — в обсуждении инициатив, которые определяют её развитие», — Сергей Житница, генеральный директор «МОТИВ».

🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

🌟 Делимся с вами ключевыми событиями за последний месяц: 👉АРИР представила оценку объема традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-июне 2026 года 👉АКАР Северо-Запад подвела итоги развития рекламного рынка Санкт-Петербурга за 1-е полугодие 2026 года 👉АКАР Северо-Запад представила ежегодный Рейтинг петербургских рекламодателей на НРФ Регионы 👉АКАР Урал представила ежегодный Рейтинг рекламных агентств на НРФ Регионы 👉Ресурсные и финансовые расходы агентств на подготовку тендерных предложений РАМУ 👉Данные седьмой волны мониторинга операционного персонала АЦ РИР и hh.ru 👉ЭКГ-рейтинг: что анкетирование даёт бизнесу 👉АРИР опубликовала «Бюллетень Цифрового ТВ» за май 2026 года 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

При информационной поддержке АКАР и АРИР 18 сентября прошел первый «День финтех-медиа» Участники обсудили рекламу в банковских экосистемах и начало эпохи новой категории рынка, потенциал финтех-медиа, необходимость единых метрик и прозрачных правил. Главное преимущество финтеха — данные о пользователе и его финансовом поведении. Кешбэк остается инструментом доверия, но у направления есть много других механик и возможностей. 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе